Бриф на видеоролик: Бриф для рекламного ролика | Скачать пример брифа от Edpit Agency

Бриф на Создание Видеоролика — Что Это и Зачем Заполнять

Что такое бриф на создание видеоролика, зачем его заполнять, почему очень важно уделять этому этапу работы повышенное внимание и чем наше ТЗ отличается от остальных? Статья для тех, кто задумался или уже собирается заказать видеоролик. 

“Бриф” или техническое задание — это документ со специальным перечнем вопросов относительно всех требований, пожеланий и уточнений Заказчика к своему проекту. 

Подготовка — залог успеха

Бриф — это первый и самый ответственный этап работы при создании видеоролика. Не путайте со сценарием! Сценарий идет дальше, когда задача уже ясна. 

Часто Клиенты считают главным этапом сценарий, но фундаментально все начинается именно с разработки брифа на создание видеоролика. 

Чем точнее сформулируете задачу — тем лучше ее выполнят и тем больше окупите инвестиции в проект. Грамотно составленное техническое задание увеличивает качество работы в несколько раз и значительно снижает сроки исполнения. 

Если на этом этапе упустить детали — это оставит отпечаток на всем последующем видеопроизводстве. Старое доброе правило — 7 раз отмерь, 1 раз отрежь. Лучше потратить 3 дня на ТЗ и месяц на работу, чем 10 минут на ТЗ и полгода на разработку видеоролика и внесение горы правок. 

Само собой, чем больше и сложнее проект — тем, как правило, дольше разрабатывается ТЗ. 

Бриф на создание видеоролика — не просто пожелания, а документ, который подкрепляют к договору, что страхует обе стороны от непредвиденных ситуаций или несоблюдения договоренностей, а также облегчает работу между сторонами и делает ее эффективнее. 

Например, один наш клиент хотел реализовать идею. Мы утвердили ТЗ, сценарий, подготовили раскадровку и дошли до изготовления анимации, как вдруг он решает изменить концепцию проекта.

При этом некоторые искренне не понимают, почему так сложно заново разработать сценарий, переделать иллюстрации, анимацию. Это то же самое, что в строительстве попросить подрядчика заново построить готовый дом. 

Поэтому с самого начала определитесь с задачей и проговорите ее внутри компании. Особенно с теми, кто будет согласовывать этапы создания ролика. Соблюдая договоренности и будучи последовательными, вы получите качественный видеоролик в установленные сроки. 

Некоторые говорят, что им некогда заполнять ТЗ, вкратце объясняют задачу и пытаются начать работу. Либо не хотят или не умеют этого делать. В таких ситуациях мы помогаем — устраиваем интервью, обычно удаленно в формате Skype-колла. Когда проекты от миллиона и выше, помогает одна или несколько личных встреч. 

Специфика нашего брифа на создание видеоролика

Некоторое время назад мы тщательно проанализировали более трехсот компаний на рынке и собрали больше ста различных брифов на рекламный ролик. И к удивлению, заметили, что по крайней мере половина из этих брифов содержит бесполезные или неконкретные общие вопросы, много воды, а некоторые важные пункты в ТЗ вообще отсутствуют. И, естественно, если Заказчик будет заполнять подобное техническое задание, то, во-первых, незаданный вовремя вопрос может стоить очень много денег и времени, а во-вторых, конечный результат оставит желать лучшего. 

Также по ходу общения со студиями создания видеороликов мы поняли, что многие не отдают себе отчет в том, зачем они спрашивают те или иные вещи и как затем будут использовать эту информацию в работе. Как говорил персонаж известного мультфильма Вовка: “И так сойдет!”. 

Именно поэтому рекомендуем заполнить наше ТЗ — с ним вы можете обратиться в любой видеопродакшн. 

Уверены, что никто на рынке не проработал свое техническое задание с таким особым усердием, как мы. Ряд конкурентов уже успели скопировать эту интеллектуальную собственность, однако никто не скопирует то, как мы работаем с ним дальше при производстве рекламного ролика. 

Наш бриф на создание видеоролика составлялся большой командой людей: опытные специалисты в видеопродакшене, которые понимают связь между вашими целями и конечной картинкой, маркетологи, которые заботятся о том, чтобы красивая картинка в итоге увеличивала продажи, креативный отдел, создающий концепцию проекта. И, наконец, даже профессионалы в переговорах и психотерапии, знающие важность не только того, что спросить, но и того, как эти вопросы подаются. 

К тому же после анализа рынка мы оставили только нужные вопросы. 

Все эти улучшения существенно влияют на видеопродукт и позволяют нам создавать первоклассные проекты. 

Каждое ТЗ должно быть заточено под свой тип задач. Создание анимационных видео для новых продуктов и имиджевых роликов для бизнеса — то, в чем мы одни из лучших на рынке. 

Если нужно продать сложный и/или новый продукт аудитории или создать имиджевую презентацию компании, то наше ТЗ идеально подойдет. Обращаясь к нам и заполняя наше ТЗ — заведомо шансы на успешный видеоролик выше, чем в других компаниях! 

Зачем еще заполнять наш бриф? 

Во-первых, для точного расчета стоимости проекта — вы получите развернутое индивидуальное коммерческое предложение, в котором пропишем все варианты его реализации, особенности каждого варианта и их различия друг от друга. Там же будут стоимость и сроки. 

Во-вторых, будете иметь на руках документ, позволяющий оценить стоимость, сроки и варианты реализации видеоролика в любой компании, не тратя при этом время на повторное заполнение брифов других студий. 

В-третьих, еще до начала работы над проектом, по брифу можно написать концепции видеоролика или даже полноценный сценарный план. 

В следующей статье читайте, как заполнить бриф на рекламный ролик. 

Техническое задание на видеосъемку

Чем отличается бриф на видеосъемку от нашего? Дополнительно задаются вопросы: 

• Что снимаем. Что показываем в ролике? Объект и содержание съемки.
• Действующие лица. Какие герои, актеры будут показываться в видеоролике? Необходим ли подбор актеров с нашей стороны или актерами будут ваши сотрудники, коллеги, подчиненные, начальство.
• Гардероб. Требуется ли подбор гардероба к актерам, нужна ли специальная одежда, особенные наряды, украшения и проч.
• Выполняемые действия. Какие действия будут выполнять актеры в видеоролике?  Сами ли вы будете руководить этими действиями или нужен режиссер.
• Локация, объекты съемок. Где снимаем — страна, город, улица? В каких условиях — день, ночь, погода? В каких местах — метро, квартира, ночной клуб, другие? Время съемки? Информация об объектах и местах их расположения.
• Реквизит, спецтехника. Нужен ли реквизит и если да, кто его предоставит — ваша сторона или мы? Нужна ли какая-либо особая съемочная техника — квадрокоптер, съемочный кран, камеры для захвата движения и др.. 

Итоги

Конечно, это не все пункты, какие-то вещи могут уточняться в виду специфики проекта. Но если бриф на создание видеоролика уже согласован двумя сторонами — вами и видеопродакшеном, смело включайте его в договор и со спокойным сердцем начинайте работу. 

В конце хотелось бы сказать одно, коллеги: давайте же составлять полные, подробные и грамотные брифы на разработку рекламных роликов! 

Согласны ли вы, что ТЗ — важнейший этап создания видеоролика? Пишите в комменты, интересна ваша точка зрения. 

Оставьте заявку на нашем сайте и получите то самое наше ТЗ, о котором шла речь выше. До связи! 

Бриф для ролика. Нужно ли тратить время

Сложно представить современного человека без Яндекс или Гугл карт в телефоне. Навигация экономит наше время, предлагая кратчайшие маршруты в незнакомой местности. Поэтому, ваши шансы заблудиться сегодня минимальны. Для творческих проектов также требуется навигация. В производстве видео эту задачу решает креативный бриф.

Бриф для ролика — это опросный лист для определения конечного результата, необходимого клиенту. Как правило, документ состоит из 15-20 вопросов об объекте рекламы, целях рекламной кампании, стилистики видео и других важных моментов будущего видеоролика. Заказчику он помогает структурировать информацию о продукте и обозначить задачи. Для агентства или студии — это фундамент для создания креатива.

Клиенты часто просят начать работу без брифа или ТЗ, потому что на это нет времени, «а задача и так понятна». Такой подход неизбежно приведет к разногласиям и письмам в духе: «это не то, что мы хотели», «у нас другая аудитория», «и вообще, давайте все переделаем». Заполняя бриф в самом начале проекта, вы сможете синхронизировать ваши ожидания с продашкн студией, а главное — избежать лишней траты времени и денег.

Пример рекламного брифа — по ссылке вы найдете брифы для роликов, которые использует наша студия в своей работе.

Как правильно заполнить бриф на съемку видеоролика

Разберем основные моменты, которые больше всего вызывают вопросы. Сразу отметим, что бриф может заполняться как клиентом, так и совместно с продакшн студией в формате интервью.

1. Обозначьте цель рекламной кампании с описанием конечного результата

Цель — это точка, в которую мы должны прийти после реализации рекламной кампании. Конкретизируйте ее, укажите сроки и опишите, в чем она должна измеряться. Важно, чтобы цель была реалистичной и достижимой.

Примеры:

• ускорить обучение персонала в 2 раза в течение месяца
• увеличить продажи товара на 20% в течение квартала
• увеличить охват целевой аудитории на 50% к концу года. И так далее.

2. Поставьте задачи, которые необходимо решить для достижения цели

Разберем простой пример. Вы владелец интернет-магазина, которому нужно увеличить продажи. С чего начать. Проведите аналитику и определите барьеры к покупке вашего товара. Обсудите с продажниками, что сейчас мешает продавать в 2 раза больше и как улучшить результат. Найдя источник проблемы, вы сможете поставить правильные и точные задачи для ее решения.

Возможно, вашему товару не хватает наглядности, и достаточно сделать подробный видеообзор. В другой ситуации — понадобится снять презентационный фильм, чтобы донести преимущества сложного продукта, как это было в нашем случае с добавкой для моторного масла. В третьей — убедить клиента, что вам можно доверять. Подобных барьеров существует множество и их нужно точно определить.

3. Опишите целевую аудиторию проекта

Чем больше вы расскажите о целевой аудитории, тем проще определить формат видео (стилистику, манеру общения, главных героев). Опишите ее интересы, регион, уровень дохода, отношение к вашему продукту. Для одной аудитории сработает рациональное и аргументированное объяснение, для другой — эмоциональное с юмором. Зная точный портрет потребителя, вы сможете направить рекламное сообщение по нужному адресу.

4. Расскажите об объекте рекламы

Акцентируйте внимание на ключевой информации, на основе которой необходимо разработать креатив. Бриф — это выжимка главного. Не закидывайте продакшн лишними материалами (кроме случаев, когда продукт продвигается с нуля). Точный фокус поможет быстрее прийти к нужному решению.

Вопросы, которые помогут структурировать информацию:

• Какие задачи решает ваш продукт
• Расскажите о его преимуществах
• Что покупатели думают о вашем товаре
• Какие существуют барьеры к покупке
• Что должен узнать покупатель о вашем товаре из видеоролика

5. Какое сообщение доносим целевой аудитории

Представьте, что вы продавец и смотрите в глаза заинтересованному клиенту. Что нужно сказать ему здесь и сейчас, чтобы он совершил покупку? Все ваши знания, потребительские инсайты и преимущества нужно уложить в одну простую мысль. Как она будет звучать?

Перед формулированием рекламного сообщения проверьте его по нескольким базовым критериям:

• Понятно ли преимущество продукта из вашего сообщения? Лучше работают сообщения с одной конкретной идеей (преимуществом). Хуже, если вы пытаетесь вставить 10 преимуществ в 30-секундный ролик.
• Причина, по которой клиент должен поверить рекламному сообщению. Чем оно подкрепляется?
• Успеет ли клиент понять рекламное сообщение с учетом продолжительности видеоролика? Учитывайте объем информации и хронометраж видео.
• Купит ли клиент товар после того, как услышит сообщение?

6. Покажите референсы (примеры видео, на которые нужно ориентироваться)

Покажите примеры видео, которые вам нравятся. Расскажите, почему они вам понравились. Референсы помогают определить вкус заказчика и быстро прикинуть бюджет. Многие продакшн студии берут референс за основу для сметы, по этой причине клиенту нужно заранее сопоставить имеющееся ресурсы с желаемой картинкой.

7. Бюджет и сроки

Заказчики не любят обозначать бюджет, думая, что жадные рекламщики хотят забрать все до последней копейки. «Мы поставили задачу, а вы предлагайте варианты» — говорят они. Как подобные ситуации выглядят для продакшн студии? Мы берем паузу на неделю, перебирая десятки идей в поисках нужного сюжета. Подбираем команду, оборудование и готовим смету. Клиент хвалит за креатив, но видит лишние нули в смете и просит сделать «что-нибудь попроще», чтобы уложиться в 2-3 раза дешевле. Следствие — общая потеря времени и начало работы с нуля.

Бюджетные рамки также, как и срок сдачи видео — важные условия для написания сценария и проработки проекта. Если у вас нет бюджета на дорогостоящую рекламу, лучше сказать об этом заранее. Рекомендуем дополнительно ознакомиться с нашей статьей, где мы подробно рассказали от чего зависит стоимость рекламного ролика.

8. Дополнительная информация

Расскажите о предыдущих рекламных проектах, о их плюсах и минусах. Это улучшит видео и поможет избежать неудачных приемов. Укажите пожелания или ограничения (если они есть), которым нужно следовать.

Например: использовать цвета бренда в кадре, не упоминать тот или иной факт о товаре, не шутить над конкурентами, и так далее.

Основные ошибки при заполнении брифа для ролика

• Заполнение брифа общими фразами или «для галочки»
• Постановка нереальных задач или попытка одним видеороликом решить все проблемы компании
• Изменение брифа после его утверждения
• Бриф не согласован руководителем
• Задача в брифе не соответствует бюджету и сроку реализации

Вывод

Опыт показывает, что работа без брифа равносильна строительству сложного объекта без чертежа. Творческие проекты очень субъективны и требует обсуждения деталей на берегу. Лучше взять паузу на пару дней и тщательно заполнить бриф, чем потратить время и нервы в будущем.

Вам нужен рекламный ролик?

Продакшн студия Customvideo бесплатно разрабатывает идеи для рекламных роликов. Мы умеем упаковывать рекламные сообщения в креативные сюжеты и подбирать крутые команды в рамках бюджета клиента.

Хотите узнать стоимость вашего рекламного ролика и обсудить варианты сюжетов? Звоните: +7 (499) 398-13-62

Наши услуги:

Как заполнить бриф на создание видео

Прежде чем приступить к производству видеоролика, большинство продакшн-студий просят клиентов заполнить бриф. В этой статье мы детально разберем, что такое бриф, как его заполнять и почему важно сделать это грамотно. Эти простые правила пригодятся вам, если вы решите обратиться в нашу студию за производством видео, но также будут полезны при работе с другими продакшн-командами.

Что такое бриф

Бриф (от англ. brief — «инструкция») — это лаконичный текстовый документ, который составляется между заказчиком и исполнителем и содержит необходимую информацию для создания конечного продукта (видеоролика, сайта и т.д.).

Это не просто список вопросов и ответов на них, а инструмент выстраивания коммуникации между двумя сторонами. Более того, включенный в рамочный договор как приложение, бриф будет обладать и юридической силой. Вы можете смело возвращаться к его деталям в случае разногласий с исполнителем и использовать для отстаивания своих интересов.

Список вопросов, их глубина и количество зависят от специфики конечного продукта и стандартов продакшн-студий. Тем не менее, в любом таком документе вы увидите ряд основополагающих блоков, ошибки при заполнении которых скажутся на конечном результате. Именно эти разделы брифа мы и рассмотрим.

О компании [Исходная точка]

Простота вопросов этого блока не должна вас отвлекать. Ответы дают представление о позиционировании компании на рынке, ее миссии и ценностях, взаимоотношениях с потребителями и их вероятным восприятием бренда. Эта информация позволит задать правильную отправную точку для создания видео.

О продукте [Что продвигаем]

Здесь предстоит познакомить исполнителя с центральным элементом заказываемого контента. Конкретный товар или услуга, торговая марка и даже личный бренд человека являются продуктами. 

Емкое описание уникальности, свойств и преимуществ в конкурентной среде поможет исполнителю грамотно акцентировать внимание на достоинствах и умело завуалировать недостатки в процессе производства контента.

Задача проекта [Вектор движения]

Если вы не знаете, куда хотите добраться, вы никогда туда не попадете. Честно ответьте на вопрос, для чего вам нужен этот ролик, и каких целей вы хотите достичь с его помощью. Презентация компании, выведение на рынок продуктовой линейки, привлечение новой целевой аудитории к существующему продукту — видео с разными задачами отличаются друг от друга, и это должно быть отражено в брифе. В то же время, не поддавайтесь соблазну охватить все цели одновременно и снять универсальный контент. Чем точнее вы сформулируете конечную точку, тем с большей вероятностью сообщение будет услышано потребителями.

Целевая аудитория [Для кого продукт]

Распространенная ошибка — это абстрактное описание клиентов (например, женщины от 18 до 35 лет). Ведь люди одной социально-демографической группы могут кардинально отличаться по образу жизни, привычкам и ценностям.

Представьте или вспомните реально существующего человека — возможного потребителя вашей продукции. Детально расскажите в брифе о его характеристиках. Чем он занимается, одежду каких брендов носит, каким транспортом пользуется, какой уровень должности занимает, как он проводит время на выходных, куда отправляется в отпуск, какую литературу читает, какие сайты может посещать и т.д. Такие портреты помогут подобрать верный подход к контенту и сделать видео релевантным для целевой аудитории.

Это упражнение наглядно продемонстрировано на примере ребрендинга для одной американской пивоварни на YouTube-канале образовательного агентства The Futur. Заказчики описывают портрет своего потребителя и даже присваивают ему имя, что помогает креативной команде создать бренд, привлекательный для целевой аудитории. В случае с видео все работает точно так же.

Каналы распространения [Где показываем]

Не стоит тешить себя иллюзиями, что один и тот же ролик будет равнозначно эффективен и в ленте Instagram, и на цифровом билборде вдоль автомагистрали. Специфика каждой площадки влияет на формат, разрешение, длину, а в ряде случаев — на цветовую гамму, сценарий и подход к съемке.

Ваше видео будет конкурировать за внимание аудитории в рамках представленного на конкретной площадке контента и особенностей взаимодействия с ним. Заранее подумайте, где и как вы планируете показывать ролик, не забыв про потенциально возможные площадки, чтобы продакшн-студия адаптировала контент под нужные каналы.

Период рекламной кампании [Когда показываем]

Заполняя этот блок, решите, в течение какого времени вы будете демонстрировать контент, с какой периодичностью и при каких условиях.

Вряд ли вы сможете использовать ролик с новогодним оформлением в течение года. А презентационное видео в честь юбилея компании (с соответствующей инфографикой и фразами) вполне может проработать в течение целого года, но через год окажется уже неактуальным.

Конкуренты [С кем соперничаем]

Концепция, сообщения и формат ролика должны быть заметными и отстраивать вас от конкурентов. Если ролик рекламирует ваш продукт, то конкуренты будут одни, а если это видео, которое продвигает бренд работодателя, то вы соперничаете и с другими компаниями, которые ищут на рынке таких же специалистов. При этом вы можете производить совсем разные продукты для разных потребителей.

Определитесь, кто ваши конкуренты, какой контент они производят (цветовые гаммы, приемы и слоганы, площадки распространения). Конкретизируйте, что вам нравится в их коммуникации, а что отторгает.

Референсы [Карта местности]

Референс (англ. reference — «ссылка», «упоминание») — вспомогательные материалы (изображения, видео), которые продакшн-команда изучает перед работой, чтобы вдохновиться, придумать идеи на основе предыдущего опыта или заимствовать какие-либо технические приемы и инструменты.

Не стоит ожидать 100-процентного копирования референсов, потому что копирование — это плохо. Иногда оно происходит из-за бескомпромиссного желания заказчика сделать так же, и некоторые студии на это соглашаются. Иногда — из-за непрофессионализма креативных команд, их неумения работать с референсами и желанием повторить успех.

Именно поэтому каждый референс в этом разделе лучше сопровождать коротким комментарием. В нем вы показываете команде, на что обращать внимание: цветовое решение кадров, концепция, музыкальное оформление, конкретные детали, стиль съемки и т.д.

На одном из прямых эфиров креативный директор Everypixel Studio Андрей Лишаков обсуждал тему использования референсов с креативным копирайтером Иваном Мартыновым. На примерах разных роликов они разбирали, как надо и как не надо «вдохновляться» референсами.

Бюджет проекта [Сколько инвестируем]

Это один из самых важных пунктов брифа. Но прямое обсуждение вопроса чаще всего избегается из-за явного конфликта интересов.

Почему важно говорить о деньгах? Дело в том, что одну и ту же идею, концепцию или задачу можно реализовать в рамках разного бюджета, используя разную технику, формат, реквизит, локацию, привлекая разную команду. Только открытый разговор поможет найти выгодное решение. Кроме того, вы всегда можете сравнить цены и сформировать окончательный бюджет, сделав запрос в несколько разных продакшн-студий.

Дедлайн [Когда завершаем производство вносим все правки]

Определенность всегда лучше, чем свободный график. За любой плавающей датой дедлайна скрываются затраты и упущенные возможности. Определите событие, к которому вы хотите получить свой заказ. Это может быть выставка, конференция и даже внутреннее собрание, где вы покажете ваше видео.

Ответственные лица [Кто будет согласовывать ролик]

Помимо операционного менеджера, который напрямую взаимодействует с продакшн-студией не забудьте внести сотрудников, согласовывающих проект внутри вашей компании. Это не только облегчит коммуникации между вами и исполнителем, но и позволит создать видео, удовлетворяющее требованиям всех заинтересованных лиц.

Главные правила при заполнении брифа

• Не жалейте времени, ведь именно качественно заполненный бриф определяет результат. Учитывайте, что документ имеет юридическую силу при включении в договор и это поможет отстоять вашу позицию в случае разногласий. 
• Не все, что понятно вам, очевидно исполнителю. Две стороны с разным опытом имеют разные взгляды на один и тот же предмет. Заполняйте кратко, но исчерпывающе: команда со стороны должна понять специфику вашего продукта и сферы, в которой вы работаете. 
• Не избегайте сложных тем, таких как бюджет. Чем более прозрачными будут детали договоренностей, тем вероятнее результат совпадет с ожиданиями.

Видеоверсию данной статьи вы можете посмотреть на нашем канале «Каждый пиксель важен»

Похожее

Бриф для создания видеоролика

Бриф для заказа видео ролика

Для плодотворного обсуждения и качественного результата – будущего видеоролика – между заказчиком и исполнителем нужно заполнить бриф ( вопросник ).

Бриф поможет обеим сторонам лучше понять сам заказ и ожидаемый результат – видеоролик.

• После брифа изложен порядок работы над видеороликом и порядок расчетов – он гарантирует обе стороны от рисков.

Постарайтесь ответить на вопросы брифа максимально подробно:

1. Предельная дата изготовления видеоролика, если он есть?
2. Какой тип видео вы хотите заказать: рисованный видеоролик, анимационный видеоролик, VIP-anime?
3. Желаемая длительность видео, в секундах, ориентировочно?
4. Сценарий для видеоролика нужен? 

•      – Если «Нет», то вышлите сценарий и фотоматериалы к нему.
•      – Если «Да», то ответьте на следующие по списку вопросы, и мы сделаем сценарий сами — это не влияет на стоимость ролика. 

5. Что будет рекламироваться в ролике: товар, услуга, что-то другое…?
6. Целевая аудитория, кто будет смотреть видеоролик?
7. Что должен сделать человек после просмотра видеоролика?
8. Главное сообщение, которое должно прозвучать в видеоролике?
9. Чем ваше предложение выгодно отличается от аналогов конкурентов?
10. Возможные возражения клиентов и как вы видите их преодоление?
11. Нужна ли дикторская озвучка видеоролика?
12. Реквизиты сайт, телефон и/или что-то, что должно присутствовать в конце видеоролика?
13. Ваши пожелания к сценарию и к видеоролику?

• * Сценарий от исполнителя делается один раз. Он может быть принят, отклонен или скорректирован заказчиком.

+7-90-50-41-82-60     [email protected]

ПОРЯДОК РАБОТ НАД ВИДЕОРОЛИКОМ И ПОРЯДОК РАСЧЕТОВ

1. После заполнения и передачи брифа, исполнитель анализирует полученную информацию и сообщает заказчику предварительную оценку стоимости работ исходя из оценочной длительности видеоролика.
2. По своей готовности к старту, заказчик производит 50% предоплату от оценочной стоимости видеоролика. После получения предоплаты исполнитель начинает работу со сценарием и его согласованием с заказчиком. После согласования сценария исполнитель приступает к раскадровкой сценария.
3. По готовности раскадровки, она согласовывается с заказчиком. На этом этапе заказчик вносит корректировки в сценарий и в его раскадровку бесплатно, в разумных пределах.  После согласования раскадровки заказчик производит предоплату в размере 25% от оценочной стоимости видеоролика. Получив предоплату исполнитель начинает работу над монтажом видеоролика.
4. После окончания монтажа видеоролика, исполнитель демонстрирует его заказчику. Заказчик производит окончательный расчет с исполнителем по фактической длительности видеоролика и уточненной стоимости. После расчета исполнитель передает заказчику ссылку на скачивание готового ролика в высоком качестве.
5. После монтажа видеоролика внесение в него изменений возможно за согласованную дополнительную плату.

Бриф ТЗ для съемки видеоролика

В статье вы узнаете что такое бриф и как правильно его составить.

Бриф ТЗ для съемки видеоролика

Первое что вам нужно знать — не существует универсального брифа для всех заказов!

Бриф, или техническое задание – это документация, в которой заказчик оформляет задания для продакшн групп.

Говоря иными словами, это первый этап в создании видеоролика. Опираясь на бриф, продакшн компания проводит оценку задания, а так же предлагает свои решения поставленной задачи. После согласования брифа на разработку, следует этап написания сценария, обсуждения бюджета съемок видеоролика. Только после этих этапов начинаются съемочные работы.

Создание брифа, необходимо чтобы получить от клиента следующую информацию:

1. — Референс, или примеры роликов, на которые в конечном итоге ориентирован заказчик. Это определяет качество картинки, уровень используемой техники, уровень профессионализма команды, которая будет это снимать, и примерные бюджетные рамки можно озвучить, только по одному референсу. Пример может быть отрицательный — показать, что заказчику не нравится в других роликах, это тоже важно.
2. — Понимание ситуации, где заказчик планирует использовать готовые ролики. Это повлияет на выбор разрешения картинки 4К или Full HD, и соответственно на стоимость производства.
3. — Нужны ли актёры в кадре, какого уровня, сколько человек.
4. — Какие локации требуются для съёмки.
5. — Основные идеи и соображения заказчика о том как он видит этот видео ролик, что должно быть в нём обязательно.
6. — Если требуются графические вставки или анимация, нужно это указывать и так же нужны примеры.

Если вы затрудняетесь с составлением ТЗ, позвоните нам или оставьте заявку в форме ниже, мы вам поможем, быстро и бесплатно.

Уверен, вас интересует вопрос, а можно ли обойтись без создания брифа? Можно. Многие компании так и делают.

Но правильно ли отказываться от создания брифа? Нет. Важные нюансы или любые другие вопросы для видео могут остаться не решены. А это уже ставит под угрозу эффект воздействия видеоролика на целевую аудиторию. Можно сократить ряд вопросов, если работа не сложная, но совсем обойтись без ТЗ невозможно.

Основное предназначение технического задания (брифа) состоит в том, что он существенно ускоряет обсуждения ключевых моментов. А также служит гарантом, что съемки пройдут так, как нужно. Если продакшн студия снимает ролик в нарушении договоренностей, которые описаны в брифе, то ее можно привлечь к ответственности. Это действует и в обратную сторону. В случае, если клиент требует то, что не было обговорено в техническом задании, продакшн может отказать в выполнении требуемых действий.

Надеемся, что информация будет для вас полезной.

Автор статьи: компания “Фильмоскоп”
Все права защищены

Как грамотно заполнить бриф на создание анимационного видеоролика

Чтобы составить наш бриф, мы проанализировали ТЗ более 300 российских компаний, которые занимаются видеосъемкой и графикой, учли их недостатки и удачные решения. Этот документ — не формальность, а полноценная дорожная карта для начало работы по созданию анимационного ролика, для вашего бизнеса.

А теперь пройдем по каждому пункту ТЗ и разберемся, какую информацию указывать

Развернутое описание объекта рекламы

Расскажите о компании или продукте, который мы будем рекламировать. Рассказ в свободной форме. Добавьте ссылки на сайт, прикрепляйте любые материалы, о которых нам будет полезно знать.

Целевая аудитория

Не ограничивайтесь формальными критериями «пол, возраст, уровень дохода». Нам нужны подробности, нам нужны эмоции. Где живет наш зритель, где работает, о чем мечтает, чего боится, с какой мыслью ложиться спать и просыпается по утрам. В идеале должно получиться 3-5 аватаров ЦА.

Проблема, которую решаете, и причины, по которым она возникает

Это ключевой пункт для сценария вашего ролика. Какую именно «боль» целевой аудитории решает наш продукт и каким образом. Если у вас имиджевый ролик, эту графу можно не заполнять.

Конкурентное окружение

3-5 ваших основных конкурентов. Ссылки на их сайты и каналы в соцсетях, если есть.

Отличия от конкурентов

Объективные причины, почему клиент должен купить именно у вас, а не у кого-то из конкурентов.

Цель видеоролика

Укажите конкретную и измеримую цель. Не просто «увеличить продажи», а «Увеличить продажи с официального сайта компании в 4 раза». В следующем пункте поясните, что для вас станет сигналом, что цель достигнута.

Канал распространения видеоролика

Где планируете размещать видео: сайт, соцсети, экран в торговом центре или стэнд на выставке.

Какая одна главная мысль должна остаться в голове у зрителя после просмотра

Чтобы рекламное видео давало результат, посыл должен быть коротким и ясным. Укажите, какой месседж нужно донести до зрителя.

Критерии оценки видео

Что для вас самое важное в ролике. Укажите 1-2 фактора.

Примеры видеороликов, на которые ориентируемся

Дайте ссылки на несколько чужих роликов, которые вам нравятся. В паре предложений объясните, что именно вас в них зацепило. Возможно, у вас есть конкретные пожелания к стилю, в котором нужно сделать ваше видео.

Длительность видео

Сколько минут или секунд будет длиться ваше видео. От этого фактора напрямую зависит итоговая стоимость.

Бюджет

В какую сумму желательно уложиться при создании видео. Традиционно мы предлагаем заказчику несколько вариантов под разный бюджет, но лучше, когда знаешь приблизительную цифру «от» и «до».

Особые пожелания. Предпочтения по цветовой гамме и фирменному стилю.

Сценарий.Разумеется, сценарий мы напишем сами. Но если у заказчика есть какие-то идеи, будет лучше о них знать.

Пожелания по музыке, дикторскому тексту

Все что касается звукового оформления видео

Сроки и чем они обусловлены

Часто бывает, что видео нужно к какой-то конкретной дате. Если ролик надо сделать быстро, быстрее стандартных сроков, это отразится на стоимости. Если сомневаетесь, какие сроки заложить на проект — посоветуйтесь с нами.

Технические требования

В каком формате и разрешении вам нужен финальный продукт. Это тоже влияет на стоимость. К примеру, ролик в 4K будет может стоить в полтора раза дороже Full HD.

Исходные материалы

Ваш логотип, фирменный стиль, корпоративные цвета, брендовые персонажи.

Дополнительные комментарии

Укажите здесь любую информацию, для которой не нашлось места в предыдущих пунктах.

Заполняя ТЗ на анимационный видеоролик, не торопитесь и хорошенько подумайте. Практика показывает, что лучше потратить полдня на заполнение брифа, чем две недели на правки и согласования.

Удачи!

Как написать бриф видеокампании (с примерами)

Создавать видеоролики для брендов еще никогда не было так просто. Ежедневно одним нажатием кнопки можно делиться сеансами вопросов и ответов в прямом эфире и закулисными видео с подписчиками в социальных сетях. Но не каждый видеопроект может быть выполнен так просто. От компаний по-прежнему ждут профессиональных видеокампаний, наряду с другим контентом. Та какой же ключ к правильному решению данного вопроса? Составление брифа видеокампании.

Независимо от того, работаете ли вы в креативном агентстве или ведете собственный бизнес, очень важно знать, как составить этот документ. Если вы пишете бриф впервые, это может показаться немного утомительным, но мы здесь, чтобы помочь вам. В этой публикации мы с примерами расскажем вам, как написать бриф видеокампании.

Что такое бриф видеокампании?

Думайте о брифе видеокампании как о схеме вашего проекта. Важно отметить, что он должен содержать всю важную информацию о кампании, которую ваша команда должна знать, прежде чем начать работу над ней. Бриф обычно имеет форму документа от одной до двух страниц и содержит информацию, включая обзор бренда, цели, целевую аудиторию, ключевые сообщения, тон, распространение, сроки и бюджет. 

Брифы предназначены для коммуникации, и чем четче вы сформулируете свое видение, тем лучше будет ваше видео. Помните, что брифы влияют на все решения — от освещения и тона до редактирования и брендинга. Бриф, написанный хорошо, и бриф, написанный плохо, могут привести к двум совершенно разным результатам.

Хорошо выполненные брифы — отличный способ с первого дня убедиться, что вся ваша команда будет на одной волне. Точно так же его можно использовать для управления проектом, если он вдруг пойдет в неправильном направлении.

Что включить в бриф видеокампании

Обзор

Цель краткого обзора — дать команде четкое представление об имидже и истории бренда, для которого создается кампания. Постарайтесь ознакомить исполнителей проекта со всей важной информацией, прежде чем они приступят к работе. Хотите дельный совет? Начните с миссии бренда, а также вкратце расскажите о прошлых кампаниях. Эта информация позволит, с одной стороны, сохранить логичную связь между предыдущими проектами и новой работой, а с другой — избежать повторов.

Цели

Пора добавить конкретики. Чего вы хотите добиться этой кампанией? Перечислите свои цели как можно точнее. Старайтесь избегать размытых формулировок вроде «повысить узнаваемость бренда». Думайте прежде всего об осязаемых результатах. Поможет ли кампания увеличить продажи, прорекламировать новый продукт или освежить имидж бренда?

Целевая аудитория

На кого нацелена эта видеокампания? Опять же, здесь важна конкретика — согласно Forbes, если вы попытаетесь создать кампанию, нацеленную на всех, вы, по сути, в конечном итоге не нацелитесь ни на кого. В этом разделе вашего бриф вы должны указать такие демографические данные, как возраст, пол, социально-экономический статус и образование. Кроме того, может быть полезно составить образ покупателя, который дает гипотетическое представление о мировоззрении идеального члена аудитории.

Ключевые сообщения

Ваши ключевые сообщения должны объяснять, о чем эта видеокампания. А именно, продукт или идея, о которых вы хотите, чтобы зрители думали, когда смотрят ваше видео. Этот раздел должен быть кратким и ясным и, что немаловажно, повлиять почти на все остальные аспекты видео.

Тон

Здесь вы объясняете своей команде, как должно выглядеть это видео. Будет ли смешить его комедийный тон зрителей или же сердца зрителей будут тронуты его эмоциональным или документальным стилем? На этом этапе рекомендуется вернуться к обзору и спросить, соответствует ли тон фирменному стилю.

Что важно, тон также может иметь большое визуальное влияние. Здесь вы можете включить мудбоард («доску настроения») или несколько ссылок на видео-примеры — это отличный способ четко передать свое видение творческим профессионалам. Удобно, что онлайн-инструменты, такие как Pinterest, могут упростить настройку настроения. Не торопитесь, создавая эту часть вашего брифа, так как она может повлиять на такие решения, как дизайн декораций, освещение и кастинг.

Распространение

Здесь вы сообщите команде, где будет опубликовано завершенное видео кампании. В сегодняшних условиях, вероятно, видео будет распространяться на нескольких платформах от телевидения до Youtube и Instagram. Почему это важно? Распространение видео повлияет на множество решений по редактированию. В этом разделе мы рекомендуем перечислить следующие ключевые требования для каждой платформы.

• Продолжительность

• Соотношение сторон

• Требования к бесшумному просмотру (титры, наложенный текст)

• CTA (призыв к действию, нужно ли где-то на что-то ссылаться? Если да, то на что?)

График

Хорошему проекту не обойтись без расписания, поэтому ваш бриф обязательно должен включать ключевые даты и крайние сроки. Хронологию видеокампании можно разделить на три этапа: подготовка, производство и постобработка. Планирование, как правило, можно начать с основных дат — начала и завершения. По мере поступления информации от команды вы сможете заполнить пробелы более конкретными датами.

Бюджет

Важно, чтобы бюджет был четко сообщен вашей команде, чтобы можно было разработать финансово реалистичный план. Как только все узнают о финансовых ограничениях, можно приступать к найму оборудования и персонала.

Что теперь?

После того, как ваш бриф будет завершен, вашей команде пора приступить к работе над видео кампании. Помните — этот бриф — ваш план, возвращайтесь к нему всякий раз, когда вам понадобится ясность во время работы над вашим проектом. Удачи!

Как написать видео-бриф за 5 простых шагов [Бесплатный шаблон]

Если вы хотите создать видео-контент для своего бизнеса или бренда, вам нужно начать свой видеопроект с хорошо написанного видео-брифа.

Обладая многолетним опытом производства видео, команда Skeleton знает, как выглядит великолепное видео-брифинг, поэтому мы бесплатно загрузили для вас бланк видео-брифинга.

Если вы хотите создать поясняющее видео, рекламный фильм или телерекламу, это значительно упростит процесс написания вашего брифинга и сэкономит вам много времени!

В нашем шаблоне краткого видео вы найдете все вопросы, которые вам нужно задать себе, чтобы разработать эффективную стратегию для создания вашего следующего видеопродукции.

Объедините все свои мысли в одном месте, чтобы не пропустить ни одно важное планирование . Независимо от того, создаете ли вы видео внутри компании или работаете с видеоагентством, ваше задание жизненно важно, чтобы убедиться, что все участники работают над достижением одной цели.

Ниже приведены 5 простых вопросов , которые вы должны задать себе, чтобы создать краткое описание видеопроизводства, которое приведет к плавному процессу производства (и потрясающего видео , ориентированного на результат, о котором вы мечтаете).

5 простых вопросов, которые нужно задать себе при написании ВАШЕГО видеообзора

1. Зачем вам видео?

Это может показаться очевидным, но вы должны четко понимать цель вашего видеоконтента. Какую цель вы хотите достичь? Какова ваша бизнес-ситуация, и какую проблему вы хотите решить с помощью видео?

Не бойтесь конкретизировать . Запишите, хотите ли вы, чтобы ваше видео увеличило посещаемость вашего веб-сайта, изменило поведение сотрудников или стимулировало конверсию потенциальных клиентов (и используйте конкретные цифры).В идеале у вас будет показателей успеха , с помощью которых вы будете отслеживать, насколько близко ваше видео к достижению ваших целей, так что запишите и их.

Весь процесс производства и планирования вашего видеоконтента зависит от ваших конечных целей, поэтому убедитесь, что вы уверены в том, чего хотите достичь.

2. С кем вы разговариваете?

Далее вам следует рассмотреть вашу целевую аудиторию . Кто будет смотреть ваше видео? Это будут лиды, клиенты, сотрудники или другие заинтересованные стороны?

Если вы не уверены в своей аудитории , вы не сможете адаптировать свой видеоконтент так, чтобы обращаться непосредственно к ним.Постарайтесь описать как можно больше о среднестатистическом зрителе, от его демографии до профессии и личности. Наш шаблон краткого видео по производству также поможет вам использовать идеи, чтобы зацепить вашу целевую аудиторию.

Затем отметьте, что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала, думала и делала после просмотра вашего видеоконтента. Чем лучше вы знаете свою целевую аудиторию и какой отклик вы хотите вызвать в ней, тем лучше будет ваше видео.

3. Что вы хотите сказать?

Принимая во внимание все, что вы написали до сих пор, пришло время выработать основную идею, о которой вы хотите, чтобы ваше видео было.

Постарайтесь придерживаться только одного основного сообщения , если возможно, или двух сразу. Слишком много информации в видео просто означает, что зрители не смогут понять все это. Лучше всего ограничиться несколькими сообщениями и хорошо их донести.

После того, как вы получили основное сообщение, мы рекомендуем использовать вспомогательные сообщения для его объяснения. Этот метод называется картой сообщений, как популяризировал Кармин Галло. Построив карту сообщений до начала видеопроизводства, вы определите, что именно вы хотите выразить и как вы это сделаете.

4. Где его будут смотреть?

Важно, как вы распространяете свой видеоконтент, так что не пропустите его в своем брифинге. Производство вашего видео сильно изменится в зависимости от того, будет ли его смотреть на вашем веб-сайте, по телевизору или во время обучения.

Ваше видео должно быть идеально согласовано с местами, где оно будет распространяться. Например, если вы загружаете его на YouTube, вы, вероятно, захотите подумать о призыве к действию в конце видео, чтобы перенаправить зрителей обратно на ваш сайт.

Всегда помните, что то, где вы размещаете видео, должно зависеть от вашей аудитории и от того, как вы можете наилучшим образом охватить их.

5. Какой у вас срок и бюджет?

И последнее, но не менее важное: очень полезно иметь представление о том, сколько вы можете потратить и когда вам понадобится ваше видео.

Чем больше рекомендаций вы дадите в отношении вашего бюджета и сроков, тем более плавным будет производственный процесс (особенно если вы работаете с таким внешним видеоагентством, как мы!).Даже если ваша ситуация изменится, при необходимости обновите бриф и продолжайте общение.

Обзор: создание подробного видеообзора

Вот и все — 5 простых вопросов, которые помогут вам написать эффективный видео-бриф.

После того, как вы изложите все свои мысли, следующий шаг — приступить к процессу создания видео. Это будет означать разработку творческой идеи, лежащей в основе вашего видео, создание истории, чтобы связать все это воедино, и работу над сценарием и / или раскадровкой.Хорошее видеоагентство проведет вас через каждый этап этого процесса, а также позаботится о том, чтобы ваш первоначальный видеоролик был на высоте.

Помните, что чем больше деталей вы можете включить в свое брифинг до начала производства, тем больше вероятность, что ваше видео будет успешным, привлечет вашу аудиторию и будет соответствовать вашим целям.

Наш простой шаблон задает вам все эти вопросы еще более подробно с примерами предварительного просмотра. Итак, теперь вы знаете, как написать бриф по видеопроизводству (и почему), загрузите наш шаблон и приступайте к работе сегодня же!

Лучший креативный брифинг для видеокреативов [Бесплатный шаблон]

Вам нужен потрясающий креативный брифинг, чтобы привлечь новых клиентов.Но выяснить, что сказать и сколько, часто бывает так же сложно, как создать конечный продукт. В этом посте мы разберем, что включить, а что опустить, и дадим вам лучший вариант для загрузки краткого креативного шаблона.

Зачем нужен креативный бриф

Зачем нужен шаблон креативного брифа?

Как скажет вам любой анимационный персонаж из Schoolhouse Rock: «Знание — сила». Прежде чем ваши клиенты потратят ни копейки, вы должны показать им, что вы знаете не только то, что хотите делать, но и потребности вашего клиента.

По сути, креативный бриф дает вашему клиенту четкое представление о вашем проекте и о том, чего вы надеетесь достичь, если все пойдет хорошо. Несмотря на то, что легко увязнуть в деталях, скачанный шаблон креативного брифинга предоставляет все поля, которые вы должны заполнить перед большой презентацией. В основе нашего креативного брифинга был шаблон Google, но мы изменили его для видеоагентства.

лучший шаблон

Итак, что входит в творческую краткую загрузку шаблона?

Хотя вам всегда следует изменять загрузку нашего шаблона краткого объявления в соответствии с вашими потребностями, большинство из них содержат ту же информацию.

Прежде чем мы начнем, добавьте контактную информацию клиента на обложку загружаемого шаблона краткого объявления. Гиперссылка везде, где вы можете, чтобы облегчить контакт. Часто бывает хорошей идеей хранить все свои контакты в одной базе данных, когда вы создаете творческие задания.

Используя CRM или такое программное обеспечение, как StudioBinder, вы можете легко хранить свои контакты в одном безопасном месте с возможностью поиска . Если вы еще этого не сделали, загрузите наш бесплатный шаблон креативного брифинга выше, чтобы следить за ним.

видеоагентство и креативы

1.Обзор

Ваш обзор дает вашему клиенту «общую картину» при загрузке вашего креативного краткого шаблона. Здесь вы должны упомянуть любые предыдущие кампании, над которыми вы работали, которые имеют похожий тон (или нет!).

Творческий краткий обзор

Когда дело доходит до обзора, делайте его широким. Лучшие образцы творческих брифингов показывают, что вам следует сохранить детали для последующих разделов.

цель шаблона

2. Цели

Хотя ваш обзор велик и обширен, ваши цели должны быть конкретными и достижимыми.Здесь вы должны указать показатели для отслеживания успешности вашей кампании.

Лучший креативный краткий шаблон для видеоагентств [Бесплатная загрузка] — Раздел 2 — Цели

Будет ли ваша кампания продавать больше продуктов? Измените имидж бренда? Продвигать подписки? Представить компанию широкой публике?

Ваша цель описывает стратегию, лежащую в основе вашего видео.

знать демографию

3. Целевая аудитория

Знать аудиторию продукта холодно.

Вы должны включить демографическую информацию (пол, возраст, образование, этническую принадлежность, уровень дохода), а также то, как покупатели используют и относятся к бренду, с которым вы работаете.

Шаблон креативного брифинга — целевая аудитория

Всегда хорошо, если в ваших креативных брифах обозначена одна тенденция. При загрузке нашего шаблона краткого объявления мы выделили место, где вы можете указать на то, что ваш клиент, возможно, не заметил.

Возможно, товар вашего клиента больше ориентирован на мужчин всех возрастов, но также привлекает женщин старше 60 лет.Я понятия не имею, что это за продукт, но подобные идеи созрели для того, чтобы указать и использовать в вашем подходе к клиенту.

Будьте на шаг впереди

4. Оценка конкуренции

Что делает ваших клиентов такими особенными? Что делает их такими же, как любая другая компания в их мире?

Шаблон Best Creative Brief

Сравнивая своего клиента с остальной частью рынка, обязательно сравните также, как выглядят рекламные ролики конкурентов.

ИЗУЧИТЕ КРАТКИЕ ПРИМЕРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА

Всегда полезно просмотреть краткие творческие примеры. Постарайтесь найти пример креативного брифинга, который соответствует объему и размеру вашего собственного креативного брифинга.

Загрузка нашего креативного краткого шаблона была создана для видеопроизводственных агентств. Но не стесняйтесь адаптировать его под свои нужды.

заявление о миссии

5. Имейте четкое сообщение

Лучший шаблон творческого брифинга для видеоагентств [Бесплатная загрузка] — Раздел 5 — Сообщение

Лучший креативный брифинг должен содержать ясное, сильное послание.

Но это не то же самое, что преимущество продукта.

В то время как ваш продукт может быть самой вкусной закуской, сообщение в шаблоне творческого брифинга, скорее всего, будет таким: «Эта закуска объединяет людей».

Ваше сообщение не нужно сводить к предложению — вы можете так же легко можно использовать сцены, вращающиеся вокруг свободной темы.

творческое краткое планирование

6. Знайте тональность

Какую историю вы собираетесь рассказывать о своем клиенте? Это будет забавный рекламный ролик? Музыкальный?

Установить тон

Ваш тон должен соответствовать сообщению.Чтобы создать отличный тон, вы должны сначала понять память и личность бренда вашего клиента.

Ожидаете ли вы, что креативные сводки для вашего клиента будут содержать в основном юмористические фрагменты? Тогда вы можете подумать об этом.

Если ваш клиент традиционно известен как семейная компания, вы всегда можете изменить тон своего творческого задания, чтобы оживить бренд.

креативных кратких примеров

7. Визуальные эффекты

Вы когда-нибудь слышали о мудборде?

Mood Board Visuals

Moodboard — это не что иное, как коллаж изображений, которые демонстрируют внешний вид вашего проекта.В разделе «Визуальные эффекты» вашего креативного брифинга вы можете разместить доску настроения вместе со слайдами раскадровки.

С программным обеспечением раскадровки, всплывающим слева и справа, легко создать профессиональную раскадровку и / или список кадров для вашего креативного шаблона краткого обзора. В StudioBinder вы можете легко создать раскадровку, список кадров и доску настроения, одновременно составляя график съемок.

НАИЛУЧШИЙ ШАБЛОН КРЕАТИВНОЙ КРАТКИ ДЛЯ ВИДЕОАГЕНТСТВ

8. Планирование

В разделе расписания вашего креативного шаблона краткого обзора вы в общих чертах намечаете путь вперед.Важно отметить, что раздел расписания включает числа, а не только даты.

Составление брифа

Возьмем этот творческий брифинг. Допустим, цель вашего творческого брифинга — создать для клиента три кампании. В дополнение к датам вам также нужно будет указать, сколько из трех будет доступно на каждом этапе.

Вы также захотите ознакомиться со своим графиком съемок. Вы создаете его с помощью шаблона или программного обеспечения. Используя StudioBinder, вы можете легко разбить свой сценарий на список снимков, а затем списки снимков.

финансовое планирование

9. Бюджет

Определите ваши ставки и затраты, связанные с временными рамками вашего плана игры. Используйте разбивку сценария, чтобы оценить свой бюджет.

Финансовая ответственность

Всегда выходите выше ожидаемого, чтобы можно было сократить расходы. Но не сходи с ума. Самые креативные краткие примеры разбивают бюджет на рабочую силу, оборудование и другие посторонние потребности.

лучшие шаблоны креативных брифингов

10. Сроки и крайние сроки

Расширение «Планирования», этот раздел был добавлен в наш креативный шаблон брифинга специально для видеопроизводства.

Даты и крайние сроки

В разбивке по этапам подготовки к производству, производству и отправке мы выделили некоторые основные даты и этапы, которые необходимо знать вашему клиенту.

Хотя большинство творческих кратких примеров не включают этот раздел, мы считаем, что возможность сразу просмотреть свое расписание упрощает весь процесс.

дополнения к плану

11. Случайные наблюдения

Что еще может вам понадобиться?

Вот краткий творческий пример / гипотетический / ситуация / просто послушайте.

Допустим, вы делаете рекламный ролик, который будет сниматься полностью под водой. Это условие поставил ваш странный клиент.

В этом случае вы, вероятно, захотите добавить больше информации о том, как снимать под водой. Вам понадобятся специальные камеры? Персонал по безопасности?

В любой ситуации используйте эту часть шаблона краткого творческого задания, чтобы сообщить любые мелкие детали, характерные для вашего производства.

что теперь?

Что следует за шаблоном креативного брифинга?

После того, как вы отправите свое творческое задание, вы захотите приступить к раскадровке концепции видео для питча.

В то время как творческое задание — это более или менее краткое изложение, питч-встреча — это ваше время для выступления и демонстрации творческих умов в вашем видеоагентстве. Запуск слайд-шоу раскадровки вместе с вашим предварительным сценарием более четко представляет ваше видение клиентам.

Это дает им четкое представление о том, как будет выглядеть ваш бизнес.

Несмотря на то, что существует множество программного обеспечения для раскадровки, StudioBinder позволяет создавать раскадровки, которые можно легко отправлять клиентам в виде отчетов или слайд-шоу.

Представляем конструктор шаблонов раскадровки — слайд-шоу для клиентов

Что содержится в творческом брифинге для видеопроизводства? [ШАБЛОН]

Креативные сводки — это документы, используемые дизайнерами, писателями, художниками и агентствами всех видов при производстве всего, от графического дизайна и копирования до веб-сайтов и рекламы. Они могут быть разных форм и размеров в зависимости от отрасли и обычно разрабатываются человеком, запрашивающим информацию, который лучше всего знает, какие вопросы (и ответы) имеют для них первостепенное значение для обеспечения высококачественного творческого исполнения.

В мире рекламы креативные брифы часто пишутся после того, как клиентское брифинг получено, но креативное брифинг не менее важно при создании собственного контента, чтобы гарантировать, что все находятся на одной странице. Это также может помочь вернуться к этому согласованному стратегическому документу, если проект когда-либо выйдет из строя.

Креативное задание для видеопроизводства не менее важно для успеха видеопроектов. Хотя креативные сводки могут нуждаться в определенной степени в зависимости от специфики типа кампании или инициативы, есть некоторые вопросы (и ответы), которые имеют решающее значение для создания любого видео, которое дает результаты.

Образец творческого описания для видеопроизводства

1. Предпосылки и цели проекта

Отвечая на этот вопрос, начните с описания того, почему вы вообще создаете видео. Это часть более крупной кампании или инициативы? Какого конкретного результата вы надеетесь достичь?

Старайтесь избегать здесь «нечетких» слов, таких как «обучать», «информировать» или даже «повышать осведомленность». Вместо этого сосредоточьтесь на изменениях в поведении, которые можно измерить. Что произойдет в результате «повышения осведомленности»?

2.Целевая аудитория

Если все — наша аудитория, то никто — нет! Лучше всего сосредоточиться на одной основной аудитории для каждого видео, хотя в некоторых случаях допустимо иметь вторичную или третичную аудиторию. Если вы обнаружите, что у вас несколько аудиторий, это может быть признаком того, что вам нужно несколько видео.

Это также может помочь создать образ покупателя, который представляет собой полувымышленный портрет вашего идеального покупателя. Персонажи покупателей включают обычную демографическую информацию, но больше ориентированы на их мотивацию и цели.Персонажи покупателя пытаются описать, что думают и делают потенциальные клиенты на пути к покупателю.

3. Ключевые сообщения

Ваши ключевые сообщения должны быть сформулированы с точки зрения тех, на кого мы пытаемся повлиять. Ответьте на вопрос: «Что это для меня?». Четкое описание этих преимуществ поможет не только понять ваше сообщение, но и отреагировать на него.

Целью должно быть определение одного ключевого сообщения для каждой аудитории. Если у вас более одного ключевого сообщения, это снова может быть признаком того, что вам нужно снять более одного видео.

4. Как и где будет распространяться видео

Видео по возможности должны быть контекстными и зависящими от платформы. Есть несколько причин, по которым ваши видео должны создаваться с учетом платформы:

• Существуют разные ограничения по длине . Некоторые платформы имеют ограничение в 1 минуту, в то время как реклама в начале ролика может быть еще меньше.
• Соотношение сторон может варьироваться . На Facebook квадратные или даже вертикальные видео, как правило, работают лучше, чем широкоэкранные.
• Автоматическое воспроизведение без звука становится все более распространенным . Это может означать создание видеороликов, в которых не используется закадровый голос, чтобы обеспечить максимальное взаимодействие с использованием субтитров.
• Призыв к действию должен быть актуальным . Просить их посетить ваш веб-сайт может иметь смысл для YouTube, но если они уже там?

Создание сценариев нескольких небольших вариаций одного и того же видео для каждой предполагаемой платформы может быть очень экономичным способом максимизировать результаты вашего видео.

5. Тон голоса

Беззаботный или серьезный? Дружелюбный или профессиональный? Это может быть сложно выразить словами, поэтому мы часто просим примеры любых похожих видеороликов, которые вы видели, которые вам нравятся или не нравятся, чтобы использовать их в качестве образца стиля и тона. , а также любые существующие правила брендинга.

6. Любые обязательные элементы

Сюда должны быть включены любые не подлежащие обсуждению вещи, такие как логотип клиента, слоган, звук подписи — все, что абсолютно необходимо в видео.Вы также можете описать все, чего следует избегать, например цвета, похожие на цвета конкурентов, или любой отраслевой жаргон или термины, которые могут оттолкнуть вашу аудиторию.

7. График

Как скоро вы хотели бы начать работу? Есть конкретный срок? Сколько раундов доработок и согласований потребуется?

8. Бюджет

На этом этапе для проекта должен быть выделен конкретный бюджет. Если вы все еще находитесь на этапе составления бюджета, возможно, будет полезно поработать с партнером по производству видео или консультантом, которому вы доверяете, чтобы составить реалистичный бюджет для проекта.Творческой группе необходимо знать о любых финансовых ограничениях при определении подхода к проекту.

9. Процесс утверждения

Продюсеру видео важно знать, каким будет процесс утверждения, чтобы можно было создать реалистичную временную шкалу. Чем больше людей будет вовлечено — как вы уже догадались — тем больше времени займет работа, и вам следует избегать разработки комитетом любой ценой. Вы также можете рассмотреть любые запланированные отпуска ключевых заинтересованных сторон, которые могут задержать процесс.

При работе с видео агентством лучше всего иметь одну центральную точку контакта для представления клиента. Их работа будет заключаться в сборе отзывов, гарантируя, что они не противоречат друг другу, и управлять ожиданиями всей их команды.

Шаблон креативного брифинга для видеопроизводства

Загрузите наш бесплатный креативный брифинг для видеопроизводства, используя форму ниже.

Краткие примеры видео и многое другое

Перед тем, как вы начнете производство своего видеоролика, вам понадобится творческий краткий обзор видеоролика, в котором подробно описаны ваши потребности, цели и аудитория.Чем конкретнее ваше творческое задание, тем больше у вас шансов получить именно то, что вы хотите в своем видео. Это помогает всем, кто работает над вашим проектом видеосъемки, понять, в чем суть видео.

Зачем вам нужен краткий обзор видеопроизводства?

Краткое видео рассказывает компании, занимающейся производством видео, как видео будет соответствовать вашему бизнесу и вашей маркетинговой стратегии . Краткое описание видеопроизводства становится руководством для всех, кто в нем участвует, от подготовки до пост-продакшена.Наш процесс производства видео состоит из шести основных этапов, начиная с определения вашей аудитории и заканчивая использованием шаблонов кратких видеороликов для руководства проектами.

Шаг первый: определите аудиторию для вашего видеопроекта

Пример: наша основная демографическая группа — это мужчины в возрасте от 25 до 45 лет. Наша демографическая группа владеет собственным домом, удобна и всегда интересуется новым технология.

В каждом шаблоне краткого описания видеопроизводства вас просят определить вашу основную аудиторию.Эта аудитория может быть настолько узкой и широкой, насколько вы хотите. Узкий охват будет более влиятелен на основную аудиторию, которую он описывает; тогда как более широкий охват может быть менее эффективным, но для большей аудитории. Ваша маркетинговая команда поможет вам найти наиболее эффективные аудитории.

Чрезвычайно важно описать конкретную аудиторию и поговорить с ней при создании видео. Ваша компания по производству видео должна понимать основные демографические и интересы вашего покупателя.Оттуда они могут создать видео, которое имеет отношение к им.

Шаг второй: опишите цели вашего видеопроекта

Пример. Наша основная цель — повысить конверсию в дополнение к второстепенной цели — увеличению трафика на наш веб-сайт.

Чего вы хотите достичь в своем проекте видеомаркетинга? Без цели ваш маркетинг может быть бесцельным. Ваша цель может быть такой широкой, как «узнаваемость бренда», или такой конкретной, как попытка увеличить продажи одного продукта или услуги.Тем не менее, все ваше видео должно быть разработано с определенной целью — привести вашу аудиторию к этой цели.

Описание вашей аудитории и ваших целей должно происходить на ранней стадии процесса формирования идей, поскольку это поможет вам получить ответы на остальные вопросы. Весь ваш маркетинг должен быть ориентирован как на вашу аудиторию, так и на конечное действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Шаг третий: Найдите основное сообщение вашего видео

Пример: Наше основное сообщение заключается в том, что наш продукт может сэкономить время и деньги наших клиентов, облегчая их задачи.

Каждое видео требует основного сообщения, которое можно сжать в одно предложение или пару предложений. Это суть того, что должно передать видео, и оно должно быть направлено на вашу аудиторию и служить вашим целям. Ваше основное сообщение отличается от вашей цели, потому что это , как вы убедите свою аудиторию завершить это действие. Если ваше желаемое действие — продать услугу, ваше сообщение должно описывать вашей аудитории, почему эта услуга полезна для них.

Основное сообщение достаточно важно, и вам следует потратить некоторое время на его тестирование и уточнение. Ваш маркетинг будет направлен на отображение этого единственного сообщения настолько кратко и убедительно, насколько это возможно. Хотя вторичных сообщений может быть, их не должно быть слишком много; это запутает и запутает.

Шаг четвертый: Выберите тип видеоконтента

Пример: Наш контент будет представлять собой высококачественный коммерческий / рекламный ролик, ориентированный на описание продукта.

На этом этапе вы должны определить тип продукта, в создании которого вы заинтересованы. Разъяснительные видеоролики, видеоролики с брендингом, рекламные ролики, рекламные ролики — все они сняты по-разному и с разными целями. Однако сама цель не отменяет тип контента; например, у вас может быть рекламный ролик, предназначенный для повышения узнаваемости бренда, или видеоролик, предназначенный для стимулирования продаж.

Тип контента, который вы хотите создать, будет иметь огромное влияние в будущем.Он проинформирует ваш бюджет, сроки и ваши распределительные центры. Решив заранее, какой тип контента вы создаете, вы сможете быстро найти ответы на многие из этих технических вопросов.

Помните: вы не настроены на определенный тип контента. У вас может быть рекламный ролик, имеющий некоторые «разъясняющие» качества, или видео, посвященное повышению осведомленности о бренде, которое похоже на рекламу. Вы можете поговорить со своей компанией по производству видео о корректировках, которые вы, возможно, захотите внести.

Шаг пятый: определение распространения вашего видео

Пример: Наше видео будет распространяться на нашем сайте и в сторонних социальных сетях, таких как YouTube.

Компания по производству видео создаст видео, адаптированное к вашим средствам распространения. Имейте в виду, что разные типы видеоплатформ также естественным образом приводят к разным форматам видео. Специальные платформы, такие как YouTube, также могут потребовать некоторых модификаций, таких как необходимость в конкретном разрешении или призыве к действию.

Видео могут быть универсальными для распространения в нескольких местах, имея разные «теги» на конце для разных платформ мультимедиа. Видео на собственных носителях, например на собственном веб-сайте компании, могут не нуждаться в этих настройках. В любом случае, компания по производству видео должна знать, с какими спецификациями должно быть создано видео, например, с разрешением и качеством изображения.

Шаг шестой: Установите крайний срок и бюджет для вашего проекта по производству видео

Пример: нам нужно снять видео в течение двух месяцев, и у нас есть бюджет в размере 10 000 долларов.

Есть старая пословица: быстро, дешево и хорошо — выберите два. Это верно для создания любого умелого, творческого произведения. Если у вас большой бюджет, вы можете получить быстрое и исключительное видео. Если ваш бюджет невелик, вам, возможно, придется довольствоваться тем, что он будет быстрым и дешевым.

Разные типы СМИ, естественно, будут иметь разные бюджеты и сроки. Рекламное завещание может иметь довольно длительный срок, но большой бюджет. Рекламное видео компании может иметь высокий бюджет, но требовать довольно быстрой обработки.Между тем, регулярные обновления контента могут иметь меньший бюджет и более короткие сроки выполнения. Все зависит от ваших целей и типа создаваемого вами видео.

Шаги, предшествующие этому, позволят вам лучше понять контент, который вы создаете, свою аудиторию и срочность, с которой вам нужно создать контент. Установление четких сроков и бюджета поможет вам оставаться в рамках вашей текущей рыночной стратегии и облегчит вам оценку своего маркетингового успеха в дальнейшем.

Шаг седьмой: Создайте шаблон плана производства видео

Этот последний шаг — то, что упростит ваш процесс в дальнейшем. После того, как вы заполнили свой первый бриф по производству видео, используйте его в качестве шаблона брифинга, который вы можете использовать в будущем. Ваш шаблон не должен быть сложным, он просто должен отвечать основным вопросам, перечисленным выше.

Если вам нужно снять видео, вы можете следовать этому плану, чтобы быстро создать краткое содержание и приступить к производству видео.Вы также можете спросить свою компанию по производству видео, есть ли у них предложения или информация, которую они упустили в первый раз.

Ваш шаблон также можно использовать в отделе маркетинга для новых маркетинговых усилий, сокращая время администрирования и, что наиболее важно, делая ваш маркетинг более последовательным и последовательным. В качестве примера вы можете включить в свой шаблон три основных демографических типа, на которых сосредоточена ваша маркетинговая команда.С этого момента каждое новое маркетинговое усилие будет сосредоточено на одной из этих конкретных демографических групп.

После того, как вы напишете свое творческое задание

После того, как ваше творческое задание будет написано, вы можете передать его своей компании по производству видео, и ваша компания по производству видео сделает все возможное, чтобы следовать ему. Ваша компания также может дать вам несколько советов относительно вашего творческого задания и может помочь вам улучшить его.

В краткую информацию о креативе, возможно, потребуется внести некоторые коррективы, если креативная среда не работает так, как ожидалось.Например, вы можете обнаружить, что ваше основное сообщение было слишком сложным или что демографические данные вашей аудитории были слишком широкими (или слишком ограничивающими). Ваш творческий бриф может быть скорректирован на лету; что наиболее важно, так это то, что он существует в качестве основы для проекта.

Творческое задание по производству видео может показаться сложным, но это важная часть процесса. Ваше творческое задание не обязательно должно быть длинным, но оно должно быть подробным. Стоит потратить некоторое время, чтобы просмотреть каждый шаг и проконсультироваться с вашим отделом маркетинга.

Творческий бриф еще больше упростит разделение ваших маркетинговых усилий, определив, какие различные демографические данные более эффективны, а какие маркетинговые сообщения кажутся наиболее полезными и запоминающимися. Со временем вы сможете улучшить свои творческие задания до такой степени, что они станут простыми, быстрыми и легко выполнимыми.

Статья Джо Форте, совладельца и продюсера D-Mak Productions, креативного агентства полного цикла, специализирующегося на видеопроизводстве.

Скачайте свой гид по корпоративным видеороликам
и зачем они вам нужны!

Теги: видеопродакшн, бриф на видеопродакшн

Что это такое и как его использовать

Если вы когда-либо начинали какой-либо творческий проект, видео или что-то еще, вы, вероятно, слышали термин «творческое задание». Если вы этого не сделали, значит, вы упустили отличный инструмент для планирования, который поможет правильно начать свой проект. Мы расскажем вам все, что вам нужно знать о творческом брифинге и о том, как его эффективно использовать.Мы также создали шаблон, который вы можете загружать, редактировать и заполнять для своих собственных проектов. Давайте начнем!

Что такое творческое задание?

Творческое резюме — это краткое изложение, которое служит руководством на протяжении всего проекта, чтобы держать всех в курсе и продвигать проект вперед. В нем излагаются такие детали, как цели проекта, сроки, бюджет, сообщения или другая важная информация, на которую следует ссылаться по мере развития проекта.

Почему важны творческие сводки?

Креативные сводки важны по ряду причин.Вот несколько:

• Процесс разработки творческого задания вынуждает команды согласовывать ключевые детали, упомянутые выше, такие как цели и сроки проекта. Не взяв на себя обязательство изложить эти компоненты в творческом брифинге, вы можете не осознавать, что каждый член проектной группы на самом деле имеет разное понимание того, чего должен достичь проект.
• Процесс разработки творческого брифинга также заставляет вас продумать проект целиком.Иногда это может помочь вам понять, что объем проекта слишком велик или что ваши цели противоречат друг другу и на самом деле их следует выполнять двумя проектами вместо одного. Без творческого задания легко взять проект изо дня в день и игнорировать общую картину, непреднамеренно создавая проблемы, с которыми вы столкнетесь в дальнейшем.
• Креативные сводки легко найти. На протяжении всего проекта, если вам нужно оглядываться на такие детали, как ваши установленные точки обмена сообщениями, ваш бюджет или ваша целевая аудитория, все, что вам нужно, уже было прописано для вас.Это избавляет вас от необходимости отслеживать каждую часть информации по отдельности.
• Когда вы используете творческий бриф, все ссылаются на одну и ту же информацию, чтобы направлять проект. Это может устранить любые недопонимания, которые могут возникнуть в цепочках электронной почты, сторонних разговорах или других источниках информации. Когда все находятся на одной и той же странице, где творческое задание является руководящим документом, он отменяет все остальное, что может существовать с противоречивой информацией.
• Наконец, можно легко поделиться творческим брифом.Все соответствующие детали проекта собраны в одном месте, что упрощает передачу PDF-файла или веб-ссылки людям, которым они могут понадобиться на протяжении всего проекта, например подрядчикам или партнерам. Так ускорить работу людей намного проще, чем привлекать кого-то к проекту каждый раз, когда требуются внешние ресурсы.

Какая информация входит в творческое задание?

Короткий ответ заключается в том, что ваше творческое задание должно содержать любую информацию, которая служит руководством для проекта, и любую информацию, на которую нужно будет часто ссылаться.Наш стандартный творческий бриф на Lemonlight, который вы можете скачать ниже, содержит несколько типов информации.

Поскольку наши проекты ориентированы на видео, некоторые из элементов, которые мы включаем, в основном применимы к видеопроизводству. Если вы не работаете над видеопроектом, вы можете изменить цель вопроса, чтобы применить его к вашему проекту. Например, в проекте, не связанном с видео, вам не нужно включать предполагаемый тон видео, но вы можете включить тон для копии вашего проекта или темы, которым должны соответствовать любые изображения.

Тем не менее, вот часть информации, которую мы включаем в наши сводки.

Обзор проекта

Здесь мы включаем несколько предложений, инкапсулирующих проект в целом. Если бы кто-то попросил вас подвести итоги проекта за одну минуту, наша команда разместила бы именно такую ​​информацию.

Цели проекта

Здесь мы очерчиваем цели проекта. Обратите внимание, что ваши цели здесь могут быть разными. Целью может быть увеличение доходов на 25%, или повышение узнаваемости бренда, или создание 10 000 новых подписчиков в социальных сетях, или распространение информации о новом продукте.Независимо от специфики, цели вашего проекта, вероятно, связаны с причинами, по которым вы решили взяться за проект в первую очередь. Чего вы надеялись достичь, когда решили, что этот проект поможет достичь этого?

Целевая аудитория

Многие проекты по завершении будут распределены между определенной группой людей. Ваш ответ будет сильно зависеть от вашего проекта. Например, если вы создаете новое руководство по бренду для стандартизации активов компании, вашей целевой аудиторией на самом деле являются ваши сотрудники.Если вы создаете видео для продвижения нового продукта, ваша целевая аудитория — это подмножество потребителей, которым, по вашему мнению, понравится ваш продукт. Здесь есть бесконечные возможности, поэтому решать, каков будет ваш проект, решать вам.

Обзор бренда

Поскольку мы работаем с клиентами над созданием видеоконтента, мы должны понимать бренд и отрасль каждого клиента, прежде чем мы сможем разработать какие-либо материалы. Именно здесь мы собираем эту информацию, но для многих типов проектов это поле не требуется.

Видеосообщения

Здесь мы включаем то, что наши клиенты хотели бы включить в сообщения. Часто вы можете определить этот компонент, задав себе вопрос, что вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория извлекла из вашего проекта. Какую информацию вы хотите им предоставить? Какие действия вы хотите, чтобы они предприняли? Эти фрагменты информации, скорее всего, будут передаваться в ваших сообщениях. Для нас это становится повествованием, которое мы вплетаем в видеоконтент, но другие типы проектов передают это сообщение по-разному.

Видеотон

В этом поле мы фиксируем тон конечного результата проекта, который для нас является финальным видео. Вы можете использовать такие слова, как смешной, простой, информативный, саркастический или игривый, чтобы описать тон вашего проекта. Обратите внимание, что это поле тона будет применяться практически к любому проекту, который содержит сообщения, потому что вам нужно знать, как они должны звучать. Независимо от того, доставляется ли это сообщение в видеоформате, формате письменного текста или аудио, вам все равно нужно будет учитывать общий тон.

Примеры видеоконтента

Здесь мы просим привести примеры другого видеоконтента, который нравится нашим клиентам или который они хотят воспроизвести. Хотя специфика этого поля будет меняться в зависимости от вашего проекта, думайте об этом как о месте, где можно найти вдохновение для проекта. Когда вы видите что-то похожее, что вам нравится, или сталкиваетесь с прошлым проектом, на который хотите сослаться, оставьте эту информацию здесь.

Предполагаемый график

Раздел временной шкалы должен быть довольно простым.Отметьте, когда вы хотите, чтобы окончательный проект был завершен, а затем работайте в обратном направлении, чтобы разбить проект на значимые этапы, которые будут держать все в нужном русле.

Предполагаемый бюджет

Раздел бюджета также должен быть простым. В зависимости от того, насколько важен компонент бюджета, вы можете либо установить верхний предел, а затем работать в обратном направлении, чтобы определить объем проекта, либо вы можете оценить стоимость для каждого элемента проекта, чтобы получить приблизительную окончательную сумму. Первый подход хорошо работает, если у вас есть бюджет, которого вам действительно нужно придерживаться, а второй подход хорошо работает, если вы просто хотите получить общее представление о том, сколько, вероятно, будет стоить проект.

Разная другая информация

Наконец, мы рекомендуем включить раздел «Разное», где вы можете отслеживать любые другие заметки, которые могут иметь отношение к делу. Поскольку каждый проект уникален, возможно, вам нужно будет включить что-то важное, что не входит ни в одну из других категорий. Этот раздел предназначен для размещения такого рода информации.

Как начать творческое задание?

Воспользуйтесь нашим шаблоном! Попробуйте заполнить наш шаблон, имея в виду один из ваших проектов, и вы узнаете, как он работает и как вам может потребоваться настроить его для вашего бизнеса.Оттуда вы можете отредактировать наш бриф для будущих проектов или разработать свой собственный, используя наш в качестве руководства.

Надеемся, это поможет! Ваш следующий проект обязательно увенчается успехом с проверенным руководством.

Просмотры сообщений:
3926

Написание корпоративного видео-брифа, которое даст вам то, что вы хотите

Контрольный список из 7 вопросов для идеального брифинга

Если вы решили обратиться в продюсерскую компанию, чтобы воплотить в жизнь свое корпоративное видео, важно четко сообщить им, чего вы хотите.Вам нужно, чтобы они поняли вашу концепцию и поверили в нее, чтобы они так же страстно, как и вы, хотели добиться успеха в видео.

В качестве фона просмотрите эти примеры корпоративных видеороликов B2B и различных форматов, собранные Рене Пауэр.

Основываясь на моем опыте того, чего иногда не хватает, вот контрольный список вопросов, который поможет вам написать отличное корпоративное видео-брифинг:

1. Какова цель вашего видео?

Вам необходимо сообщить компании цель вашего видео.Для запуска или поддержки конкретной кампании? Это попытка решить конкретную проблему? Какие ключевые сообщения о компании вы хотите передать в видео? Чем больше контекста сможет понять продюсерская компания, тем лучше.

Если видео предназначено для использования в Интернете, как и большинство из них в настоящее время, то вам необходимо подумать, каковы ваши цели онлайн-маркетинга: делаете ли вы видео для узнаваемости бренда, для получения трафика и ссылок SEO или для укрепления доверия к вашему бренду и, таким образом, помощи конверсия.Каждая цель потребует разного подхода как к производству видео, так и к маркетингу.

2. Кому вы хотите это увидеть и как они это увидят?

Кто будет вашей аудиторией? Что они уже знают о вас? Объясните, каковы ваши намерения относительно распространения вашего видео. Это для конференций или тренингов? Или вы планируете разместить это в Интернете? Может это для ТВ?

3. Что вы хотите в него включить?

Будет полезно, если у вас есть идеи о том, какой контент вы хотите в своем видео.Кроме того, вы должны объяснить производственной компании, что вы уже можете принести к столу, например места, участники или, может быть, вы наняли знаменитость для озвучивания. У вас могут быть архивные кадры, которые вы хотели бы включить в свое видео, или может потребоваться, чтобы видео содержало интервью с вашим генеральным директором. Если да, то сообщите об этом!

4. Как бы вы хотели, чтобы это было озвучено?

Есть ли у вас предпочтения относительно того, как будет озвучиваться ваше видео? Вы хотите озвучить? Текстовые заголовки? Говорящие головы? Хорошо иметь представление об этом, прежде чем вы начнете, потому что каждый вариант придает видео совершенно разные ощущения.Компания по производству видео может рассказать вам о плюсах и минусах этих вариантов, если вы не уверены.

5. Какой стиль вы бы хотели иметь?

Хотите, чтобы видео было как в документальном фильме? Хотите много говорящих голов? Может быть, вы хотите создать что-то впечатляюще кинематографичное. Если вы можете использовать примеры видеороликов, в которых используются стили, к которым вы стремитесь, было бы действительно полезно поделиться ими с производственной компанией.

6. Каков ваш бюджет?

Представьте, сколько вы хотите потратить.Производственная компания должна знать, с чем они работают, а вам нужно знать свои пределы.

7. Какой у вас крайний срок?

Это очевидно, но лучше прояснить ситуацию. Укажите крайний срок в начале процесса. Кроме того, как вы хотите доставить конечный продукт? Возможно, вам нужно несколько DVD с меню запуска. Вам может понадобиться файл высокой четкости, чтобы вы могли загрузить его в Интернет.

Мы спросили некоторые продюсерские компании, что еще могло бы облегчить их жизнь; вот несколько ключевых советов, которые помогут сохранить рабочие отношения счастливыми и эффективными:

• Не будьте слишком жесткими — Если вы нанимаете производственную компанию, они должны быть вооружены творческими способностями.Если вы не хотите, чтобы они проявляли творческий подход, вы можете также нанять оператора и профессионального редактора и координировать проект для себя.
• Будьте реалистичны — Ваши идеи должны соответствовать вашему бюджету. Не ждите, что продюсерская компания создаст кинематографический шедевр на мобильном телефоне!
• Общайтесь — Общайтесь четко и просто при написании брифинга. На этом общение не заканчивается. Поддерживайте связь с производственной компанией на протяжении всего процесса и будьте доступны для них, если им нужно поговорить с вами.

Я надеюсь, что это удобный контрольный список — все самое лучшее для написания вашего брифинга!

Как написать творческое резюме для вашего следующего видеопроекта

Act-On

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 =

Из моего с трудом узнал опыт, шансы высоки, что видео проект увязнет с пересъемками, повторным редактированием, и много прикосновения пальца, указывая, когда он не закреплен с планом.Отличный способ для вас и вашей видео-команды (будь то штатная компания или агентство) выяснить, каким должен быть этот план, — это проработать творческое задание.

Креативное задание может иметь разные формы и включать в себя множество элементов. Они важны, потому что они предоставляют вам и вашим заинтересованным сторонам подробное объяснение причин и предыстории использования видео для достижения вашей бизнес-цели. Действуя как бизнес-план и план, творческое задание гарантирует, что основные концепции останутся актуальными по мере продвижения проекта к завершению.

Я занимаюсь созданием маркетинговых видеороликов более 10 лет. Среди прошлых клиентов были агенты по недвижимости, корпоративные компании, политические кампании, стартапы электромобилей, финансовые консультанты, дантисты, адвокаты, специалисты по цифровому маркетингу, бизнес-тренеры… и этот список можно продолжить.

Большинство компаний добавляют видео в свой маркетинговый комплекс. Согласно отчету Vidyard Video in Business Benchmark Report за 2018 год, почти 90 процентов цифровых маркетологов уже используют видео как часть своих маркетинговых стратегий в Интернете.Они выпускают видеоролики о продуктах, демонстрационные видеоролики, видеоролики с пояснениями, вебинары, инструкции и этот список можно продолжить.

Что входит в составление креативного брифинга для видеопроекта?

Итак, вам может быть интересно: что входит в творческое задание?

Вот 13 вопросов, на которые вы можете ответить, которые помогут вам составить идеальный креативный бриф для ваших маркетинговых видеороликов. Не хотите их записывать? Мы включили шаблон для загрузки, который вы можете использовать или изменить, чтобы составить краткое изложение объявления, наиболее подходящее для вас.

1. Какова ваша цель?

Все начинается здесь. Многие люди предложат вам начать с целевой аудитории, но я считаю, что вы не сможете узнать «кто», пока не ответите на вопрос о том, «что». Вы пытаетесь продать больше виджетов? Вы хотите повысить узнаваемость бренда? Хотите увеличить продажи билетов? Запустить новый продукт? Какова цель вашего бизнеса? Будьте предельно ясны, так как это повлияет на другие решения.

2. Кто покупатель

(человек, который сможет выполнить вашу цель) ?

Теперь вы определите целевую аудиторию.Если ваша цель — увеличить продажи виджетов; Кто тот человек (личность покупателя), который собирается покупать эти виджеты? Компания B2B, продающая производственную компанию, может создавать видеоролики, ориентированные на рабочих на конвейере, а также видеоролики, предназначенные для генерального директора и руководящего состава. Знайте свою аудиторию и настоящую проблему, которую вы можете решить для них, или возможности, которые вы можете создать для них.

3. Какой крайний срок?

Следующие три вопроса связаны между собой. Мне нравится начинать с дедлайна.Когда видео должно быть опубликовано? Знание этого будет определять ваш бюджет и качество, которого вы хотите достичь (а также качество, которое вы собираетесь получить с учетом временных ограничений). Помните это старое клише: «Хорошо, быстро, дешево. Выберите любые два. »

4. Какой бюджет?

Производство видео стоит дорого, независимо от того, нанимаете ли вы стороннее агентство или используете внутренние ресурсы. Сторонние агентства могут стоить от нескольких тысяч до нескольких миллионов долларов, и это не считая распространения (если вы будете использовать платные каналы) или продвижения.Вы также будете платить за внутренние ресурсы в течение всего времени, которое они вкладывают в проект для съемки и монтажа видео. Кроме того, как агентства, так и внутренние команды могут иметь разные расходы, которые включают аренду видеооборудования, поездки и любые шаблоны анимированной графики, звуковые дорожки или стоковые изображения / видео.

5. Каковы ваши ожидания?

Избавьте себя от боли и убедитесь, что вы и ваш начальник согласованы в том, чего ожидать в творческом и финансовом плане. Вы хотите, чтобы видео было снято в самом популярном магазине видеопроизводства в городе? Тогда будьте готовы заплатить за это.Когда мы обратились в разные агентства по поводу создания двух видеороликов для внутреннего стартового проекта, одно агентство предложило, что нам нужен минимум 125 000 долларов, а другое — минимум 25 000 долларов. Мы получили котировки в диапазоне от пары тысяч до шестизначных цифр и всего, что между ними.

6. Как будет разворачиваться видео?

Будет ли видео встроено на ваш веб-сайт, использовано в рассылке по электронной почте или показано на выставке? Будет ли видео размещено у вас, на YouTube или у другой третьей стороны (в настоящее время мы используем Vidyard для наших видео на Act-On).Ответив на эти вопросы, вы узнаете, в каких форматах вам может понадобиться рендеринг окончательного видео (например, вам может понадобиться DVD для выставки).

Учитывайте свою цель и целевую аудиторию, отвечая на этот вопрос, особенно когда вы думаете, где будет размещено видео. Вам нужно будет подумать о том, что произойдет, если видео станет вирусным и у вас будет миллион просмотров за ночь. Поддерживает ли сервер вашего сайта или сторонний поставщик такой объем трафика? И если они это сделают, покрывает ли ваш текущий тарифный план эти расходы или вам придется платить за каждый дополнительный просмотр сверх определенного порога? У меня был клиент, у которого был предоплаченный годовой план со сторонней хостинговой платформой; одно из видео стало вирусным — от нескольких просмотров до нескольких тысяч в день — и они начали цепляться за этот успех.

7. Какие доступные ресурсы вы можете использовать?

У вас уже есть видео, которые можно изменить? Это может быть видеоролик с демонстрацией продукта или фоновый ролик, снятый для предыдущего проекта. Это также может включать места, где вы можете снимать видео, например склад, офисное здание или пляжный домик генерального директора.

Если вы думаете о том, чтобы сделать видео собственными силами, есть ли у вас подходящее оборудование? Сюда входят камеры, микрофоны и освещение, используемые в производстве, а также программное обеспечение для редактирования и мощность компьютера, необходимые для постпродакшена.Кроме того, есть ли у вас сотрудники, готовые заменить все, что вы снимаете? И если да, то подписали ли вы их уже в пресс-релизе?

8. Каков контекст и / или эмоциональная цель проекта или мероприятия?

Понимание эмоциональной окраски видео поможет в выборе саундтрека. Будет ли это веселое видео, динамичное видео или драматическое видео? Знание этого поможет позже выбрать правильную музыку.

Может возникнуть любое количество вопросов, которые ваша команда должна учитывать или учитывать при создании маркетингового видео. Хорошо бы записать некоторые из них сейчас, чтобы в дальнейшем не загонять себя в угол.Здесь вы также думаете о тоне. Помните о своем бренде и будьте осторожны при создании видео, внешний вид или тон которых отличается от имиджа вашего бренда.

9. На кого из сотрудников вы можете рассчитывать?

Есть ли у вас в штате кто-нибудь, кто уже знает, как использовать программное обеспечение для редактирования, или вам нужно будет учиться в процессе? Есть ли у вас «хорошие» или «отличные» сотрудники в кадре? Или кто мог озвучивать? В Act-On, помимо моего опыта работы с видео, у нас также есть талантливые копирайтеры и графические дизайнеры, которые могут предоставить свои навыки в видеопроект.

10. С кем из лиц, принимающих решения, следует консультироваться на протяжении всего проекта?

Кого нужно включить в процесс принятия решений? Сюда могут входить руководители в маркетинге, а также руководители высшего звена, отдела кадров или юридического отдела. В зависимости от вашего видео вы также можете проконсультироваться с профильными экспертами из группы продуктового маркетинга или группы инженеров, чтобы убедиться, что то, что вы говорите, является правдой и имеет смысл. Когда я был журналистом, мы также призывали людей из всей газеты взвесить проект, чтобы убедиться, что мы учитываем все происхождение, расы и культуры.Это забавное видео, которое, как вы думаете, станет вирусным, на самом деле может быть таковым по совершенно неверным причинам.

11. Есть ли какие-нибудь видео, которые вам нравятся или которые, по вашему мнению, помогут достичь той же цели?

Отличный способ вдохновить ваши будущие видеопроекты — это увидеть, что делают другие, работают ли они в той же отрасли или в совершенно противоположной вам. Это особенно полезно, когда вы — или ваш директор по маркетингу — ожидаете определенного внешнего вида и ощущений, и вам необходимо передать это своему внутреннему или контрактному агентству.Людям очень сложно описать словами, чего они хотят от визуального продукта (видео или любого другого изображения), поэтому будет полезно указать на видеоролики (или создать лукбук), которые сообщают, что вам нужно. визуально. Это еще одно место, где вам нужно хорошо управлять ожиданиями.

12. Кто будет управлять проектом от начала до конца?

Наконец, кто будет главным человеком в этом проекте? Это особенно важно, когда вы заказываете видео стороннему агентству.Вам понадобится одно контактное лицо (и, возможно, резервное лицо), к которому агентство сможет обратиться, когда им понадобится часть информации; и наоборот, вы должны ограничить количество людей, которые дают конкретное направление агентству.

13. Есть ли другие ограничения?

Планируете ли вы провести собеседование с клиентом для просмотра тематического исследования или видеоролика с отзывами? Вам нужно будет проверить их календари, чтобы запланировать съемку.