Чем гугл лучше яндекса: Что лучше, Яндекс или Гугл?

Что лучше, Яндекс или Гугл?

После того, как на рунет «навалился» такой мировой гигант, как Гугл, поле влияния русских поисковиков значительно уменьшилось. Буквально за год Гугл обеспечил себе твёрдое второе место в рейтинге. Теперь лидеру Рунета Яндексу нелегко будет конкурировать с мировым брендом, несмотря на то, что Гугл выпускает много нужной потребителям продукции, радует качественным поиском.

Если нарисовать такой себе портрет поисковой машины, то:

Яндекс – достаточно нестабильный поисковик, неплохие показатели качества поиска, сильная монотонность и коммерциализация выдачи по самым востребованным информационным запросам.

Google – стабильный, постоянно обновляемый выход, лучшая полнота, лучшее соответствие ожиданиям пользователей, меньшая монотонность выдачи.

Google vs Яндекс – каждому свое. Сравнивать их достаточно сложно и, в принципе, невозможно. На вкус и цвет друзей нет.

Во-первых, Яндекс и Гугл по-разному выдают результаты поиска: Яндекс выдает страницы и сайты, Гугл – общее количество ссылок.

В Гугле больше информации и поиски более релевантные, но Яндекс лучше обрабатывает русско- и украиноязычные запросы.

Кроме того, по словам профессионалов, Гугл лучше ищет, чем Яндекс, потому что кеш Гугла обновляется не реже, чем раз в несколько дней, а в Яндексе страница может висеть несколько недель.

Важно только одно – просмотреть всё количество ссылок невозможно, поэтому основное сравнение можно сделать только по качественным показателям. Считается, что в последнее время Гугл достаточно улучшил качество поиска, и большинство пользователей высказывают свои симпатии в его пользу. И не зря – это самый известный в мире поисковик. Его спектр поиска шире, чем у Яндекса; у Гугла есть клиенты по всему миру, включая страны Африки, у которых нет Интернета. И что интересно – его рыночная доля в украинском Интернете постоянно растет.

Насчет прогнозов, то Яндекс будет всеми силами держаться за первое место, но его не отдаст. Гугл будет постоянно наступать на пятки Яндексу и мешать ему. Конкурировать с ним ой как не просто, поскольку поисковики нуждаются в значительном финансировании.

Большинство веб-мастеров рекомендуют: если у Вас русскоязычный контент на сайте и целевая аудитория идет со стран СНГ – то лучше выбирать раскрутку сайтов сервис Яндекс. Если же на сайте смешанный контент (англо-, русско-, украиноязычный) – то лучше остановиться на раскрутке сайта в партнерской программе Гугл. Выбирать Вам.

Яндекс или Google? Что выбрать?

Мы ежедневно пользуемся поисковиками на стационарных компьютерах и мобильных устройствах. Благодаря поисковикам мы получаем ответы на самые разные вопросы: от курса рубля до устройства вселенной. А вы когда-нибудь задумывались, как работают поисковые системы? Почему в выдаче по одному и тому же запросу они показывают разные результаты? Как они определяют, какие страницы релевантны, а какие нет? На эти и другие вопросы отвечаем в статье.

Что собой представляют поисковики? Как они работают?

Прежде чем начать сравнение поисковых систем, нужно понять их устройство и принцип действия. По сути, любой поисковик — это комплекс программ, созданных для нахождения конкретной информации в огромной коллекции данных. Для их сбора система использует роботов. Они ежедневно обходят сайты, фиксируя наличие данных в базе. В ней информация дожидается своего часа — момента, когда какой-нибудь пользователь введет запрос, соответствующий найденным материалам, в поисковую строку. На сайтах, где расставлены внутренние и/или внешние ссылки, роботы посещают каждую, на которую могут попасть. Так они не только проверяют их работоспособность, но и находят новую информацию.

Как поисковик решает, какую страницу выдать? По ее релевантности. Чем точнее страница соответствует запросу, введенному пользователем, тем более релевантной её посчитает система. Так как страниц, соответствующих запросу, может быть найдено очень и очень много, их необходимо выстраивать в соответствии с релевантностью. Сначала те, что максимально соответствуют запросу, затем те, что меньше. Ну а в самом конце — с низкой релевантностью (например, если из запроса пользователя на странице сайта используется только одно слово). Этот процесс называется ранжированием и именно он приводит к формированию списка топ-выдачи. На первую страницу поисковых систем попадают те сайты, которые в сравнении с другими оказываются наиболее релевантными.

Какой поисковик популярнее в Рунете?

Какой поисковой системой вы предпочитаете пользоваться? 60,1% пользователей Рунета выбирают Google. Поклонников местного продукта (мы про Яндекс) на порядок меньше — всего 38,2%. Несущественная доля пользователей игнорирует обе системы в пользу менее популярных — Mail.ru (1,4%), Bing (0,1%), Rambler (0,1%). Rambler трудно назвать поисковой системой в широком смысле этого выражения, потому как он использует алгоритмы Google и Яндекса. Эта платформы скорее портал, дополнительным функционалом которой стал поиск информации в интернете.

Bing — детище Microsoft, которое заявляет о конкуренции с Google уже в названии. Полное название поисковика звучит как Bing is not Google (Бинг это не Google). В США он занимает второе место по популярности. Думаем, вы уже догадались, кто лидирует?)

Еще несколько лет назад картина была совсем другой. На первом месте у пользователей Рунета был Яндекс. Российским поисковиком пользовались охотнее, чем заморским. Подкупала его локальность. Чтобы занять ведущую позицию, Google сосредоточил внимание на мобильных устройствах. На смартфонах Apple и Android он стал поисковиком по умолчанию, что моментально сказалось на его положении в России. Сравнение мобильных поисковых систем Google и Яндекс проводить бессмысленно, потому как Яндекс до сих пор не выпустил операционку для смартфонов и планшетов. Попытка была, но она не увенчалась успехом. А вот десктопные версии стоит рассмотреть более подробно.

Визуал

Внешне страницы выдачи Google и Яндекс похожи. Они обе состоят из 4-х элементов:

1. поисковой строки

2. блока контекстной рекламы

3. органической выдачи

4. колдунщиков

Этим странным словом Яндекс назвал элементы выдачи, отвечающие на ваш вопрос на странице с результатами поиска. Если вы вводите запрос «Температура в Новосибирске», в качестве ответа вам будет показан колдунщик прогноза погоды.

В зависимости от содержимого запроса на странице выдачи могут показываться картинки, расписание (например, кинотеатров или поездов), курс валют, видео и многое другое.

Внимательные читатели уже заметили, что на скрине мы показали колдунщик Google. Эти элементы используют обе поисковые системы. Только в Google их называют немного иначе — OneBox. И применяются они в основном для информационных запросов. Для сравнения в поисковой системе Яндекс колдунщиков используют не менее часто для коммерческих запросов.

Распределение трафика

После того как Google стал поисковой системой, установленной на смартфонах и планшетах по умолчанию, он больше заинтересовался в мобильной аудитории. Тогда как Яндекс продолжает делать упор на привлечение десктопных пользователей.

Если анализировать трафик в соответствии с тематикой запросов, у Яндекса чаще спрашивают про туризм, недвижимость, строительство и деловые услуги. Причем в запросах чаще всего используют «купить», «продать», «заказать», «цена». Связано это с тем, что поисковик изначально ориентирован на коммерческие запросы, а потому находит по ним информацию лучше.

В Google же предпочитают искать материалы информационного характера. Поэтому здесь так популярна тематика финансов. Как правило, ищут именно объемные статьи в духе «Как досрочно выплатить ипотеку» или «Что делать, если меня уволили».

Для большей наглядности покажем, как выглядит распределение трафика на сайте веб-студии.

Большая часть пользователей приходит из Яндекса, что вполне предсказуемо для коммерческого сайта.

Совершенно другая картина на новостном ресурсе. Для сравнения поисковых систем мы специально взяли сайт информационного характера, пользующийся популярностью в Новосибирске и области.

Сюда читатели чаще всего попадают из Google, что опять же соответствует теории описанной выше. А если заглянуть в подробный отчет, станет понятно, что львиная доля посетителей заходит почитать новости не со смартфонов и планшетов (тогда бы лидирование Google было легко объяснимо), а со стационарных компьютеров и планшетов. Совпадение? Не думаем! И дабы не быть голословными, покажем вам еще один пример.

Это статистика посещаемости еще одного новостного ресурса. И мы снова видим, что из Google приходит значительно больше читателей.

Ну а на следующем скриншоте мы показываем посещаемость коммерческого сайта. Он попадает в тематику «Туризм», которая, как мы помним из диаграммы распределения трафика, востребована именно в Яндексе.

Ранжирование

Этот пункт сравнения поисковых систем Google и Яндекс, будет интересен тем, кто продвигает свой сайт или только собирается этим заняться.

Сканированием и индексированием страниц в Яндексе занимается алгоритм MatrixNet. Он активно трудится на наше с вами благо с 2009 года. И каждый день упорно увеличивает количество просмотренных страниц. Помимо этого алгоритма в поисковой системе работают еще 800. У каждого из них своя задача, однако все они учитывают определенные факторы:

• надежность хостинга

Сайту, который периодически бывает недоступен, или сайту, который не может гарантировать пользователям безопасность данных, не место в топе. Даже если он вдруг (что вряд ли) попадет на первую страницу выдачи, надолго он там не задержится.

• полезность и уникальность контента

Если вы предпочитаете воровать тексты, фотографии и видео у конкурентов, а потом выкладывать их на своем сайте, будьте готовы к немилости как Яндекса, так и Google. Они таких манипуляций не любят, а потому всех плагиаторов строго наказывают. Например, наложением фильтров, которые не позволяют сайту отображаться в выдаче.

Чем чаще ссылку на ваш сайт размещают на просторах сети, тем лучше. В идеале висеть она должна на ресурсах схожей тематики. То есть если вы продаете автомобильные запчасти, ссылаться на ваш сайт должны на форумах автолюбителей, онлайн-разборах и ресурсах так или иначе связанных с машинами. А не на сайтах webcam моделей или интернет-магазинах одежды.

• структурированность информации

Каждый пользователь, заглянувший на ваш сайт, должен понимать, как найти то, зачем он сюда пришел. В меню просто обязаны присутствовать категории и подкатегории товаров. Если вы продаете товары для ухода за грудничками, то логично в категорию «Кормление» поместить подкатегории «Молокоотсосы», «Бутылочки», «Соски». При этом с вложенностью лучше не перебарщивать. До самой глубоко вложенной страницы пользователь должен дойти за 3 клика. То есть сначала выбрать категорию «Кормление», затем подкатегорию «Молокоотсосы», а потом определиться между подкатегориями «Автоматические» и «Ручные». А дальше фильтр ему в помощь.

• скорость загрузки сайта

Что вы чувствуете, когда заходите на сайт, а он загружает каждую страницу по полминуты? Недовольство и раздражение. В этом и Яндекс, и Google с вами солидарны. Поэтому тормозящим сайтам они не дают билет в топ.

• заспамленность

Когда в текстах на сайте есть ключевые слова, поисковик это радует. Но все хорошо в меру. Поэтому когда ключей так много, что от них начинает тошнить, пользователи покидают ресурс. И поисковик делает вывод, что такие тексты пользователям не по душе. А потому сайты, содержащие их, не стоит показывать на первой странице выдачи.

Для ранжирования Google тоже использует несколько алгоритмов. Наиболее важный среди них алгоритм ссылочного ранжирования называемый PageRank. Он применяется для определения «авторитетности» страниц. Этот показатель рассчитывается по количеству ссылок на сайт. Чем их больше, тем выше «авторитетность» ресурса. Качество ссылок алгоритм тоже способен определить, поэтому обмануть его крайне сложно.

Поисковая система учитывает около 200 факторов (по их количеству Яндекс в сравнении поисковых систем лидирует), влияющих на ранжирование. В их число входят:

• ссылочные факторы,
• спам во внешних ссылках,
• страничные факторы,
• спам на сайте,
• нарушение правил алгоритмов,
• факторы домена,
• факторы социальных сетей.

Сканированием содержания страниц чаще всего занимается робот по имени Googlebot. У него нереально загруженный рабочий день, поэтому индексацию картинок и мобильных версий сайтов доверили другим ботам. У каждого своя специализация, свой перечень обязанностей. Все как у людей)

Чтобы Googlebot работал более качественно, его оснастили двумя индексами. Обязанность первого — индексировать и ранжировать сайты с учетом наложенных на них санкций и фильтров. Второй же индексирует абсолютно все страницы, попадающиеся ему на пути, однако неподходящие варианты выдает только при расширенном поиске.

Фильтры и санкции

Если есть правила, значит есть и те, кто их обязательно нарушат. Чтобы этого не делали, нужна система наказаний. У поисковиков такая есть. Рассматривать каждую по пунктам долго и утомительно, поэтому мы предлагаем сравнить равноценность нарушений и санкций.

Текстовые нарушения

Если раньше поисковики нормально относились к текстам, в которых ключевые слова мелькали в каждом предложении, то сегодня такое баловство строго наказывается. За переспам Google накладывает фильтр Panda, а Яндекс — фильтр «Баден-Баден». Panda учитывает не только количество ключей, но и содержательность материалов, их уникальность, структурированность, а также наполнение страниц в целом. Привлечь «Панду» могут и дубли страниц. Фильтр «Баден-Баден» Яндекс накладывает на сайты, на которых имеются заспамленные тексты. А если они еще и с «кривыми» ключами, выделенными жирным шрифтом — пиши пропало. Эти же фильтры поисковые системы накладывают, если качество информации на сайте оставляет желать лучшего. Поэтому прежде чем предпринимать попытки выхода из сумрака, здраво оцените слабые места ресурса. Возможно помимо переспама вы найдете еще несколько изъянов.

Схлопотать фильтр можно и за излишние старания по оптимизации сайта. Называют такое явление переоптимизацией и включают в это понятие перенасыщение факторами, имеющими значение при ранжировании. Например, когда вы разместили в метатегах слишком много ключей или поставили невероятно много внутренних ссылок на одной странице. Google за такие дела отправляет под фильтр Over Optimization, а Яндекс наказывает уже знакомым нам фильтром АГС. Оба фильтра снижают релевантность сайта.

Ссылочные нарушения

В рамках сравнения поисковых систем стоит вспомнить и об их отношении к нарушениям, касающихся ссылок. Если вы решили нарастить ссылочную массу ресурса и взялись за эту работу с нездоровым энтузиазмом, ждите от Google фильтр Too Many Links at once, а от Яндекса — АГС. Как понять, что сайт под фильтром? Резко снижается посещаемость, отдельные страницы в большом количестве выпадают из индекса, а показатель ИКС становится меньше (отследить это можно в Вебмастере).

За ссылочный спам и спам в анкорах ссылок поисковые системы посылают под фильтры Penguin (Google) и «Минусинск» (Яндекс). Первый понижает в ранжировании отдельные страницы, а сразу после исправления ошибок дает возможность выйти из тени. Понять, что Google наградил вас «Пингвином» можно по нескольким признакам:

• трафик из этой поисковой системы становится намного ниже, чем обычно;
• в выдаче ресурс теряет несколько десятков позиций.

«Минусинск» ограничивает ранжирование минимум на месяц, максимум на 3. Обнаружить наложение фильтра можно проанализировав посещаемость. Посетителей из Яндекса станет меньше, а вот из поисковика конкурента сохранится столько же, сколько бывает обычно. В группу риска попадают сайты с большим количеством ссылок и/или некачественными ссылками.

Нарушения, связанные с поведенческими факторами

Чтобы создать видимость активной деятельности пользователей на сайте, некоторые SEO-специалисты накручивают поведенческие факторы. Если поисковая система это распознает, на ресурс накладывается фильтр Panda (Google) и/или АГС (Яндекс). В зону риска попадают сайты, на которых каждый посетитель проводит не более минуты, а показатель отказов составляет порядка 70%. Как проявляется наложение фильтра? Падением трафика в отдельно взятой поисковой системе. Если наказание получаете от Google, то в Яндексе позиции сохраняются. Если ловите АГС, то в поисковике-конкуренте ничего не меняется. Молодые сайты и вовсе могут не получать никакого трафика на протяжении нескольких месяцев. При диагнозе АГС может быть не только падение посещаемости, но и выпадение страниц из выдачи.

Нарушения, связанные с порнографией

Сравнение поисковых систем в вопросе разделения контента на «взрослый» и общедоступный бессмысленно, потому как и у Яндекса, и у Google отношение к таким материалам одинаковое. Оба поисковика не любят, когда сайты с порнографическим содержимым вклиниваются в общедоступную выдачу. Поэтому за такое строго наказывают фильтрами. Эти фильтры носят название adult и работают по одной схеме: исключают ресурс из общей выдачи и показывают его только по «взрослым» запросам.

Рекламные нарушения

Если на сайте слишком много рекламы или она чересчур навязчива, поисковая система может понизить его позиций и релевантности. В качестве наказания используют уже знакомые нам фильтры Panda и АГС. Избавиться от них можно будет только после отказа от агрессивной рекламы. А если помимо этого нарушения ресурс провинился еще и в неуникальности контента или ссылочном спаме, прежде чем попасть в топ, придется изрядно поработать над его содержимым.

Обман поисковиков

Далеко не все сайты создаются для того чтобы продавать товары/услуги и предоставлять пользователям полезную информацию. Некоторые преследуют другие цели. Например, doorway выполняет роль промежуточного ресурса, попадающего в топ с помощью черных SEO-методов. Сам он не несет пользы, потому как содержит только бессвязный текст, с которым посетитель даже не успевает толком ознакомиться. Его сразу же перенаправляют на ресурс, продвигаемый с помощью doorway.

К мошенническим действиям причисляют и использование клоакинг-сайтов. Для них характерно наличие нескольких вариантов одной и той же страницы. Один вариант показывается пользователям, а другой — роботам.

Не менее негативно поисковые системы воспринимают клоны известных сайтов и страницы со списками запросов. При обнаружении таких ресурсов Яндекс и Google накладывают на него фильтр, в результате чего они выпадают из выдачи. Яндекс для таких сайтов использует фильтр АГС, а Google — Panda или «-30».

Список нарушений регулярно корректируется, а наказания изменяются. Кроме того, поисковые системы выпускают новые фильтры, наложение которых на сайт не всегда очевидно.

Региональность

Если проводить сравнение поисковых систем по геотаргетингу, выяснится, что подход к нему у Яндекса и Google сильно отличается. В Google выставить регион с точностью до области и города невозможно. Максимум что он позволяет — обозначить страну. Изменить ситуацию иногда можно с помощью сервисов «Google Мой Бизнес» и Google Maps. Однако это не всегда дает нужные результаты.

Тогда как Яндекс более геоориентирован. Он позволяет привязать сайт к любому региону. А потом выдавать его при вводе геозависимых запросов. Если ресурс одновременно продвигается в нескольких регионах в Яндексе, стоит сделать поддомен для каждого региона. Тем же, кто пытается завоевать любовь Google, такую систему применять не стоит. Поисковая система ваших усилий не оценит. Уж лучше сделать на сайте региональные подразделы.

Ручная проверка качества сайтов

И у Google, и у Яндекса есть асессоры — реальные люди, которые оценивают сайты, их соответствие запросам, качество и полезность. Они сообщают поисковой системе насколько страница релевантна и соответствует определенным критериям. Благодаря им качество выдачи повышается, а вероятность обмана поисковой системы уменьшается. Оценивают сайты асессоры параллельно с роботами. И если вторые могут не заметить, как в топ попал сайт-мошенник или сайт низкого качества, то асессоры обязательно вычислят такой ресурс.

К мнению этих специалистов прислушиваются не только, когда решают оставлять сайт в топе или нет, но и когда вносят изменения в алгоритм ранжирования. Результаты работы асессоров анализируются для выявления слабых мест поисковиков и внесения изменений в фильтры.

Исходя из собственного опыта можем сказать, что на выдачу Яндекса асессоры влияют сильнее, чем на выдачу русскоязычного Google. Однако и тут есть нюансы. Асессоры не тратят много времени на просмотр каждого сайта. Чаще всего они просто пробегают глазами одну страницу и уходят с него. А бывает и вовсе оценивают только сниппет, не переходя по ссылке. Столь быстрая оценка не дает возможности проанализировать сайт, поэтому в выдаче все равно остается какой-то процент неполезных и мошеннических сайтов.

Считаете, что сравнение поисковых систем получилось неполным? Напишите нам об этом в комментариях. И мы дополним статью актуальными для вас материалами. Поняли, что не хотите вникать в тонкости продвижения и готовы поручить это специалистам? SEO-гиганты Студии ЯЛ возьмут в работу ваш проект прямо сейчас.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ

Другие материалы:

Сравниваем поисковые системы Яндекса и Google

Рассказываем, как устроены поисковые системы, чем они отличаются между собой, где пользователи чаще всего ищут коммерческие предложения и как распределяется поисковый трафик.

Тезисно, о чем мы сегодня будем говорить:

• что такое поисковая система;
• как делят между собой рынок Яндекс и Google;
• из чего состоит структура страниц выдачи информации Яндекса и Google;
• принцип работы поисковых систем;
• структура страниц Яндекса и Google и их визуальные отличия;
• как распределяется поисковый трафик по темам и по типу устройств;
• различие поисковых систем на живом примере.

Что такое поисковая система?

Поисковая система — это программно-аппаратный комплекс, который ищет и выдает информацию по запросу пользователя. То есть, вы заходите на сайт Google или Яндекс, вводите интересующий вас запрос (например, боулинг-центр в Москве) и поисковая машина находит для вас соответствующую информацию — сайты, где вы видите ответ на свой запрос.

Как делят рынок Яндекс и Google

Сейчас российский рынок почти поровну поделен между Яндексом (48,13%) и Google (46,79%). Есть еще Рамблер и Mail.ru, но это скорее не поисковые системы, а порталы, использующие поисковую строку и алгоритмы от Яндекса и Google. Раньше распределение позиций на рынке было другим: более 60% занимал Яндекс и, соответственно, менее 40% было у Google. Почему? Дело в том, что Яндекс — это локальная система и в России она оказалась более востребованной, чем Google (компании понадобилось время, чтобы компенсировать разницу и занять нишу, которую она занимает сейчас). Догнать Яндекс получилось благодаря развитию мобильного рынка: появилось больше мобильных устройств, доступный мобильный интернет стал данностью и люди начали активнее им пользоваться. Как это связано с успехом Google? Что у Andriod, что у Apple по умолчанию установлена поисковая система Google (кстати, компания выплачивает $3 млрд. в пользу Apple каждый год), поэтому ей и удалось догнать Яндекс на российском рынке. У последнего такой возможности нет (в Яндексе работали над созданием своей операционной системы на базе Android, но пока ничего не получилось).

Доли рынка поисковых систем в России, %:

Как работают поисковые системы

Как работает поисковая система? У каждой поисковой машины есть роботы, которые ежедневно переходят по ссылкам и находят информацию. Далее она заносится в базу и хранится до востребования (момента, когда пользователь делает соответствующий запрос), а все найденные ссылки используются для того, чтобы перейти дальше по ссылкам и найти новую информацию (получается такой бесконечный круговорот ссылок). Когда вы вводите запрос (например, вейкборд-москва-лебедка), поисковая система обращается к базе и выстраивает документы на основании их релевантности (уровню соответствия документа запросу). То есть, чем больше документ отвечает запросу, тем более он релевантный. Процесс выстраивания документов по релевантности называется ранжирование поисковой системы. И как раз ранжирование определяет тот топ-10 сайтов, которые мы видим на первой странице после того, как ввели запрос и нам выдали результаты.

Структура страниц Яндекс и Google и их визуальные отличия

Как выглядит страница выдачи информации у Яндекса и Google? Визуально они повторяют друг друга, но у Google она более строгая, у Яндекса предусматривает больший интерактив и выглядит чуть привлекательнее.

У Яндекса страница состоит из четырех разделов:

• поисковая строка;
• блок контекстной рекламы;
• органическая выдача;
• колдунщики (последнее звучит дико, знаем).

Теперь чуть подробнее по пунктам: поисковая строка — это та страница, где вы вбили запрос и получили ответ в виде ссылок на сайты. Блок контекстной рекламы — это объявления, которые могут находиться вверху, внизу или по бокам страницы (обычно они помечены словом «реклама»). На эти позиции может попасть любой сайт, который заплатил деньги Яндексу или Google за размещение информации о себе или своих услугах. Блок органической выдачи (следующая ступень) — это те результаты, которые строятся на основании релевантности документа. То есть на первое место в органику попадает тот сайт, который наиболее полно отвечает ключевому запросу. Поэтому в ваших же интересах, чтобы информация была качественной, так как пользователи чаще ищут ответы в органике, чем в блоке рекламы. Последний элемент выдачи — это колдунщики, или внутренние сервисы поисковиков. Колдунщики делают выдачу более живой, интерактивной и, как правило, точечно отвечают на запросы. Пример колдунщиков у Яндекса: Яндекс-авто, Яндекс-фото, Яндекс-недвижимость.

Как выглядит страница выдачи у Google? Фактически она повторяет внешний вид Яндекса (за исключением того, что выглядит более строго) и состоит из тех же четырех элементов. Что касается колдунщиков, то их меньше, чем в Яндексе (с точки зрения коммерческих запросов) и в основной массе они работают для информационных запросов из разряда «что такое», «почему», «как работает».

Распределение поискового трафика по темам и типу устройств

Если говорить о распределении поискового трафика по типам устройств, получается следующая ситуация: Google больше ориентирован на мобильную аудиторию (это причина его популярности, как мы и говорили выше), у Яндекса больший упор на десктопную версию.

Доли рынка поисковых систем в России, %:

Еще один важный момент: распределение трафика в зависимости от тематики, с которой связан запрос. Например, недвижимость менее популярна в Google, чем в Яндексе (74% против 26%). Всему виной, что изначально Google строился так, чтобы искать конкретную информацию (ему легче найти и отранжировать большой документ: статью, исследование), а Яндекс задумывался как машина, которой проще отыскать информацию, основываясь на коммерческих составляющих. Поэтому в Яндексе вы найдете больше ответов на запрос «купить-продать», а в Google быстрее отыщите информацию. По этой причине мы рекомендуем направлять запросы по недвижимости, туризму, автотематике и производству в Яндекс.

Распределение трафика по тематикам, %:

Немного практики

Предлагаем рассмотреть различия двух поисковых систем на примере одного из наших проектов. На скриншоте из аналитики видно, что количество пользователей, пришедших на наш сайт из Google превышает количество пользователей из Яндекса на 25%. Учитывая, что показатель отказов и среднее время, проведенное на сайте, приблизительно одинаковы, можно сделать первоначальный вывод о том, что трафик идентичен. Но не тут-то было. Несмотря на преимущество трафика с Google, конверсия в покупку у пользователей Яндекса выше на 20-25% и, несмотря на разрыв в количестве посетителей, Яндекс генерирует на порядок больше выручки.

Оказавшись в такой ситуации, необходимо сделать правильные выводы и с умом распределить свои ресурсы. Мы поняли, что должны бросить основные силы на работу над SEO в Яндексе, но это было довольно очевидно, и мы решили копнуть глубже. Оказалось, что очень много пользователей выбирали себе квест в течение рабочего времени с телефона и, похоже, просто боялись его бронировать в рабочей обстановке. Затем, вернувшись домой, они совершали бронирование уже с компьютера, и, очевидно, использовали Яндекс для поиска нужного квеста. Здесь мы также сделали правильные выводы — учитывая наше более низкое ранжирование в Яндексе, мы не могли позволить клиенту уйти к конкурентам, когда он выбрал квест через наш сайт. Поэтому большую часть рекламного бюджета мы распределили на ретаргетинг своих пользователей из Яндекса — это помогло нам лучше понять поведение клиентов, а также подтвердило на практике, что Яндекс более коммерческий сервис, а Google — информационный.

Если у вас есть вопросы по статье, задавайте их в нашем телеграм-канале, а также подписывайтесь на нашу группу vk и заходите на наш сайт, чтобы быть в курсе последних новостей.

8 поисковиков, которые лучше, чем Google

1. DuckDuckGo

Что это

DuckDuckGo — это довольно известная поисковая система с открытым исходным кодом. Серверы находятся в США. Кроме собственного робота, поисковик использует результаты других источников: Yahoo, Bing, «Википедии».

Чем лучше

DuckDuckGo позиционирует себя как поиск, обеспечивающий максимальную приватность и конфиденциальность. Система не собирает никаких данных о пользователе, не хранит логи (нет истории поиска), использование файлов cookie максимально ограничено.

DuckDuckGo не собирает личную информацию пользователей и не делится ею. Это наша политика конфиденциальности.

Гэбриел Вайнберг (Gabriel Weinberg)

основатель DuckDuckGo

Зачем это вам

Все крупные поисковые системы стараются персонализировать поисковую выдачу на основе данных о человеке перед монитором. Этот феномен получил название «пузырь фильтров»: пользователь видит только те результаты, которые согласуются с его предпочтениями или которые система сочтёт таковыми.

DuckDuckGo формирует объективную картину, не зависящую от вашего прошлого поведения в Сети, и избавляет от тематической рекламы Google и «Яндекса», основанной на ваших запросах. При помощи DuckDuckGo легко искать информацию на иностранных языках, тогда как Google и «Яндекс» по умолчанию отдают предпочтение русскоязычным сайтам, даже если запрос введён на другом языке.

DuckDuckGo →

2. not Evil

Что это

not Evil — система, осуществляющая поиск по анонимной сети Tor. Для использования нужно зайти в эту сеть, например запустив специализированный браузер.

not Evil не единственный поисковик в своём роде. Есть LOOK (поиск по умолчанию в Tor-браузере, доступен из обычного интернета) или TORCH (один из самых старых поисковиков в Tor-сети) и другие. Мы остановились на not Evil из-за недвусмысленного намёка на Google (достаточно посмотреть на стартовую страницу).

Чем лучше

Ищет там, куда Google, «Яндексу» и другим поисковикам вход закрыт в принципе.

Зачем это вам

В сети Tor много ресурсов, которые невозможно встретить в законопослушном интернете. И их число будет расти по мере того, как ужесточается контроль властей над содержанием Сети. Tor — это своеобразная сеть внутри Сети со своими социалками, торрент-трекерами, СМИ, торговыми площадками, блогами, библиотеками и так далее.

not Evil →

3. YaCy

Что это

YaCy — децентрализованная поисковая система, работающая по принципу сетей P2P. Каждый компьютер, на котором установлен основной программный модуль, сканирует интернет самостоятельно, то есть является аналогом поискового робота. Полученные результаты собираются в общую базу, которую используют все участники YaCy.

Чем лучше

Здесь сложно говорить, лучше это или хуже, так как YaCy — это совершенно иной подход к организации поиска. Отсутствие единого сервера и компании-владельца делает результаты полностью независимыми от чьих-то предпочтений. Автономность каждого узла исключает цензуру. YaCy способен вести поиск в глубоком вебе и неиндексируемых сетях общего пользования.

Зачем это вам

Если вы сторонник открытого ПО и свободного интернета, не подверженного влиянию государственных органов и крупных корпораций, то YaCy — это ваш выбор. Также с его помощью можно организовать поиск внутри корпоративной или другой автономной сети. И пусть пока в быту YaCy не слишком полезен, он является достойной альтернативой Google с точки зрения процесса поиска.

YaCy →

4. Pipl

Что это

Pipl — система, предназначенная для поиска информации о конкретном человеке.

Чем лучше

Авторы Pipl утверждают, что их специализированные алгоритмы ищут эффективнее, чем «обычные» поисковики. В частности, приоритетными источниками информации являются профили социальных сетей, комментарии, списки участников и различные базы данных, где публикуются сведения о людях, например базы судебных решений. Лидерство Pipl в этой области подтверждено оценками Lifehacker.com, TechCrunch и других изданий.

Зачем это вам

Если вам нужно найти информацию о человеке, проживающем в США, то Pipl будет намного эффективнее Google. Базы данных российских судов, видимо, недоступны для поисковика. Поэтому с гражданами России он справляется не так хорошо.

Pipl →

5. FindSounds

Что это

FindSounds — ещё один специализированный поисковик. Ищет в открытых источниках различные звуки: дом, природа, машины, люди и так далее. Сервис не поддерживает запросы на русском языке, но есть внушительный список русскоязычных тегов, по которым можно выполнять поиск.

Чем лучше

В выдаче только звуки и ничего лишнего. В настройках можно выставить желаемый формат и качество звучания. Все найденные звуки доступны для скачивания. Имеется поиск по образцу.

Зачем это вам

Если вам нужно быстро найти звук мушкетного выстрела, удары дятла-сосуна или крик Гомера Симпсона, то этот сервис для вас. И это мы выбрали только из доступных русскоязычных запросов. На английском языке спектр ещё шире.

Если серьёзно, специализированный сервис предполагает специализированную аудиторию. Но вдруг и вам пригодится?

FindSounds →

6. Wolfram|Alpha

Что это

Wolfram|Alpha — вычислительно-поисковая система. Вместо ссылок на статьи, содержащие ключевые слова, она выдаёт готовый ответ на запрос пользователя. Например, если ввести в форму поиска «сравнить население Нью-Йорка и Сан-Франциско» на английском, то Wolfram|Alpha сразу выведет на экран таблицы и графики со сравнением.

Чем лучше

Этот сервис лучше других подходит для поиска фактов и вычисления данных. Wolfram|Alpha накапливает и систематизирует доступные в Сети знания из различных областей, включая науку, культуру и развлечения. Если в этой базе находится готовый ответ на поисковый запрос, система показывает его, если нет — вычисляет и выводит результат. При этом пользователь видит только нужную информацию и ничего лишнего.

Зачем это вам

Если вы, например, студент, аналитик, журналист или научный сотрудник, то можете использовать Wolfram|Alpha для поиска и вычисления данных, связанных с вашей деятельностью. Сервис понимает не все запросы, но постоянно развивается и становится умнее.

Wolfram|Alpha →

7. Dogpile

Что это

Метапоисковик Dogpile выводит комбинированный список результатов из поисковых выдач Google, Yahoo и других популярных систем.

Чем лучше

Во-первых, Dogpile отображает меньше рекламы. Во-вторых, сервис использует особый алгоритм, чтобы находить и показывать лучшие результаты из разных поисковиков. Как утверждают разработчики Dogpile, их системы формирует самую полную выдачу во всём интернете.

Зачем это вам

Если вы не можете найти информацию в Google или другом стандартном поисковике, поищите её сразу в нескольких поисковиках с помощью Dogpile.

Dogpile →

8. BoardReader

Что это

BoardReader — система для текстового поиска по форумам, сервисам вопросов и ответов и другим сообществам.

Чем лучше

Сервис позволяет сузить поле поиска до социальных площадок. Благодаря специальным фильтрам вы можете быстро находить посты и комментарии, которые соответствуют вашим критериям: языку, дате публикации и названию сайта.

Зачем это вам

BoardReader может пригодиться пиарщикам и другим специалистам в области медиа, которых интересует мнение массовой аудитории по тем или иным вопросам.

BoardReader →

В заключение

Жизнь альтернативных поисковиков часто бывает скоротечной. О долгосрочных перспективах подобных проектов Лайфхакер спросил бывшего генерального директора украинского филиала компании «Яндекс» Сергея Петренко.

Сергей Петренко

— Что касается судьбы альтернативных поисковиков, то она проста: быть очень нишевыми проектами с небольшой аудиторией, следовательно без ясных коммерческих перспектив или, наоборот, с полной ясностью их отсутствия.

Если посмотреть на примеры в статье, то видно, что такие поисковики либо специализируются в узкой, но востребованной нише, которая, возможно только пока, не выросла настолько, чтобы оказаться заметной на радарах Google или «Яндекса», либо тестируют оригинальную гипотезу в ранжировании, которая пока не применима в обычном поиске.

Например, если поиск по Tor вдруг окажется востребованным, то есть результаты оттуда понадобятся хотя бы проценту аудитории Google, то, конечно, обычные поисковики начнут решать проблему, как их найти и показать пользователю. Если поведение аудитории покажет, что заметной доле пользователей в заметном количестве запросов более релевантными кажутся результаты, данные без учёта факторов, зависящих от пользователя, то «Яндекс» или Google начнут давать такие результаты.

«Быть лучше» в контексте этой статьи не означает «быть лучше во всём». Да, во многих аспектах нашим героям далеко до Google и «Яндекса» (даже до Bing далековато). Но зато каждый из этих сервисов даёт пользователю нечто такое, чего не могут предложить гиганты поисковой индустрии. Наверняка вы тоже знаете подобные проекты. Поделитесь с нами — обсудим.

Читайте также 🧐

Стал ли «Яндекс» искать лучше Google? — Российская газета

Компания «Яндекс» запустила новую версию поисковой системы, основанную на алгоритме «Королев». Теперь поиск учится «понимать» запросы пользователей для того, чтобы подбирать наиболее подходящую информацию.

Если ранее система сопоставляла запрос с заголовком страницы, то теперь алгоритм анализирует содержание всей страницы.

Как признаются представители «Яндекса», иногда запросы бывают необычными. Например, слова, забитые в поисковую строку, могут быть никак не связаны между собой. Иногда пользователь может искать что-либо, ориентируясь на свои ассоциации, которые далеко не всегда совпадают с ассоциациями других людей. Более того, часто выданная страница может вовсе не содержать слов, который были в запросе, и лучше всего отвечать ему по смыслу.

Алгоритмы «Яндекса» анализируют запросы сотен тысяч пользователей поисковой системы. Благодаря этому получается подобрать наиболее точные ответы. RG Digital протестировал новый механизм работы поисковика и сравнила результаты «Яндекса» с результатами другой популярной поисковой системы — Google.

Люди часто ищут в Сети названия различных произведений — фильмов, книг, сериалов. Мы спросили у поисковиков, как назвался мультфильм, в котором главные герои были монстрами, профессионально пугающими детей. (И это не «Корпорация монстров»).

«Мультик где палка держит в руках глаза»

Мультсериал «Настоящие монстры», выходивший в 90-х, узнали обе поисковые системы. Прежде всего «Яндекс» и Google предложили обратиться к ресурсам, где пользователи Сети уже не раз задавали подобный вопрос, а затем пошли сайты, посвященные кино. Кроме того, поисковик выдал постеры и кадры из мультфильма.

«Фильм где мужчина дарит гвоздики а потом говорит что не дарил»

В этом неочевидном запросе ни Google, ни «Яндекс» однозначно не распознали всеми любимый фильм «Служебный роман». Однако на одной из страниц, которую выдал «Яндекс», речь шла именно об этом произведении.

«Фильм где отец общался с дочерью и пропал за книжным шкафом»

Google моментально узнал фильм о космосе «Интерстеллар», выдав полную информацию о нем. При этом «Яндекс» хоть и предложил кадры из кино, однако в третьей строчке порекомендовал почитать про фильм «Дочь» 2012 года, а ленту с Мэттью МакКонахи в главной роли напрямую не указал.

«Песня михалков поет в белом костюме»

Вспоминая ту или иную музыкальную композицию, пользователи могут указывать самые необычные ее характеристики: обстоятельства исполнения, жанр, факты об исполнители и так далее. Так, песню «Мохнатый шмель», которую Никита Михалков исполнял в фильме «Жестокий романс», узнал только «Яндекс».

«Город и создатель космической программы СССР»

Слово «город» в строке поиска запутало и «Яндекс», и Google. Сервисы предложили подробнее почитать о космической программе СССР и найти информацию самостоятельно.

Результаты небольшого эксперимента говорят о том, что теперь и «Яндекс», и Google могут похвастаться хорошими алгоритмами, помогающими искать необходимую информацию. Можно сказать, что возможности сервисов примерно равны. Если в каком-то случае один из поисковиков не справляется с поиском, всегда можно воспользоваться другим. Механизмы работы с информацией продолжают развиваться, благодаря чему пользователи Сети получают доступ к все большему количеству данных.

Сравнение факторов ранжирования Яндекс и Гугл, и их особенности

Мы уже писали о способах продвижения сайта интернет-магазина в ТОП поисковых систем. Сегодня немного расширим тему и расскажем, почему важно учитывать особенности работы поисковиков. Речь, разумеется, пойдет о Yandex и Google — лидерах отечественного сегмента интернета. Различий много, нюансов — тоже. 

1. Текстовый контент

Принципы контент-маркетинга одинаково хорошо работают в обоих поисковиках. Суть проста: качественные и интересные текстовые материалы, максимально решающие задачи пользователей, займут достойное место в ТОПе выдачи. Но при этом есть существенные различия. В особенности это касается так называемых SEO-текстов — контента, искусственно наполненного ключевыми словами. За их переизбыток (переспам по ключам) “Яндекс” может наложить фильтр. Это работает алгоритм “Баден-Баден”.

Динамика видимости при применении хостового фильтра “Баден-Баден”

А еще у отечественного поисковика есть революционный алгоритм поиска по смыслу. Разработчики утверждают: робот распознает качественный текст, даже если ключей там нет вообще. Исследования это подтверждают: по данным агентства Demis Group, 47% текстового контента сайтов, входящих в ТОП “Яндекса”, написаны без применения ключевиков. Для Google этот показатель составляет лишь 29%. Кстати, у “Гугл” тоже есть алгоритм умного поиска — RankBrain. Его работа основана на использовании технологий искусственного интеллекта. Программа способна предоставить релевантные запросу страницы, даже если на них нет слов, входящих в поисковой запрос. При этом робот использует опыт прошлых запросов, попавших в яблочко и другие факторы.

В Google SEO-тексты отрабатывают куда лучше, и санкции за это не накладываются. Конечно, речь идет о разумной степени вхождений, а не “Купить пластиковые окна цена как купить окна с установкой”.

Есть различия и в самих текстах. “Гугл” лучше ранжирует объемные лонгриды в несколько десятков тысяч знаков, в то время как “Яндекс” может вывести вТОП и небольшие материалы. Но есть одно условие. Американский поисковик очень ценит экспертность. Он определяет ее по специфическим отраслевым терминам, наличию примеров из практики и цифр. Писать десятки килознаков ни о чем бессмысленно.

2. Поведенческие факторы

Для “Яндекса” поведение пользователей на сайте — один из ключевых факторов ранжирования. Для тех, кто забыл: поведенческие факторы показывают активность посетителей на портале. Это такие параметры, как время и глубина сессии, количество отказов, продолжение поиска и так далее. Так вот, отечественный поисковик и близко не подпустит к верхним строчкам выдачи сайты, у которых хромают эти показатели. Да еще и наложит фильтр за накрутку. Поэтому не стоит заказывать на всевозможных биржах продвижение по поведенческим — можно угодить в бан.

Google официально не признает влияние поведенческих факторов на ранжирование. Неофициально — зависимость, все же, существует. Однако никаких штрафов за искусственную накрутку не предусмотрено.

Как работают поведенческие факторы

3. Ссылочная масса

Как и в предыдущих (да и во многих последующих) факторах, у “Яндекса” все куда строже. После закрытия алгоритма ТИЦ (тематический индекс цитирования) российская поисковая система не только стала обращать на ссылки меньше внимания, но и начала безжалостно банить всех, кто пытается накрутить их искусственно. Сразу раскроем карты: занять место в ТОПе “Яндекса” можно вообще без ссылок. Лучше уделить внимание поведенческим и коммерческим составляющим, а также качеству контента. Если уж решили продвигаться за счет ссылок — они должны быть органическими, то есть, полученными естественным путем. Закупка ссылок на бирже грозит одним из фильтров.

Google тоже отказался от прямого учета ссылок при выдаче: соответствующий алгоритм PageRank закрыт еще в 2016-м году. Однако ссылочная масса до сих пор оказывает большое влияние на формирование ТОПа этого поисковика — гораздо большее, чем у “Яндекса”. И санкций за накрутку нет никаких. Это не значит, что нужно закупать ссылки в огромных количествах: такие понятия, как трастовость ссылок и органический прирост здесь работают на ура. За спамные ссылки скорее всего не накажут, но и толку от них не будет. А если нацелены на продвижение в обеих поисковых системах, вести нечестную игру тем более не стоит: в “Гугле” не продвинетесь, зато получите санкции от “Яндекса”.

4. Адаптация под мобильные устройства

А вот здесь строже “Гугл”. Все дело в политике mobile-first indexing — приоритет мобильного трафика. Компания официально признает, что при ранжировании ориентируется, в первую очередь, именно на мобильную версию. Поэтому, если сайт не адаптирован под всевозможные электронные гаджеты, места в ТОПе “Гугла” ему не видать. То же самое касается скорости загрузки и работы. Для этого у Google использует алгоритм ­– PageSpeed Insights.

Применение сервиса PageSpeed Insights в работе

“Яндекс” тоже учитывает наличие мобильной версии и скорость загрузки, но относится к этим параметрам чуть мягче.

5. Региональное продвижение

В этом моменте поисковики отличаются сильнее всего. Для “Яндекса” достаточно сделать региональные поддомены основного сайта (делается в панели вебмастера) и можно ждать трафик на каждый из них. В Google такая стратегия невозможна — можно указать только страну. Привязка к Google-картам и регистрация на “Google Мой Бизнес” срабатывает далеко не всегда.

Единственное, что вы получите, делая региональные поддомены для “Гугла” — это то, что поисковик сочтет их шаблонным контентом и не обратит на них никакого внимания. Единственный выход — запаковать возможность выбора региона в меню самого сайта, чтобы пользователь сам выбирал свое местоположение. Непосредственно из поиска это не работает.

6. Коммерческая составляющая

Для отечественного поисковика это — один из ключевых показателей ранжирования сайтов. Если сильно упростить, то в отношении всех коммерческих запросов “Яндекс” обращает внимание на:

• уровень трастовости. Чем больше на сайте информации о компании, тем выше позиции ее сайта в поиске. Речь идет об адресах, телефонах и других способах связи; данных об организации — ИНН, ОГРН; отметках на картах и так далее;
• ассортимент товара. Коммерческие сайты с большим выбором продукции ранжируются лучше. Это и хорошо, и плохо: с одной стороны, есть возможность продвигаться за счет широкого ассортимента, с другой — трудно конкурировать с крупными ритейлерами и агрегаторами;
• цены. Да, уровень цен на товары и услуги тоже учитывается при выдаче отечественным поисковиком. Зависимость прямая: чем дешевле, тем ближе к ТОПу;
• информацию о доставке, способах оплаты, возврата, замены товара.

Здесь “Яндекс” придерживается простой и понятной политики: задача пользователя в плане совершения покупки должна быть решена быстро и эффективно. Он должен легко и просто купить товар в самом лучшем и проверенном интернет-магазине.

График изменения траста сайта

Информации об учете коммерческих факторов “Гуглом” нет, по крайней мере, официальной. Опыт говорит об обратном: показатели ассортимента, цены и удобства покупки американский поисковик тоже учитывает.

7. Возраст домена

Оба поисковика одинаково любят старые сайты. Но, внимание: только при прочих равных. То есть, из двух страниц одинакового качества и с аналогичным контентом поисковики предпочтут ту, которая старше. А вот если вы только что создали сайт, на голову превосходящий конкурентов по всем параметрам, возрастом домена поисковик пренебрегает. Сайт с легкостью может рвануть с места в карьер, то есть, в ТОП выдачи.

Определение возраста домена при помощи сервиса Whois

8. Частота обновлений

Здесь пальма первенства принадлежит Google, с его более продвинутыми техническими возможностями. Чем чаще обновляется контент, тем выше ранжируется страница. И еще: “Гугл” гораздо лучше понимает, улучшился контент или ухудшился. Если переделать старые статьи, добавить больше информации, примеров и цифр, американский поисковик не оставит это незамеченным. Он с легкостью определит дополнительную пользу для посетителя и поднимет страницу в выдаче. Именно поэтому любая движуха на сайте очень важна именно для Google. И еще: Творение Брина и Пейджа гораздо чаще перетряхивает базу сайтов на предмет появления новых страниц и улучшения старых. Это может происходить чуть ли не ежедневно: утром вы добавили новый контент, а к вечеру он уже проиндексировался.

С “Яндексом” все сложнее и хитрее. Во-первых, он индексирует сайты куда медленнее и реже. Иногда на это может уйти от нескольких дней до недели и даже больше. Все зависит от объема информации, типа домена и множества других факторов. Во-вторых — и это самое главное, отечественная поисковая система не всегда в состоянии определить улучшение контента. Больше того: после добавления в старую статью новой информации “Яндекс” может даже понизить ее место в поисковой выдаче. Часто бывает, что переработка старого контента выстреливает для поиска Google, но отрицательно сказывается на ранжировании “Яндексом”.

9. Технические аспекты

Сайты с откровенными ошибками могут прекрасно чувствовать себя в “Яндексе”, но никогда не окажутся в лидерах выдачи “Гугл”. Правда, есть одно “но”: ошибки не должны сказываться на поведенческих факторах, качестве контента и других показателях.

Логика поисковика проста: если незначительные огрехи на сайте не сказываются на выполнении им задач пользователей, значит, и внимания на них обращать не стоит. “Гугл” думает по-другому и обязательно понизит позиции сайта с ошибками, как бы они не были хороши.

10. Удобство навигации, юзабилити, UX

Нужно понимать, что задача поисковика — удовлетворить задачи пользователей. Причем не просто удовлетворить, а сделать это максимально эффективно. Поэтому в SEO-продвижении факторы не работают по отдельности. Можно предлагать сколько угодно полезный контент или низкие цены, но если сайт неудобен, о хорошем трафике можно забыть.

Здесь важно все: дизайн страниц, настройки поиска или фильтров, расположение блоков и так далее. Это сказывается, в первую очередь, на поведенческих факторах, которые бдительно отслеживают поисковики. Играет роль и CTR в выдаче: чем больше пользователей кликают по ссылкам, тем выше страница поднимается в поиске. Это тянет за собой оформление метатегов, сниппета и тому подобного.

Пример удобного и оригинального дизайна интернет-магазина

11. Языковой барьер

Есть еще одна фишка, которую нужно учитывать при продвижении и SEO-оптимизации. Дело в том, что “Яндекс”, по понятным причинам, гораздо лучше владеет великим и могучим, чем его заграничный собрат. По этой причине “Гугл” легче запутать и заставить выдавать результаты, совершенно нерелевантные запросу. “Яндексу” под силу более сложные формулировки, термины и слова. Для продвижения в Google лучше не усложнять информацию.

Поисковики по-разному ведут себя в ситуации, когда они не понимают поисковый запрос. В случае с Google это может быть все, что угодно: от откровенной белиберды, до информационных и коммерческих результатов. “Яндекс” всегда сделает выбор в пользу коммерческой составляющей.

12. Санкции, фильтры и прочие интересности — заключение

Поисковики давно и беспощадно наказывают веб-мастеров, пытающихся искусственно оптимизировать свои детища. На данный момент можно уверенно сказать, что системы опережают SEOшников по всем фронтам. Начнем с того, что большинство параметров ранжирования неизвестны веб-мастерам и о них приходится только догадываться. “Яндекс” заявляет, что количество таких показателей и их сочетаний — более 800. Очевидно, что подстроиться под все невозможно.

Понятно одно: удобные сайты, полезный контент и ориентация на решение задач пользователя, рано или поздно, сделают свое дело и сайт окажется на первых строчках поиска. Органический прирост показателей действительно рулит. Это касается и ссылочной массы, и семантического ядра, и поведенческих факторов. Просто делайте свое дело хорошо, и все будет в порядке. Удачи в продвижении!

Тайное влияние «Яндекса» на рунет через «колдунщиков» — SEO на vc.ru

Может ли «Яндекс» использовать своё лидирующее положение на рынке интернет-поиска, чтобы продвигать собственные сервисы? Готова ли такая корпорация задвигать на задние ряды сайты с поведенческими показателями лучше, чем у собственных сервисов?

{«id»:163410,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/163410-taynoe-vliyanie-yandeksa-na-runet-cherez-koldunshchikov»,»title»:»\u0422\u0430\u0439\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb \u043d\u0430 \u0440\u0443\u043d\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u00ab\u043a\u043e\u043b\u0434\u0443\u043d\u0449\u0438\u043a\u043e\u0432\u00bb»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/163410-taynoe-vliyanie-yandeksa-na-runet-cherez-koldunshchikov»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/163410-taynoe-vliyanie-yandeksa-na-runet-cherez-koldunshchikov&title=\u0422\u0430\u0439\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb \u043d\u0430 \u0440\u0443\u043d\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u00ab\u043a\u043e\u043b\u0434\u0443\u043d\u0449\u0438\u043a\u043e\u0432\u00bb»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/163410-taynoe-vliyanie-yandeksa-na-runet-cherez-koldunshchikov&text=\u0422\u0430\u0439\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb \u043d\u0430 \u0440\u0443\u043d\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u00ab\u043a\u043e\u043b\u0434\u0443\u043d\u0449\u0438\u043a\u043e\u0432\u00bb»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/163410-taynoe-vliyanie-yandeksa-na-runet-cherez-koldunshchikov&text=\u0422\u0430\u0439\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb \u043d\u0430 \u0440\u0443\u043d\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u00ab\u043a\u043e\u043b\u0434\u0443\u043d\u0449\u0438\u043a\u043e\u0432\u00bb»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/163410-taynoe-vliyanie-yandeksa-na-runet-cherez-koldunshchikov»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0422\u0430\u0439\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb \u043d\u0430 \u0440\u0443\u043d\u0435\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u00ab\u043a\u043e\u043b\u0434\u0443\u043d\u0449\u0438\u043a\u043e\u0432\u00bb&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/163410-taynoe-vliyanie-yandeksa-na-runet-cherez-koldunshchikov»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

5629

просмотров

И может ли Яндекс вводить в заблуждение пользователей, используя «колдунщиков»? Если это так, то другие игроки лишаются заметной доли прибыли, а это сковывает развитие новых сервисов и в целом отрасли. Давайте разбираться.

Определимся с терминами. Сниппет – небольшой фрагмент текста, который показывается пользователю в результатах поиска. Цель его – дать пользователю возможность выбрать на какой сайт перейти. Чем больше пользователей увидели ваш сниппет в выдаче – тем больше шанс, что они попадут к вам на сайт.

CTR (Click to Rate) – параметр сниппета – процент перехода людей из выдачи по отношению к общему количеству людей искавших что-то в поисковике по этой фразе.

Согласно исследованиям (ссылки в конце статьи) – чем ниже находится сниппет в поисковой выдаче, тем меньший процент людей переходит по нему. Т.е. CTR сниппета уменьшается, если сайт показывается ниже в результатах поиска.

CTR зависит от поискового запроса, от тематики, от внешнего вида самого сниппета и т.д. Не так важно конкретное значение, далее для простоты возьмем значение CTR=20% для первого места в органической выдаче. Сниппет второго места при этом будет примерно 15%, на третьем месте 10-12% и т.д. снижается с увеличением места.

Если вы лучший сайт в отрасли и занимаете первые места по соответствующим запросам, то вы могли рассчитывать на 20% трафика (CTR=20%). Обычно на первых местах в органической выдаче Яндекс показывает сайты, подтвердившую хорошую удовлетворенность пользователей. У каждого поисковика есть система метрик, оценивающих не только релевантность поисковой выдачи (т.е. насколько сайты из выдачи соответствуют запросу пользователя), но и насколько пользователи, перешедшие на каждый конкретный сайт, удовлетворены найденными сайтами – это основа современного поиска.

Что происходит, когда между контекстной рекламой (Яндекс.Директ) и органической выдачей появляется блок высотой с 2-3 сниппета. А в этом блоке один из сервисов Яндекса? Правильно – CTR первых мест в органической выдаче снижается. Хотя бы потому, что вместо первого-второго экрана сниппет «уезжает» на второй-третий экран (для экранов смартфонов этот эффект выражен еще сильнее).

Вместо прежних 20% трафика, теперь лидер отрасли получает 10-12%. Те же кто ранее получал 10% теперь будут получать 5% и т.д.Пусть на сайте 100 тысяч посетителей в сутки. Далее, простой расчёт: если интернет-компания получает половину трафика с SEO (50 тыс.), а половину от него составляет Яндекс (25 тыс.) – то после появления блока с сервисом Яндекса (так называемые колдунщики) от этих 25 тыс. останется лишь 12 тыс. Возможно это покажется незначительным, но что такое 12 от 100? Это 12% трафика и значит 12% доходов. Здесь можно долго считать копейки, рассуждать про постоянные и переменные расходы, про особенности того или иного бизнеса. Суть не в этом. Приведённый пример расчёта сделан на опыте реального бизнеса, на основе реальных показателей, цифры сильно приближены к настоящим. Такова жизнь сейчас.

Представьте, что маржинальность вашего бизнеса была 10%-15% и у вас «испаряется» 12% прибыли? Сколько ресурсов вы теперь сможете тратить на исследования аудитории, апробацию новых технологий, на развитие собственно продукта?Не было бы причины волноваться, если бы сервисы Яндекса ранжировались в общем порядке и все участники рынка могли участвовать на равных – показывать такие же яркие и привлекательные супер-сниппеты с картинками, таблицами и пр. Такая возможность «как бы» была на протяжении короткого времени – технология, презентованная еще Ильей Сегаловичем – Яндекс.Острова (по сути – «колдунщики»). Однако, не выйдя из бета-тестирования, она была свернута. Официальная причина – Острова вебмастеров хуже по качеству, чем собственные Острова Яндекса.

Сейчас «колдунщики» доступны только аффилированным с Яндексом онлайн-сервисам. Вот еще несколько примеров колдунщиков, согласитесь, такой сниппет не пропустишь, пройти мимо сложно:

Хотя даже в этом случае никто никогда, кроме разработчиков Яндекса, не узнает какой повышающий коэффициент (или иной механизм искусственного увеличения релевантности) применяется Яндексом к собственным сервисам, чтобы получить больше трафика.

Сейчас Яндекс – уже не просто поисковик. Это IT-компания, которая строит свою империю. Но делает ли она это честно, или же за счёт других игроков, и вводит ли она в заблуждение пользователей, подтасовывая результаты органической выдачи? Замедляется ли развитие отрасли из-за манипуляций, и что мы получим через 3-5-10 лет?

Выходит, что мегакорпорация «кормит» пользователей только своими собственными продуктами, потому что другие компании «не выдержали конкуренции»? А ведь отсутствие конкуренции приводит к тому, что страдают конечные пользователи.

Интересное по теме:

• Обзор про разным исследованиям CTR сниппетов.
• Статья от Яндекса (старенькая, но суть не меняется).
• Исследование с использованием технологии EyeTracking (на этот раз про Google).

5 Преимущества Яндекса перед Google в России

Примечание редактора : В эту статью добавлена ​​актуальная статистика за 2018 год.

Еще до того, как Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google, Илья Сегалович и Аркадий Волож уже создали Яндекс, в настоящее время крупнейшую поисковую систему в России. Google сосредоточился на вычислении PageRank веб-сайтов, а алгоритм ранжирования Яндекса учитывал расстояние между словами и релевантность документов поисковому запросу.

С тех пор обе поисковые системы стали довольно похожими в том, как они определяют рейтинг. На данный момент Яндекс остается лидером рынка в России, на его долю приходится более 50 процентов российского поискового рынка, а у Google — около 45 процентов. За исключением России, Южной Кореи и Японии, Google является лидером рынка во всех странах мира.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об охвате Яндекса и его преимуществах перед Google.

Игра на второй скрипке перед Яндексом в России на самом деле очень важна, поскольку страна является крупнейшим интернет-рынком во всей Европе с почти 90 миллионами пользователей.Вдобавок проникновение Интернета в России составляет лишь около 70 процентов по сравнению с 80-90 процентами проникновения в большинстве других европейских стран. Это позволяет России продолжать показывать двузначный рост в годовом исчислении в течение последних нескольких лет.

Доля рынка Яндекса в последние несколько лет была относительно стабильной, если не увеличивалась, и я твердо верю, что Яндекс останется доминирующей поисковой системой в России.

Вот пять основных преимуществ Яндекса перед Google, которые помогут сохранить долю Яндекса в долгосрочной перспективе.

1. Яндекс — это портал

Яндекс — крупнейшее медиа-направление в России, и для многих россиян Yandex.ru — это то место, где они начинают свой день. Фактически, Яндекс — крупнейшая медиа-собственность во всей России.

Как и Google, Яндекс предлагает бесплатную электронную почту, карты трафика, музыку, видео, хранение фотографий и многое другое. Многие из этих функций являются одними из продуктов, которые Google использовал для расширения своего распространения во всем мире, знакомя пользователей с брендом Google.Google смог переманить пользователей от более слабых продуктов, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, к использованию альтернатив Google. В России у Google такой возможности не будет, так как версии Яндекс сравнимы, если не лучше.

2. Яндекс лучше для русскоязычного поиска

Яндекс был создан специально для российского рынка и лучше справляется с конкретными российскими поисковыми задачами. В общем, Google не так эффективен в анализе намерений пользователя по поводу орфографии при поиске не на английском языке, но еще слабее в русском.

Например, русский язык сильно склонен, и некоторые слова могут иметь до 20 различных окончаний. Все русские существительные имеют грамматический род, и род существительного влияет на остальные слова в предложении. Даже написание имени человека может меняться в зависимости от пола. Например, бывшая жена президента России Владимира Путина носит фамилию Путина, а не просто Путин. В то время как поиск Google ранжирует только те страницы, которые имеют отношение к определенному запросу пользователя, в том виде, в каком он написан, Яндекс может анализировать синонимы и намерения пользователя независимо от его написания.В результате для сильно зараженных поисковых запросов Google обеспечивает более слабый поиск и, следовательно, не дает убедительных аргументов в пользу того, что пользователю следует чаще использовать Google.

3. Яндекс популярен даже на Android

Хотя Google может использовать свою мобильную операционную систему Android для расширения мобильного поиска из-за встроенного характера поиска Google в Android, это не так эффективно в России. В России Android занимает более 70% российского рынка мобильной связи; Тем не менее, на этих Android-устройствах Яндекс по-прежнему занимает 52% поискового рынка.

4. Яндекс российский

Хотя россиянам действительно нравятся российские бренды, похоже, им также нравятся иностранные товары. Тем не менее, после скандала со Сноуденом и АНБ россияне могут предпочесть Яндекс просто потому, что не доверяют Google.

5. Алгоритм Яндекса может лучше учитывать спам

Российский онлайн-рынок известен методами откровенного ссылочного спама. Существует бесчисленное множество «рекламных» агентств, которые существуют только для продажи ссылок с целью повышения рейтинга в поисковой сети.В результате Яндекс объявил, что не будет использовать ссылки в своих алгоритмах в коммерческих запросах, проводимых в определенных регионах страны. Вместо этого Яндекс будет использовать исключительно показатели пользовательского опыта и рейтинга ключевых слов. Это усилие Яндекса еще рано, но это может позволить Яндекс генерировать более качественные результаты, чем Google. Последний, несомненно, фильтрует спам-ссылки, но, скорее всего, по-прежнему уделяет внимание ссылкам низкого качества.

Таким образом, в то время как Яндекс продемонстрировал рост своей доли рынка за последние несколько лет, как и его конкуренты Рамблер и Почта.ru, доля Google на российском поисковом рынке несколько снизилась. Яндекс, вероятно, продолжит расти за счет Google из-за рыночных реалий, которых просто нет за пределами России.

Учитывая высокие ставки и выгоды, которые принесет продолжающийся рост Интернета в России, мы можем ожидать, что Google не откажется от борьбы (при условии, что они не будут отменены законодательством). Будет очень интересно посмотреть, какие инвестиции и приобретения Google будет использовать, чтобы попытаться стать доминирующей поисковой системой в России.

Изучите основы PPC-рекламы

Курс по основам PPC-рекламы с Джоэлом Бондоровски

Яндекс против Google: ключ к успешному SEO в России

Если вы никогда не слышали о Яндексе, вероятно, вы не одиноки. На сегодняшний день у Яндекса, похоже, мало шансов завоевать мировое лидерство — Google контролирует 92% мирового рынка поисковых систем, в то время как Яндекс отстает только с 0,4%. Несмотря на то, что Яндекс постепенно уступает лидирующие позиции Google, его доля на местном рынке — до 48% — впечатляет.

Будучи самой большой страной в мире, Россия с населением около 145 миллионов человек и более 90 миллионами активных пользователей Интернета. Цифровой маркетинг в России очень похож на китайский — он существует независимо от остального мира и играет по своим правилам. Если вы хотите выйти на русскоязычный рынок, который, кстати, представлен не только россиянами, вам лучше сначала научиться играть в эту игру.

Чем Яндекс отличается от Google?

Вообще говоря, если вы хорошо разбираетесь в SEO для Google, SEO для Яндекса не будет для вас большой проблемой.Но всегда лучше знать, с чем вы имеете дело, прежде чем начинать, так что вот что отличает Яндекс от Google.

• Яндекс требует терпения

В отличие от Google, который без устали сканирует и индексирует все новое, что добавляется в Интернете, Яндекс делает это пару раз в день или даже пару раз в месяц, в зависимости от типа контента. Это ни плохо, ни хорошо, это лишь одна из особенностей Яндекса, а значит, вашему контенту потребуется время, чтобы начать приносить плоды.

• Яндекс любит геотаргетинг

Яндекс — это региональная поисковая система, поэтому пользователям не нужно беспокоиться об указании местоположения, связанного с их запросом в поиске. Например, если кто-то из Санкт-Петербурга ищет на Яндексе «праздничные торты», он вернет результаты, связанные с текущим местоположением пользователя. В случае с Google, пользователем, который хочет заказать праздничный торт в Санкт-Петербурге, ему нужно будет указать местоположение при вводе запроса, и это будет выглядеть примерно как «праздничный торт в Санкт-Петербурге».

• Яндекс заботится о поведении пользователей

Яндекс заботится о впечатлениях пользователей на конкретном сайте больше, чем Google. Веб-сайт, способный привлекать и удерживать внимание пользователей, вовлекать и побуждать пользователей к взаимодействию, будет оценен и получит более высокий рейтинг. Если кто-то ссылается на веб-сайт с хорошими показателями вовлеченности, что означает, что по ссылке действительно нажимают, ссылка будет иметь ценность независимо от того, насколько авторитетным является веб-сайт.

• Яндекс строже к содержанию и техническим ошибкам

Яндекс любит свежий, уникальный и ценный контент так же сильно, как и Google, но он более серьезно относится к манипуляциям с контентом, таким как дублирование и чрезмерная оптимизация, и может принимать более строгие меры за нарушение правил.

Что касается технических ошибок, Яндекс может наказать за вещи, которые вы, возможно, даже не считали ошибками, например, недопустимые фрагменты кода. Так что с Яндексом у вас нет другого выхода, кроме как перепроверить буквально все на своем сайте, если вы не хотите жертвовать более высокими позициями в рейтинге из-за собственной невнимательности.

Яндекс явно отдает предпочтение «сильному и могущественному» (как говорят в России) русскому языку, как и русским, поэтому вы ничего не добьетесь, используя только английский, если хотите продавать русскоязычную аудиторию.Яндекс лучше индексирует сайты, предлагающие контент на русском языке, чем сайты с исключительно английским контентом.

• Яндекс лучше относится к старым сайтам

Для Яндекса возраст домена — это показатель надежности сайта. Старые домены считаются более надежными и, следовательно, заслуживают более высокого рейтинга по сравнению с недавно разработанными веб-сайтами. Отсюда следует, что завоевать место под солнцем новичку на Яндексе будет непросто.

Итог

Несмотря на то, что два тяжеловеса — Яндекс и Google — немного отличаются друг от друга, у них все же есть что-то общее, и это было бы их ненавистью к черному SEO. Обе поисковые системы одинаково не любят, когда их обманывают специалисты по оптимизации, предпочитающие нечестные игры, но Яндекс определенно будет строже к ним, если манипуляции будут раскрыты.

Яндекс: победа над Google на крупнейшем интернет-рынке Европы

Добро пожаловать в четвертый цикл моей серии об альтернативах Google.Это следует за моей статьей Нет необходимости в Google еще в мае и моими подробными отчетами об Ecosia, DuckDuckGo и Baidu.

Сегодня мы переходим к Яндекс. С тех пор, как мы в последний раз рассказывали о российском поисковом гиганте (еще в 2015 году), этот поисковик вновь подтвердил свое доминирование над Google на рынке. Он также присутствует в других странах и расширяется во многие другие технологические вертикали.

Итак, давайте посмотрим на поиск в России и на то, что у Яндекса хорошо, чтобы укрепить свои позиции.И что ждет бренд и российский поисковый рынок в целом в будущем?

Цифровая Россия сверху

Россия — крупнейший интернет-рынок в Европе. Он может похвастаться более чем 109 миллионами пользователей Интернета, что составляет 76% от общей численности населения (по данным Internet World Stats).

Размер рынка не может быть большим сюрпризом, но цифровой ландшафт страны действительно имеет некоторые уникальные черты.Например, настольные компьютеры по-прежнему остаются ведущими устройствами, с помощью которых российские пользователи взаимодействуют с цифровым миром. По данным StatCounter, более 75% рынка платформ приходится на использование настольных компьютеров, при этом доля мобильных устройств и планшетов составляет 22% и 2% соответственно.

Эта доля пользователей мобильных устройств / планшетов по сравнению с пользователями настольных ПК намного меньше, чем на других крупных европейских интернет-рынках, таких как Великобритания (где портативные устройства теперь равны настольным компьютерам), а также на континенте в целом (где мобильные устройства составляют около 45%. использования цифровой платформы).

Яндекс против Google: две разные битвы на десктопе и мобильном?

Можно утверждать, что популярность Яндекса на российском рынке может быть связана с сохраняющейся популярностью настольных компьютеров в регионе.

Если мы посмотрим на общий рынок поиска на всех платформах (опять же, используя данные StatCounter), то в период с 2014 по 2018 год доля Яндекса выросла с 38% до 53%. Если мы сосредоточимся на настольных компьютерах, мы увидим, что доля Яндекса достигает почти 60 % чуть ранее в этом году.

Другое дело, если мы более внимательно посмотрим на сектор поиска на мобильных устройствах и планшетах. На самом деле, дела обстоят почти совершенно иначе: Google в настоящее время имеет 58% рынка, а Яндекс занимает второе место с 40%.

Что у Яндекса хорошо?

На первый взгляд Яндекс не сильно отличается от Google. Англоязычная домашняя страница Yandex.com — с большим пустым пространством и лишними пиктограммами, указывающими на «изображения», «видео» и т. Д.- возможно, имеет даже большее сходство с домашней страницей Google, чем с более загруженным журнальным дизайном, который он использует для кириллических версий своих страниц.

Таким образом, для американской и британской аудитории кириллица в Яндексе может показаться немного старомодной. Но эта компоновка намекает на ориентированных на настольные компьютеры пользователей, которых она привлекает на внутреннем рынке. В то время как с точки зрения дизайна потребности российского рынка играют определенную роль в сохранении традиционности, двигатель был впереди всех остальных.Например, в умении понимать уникальные нюансы и интонации русского языка. Это определенно было первоначальным УТП для движка и, без сомнения, имеет фундаментальное значение для того, чтобы так много домашних пользователей возвращались к сервису, а не искали где-то еще.

Помимо надежных функций поиска по тексту, изображениям, видео и элементам домашней страницы портала, Яндекс уже давно быстро расширился до других цифровых и технологических сервисов.Яндекс.Диск — это облачное хранилище, предлагающее функции обмена P2P и возможность поиска ваших файлов прямо из панели поиска. Алиса, голосовой помощник сервиса, расширяет возможности бренда по распознаванию речи и языка.

Совсем недавно Яндекс.Музыка с его умными плейлистами и огромной библиотекой песен с возможностью потокового воспроизведения только что запустила в Израиле (это первая территория за пределами бывшего Советского Союза).Яндекс Такси также находится на пороге запуска автономных такси в столице страны Москве. Разработки Яндекса внутри и вне поиска объединены тем, что они всегда быстро заполняют пробелы на российском рынке, как только технологии становятся жизнеспособными, и все в большей степени опираются на машинное обучение и искусственный интеллект.

Будущее Яндекса и русского поиска?

Заглядывая в будущее, Яндекс может столкнуться с некоторыми проблемами.В то время как рыночная доля бренда растет, также наблюдается и миграция пользователей настольных компьютеров в России на мобильные устройства. Эта тенденция может быть более медленной и устойчивой в России, чем на других рынках, но переход на мобильную связь, безусловно, должен рассматриваться как неизбежный и, вероятно, будет ключевым в предоставлении доступа 24% граждан, которые в настоящее время отключены.

Google может извлечь выгоду из растущего интереса к мобильному поиску в России. В немалой степени это связано с преобладанием ОС Android, на которую в настоящее время приходится более 69% рынка мобильных ОС (включая планшеты).

Но российский поисковый рынок сложен, и его трудно предсказать. Интересно, сможет ли Яндекс преуспеть в сфере мобильного поиска, если, например, российских потребителей соблазнят продвинутые сервисы распознавания голоса Алисы? Могут ли новые интернет-пользователи «прямо говорить» так же, как население «прямо к мобильному» на других развивающихся рынках? Кроме того, если другие приложения под брендом Яндекса в таких вертикалях, как видео и электронная коммерция, станут более заметными по мере того, как все больше российских пользователей переходят на мобильные устройства, поможет ли это удержать больше мобильных пользователей на мобильных сайтах, принадлежащих Яндексу, когда они ищут эти соответствующие типы содержание?

Здесь может быть больше вопросов, чем твердых прогнозов, но из всех альтернатив Google Яндекс, возможно, является одной из наиболее очевидных историй успеха.Еще раз выиграть на огромном внутреннем рынке с большим пространством для роста, расти в других странах и вертикалях, а также расширять технологический диапазон везде, где это возможно. Я был бы удивлен, если бы он прошел без боя, даже если бы завтра в России случился бум мобильной связи.

9 альтернативных поисковых систем, которые лучше, чем Google

Вы когда-нибудь думали об использовании поисковой системы, отличной от Google? Когда вы думаете о поисковых системах, Google, вероятно, первое, что приходит на ум.

Это потому, что он с большим отрывом доминирует на рынке поисковых систем. Более 90% поисков выполняются в Google.

Но что, если другие поисковые системы более безопасны и предоставляют другие преимущества, чем Google?

В этой статье мы покажем вам альтернативные поисковые системы, которые лучше Google. Давайте нырнем прямо в…

1. Bing

Bing — это поисковая система от Microsoft, занимающая второе место по доле рынка после Google.Он был запущен в 2009 году, и его происхождение восходит к более ранним поисковым системам, предлагаемым Microsoft, таким как MSN Search и Live Search.

Вы можете выполнять в Bing тот же поиск, что и в Google. Например, вы можете использовать поисковую систему для исследования ключевых слов, поиска видео, изображений, карт, продуктов и т. Д.

Bing предлагает инструмент для веб-мастеров, который пригодится, если вы хотите отправить веб-сайт в поисковые системы для индексации.

Что делает Bing лучшей альтернативной поисковой системой?

Есть несколько особенностей, которые выделяют Bing.Во-первых, он обеспечивает лучший поиск видео, поскольку вы получаете более крупные эскизы, и если вы наведете курсор на видео, вы можете предварительно просмотреть видео со звуком.

Во-вторых, Bing предлагает бонусные баллы для пользователей, использующих поисковую систему. Вы можете обменять заработанные баллы на захватывающие призы, такие как Microsoft Xbox One X или ноутбук Surface.

2. Yahoo

Yahoo — еще одна альтернативная поисковая система, которую вы можете использовать, и она занимает третье место по доле рынка после Google и Bing.Созданная Дэвидом Фило и Джерри Янгом в 1994 году, Yahoo была одной из самых популярных поисковых систем в 90-х и начале 2000-х годов.

К сожалению, с годами компания пошла под откос. Теперь его поддерживает Bing, и некоторые даже могут посчитать его устаревшей поисковой системой. Но еще не все потеряно, поскольку у Yahoo все еще есть некоторые возможности.

Что делает Yahoo лучшей альтернативной поисковой системой?

Если вы используете другие службы Yahoo, такие как финансы, спорт, электронная почта и Yahoo Answers, тогда результаты поиска будут лучше.Вы получаете больше информации по темам, поскольку Yahoo извлекает данные из других своих служб.

3. DuckDuckGo

DuckDuckGo, пожалуй, одна из лучших частных поисковых систем. Он придает большое значение обеспечению конфиденциальности пользователей, выполняющих поиск.

Основанная в 2008 году Габриэлем Вайнбергом, DuckDuckGo предоставляет вам результаты поиска из более чем 400 различных источников. У него также есть собственный сканер и партнеры с Bing.

Одной из ключевых особенностей DuckDuckGo является то, что он избегает пузырей на фильтре.Пузырь фильтра — это когда пользователи получают персонализированные результаты поиска на основе их предыдущей истории просмотров.

Что делает DuckDuckGo лучшей альтернативной поисковой системой?

Как видите, DuckDuckGo гордится тем, что является безопасной поисковой системой, которая не ставит под угрозу конфиденциальность. Он не хранит никакой личной информации, не записывает IP-адреса пользователей или их прошлую историю для изменения результатов поиска.

Итак, если вы ищете более безопасную поисковую систему, чем Google, то DuckDuckGo — отличный вариант.

4. Baidu

Baidu — альтернатива Google для жителей Китая. Это связано с тем, что Google и его сервисы не работают в материковом Китае, поэтому Baidu стала популярной поисковой системой для пользователей.

Поисковая система работает на китайском языке, и если вы войдете в поисковую систему, вы получите такой же интерфейс и пользовательский интерфейс, как Google.

Тем не менее, Baidu строго регулируется из-за строгих законов о цензуре в Китае. Таким образом, вы не получите исчерпывающей информации по темам.

Что делает Baidu лучшей альтернативной поисковой системой?

У Baidu есть преимущество перед Google в том, что он работает в Китае. Поскольку вы не можете использовать Google, Baidu — лучшая альтернатива. А если вы планируете привлекать на свой веб-сайт посетителей из Китая, то вместо оптимизации контента для Google вы можете сосредоточиться на рейтинге на Baidu.

5. Яндекс

Яндекс — еще одна популярная поисковая система в Интернете, базирующаяся в России и входящая в пятерку ведущих поисковых систем в мире по доле рынка.

Это больше, чем просто поисковая система. Компания предлагает другие услуги, такие как транспорт, электронная коммерция, онлайн-реклама, мобильные приложения и навигация. И, как и Google, Яндекс предлагает собственный браузер.

Что делает Яндекс лучшей альтернативной поисковой системой?

Яндекс предлагает те же функции поиска, что и Google, но что делает его лучше, так это его широкое присутствие в России. На ее долю приходится почти 56% рынка в России, что делает ее самой популярной поисковой системой в регионе.

Не только это, Яндекс также используется в Украине, Беларуси, Казахстане, Турции и Узбекистане. Это дает преимущества всем, кто хочет вести бизнес в этих странах. Сосредоточив свою поисковую оптимизацию для Яндекса, у вас будет больше шансов привлечь и конвертировать посетителей.

А если вы пользуетесь облачным хранилищем Яндекса, то можете искать свои файлы в поисковой системе — не правда ли, крутая функция!

6. ​​Twitter

Twitter — это в основном платформа социальных сетей, но он также может быть мощной поисковой системой.Если вы ищете последние новости или информацию по актуальной теме, тогда ничто не сравнится с Twitter.

Выполняя поиск по хэштегам, дескрипторам профиля или простым ключевым словам, вы можете получать обновления обо всем в реальном времени. А через Twitter вы можете открывать интересные темы и решать вопросы своих клиентов.

Что делает Twitter лучшей альтернативной поисковой системой?

По скорости получения последних новостей Twitter опережает Google. Фактически, вы найдете раздел твитов в результатах поиска Google, точно так же, как люди также спрашивают, информационные окна и избранные фрагменты.

Итак, если вам нужны последние новости, мнение по теме, отзывы в реальном времени и поминутные обновления, то Twitter должен быть вашей предпочтительной поисковой системой.

7. Начальная страница

StartPage входит в число лучших безопасных поисковых систем и была создана с учетом требований конфиденциальности. Насколько безопасна поисковая система?

Во-первых, он не отслеживает IP-адреса и не использует файлы cookie для отслеживания поведения пользователей при поиске. И, что самое приятное, он приносит результаты поиска из Google.Таким образом, вам не нужно беспокоиться об отсутствии информации или нерелевантных поисковых запросах.

Что делает StartPage лучшей альтернативной поисковой системой?

StartPage предлагает функции конфиденциальности, которых нет в Google. Вы получаете прокси-сервис, который позволяет анонимно просматривать Интернет. Он также предлагает настраиваемый генератор URL-адресов, который вы можете использовать для просмотра веб-страниц без необходимости установки файлов cookie.

А поскольку StartPage находится в Нидерландах, он соответствует требованиям GDPR, помогая защитить конфиденциальность граждан ЕС.

8. Ecosia

Ecosia — это поисковая система, предназначенная для защиты окружающей среды и борьбы с изменением климата. При каждом поиске, который вы выполняете, Ecosia сажает деревья по всему миру за счет собственной прибыли.

Он жертвует примерно 80% своей прибыли на посадку деревьев, что означает, что он сажает 1 дерево на каждые 50 поисков.

Ecosia использует Bing для работы своей поисковой системы, но также использует собственный алгоритм для улучшения результатов поиска.

Что делает Ecosia лучшей альтернативной поисковой системой?

Помимо минимизации углеродного следа, оставляемого поисковыми системами, Ecosia предлагает функции конфиденциальности, которых вы не найдете в Google.Например, он не создает постоянный поисковый профиль пользователей и удаляет данные из своей базы данных через неделю.

Ecosia не продает данные третьим лицам или рекламодателям. В поисковой системе нет внешних инструментов отслеживания, и вы можете отключить отслеживание, что делает Ecosia, чтобы улучшить свои услуги. А за счет зашифрованного поиска он сохраняет конфиденциальность пользователя.

9. Swisscows

Swisscows — еще одна поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, базирующаяся в Швейцарии.Он основан на Bing, но использует собственный индекс для запросов на немецком языке.

Как и многие другие частные поисковые системы из нашего списка, Swisscows не отслеживает шаблоны просмотра пользователями, не собирает данные и не создает их профили поиска. У него даже есть собственный брандмауэр, который фильтрует личные идентификаторы перед передачей данных в Bing.

Что делает Swisscow лучшей альтернативной поисковой системой?

Конфиденциальность лежит в основе поисковой системы Swisscows, и это то, что отличает ее от Google.Он автоматически отсеивает любую информацию, которая содержит порнографические или насильственный материал.

И он использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы понять запрос пользователя и затем предоставить вам результаты поиска.

Заключительные слова

Есть много поисковых систем, которые вы можете использовать вместо Google. Если вы сосредоточены на сохранении конфиденциальности, то вам подойдут такие поисковые системы, как DuckDuckGo, StartPage и Swisscows.

И если вы хотите вести бизнес в определенном месте, вы можете попробовать оптимизировать свой сайт для Baidu и Яндекс.

На этом мы подошли к концу нашего руководства.

Надеемся, вам понравилась наша статья об альтернативных поисковых системах, которые лучше Google. При желании вы также можете ознакомиться с нашим руководством по настройке Google Analytics в WordPress.

Не забудьте подписаться на нас в Twitter и Facebook, чтобы получить больше полезных советов и рекомендаций.

Яндекс против Google. Сравнивайте рядом популярные сервисы

Привычка — ужасная вещь. Некоторые вещи воспринимаются как должное только потому, что вы к ним привыкли.Часто задавая вопрос людям типа: «Почему вы ищете Яндекс?», Я получаю ответ: «Да, меня как-то использовали». Сегодня мы хотим сравнить бок о бок популярные продукты Яндекс и Google и оценить реальную ценность русского заклятого друга хулигана американского мира.

Параметры, которые нас интересуют в первую очередь: интеграция сервисов компании, мобильное использование, необходимость дополнительных действий по установке того или иного программного обеспечения, а также дизайн и удовольствие от использования.

стартовая страница

О вкусах можно поговорить, а можно просто посмотреть скриншоты. Гугл имеет поисковую направленность, есть поиск по голосу. Никаких баннеров, тикеров, курсов валют, новостей и прочего информационного шума, которым буквально завалена российская национальная поисковая система.

Возможно это какая-то особенность российского потребления (или просто б / у?), Так как тот же yandex.com для мира имеет довольно сносный вид и… бублик-параллакс.

Но мы помним про Я.ru и продолжаем проверять работоспособность Интернета на них.

Оценка: Google: Яндекс 1: 1

Результат поиска

Мы спросили у поисковых систем о Лобачевском. Лично мне больше нравится рендеринг Google, но я просто к нему привык. По полезности все равно. Единственное, что наиболее странно — это проект будущего Яндекса — Острова. Судите сами, а не судите по вкусам.

Оценка: Google: Яндекс 1: 1

Голосовой поиск

Google ищет лучший голос.Вы можете увидеть это на своем телефоне и на планшете. Как искать голос на компе от яндекса я так и не понял. Ради интереса мы с сыном (6 лет) недавно протестировали браузер Яндекс и сравнили его с Google Chrome, а именно голосовым поиском этой парочки. Результаты живого теста ниже 🙂

Вот как Гугл понимает мячик (у которого русский и совсем не родной):

А вот как понимает Яндекс:

И там-то там язык заранее поставили в Русский.

Оценка: Google: Яндекс 1: 0

mail

Я знаю сотрудников Яндекса, которые используют Gmail в личных целях, но я не видел сотрудников Google, использующих Яндекс.Почту.

В Яндекс почте приятные темы и интересный интерфейс, много места и хорошая русификация. В Gmail — современный интерфейс, плагины веб-плагинов (например Any.DO) и пользовательские скрипты. Gmail интегрирован с Google Диском и документами Google Docs.

Оценка: Google: Яндекс 1: 0

Настольные карты

В картах главное не красота, а функциональность.Если вы проведете глубокий анализ карты, легко попасть в беду, и мы не будем этого делать. Просто обратите внимание на чувство прекрасного тех, кто производил эти продукты, поищите произвольный адрес в Москве и отдайте должное функциональности плагина.

Внешний вид

Карты Google выглядят современно, и даже непонятно, что добавить. Карты Яндекс — из каменного века.

Адресный поиск

«Россия, Москва, Гоголевский бульвар, 12с4» — это где? Оба продукта это прекрасно знают, а Яндекс даже подсказал ближайшую метро.Это полезно, если вы пешеход, не так ли? Но Яндекс не умеет строить пешеходную навигацию.

Пробки

Яндекс — король пробок. Водители говорят, что им нет равных. Сравнивать с глазами бесполезно.

Оценка: Google: Яндекс 1: 1

Мобильные карты

Визуальное сравнение:

На iOS 7 выглядит очень «в теме» продукт Google. Продукт Яндекса все еще в прошлом.Стоит отметить, что для Киева карты перестали быть пикселизированными, хотя, наверное, так было еще месяц назад. Спасибо. И да, на яндекс картах навигации тоже нет. Но оба поддерживают транспорт и неплохо.

Стоит сказать, что яндекс карты лучше кешированных например города. Но на том же Android это легко решается простым выгрузкой в ​​карты Google нужного вам местоположения, которым может быть город.

Что ж, если вы много путешествуете за пределы СНГ, Яндекс карты можно просто удалить и использовать единое решение для всего мира — Google Maps.

Ну и конечно Яндекс — король пробок. Вот почему ничья.

Оценка: Google: Яндекс 1: 1

Музыка

Сегодня официально запущен сервис Google.Music для России и вы не можете простить дизайн Яндекс.Музыка из каменного века. Смотрите сами:

Что касается цены, то предложение от Google дешевле: 199 руб. Яндекс против 169 руб. Google и последний также имеют месяц бесплатно.Кроме того, вы можете разместить до 20 000 треков в облаке Google и использовать его облако для синхронизации между всеми устройствами вашей учетной записи.

Если говорить о мобильных приложениях, то у них есть Яндекс для iOS и Android, а Google — только для Google.

Оценка: Google: Яндекс 1: 0

Работа в домене и с офисными задачами

Если у вас есть домен и на нем нужно забирать почту и все, что нужно для работы, то есть два действительных продукты: Google Apps и Яндекс ПДД.Яндекс дает вам только почту. Google дает (кроме сторонних приложений):

• почта
• календарь
• облачный диск
• простой офисный пакет
• Hangouts чат
• и многое другое!

Оценка: Google: Яндекс 1: 0

Браузеры

Прежде чем говорить на эту тему, вам нужно понять один факт — а Google и Яндекс установили ваш браузер нужно много, но главное — это следить за своим поведением.Все следят за этим и делают так, что лучше даже не думать об этом.

Лично я выбираю браузер от Google сознательно только потому, что в нем нет навязчивого брендинга Яндекса и участие в продукте Google определяется только на момент установки и ввода данных аккаунта.

Если вы пользуетесь сервисами Google, то лучше оставайтесь в Chrome. Если вы пользуетесь сервисами Яндекса, вам удобно это делать с помощью того же Chrome.

Оценка: Google: Яндекс 1: 0

Мобильные устройства

Прелесть iPhone и iPad еще и в том, что какая-то часть вашего оператора или национальной поисковой системы не выскочит на вас.Вы получаете голую систему и надеваете на нее все, что хотите. Тот же Яндекс будешь навязывать только в поиске (можно урезать) или в точках данных на карте (урезать нельзя). Все, дальше только ваш выбор. На Android выбор начинается с того, что вы соглашаетесь с тем, что Google ворует. Даже если вы купите Nexus и не будет свистков и подделок оператора или производителя телефона или альтернативной поисковой системы, то вы все равно находитесь во власти сервисов Google.Оставь это там. Зачем нужно строить еще один уровень сервисов поверх процессора без стоимости и гика-аккумулятора, если более или менее из приведенных выше примеров это означает, что у вас все будет хорошо? А именно: отличный браузер Google Chrome (многие на нем и на iOS сидят!), Отличные Google Maps с мировым охватом (и чем дальше от России, тем лучше будет), отличные Gmail, Google Drive, документы Docs вашего домена для Например, у вас будет вся музыка в облаке, даже забавные гифки в вас будут закидывать через Google+ 🙂

Оценка: Google: Яндекс 1: 0

Стоит ли размещать сервисы от Яндекса в современном мире чтобы создать еще один уровень обслуживания на компьютере или мобильном телефоне? Наш ответ — нет, не надо. А если вам нужны пробки или привычки, особенности оформления или красота яндекс почты вам дороги, то оставьте как есть.

А вот по теме все яйца в одной корзине мы можем поговорить в комментариях. Хотя лично я не считаю, что одна корзина, две или три вообще имеют большое значение. Закладывайте или держите или «носите» свои «яйца» сами без «корзин», если не хватает образования 🙂

Сообщить о различиях алгоритмов • Рунетология.com

Российский поисковый рынок по-прежнему имеет дуополию, что затрудняет продвижение сайта в органических результатах.

Яндекс и Google по-разному рассматривают различные факторы ранжирования.

Следовательно, чтобы в долгосрочной перспективе занять высокие позиции в обеих поисковых системах, нужно искать компромиссы, а это требует более продвинутого подхода к деятельности по SEO.

В апреле аналитики агентства «Ашманов и партнеры» представили ежегодное исследование основных факторов ранжирования сайтов из категории e-commerce.Думаю, эта категория наиболее интересна большинству читателей моего блога. Ниже я привожу основные выводы из этого отчета.

Трафик

В последние годы наблюдается тенденция ранжирования коммерческих сайтов в Google и особенно в Яндексе — алгоритмы отдают предпочтение крупным сайтам над более мелкими .

Итак, получается замкнутый круг: те, кто уже большой, получают еще больше трафика (например, местные лидеры электронной коммерции: Ozon, Wildberries, Avito), а остальные должны наслаждаться крохами органического трафика.

Итак, банальный, но реальный совет: если вы хотите иметь высокие позиции в Яндексе и Google по широкому спектру коммерческих ключевых фраз, вам следует стремиться к лидерству по общему трафику. Чем больше у вас посетителей, тем лучше будет ваш рейтинг в поисковых системах.

В Яндексе соотношение посещаемости сайта с рейтингом может достигать рекордного уровня 0,3-0,35.

В Google, который отрицает использование фактора трафика в рейтинге, корреляция с позицией не такая сильная (0.1).

Если вы начнете рассылать информационные бюллетени, продвигаться в социальных сетях или рекламировать в поисковых системах и добьетесь серьезного увеличения трафика, это также может окупиться за счет роста органического трафика из поисковых систем.

Ассортимент продукции

Чтобы попасть в топ-10 на Яндексе, необходим большой ассортимент в интернет-магазине. В топ-3 выдачи сайтов с широким ассортиментом товаров 90-98% позиций. Около 45-60% из них — это страницы с огромным ассортиментом .

Важно, что на сайте представлен большой выбор торговых марок. Если у вас монобрендовый магазин, у вас практически нет шансов. Доля таких сайтов в топ-30 Яндекса составляет около 5% (в Google — примерно втрое больше). И примерно такая же доля сайтов, предлагающих только несколько брендов.

Переход от среднего к широкому диапазону и от широкого к огромному может быть очень важным для SEO. Конечно, сказать гораздо легче, чем сделать. Но если вы этого не сделаете, другие действия по поисковой оптимизации могут оказаться неэффективными.

Расположение

Может показаться, что если вы набираете заявку на товар, находясь в Москве, какая разница, работает ли этот магазин и в Санкт-Петербурге, и в других городах? Однако наличие магазина в Санкт-Петербурге для Яндекса — один из сильных факторов ранжирования (для Google — немного слабее).

В топ-3 результатов Яндекса в Москве 67-75% сайтов также работают в Санкт-Петербурге, а в топ-30 — около половины.

Опять же, речь идет о размере: магазин, который работает только в одном месте, недостаточно велик, что обычно означает, что он также недостаточно надежен .

Другие факторы, связанные с регионами, адресами и номерами телефонов, работают аналогичным образом: всего несколько регионов и регионов; несколько адресов, и много адресов и телефонов. Все это, скорее всего, индикаторы того, что у магазина серьезная оффлайн-проекция. Значит, ему можно доверять.

Категория, страница продукта или домашняя страница?

Примерно 80% результатов поиска в Яндексе — это страницы категорий и около 15% — домашние страницы. И только оставшиеся несколько процентов позиций в поисковой выдаче попадают на товарные страницы.

Конечно, тип страниц, которые вы предпочитаете, зависит от вашего запроса, но Яндекс часто отображает страницы категорий, а не конкретных товаров, даже если запрос содержит конкретную модель . И только дополнив название (или номер), модель, цвет или объем памяти, можно получить страницу с конкретным товаром.

Ниже приведен пример страницы результатов поиска по запросу «xiaomi redmi note 5» в Москве на Яндексе (слева) и в Google (справа):

Как видите, в Яндексе преобладают страницы с описанием продуктов этой модели, а в Google — в основном страницы одного продукта.Заголовки страниц, найденные в Google, показывают объем памяти; в Яндексе нет, потому что на найденных страницах есть модели разных размеров. Торговые площадки и Яндекс.Маркет присутствуют и слева, и справа, но это разные страницы: в Яндексе — это универсальный лендинг данной модели, в Google — подстраница отдельных модификаций.

Страница категории должна содержать:

1. Оптимизированные названия продуктов. Они сильно влияют на релевантность текста страницы.
2. Краткая техническая информация о товарах. Также для повышения релевантности текста.
3. Фотографии товара. Количество фотографий на сайте коррелирует с позицией в Яндексе и Гугле, а в Яндексе также коррелирует с попаданием в топ-30.
4. Цены.
5. Кнопки или ссылки для добавления товара в корзину.
6. Функции фильтрации и сортировки.
7. Добавление товаров для сравнения.

Размер страницы категории должен быть достаточно большим.Вместо того, чтобы показывать небольшое количество товаров (например, до 10 штук), лучше показывать пользователям и поисковым системам как можно больше на одной странице.

Обратные ссылки

В настоящее время входящие ссылки считаются одним из самых сильных факторов ранжирования в Яндексе, а в случае ключевых фраз, связанных с электронной коммерцией, входящие ссылки коррелируют с позицией сильнее, чем в общей выборке. Общее количество обратных ссылок, предоставляемых домену, намного важнее, чем количество обратных ссылок конкретной страницы этого домена.

Чтобы ваш магазин выдерживал конкуренцию, вам нужно заставить людей говорить о нем. Правило простое: чем больше людей говорят о вашем магазине, тем больше ссылок они публикуют.

Страницы, которые находятся вверху результатов поиска по фразам, относящимся к продуктам, имеют больше обратных ссылок, чем страницы во всей исследуемой выборке. Например, сайт из топ-3 в Яндексе имеет более 3200 входящих доменов, а в Google — 2850. В топ-30 Яндексе — более 400 ilinking доменов, в Google — около 1000 (по данным инструмента MegaIndex). .

Важно не только количество ссылок и их ссылочный вес, но и весь ссылочный профиль в целом. Лучше, чтобы меньше ссылок давало только на главную страницу, так ваш профиль обратных ссылок будет более разнообразным.

Анкеры

Фактор привязки работает как для интернет-магазинов, так и в общей выборке запросов, но даже сильнее.

В Google фактор текстовой ссылки сильнее, чем в Яндексе.

Для Яндекса обратные ссылки на домен в целом (и их якоря) намного важнее, чем обратные ссылки на конкретную страницу.Рейтинг касается домена, а не отдельной страницы.

В последнее время для Google обратные ссылки на домен стали почти так же важны, как и ссылки на подстраницы.

Ссылки не должны содержать точных ключевых фраз. Чем шире ключевая фраза, тем сильнее этот фактор. Использование отдельных слов из ключевой фразы в анкорах больше коррелирует с позицией в Яндексе и Гугле, чем точные запросы в анкоре.

Корреляции еще больше, если рассматривать не только слова из ключевой фразы, но и их синонимы и слова, отмеченные в сниппетах в Яндексе и Гугле.

Контент и фильтр «Баден-Баден»

Интернет-магазины

больше всего пострадали от борьбы Яндекса с некачественными текстами. В их случае формула ранжирования сильно изменилась и стала сильно отличаться от ранжирования в Google, что создает серьезные проблемы для продвижения в обеих поисковых системах.

Помимо товарных фидов, на странице категории всегда были SEO-тексты. Они были созданы больше для поисковых систем, чем для людей, и их релевантность была рассчитана математически.Необходимое количество экземпляров каждой из ключевых фраз и содержащихся в них слов было рассчитано заранее, чтобы создать соответствующее задание для копирайтера.

Долгое время все были довольны, а Google вполне доволен и сейчас. Но весной 2017 года Яндекс ввел фильтр «Баден-Баден», перекрывающий штрафы за некачественный контент (подробнее о фильтрах Яндекса).

А теперь нужно понять, как справиться с рейтингом интернет-магазинов в Яндексе и Гугле.

В обеих поисковых системах:

1. Чем дальше от точного запроса, тем более важным становится этот фактор. Например, наличие ключевой фразы в тексте в ее точном виде для Google имеет очень слабую корреляцию с позицией (0,04), а встречаемость отдельных слов ключевой фразы достаточно сильная (0,18). Однако в случае с ключевыми фразами продукта этот принцип работает немного меньше.
2. В дополнение к словам, которые содержит ключевая фраза, текстовая релевантность может учитывать синонимы этих слов или слов, выделенных во фрагментах, а также
3. Помимо появления в текстах, на ранжирование может влиять вхождение ключевого слова в