Что значит есть платный контент: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Что означает платный контент в плей маркете

Плей маркет (Play Маркет) — это своеобразный магазин развлечений, призванный максимально упростить поиск и установку приложений для устройств на базе операционной системы андроид. Данный сервис служит навигатором контента и приложений, с помощью него можно с легкостью удовлетворить самые изысканные потребности самого искушенного пользователя.

На Плей Маркете можно найти не только игры и приложения для андроид систем, здесь также можно скачать книги, фильмы, музыку, которые присутствуют в огромном количестве. Что должно действительно обрадовать пользователей системы андроид, так это то обстоятельство, что в Плей Маркете присутствует довольно много бесплатных приложений, а цены на платный контент ничуть не кусаются.

Ну и самое главное — для того чтобы установить приложение или игру достаточно нажать лишь одну кнопку. Конечно, это касается только бесплатных продуктов, для платных игр и приложений придется сделать еще несколько телодвижений.

Виды платного контента

Электронный товар, выставленный на продажу, можно разделить на несколько категорий в зависимости от направления ресурса:

Цифровой контент — это фильмы и видеоролики, музыкальные треки, оцифрованные книги – то, что можно копировать множество раз, а право на реализацию дает специальная лицензия от авторов.
Компьютерные игры и дополнения к ним. В этом случае есть несколько вариантов товара – платным может быть само приложение, только его компоненты, версии (например, для мобильных устройств) или патчи. Подобный загружаемый контент очень популярен, так как зачастую есть возможность пройти понравившуюся игру, не затратив больших сумм. К тому же, официальные игровые порталы продают аккаунты с особыми правами или подписки, предоставляющие различные привилегии и скидки покупателям.
Периодика представляет собой информационный контент. Почти все редакции популярных газет или журналов имеют собственные сайты, дающие возможность читателям получать электронные версии периодических изданий. Выпуск регулярно присылается на электронную почту так же, как раньше бумажная версия приносилась почтальоном в почтовые ящики.
Контент личный – это может быть личный блог, куда пользователь выкладывает информацию о себе, в виде фото и видеоконтента.
Контент на телефон предполагает фото и видео, а также мелодии, предназначенные для телефонов.
Новости, информационные и учебные материалы. Подобные подписки предлагают специализированные сайты, посвященные изучению каких-либо наук или мастерства. Платным может быть такой Интернет-контент, как отдельные мастер-классы, семинары или целые курсы на одну тему.

Для того, чтобы понять насколько привлекателен создаваемый вами контент не мешает провести контент-анализ, подробнее о сео продвижении текстов читайте здесь.

Как пользоваться приложением Плей Маркет?

Навигационная система Плей Маркета постоянно совершенствуется, но неизменно остается удобной для пользователей. На скриншоте стартовая страница, как видите все просто!

Все продукты разделены по разделам, осталось только выбрать, что вам нужно: игры, программы, приложения, музыка или фильмы.

Вопрос: Можно ли на планшете играть в игры?

К примеру, вам захотелось поиграть в игры. Нажимаем кнопку «Игры».

Здесь видим множество вспомогательных сортировок игрового контента: Топ платных, топ бесплатных и т.д.

Мне интересны бесплатные приложения – на эту вкладку и нажимаю.

Здесь видим уже отсортированные по популярности бесплатные игры для андроид устройств, я выбрал самую популярную на данный момент — «Smash Hit».

Перед нами открылось окно с описание приложения. Здесь и текстовое описание игры, и видео-демонстрации и комментарии пользователей, которые уже опробовали ее на деле.

Мне описание понравилось. Нажимаем кнопку «Установить». Сразу после нажатия выскочило окно, в котором описаны разрешения, которые мы должны предоставить приложению для его работы. Сделано это для того чтобы мы могли оценивать риски, связанные с установкой этого программного продукта.

Нажимаю кнопку «Принять».

Ждем, пока приложение загрузится и установится на планшет.

Все готово, теперь можно поиграть. Ярлык приложения автоматически установится на рабочий стол планшета.

Как видите все просто, для того, чтобы установить приложение на планшет с Плей Маркета у меня ушло от силы пять минут. С платными приложениями будет необходимо немного повозится, но процесс будет таким же простым и понятным.

А темерь вам необходимо узнать вот это: Как удалять программы на планшете

Организация продажи контента на сайте

Чтобы понять, что значит есть платный контент и как наладить торговлю им на конкретном ресурсе, стоит, прежде всего, оценить возможности самой площадки. Сайт анализируется с помощью вопросов:

Стабилен ли рост количества посещений страниц, может ли что-то ему помешать?
Как много у ресурса постоянных посетителей, сколько времени каждый из них проводит на страницах, как часто возвращается?
Если из-за нововведения определенный процент читателей уйдет, как это отразится на остальных результатах деятельности площадки (доход от рекламы или что-то подобное)? Некоторым так не нравится покупка контента что это дает им повод больше не заходить на Интернет-площадку вообще.
Какой именно контент подлежит продаже? Примерные цены? Не обязательно предлагать какой-то продукт, можно ввести платные услуги или небольшие привилегии за соответствующую плату.
Как успешно прошли подобные новшества у прямых конкурентов (если они есть)?
Легко ли на сайте реализуется удобная оплата предлагаемого «товара»? Это очень важно, ведь если пересылать деньги посетителям будет неудобно, они не станут заказывать то, что им предлагается.

Последовательность шагов

Многие владельцы современных гаджетов задаются вопросом, как добавить смартфон в систему Google Play. Ничего сложного в этом нет. С такой целью надо выполнить следующие действия.

Открываем на своем устройстве пункт меню «Настройки», который, как правило, изображён в виде шестерёнки.
В настройках находим подпункт «Фоновый режим» и открываем его.
Кликаем по пункту «Добавить учётную запись», после чего на экране появится длинный перечень различных почтовых служб и социальных платформ.
Из предложенного списка выбираем Google, знакомимся с пользовательскими соглашениями и кликаем по кнопке «Далее».
Попадаем на страницу «Аккаунт Google», где нужно ввести логин и пароль почты Gmail, которые вы задали при регистрации.

Вот, собственно, и всё! Как только вы кликнете по кнопке «Войти», устройство будет добавлено.

Я научу вас ремонтировать свой компьютер!

Если вам довелось стать счастливым обладателем смартфона или планшета на базе Android, то можете быть уверены в том, что помимо удобного средства связи у вас теперь еще есть продвинутый электронный девайс.

Начав более детально изучать новый смартфон или планшет, вы обнаружите одно довольно интересное приложение – Play Market. Тут может возникнуть вполне справедливый вопрос – как же работает данное приложение?

Новичку наверняка покажется, что Play Market – это очень сложное и навороченное приложение. Но на самом же деле это обычный интернет – магазин, в котором пользователи могут найти и скачать любое приложение или игру. При помощи данного приложения вы можете установить на свое мобильное устройство массу полезного. Можно смело утверждать, что Play Market является навигационной системой, которая дает людям возможность найти и установить приложения, упрощающие работу с мобильным устройством.

Особенности Play Market

Нужно отдельно отметить, что Play Market является официальным приложением. Любая игра или приложение, прежде чем попасть на Play Market, было проверяется разработчиками Google и другими пользователями. Таким образом, вероятность подхватить вирус при работе с Play Market сведена к минимуму. Недавно были изменены название и дизайн приложения, что сделало работу с ним еще удобнее. При помощи Play Market вы можете самостоятельно скачивать программы, книги, фильмы и музыку. Платный контент в Play Market предлагается по вполне демократичным ценам.

Установка и использование

В подавляющем большинстве случаев программа Play Market по умолчанию установлена на устройствах на базе ОС Android. Если на вашем смартфоне или планшете отсутствует Play Market, то вы можете скачать приложение с соответствующего сайта. Чтобы приступить к работе с приложением, вам нужно пройти регистрацию. В процессе регистрации система попросит вас создать аккаунт в Google или указать существующий.

Как удалить устройство из Google Play

Итак, добавление девайса к сервису освоено, но для того, чтобы быть продвинутым юзером, необходимо также научиться удалять его. Эта операция будет весьма кстати, если пользователь не намерен больше применять устройство для скачивания приложений. Выполнить эту задачу можно двумя способами – скрыть устройство в списке, чтобы его просто не было видно, а второй – удалить его с Google Play.

В первом случае придётся выполнить следующие действия:

запустить на домашнем компьютере Google Play;
открываем меню настроек, кликая по иконке в виде шестерёнки, находящейся в правом верхнем углу;
выбираем пункт меню «Устройства»;
снимаем галочки напротив тех устройств, которые не должны отображаться в меню.

Что касается удаления гаджета из Google Play, то здесь следует действовать по иному принципу:

заходим в учётную запись Google;
выбираем раздел «Безопасность и вход»;
напротив выбранных устройств нажимаем кнопку «Закрыть доступ».

Теперь вы умеете подключать и удалять устройство в Google Play. Этот сервис откроет перед вами практически безграничные возможности при использовании своего гаджета: вы сможете скачивать программы, книги и фильмы и использовать их на всех устройствах под управлением Android, не тратя время на копирование файлов. Значительная часть контента платная, но любители могут найти и бесплатный контент. Поэтому освоение этого полезного сервиса не стоит откладывать в долгий ящик, а лучше заняться данным вопросом прямо сейчас.

Если вы задаетесь вопросом: «Как добавить устройство в Google Play?», то вы наверняка недавно приобрели новенький смартфон. И данная статья даст вам информативный ответ. Кроме обычной инструкции, я добавлю от себя несколько рекомендаций, которые помогут эффективно использовать ваш телефон. Итак, далее будет представлена инструкция по теме: «Как добавить устройство в Google Play».

Подготовка

Прежде чем приступить к рассмотрению самой инструкции, обусловим необходимые средства и внесем немного ясности. Многие пользователи даже не знают, Play, но при этом хотят добавить в него свое устройство. «Гугл плей» — это специальный сервис, который был создан Цель этого проекта — помочь владельцам телефонов на платформе «Андроид» синхронизировать и настраивать свое устройство. Через этот сервис можно устанавливать приложения на свой смартфон, при этом даже не дотрагиваясь до него. Это достигается, конечно же, через беспроводные сети интернета. Для того чтобы добавить устройство в Google Play, у вас должен быть подключен интернет на вашем телефоне. Далее этот процесс рассматривается более подробно.

Инструкция

Независимо от модели и -устройства, инструкция для всех одна. Так как общий интерфейс практически одинаковый на всех смартфонах.

Заходим в меню настроек телефона. Как правило, оно имеет иконку шестеренок.
Ищем пункт «Фоновый режим». Выбираем его.
Нажимаем на кнопку «Добавить учетную запись».
У вас должен появиться и почтовый служб. Нас интересует только пункт Google.
Читаем все правила и жмем далее.
Здесь нам предлагают создать аккаунт «Гугл» или ввести данные уже существующей учетной записи. Выбираем один из вариантов. Аккаунт «Гугл» — это почтовая учетная запись, созданная в сервере Gmail. Регистрация происходит за считанные минуты, достаточно ввести имя, фамилию и желаемую почту. Поэтому, если у вас нет аккаунта, то вы может быстро его завести.
Как только вы создали, или выбрали пункт «Войти», вы попадаете в меню ввода данных. Введите свою почту и пароль от нее.
Через несколько минут добавление устройства будет окончено.

Дополнительные сведения

Если вы не знали о том, как добавить устройство в Google Play, то наверняка и не знаете о том, как обращаться с этим сервисом. Вы можете зайти со своего компьютера на сайт этого сервиса с использованием ранее созданной учетной записи. Здесь вы увидите множество приложений, игр, книг, фильмов, и с недавних пор, музыки. И все это доступно для скачивания. Некоторый контент платный, но есть и бесплатный. На данном сайте находится самая большая база приложений для «Андроид»-устройств.

Заключение

Вопрос (касающийся сервиса Google Play) «как добавить устройство», задается практически каждым новым пользователем телефонов на платформе андроид. Разработчики устройств пытаются максимально облегчить этот процесс, чтобы каждый человек смог разобраться с этой системой. Но, как показывает практика, далеко не все справляются с этой проблемой самостоятельно. Надеюсь, данная статья помогла вам понять, как добавить устройство в Google Play.

Чтобы понять, как добавить новое устройство в Google Play, достаточно авторизоваться на нем в действующем аккаунте Google. Телефон/планшет самостоятельно добавится в список доступных устройств в Плей Маркет, и вы сможете устанавливать на него приложения.

Что такое платный контент

Здравствуйте друзья! Снова мы продолжаем тему о различных способах заработка через Интернет. Сегодня нами будет рассмотрен ещё один способ получения дохода в Сети – продажа платного контента за деньги. Что такое платный контент? Это своего рода бизнес в Сети. Вы продаёте на блоге ценную информацию за деньги. Она, может, продаваться для пользователя частями, и иметь полностью закрытые разделы на блоге или сайте.

Платный контент продают различными вариантами. Например, есть часть статьи, которая показывается на блоге бесплатно, а уже другая доступна пользователям по подписке. Или другой вариант, это полностью закрытый блог, сайт, где есть самая ценная информация, о которой никто не знает в Интернете. На этом люди, зарабатывают довольно неплохие деньги. Далее рассмотрим этот вид заработка и разберем все способы, которые помогут нам заработать на сайте (блоге) продавая платный контент.

Добавление аккаунта

Возьмите телефон, который хотите добавить в Google Play. Откройте на нем настройки.
Пролистните экран до раздела «Аккаунты» и нажмите «Добавить».
Выберите сервисы Google.
Если у вас уже есть учетная запись, выберите вариант «Существующий». Если профиля нет, нажмите «Новый» и зарегистрируйтесь.

Для добавления существующих аккаунтов нужно писать e-mail и пароль. После этого появится предложение согласиться с условиями использования и политикой конфиденциальности. Можете почитать, что пишет Google о взаимодействии с пользователями, но ничего особенно интересного в этих документах нет. Поэтому просто нажмите «Ок», чтобы перейти к следующему шагу.

В окне «Сервисы» включите резервное копирование, которое включает бэкап сведений из приложений, настройки системы и пароли от точек Wi-Fi. От рассылки рекомендуется отказаться, иначе на почту постоянно будут приходить ненужные новости и информация о скидках на игры, в которые никто не играет.

После добавления нового или существующего аккаунта девайс отобразится в Play Market и Google Play на компьютере (при условии, что вы авторизованы в браузере в той учетной записи, что добавлена на гаджете). Готово, телефон привязан, можно устанавливать на него приложения прямо с компьютера.

Продажа контента за подписку

В Интернете, существуют такие сайты (блоги), которые готовы какую-либо информацию или услугу продать за подписку. Здесь учитываются специальные тарифы – на день, неделю, месяц или год. Оформив подписку, например на месяц, человек получает не только полный доступ для просмотра сайта, но и к контенту, который есть на нём.

Чем больше у Вас будет подписчиков, тем больше прибыли. От этого зависит не только прибыль, но и, то какие Вы будете предлагать пользователям акции, скидки и так далее. Ведь, люди не станут покупать слишком дорогой контент, не зная какую ценность он несёт.

Режим совместимости

Исходные ресурсы иконок, которые не были обновлены в соответствии с новыми спецификациями, будут в конечном итоге переведены в «Режим совместимости» и уменьшены на 75% до размера сетки ключевых линий (512 * 0.75 = 384px).

Загрузка иконки в соответствии с исходной спецификацией не будет разрешена с мая 2021 года. Ознакомьтесь с более подробной информацией о сроках.

Исходные иконки будут автоматически преобразованы в активы режима совместимости и уменьшены на 75% до новой сетки ключевых линий

Сайт с закрытым разделом

Данная система подходим больше всего для сайтов-форумов или обычных блогов в Интернете. Например, на таких форумах, можно найти разделы сайта, где есть место для общения. Люди пишут сообщения, оставляют комментарии и тем самым зарабатывают уровень (рейтинг) своего аккаунта.

В дальнейшем он позволит войти пользователю на закрытый раздел, чтобы изучить закрытую информацию, которую публикуют создатели данных форумов. Создать частично закрытые форум-сайты можно на таких движках:

Перечисленные сервисы помогают создавать закрытые разделы сайта совершенно бесплатно.

Сторонние сервисы для продажи контента

Итак, если у Вас нет своего собственного ресурса в Интернете, с помощью которого Вы бы продали свой контент можно использовать для этого дела другие сторонние сервисы для продажи информации. Перечислю самые основные ресурсы, подходящие для новичка:

Sellfy.com. Данный сервис, имеет возможность продавать разного вида платного контента. На этом ресурсе Вы можете продать всё что захотите – книгу, картинки, темы на сайты и так далее. После продажи товара, деньги на баланс продавца начисляют мгновенно.
Gopart.ru. На этом сайте тоже можно продавать книги, курсы и так далее. Сервис предлагает пользователям попробовать его инструменты бесплатно. Если Вас устроит его эффективность, то можете использовать платный тарифы. Кстати, этот сервис, может настроить доступ к платному контенту.
Qwertypay.com. С помощью этого сервиса, Вы заработаете, продавая свой товар, продвигая чужой товар, и за счёт партнёрской программы. Суть заработка проста – Вы регистрируетесь, добавляете туда товар, и ждёте покупателей. Если не хотите ждать, то размещаете свою реферальную ссылку в Интернете.

Благодаря вышеуказанным сервисам, новичок точно продаст свой контент в Интернете и заработает на этом.

Что такое «Плей Маркет»?

Как установить Плей Маркет на планшет?

Обычно, на только что купленном планшете, Плей Маркет уже присутствуе в виде предустановленной программы. Если вы сразу не обнаружили ее на своем планшете, я советовал бы поискать еще внимательнее. Ну а если на вашем планшете все-таки не оказалось этого приложения, не расстраивайтесь, Плей Маркет существует как в виде приложения (программы) для андроид, так и в веб варианте (страница в интернете).

Как пользоваться приложением Плей Маркет?

Вопрос: Можно ли на планшете играть в игры?

К примеру, вам захотелось поиграть в игры. Нажимаем кнопку «Игры».

Здесь видим множество вспомогательных сортировок игрового контента: Топ платных, топ бесплатных и т.д.

Мне интересны бесплатные приложения – на эту вкладку и нажимаю.

Нажимаю кнопку «Принять».

Ждем, пока приложение загрузится и установится на планшет.

Все готово, теперь можно поиграть. Ярлык приложения автоматически установится на рабочий стол планшета.

А темерь вам необходимо узнать вот это: Как удалять программы на планшете?

Как оплатить программу или игру в Плей Маркете

рано или поздно у любого пользователя системы андроид возникает необходимость в покупке на Плей Маркете того или иного продукта, и тут нас ждет небольшое разочарование, а именно в числе способов оплаты, который на поверку оказался только один. Оплатить продукты Плей Маркета можно только с помощью кредитной или дебетовой карты.

Альтернативы Плей Маркета

Для российского сегмента рынка альтернативой для Плей Маркета можно назвать Яндекс.Store. Эта система очень похожа на Плей Маркет и может стать действительно полноценной ему заменой.

Расскажете об этой статье своим друзьям:

Платный и бесплатный контент в Интернете

С развитием информационных технологий, когда Интернет стал повседневностью для огромного числа жителей планеты Земля, в виртуальное пространство перетекло множество процессов, связанных с работой и отдыхом, а вместе с ними – покупка и продажа товаров и услуг.

Некоторые пользователи даже не задумываются о том, что все встреченное ими в Сети – новостные сайты, социальные сети, мессенджеры, видеохостинги, компьютерные программы – является не только продуктом труда огромного количества профессионалов, но и чрезвычайно дорогостоящим удовольствием. Инвесторы (как компании, так и частные лица) вкладывают в интернет-проекты капиталы, нередко – сотни тысяч и миллионы долларов. Конечно, эти деньги разработчики сервисов и инвесторы хотят получить назад, и получают: создатели первых поисковых систем и социальных сетей давно стали миллионерами, а скромные проекты превратились в огромные корпорации с офисами в странах по всему миру.

В период турбуленции мировой экономики, начавшийся после финансового кризиса, многим компаниям, работающим в Интернете, пришлось искать новые пути монетизации своих сервисов и услуг. С одной стороны, в Сеть пришли рекламодатели, вынужденные экономить на рекламе – продвижение товаров в Интернете для многих компаний стало не только экономичным путем, но и более удобным, чем другие виды рекламы (в основном – за счет возможности общаться с целевой аудиторией). С другой стороны, доходов от рекламы перестало хватать, и игроки рынка задумались о новых возможностях монетизации.

Летом 2009 года глава крупного медиа-холдинга News Corporation Руперт Мердок (Rupert Murdoch) заявил, что интернет-версиям его изданий (среди которых такие как Times, Sun, Fox News и The News of the World и др.) не хватает одних только рекламных денег. Поэтому в обозримом будущем читателям газеты и журналов холдинга придется платить за удовольствие читать новости и статьи: большинство материалов будет доступно исключительно по платным подпискам. Специалисты по-разному оценивают решение Мердока: кто-то верит в будущее платной информации, кто-то считает что издания растеряют большую часть лояльной и привыкшей к бесплатному контенту аудитории.

Платные подписки и сервисы в Интернете существовали всегда, как и, например, онлайн-магазины, однако в кризис «бесплатного сыра» становится все меньше. Вполне возможно, что многие интернет-проекты последуют примеру Мердока и его команды, и, в конце концов, с развитием платежных инструментов Сеть из места, где почти все можно найти бесплатно, превратится в полный аналог реальной жизни, где за все, как известно, нужно платить. Это не хорошо и не плохо, но каждому пользователю следует понимать, когда ему предлагают легальный товар за вменяемые деньги, а когда – пытаются обмануть. К сожалению, мошенников в киберпространстве тоже из года в год не становится меньше, и многие доверчивые люди с их подачи лишаются своих средств.

Что и как можно покупать в Интернете? На самом деле, практически все. Разнообразие интернет-магазинов (самые знаменитые – Amazon.com и онлайн-аукцион Ebay.com) позволяет находить в Сети какие угодно товары: от одежды, обуви и косметики до транспортных средств, мебели, бытовой техники и недвижимости. Магазины бывают самые разные: как те, в которых представлены товары разных производителей, так и фирменные онлайн-прилавки отдельных производителей. При выборе места покупки не стоит ориентироваться исключительно на самые выгодные предложения (хотя это, конечно, очень важно) – обратите внимание на то, насколько тот или иной интернет-ресурс внушает доверие. Все легальные интернет-магазины, как правило, серьезно подходят к своей деятельности, и, конечно, имеют лицензию на её осуществление (о чем сообщают со всеми прилагающимися документами).

Новичкам не лишним будет посоветоваться с друзьями, имеющими опыт приобретения товаров по Интернету. Конечно, речь идет о тех друзьях и знакомых, которым вы доверяете и которых знаете лично. А вот если некий малознакомый комментатор блога или виртуальный товарищ в социальной сети настоятельно рекомендует вам тот или иной интернет магазин, это, наоборот – «тревожный сигнал». Не исключено, что он пытается вас обмануть и навязать мошеннический сервис, или что с помощью его аккаунта вам без его ведома рассылают спам мошенники.

Кроме того, важно понимать, что многое из распространяемого в Интернете – например, программное обеспечение – изначально является бесплатным продуктом по замыслу его создателей. Например, большинство мессенеджеров (программ для обмена мгновенными сообщениями) можно скачать с сайтов производителей бесплатно, так как свои доходы они получают за счет показа рекламы (и поэтому даже заинтересованы в том, чтобы их бесплатный продукт загрузило как можно большее количество пользователей).

То же самое с обновлением уже установленных на вашем компьютере лицензионных программ: их поддержка, как правило, осуществляется бесплатно. Так что, в том случае, если вдруг на экране вашего монитора выскочило сообщение о необходимости обновить ту или иную программу, и ссылка ведет на страницу, где обновление предлагают купить – это повод насторожиться. И проверить, точно ли вы находитесь на сайте производителя: возможно, ваш компьютер был заражен вредоносной программой, показавшей вам ложное «системное сообщение» и отправившей на мошеннический сайт.

Отвлекаясь от темы, отметим, что важно понимать и обратное: не стоит скачивать платное программное обеспечение бесплатно – в торрент-трекерах, файлообменниках и с пиратских сайтов. Так же и с музыкой и кинофильмами: их можно купить в легальных интернет-магазинах или прослушать ознакомительно на официальных сайтах/страницах в социальных сетях артистов, но лучше не скачивать пиратские копии. Если, конечно, вы не являетесь ярым сторонником пиратства и идеологов «бесплатного всего» — но в этом случае вы наверняка знаете, что лишаете производителей части доходов и можете быть за свои действия наказаны по всей строгости закона.

Социальные товары

Платные сервисы очень распространены в социальных сетях и блогхостингах. В Livejournal.com, например, можно купить «платные аккаунты» с дополнительным функционалом, виртуальные подарки для других пользователей, сувениры в официальном магазине ресурса и так далее. Платными сервисами славится популярная в российском сегменте Интернета социальная сеть «Одноклассники.ру»: пользователи платят за полноценный доступ к сайту (таким образом, по словам администрации, сокращается количество спама), за дополнительные услуги, подарки друг другу и оценки. Приятные мелочи, за которые надо платить, есть и у главного конкурента «Одноклассников» — социальной сети Vkontakte.ru (это касается как самого функционала сайта, так и его платных игровых приложений). Один из самых крупных порталов Рунета – Mail.ru – не так давно начал зарабатывать на браузерных играх.

Однако в этих же социальных сетях нередко околачиваются жаждущие легкой наживы товарищи. Они могут рассылать сообщения под фейковыми аккаунтами или от имени администрации ресурса, выдумывая самые разные легенды: например, что сайт может закрыться навсегда, если благодарные пользователи не поддержат его и не отправят платное SMS-сообщение на некий номер. Будьте бдительны: едва ли кто-то из руководителей уважаемых интернет-ресурсов станет решать свои проблемы (даже если, предположим, они у них возникнут) за счет пользователей и спекуляций с помощью платных сообщений.

Спам и развлечения

Социальные сети являются настоящим цветником для спамеров: пользователям рассылают самые разные сообщения, как с просьбой «проголосовать» в конкурсе, посетить тот или иной сайт (который, скорее всего, заражен вирусом), так и предложениями что-либо купить. Социальные сервисы тем и хороши, что здесь все могут найти свою нишу – в том числе и начинающие продавцы каких-то уникальных товаров, например, молодые дизайнеры, ремесленники или художники. И это замечательно, что с помощью Интернета они имеют возможность заявить о себе миру, найти свою аудиторию, и, возможно, покупателей. Но молодых частных предпринимателей не стоит путать с теми, кто продвигает в социальных сетях мошеннические услуги, сайты с нелицензионными товарами и так далее.

Напоследок стоит упомянуть ещё один вид заработка денег в Интернете, который по сути своей мошенничеством не является, но и честной работой его назвать тоже нельзя. Многих пользователей привлекают рекламные баннеры (или сообщения в блоках контекстной рекламы) с загадочными предложениями вроде «пройти самый лучший тест на IQ», «узнай, сколько тебе осталось жить» или «хочешь замуж? Узнай имя будущего мужа». Перейдя по ссылке, заинтересовавшиеся товарищи оказываются на сайте с тестом, скорее всего – абсолютно безопасным и даже увлекательным.

Вот только, когда пользователь ответит на все вопросы, ему предложат отправить SMS на некий номер (возможны другие варианты), получить код и узнать ответ – сколько осталось жить, как будут звать мужа и т. п. Соблазн поддаться и заплатить велик, особенно после хорошего «разогрева» интересными вопросами. Вот только лучше этого все-таки не делать. Во-первых, потому что с Вашего счета может улетучиться значительная сумма денег. Во-вторых, кода и, соответственно, ответа, вы можете так и не дождаться. В-третьих, похожими развлекательными тестами Интернет забит до отказа, достаточно набрать нужную комбинацию в поисковике – и вечер пройдет за ответами на вопросы. Совершенно, отметим, бесплатными.

Назад в раздел

Материал оплачен. Маркировка платного контента в Казахстане

Какие платные материалы чаще всего размещают казахстанские медиа, отмечают ли их специальными знаками, и кто чаще просит не ставить значок PR. Фонд Qalam провёл исследование о внедрении стандартов размещения платного контента в казахстанских СМИ. Были опрошены представители 58 медиа Казахстана (92 % — частные, 53 % — сетевые издания).

Реклама в новостях

Казахстанские медиа предоставляют рекламодателям очень широкие возможности для размещения рекламных материалов. Более 60 % опрошенных сообщили, что на платной основе размещают новости, баннеры и прямую рекламу, делают партнёрские материалы. 25 % предлагают рекламодателями интервью, 16,8 — мультимедийные материалы, 13,9 % — онлайн-трансляции. 55,7 % опрошенных отметили, что размещают на платной основе готовые PR-материалы.

При этом опрошенные отметили, что чаще всего выделяются упоминанием в тексте или маркировкой готовые PR-материалы (69,5 %). В новостях такое указание на платное размещение редкость — 16,5 %.

11,20 % опрошенных сообщили, что никогда не сталкивались с просьбами никак не указывать, что контент размещается на платной основе, 19,6 % — что такие просьбы поступают часто. У 36 % медиа, участвовавших в опросе, есть отдельная цена на то, чтобы не указывать, что контент платный.

Разделились мнения медиаспециалистов о том, нужно ли вообще маркировать платный контент и материалы, опубликованные по госзаказу.

Что думают о платном контенте читатели и зрители

В рамках исследования с потребителями контента — домохозяйкой, пенсионеркой, предпринимателем, студентом, преподавателем вуза, офисным служащим — провели подробные интервью. Вот несколько отзывов:

«Если информация от государства, значит она соответствует действительности, и я ей доверяю больше».

«Любой платный контент должен обозначаться. И если это даже акимат или министерство, то тоже не факт, что информация достоверна. Аким говорит, что у нас шикарно работает программа, а она не работает. Поэтому любая информация должна маркироваться, а человек на своем видении мира уже сделает выводы. Поэтому всё должны выделять».

«Вопрос спорный. Если платный контент будет выделяться, то читатель будет в замешательстве, кому доверять».

Общий вывод группы: любой платный контент должен маркироваться, вне зависимости от того, предоставлен ли он в рамках госинформзаказа или частной компанией. Главные критерии — достоверность, полезность и интересная подача. Отсутствие маркировки вводит в заблуждение.

Мнение экспертов

Вопросы о размещении на платной основе задали также экспертам — PR-специалистам, крупным рекламодателям, представителям рекламных агентств. Эксперты отмечают, что предпочли бы публиковать информацию в медиа на бесплатной основе, предлагая интересные темы, героев, аналитику, но такой подход не всегда устаивает СМИ.

«Часто сталкиваемся с информационным рэкетом, когда если ты не даёшь платный контент, они (журналисты — прим. ред.) начинают тебя шантажировать. Ты можешь целый день рассказывать на пресс-конференции, но они могут зацепиться за мелочь. И третье — непрофессионализм многих СМИ. Профессионалы уходят в пиар-индустрию, а те, кто приходит, особенно в финансовой журналистике, не могут должным образом отобразить то, что мы хотим донести».

Представители рекламного рынка и рынка PR предложили разработать оптимальные стандарты маркировки, которые будут приняты участниками медиарынка на добровольной основе. В противном случае это может расцениваться как введение потребителя в заблуждение. В исследовании отмечается, что нужны чёткие стандарты того, какие материалы должны маркироваться, а какие нет. При этом эксперты из квазигоссектора считают, что зачастую сами редакции не могут отличить общественно значимые новости, которые должны размещаться бесплатно, от тех, которые должны размещаться на коммерческой основе.

Для решения этих вопросов эксперты Фонда Qalam предлагают создать медианную площадку для урегулирования спорных моментов при размещении платного контента. Также в Казахстане необходима структура, которая будет заниматься мониторингом эффективности государственного информационного заказа. Важнейшим условием работы такой организации названа её независимость от госорганов и прозрачность. Журналистское сообщество Казахстана вполне готово к саморегулированию, решать вопросы без участия государства в важных вопросах своей деятельности.

Материал подготовлен по материалам исследования Фонда Qalam о внедрении стандартов размещения платного контента в казахстанских СМИ, проведённого в рамках программы MediaCAMP, которая реализуется Internews при поддержке USAID.

Топ-20 приложений для строительства — PlanRadar

Строительная отрасль растет постоянно и быстрыми темпами, но неизменным остается одно — строительные проекты требуют сложной и оптимальной координации людей и ресурсов на объектах. Роль мобильных приложений в строительной индустрии крепнет, поскольку они эффективнее позволяют отслеживать работу команды, этапы процессов, сроки, оборудование и многое другое.

Традиционная форма управления стройкой подразумевала применение электронных таблиц, справочников-книг и электронную почту. И это влияло на производительность и увеличивало сложность хранения информации и ведения документации.

Мобильные приложения для строительства же взяли на себя самую рутинную часть работы строителей — оцифровывания документации, подсчет и учет ресурсов, автоматизация ряда задач, что увеличило продуктивность и ускорение сроков реализации проектов, не говоря уже об общих сокращениях затрат.

Ежегодно программисты и разработчики предлагают улучшенные версии или новые приложения для строительства, которые облегчают и помогают специалистам решать комплексные задачи, начиная от менеджмента строительных объектов недвижимости, заканчивая просчетами сметы или проектирования BIM-моделей. И все это, подчеркнем — приложения для мобильных устройств, а не десктопные программы для работы в офисе, что принципиально важно для строительства, поскольку строительство — это прежде всего практические процессы созидания в реальности. Хотя, безусловно, связанные с предварительными этапами проектирования, вычисления, планирования, которые происходят в виртуальном пространстве или на бумаге. И связь стройки (исполнителями) с офисом (управлением) крайне важна — от этого зависит в целом сроки сдачи в эксплуатацию полноценного объекта и его бюджет.

Что такое строительные приложения?

Это мобильные приложения, которые используются профессионалами-строителями: проектировщиками, инженерами, руководителями объектов, архитекторами, дизайнерами. Кроме управленческих вариантов приложений для строительства, есть другие, узконаправленные и специфические IT-продукты, которые также облегчают ряд процессов, в частности, измерительных, сметных и коммуникационных.

Диапазон цен на приложения для строителей довольно широк. Некоторые приложения могут быть бесплатными с кучей рекламы, а некоторые начинаются с нескольких долларов. Большинство приложений для профессионалов строительства предлагают ежемесячную или годовую подписку.

Условно можно выделить несколько видов приложений, которые подходят строительному бизнесу.

Приложения менеджмента и контроля. По функционалу подходят для ежедневных отчетов по строительству, для управления расписаниями строительных бригад, для просмотра, комментирования и управления чертежами или для простого общения и чата.
Узко профильные проектные, выполняющие одну, но максимально расширенную функцию. Ими пользуются отдельные специалисты, а не вся команда проекта.
Буквально — цифровые помощники, инструменты для специалистов (прорабов и инженеров, монтажников), ведущих работу на стройке.
Сметные приложения, строительные калькуляторы. Просчитывают затраты по разным направлениям стройки.
Управленческо-командные, которые помогают отслеживать человеческие ресурсы для их оптимизации.

Оцифровка строительства — очевидное конкурентное преимущество, которое в 2021 году решает многие проблемы: например, удаленное управление стройкой, учитывая всемирную пандемию, а также ускоряет ранее чрезмерно затянутые этапы согласования и проектирования строительства объектов. Поэтому все прогрессивные застройщики и строительные компании обязательно имеют опыт работы с тем или иным приложением, а порой с целым программным комплексом, ПО. Но даже если ваш бизнес не настолько крупный и не имеет инвестора для серьезных вливаний для IT- внедрений, это не значит, что цифровые решения для вас закрыты.

Вы всегда можете использовать те приложения для строительства, которые сейчас предлагает рынок, и оптимизировать свой рабочий процесс, сделав его продуктивнее.

Безусловно, западных вариантов приложений для строителей гораздо больше, чем на российском рынке. И в этом отношении для разработчиков этот рынок — золотое дно. Цифровые инструменты в строительстве активно начали использоваться на крупных объектах, и те, кто попробовал, отмечают, что такие программные продукты эффективны и в ряде случаев просто незаменимы. Другое дело, что универсально подходящих приложений для строительства немного, и каждое из них имеет свои особенности, связанные с или внедрением продукта, или с определенным недостатком функционала, который требует доработки.

В любом случае, сегодня не использовать в строительстве имеющиеся цифровые возможности — проигрывать конкурентам и получить ярлык непродвинутой компании, работающей по-старинке. Поэтому если вы еще не начали оцифровывать свой строительный бизнес — начните это делать, не медля. Для начала предлагаем ознакомиться с самыми востребованными приложениями для строительства, которые подойдут для применения на российском рынке. Уверены, что вам захочется протестировать тут же некоторые из них.

Приложения для строителей — ТОП -20

Название	Назначение	Язык	Цена
PLANRADAR	Цифровое решение для управления строительством и объектами недвижимости	поддерживает русский	бесплатно
FIELDWIRE	Управление и организация строительства	поддерживает русский	бесплатно
Autodesk BIM 360	Управление строительство и проектами	английский	бесплатно
AutoCAD	Приложение для просмотра файлов DWG	поддерживает русский	5-50$
GnaCAD	Работа с чертежами и 3D	поддерживает русский	1-27$
DWG FastView-CAD Viewer&Editor	Создание, просмотр и редактирование чертежей в формате DWG	плохой перевод	0,16 -150$
Пузырьковый Уровень	Цифровой инструмент	поддерживает русский	бесплатно
Справочник Инженера Строителя	Свод ГОСТов СНиПов, разные нормативы	поддерживает русский	бесплатно
Уровень лазера — нивелирующий инструмент	Цифровой инструмент	поддерживает русский	0,99 $
CamToPlan	Цифровой инструмент	английский	0,99 $ — 29,99 $.
Solocator	GPS-камера для полевых работ	английский	0,99$
Калькулятор бетона цемент:песок:щебень:вода	Калькулятор специалиста	русский	бесплатно
Milwaukee® ONE-KEY	Учет инструмента и оборудования	английский	бесплатно
MR Builder	Демонстрации работ, для очков VR	английский	1000$
Строительный калькулятор ProstoBuild	Стройсметы	русский	7,99$
Строительный калькулятор — расчет материалов	Стройсметы	русский	3$
Строительные расчеты	Стройсметы	русский	бесплатно
Сметтер	Стройсметы	русский	12,99 $- 294,99 $
Приемка квартиры	Чек-листы по приемке	русский	2,49 $
Connecteam	Для менеджмента командой	английский	бесплатно
Monday.com	Управление совместной работой	английский	бесплатно
Табель — Рабочие Часы	Учет рабочих часов	русский	бесплатно

Облачные многофункциональные приложения

Такие программные продукты очень ценны своей практичностью функционала и единой платформой, которая объединяет всех участников проекта. Однако разработка такого продукта сопряжено с большими усилиями и серьезными алгоритмами, поэтому далеко не каждое такое решение может похвастаться одновременно простотой использования, максимально полным и нужным функционалом для всех специалистов строительства, а также доступной стоимостью. Более того, качественные продукты, увы, не русифицированы в большинстве случаев, что для российского рынка девелоперов является большим препятствием.

PLANRADAR

Австрийская разработка — SaaS-решение для управления, контроля, инспекции стройки и объектов недвижимости, а также ведение журнала работ, создание отчетов, разной документации и работа с чертежами, BIM-моделями. Возможность фотофиксации дефектов на объекте и комментирования задач удобным способом (текст, голос). Приложение русифицировано и работает на всех веб-браузерах, совместимо со всеми ОС. Очень простое и интуитивное взаимодействие с приложением. Все достоинства и возможности оценить можно здесь.

Цена: бесплатно

FIELDWIRE

Американский продукт для управления строительства. Широчайший функционал.Очень простой интерфейс в приложении, но нет возможности составлять отчеты -ни индивидуальные, ни по заготовленным шаблонам. Ведение документации в приложении ограниченно. Можно только загружать готовые документы. Приложение доступно для платформ iPhone, iPad, Android, Windows (beta).

Цена: бесплатно

Autodesk BIM 360

Это группа (четыре IT-продукта) облачных решений на единой платформе от известной компании. BIM360 DOCS, BIM360 Design, BIM360 Coordination, BIM360 Build. Приложение подойдет для управления и контроля строительством, ведения документации, работы с BIM-моделями. Но опять же, нет русифицированной версии, соответственно, поддержка — исключительно англоязычная. Пользователи отмечают проблему с установкой.

Цена: бесплатно

Мобильные приложения САПР — для проектировщиков, конструкторов, архитекторов

AutoCAD

Приложение для просмотра файлов DWG с удобными инструментами создания чертежей и эскизов. Работать с чертежами на мобильных устройствах на объекте намного практичнее, чем с бумажными версиями. Минус — работает только с 2D -планами. Продукт доступен по доступной подписке. Поддерживает русский язык.

Цена: 7 дней бесплатно демо-версия, далее — подписка Premium на месяц $5, годовая — $25, версия Ultimate — $50 за год.

GnaCAD

Аналог Автокада, приложение русифицировано. Широкий функционал работы с чертежами, в том числе и 3D, нет ограничения по весу. Работать может без подключения к Интернету. Минус — свежее относительно решение, поэтому есть некоторые баги. И с версией ОС Android 11 не совместим. А также в бесплатной версии много рекламы.

Цена: на месяц без рекламы за 1$, на год — $27

DWG FastView-CAD Viewer&Editor

Еще одно качественное приложение для проектировщиков и геодезистов. Создание, просмотр и редактирование чертежей в формате DWG — в том числе и 3D. Главный плюс — разработчики ушли от регистрации. После загрузки можно приступать к работе. Хороший функционал и оперативная поддержка. Частичный, не совсем корректный перевод на русский. Однако — только англоязычная версия.

Цена: 0,16 $ в день, в месяц 5$, подписка на год — 150$.

Строительные приложения для андроид для практических работ в строительстве

Пузырьковый Уровень
Цифровые ватерпас и линейка. Простое, удобное и надежное приложение-помощник для проверки соответствия поверхностей вертикальной или горизонтальной плоскости. Оно также измерит градус отклонения поверхности от горизонтальной плоскости. Незаменимо для любого инженера, прораба или другого специалиста, проверяющего объект. Минус — много рекламы и на идеальную точность рассчитывать не приходится.

Цена: бесплатно

Справочник Инженера Строителя
В приложении систематизированы самые нужные документы и стандарты, инструкции, СНиПы, формы документов, которые потребуются под рукой инженеру-строителю. Просмотреть нужную информацию с телефона надежно, удобно и практично. Не требует Интернета.

Цена: бесплатно

Уровень лазера — нивелирующий инструмент

Цифровая измерительная лента. Универсальный инструмент для измерения расстояния, градусов углов. Русифицировано.

Цена: без рекламы в месяц за 0,99 $.

CamToPlan

Рулетка измерительная, линейка. Поможет определить расстояние, площадь, длину. Используется технология ARCore от Google, которая проанализирует сделанное видео или фото, где при помощи пространственных датчиков высчитает нужные метрики. На английском языке.

Цена: бесплатно, подписка без рекламы — 0,99 $ ежемесячно, а за год — 29,99 $.

Solocator

Это GPS-камера для полевых работ. Пригодится на объектах как внутри, так и снаружи. Делает фотографии, где указываются координаты, направление, высота над уровнем моря, гео-метка на карте. Фотодоказательства обследования объекта. Можно ставить свои водяные знаки на фото. Удобная сортировка, экспорт и хранение в Google Drive и Dropbox. Минус — англоязычная версия.

Цена: за скачивание 0,99$

Калькулятор бетона — цемент:песок:щебень:вода

Приложение (доступно на русском и английском языках) позволяет рассчитать точные пропорции, объёмы и вес цемента, воды, песка и щебня для приготовления бетона. Очень удобно, если нет возможности свериться со справочником, зайти в интернет да и просто подставлять формулы. Очень много уточняющих параметров, удобный интерфейс. Разработчики основывались на алгоритмах расчета состава бетона, предложенные в книгах советских и российских бетоноведов — Дворкина, Сизова, Изотова, Горчакова, Давидсона. Из минусов — есть реклама.

Цена: бесплатно, но есть платный контент 3,49 $ за товар.

Milwaukee® ONE-KEY

Приложение, которое помогает компаниям оцифровывать управление инструментом. По сути помогает вести учет инструмента (инвентаризация) и его эффективное распределение, особенно это выгодно, если несколько строительных объектов и есть группы мастеров. Минус — только англоязычный вариант.

Цена: бесплатно

MR Builder

Приложение дает возможность пользователю просматривать архитектурные 3D-модели в виде голограмм и легко взаимодействовать с ними с помощью жестов и голосовых команд. Создано для для архитектурных и строительных компаний — для демонстрации работ заказчику при помощи очков виртуальной реальности HoloLens. Проектная модель интерактивна: можно масштабировать, вращать, перемещать. Определенные детали, слои — подсвечивать или скрывать. Полное виртуальное «погружение». Приложение доступно в Microsoft Store для HoloLens. Минус — слишком дорогое.

Цена: около 900 долларов

Строительные сметы, контроль ресурсов и бюджета, калькуляции

Строительный калькулятор ProstoBuild

Приложение для расчета самых разных монтажных работ, расхода материалов, более 40 видов расчетов. Очень понятный интерфейс, простая навигация. Отличный инструмент для инженера-проектировщика. Русскоязычное, так как разработчик белорусский. Приложение платное, но за доступные деньги.

Цена: 7,99$ за скачивание

Строительный калькулятор — расчет материалов

От российского разработчика Willmaze. Подсчет материалов и составление сметы объекта, работает оффлайн, есть русский язык. У него также около 40 предустановленных калькуляций. Есть платная версия PRO, без рекламы.

Цена: версия PRO 3$.

Строительные расчеты

Французский разработчик. Есть разделение на расчет смет по внутренним и внешним работам. Наглядный, простой интерфейс, можно выбирать темы. Из нареканий — пользователи считают, что перевод на русский кривоват, однако не настолько критично Цена: бесплатно

Сметтер Строительство и отделка под контролем.

Десктопная версия на сайте, а для работы на стройке разработчик предлагает приложение. Помогает автоматизировать комплексные и рутинные расчеты по строительству объектов, создавать документы и контролировать бюджеты стройки. Масса функционала, такого, как фотосъемка, учет закупок, справочники, сверки с заказчиком, журнал объекта и многое другое. Подходит для компаний, занимающихся ремонтом и отделкой, сервисом зданий.

Цена: бесплатно, но есть платный контент от 12,99 $ до 294,99 $.

Приемка квартиры Цифровой помощник специалистов, работающих в области приёмки-передачи недвижимости, по контролю приемки объектов. Создает удобные чек-листы для проверки объекта недвижимости. Можно использовать для составления дефектной ведомости. Минус — для частного применения.

Цена: 2,49 $ за скачивание.

Приложения для управление командой

Connecteam Collaboration App

Приложение поможет объединить работу команды удаленно при помощи мобильного телефона. Общение в режиме реального времени, назначение и контроль задач, сроков выполнения, графика работы, учет рабочего времени, фидбек от сотрудников. Этот цифровой инструмент поможет оптимизировать менеджмент и повышать продуктивность работы целой команды вне офиса. Заменит hr-менеджера, так как есть функционал обучения и адаптации сотрудника. Гибкая настройка, дружелюбный интерфейс. Минус — не русифицировано и нужна регистрация .

Цена:бесплатно

Monday.com: управление совместной работой

Приложения для строителей iphone довольно много. Одно из самых удачных для повышения эффективности в управлении командой и проектов — Monday. Планирование и настройка рабочего процесса, наглядная визуализация состояния работы, отслеживание задач, общение со всей командой. Настраивается под конкретные нужды, плюс, есть варианты шаблонов. Минус — только для управленческих задач. Не поддерживает загрузку материалов, таких, как чертежи.

Цена:бесплатно

Табель — Рабочие Часы Приложение учета рабочих часов. Удобно и точно зафиксирует, сколько было потрачено времени на задачу, на обслуживание объекта, заказчика. Можно формировать отчеты и счета. Удобная навигация , детальный функционал: автоподсчет переработок, тариф работ, фильтры по нужным отрезкам времени ( за месяц, за неделю,за год).

Цена: бесплатно, но есть платный контент 15,99 $ за товар

Выводы

Главным преимуществом строительной компании может стать оцифровка документов. Которая может начаться с применения мобильного приложения для строительства. Благодаря мобильным приложениям можно получать доступ к большему количеству документов в цифровом виде. Это делает поиск информации намного быстрее и проще. Большинство строительных приложений позволяют хранить документы в «облаке». Поэтому ежедневные отчеты или чертежи доступны с любого устройства и в любой точке мира. Приложения для строительства помогают подрядчикам оптимизировать коммуникацию и сотрудничество. Все это поможет строительным компаниям повысить свою производительность и эффективность.

Если вы сомневаетесь, насколько нужен вам цифровой помощник, попробуйте работу с PlabRadar бесплатно в течение 30 дней, чтобы оценить эффективность!

Протестируйте PlanRadar бесплатно

Пять приложений на замену miCoach и Runtastic

Недавно мы писали о том, что miCoach приказал долго жить, а adidas в добровольно-принудительном порядке переводит пользователей на Runtastic. Но не все горят желанием пользоваться этим приложением, даже с бесплатной подпиской на премиум-функционал.

Сегодня мы предлагаем пять альтернатив, чем можно заменить адидасовское приложение.

Nike+ Run Club (NRC)

Это, наверное, самое известное и популярное среди новичков приложение. Сами когда-то с него начинали, но тогда оно умело только считать километры. Сегодня приложение NRC предлагает еще и адаптируемые тренировочные планы, персональную поддержку тренеров (как обещают) и многомиллионное беговое сообщество.

Работает на iPhone и Android. Стоимость: бесплатно. Минус: Только бег.

Endomondo

Приложение подойдет не только для бегунов — трекер отслеживает различные виды активностей, вплоть до гребли на байдарках. Вся ваша статистика будет собрана в одном месте, что удобно для анализа прогресса. Премиум-подписка позволит расширить функции приложения. Кстати, это приложение также было куплено спортивным брендом и теперь является частью группы Under Armour.

Работает на iPhone и Android. Стоимость: бесплатно, есть платный контент. Минус: Навязчивая реклама внутри приложения.

Pumatrac

У Puma также есть свое приложения для бегунов — заточено именно под один вид активности. Функционал стандартный: километраж по GPS, расход калорий, анализ эффективности тренировок и пр. Сообщество не такое большое, как у NRC, однако свои фанаты имеются — и даже в России: в рейтинге городов Москва и Краснодар занимают места в десятке лучших.

Работает на iPhone и Android. Стоимость: бесплатно. Минус: Жалобы на «потерянные» километры.

Runkeeper

Еще одно универсальное приложение для мультиспортивных людей: понимает даже кроссфит и пилатес. Одно из немногих приложений, которое умеет работать со различными гаджетами, а более семи десятков приложений добавляют статистики обо всем — начиная сном и заканчивая калориями и весом. А вот чтобы получить тренировочные планы, придется раскошелиться.

Работает на iPhone и Android. Стоимость: бесплатно, есть платный контент. Минус: Врет по километражу.

Strava

Довольно продвинутый и универсальный сервис, который позволяет отслеживать не только беговые и велотренировки. Хорошо работает со статистикой, позволяя отслеживать прогресс: дистанция, темп, скорость, набор высоты и потраченные калории (в премиум-аккаунте дополнительные данные). Интересная возможность заключается в создании клубов, где можно создавать отдельные ивенты и соревноваться с единомышленниками.

Работает на iPhone и Android. Стоимость: бесплатно, есть платный контент. Минус: Подробная статистика и тренировочные планы за деньги.

Итак, это были самые популярные программы для отслеживания тренировок. Но список приложений для бегунов ими не ограничивается. Кроме того, есть приложения, которые отслеживают статистику самостоятельно, но могут и отправлять её в другие программы и сервисы. К таким, например, относится Wahoo Fitness — оно подойдет и бегунам, и велогонщикам. Оно умеет работать с уже упомянутыми NRC, RunKeeper, Strava. Можно подключать разные датчики, включая велостанки и весы.

Отметим, что пользователи часов, к примеру, Garmin, Suunto или Polar получают в комплекте с гаджетами и сервисы-сообщества, где собираются все данные о тренировках. При желании (а иногда при недолгих танцах с бубном и гуглом) из Garmin Connect, Movescount и Polar Flow можно настроить экспорт данных в любой из упомянутых в статье сервисов. Кстати, Movescount и Polar работают еще и как трекеры для смартфонов, а вот гарминовское приложение не позволяет замерять тренировки без стороннего гаджета, фитнес-браслета или часов.

Published 20.02.201704.05.2017

Twitter анонсировал платную подписку на контент. Стоимость — $4,99/месяц

26 Февраля, 2021,
09:59

1344

Twitter анонсировал запуск новых функций. В частности, пользователи смогут взимать плату со своих подписчиков за доступ к дополнительному контенту, а также создавать группы и присоединяться к ним на основе определенных интересов. Об этом сообщает издание TheVerge.

Как это работает

Функция Super Follows, позволит пользователям Twitter взимать плату с подписчиков и предоставлять им доступ к дополнительному контенту. Как объяснили в компании, это могут быть бонусные твиты, доступ к сообществу, подписка на рассылку или значок поддержки.

Изображения в материале: TheVerge

Стоимость подписки составляет $4,99 в месяц. Пользователь сможет отменить ее в любой момент. В новой функции Twitter видит способ позволить создателям контента получать деньги напрямую от своих читателей.

Кроме платы за контент, Twitter представил функцию «Сообщества», которая будет работать как группы в Facebook. Люди смогут создавать группы по определенным интересам, что позволит видеть больше твитов, посвященных интересующим темам.

Когда именно компания начнет внедрение новых возможностей пока неизвестно. Twitter представил функции во время презентации для аналитиков и инвесторов как стратегию развития платформы.

Что такое платный контент? (с иллюстрациями)

Платный контент обычно относится к одному из двух понятий, связанных с онлайн или цифровыми медиа. Этот термин часто относится к контенту на веб-сайте, за доступ к которому или за использование которого посетители должны платить. Это может указывать на материалы, к которым в противном случае нельзя получить доступ без оплаты, или на контент, который можно просмотреть, но не загрузить без оплаты. Платный контент также может быть контентом, созданным для веб-сайта кем-то, кому платят за эти материалы.

Точное значение термина «платный контент» часто зависит от контекста, в котором он используется, хотя в целом он обычно относится к контенту, найденному на веб-сайте или других цифровых носителях.Одно из наиболее распространенных применений этого термина — обозначение любого типа контента, который находится на веб-сайте и за доступ к которому кто-то должен заплатить плату. Обычно это можно найти на веб-сайтах, которые взимают плату за подписку, хотя могут использоваться и другие способы оплаты. Кто-то может иметь свободный доступ к веб-сайту, на котором, например, размещены видеофайлы, но ему, возможно, придется платить за отдельные файлы, которые он или она желает загрузить или лицензировать.

Этот тип платного контента можно найти на нескольких различных веб-сайтах, которые часто позволяют бесплатный просмотр до взимания платы за платный контент.Веб-сайт может позволять гостям просматривать образцы материалов, размещенных на нем, но взимать плату за полные версии этих материалов. Точно так же некоторые сайты могут разрешать гостям доступ к контенту сайта, но те, кто платит, могут просматривать эти материалы, не просматривая рекламу. Некоторые веб-сайты, на которых размещены файлы, могут разрешать гостям загружать эти файлы, но они доступны для загрузки без ограничений и ограничений пропускной способности только как платный контент.

Платный контент также может относиться к контенту, созданному для веб-сайта в рамках платного соглашения.На некоторых веб-сайтах размещается контент, который создается бесплатно и обычно создается администратором этого сайта или его участниками. Для других сайтов требуется контент, созданный другими пользователями, который может быть создан за плату владельцем или администратором сайта. Обычно это также называют платным контентом, и контекст, в котором используется фраза, позволяет различать два значения термина.

Платные СМИ, объяснение не более 400 слов

Эффективная контентная стратегия не основывается только на одной тактике.

Для привлечения потенциальных клиентов необходимо регулярно публиковать убедительный и ценный контент, изучать возможности гостевых блогов, определять совместные маркетинговые кампании, и разрабатывают стратегию продвижения указанного контента.

Что такое платные СМИ?

Платные СМИ — это один из методов, с помощью которого организации могут продвигать свой контент через спонсируемые сообщения в социальных сетях, медийную рекламу, платные результаты поиска, видеообъявления, всплывающие окна и другие продвигаемые мультимедийные материалы.Платные СМИ могут быть эффективной возможностью расширить охват вашего бренда, получить больше кликов и привлечь больше трафика.

В конечном итоге, спонсируя контент, вы можете охватить аудиторию, которая иначе могла бы вас не встретить.

Хотя контент — это довольно общий термин, важно отметить, что существуют различные типы носителей, которые могут быть использованы в процессе. Знание различий между платными и другими формами СМИ — заработанными и собственными — имеет решающее значение для успеха ваших усилий по привлечению потенциальных клиентов.

Чтобы помочь вам эффективно работать с спонсируемым контентом, мы познакомим вас с различными типами медиа, примерами платных медиа и некоторыми стратегиями, как наилучшим образом использовать их для вашей компании.

Разница между заработанными, собственными и платными носителями

Объединение заработанных, принадлежащих и оплачиваемых медиа поможет вам привлечь, вырастить и закрыть потенциальных клиентов, но что на самом деле означают эти термины ? И когда дело доходит до контентной стратегии вашей компании, как они вписываются в уравнение?

Хотя все три медиа-направления важны для ваших общих целей и должны совпадать в вашей стратегии, все же существуют явные различия.

Наработанные средства массовой информации

Проще говоря, заработанные СМИ — это освещение в СМИ, которое вы получили из уст в уста. Независимо от того, был ли это фантастический контент, который вы распространяли, влияние ваших усилий по поисковой оптимизации, качество обслуживания клиентов, которое вы предоставили, или комбинация всех трех, заработанные медиа относятся к признанию, которое вы получаете в результате.

Вы можете зарабатывать средства массовой информации, получая упоминания в прессе, положительные обзоры, репосты, рекомендации и т. Д. Вы также можете способствовать получению заработанных средств массовой информации, помогая журналистам и авторам контента в написании своих статей или размещая свой собственный интеллектуальный контент в отраслевых публикациях.

Благодаря росту популярности платформ социальных сетей, таких как Twitter и Quora, авторам контента и журналистам стало проще обращаться к вашему бизнесу за цитатами и идеями, которые можно было бы упомянуть в своих статьях. Этот тип аккредитации помогает укрепить доверие к вашим знаниям.

В Influence & Co. мы зарабатываем большую часть наших средств массовой информации за счет упоминаний в прессе наших партнеров и нашего собственного контента, добавленного гостями. Например, наш соучредитель Джон Холл ведет регулярную колонку в Forbes, где его материалы помогают привлекать как трафик, так и потенциальных клиентов для нашей компании.

Таким образом, независимо от того, получаете ли вы упоминания на внешних сайтах или у вас есть возможность регулярно вносить в них свой вклад, этот тип СМИ помогает подпитывать верхнюю часть вашей воронки и знакомить вас с новыми потенциальными клиентами.

Собственные СМИ

Собственные медиа — это контент, который вы полностью контролируете. Подумайте о контенте для веб-сайта вашей компании, вашего блога и ваших учетных записей в социальных сетях.

В то время как собственный медиа-контент может принимать различные формы — сообщения в блогах, тематические исследования, технические документы и т. Д.- основная цель этого контента — продолжать приносить пользу лидам по мере их продвижения по воронке продаж. Эти активы предлагают более контролируемое, но не чрезмерно рекламное сообщение о вашей компании.

Итак, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, которых вы создали с помощью заработанных средств массовой информации, или привлечь еще больше, важно, чтобы вы сосредоточились на создании этих ценных образовательных ресурсов. В конце концов, этот контент может помочь потенциальным клиентам определить, подходит ли им работа с вами.

Платные СМИ

Несмотря на то, что сегодня наплыв средств массовой информации может затруднить органическое распространение сообщения вашей компании, он также приносит с собой приток методов для его продвижения. Платные СМИ служат средством продвижения контента и привлечения внимания. И есть множество платных методов, которые вы можете использовать, чтобы усилить свои медиа и помочь вам получить больше заработанных медиа.

Например, платформы социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn, Facebook и Pinterest, предлагают варианты рекламы, которые можно использовать для увеличения вашего охвата.Мы обнаружили, что LinkedIn и Twitter являются наиболее эффективными платформами продвижения для нашей аудитории маркетологов B2B, но вы можете использовать аналогичную стратегию в Facebook или Pinterest. Все зависит от того, где ваша целевая аудитория наиболее активна и взаимодействует с вашим брендом.

Стратегия платных медиа

Как я упоминал ранее, объединение этих элементов может оказаться действительно эффективным с точки зрения генерации и привлечения потенциальных клиентов. Чтобы проиллюстрировать это, давайте рассмотрим два примера тактики продвижения контента, которые моя компания успешно использовала для расширения собственных СМИ.

Рекламные СМИ

LinkedIn: спонсируемые обновления

Наша маркетинговая команда использует спонсируемые обновления LinkedIn для продвижения нашего закрытого контента. Устанавливаем бюджет для каждой кампании; целевые пользователи на основе интересов, отрасли и должности; и доставить ссылку на целевую страницу с релевантным закрытым контентом.

Наши доводы в пользу продвижения закрытого контента посредством спонсируемых обновлений, основанные на содержании нашего блога, восходят к идее доставки нужного контента вашей аудитории через правильную среду в нужное время.Мы обнаружили, что, когда наша аудитория находится в LinkedIn, это идеальное время для предоставления части закрытого контента.

Например, глядя на эффективность наших спонсируемых сообщений, мы обнаружили, что предложения, которые ссылались прямо на целевую страницу, конвертировались с коэффициентом конверсии посетителей в потенциальных клиентов на 500% выше, чем спонсируемые сообщения, которые ссылаются на контент блога.

Рекламируемые СМИ

Twitter: продвигаемые твиты

Мы также недавно добились успеха в продвижении наиболее интересных твитов.Например, мы продвигали этот твит о нашей публикации в блоге «5 неожиданных тенденций контент-маркетинга из отчета CMI за 2016 год» после того, как увидели, что на начальном этапе она вызвала большой интерес. Он сгенерировал дополнительные 111 кликов по публикации, потратив всего 50 долларов на рекламу.

Продвижение твитов — отличный способ расширить охват самых интересных твитов и привлечь к ним новую аудиторию. Чтобы определить, заслуживает ли твит продвижения по службе, мы задаем себе два вопроса:

Насколько хорошо работает? Если публикация органично работает хорошо, она автоматически будет работать лучше, чем другие ваши публикации, если вы их спонсируете.Наше эмпирическое правило — продвигать только 1-3% твитов, которые в последнее время получили наибольшее внимание.
Хорошо ли конвертируется контент, который вы продвигаете? Если мы планируем продвигать твит, мы смотрим на часть контента, на которую он ссылается, чтобы определить коэффициент конверсии этого твита. Если это не сработало, мы пытаемся выбрать новый твит, который ссылается на высокоэффективный фрагмент контента, или посмотреть, как мы можем оптимизировать сообщение в блоге для повышения конверсии, прежде чем вкладывать деньги в его продвижение в социальных сетях.

Примеры платных СМИ

Facebook

На Facebook есть множество платных СМИ. Во-первых, вы можете поэкспериментировать с платной целевой рекламой, которая появляется в новостных лентах пользователей. Часто это объявления с одним пространством. Кроме того, вы можете купить карусельную рекламу: это серия изображений, которые можно пролистывать в едином рекламном пространстве, что позволяет рекламодателям лучше рассказать историю и продемонстрировать больше продуктов.

Изображение предоставлено Facebook.

Помимо домашней страницы, существует множество различных вариантов размещения рекламы, таких как Facebook Marketplace, Рекомендуемое видео Facebook, правая колонка Facebook и почтовый ящик Messenger.

Объявления

Facebook часто невероятно адаптированы к вашим маркетинговым целям: вы начинаете с постановки цели, выбора идеальной аудитории, решения, где разместить свою рекламу, и установления бюджета, и так далее, чтобы повысить вероятность привлечения вашего целевого рынка.

Как и Facebook, LinkedIn предлагает спонсируемый контент или обновления в лентах пользователей и вокруг них на разных устройствах. Они также предлагают спонсируемые сообщения InMail, с помощью которых рекламодатели могут доставлять контент целевой аудитории с помощью функции обмена сообщениями.Рекламные сообщения доставляются только тогда, когда пользователь находится в LinkedIn, а это означает, что платное сообщение появится в ее окне чата в нижней части экрана, привлекая ее внимание к предложению и увеличивая ваши шансы быть замеченным.

Твиттер

На выбор предлагается несколько рекламных кампаний Twitter, каждая из которых предназначена для решения конкретной проблемы: повышения узнаваемости бренда или вовлеченности, увеличения количества подписчиков, стимулирования кликов на веб-сайтах, увеличения количества установок приложения или быстрого продвижения нового предложения.

После установки цели вашей рекламы рекламодатели затем выбирают целевую аудиторию, делают ставки на стоимость взаимодействия и выбирают, какие твиты спонсировать. Рекламные твиты оплачиваются, реклама размещается в лентах пользователей Twitter, на странице результатов поиска, в продвигаемых тенденциях или через официальных партнеров по рекламе в Twitter. (Мы рассмотрели эту стратегию более подробно выше.)

YouTube

Youtube — универсальная платформа, когда дело доходит до платных медиа: это может быть что угодно, от рекламы-заставки (шестисекундная реклама), Google Preferred (без возможности пропуска, средней длины), TrueView InStream (длинноформатная реклама с возможностью пропуска). , или TrueView Action (видеоформат с призывом к действию).В качестве альтернативы вы можете подумать о сотрудничестве с создателями контента на YouTube для продвижения своего бренда.

Изображение предоставлено YouTube.

КПП

Pay-Per-Click — или PPC — это стратегия платных результатов поиска, которая взимает с рекламодателей плату за каждый клик, который получает продвигаемый результат. Эти платные поисковые объявления являются первыми попаданиями на страницу результатов поиска по ключевому слову и помечены зеленым ярлыком «Объявление». Поскольку большинство пользователей поисковых систем не склонны смотреть дальше первых нескольких совпадений — не говоря уже о первой странице результатов — они могут быть эффективным способом повышения осведомленности и привлечения трафика на ваш сайт.

Медийные объявления

Этот тип платных средств массовой информации, вероятно, является наиболее узнаваемым, поскольку всплывающие окна, рекламные обои, баннеры и видеообъявления можно найти почти на каждой веб-странице в Интернете. Обычно они довольно доступны по цене за клик и являются отличным способом повысить узнаваемость и узнаваемость бренда. Проблема с медийной рекламой заключается в том, что из-за ее большого количества пользователей пользователи склонны игнорировать ее или даже полностью блокировать.

Краткое руководство по продвижению платного контента

Ни один бренд не может существовать в вакууме.Чтобы процветать и расти, ему нужен постоянный приток сторонников, которые разделяют его точки зрения, точки зрения и цели, а также клиентов, которые покупают его продукты.

Конечно, именно поэтому был изобретен маркетинг — чтобы привлечь интерес путем распространения информации о благоприятных качествах бренда, создания интереса к его продуктам и услугам и обеспечения четкого пути для совершения покупки.

Контент-маркетинг, создаваемый вашим бизнесом, определенно может помочь в достижении всех этих целей сам по себе; но с большим количеством шума и отвлекающих факторов, конкурирующих за внимание в Интернете, органический охват социальных сетей резко снижается, а тенденции поиска и изменения алгоритмов усложняют игровое поле, пришло время столкнуться с жесткой правдой: если вы хотите, чтобы ваш контент был обнаружен подходящей аудиторией в масштабе, который будет способствовать достижению целей вашего бизнеса, вам нужно будет усилить ее силу, включив платное продвижение в свою стратегию контент-маркетинга.

«Если вы хотите, чтобы ваш # контент был обнаружен в большом масштабе, увеличьте его силу с помощью платного продвижения», — советует @joderama. Нажмите, чтобы твитнуть

Я уверен, что вы знакомы со стандартными форматами, используемыми в платной рекламе — баннерной рекламой, спонсорскими сделками, платным продакт-плейсментом и т. услуга. Но контент-маркетологи также могут воспользоваться более стратегическими, тонкими и аутентичными средствами, чтобы донести свои усилия по созданию высококачественного контента до нужных потребителей и побудить их к действию.

Ниже приводится обзор некоторых возможностей платного продвижения, которые следует рассмотреть контент-маркетологам, а также некоторые полезные рекомендации о том, как получить максимальную отдачу от этих усилий.

Нативная реклама

Источник изображения

Что это такое: Перефразируя определение основателя CMI Джо Пулицци, нативная реклама — это поточная технология с оплатой за воспроизведение, которая позволяет брендам отображать свой достоверный информационный контент на соответствующих сторонних сайтах.Контент, используемый в нативных рекламных кампаниях, не мешает редактированию, а согласован с тоном, форматом и тематической направленностью статей, которые читатель обычно ожидает найти на сайте этого издателя.

Почему это работает: Нативная реклама позволяет вашему бизнесу расширить сферу охвата за пределы собственных медиа-каналов, предлагая ваш контент новой аудитории, которая может быть заинтересована, но не знает о вашем бизнесе или которая действует за пределами вашей обычной сферы влияния.Контент, продвигаемый с помощью этого метода, позиционируется как полезная и актуальная информация, что делает его менее уязвимым для блокировщиков рекламы и «баннерной слепоты» и с большей вероятностью заслуживает доверия.

По словам @joderama, #NativeAdvertising предлагает # контент для новой аудитории. Подробнее >> Нажмите, чтобы твитнуть

Как с этим работать: Чтобы воспользоваться эффектом увеличения трафика нативной рекламы, тщательно выбирайте контент и сайты, на которых вы его размещаете.

Перед тем, как заключить соглашение о нативной рекламе, тщательно исследуйте, чтобы убедиться, что аудитория, которая увидит отображаемый вами контент, будет дополнять ваш собственный — зачем платить, чтобы охватить одну и ту же аудиторию дважды или привлекать людей, которые вряд ли поделятся вашим контентом. интересы бренда или осознать его ценность? Это касается работы с издателями индивидуально, а также с собственными рекламными сетями, когда ваш контент может отображаться на сайтах нескольких издателей одновременно.И, как Ural Cebeci напоминает нам, так же, как и ваши собственные и заработанные медиа, нативный контент должен соответствовать высоким стандартам. Он должен обращать внимание на болевые точки людей, а не заниматься жесткими продажами, чтобы его признали ценным и не упустили из виду как бесполезную ерунду.

Вам также необходимо рассмотреть вопросы прозрачности и убедиться, что ваш контент четко помечен как спонсируемый контент, чтобы ваши собственные усилия не противоречили рекомендациям Федеральной торговой комиссии США. Это также правильно с этической точки зрения — вы же не хотите, чтобы ваш бренд обвиняли в распространении «фейковых новостей», не так ли?

Убедитесь, что ваш #content четко помечен как спонсируемый контент.»Это правильный поступок», — говорит @joderama. Нажмите, чтобы твитнуть

Платный поиск

Что это такое: Маркетинг в поисковых системах (SEM) или платный поиск включает в себя покупку рекламы или спонсируемых списков, которые появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP), когда потребители ищут информацию, имеющую отношение к вашему содержанию. Хотя это может показаться простой и понятной концепцией, это обманчиво сложный метод для освоения из-за сложной природы таргетинга по ключевым словам, вариаций отображения для конкретной платформы, текущих изменений алгоритмов и очень шумной и конкурентной площадки для популярных ключевых слов.

Почему это работает: Практически каждый использует поисковые системы для поиска контента и информации — часто десятки раз в день (как вы думаете, почему термин «Google It» стал повсеместным термином для поиска части информации?). А с учетом того, что количество органических ссылок в поисковой выдаче Google снижается в среднем до 8,5, а исследование HubSpot показало, что 75% пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов, имеет смысл повысить шансы вашего контента на то, чтобы его увидели нетерпеливые поисковики. .

75% пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов @Google с помощью @HubSpot #research. Нажмите, чтобы твитнуть

Как это работать: Функция платных текстовых списков перемещается в верхнюю часть поисковой выдачи и включает небольшой тег, обозначающий, что это платное место.

Поисковые объявления Google размещаются на основе платы за клик (PPC), используя систему аукционов, чтобы определить, когда и как часто ваше объявление будет отображаться вместе с ключевыми словами, на которые вы настроили таргетинг. Когда дело доходит до управления рекламными кампаниями в поисковой сети, ключевым моментом является практическое знание инструмента Google AdWords.С помощью AdWords маркетологи контента могут выбрать тип кампании; создать копию объявления, URL целевой страницы и призывы к действию; выбрать целевые ключевые слова и сегменты аудитории; и установить бюджет, цели и стратегию назначения ставок для каждой кампании.

По словам @joderama, практическое знание инструмента Google @AdWords является ключевым при управлении кампаниями в платном поиске. Нажмите, чтобы твитнуть

Устанавливая бюджет и максимальную цену за клик, вы делаете ставку на то, сколько вы готовы платить за каждый клик, который получает ваше объявление. Отсюда алгоритм Google сравнивает вашу кампанию с конкурентами, которые хотят настроить таргетинг на одно и то же ключевое слово, и определяет, когда и как часто показывать вашу рекламу.

Конечно, успех с этой техникой может быть неуловимым и мимолетным. Например, согласно исследованию Search Engine Land, опубликованному в блоге HubSpot, до 80% людей игнорируют рекламу, спонсируемую Google. Это означает, что очень важно, чтобы контент-маркетологи выполнили домашнюю работу, прежде чем окунуться в чудесный мир аукционов AdWords (или аналогичных процессов покупки рекламы, предлагаемых Bing и другими поисковыми системами). (Более подробную информацию об этом можно найти в разделе дополнительных советов ниже.)

80% людей игнорируют рекламу @Google через @sengineland. Нажмите, чтобы твитнуть
ПОДБРАННЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Тенденции в поисковых системах: Рэнд Фишкин принимает участие в Google и многом другом

Маркетинг влияния

Что это: Маркетинговые программы для влиятельных людей привлекают сильных сторонников вашей отрасли, то есть людей, которые слышат вашу целевую аудиторию, чтобы привлечь их внимание к вашему контенту. Участие влиятельных лиц может быть простым, например, регулярное повторное размещение вашего контента в их сообществах, или более активное участие, например, совместное создание контента для совместной публикации.Этот метод можно использовать на безвозмездной основе. Но если вы хотите привлечь влиятельных лиц или знаменитостей или хотите установить постоянное, долгосрочное партнерство, вам, вероятно, придется поддержать свою программу некоторыми долларами.

Маркетинговые программы #Influencer помогают донести ваш # контент до целевой аудитории, говорит @joderama. Нажмите, чтобы твитнуть

Почему это работает: У влиятельных лиц есть предустановленная аудитория, восприимчивая к их идеям и рекомендациям.Они имеют хорошие возможности для расширения охвата и осведомленности, что, в свою очередь, помогает найти и использовать ваш контент нужной аудитории. Они также могут придавать доверие к определенному контенту, поскольку их одобрение обменивается на доверие, которое они заработали с течением времени от своих подписчиков.

Как это работать: Многие подходы к использованию этой техники требуют некоторой логистической работы, чтобы запустить вашу программу влияния. Вот краткое изложение основного процесса:

Ознакомьтесь с известными голосами в вашей отрасли и связанных социальных сообществах, чтобы определить влиятельных лиц, которые могут иметь хорошие возможности выступать от имени вашего контента.

Проверяйте потенциальных партнеров, чтобы определить тех, кто хорошо соответствует ценностям вашего бренда, голосу и тематике контента, и которые предлагают лучший потенциал для содействия достижению ваших целей продвижения.

Согласование условий, вознаграждений и результатов по соглашению.

Отслеживайте, отслеживайте и управляйте их усилиями на постоянной основе.

Дополнительные советы: Если вы рассматриваете эту форму продвижения контента, я настоятельно рекомендую ознакомиться с полным руководством CMI по маркетингу влиятельных лиц, в котором подробно описаны все этапы привлечения влиятельных лиц (как платных, так и неоплачиваемых) и представлены настраиваемые шаблоны, чтобы сделать процесс более управляемым.А пока эти быстрые советы помогут вам более плавно ориентироваться в процессе:

Используйте поиск для поиска подходящих кандидатов: Попробуйте ввести [ ваша отрасль ] + «блог» (или «сайт») в поле поиска, затем используйте операторы расширенного поиска, чтобы расширить или сузить результаты.

Четко изложите условия взаимодействия: Существует множество способов использования влиятельных лиц в ваших усилиях по продвижению контента с различными уровнями участия с их стороны.Прежде чем привлекать их к участию, имейте четкое представление о том, что вы просите их сделать, каких результатов вы хотите достичь и что вы предложите им взамен их помощи.

Тратьте разумно: То, что у вас ограниченный бюджет, не означает, что вы не можете привлекать известных влиятельных людей. Рассмотрите возможность переговоров об условиях, таких как уменьшение количества действий, которые должен предпринять влиятельный человек в течение определенного времени, чтобы сделать их партнерство более доступным.С другой стороны, вы можете найти известного влиятельного человека, который уже разделяет увлечения вашего бренда и может быть готов снизить текущую ставку, чтобы сотрудничать с вами.

Ограниченный бюджет #content не означает, что вы не можете привлекать влиятельных людей. Будьте изобретательны, советует @joderama. Нажмите, чтобы твитнуть

Выйдите за рамки обычных подозреваемых: Необязательно производить впечатление на известного отраслевого «гуру» или нанимать интернет-знаменитостей, чтобы получить пользу от влиятельного маркетинга. Например, если вашей целью является повышение осведомленности и / или охват, подумайте о работе с популярными блоггерами или другими влиятельными лицами, которым есть что выиграть, помогая увеличить вашу долю голоса.Или, если ваш контент ориентирован на поддержание лояльности, стимулирование текущих клиентов к работе в качестве влиятельного лица может иметь большее влияние на аудиторию, чем наем нейтральной третьей стороны.

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ: знаменитости рассказывают, как бренды могут извлечь выгоду из сцены Snapchat

Платное продвижение в социальных сетях

И последнее, но не менее важное, это социальные сети — безусловно, самое сложное игровое поле, когда дело доходит до платного продвижения. Тем не менее, это, пожалуй, самый эффективный рекламный канал, учитывая, сколько людей полагается на него, чтобы оставаться на связи с людьми, продуктами и идеями, которые для них важны.

Что это: Подобно поисковой рекламе, нативной рекламе и простой старой рекламе, этот метод прост: вы платите комиссию — либо на основе платы за клик (PPC), либо на основе цены за показ (PPM). — чтобы увеличить шансы вашего контента на то, чтобы быть перед вашей целевой аудиторией. Разница в основном заключается в том, где, когда и как развертываются кампании — и насколько ваш бизнес контролирует этот процесс.

По мере того, как социальные платформы стали изощреннее в своих методах сбора данных и возможностях таргетинга и стали больше ориентироваться на обслуживание бизнес-клиентов, они расширили свои рекламные предложения, чтобы предоставить более широкий набор вариантов продвижения — от простого ускорения распространения на единой платформе до сложных , контентные кампании, которые можно сегментировать, настраивать и проводить через сеть сторонних веб-сайтов и социальных сетей.

Почему это работает: Хотя есть что сказать о старом добром органическом взаимодействии, которое происходит, когда бренд делится сообщениями в социальных сетях со своими поклонниками, огромное количество действий, происходящих сегодня в большинстве социальных каналов, означает, что это не всегда возможно. эти сообщения, чтобы попасть в новостные ленты целевой аудитории, не говоря уже о том, чтобы привлечь их внимание, без какой-либо дополнительной поддержки.

Платные кампании могут быть развернуты практически на любой социальной платформе — и такие крупные, как Facebook, Twitter, LinkedIn и Snapchat, предлагают несколько форматов рекламы с десятками вариантов конфигурации для контент-маркетологов на выбор — соблазняя зрителей звуком, видео и интерактивностью. , и более.

Как это работать: Подробное и подробное освещение платных рекламных акций каждого социального канала — это титаническая задача, которая выходит далеко за рамки одной статьи. Но не бойтесь: чтобы помочь вам использовать наиболее подходящие возможности с более информированной точки зрения, я составил сводку лучших платформ, возможностей, которые они предлагают, и несколько советов, как получить максимальную отдачу от ваших инвестиций.

Facebook: Facebook предлагает несколько форматов и широкий спектр настроек, таргетинга на аудиторию и вариантов распространения, что делает его одной из самых надежных социальных платформ для продвижения вашего контента.

Пины: Самый простой способ продвинуть контент — это опубликовать его на странице вашей компании в Facebook и закрепить , — это позволит сохранить ваше сообщение в верхней части временной шкалы страницы, что сделает его первым, что увидят пользователи. когда они посещают вашу страницу. Это бесплатно, легко сделать (хотя вам нужно быть администратором страницы или редактором, чтобы закреплять сообщения) и длится семь дней — отлично подходит для добавления немного дополнительной привлекательности к фрагменту контента, который уже привлекает хороший трафик на ваших медиа-каналах.

Повышение: Повысьте эффективность своей обычной публикации, заплатив, чтобы расширить ее охват за пределы людей, которым уже нравится ваша страница и которые получают ваш контент в своих новостных лентах. Этот метод также позволяет сегментировать получателей по возрасту, местоположению, стилю жизни и т. Д.

Объявления: Выходя за рамки опций на уровне страницы, Facebook также предлагает решения для продвижения контента так же, как вы рекламируете продукт или услугу. Например, вы можете создавать простые текстовые и графические объявления, содержащие контент, которым вы уже делитесь на Facebook, а также рекламные ссылки, которые переходят на указанную целевую страницу или форму для потенциальных клиентов.Вы можете проявить больше творчества, включив видеоконтент, карусели (единое место, которое отображает несколько изображений или видео) или купив холст-рекламу — интерактивные мультимедийные экспонаты, оптимизированные для просмотра на мобильных устройствах.

Независимо от того, какой формат вы выберете, ваши рекламные кампании можно настроить с помощью инструментов Power Editor Facebook или его интерфейса Ads Manager — аукционной системы, которая позволяет вам устанавливать бюджет и максимальную сумму ставки, выбирать свои цели и аудиторию. детали таргетинга, интегрируйте свои творческие ресурсы и размещайте рекламу на Facebook.В качестве бонуса кампании, которые вы настраиваете на Facebook, могут быть развернуты в Instagram, а также в сторонних приложениях и веб-сайтах, которые сотрудничают с Facebook через его программу Audience Network.

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Реклама в Facebook не ошеломляет: 10 советов, которые можно использовать в любое время

Instagram : Instagram предлагает как возможность покупать продвигаемые сообщения, так и показывать рекламу в обычном фиде контента Instagram. Кроме того, вы можете продвигать свой контент, размещая рекламу в Instagram Stories, где ваши кампании отображаются между историями, ориентированными на изображения и видео, которые пользователи нажимают для просмотра.Однако для продвижения своего контента в Instagram вам сначала необходимо создать бизнес-профиль на сайте и связать свою учетную запись со страницей Facebook, на которой вы являетесь администратором страницы.

Twitter : Хотя Twitter не отображает рекламу в традиционном смысле, маркетологи могут как ссылаться на свои информационные ресурсы, так и встраивать их в свои твиты, а затем использовать платные решения Twitter, чтобы повысить вероятность того, что подписчики и другие пользователи Twitter увидят эти сообщения. . Например, вы можете платить за продвижение обычных твитов или видеоконтента, встроенного в сам твит, с помощью кампании Video Views.Twitter также предлагает участие в твитах — используйте их, когда у вас есть медиа или видео на сторонних платформах (например, YouTube), которые вы хотите, чтобы ваша аудитория Twitter увидела. Или вы можете создать кампанию для подписчиков, которая поможет повысить влияние вашего контента (как на платформе Twitter, так и за ее пределами), расширив его охват среди определенных сегментов аудитории, включая пользователей, которые не следят за вашим бизнесом.

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ: Как правильно проводить платное продвижение в Твиттере

Snapchat : Snapchat предлагает три основных формата рекламы: Snap Ads, Filters и Lenses.Хотя фильтры и линзы являются мощными методами прямого продвижения продуктов и услуг вашего бренда среди аудитории Snapchat, контент (особенно контент B2B) может быть труднее продать, учитывая ориентированный на развлечения и сугубо личный характер типичного разговора в Snapchat. Тем не менее, если ваш контент имеет что-то ценное, чем можно поделиться с этой глубоко заинтересованной аудиторией, лучшим вариантом может стать использование Snap Ads.

Snap Ads — это полноэкранные видео-ориентированные рекламные блоки, которые могут включать в себя текстовые наложения, анимированную графику в формате GIF, звук (в том числе озвучку), синемаграфы, слайд-шоу, неподвижные изображения и интерактивность, а также призывы к действию.Вы также можете включать вложения веб-просмотра в свои кампании, которые добавляют возможность прокрутки вверх для просмотра веб-страницы, которая загружается мгновенно — идеально для быстрого дразнилки вашего контента, а затем привлечения зрителей на ваш сайт для дальнейшего взаимодействия.

ПОДБРАННЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Ответы на все ваши вопросы по рекламе Snapchat

LinkedIn : Более 500 миллионов бизнес-профессионалов работают в LinkedIn, что делает платформу идеальной для брендов B2B и B2C, стремящихся охватить аудиторию, ориентированную на бизнес.

Самый очевидный (и бесплатный) способ продвижения вашего контента в LinkedIn — это опубликовать его или дать ссылку на него в качестве обновления на странице вашей компании и поделиться им в обсуждениях, в которых вы участвуете, в соответствующих группах LinkedIn. Но LinkedIn также предлагает несколько платных вариантов для увеличения охвата вашего контента среди своих участников, которые могут находиться за пределами сети и сообществ вашего бренда.

Помимо стандартных текстовых и графических объявлений, которые отображаются на страницах профилей пользователей, и динамически генерируемой персонализированной рекламы, контент-маркетологи могут воспользоваться двумя типами спонсорства контента:

Рекламный контент — это собственное рекламное решение LinkedIn, обеспечивающее целевую доставку обновлений вашего контента новой аудитории и обеспечивающее расширенные возможности привлечения потенциальных клиентов, отслеживания конверсий и тестирования сообщений.
Спонсируемое сообщение по электронной почте: Подобно спонсируемому контенту, спонсируемое сообщение InMail позволяет маркетологам доставлять контент непосредственно определенным пользователям вместе с персонализированным приветствием с помощью LinkedIn Messenger.

YouTube : Поскольку YouTube является медиа-собственностью, принадлежащей Google, его рекламными вариантами можно управлять с помощью того же интерфейса Google AdWords, который используется для платных поисковых объявлений. Естественно, учитывая доминирующее положение Google в рекламном пространстве, YouTube предлагает множество настраиваемых форматов рекламы, которыми могут воспользоваться контент-маркетологи (особенно те, которые предоставляют видео для общего доступа).К ним относятся объявления True View, объявления-заставки и интерактивные видеообъявления.

Блоки True View: Эти рекламные блоки требуют, чтобы вы размещали свой контент на платформе YouTube, но позволяют расширить охват за пределы платформы за счет распространения в контекстно-медийной сети Google. Эти блоки бывают двух видов: реклама True View In-Stream воспроизводится до, во время или после видео, которое выбрал пользователь, что идеально подходит для демонстрации вашего видеоконтента потребителям, любящим видео. С другой стороны, объявления True View Discovery показываются в других областях — например, рядом с соответствующими видео YouTube, как часть результатов поиска YouTube или на главной странице YouTube для мобильных устройств.

Шестисекундные заставки: Идеально подходят для просмотра на мобильных устройствах. Используйте этот формат для широкого охвата зрителей коротким запоминающимся сообщением (которое нельзя пропустить) вместо того, чтобы делиться целым видеоресурсом.

Интерактивные видеообъявления: Эти блоки добавляют интерактивности стандартному видео ролику и предлагают более широкие возможности настройки, чем блоки True View. Эта опция не только позволяет настраивать рекламу для достижения конкретных целей в отношении контента (например, увеличения количества установок приложения или посещений вашего веб-сайта), но также позволяет зрителям более глубоко взаимодействовать с вашим контентом.

Дополнительные подсказки

Независимо от форматов и платформ, с которыми вы работаете, конечной целью платного продвижения должно быть привлечение аудитории к вашему веб-сайту, блогу или другим собственным медиа-каналам, где они могут больше узнать о вашем бизнесе, углубить свое взаимодействие с вашим контентом, и приблизимся к конверсии. Вот несколько практических советов, которые повысят ваши шансы на реализацию:

Знайте свои цели и целевую аудиторию: Большинство платных рекламных решений обеспечивают некоторую форму сегментации аудитории — помогая вам представить ваш контент нужным потребителям, , а не только другим. Если у вас нет четкого представления о том, кто эти потребители и что вы хотите, чтобы они делали после просмотра вашей рекламы, вы не сможете настроить свои кампании для достижения этих целей.

Чтобы заработать, вам нужно знать свою целевую аудиторию и свои цели для платного продвижения. @joderama Нажмите, чтобы твитнуть

Продвигайте свой лучший контент: В общем, лучший способ действий, когда дело доходит до продвижения платного контента, — это сосредоточиться на усилении активов, которые уже хорошо работают органически — i.е., те, которые хорошо работают в поиске, получают просмотры страниц выше среднего и / или достигают высоких показателей конверсии. Поскольку это те элементы контента, которые находят отклик у вашей целевой аудитории, вы можете сосредоточить свою энергию на оптимизации рекламных сообщений и мест размещения, а не размышлять о том, может ли сам контент помешать успеху вашей кампании.

Тщательно изучите свои ключевые слова: Это особенно актуально, когда дело доходит до платного поиска, хотя оно применимо к любой методике продвижения, где ключевые слова играют роль в том, где и когда будет отображаться ваше рекламное место.Старайтесь включать релевантные термины, которые получают приличный объем поискового трафика, но не являются слишком конкурентоспособными, особенно при работе с местами размещения на основе аукционов.

Создавайте свои творческие идеи вдумчиво: Креативная недвижимость часто ограничена, когда дело доходит до платных рекламных мест, поэтому переходите к сути быстро и убедительно. Текст и изображения должны работать согласованно, чтобы передавать ценность вашего контента; и не забудьте включить четкий призыв к действию, чтобы члены вашей аудитории знали, чего ожидать после нажатия.

Оптимизируйте свои целевые страницы: Говоря о кликах, позаботьтесь о том, чтобы пользователи, зайдя на ваш сайт, сочли это полезным опытом. Упростите им доступ к содержанию, продвигаемому в вашем объявлении, и предоставьте четкий путь навигации, который поможет им находить дополнительный контекстно-релевантный контент.

Воспользуйтесь возможностями ретаргетинга: Аарон Агиус отмечает, что вы также можете создавать свои кампании PPC для перенацеливания на людей, которые проявили интерес к контенту вашего бренда, но не предприняли никаких действий с первого раза.Например, добавив пиксель Facebook (небольшую строку кода, вставленную на страницы вашего сайта), вы можете отслеживать, как пользователи Facebook взаимодействуют с вашим брендом, и использовать эти идеи, чтобы перенаправить их на контекстно-релевантный актив.

Создайте свои кампании PPC, чтобы перенаправить людей, которые не предприняли никаких действий с первого раза. @IAmAaronAgius Нажмите, чтобы твитнуть

Заключение

Хотя контент-маркетинг сам по себе является мощным методом, просто представьте, чего вы можете достичь с помощью правильных платных рекламных кампаний, направленных на усиление и ускорение вашего успеха.

Получили отличный совет, как добиться лучших результатов от вложений в платный поиск, рекламу в социальных сетях, нативную рекламу или маркетинг влияния? Почему бы не поделиться этим с коллегами-маркетологами в комментариях?

СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ, ПОДБИРАЕМЫЙ ВРУЧНУЮ: Расширение контента: как эффективно продвигать и распространять контент

По мере того, как вы исследуете возможности платного продвижения, вы можете получать бесплатные советы и информацию, а также последние исследования в области контент-маркетинга. Подпишитесь на ежедневный информационный бюллетень CMI (или еженедельный дайджест).

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Почему вам нужно инвестировать в распространение платного контента

Не видите ожидаемых результатов от своего плана распространения контент-маркетинга?

Тогда, может быть, пора начать инвестировать в распространение платного контента. Даже бренды, которые производят отличный контент и имеют лояльных подписчиков, нуждаются в платном распространении контента, чтобы пробиться сквозь шум и достичь своей целевой аудитории.

Согласно исследованию Clutch, 71% маркетологов используют ту или иную форму продвижения платного контента как часть своей маркетинговой стратегии, а 85% считают, что платная тактика более эффективна, чем обычная (неоплачиваемая) тактика.

И прежде чем вы скажете, что у вас нет денег для инвестирования в распространение платного контента, примите во внимание, что вы уже инвестируете, возможно, более ценный актив в свои усилия по распространению контент-маркетинга — свое время.

С помощью платного распространения контента вы можете усилить влияние своего контента, не тратя часы на создание обратных ссылок, написание гостевых постов или переработку старого контента.

Заинтересованы?

В этом руководстве мы покажем вам, как именно начать распространение платного контента. Но сначала давайте узнаем немного больше о том, что такое платное распространение контента.

Что такое платное распространение контента

Рискуя показаться очевидным, платное распространение контента — это любое распространение / продвижение контента, за которое вы должны платить из своего кармана. Примеры платного распространения контента:

Нативная реклама
Маркетинг в поисковых системах
Рекомендуемый контент
Платный маркетинг в социальных сетях
Маркетинг влияния
SMS-маркетинг

Мы собираемся углубиться в как сейчас работают все эти каналы распространения платного контента.Во-первых, важно объяснить, почему распространение платного контента — это выгодное вложение. Вот некоторые из преимуществ распространения платного контента:

Таргетинг на узкоспециализированную аудиторию : большинство рекламных платформ позволяют вам определять, когда, где и как ваш контент предоставляется пользователям.
Легче охватить новую аудиторию: когда вы публикуете новый контент, он распространяется только среди вашей текущей аудитории. С помощью платного распространения контента вы можете выбрать новую аудиторию, с которой будете делиться своим контентом.
Повышает рейтинг в обычных поисковых системах. : Распространение платного контента должно осуществляться в сочетании с вашими усилиями по органическому маркетингу. К счастью, платное продвижение положительно влияет на органическое продвижение. По мере того, как все больше людей находят ваш контент через платные, вы будете генерировать обратные ссылки, что повысит ваш органический рейтинг.
Служит лакмусовой бумажкой для контента. : Если у вас есть контент, который уже конвертируется, добавление платного продвижения может усилить его влияние и побудить больше пользователей совершать полезные действия.

Также имейте в виду, что большинство, если не все, ваши конкуренты уже инвестируют в распространение платного контента. Не вкладывая деньги в свой контент, вы ставите себя в крайне невыгодное положение еще до того, как нажмете кнопку «опубликовать».

Теперь, когда вы понимаете преимущества распространения платного контента, давайте узнаем о доступных вам каналах распространения платного контента.

Типы распространения платного контента

Мы уже упоминали все различные форматы распространения платного контента.Вот краткое описание каждого из них и почему вам стоит подумать об их использовании.

Нативная реклама

Нативная реклама — также иногда называемая «спонсируемым контентом» или «рекламными материалами» — это контент, оплачиваемый брендом, который появляется в сторонних публикациях или в социальных сетях. Контент разработан таким образом, чтобы соответствовать редакционному содержанию публикации, то есть является информативным и репрезентативным для читателей, которые обычно находят в этой публикации.

Часто вы увидите нативное объявление с пометкой «продвигаемое» или «спонсируемое».«Большинство нативных объявлений имеют структуру платы за клик (PPC) или CPM (цена за показ). Это означает, что публикация определяет, как часто ваша нативная реклама будет показываться вашей аудитории в зависимости от вашего бюджета.

Вы можете продвигать один конкретный фрагмент контента на канале или публикации, где, как вы знаете, ваша аудитория найдет его, или выбрать несколько разных каналов для продвижения вашего контента — все зависит от вашей стратегии и целевой аудитории.

Нативные объявления могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, потому что они полезны, а не являются коммерческими или транзакционными.

Платный поиск

Платный поиск — также известный как маркетинг в поисковых системах — это когда вы платите за то, чтобы ваше объявление появлялось в верхней части страниц результатов поисковой системы по целевому набору ключевых слов, связанных с вашим бизнесом.

Чтобы ваши объявления показывались вверху, вам необходимо назначить ставки для определенных ключевых слов. Затем алгоритм Google сравнивает ваше объявление с конкурентами, которые хотят использовать то же ключевое слово и ваш бюджет, и определяет, когда и как оно будет показывать ваше объявление.Затем с вас взимается плата за клик (PPC).

Причина, по которой платный поиск так желательна, заключается в том, что все используют поисковые системы, а именно Google, для поиска информации. Но большинство поисковиков не просматривают несколько первых результатов, прежде чем перейти по ссылке. Размещая свое объявление в верхней части результатов поиска, вы увеличиваете вероятность того, что по вашей ссылке вы перейдете.

Конечно, вы также можете попытаться сделать так, чтобы ваша ссылка органически появлялась в верхней части страниц результатов поисковой системы, но на это уйдут месяцы, если не годы построения ссылок.Используя платный поиск, вы максимизируете охват, что, в свою очередь, может сократить время, необходимое для органического ранжирования вашего контента.

Платные соцсети

Самая популярная тактика распространения платного контента — это платные соцсети. В платных социальных сетях вы платите комиссию (либо PPC, либо плату за показ), чтобы повысить шансы вашего контента на показ целевой аудитории в выбранной вами социальной сети. Как и нативная реклама, платные посты в социальных сетях обычно имеют теги «спонсируемые» или «продвигаемые».

Однако платные социальные сети предлагают больше рекламных методов и платформ, чем платные объявления. Вы можете продвигать один фрагмент контента на одной платформе или создать кампанию, ориентированную на определенные сегменты вашей аудитории, на платформах социальных сетей, которые они используют чаще всего. С помощью платных соцсетей вы можете избежать шума и убедиться, что ваш контент увидят нужные люди.

Вот некоторые из самых популярных форматов платного социального контента:

Facebook : 84% маркетологов B2B используют Facebook для привлечения трафика к своему контенту.Через эту платную социальную платформу вы можете делиться спонсируемыми сообщениями в новостных лентах пользователей, повышать видимость сообщений, которыми вы делитесь на своей странице, закреплять сообщения в верхней части страницы, тестировать копию объявления A / B и настраивать таргетинг на основе демографических данных, интересы, связи и поведение.
LinkedIn : LinkedIn является самой популярной платной социальной платформой B2B после Facebook с более чем 500 миллионами пользователей. Через LinkedIn вы можете делиться нативной рекламой, текстовой и графической рекламой (изображения боковой панели, размещенные на целевых страницах, аналогично рекомендуемому контенту) и спонсируемыми сообщениями InMail.Вы можете настраивать таргетинг на пользователей по демографическим данным, компании, должности, отрасли, размеру компании, университету и т. Д. Цены указаны на основе PPC или цены за показ.
Twitter : с помощью Twitter бренды могут платить, чтобы повысить видимость своего контента, чтобы повысить вероятность его появления в лентах людей. Конечно, эти посты будут отмечены тегом «продвигаемые», но это все же ваш лучший способ обеспечить охват целевой аудитории на платформе, перенасыщенной контентом. Вы можете настраивать таргетинг на пользователей, основываясь на людях, на которых они подписаны, их интересах, ключевых словах в их твитах и их поведении пользователей.
Instagram : с помощью Instagram вы можете продвигать контент в своем профиле или настраивать таргетированную рекламу в фидах пользователей. Вы также можете разместить свою рекламу в историях пользователей Instagram. Чтобы начать, вы должны создать бизнес-аккаунт и связать его со своим профилем в Facebook. Затем вы можете управлять своей рекламой в Instagram из своей учетной записи Facebook Ads Manager.
YouTube : Учитывая, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире (и принадлежит Google), реклама в видеосети аналогична платному поиску.Через свой бизнес-аккаунт Google вы можете организовать продвижение своего видеоконтента на сторонних каналах в контекстно-медийной сети Google. Вы также можете вставить простую целевую рекламу перед видео в зависимости от предпочтений зрителей, их поведения, каналов, на которые они следят, и т. Д.

Маркетинг влияния

Наш следующий канал распространения платного контента — маркетинг влияния. С помощью маркетинга влиятельных лиц вы платите влиятельным лицам в своей отрасли за продвижение контента среди их подписчиков от имени вашего бренда.Это продвижение может происходить в различных форматах, включая твит, гостевой пост в блоге, пост в Instagram или гостевое место в вашем подкасте. Это эффективная тактика платного маркетинга, поскольку в ней используются люди, которых ваша аудитория уже знает и которой доверяет, для продвижения ваших продуктов и услуг таким образом, чтобы это не выглядело так откровенно продажно.

Использование влиятельных лиц может повысить доверие к вашему бренду и познакомить вас с новой аудиторией. Просто убедитесь, что вы делаете свою домашнюю работу и находите влиятельных лиц, о которых, как вы знаете, заботится ваша аудитория.

SMS-маркетинг

Нашим последним каналом распространения платного контента является SMS-маркетинг, также известный как маркетинг текстовых сообщений. С помощью маркетинга текстовых сообщений ваш бренд отправляет тексты непосредственно вашим пользователям, рекламируя новый контент, специальные предложения или важные бизнес-новости.

Это эффективный канал платного контента, потому что текстовые сообщения кажутся пользователям более важными, чем большинство других способов общения. 95% пользователей прочитают текстовое сообщение в течение первых пяти минут после его получения.

Большинство брендов работают с маркетинговыми компаниями по SMS, чтобы отправлять текстовые сообщения своим подписчикам. Эти компании взимают ежемесячную плату в зависимости от того, сколько текстовых сообщений вы хотите отправить.

Получите максимальную отдачу от своей стратегии распространения платного контента

Мы надеемся, что теперь вы понимаете, что распространение платного контента должно быть частью вашей маркетинговой стратегии. Но для того, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств, вам нужно хорошо понимать, как и где вы вкладываете свои маркетинговые доллары.Вот несколько вещей, которые следует учитывать при разработке плана распространения платного контента:

Знайте свою аудиторию : если вы не знаете, на кого вы ориентируетесь с помощью распространения платного контента, вы собираетесь тратить деньги на рекламу в каналах, где нет ваших клиентов. Поэтому перед выбором каналов распространения платного контента крайне важно сформировать образ покупателя.
Используйте свой лучший контент : вам может показаться нелогичным использовать свой маркетинговый бюджет для продвижения контента, который уже приносит вам пользу.Но посмотрите на это с другой стороны: зачем тратить деньги на продвижение контента, который не пользуется популярностью у вашей аудитории? Вы хотите удвоить то, что уже работает, так как это гарантирует положительную отдачу.
Тщательно подбирайте ключевые слова : если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова, по которым будут показываться ваши объявления, убедитесь, что вы знаете, какие из них интересны вашим клиентам. Это восходит к твердому пониманию того, кто ваша аудитория.
Создайте мощную копию : Ваше количество слов ограничено в платной рекламе, поэтому вам нужно творчески подходить к тому, что вы говорите, чтобы побудить вашего читателя перейти по ссылке.
Использовать изображения : в большинстве продвигаемых сообщений можно добавлять миниатюры. Убедитесь, что он привлекает внимание и красиво дополняет ваш текст.
Оптимизация целевых страниц : если вы заставляете своего читателя переходить по ссылкам, убедитесь, что ваша целевая страница находится там, где они хотят быть. Это означает, что оно выполняет обещание, данное в объявлении, и предоставляет четкую и актуальную информацию.
Не перенапрягайтесь : Распространение платного контента должно быть частью вашей более широкой стратегии, а не всей стратегии.Это означает, что вы не должны расходовать весь свой бюджет, пытаясь продвигать свой контент. Тратьте ровно столько, сколько вам комфортно терять. В противном случае могут пострадать другие части вашей маркетинговой стратегии.

Knotch может помочь с распространением платного контента

Knotch — это платформа Content Intelligence для брендов, стремящихся максимально повысить эффективность своей стратегии контент-маркетинга. Наша платформа планирования контента, Knotch Blueprint, предлагает брендам беспрецедентную информацию о стратегиях распространения платного контента их основных конкурентов.

Используя Blueprint, бренды могут видеть, для каких публикаций их конкуренты создают нативные объявления, а также темы и ключевые слова, на которые они обращают внимание в своем платном контенте. Пользователи могут выбирать бренды и издателей, которым они будут следовать, получать уведомления каждый раз, когда конкуренты публикуют новый платный контент, и создавать подробные отчеты о конкурентах.

Клиенты Knotch используют Blueprint для определения новых возможностей контента, партнерских отношений с издателями и творческих идей.

Попробуйте Knotch Blueprint сегодня

Если вы готовы оптимизировать свою стратегию распространения платного контента, ознакомьтесь с Knotch Blueprint для получения дополнительных сведений и запросите демонстрацию, чтобы увидеть ее в действии.

Что это значит? Приобретаемые, собственные и платные носители в 2020 г.

Чем отличаются заработанные, собственные и платные носители? Если вы профессиональный маркетолог, вы, вероятно, знаете ответ на поставленный выше вопрос. По крайней мере, вы должны быть знакомы с концепциями.

Информация об эволюции этих терминов может существенно помочь вашей общей маркетинговой стратегии, особенно если вы работаете с онлайн-каналами.

Прочтите, если вы когда-нибудь сомневались в своих решениях, когда дело доходит до того, на чем сосредоточить свои маркетинговые усилия.Давайте сделаем более глубокое погружение и определим заработанные, собственные и оплачиваемые СМИ и рассмотрим некоторые прогнозируемые тенденции на 2020 год.

Определение терминов: заработанные, собственные и платные носители

Вы когда-нибудь слышали аббревиатуру ПОЭМА? Буквы представляют собой первые буквы следующих слов: платные, собственные, заработанные средства массовой информации.

Чтобы правильно отсортировать ваши маркетинговые материалы и активы по этим трем категориям, полезно задать следующие вопросы: Кто создал контент? Кто курировал публику? Кто контролирует платформу распространения?

Когда вы познакомитесь с определениями платных, собственных и заработанных СМИ, вы обнаружите, что они служат прочной основой для любой маркетинговой стратегии.Эти три особенно важны как хорошая основа для организации и проведения контентных кампаний.

Что такое платные СМИ?

Это то, что средний человек считает традиционной рекламой.

Чтобы упростить, платные носители — это все, что нельзя исполнять бесплатно. Примеры из реальной жизни включают полностраничную рекламу в печатных СМИ, телерекламу, рекламные баннеры на веб-сайтах, спонсируемые твиты, увеличенные публикации в Facebook, онлайн-рекламу с оплатой за клик и многое другое.

Точнее говоря, платные СМИ почти всегда связаны с переходом денег из рук в руки третьей стороны.По сути, вы покупаете право охватить аудиторию, созданную и поддерживаемую кем-то другим на чужой платформе.

На заре Интернета люди считали весь цифровой маркетинг платным. Постоянно развивающиеся технологии и реакция общества на них полностью изменили правила игры. Сегодня это утверждение уже не соответствует действительности.

Маркетологи могут измерять эффективность платных медиа с помощью таких показателей, как клики, конверсии или просмотры. В то время как платными СМИ относительно легко управлять — если у вас есть средства — огромная проблема в том, что им не хватает долговечности и устойчивости.Когда вы перестанете платить за этот тип носителя, его эффективность снизится.

Какие СМИ принадлежат?

Когда вы владеете правами на объект или часть контента, они считаются собственными носителями.

Примеры из реальной жизни включают списки адресов электронной почты, созданные с нуля, фотографии, пресс-релизы, физическую упаковку продуктов, брошюры или каталоги участников, веб-сайты и блоги компаний и многое другое. Это определение также распространяется на контент, созданный для вас наемными работниками, если вы указываете свое окончательное право собственности на готовый продукт в подписанных контрактах.

Некоторые маркетологи также считают учетные записи в социальных сетях, таких как каналы YouTube и страницы Facebook, собственными средствами массовой информации. Даже если вы технически не владеете платформой, на которой находятся ваши аккаунты в социальных сетях, вы не платите за базовое использование и не владеете всем, что на них размещено.

Важно отметить, что собственные СМИ не являются бесплатными, даже если они отделены от ранее определенных платных СМИ. Создание и обслуживание этих активов и торговых точек влечет за собой расходы, включаемые в расчет рентабельности инвестиций.

Измерение собственных медиафайлов не является проблемой для физических примеров, но измерение цифрового контента может быть сложной задачей. Вы можете отслеживать посещаемость сайта, подписку на рассылку электронной почты или конверсии, но, если вы используете более одного типа средств массовой информации в цифровом маркетинге, результаты могут указывать только на совокупную эффективность.

Что такое заработанные СМИ?

Из трех типов СМИ, охватываемых POEM, заработанные СМИ труднее всего понять с помощью одного термина. Самый простой способ объяснить это обычному человеку — назвать это бесплатной рекламой.

Заработанные СМИ — это результат того, что публика и пресса добровольно делятся вашим контентом и рассказывают о вашем бренде без подсказки или оплаты. Отзывы клиентов — отличный тому пример, а также упоминания в социальных сетях. Рейтинги SEO также могут подпадать под определение заработанных медиа.

Другими словами, заработанные медиа — это что-то связанное с вашим брендом, созданное кем-то бесплатно. Истинные формы этого типа медиа входят в общественное сознание органически, без помощи традиционной рекламы.

Вы можете спросить: является ли маркетинг из уст в уста синонимом заработанных СМИ? В общем, да, если только этот термин не относится к реферальному маркетингу. Последние могут быть органическими, но часто не бесплатными из-за стимулов, предлагаемых брендами для участия в реферальных программах.

Стоит отметить, что заработанные средства массовой информации сами по себе не могут обеспечить эффективную кампанию. Обычно он поддерживается собственными или платными СМИ.

Например: 78% потребителей говорят, что сообщения брендов в социальных сетях влияют на их покупательское поведение.Это также приводит к тому, что потенциальные клиенты и клиенты говорят об этих брендах от своих собственных учетных записей — пример собственных средств массовой информации, предшествующих созданию заработанных средств массовой информации.

Развитие терминов: помимо заработанных, принадлежащих и платных носителей

В прошлом большинство маркетинговых кампаний было сосредоточено на платных СМИ, усиленных и поддерживаемых собственными и заработанными СМИ. Хотя POEM остается маркетинговой константой, с каждым годом определения трех категорий становятся все менее окончательными и всеобъемлющими.

Новый цифровой ландшафт, созданный Интернетом и социальными сетями, стирает границы между типами медиа.

POEM эволюционировал со временем, особенно в модель PESO. Еще одно недавнее переосмысление POEM — это модель POGLE.

Что такое модель PESO и что она добавляет к POEM?

PR-специалист Джини Дитрих дебютировал с моделью PESO в 2014 году. PESO означает четыре типа средств массовой информации: платные, заработанные, общие и собственные.

Хотя связи с общественностью — это не совсем то же самое, что маркетинг, модель PESO популярна как среди публицистов, так и среди маркетологов. Фреймворк адаптируется к любой отрасли, хотя и несовершенно.В PR модель PESO измеряет, как активы помогают установить и повысить авторитет бренда. В маркетинге это помогает классифицировать и организовывать контент и каналы связи.

Давайте сосредоточимся на общих медиа, а не на том, что не является частью POEM. Согласно модели PESO, общие медиа — это то, что ваш бренд создает для распространения среди аудитории на сторонней платформе, такой как ваши сообщения в социальных сетях.

Определение может применяться и к творениям других организаций. Совместные материалы и некоторый контент, созданный пользователями, могут подпадать под общие медиа.

Что такое модель POGLE и что она добавляет к POEM?

Автор и директор по исследованиям Litmus Чад Уайт изложил идею модели POGLE в своей недавней книге. POGLE означает пять типов медиа: платные, принадлежащие, предоставленные, сданные в аренду и заработанные.

Прежде чем остановиться на модели POGLE, Уайт придумал только одно дополнение к POEM. В прошлом он утверждал, что социальные сети были примером арендованных СМИ. Он также считал электронный маркетинг заработанным средством массовой информации, потому что бренды получают право на рассылку подписчиков по электронной почте, выполняя подписку и следуя правилам интернет-провайдеров.

Добавления

Уайта — предоставленные и арендованные средства массовой информации — находят свое применение благодаря определению того, кто контролирует платформы, распространяющие контент для категоризации. В рамках модели POGLE маркетинг по электронной почте и SMS-маркетинг являются примерами предоставленных средств массовой информации. Открытые платформы упрощают распределение активов.

Арендованные носители, с другой стороны, включают контент, распространяемый на закрытой платформе, контролируемой единственной третьей стороной. Примеры арендованных медиа варьируются от социального маркетинга до мобильных приложений.

3 прогноза относительно заработанных, принадлежащих и платных медиа в 2020 году

Что ждет маркетологов, категоризирующих контент и коммуникации с помощью POEM в ближайшем будущем? Читайте краткое обсуждение трех новых тенденций в 2020 году.

1. Приоритезация собственных и общих медиафайлов

Более 35% специалистов по связям с общественностью верят в ценность как собственных, так и совместно используемых СМИ.

Наблюдается заметное снижение доверия к традиционным каналам сбыта, таким как платная реклама.Заработанные СМИ также кажутся менее надежными, чем другие типы, поскольку они связаны с развитием и развитием социальных каналов.

2. Комбинирование двух или более типов носителей

Объединенные категории POEM — особенно в форме маркетинга в социальных сетях и маркетинга влияния — вероятно, будут процветать в ближайшие годы.

Вот конкретный пример использования всех POEM: вы можете создавать собственные средства массовой информации, такие как контент блога, для публикации в учетных записях социальных сетей. Органический ажиотаж считается заработанным медиа.Однако, чтобы расширить охват контента вашего блога, вы можете превратить социальный ресурс в спонсируемый пост.

3. Эксперименты с новыми форматами контента

Не зацикливайтесь на том, что вы знаете и делаете идеально. Если вы хотите выделиться, стоит попробовать новые способы создания контента. Вы даже можете распространить эту идею на поиск новых платформ для обмена.

Это не обязательно должно быть ультрасовременным, как VR или дополненная реальность. Достаточно всего незнакомого и неизведанного вашим брендом.Несмотря на то, что эта концепция существует уже некоторое время, вы можете создать серию подкастов, чтобы привлечь новую аудиторию. Если вы до сих пор полностью сосредоточились на тексте, вы можете сделать меньший шаг веры и попробовать видеомаркетинг.

Заключение

Чтобы понять, что в 2020 г.

Платные носители: — это любой маркетинговый актив, который нельзя бесплатно исполнять или распространять.
Собственные носители: , когда вы создаете или владеете правами на часть контента, они попадают в эту категорию.
Заработанные СМИ: все, что о вас написали другие, считается. Вы можете думать об этом как о бесплатной рекламе.

POEM за последнее десятилетие превратилась в более распространенную модель PESO, которая включает в себя совместно используемые носители. Другой недавний пересмотр — модель POGLE, которая добавляет в микс предоставленные и арендованные медиа.

Вот три прогнозируемых тенденции для маркетологов, которые все еще классифицируют контент и коммуникации с использованием заработанных, собственных и платных медиа в 2020 году:

Приоритезация собственных и общих носителей
Комбинирование двух или более типов носителей
Эксперименты с новыми форматами контента

Заинтересованы в разработке и корректировке ваших почтовых кампаний с учетом новых тенденций? Читайте сегодня о более эффективных маркетинговых стратегиях на 2020 год.

Что такое распространение контента и как оно работает?

Распространение контента — это термин, который часто используется в маркетинговых кругах без каких-либо уточнений. Это может означать много разных вещей, поэтому важно иметь доступ ко всем возможностям, прежде чем добавлять их в качестве статьи в свой бюджет — тем более, что распространение становится все более необходимым для успеха вашего контента. Сегодня, учитывая весь шум в пространстве контент-маркетинга, даже высококачественный контент рискует потеряться в толпе.Будем надеяться, что этот базовый учебник соберет всех на одной странице, и отсюда вы сможете глубже погрузиться в каждую тактику. Давай начнем.

Что такое распространение контента?

Распространение контента — это действие по продвижению контента среди онлайн-аудитории в различных медиаформатах по различным каналам. Эти каналы можно разделить на три группы: собственные, заработанные и оплачиваемые.

Распространение собственного контента: Это включает распространение контента на принадлежащих вам веб-ресурсах, таких как ваш блог, информационный бюллетень по электронной почте, социальные сети или микросайт.
Распространение заработанного контента: Это когда третьи стороны распространяют ваш контент или контент о вас посредством освещения в прессе, публикаций гостевых статей, ретвитов или репостов, или обзоров продуктов.
Платное распространение контента: Это когда вы явно платите за распространение контента. Оплата может принимать разные формы, но часто работает по модели цены за клик (CPC), когда владелец контента платит определенную сумму каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку для просмотра контента.

Как работает Outbrain Content Distribution?

Outbrain попадает в ведро распространения платного контента. Наши модули рекомендаций по содержанию установлены в тысячах премиальных публикаций по всему миру. Такие веб-сайты, как CNN, ESPN, Time Inc и Washington Post, поручают нам предоставлять интересные статьи и видео их заинтересованной аудитории читателей, и наши алгоритмы персонализируют эти рекомендации по содержанию для каждого отдельного пользователя, потребляющего контент в этих премиальных публикациях.Маркетологи платят, используя систему ставок за клик, чтобы отображаться в этих модулях.

Типы контента для распространения

Есть много типов контента, который вы можете распространять. От сообщений в блогах до тематических исследований, от инфографики до подкастов, от официальных документов до видео — ваша стратегия распространения ограничена только вашим воображением.

Примеры распространения контента по отраслям

Если вы ищете конкретные примеры, относящиеся к отрасли вашего бренда, есть несколько тематических исследований, описывающих, как компании использовали распространение платного контента Outbrain и какие положительные результаты они получили для своего бизнеса.

Ассоциации и правительство

Совет по экономическому развитию Сингапура (EDB) использует распространение контента для привлечения руководителей высшего звена. ⇒ Пример использования
Shelter использует распространение контента для обучения людей, нуждающихся в жилье. ⇒ Пример использования

Автомобильная промышленность

Nissan повысил узнаваемость новой модели за счет распространения контента. ⇒ Пример использования

Компания

SEAT повысила осведомленность о своих трех флагманских моделях и рассмотрела их посредством распространения контента.⇒ Пример использования

Бизнес и финансы

Visa распространяла видео, чтобы повлиять на лиц, принимающих решения. ⇒ Пример использования
Money Dashboard нацелена на мобильные устройства, чтобы повысить интерес к их контенту и увеличить количество регистраций. ⇒ Пример использования

Образование

Babbel, онлайн-платформа для изучения языков, привлекла 4,5 миллиона пользователей к своему цифровому журналу благодаря распространению контента ⇒ Case Study

Мода и стиль жизни

One Kings Lane, интернет-магазин домашнего декора, снизил стоимость приобретения на 50% благодаря распространению контента.⇒ Пример использования
Lane Bryant, розничный торговец модной одежды, привлек трафик через распространение контента, которое было в шесть раз более вовлечено, чем любой другой канал ⇒ Пример из практики
REISS, мировой модный бренд высокого класса, добился того, что объем заказов на распространение своего контента на 36% превысил результаты, достигнутые с помощью средств отображения. ⇒ Пример использования

Продукты питания, напитки и CPG

Huggies достигли трафика за счет распространения контента, который проводит на их сайте на 22% больше времени по сравнению с трафиком из поисковых систем.⇒ Пример использования

Здоровье

8fit, персонализированное фитнес-приложение, получало более 30 000 загрузок в месяц за счет распространения своего контента. ⇒ Пример использования

Связи с общественностью

Fleishman Hillard, ведущая международная коммуникационная компания, превратила местную прессу в национальное освещение посредством распространения контента. ⇒ Пример использования

Техника и телекоммуникации

Компания Trend Micro, занимающаяся безопасностью облачных вычислений, достигла малых и средних предприятий посредством распространения контента.⇒ Пример использования

Путешествия и гостиничный бизнес

В туризме Ирландии показатель отказов снизился на 33%, а время ожидания от распространения контента увеличилось на 335%. ⇒ Пример использования

Инструменты распространения контента

Помимо Outbrain, существует множество различных инструментов, которые можно использовать для завершения вашей стратегии распространения контента. Вот несколько наших любимых.

Mailshake.com — Информационная рассылка по-прежнему является эффективным способом донести ваш контент до нужных людей.Отправка нового контента вашим контактам вручную занимает очень много времени, но индивидуальный подход по-прежнему является важной частью этой информационной головоломки. Mailshake позволяет автоматизировать определенные части процесса, что сэкономит вам массу времени.

Wisestamp.com — Подумайте обо всех электронных письмах, которые ваши сотрудники отправляют каждый день. Все они имеют какую-то стандартную подпись электронной почты, которая обычно включает одну или две ссылки. Wisestamp позволяет вам использовать это пространство для включения ссылок на ваш последний фрагмент контента.

ClicktoTweet.com — Упрощение доступа потребителей вашего контента к этому контенту является важной частью любой стратегии распространения. Добавление кнопок общего доступа является частью этого, но активное выявление частей каждой части, которые, по вашему мнению, люди хотели бы опубликовать в Твиттере, выводит эту стратегию на новый уровень. Click to Tweet делает это очень просто.

GaggleAmp.com — Ваши сотрудники часто являются наиболее активными распространителями вашего контента, но координация того, что, когда и где делиться, является логистическим кошмаром и может удержать охват вашего контента от роста.GaggleAmp позволяет связать все социальные сети ваших сотрудников с центральным узлом, контролируя все, что касается процесса обмена информацией между сотрудниками, в одном месте.

Заключение

Распространение контента включает в себя множество различных каналов и стратегий. Чтобы гарантировать, что вы продвигаете свой контент во всех необходимых областях, обязательно учитывайте каналы, которые относятся к сегментам «Собственные», «Заработанные» и «Платные». Прочтите примеры прошлых успехов компании и воспользуйтесь необходимыми инструментами, которые помогут вам достичь своих бизнес-целей.

Посетите руководство Outbrain по видеорекламе в Интернете!

Зачем это нужно и как использовать

Вы прошли производственный цикл и создали захватывающее видео, но процесс создания видео еще не закончен. Что вы делаете с созданным видео? Ответ, конечно же, раздать! Но распространение — это не просто трансляция на местную кабельную станцию или распространение среди ваших подписчиков в Facebook. Существует множество каналов распространения, которые помогут вам распространять ваше видео, и вам решать, какой из них наиболее подходит для вашего бренда.

В мире маркетинга каналы сбыта подразделяются на три категории: собственное распространение, распределение по заработку и платное распространение. Собственное распространение — это когда вы делитесь через свои каналы, например размещаете видео на собственном веб-сайте, в социальных сетях или в списках рассылки. Заработанное распространение часто называют прессой, и оно включает в себя такие вещи, как размещение вашего видео в большом техническом блоге или публикация его как часть большой новости кабельного телевидения.

Затем есть платных рассылок. Платное распространение идеально подходит, когда вы достигли пределов своих собственных и заработанных источников, и вам нужно продвинуть свое видео для новой аудитории.

Что такое платное распространение?

Платное распространение происходит, когда вы распространяете свой контент по платному рекламному каналу. Например, бренд, рекламирующий рекламу на национальном телевидении во время Суперкубка, является одним из видов платной рекламы, а публикация в Facebook — другим.

Большинство платформ и веб-сайтов используют ту или иную форму платного распространения; так мы, как потребители, можем получить бесплатный доступ к их контенту.И именно поэтому так много веб-сайтов устанавливают на своих страницах средства защиты от рекламы, потому что доход, который они получают от платной рекламы, — это их хлеб с маслом.

Платное распространение — это широкая категория. Но для начала, нужна ли вашему бренду платная дистрибуция? В конце концов, мы уже упоминали собственные и заработанные источники, так что не могли бы вы просто их придерживаться? Короткий ответ: вы могли бы … но это не так просто. Возможно, вы упускаете невероятные возможности для повышения узнаваемости бренда или увеличения конверсии.

Одно замечание, прежде чем мы продолжим: ваши варианты распространения контента , а не являются взаимоисключающими, что означает, что вы можете (и, вероятно, должны) включить собственные, заработанные, и платные каналы в свою общую стратегию распространения. У каждого типа канала есть свои плюсы и минусы, и включение всех трех имеет тенденцию дополнять общую стратегию, позволяющую использовать лучшие элементы каждого варианта. При этом давайте углубимся во все, что вам нужно знать, когда вы будете делать выбор в отношении распространения.

Почему мне нужно платить за распространение моего видео?

Когда дело доходит до привлечения новой аудитории с помощью вашего видеоконтента, нет лучшего способа охватить нужную аудиторию, чем платная реклама. Это очень важно для работы с определенной демографической аудиторией благодаря встроенным инструментам таргетинга, которые доступны практически на каждой платформе распространения.

Используя демографические инструменты, такие как поисковая оптимизация или демографический таргетинг на Facebook или LinkedIn, вы можете продвигать свое видео именно для той аудитории, которую хотите привлечь.Это особенно ценно, если у вас есть нишевый продукт или вы работаете в нишевой отрасли, где ваши потребители попадают в узкую целевую аудиторию, на которую вы можете намеренно нацеливаться на платных платформах.

Однако стоимость может стать серьезным препятствием для входа. К счастью, большинство рекламных платформ предлагают гибкость в зависимости от того, сколько вы готовы платить и сколько людей хотите охватить. Как правило, у вас есть возможность установить бюджет, соответствующий вашему финансовому положению. Единственное предостережение: естественно, охват вашего видео будет тесно зависеть от установленного вами бюджета.Чем больше вы тратите, тем больше внимания уделяют вашему контенту.

В конечном итоге платные источники обычно окупаются — часто увеличивая количество просмотров вашего видео, когда вы впервые его публикуете, а затем увеличивают охват после того, как ваша собственная аудитория уже посмотрела его и поделилась им. Давайте рассмотрим несколько наиболее распространенных каналов платного распространения для тех, кто выбирает эту тактику.

Платные источники распространения

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях, включая рекламу на таких платформах, как Facebook, Instagram, Twitter, Youtube и LinkedIn, является одним из самых эффективных видов платного распространения, которое вы можете использовать для продвижения своего видео.Воспользуйтесь преимуществами уникальных функций таргетинга рекламы на каждой платформе, таких как продвижение публикаций среди пользователей, которым нравится похожий контент, или продвижение публикаций для определенных демографических групп в зависимости от их должности и уровня дохода.

Каждая платформа социальных сетей имеет свои собственные передовые практики и уникальные функции, поэтому, если у вас есть место для маневра в вашем бюджете, поэкспериментируйте со всеми из них. Однако, если вам нужно ограничить себя, платформа, которая, вероятно, принесет вам наибольший успех, — это Facebook, поскольку 95,8% опрошенных менеджеров социальных сетей заявили, что реклама в Facebook дает им лучший ROI из всех социальных платформ.

Какое видео использовать:

Продвигайте рекламные ролики и промо через рекламу в Facebook и Instagram для привлечения новой аудитории. Используйте отзывы или дневные видеоролики в расширенных публикациях, чтобы привлечь свой социальный трафик на Facebook или LinkedIn. Попробуйте обзоры клиентов или обзоры продуктов, чтобы перенаправить и привлечь потенциальных клиентов с помощью рекламы во всех социальных сетях. Продвигайте обучающие видеоролики или видеоролики с часто задаваемыми вопросами, чтобы порадовать текущих клиентов, которые посещают ваши социальные сети после покупки.

Поисковые объявления

Поисковая реклама работает с использованием таргетинга по ключевым словам.Хотя они напрямую не улучшают ваш долгосрочный SEO-статус, они помогают вашему бренду выделиться среди остальных, ставя ваше объявление выше обычных (неоплачиваемых) результатов. Другими словами, это быстрое решение, которое временно ставит вас выше компаний, у которых лучшие результаты SEO по каждому ключевому слову, на которое вы сделали ставку. Платные поисковые объявления могут быть особенно эффективными в сочетании с усилиями по поисковой оптимизации. Подобно логике объединения собственных, заработанных и платных каналов распространения, таргетинг как на платные поисковые объявления, так и на обычные результаты SEO помогает обеспечить вам хорошее позиционирование в максимально возможном количестве ситуаций.

Программа Google Adwords использует ключевые слова для показа текстовых поисковых объявлений всем, кто вводит определенную серию ключевых слов в поиске Google. Однако это не ограничивается только словами — Google также может использовать графические медийные объявления, видеообъявления YouTube или мобильные объявления в приложениях, чтобы настроить таргетинг на одни и те же ключевые слова и поисковые запросы в любых средах. При продвижении вашего видео идеально подойдет видеореклама на YouTube (например, реклама в начале ролика).

Какое видео использовать:

С помощью поисковых объявлений вы хотите продвигать видео, которые связаны с обычными поисковыми запросами или проблемами, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов.Попробуйте образовательное видео с таргетингом на длиннохвостое ключевое слово. Или продвигайте видео до и после, демонстрирующее ваш продукт или услугу в действии. Выделите секунду, чтобы подумать и подумать о том, что потенциальный клиент может думать и испытывать, когда набирает поисковый запрос, а затем дайте ему видео, которое отвечает его потребностям в данный момент.

Рекламный контент

Рекламный контент может читаться как традиционный пост в блоге или новостная статья, но он оплачивается компанией для продвижения определенного бренда.Это отличный способ привлечь внимание к блогу или веб-сайту с большим объемом трафика, и зачастую это лучший выбор, чем заработанные медиа. Почему? Потому что вы можете контролировать такие детали, как содержание, длительность его размещения на веб-сайте и конкретные ссылки или призывы к действию, которые следует включить. Просто напишите сообщение, в котором будет заметно ваше видео, а затем заплатите за его спонсорство.

Какое видео использовать:

Избегайте использования явно рекламных видео в спонсируемом вами контенте. Вместо этого попробуйте видеоролик о клиентах, чтобы рассказать о другой компании, о том, чем они занимаются, и о том, как они смогли решить проблему с помощью вашего продукта.Или создайте серию видео на тему, которая волнует ваших потенциальных клиентов. Как и в случае с платным поисковым контентом, у вас будет наибольший успех на этом канале, если вы уделите время тому, чтобы подумать о том, что испытывают ваши зрители, когда они попадают на страницу с вашим видео.

Информационная поддержка

Маркетинг влияния описывает работу с «влиятельным лицом» в социальных сетях (аккаунтом или личностью с большим количеством подписчиков) для продвижения определенного продукта или компании.Платя или сотрудничая с влиятельным лицом для продвижения вашего видео, вы напрямую подключаетесь к их аудитории, размещая свое видео на их канале. Или, что еще лучше, вы работаете с ними, чтобы создать видео, в котором ваш продукт будет более естественным.

Какое видео использовать:

Поскольку работа с влиятельными лицами часто включает непосредственную работу с ними, вы можете адаптировать свое видео к стилю каждого влиятельного лица. Попробуйте использовать промо-видео, видео до и после, где влиятельный человек пробует ваш продукт и демонстрирует результаты, или видео-отзыв, в котором он рассказывает своей аудитории, почему они решили работать с вами и что они думают о вашем продукте.

Нативная реклама

Более традиционный платный канал распространения, нативная реклама встраивает ваши объявления на сторонний веб-сайт либо как часть полной статьи, фрагмента, ссылки, баннера или миниатюры. Используя собственную рекламную платформу, такую как Outbrain или Taboola, можно объединять ваш видеоконтент на сотни или тысячи веб-сайтов одновременно, все они связаны по содержанию. Если ваше видео продвигает продукт для здоровья, например, нативная реклама будет размещать ваше видео в сторонних блогах о здоровье и фитнесе в Интернете, используя ту же спонсорскую ссылку.

Какое видео использовать:

Посмотрите видео с советами и приемами, чтобы привлечь пользователей на веб-сайт вашего бренда для получения дополнительной информации. Или попробуйте видеоролик о бренде, чтобы продвигать эстетику и миссию вашей компании. Отраслевые видео также очень хорошо подходят для нативной рекламы, поэтому попробуйте продвигать видео, которое можно будет использовать на отраслевых веб-сайтах и в публикациях.

Как лучше всего использовать платное распространение (особенно в рамках бюджета)

Скорее всего, вы не из денег.Вот почему важно быть осторожным при принятии решения о том, как потратить свой платный бюджет распространения. В конце концов, практически каждый популярный веб-сайт, социальные сети и поисковые системы научились монетизировать доступ к своему трафику.

1. Оцените свою цель.

Прежде чем создавать видео любого типа, в Lemonlight мы начинаем с оценки маркетинговых целей наших клиентов. Отсюда мы можем согласовать создание любого видеоконтента с их целью, обеспечивая целостную стратегию на протяжении всей маркетинговой воронки.Прежде чем приступить к продвижению своего видео с помощью платного распространения, определите, на какой этап маркетинговой воронки вы ориентируетесь. Если вы не уверены, узнайте больше о маркетинговой воронке здесь.

2. Выберите канал, который лучше всего соответствует вашим целям.

После определения цели пора выбрать правильный канал. Вот как мы это разбиваем.

Привлечь: Все каналы. Реклама в социальных сетях, поисковая реклама, спонсируемый контент, охват влиятельных лиц и нативная реклама — все это отличные способы рассказать о себе, и, используя платную рекламу для продвижения вашего видео, вы можете значительно увеличить конверсию трафика.

Участие: Реклама в социальных сетях, спонсируемый контент и работа с влиятельными лицами. Используйте рекламные инструменты в социальных сетях, чтобы увеличить количество публикаций и охват. Затем вы можете перенаправить любой спонсируемый контент или работу с влиятельными лицами на своем веб-сайте.

Воспитание: Рекламный контент, нативная реклама и работа с влиятельными лицами. Вы хотите сосредоточиться на платном распространении, которое увеличивает ценность, поэтому предоставление сторонних источников, таких как влиятельные лица и спонсируемый контент, особенно полезно здесь, особенно для обмена и продвижения в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Восторг: Социальные сети и поисковая реклама. После того, как вы совершили продажу, вам нужно всегда оставаться в центре внимания. Используйте рекламу в социальных сетях, чтобы оставаться в поле зрения клиентов и продвигать сообщения, которые сохранят интерес к вашему бренду, даже после того, как они получили ваш продукт или услугу. Кроме того, поисковая реклама отлично подходит для того, чтобы эти пользователи продолжали возвращаться к вам.

3. Следуйте этим рекомендациям.

Вы выбрали цель и свой канал. Что теперь? Каждый отдельный платный канал распространения будет работать по-своему, поэтому перейдите непосредственно к источнику, чтобы узнать, как использовать каждую услугу.Вот несколько простых советов, которые помогут вам начать работу.

Воспользуйтесь преимуществами первых нескольких секунд. Привлекайте как можно больше внимания. Ваши видео будут автоматически воспроизводиться на большинстве сайтов социальных сетей.
Сосредоточьте свои объявления на определенном сегменте аудитории, а не только на максимальном количестве просмотров или кликов, и оптимизируйте их в соответствии с вашей конкретной маркетинговой целью.
Короче , особенно в социальных сетях.Мы рекомендуем видео продолжительностью от 15 до 60 секунд для социальной рекламы.
Используйте Facebook, независимо от того, ограничен ли ваш бюджет. Facebook имеет одни из лучших функций таргетинга и огромную базу пользователей.

НЕ

Игнорировать оптимизацию для мобильных устройств . Всегда проверяйте свои объявления перед их запуском. Проверяйте свой звук и всегда проверяйте его без звука, так как большинство мобильных зрителей смотрят видеоконтент без звука.
Забудьте о Twitter и LinkedIn .Рекламируемые твиты могут быть нацелены на подписчиков аккаунтов, похожих на вашу компанию, а LinkedIn может ориентироваться на потенциальных клиентов по должности, стажу работы или ключевому слову.
Просмотрите копию , которая идет с видео . Большинство людей будут читать как заголовок, так и копию подзаголовка для дополнительного контекста. Убедитесь, что общий эффект цельный и дает людям полезную информацию.
Постарайтесь вместить все в одно объявление .
Добавить комментарий Отменить ответ
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Комментарий *
Имя *
Email *
Сайт

Навигация по записям
Previous PostКак написать текст на картинке в html: Как наложить текст на картинку в html?
Next PostКак сделать автоматическую нумерацию строк в ворде: Нумерация ячеек в таблице в Word

Что значит есть платный контент: Sorry, this page can’t be found.

Что означает платный контент в плей маркете

Виды платного контента

Как пользоваться приложением Плей Маркет?

Организация продажи контента на сайте

Последовательность шагов

Я научу вас ремонтировать свой компьютер!

Как удалить устройство из Google Play

Что такое платный контент

Добавление аккаунта

Продажа контента за подписку

Режим совместимости

Сайт с закрытым разделом

Сторонние сервисы для продажи контента

Что такое «Плей Маркет»?

Как установить Плей Маркет на планшет?

Как пользоваться приложением Плей Маркет?

Как оплатить программу или игру в Плей Маркете

Альтернативы Плей Маркета

Платный и бесплатный контент в Интернете

Платный и бесплатный контент в Интернете

Материал оплачен. Маркировка платного контента в Казахстане

Топ-20 приложений для строительства — PlanRadar

Что такое строительные приложения?

Приложения для строителей — ТОП -20

Облачные многофункциональные приложения

Мобильные приложения САПР — для проектировщиков, конструкторов, архитекторов

Строительные приложения для андроид для практических работ в строительстве

Строительные сметы, контроль ресурсов и бюджета, калькуляции

Приложения для управление командой

Выводы

Пять приложений на замену miCoach и Runtastic

Nike+ Run Club (NRC)

Endomondo

Pumatrac

Runkeeper

Strava

Twitter анонсировал платную подписку на контент. Стоимость — $4,99/месяц

Как это работает

Что такое платный контент? (с иллюстрациями)

Платные СМИ, объяснение не более 400 слов

Что такое платные СМИ?

Разница между заработанными, собственными и платными носителями

Наработанные средства массовой информации

Собственные СМИ

Платные СМИ

Стратегия платных медиа

Рекламные СМИ

LinkedIn: спонсируемые обновления

Рекламируемые СМИ

Twitter: продвигаемые твиты

Примеры платных СМИ

Facebook

LinkedIn

Твиттер

YouTube

КПП

Медийные объявления

Краткое руководство по продвижению платного контента

Нативная реклама

Платный поиск

Маркетинг влияния

Платное продвижение в социальных сетях

Дополнительные подсказки

Заключение

Почему вам нужно инвестировать в распространение платного контента

Что такое платное распространение контента

Типы распространения платного контента

Нативная реклама

Платный поиск

Рекомендуемый контент

Платные соцсети

Маркетинг влияния

SMS-маркетинг

Получите максимальную отдачу от своей стратегии распространения платного контента

Knotch может помочь с распространением платного контента

Попробуйте Knotch Blueprint сегодня

Что это значит? Приобретаемые, собственные и платные носители в 2020 г.

Определение терминов: заработанные, собственные и платные носители

Что такое платные СМИ?