Есть платный контент что значит: Что значит — Есть платный контент в приложениях Google Play

Что значит — Есть платный контент в приложениях Google Play

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Start-Luck. Наверняка вы уже скачали не одно приложение на свой телефон и, возможно, обращали внимание на уведомления, которое появилось сравнительно недавно о том, что в программе есть платный контент. Как относиться к этой фразе? Должна ли она отпугивать от загрузки, а также как новичку заработать на популярных приложениях много денег? Обо всем этом в моей сегодняшней статье.

Значение фразы

Начнем мы, пожалуй, с вопроса что значит есть платный контент? В Google play вы скорее всего видели эту фразу, она встречается даже в вайбере, о котором я совсем недавно рассказывал. Если у вас не установлено это приложение обязательно прочитайте публикацию. Она будет весьма полезна.

Что же означают эти слова. Все максимально просто. В программе есть платные функции. Никто не обязывает вас платить и вполне возможно, что вам не понадобятся эти опции, но пользователь должен знать, что таковые имеются.

К примеру, тот же Viber предлагает связаться с другим человеком, у которого не установлена эта самая программа за деньги. Тарифы отличаются от тех, что предлагает мобильный оператор, а потому может заинтересовать некоторых пользователей.

Скажу откровенно, больше двух лет пользуюсь этим приложением и ни разу не вносил на свой счет деньги. Мне хватает тех возможностей, которые предоставляются в бесплатном режиме, так что, не стоит относиться к этой фразе столь уж серьезно и отказываться от скачивания только лишь из-за того, что в ней есть платные функции.

Cool Reader, FbReader и другие читалки тоже содержат в описании фразу о платном контенте. В этом случае она означает, что в настройках вы можете открыть доступ к электронной библиотеке, а точнее книжному магазину, в котором можете приобрести ту или иную литературу. Естественно, никто не мешает вам загружать произведения из интернета в память телефона и читать их бесплатно.

Нет устройств

Еще одна интересная фраза, которую вы могли увидеть на скриншоте сверху «У вас нет доступных устройств». Возможно, она кого-то заинтересовала. Что эта фраза таит в себе? Я уже рассказывал про операционную систему андроид, для которой и созданы приложения плей маркета.

Все дело в том, что вы можете загружать программы из этого каталога только на планшет или телефон, который работает под управлением этой ОС. Так как сейчас я зашел в Play Market с компьютера, система позволит мне скачать софт, но спокойно установить или открыть его я не смогу. Потребуется эмулятор, о нем я писал все в той же статье про android.

Как другие зарабатывают на приложениях

Вообще, основной способ получать прибыль, и в больших количествах, при помощи мобильных приложений заключается в том, чтобы стать разработчиком этих самых программ и добавлять дополнительные платные функции.

Кроме того, вы можете вставлять в программу рекламу и просто просить пользователей перевести любую сумму на определенный электронный кошелек. Думаете, этого никто не делает? Очень зря. Кнопка позволяет неплохо зарабатывать! Ну и нельзя забывать про партнерские программы.

Заинтересовало? Могу предложить вам обучение с гарантированным трудоустройством от Mail Group. За год вы можете научиться всему, что необходимо для того, чтобы создавать приложения для мобильных устройств под управлением Android или Apple iOS.

По вечерам всего несколько раз в неделю необходимо будет проходить уроки, которые проведут для вас именитые преподаватели, директора крупных фирм, специалисты, придумавшие приложения, покорившие мир. Это будет интересно, а затем и прибыльно.

Умный заработок для новичков

Если у вас нет столько свободного времени или вы не заинтересованы в программировании, могу предложить простой вариант, который позволит обеспечить себя дополнительным заработком уже сейчас.

Найдите популярную игру, в которую играет большое количество людей, в том числе и вы, а затем создайте свою группу Вконтакте. Призывайте участников вступать в нее. Существует масса способов заработать на своем сообществе, а от заинтересованных игроков отбоя не будет. Да и вам, я думаю, понравится ведение. Все очень легко и просто, а по времени, при желании, может отнимать не более 2-3 часов в неделю. Подумайте об этом.

Мне же осталось только попрощаться с вами и напомнить, что у вас есть возможность подписаться на рассылку этого блога, что будет весьма полезно, когда у вас появится свой собственный паблик, а также вступать в группу Start-Luck Вконтакте. До новых встреч и удачи.

Новости рекламы и маркетинга | AdIndex.ru

Антонович Натан, директор по маркетингу «Комсомольской правды»

Я верю в гордыню 🙂 А гордыня и платный контент созданы друг для друга. Мне очень нравится модель платных блогов, где человек платит за размещение на активной площадке, при этом площадка обеспечивает ему прочтения. Другой вопрос, что те, кто пишут хорошо, почитаемы и на бесплатных платформах. А обеспечить посещаемость средненькому контенту — это уже мастерство маркетологов площадки. Без труда по-любому денег не будет.

Если говорить про платный контент — то это профессиональные форумы. Я готова платить за удобную платформу, где я найду ответы на свои вопросы по теме SMM, например. Я думаю, многие готовы.

Другое дело — новости. Новости — товар массовый. А вот прямую видеотрансляцию с места событий за деньги будут смотреть легко.

Власов-Мрдуляш Павел, исполнительный директор холдинга «Е-генератор»

Модель несомненно жизнеспособна, мы это видим по уже имеющимся успешным примерам – от проектов «Актион-МЦФЭР» до успехов «Ведомостей» и республиканского «Слона». В предложенное вами сочетание не очень верю, но могут быть другие интересные гибридные варианты.

Волков Евгений, digital director Life

Для того, чтобы просить у людей денег, надо сначала научиться делать контент, за который они будут готовы платить. К сожалению, с качественным контентом пока плохо, рынок сильно испорчен гонками за «Яндекс.Новостями» и конкурсами по скоростному рерайту. Дорогие материалы, представляющие реальную ценность для аудитории, могут позволить себе единицы. Опять же, на горизонте ближайших нескольких лет, по моему мнению, появятся несколько проектов, которые смогут оживить пейволл-модель или схожую. Но ждать массовости не стоит.

Вольнов Евгений, Chief innovation officer Independent Media Sanoma Magazines

Я надеюсь, что да. Потому что самая идея СМИ как продукта, за который читатель должен платить деньги, логична и правильна. Но мы все понимаем, что вряд ли это будет работать, например, с развлекательным контентом. Да и в целом, удачных кейсов пока слишком мало. Сочетание двух моделей в одном издании вполне работающая история. Например, через audience extension, когда аудитория издания (допустим, платные подписчики) продается на внешнем инвентаре.

Иванова Анна, генеральный директор СМИ2

Считаю, что для изданий с «массовым» контентом такая модель нежизнеспособна, это скорее история про «Ведомости» и «Генеральный директор», они вполне себе могут жить и хорошо зарабатывать. Не верю, но верю, что можно сделать красивую историю с частичным пейволлом.

Крашенинников Артем, главный редактор новостного сообщества «Лентач»

В России почти нет изданий с пейволлом: «Дождь», «Ведомости», Republic. Остальные без или с некоторыми элементами (как Tjournal, например). Если бы была возможность заглянуть к ним в бухгалтерские отчеты, то мы могли бы точно ответить на первый вопрос. Мне кажется, что сейчас очень мало данных, чтобы провести какой-то глубокий анализ перспективности комбинированных форматов и одновременного существования ненавязчивого пейволла и контента в обмен на просмотр рекламы. Но тем не менее стоит отметить, что система может быть жизнеспособной только при условии наличия простого и понятного способа оплаты подписки. Наличие любого барьера (например, вытащить карточку из кошелька) уже будет снижать конверсию. Как альтернативу пейволлу можно рассматривать систему с донатами.

Ковачик Андрей, директор по интернет-маркетингу «Московского комсомольца»

На данный момент пейволл в России – относительно жизнеспособная модель для нишевых изданий, которые ориентированы на молодую и обеспеченную аудиторию. Для крупных СМИ, работающих для массовой аудитории, история с платным контентом может начаться только при значительном увеличении доли заблокированной рекламы.

Лобада Анастасия, заместитель директора по цифровой стратегии ИД «Коммерсантъ»

Данная модель в России уже живет, а значит жизнеспособна. Хотя и не легка эта ноша для «Ведомостей», «Дождя» и Republic, зарабатывающих на контенте. Издания при этом не отказываются от стандартной рекламной модели, спецпроектов.

Решиться на платную подписку сегодня могут только владельцы уникального контента. За другое пользователи попросту не будут платить. Если есть уникальный контент и вы уверены в объемах своей аудитории, можно рискнуть, но сначала стоит просчитать все риски и пути отступления.

Пономарь Алексей, Manager, Producer, Contributor Lifehacker.ru

Да, это может работать, но только для «бутиковых» медиа, умеющих хорошо понимать и удовлетворять вкусы какой-либо узкой аудитории. Можно даже показывать этой аудитории рекламу, вот только в силу очевидной ограниченности инвентаря много на этом заработать будет трудно.

Сикорский Андрей, директор по маркетингу РБК

То, что модель жизнеспособна, уже доказали медиа, которые сейчас зарабатывают на этом. Вопрос больше в масштабе, ведь таких СМИ в России не так много. Не последнюю роль играет наш менталитет: человек не хочет платить за тексты. Но, возможно, готов платить за сервисы. Нет идеальной пропорции, у каждого издания свое позиционирование, своя аудитория: бессмысленно вводить пейволл для медиа, которое потребляют через соцсети и не переходят на сайты/в продукты. Моя гипотеза — для медиа с сильным позиционированием (где бренд играет важную роль) могут работать гибридные модели с сервисным пейволлом (то есть, деньги за какой-то сервис).

Смирнова Кристина, ведущий аналитик дирекции маркетинга РБК

Жизнеспособной – да: за счет общего потенциала человека платить за то, что представляет для него ценность. Моделью – нет. Говорить о сложившихся моделях вознаграждения можно будет, когда сформируются определенные установки, как ни странно, к собственному времени и труду. Чем лучше мы будет осознавать, из чего состоит час нашего времени и сколько он стоит, тем больше будет ценность инструментов для его экономии и выше эмпатия по отношению к представителям самых разных профессий.

Стрелкова Александра, директор по продажам онлайн-кинотеатра ivi

На мой взгляд, на сегодняшний день можно довольно смело говорить о том, что платные модели монетизации доказывают свою состоятельность в России. Безусловно, склонность к бесплатному потреблению контента в нашей стране будет доминировать, тем не менее по выручке отдельных сегментов платная модель в перспективе 2-3 лет способна сравняться с рекламной.

Плюсы и минусы платного контента в бесплатных приложениях

В конце прошлой недели Apple разрешила покупку дополнительно контента напрямую из бесплатных приложений. Владельцы iPhone смогут бесплатно скачивать программы, а за плату приобретать дополнительные возможности, контент или подписываться на платные сервисы. Считается, что это поможет Apple повлиять на уровень пиратства.

Такая возможность у разработчиков бесплатных приложений появилась, когда Apple разрешила им использовать StoreKit API. В Купертино уверены, будет польза как разработчикам, так и самим владельцам iPhone. Во-первых, разработчикам не придется больше создавать две версии каждого приложения – платную и бесплатную. Просто бесплатное приложение будет предлагать дополнительные услуги, возможности и товары за отдельную плату. Во-вторых, если пользователь решает перейти на платную версию приложения, ему не придется удалять старую его версию и вновь регистрироваться в нем и вводить свои данные. В-третьих, у разработчиков появится возможность взимать более высокую плату, поскольку, по статистике, пользователи готовы платить больше за приложение, если вначале попробуют его бесплатную версию.

Но и скептиков тоже хватает. Они обращают внимание на то, что если человек уже пользуется предыдущей платной версией приложения, чтобы заменить его версией «бесплатно+», необходимо вновь регистрироваться в обновленном приложении и платить снова. Также, политика Apple на данный момент не позволяет предлагать пользователям демо-версии приложений с ограниченным сроком испытания или уменьшенным количеством уровней, с возможностью дальнейшего приобретения новых уровней или снятия ограничения по времени. Продавать можно только дополнительные функции. К тому же внедрение платежной услуги в приложение менее удобно для разработчиков, чем просто создание платного приложения, в техническом плане. Кроме всего прочего, владельцам коммуникаторов от Apple будет не очень удобно искать приложения в App Store. В то время как ранее разработки делились на два списка – Top Paid (лучшие платные приложения) и Top Free (лучшие бесплатные) – теперь новинки на основе модели «бесплатно+» не подходят ни к первой, ни ко второй категории.

На данный момент, как можно было понять, нововведение вызывает очень противоречивые чувства у самих разработчиков. А как относитесь к этой идее вы?

В чем разница между платным и бесплатным контентом — Navika.Pro

Дата публикации: 8 июля 2019 г.

Как зарабатывать на жизнь, продавая курсы, если сегодня все ответы можно найти с помощью Google за несколько минут? В чем принципиальные отличия между платным и бесплатным контентом? А также знаете ли вы, что чем больше бесплатных материалов по вашей тематике в открытом доступе, тем больше у вас возможностей для создания платных? Вам будет особенно полезно разобраться в этом, если вы ведете блог или канал на YouTube и хотите их монетизировать, а также если собираетесь создавать и продавать е-книги и образовательные курсы.

Если говорить кратко, то бесплатный контент — это «почему» и «что», а платный — это «как».

Предположим, ваш блог посвящен определенной теме, вы хотите создать и продать по ней полный курс. Чтобы иметь у себя определенный трафик, вы должны бесплатно публиковать в блоге тематические статьи или размещать бесплатные видео в общем доступе на вашем канале в YouTube.

Подходящие форматы для бесплатных статей

1. Статья-список

Она может называться, например, «50 хитростей и «фишек» для лучшей цитируемости в Интернете». Даже если вы дадите в ней все свои 50 лайфхаков, вы их просто перечислите, объясните самые общие принципы, не вдаваясь в детали их применения. Например, «было доказано, что длина статьи значительно влияет на ее цитирование и количество репостов». При этом вы не объясняете пользователям, как написать статью в 2000 слов так, чтобы она была интересной.

То есть в бесплатном контенте вы даете самые общие идеи, а в платном контенте максимально их детализируете.

2. Статья на тему «как»

Бесплатный контент можно создавать и на тему «как», а не только «что» и «почему». Причем такого типа материалы особенно хороши, чтобы позиционировать вас в качестве эксперта, потому что вы будете развивать тему очень детально. А чтобы такой материал не конкурировал с вашим платным контентом, вам необходимо выбрать микропроблему в своей тематике и тщательно проработать ее решение. Ваши читатели будут рады получить эту информацию, но при этом у них останется желание что-то покупать.

Например, на моем сайте «Трафик Мания» есть статья на тему «Как создать на сайте качественную страничку «О нас»», где я разбираю этот вопрос от начала и до конца. Но эта статья никак не конкурирует с моим курсом «Создание блога».

3. Статья-мнение

Это тип бесплатного контента, который тоже можно безопасно использовать. Например, представьте, что я написал статью «15 вещей, которые я ненавижу в блогинге». Она отражает мое личное мнение и никак не снижает продажи моих курсов. 

Больше бесплатного — больше платного

Интернет предлагает вам всю возможную информацию со всего мира всего в несколько кликов. Но чем больше бесплатного, тем больше возможностей заработать. И вот почему.

Простой пример ведения блога. Если вы будете искать с помощью Google информацию, где взять трафик для блога, вы обнаружите, что на эту тему написаны сотни, если не тысячи статей. И именно в изобилии бесплатной информации кроется возможность для заработка. Потому что у обычного пользователя при виде не одного десятка страниц поисковой выдачи чаще всего возникает только одно чувство — замешательство. Он чувствует себя в полной растерянности перед таким количеством информации. Там будут статьи, предлагающие «метод А», «метод Б», а также утверждающие, что «метод А давно не работает, поэтому надо использовать новый метод С». Одним словом, в несколько кликов он вызвал на себя цунами информации и даже не представляет, какую ему следует выбрать.

Чем больше бесплатного контента, тем больше вы сможете позиционироваться как «упроститель». И роль вашего платного курса — предложить один конкретный проверенный путь вместо множества других возможных.

Мой первый и монетизированный блог был посвящен спортивной стрельбе.  Заметьте, методологию спортивной стрельбы изобрел не я. Но я без конца тестировал десятки самых разных хитростей и отобрал среди них те, которые сработали для меня. Получилось, что мой контент был полностью проверен лично, поэтому я смог предложить единую стратегию, систему, которой имело смысл придерживаться для получения результатов.

Чем больше бесплатного содержания, тем проще стать гидом, расчищающим дорогу к успеху через джунгли информации. Это позиционирование позволит вам продавать в любой тематике. Причем, как вы уже поняли, чем плотнее «заселена» ваша тема, тем проще вам будет найти там свое место.

Бесплатно — хитрости и лайфхаки, платно — система

Бесплатный контент — это информация, выдаваемая со средним уровнем детализации. На моем сайте каждый может прочитать статью «Как зарабатывать на жизнь блогингом», где я объясняю все этапы, которые необходимо пройти, чтобы добиться монетизации. Но я не даю в ней никаких чек-листов и инструментов, детального рассмотрения кейсов и подробной демонстрации «как это работает» на каждом этапе. Я делаю все перечисленное только в платных курсах. То есть можно дифференцировать платный и бесплатный контент по уровню детализации. Для платного вы максимально «приближаетесь» и словно через лупу подробно изучаете тему — и даете пользователю систему действий, которая позволит ему получить результаты. Это не просто путь, по которому надо следовать по вашей дорожной карте, но и конкретный эффективный инструментарий. Бесплатный контент — это приблизительно то же самое, но на макроуровне.

Помните также, что среди ваших читателей очень редко будут встречаться такие, кто читает все ваши статьи и смотрит все видео. Поэтому, если время от времени в какой-нибудь статье вы дадите совет, который повторяется в одном из ваших платных курсов, люди не перестанут покупать ваш продукт. И даже наоборот! Чем выше качество бесплатного контента, чем он полезнее и точнее соответствует запросам, тем выше доверие к вам со стороны аудитории. А это значит, что люди будут более отзывчивы на ваши коммерческие предложения.

Поэтому, если вы хотите делать продажи в Интернете, рекомендую делать ставку на бесплатный контент очень хорошего качества, он позволит вам выгодно отличаться от конкурентов.

Источник

Покупка дополнительных функций и подписок в приложениях

Узнайте, как работают подписки и покупки в приложении.

Что такое покупки в приложении?

Покупки в приложении — это дополнительный контент или подписки, которые вы покупаете внутри приложения. Не все приложения поддерживают такие покупки. Чтобы проверить, предлагает ли приложение покупки в приложении, прежде чем покупать или скачивать его, найдите его в App Store. Затем найдите «Покупки в приложении» рядом с ценой приложения или кнопкой «Скачать».

Существует три типа покупок в приложении: подписки, покупка расходных элементов и покупка нерасходных элементов.

Что из себя представляет подписка?

Подписка — это плата за доступ к содержимому из приложения или службы в течение определенного периода времени. Например, подписку на Apple Music можно приобретать ежемесячно. Подписки включают услуги, на которые вы подписываетесь в приложении, такие как Hulu, Spotify, Pandora или HBO NOW.

Большинство подписок продлеваются автоматически до того момента, пока вы их не отмените. Для некоторых приложений и услуг можно выбирать, как часто будет продлеваться подписка. Например, вам могут предложить еженедельную, ежемесячную, ежеквартальную или годовую подписку.

Просмотреть список своих подписок или отменить подписку.

Что представляет собой покупка нерасходных элементов в приложении?

Вот примеры покупок нерасходных элементов в приложении:

• Отключение рекламы
• Полная версия игры
• Обновление до выпуска приложения с дополнительными возможностями
• Бонусные игровые уровни

Эти материалы покупаются один раз, и их можно перенести на другие устройства, связанные с вашим идентификатором Apple ID. В некоторых случаях удаленные нерасходные элементы можно восстановить, бесплатно скачав их.

Восстановить покупку в приложении.

Что такое покупка расходных элементов в приложении?

Вот примеры покупок расходных элементов в приложении:

• Игровая валюта, такая как монеты или драгоценные камни
• Дополнительные очки здоровья в игре
• Пакет для экспорта в новый файловый формат

Эти материалы покупаются каждый раз, когда в них есть необходимость, и их нельзя загрузить повторно бесплатно. При удалении или переустановке приложения либо его установке на другом устройстве расходные элементы могут быть стерты. Например, при установке на iPod touch игры, в которую вы начали играть на iPhone, уровни синхронизируются, однако дополнительные очки «здоровья», приобретенные вами на iPhone, не переносятся.

О совместном использовании покупок в приложении

Если вы используете функцию «Семейный доступ», возможно, вы сможете поделиться некоторыми подписками с членами семьи. Узнайте, как поделиться подпиской с семьей. Поделиться расходуемыми покупками в приложении невозможно.

Дополнительная информация

Информация о продуктах, произведенных не компанией Apple, или о независимых веб-сайтах, неподконтрольных и не тестируемых компанией Apple, не носит рекомендательного или одобрительного характера. Компания Apple не несет никакой ответственности за выбор, функциональность и использование веб-сайтов или продукции сторонних производителей. Компания Apple также не несет ответственности за точность или достоверность данных, размещенных на веб-сайтах сторонних производителей. Обратитесь к поставщику за дополнительной информацией.

Дата публикации: 16 декабря 2020 г.

Условия использования Viber | Viber

Позвольте поблагодарить вас за положительные эмоции, которыми вы делитесь с нами при использовании всего многообразия сервисов Viber. Вероятно, вы удивитесь, но все эти сервисы и услуги, включая дополнительные приложения Viber Media S.a.r.l, а также сервисы и услуги третьих сторон, разработанные на основе технологий Viber, мы так и будем именовать – “Сервисы”.

Описанные ниже Условия использования (далее, “Условия”) — основа основ наших с вами взаимоотношений, права и обязанности, которым следует каждый пользователь наших Сервисов. Язык этого документа может показаться вам слишком официальным (и для этого есть объективные причины), но мы сделали всё возможное, чтобы читать их было просто и интересно, так же как и осознанно пользоваться нашими Сервисами, понимая и принимая данные Условия (которые представляют собой обязывающее соглашение между Viber Media S.a.r.l. и вами).

Пользуясь нашими сервисами, вы не только открываете для себя мир положительных эмоций, но и соглашаетесь с настоящими Условиями, которые определяют ваши права и влияют на ваши обязанности. Вы имеете полное право отказаться от пользования Сервисами, если вы не согласны с настоящими Условиями (включая Политику конфиденциальности, Политику по файлам Cookie и технологиям отслеживания, Политику по защите авторских прав, а также другие политики, которые являются неотъемлемой частью данного документа).

СВЯЗЬ С ЭКСТРЕННЫМИ СЛУЖБАМИ: Viber не является заменой обычному мобильному или стационарному телефону и не позволяет совершать срочные звонки в службы экстренной помощи. Вы должны обеспечить себе альтернативные способы связи, которые в случае необходимости обеспечат соединение с экстренными службами.

Некоторые функции наших Сервисов могут регламентироваться дополнительными документами. Рекомендуем прочитать эти документы, прежде чем использовать соответствующие функции, и считать их дополнением к настоящим Условиям. Вы понимаете, что, как и в рамках обычных услуг мобильной телефонной связи, любой человек, который знает номер вашего мобильного телефона, может звонить вам или отправлять сообщения с помощью наших Сервисов, и любой адресат ваших сообщений может использовать их содержимое по своему усмотрению.

1. Правоспособность; Дети и подростки. Если вы младше минимального возраста, достаточного в вашей стране для заключения имеющего обязательную силу Соглашения, вы можете пользоваться нашими Сервисами только в том случае, если вы либо дееспособный несовершеннолетний, либо имеете законное разрешение одного из родителей или опекунов на использование наших Сервисов. Вы можете пользоваться нашим Сервисом только в том случае, если вы способны полностью понять и соблюдать настоящие Условия. Наши Сервисы не предназначены для детей младше 13 лет. Если вам ещё не исполнилось 13 лет, просим дождаться этого момента, прежде чем начинать пользоваться Сервисами.

2. Обновления Условий. Мы постоянно добавляем в наши Сервисы дополнительные возможности, а действующее законодательство время от времени меняется, поэтому настоящие Условия могут пересматриваться. Актуальную версию вы всегда можете посмотреть по адресу: http://www.viber.com/eula. Вы даёте согласие на получение уведомлений об обновлении настоящих Условий посредством публикации обновлённых Условий на наших Сервисах. Регулярно посещайте данную страницу для ознакомления с актуальными Условиями. Если вы не согласны с какими-либо положениями обновлённых Условий, вы должны прекратить использование Сервисов и/или удалить свою учётную запись. Продолжая использовать любой из Сервисов, вы принимаете все изменения в настоящие Условия.

3. Информация, которую вы предоставляете для пользования Сервисом, должна быть достоверной. Данные, которые вы предоставляете для доступа к Сервису Viber или к некоторым его функциям, должны быть полными и достоверными, включая ваш настоящий возраст. Если специалисты Viber сочтут, что вы предоставили недостоверную, неполную или устаревшую информацию, мы оставляем за собой право отказать вам в доступе к Сервисам или к любым связанным ресурсам, а также удалить вашу учётную запись или приостановить её действие.

4. Декларация о неприкосновенности частной жизни в интернете. Неприкосновенность вашей частной жизни очень важна для нас. Для улучшения защиты неприкосновенности вашей частной жизни мы предоставляем разъяснения, рассказывающие о нашей практике обработки информации и о выборе, который вы можете сделать в отношении того, как Ваша информация будет собрана и использована в рамках наших Сервисов. Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с нашей Политикой конфиденциальности. Если вы являетесь гражданином Европейского экономического пространства (EЭП), узнайте, как реализовать свои права относительно персональных данных здесь.

5. Торговые марки и авторские права. Наши Сервисы и материалы, используемые Viber в наших Сервисах, («Материал») охраняются авторскими правами, патентами, коммерческой тайной или иными имущественными правами («Авторские права»). Некоторые персонажи, логотипы и другие изображения, которые Viber использует в Сервисах, также защищены как зарегистрированные или незарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и/или знаки обслуживания, принадлежащие Viber или другим лицам и/или организациям (“Товарные знаки”). Viber и его лицензиары являются владельцами прав собственности, авторских прав и других прав интеллектуальной собственности в отношении Материала и Сервиса. Используя Сервисы, вы не приобретаете какие-либо права собственности на Сервисы или содержащиеся в них Материалы. Viber уважает права интеллектуальной собственности других лиц и просит пользователей Сервисов поступать так же.

6. Использование наших материалов. Вы имеете право использовать наши Сервисы и какие-либо Материалы или другой представленный на них контент исключительно при условии вашего согласия с настоящими Условиями. Вы не вправе модифицировать Материалы или любой другой контент наших Сервисов или использовать его в целях, не разрешённых настоящими Условиями. Подобные запрещённые действия нарушают настоящие Условия и могут являться нарушением авторских прав и/или незаконным использованием товарных знаков.

Вы имеете право доступа к Материалу и всему остальному контенту наших Сервисов, и их отображения в целях некоммерческого, частного, развлекательного использования на любом компьютере, планшете, смарт-часах, или мобильном устройстве, которым вы владеете или пользуетесь. Вы не имеете права копировать, воспроизводить, переиздавать, загружать, размещать, передавать, распространять или использовать Материал и весь остальной контент данного Сервиса каким-либо иным способом без специального разрешения Viber. Кроме того, декомпиляция, обратное проектирование, обратное ассемблирование, или иное воздействие на код, используемый в каком-либо программном обеспечении Сервиса, с целью приведения его в читаемую форму для изучения структуры такого программного обеспечения и/или копирования или создания других продуктов, основанных (полностью или частично) на таком программном обеспечении, запрещены. Вы не имеете права арендовать, сдавать в аренду, предоставлять взаймы, продавать, распространять или сублицензировать Материалы и/или Сервисы.

7. Сервис звонков; Дополнительные Сервисы. Мы предлагаем бесплатно использовать наш Сервис для совершения звонков другим пользователям Viber (при отсутствии подключения к Wi-Fi, тарификация звонков происходит в соответствии с вашим тарифным планом). Viber также предлагает вам возможность стать премиум-пользователем “Viber Out”, что позволяет звонить абонентам, не являющимся пользователями Viber (на стационарные или мобильные телефоны), по всему миру по представленным здесь тарифам: https://account.viber.com/ru/rates-index.

Кроме этого, вы даёте своё согласие на получение вызовов, не относящихся к сети Viber, на ваше мобильное устройство или компьютер через Авторизованное Приложение (далее, “Viber In”). Сервис “Viber In” предоставляется бесплатно и вы можете отключить его в любое время в настройках приложения.

8. Плата за услугу Viber Out и другие Продукты или Функции.

8.1 Звонки на телефоны абонентов, которые не пользуются Viber, а также на платные номера со счёта Viber:

8.1.1 Тарификация звонков на стационарные и мобильные телефоны, не подключённые к Viber, осуществляется поминутно, как указано на сайте: http://account.viber.com/. Когда продолжительность вызова достигнет 4 часа, соединение будет разорвано. Чтобы продолжить разговор, перезвоните.

8.1.2 Viber оставляет за собой право пересматривать тарифы на звонки на стационарные и мобильные телефоны в любое время без предварительного уведомления. Актуальные тарифы доступны по адресу: http://account.viber.com/. Обновлённый тариф будет применяться к следующему телефонному звонку после публикации этого тарифа. Прежде чем сделать звонок, рекомендуем уточнить актуальные тарифы. Если новый тариф вам не подходит, не совершайте звонок.

8.1.3 Продолжительность телефонного разговора рассчитывается поминутно. Неполные минуты разговора округляются в большую сторону. После окончания звонка, дробные части цента округляются в большую или меньшую сторону до ближайшего целого значения. Например, стоимость звонка в 0,034 евро округляется до 0,03 евро. Стоимость вызова автоматически списывается со счёта Viber вашей учётной записи во время разговора.

8.1.4 Использование Viber должно соответствовать нашим Правилам честного использования.

8.2 Подписка/Тарифы. Viber предлагает выгодные тарифы с фиксированной стоимостью звонка по определённым направлениям или в определённый период. Мы также предлагаем тарифы с автоматическим продлением, которые по сути являются подпиской на наши Сервисы. Все тарифы Viber, включая безлимитные, предназначены исключительно для индивидуального использования и должны соответствовать нашим Правилам честного использования во избежание мошенничества и злоупотреблений. Наши сервисы не предназначены для звонков на специальные, платные, служебные номера и номера без привязки к определённой стране. Мы оставляем за собой право отменить вашу подписку и/или предложить вам другой тариф, если заметим, что вы нарушаете Правила честного использования наших Сервисов. Мы также оставляем за собой право вносить изменения в тарифы или подписки, или отменять их использование в любое время. В случае если подписка включает различные продукты, мы уведомим вас об изменении состава продуктов, входящих в вашу подписку. Если вы не согласны с внесёнными изменениями, вы вправе отменить подписку. Неиспользованные минуты или средства на счёте не переносятся с текущего месяца на следующий.

8.3 Подписка на стикеры. В некоторых регионах Viber предлагает цифровую подписку на стикеры по фиксированной цене. Она позволяет пользователям бесплатно скачивать платные стикеры во время действия подписки. Цифровые стикеры Viber защищены законодательством об авторских правах и предназначены исключительно для индивидуального использования нашими пользователями. Использование цифровых стикеров Viber должно соответствовать Принципам добросовестного использования во избежание злоупотреблений и/или мошеннических действий. Мы оставляем за собой право изменить условия подписок на стикеры или отменить подписки в любое время. Мы также оставляем за собой право исключать из подписок те или иные стикерпаки в любое время. Для подписок, которые включают несколько сервисов (например, стикеры и иные сервисы), мы направим вам уведомление в случае изменения пакета сервисов, входящих в подписку. В этом случае вы будете иметь право отменить такую подписку. Мы оставляем за собой право ограничить доступ к стикерпакам, загруженным в рамках действия подписки, после её окончания. В нашей Платёжной политике вы найдёте информацию о механизмах оплаты подписки, в том числе через ваш счёт у оператора мобильной связи.

8.4 Вы получите информацию о полной стоимости продуктов или функций Viber перед их оплатой через Viber. Viber оставляет за собой право пересматривать цены на такие продукты в любое время без предварительного уведомления. Перед следующей покупкой того или иного продукта, вы сможете увидеть его новую цену и принять решение о покупке. Новые цены будут применяться к вашей следующей покупке сразу после публикации этих цен.

8.5 Viber оставляет за собой право предлагать некоторые продукты или функции бесплатно в течение пробного периода. Viber определяет продолжительность пробного периода и ограничения бесплатных предложений по собственному усмотрению. При этом, Viber оставляет за собой право взимать (стандартную) плату за такие продукты, если (по разумному усмотрению) будет установлено, что вы злоупотребляете условиями предложения. В том числе, к злоупотреблениям относится использование прокси-сервера, анонимного IP-адреса или иных устройств и сервисов, которые мешают Viber определить ваше местоположение.

8.6 Viber может взимать НДС или другие косвенные налоги по действующей ставке для конкретной страны (в соответствии с действующим налоговым законодательством) на момент пополнения счёта Viber или списания средств с этого счёта.

8.7 Если вы используете Сервисы через мобильные приложения, это приведёт к расходу мобильного трафика, который оплачивается в соответствии с тарифами вашего оператора связи. Использование мобильной связи за границей может повлечь гораздо более высокие затраты, чем в домашнем регионе. Вы подтверждаете, что вы осведомлены о стоимости международного роуминга и несёте полную ответственность за оплату услуг вашего оператора мобильной связи за рубежом.

9. Платежи; Возвраты средств.Информацию о платежах, средствах на счёте и возмещениях вы найдёте в нашей Платёжной политике.

9.1 Вы можете пополнить счёт (далее “пополнение счёта Viber”) с помощью любого способа оплаты, используемого Viber. Сумма пополнения будет зачислена на счёт Viber вашей учётной записи в момент покупки. Мы отправим вам подтверждение о пополнении счёта Viber [по электронной почте]. Для обработки платежей мы используем сторонние компании, от которых мы требуем принимать необходимые организационные и технические меры для защиты ваших персональных данных и информации о трафике, а также соблюдать соответствующие законы. Просим ознакомиться с условиями использования и политиками конфиденциальности наших партнёров, прежде чем предоставлять им свою банковскую или платёжную информацию. Соглашаясь с настоящими Условиями или совершая платежи в соответствии с ними, вы подтверждаете, что не полагаетесь на доступность в будущем какой-либо функции или продукта, предлагаемого через Сервис. Вы можете изменить способ оплаты и платёжную информацию, войдя в свою учётную запись в Viber по адресу: http://account.viber.com/. Вы согласны с тем, что Viber может использовать информацию о выбранном вами способе оплаты, который предоставляет ваш банк или платёжная система. Совершая платежи в иностранной валюте, вы согласны с тем, что итоговая сумма платежа может изменяться в соответствии с валютно-обменными политиками наших партнёров — платёжных операторов, на сайтах которых вы можете найти подробную информацию.

9.2 Если вы не используете средства на счёте Viber (включая средства, которые были предоставлены администратором Viber) в течение шести месяцев, эти средства будут заморожены. Вы можете повторно активировать баланс на счёте Viber. Для этого, зайдите в свою учётную запись Viber Out на сайте viber.com, и следуйте предложенным инструкциям.

Если вы деактивируете вашу учётную запись Viber, средства на вашем счёте будут потеряны. Ваша учётная запись Viber может быть деактивирована если: (i) вы деактивируете вашу учётную запись самостоятельно. (ii) вы удалите приложение Viber с вашего мобильного устройства и не установите его повторно в течение трёх месяцев (iii) вы не будете открывать приложение Viber в течение двенадцати месяцев подряд.

Для телефонных номеров, зарегистрированных в Японии (+81), срок действия средств на счёте Viber составляет 180 дней с момента зачисления, без возможности продления.

9.3 В настоящее время, вы можете использовать средства на счёте Viber только для звонков через Viber Out.

9.4 Автоматический регулярный платёж. Регулярный платёж автоматически активируется при пополнении счёта через веб-сайт Viber. Если вы не хотите активировать регулярный платёж, снимите соответствующий флажок в момент покупки. Каждый раз, когда баланс вашего счёта Viber опустится ниже определённого уровня, устанавливаемого Viber, он будет пополнен на ту же сумму и тем же способом оплаты, которые вы определили при регистрации учётной записи. Вы можете отключить регулярный платёж в любое время через вашу учётную запись. Любые цены, указанные в той или иной валюте, являются приблизительными и не учитывают колебания валютных курсов или особенности конвертации.

9.5 Оплата подписки (т.е. автоматического продления тарифа) осуществляется с помощью регулярных платежей. Вы выражаете своё согласие с тем, что с указанного вами способа оплаты будет регулярно списываться установленная сумма до тех пор, пока вы не отмените подписку.

9.6 В случае возникновения каких-либо ошибок, связанных с ценообразованием или характеристиками, Viber оставляет за собой право отказаться принимать любые заказы или отменить их по своему усмотрению. Если перед отменой вашего заказа мы произвели списание с вашей кредитной карты или счёта, мы зачислим списанные средства обратно на соответствующий счёт. Могут действовать дополнительные ограничения.

10. Возврат средств.

10.1 За исключением случаев, предусмотренных законодательством, все покупки являются окончательными и не подлежат возмещению. Если вы считаете, что Viber списал средства с вашего счёта по ошибке, свяжитесь с Viber в течение 90 дней с момента такой операции. По истечении 90 дней после совершения операции возврат денежных средств не осуществляется. Если вы приобретаете у Viber какой-либо цифровой контент, вы теряете право отказаться от покупки или отменить её с момента доставки цифрового контента по вашему запросу. Вы также не имеете права требовать возмещения потраченных средств, за исключением случаев ошибочного списания. Если вы пользуетесь услугами сторонних организаций для пополнения счёта Viber Out, эта операция осуществляется в соответствии с их условиями (включая условия оплаты, возмещения средств, и т.д.).

10.2 Viber оставляет за собой право отказать в возмещении платежа, если он обоснованно считает или предполагает, что вы: (i) пытаетесь недобросовестно использовать данную политику возврата, например, путём повторных запросов на возврат в отношении одного и того же продукта или функции; (ii) нарушаете настоящие Условия использования; (iii) используете любой из наших продуктов мошенническим путём, или ваша учётная запись используется третьими лицами мошенническим путём; или (iv) вы пополнили счёт Viber через сервис сторонней организации, условия которой не предусматривают возмещения средств. Данная политика возврата денежных средств не ограничивает ваши законные права по подаче судебных исков.

11. Общедоступный контент. МАТЕРИАЛЫ, ИНФОРМАЦИЯ И МНЕНИЯ, СОДЕРЖАЩИЕСЯ И/ИЛИ ВЫРАЖАЕМЫЕ В СООБЩЕСТВАХ, КАНАЛАХ И/ИЛИ ЧАТ-БОТАХ, В РАЗДЕЛАХ КОММЕНТАРИЕВ, НА СТРАНИЦАХ СООБЩЕСТВ ИЛИ В ДРУГИХ ФОРУМАХ ДАННОГО СЕРВИСА (“ФОРУМЫ”) МОГУТ НЕ СОВПАДАТЬ С ТОЧКОЙ ЗРЕНИЯ VIBER GROUP ИЛИ ПОСТАВЩИКОВ КОНТЕНТА. VIBER НЕ ОБЯЗУЕТСЯ ВЕСТИ МОНИТОРИНГ И ПРОВЕРКУ ФОРУМОВ, А СОДЕРЖАНИЕ ФОРУМОВ НЕ ОТНОСИТСЯ К ЗОНЕ ОТВЕТСТВЕННОСТИ VIBER. VIBER ОСТАВЛЯЕТ ЗА СОБОЙ ПРАВО УДАЛЯТЬ ИЛИ МОДИФИЦИРОВАТЬ ЛЮБОЙ КОНТЕНТ БЕЗ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ИЛИ НАСТУПЛЕНИЯ ОТВЕТСТВЕННОСТИ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ ПО СВОЕМУ УСМОТРЕНИЮ. ЛЮБОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФОРУМОВ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ НА ВАШ СОБСТВЕННЫЙ РИСК, В ЕГО ОТНОШЕНИИ ПРИМЕНЯЮТСЯ ОТКАЗЫ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ ОТВЕТСТВЕННОСТИ, УКАЗАННЫЕ ВЫШЕ.

12. Пользовательский контент.

Мы хотим, чтобы наш Сервис помогал вам делиться позитивными эмоциями с окружающими! Именно поэтому мы разработали разнообразные функции, которые позволят вам это делать. Тем не менее, поскольку мы хотим защитить вас и других пользователей и убедиться, что наш Сервис вызывает у вас положительные эмоции, мы оставляем за собой право (но не обязанность) в любое время удалять или отказываться от распространения через Сервис любого пользовательского контента, приостанавливать действие учётных записей пользователей или удалять их, а также блокировать участников паблик чатов Viber без какой-либо ответственности в отношении нас, включая случаи, когда такой Пользовательский контент, по нашему мнению, нарушает настоящие Условия, включая внутренние Правила, Правила и условия использования чат-ботов, сообществ, каналов и Панели администратора Viber (VAP) Viber или любые дополнительные условия, или содержит иные материалы, которые мы считаем нежелательными. Мы также оставляем за собой право отвечать на запросы и отчёты пользователей, направленные в службу поддержки через приложение Viber, или защищать права, собственность или безопасность Viber, его пользователей, а также общества в целом.

(a) Паблик чаты: Сервис позволяет пользователям следить за общением в паблик чатах, созданных в Сервисе. Паблик чаты — это разговоры, которые их участники ведут в группах, объединённых общими интересами или проектами. Участники беседуют между собой в Viber, а любой Пользователь Viber имеет возможность читать этот паблик чат (далее “паблик чат Viber”) без ограничений. Участники паблик чатов в Viber могут размещать контент, не предназначенный для детей, поэтому участниками, читателями и подписчиками паблик чатов могут быть только лица старше 13 лет. Просим ознакомиться с Правила и условия использования паблик аккаунтов, паблик чатов, ботов, сообществ и Панели администратора Viber (VAP) и с Требованиями к контенту (которые являются частью настоящих Условий). В этих документах подробно указаны ограничения для паблик чатов Viber и описаны условия их использования. Вы всегда можете отменить подписку на паблик чат Viber, если сочтёте, что он вам не подходит по какой-то причине.

Viber не обязуется контролировать паблик чаты или другие Форумы, и не несёт ответственности за контент, размещённый в паблик чатах и на других форумах.

(b) Комментарии: когда вы участвуете в наших публичных Форумах, размещаемый вами контент является публичным и вы даёте своё разрешение как пользователям Viber, так и пользователям других платформ, просматривать его и ассоциировать его с вами. Ваш контент может быть использован, чтобы помочь нам улучшить методики предложения контента вам и другим пользователям. Размещая или загружая какой-либо Пользовательский контент в Viber, вы предоставляете нам неисключительную, безвозмездную, глобальную лицензию с правом переуступки и сублицензирования на использование любых прав на интеллектуальную собственность в отношении контента, которым вы делитесь с другими пользователями с использованием Сервиса. Предоставление указанной лицензии закончится, как только вы удалите загруженный контент или вашу учётную запись, за исключением случаев, когда другие пользователи сохранили ваш контент на своих устройствах. Удалённый контент может сохраняться в резервных копиях в течение разумного срока (но не будет доступен для других пользователей).

13. Использование Viber пользовательского контента. Viber будет считать все, что вы предоставляете Viber, включая обратную связь, идеи или предложения и/или вклад в данный Сервис, доступным для использования, свободным от каких-либо обязательств по отношению к Вам (включая любую оплату). Мы не обязуемся выплачивать вам какое-либо вознаграждение за использование ваших идей или предложений ни при каких условиях.

14. Претензии о нарушении авторских прав. Если вы считаете, что какие-либо материалы, предоставляемые в рамках или доступные посредством Сервиса, нарушают ваши авторские права, вы можете запросить удаление данных материалов (или доступа к ним), связавшись с нашим агентом по авторским правам. Просим перейти на страницу нашей Политики по защите авторских прав и ознакомиться с соответствующими правилами и процедурами уведомления о нарушении авторских прав — Политика Viber по защите авторских прав.

15. Ответственность за использование. Вы можете использовать наш Сервис и его контент только в законных целях и в соответствии с действующим законодательством, и вам запрещено хранение, распространение или передача любых незаконных материалов через данный Сервис, в противном случае вы можете понести уголовную и/или гражданскую ответственность. Вы соглашаетесь с тем, что если какая-либо третья сторона утверждает, что материал, опубликованный вами на нашем Сервисе, является незаконным, бремя доказывания законности такого материала ложится на вас. Вы понимаете и соглашаетесь с тем, что ответственность за все материалы, публично размещённые на Сервисе или переданные в частном порядке через Сервис, несёт их отправитель, а не Viber. Вы несёте ответственность за все материалы, которые вы загружаете, публично размещаете на Сервисе или иным образом передаёте через Сервис.

16. Неправомерное использование; Массовая рассылка сообщений. В частности, вы соглашаетесь не отправлять, не создавать и не отвечать на массовые рассылки так называемых «почтовых бомб» (т. е., отправку копий одного сообщения многим пользователям или отправку больших или нескольких файлов или сообщений одному пользователю со злым умыслом) или заказывать «спам» (т. е., отправлять нежелательные сообщения в коммерческих и иных целях)

Кроме этого, вы обязуетесь не заниматься “массовой рассылкой сообщений” (т.е. отправкой сообщений в деловых или иных коммерческих целях) без письменного разрешения Viber, а также не предпринимать какие-либо иные действия, которые могут негативно сказаться на работе Сервиса или нарушить положительное впечатление от пользования Сервисом, в том числе путём размещения в Сервисе вредоносных программ.

Вы не можете копировать, продавать, перепродавать или иным образом использовать какой-либо ресурс, или доступ к какому-либо ресурсу, который является частью данного Сервиса.

17. Безопасность учётных записей пользователей. При создании учётной записи пользователя, выбирая пароль и предоставляя своё имя, вы несёте ответственность за все действия, производимые под вашей учётной записью. Если вам стало известно о любом несанкционированном использовании или нарушении безопасности вашей учётной записи, или если ваш пароль стал известен другим лицам, вы обязуетесь немедленно уведомить об этом Viber. Viber не несёт ответственность за любые убытки, которые вы можете понести в результате использования вашей учётной записи пользователя посторонними лицами, тайно или с вашего ведома. При этом, вы можете быть привлечены к ответственности за любые убытки, которые мы или кто-либо иной понесли в связи с использованием вашей учётной записи посторонними лицами. Viber имеет право контролировать безопасность вашей учётной записи пользователя и пароля для неё, и требовать изменить пароль в любое время по своему усмотрению. Если вы используете имя пользователя и пароль, которые Viber считает небезопасными, Viber имеет право потребовать изменить их и/или прекратить действие вашей учётной записи пользователя.

18. Нарушение работы систем безопасности. Вам запрещается пользоваться какими-либо услугами или средствами, предоставляемыми в связи с данным Сервисом, ставящими под угрозу безопасность или вмешивающимися в работу системных ресурсов и/или аккаунтов. Использование или распространение инструментов, предназначенных для снижения уровня безопасности (например, программ для подбора паролей, инструментов взлома, вредоносного ПО и инструментов сетевого анализа) строго запрещается. Если ваши действия каким-либо образом нарушают безопасность системной инфраструктуры Сервиса, Viber оставляет за собой право передать ваши данные системным администраторам других вебсайтов, правоохранительным органам и/или органам государственной власти, чтобы способствовать решению вопросов безопасности.

19. Прекращение использования. Мы искренне хотим, чтобы вы не переставали делиться позитивными эмоциями с помощью нашего Сервиса, однако вы можете прекратить отношения с Viber в любое время. Если вы пользуетесь нашим бесплатным Сервисом, вы можете просто прекратить его использовать. Если вы пользуетесь сервисом “Viber Out” (который мы описывали выше), вы можете отправить запрос в Viber для удаления вашей учётной записи в соответствии с нашей политикой прекращения предоставления услуг. В случаях, предусмотренных законодательством, Viber имеет право отозвать ваши права в рамках Сервиса без предварительного уведомления.

20. Отказ от гарантийных обязательств. Несмотря на то, что мы прилагаем большие усилия для избавления нашего Сервиса от ошибок и прерываний работы, мы всё же не можем обещать, что данные усилия приведут к столь желаемой высокой производительности. ВЫ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ДАННЫЙ СЕРВИС НА СВОЙ СТРАХ И РИСК. НИКАКИЕ СООБЩЕНИЯ, ВЫРАЖЕННЫЕ В УСТНОМ ИЛИ ПИСЬМЕННОМ ВИДЕ, ИЛИ СОВЕТЫ С НАШЕЙ СТОРОНЫ НЕ МОГУТ СЧИТАТЬСЯ ПРЕДСТАВЛЕНИЕМ ГАРАНТИЙ. СЕРВИС И ВСЕ МАТЕРИАЛЫ, ИНФОРМАЦИЯ, ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, ОБЪЕКТЫ, УСЛУГИ И ПРОЧИЙ КОНТЕНТ НА САЙТЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ “КАК ЕСТЬ” И “КАК ДОСТУПНО” БЕЗ КАКИХ-ЛИБО ГАРАНТИЙ, ЯВНЫХ ИЛИ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫХ. В ПОЛНОЙ МЕРЕ, ДОПУСТИМОЙ В СООТВЕТСТВИИ С ДЕЙСТВУЮЩИМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ, VIBER, ЕГО МАТЕРИНСКАЯ КОМПАНИЯ RAKUTEN И ЛЮБЫЕ ДОЧЕРНИЕ ИЛИ АФФИЛИРОВАННЫЕ КОМПАНИИ VIBER (“THE VIBER GROUP”) ОТКАЗЫВАЮТСЯ ОТ ВСЕХ ГАРАНТИЙ, ЯВНЫХ ИЛИ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫХ, ВКЛЮЧАЯ, НО НЕ ОГРАНИЧИВАЯСЬ ИМИ, ПОДРАЗУМЕВАЕМЫЕ ГАРАНТИИ КОММЕРЧЕСКОЙ ЦЕННОСТИ, ПРИГОДНОСТИ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЁННОЙ ЦЕЛИ И НЕНАРУШЕНИЯ ПРАВ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ. THE VIBER GROUP НЕ ГАРАНТИРУЕТ, ЧТО ФУНКЦИИ, СОДЕРЖАЩИЕСЯ В ДАННОМ СЕРВИСЕ ИЛИ ДОСТУПНЫЕ ЧЕРЕЗ НЕГО, БУДУТ ДОСТУПНЫ, НЕПРЕРЫВНЫ ИЛИ НЕ БУДУТ СОДЕРЖАТЬ ОШИБОК, ЧТО ДЕФЕКТЫ БУДУТ УСТРАНЕНЫ, ИЛИ ЧТО СЕРВИС ИЛИ СЕРВЕРЫ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ ДОСТУПНОСТЬ СЕРВИСА, НЕ СОДЕРЖАТ ВИРУСОВ ИЛИ ДРУГИХ ВРЕДОНОСНЫХ КОМПОНЕНТОВ. THE VIBER GROUP НЕ ГАРАНТИРУЕТ И НЕ ДЕЛАЕТ НИКАКИХ ЗАЯВЛЕНИЙ В ОТНОШЕНИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИЛИ РЕЗУЛЬТАТОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАТЕРИАЛОВ, ИНФОРМАЦИИ, ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ, ОБЪЕКТОВ, СЛУЖБ ИЛИ ДРУГОГО КОНТЕНТА НА СЕРВИСЕ ИЛИ ЛЮБЫХ СВЯЗАННЫХ С СЕРВИСОМ ВЕБСАЙТАХ, КАСАТЕЛЬНО ИХ ПРАВИЛЬНОСТИ, ТОЧНОСТИ, НАДЁЖНОСТИ ИЛИ ИНЫХ СВОЙСТВ. THE VIBER GROUP НЕ ГАРАНТИРУЕТ, ЧТО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВАМИ МАТЕРИАЛОВ, ИНФОРМАЦИИ, ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ, ОБЪЕКТОВ, СЛУЖБ, ИЛИ ДРУГОГО СОДЕРЖАНИЯ СЕРВИСА НЕ НАРУШАЕТ ПРАВА ДРУГИХ ЛИЦ. THE VIBER GROUP НЕ НЕСЁТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ОШИБКИ ИЛИ УПУЩЕНИЯ В ТАКИХ МАТЕРИАЛАХ, ИНФОРМАЦИИ, ПРОГРАММНОМ ОБЕСПЕЧЕНИИ, ОБЪЕКТАХ, СЛУЖБАХ ИЛИ ДРУГОМ КОНТЕНТЕ СЕРВИСА ИЛИ ЛЮБОГО ДРУГОГО ВЕБСАЙТА. ЕСЛИ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО НЕ ПОЗВОЛЯЕТ ИСКЛЮЧИТЬ ВСЕ ИЛИ НЕСКОЛЬКО ИЗ ВЫШЕПЕРЕЧИСЛЕННЫХ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫХ ГАРАНТИЙ ПО ОТНОШЕНИЮ К ВАМ, ВЫШЕУКАЗАННЫЕ ИСКЛЮЧЕНИЯ ОТНОСЯТСЯ К ВАМ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ДЕЙСТВУЮЩЕГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА.

ЕСЛИ ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ ВЕРСИЕЙ СЕРВИСА, РАЗРАБОТАННОЙ ДЛЯ ВЕЛИКОБРИТАНИИ ИЛИ ЛЮКСЕМБУРГА, НИЧТО В ЭТОМ ДОГОВОРЕ НЕ ИСКЛЮЧАЕТ И НЕ ОГРАНИЧИВАЕТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА СМЕРТЬ ИЛИ ТРАВМЫ В РЕЗУЛЬТАТЕ ХАЛАТНОСТИ ЛЮБОЙ ИЗ СТОРОН ИЛИ ИХ СЛУЖАЩИХ, АГЕНТОВ ИЛИ СОТРУДНИКОВ.

21. Ограничение ответственности. THE VIBER GROUP НЕ ПЕРЕНИМАЕТ НА СЕБЯ НИКАКОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ ОТ ОСНОВАНИЙ ЕЁ НАСТУПЛЕНИЯ: БУДЬ-ТО ОТВЕТСТВЕННОСТЬ, ОБУСЛОВЛЕННАЯ ДОГОВОРНЫМИ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАМИ, ПРАВОНАРУШЕНИЯМИ (ВКЛЮЧАЯ ХАЛАТНОСТЬ), ОБЪЕКТИВНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ, ИЛИ ИНОЕ ОБОСНОВАНИЕ, И НЕ НЕСЁТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ЛЮБОЙ УЩЕРБ ИЛИ УБЫТКИ (ПРЯМЫЕ, НЕПРЯМЫЕ, ШТРАФНЫЕ, ФАКТИЧЕСКИЕ, КОСВЕННЫЕ, СЛУЧАЙНЫЕ, СПЕЦИАЛЬНЫЕ, ТИПОВЫЕ ИЛИ КАКИЕ-ЛИБО ИНЫЕ), ВОЗНИКШИЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИЛИ НЕВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕРВИСА ИЛИ ЛЮБОГО ДРУГОГО САЙТА, ПРИЛОЖЕНИЯ ИЛИ СЕРВИСА, ИЛИ МАТЕРИАЛА, ИНФОРМАЦИИ, ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ, ОБЪЕКТОВ, УСЛУГ, ИЛИ ДРУГОГО КОНТЕНТА СЕРВИСА ИЛИ ЛЮБОГО ДРУГОГО САЙТА, ПРИЛОЖЕНИЯ ИЛИ УСЛУГИ, НЕЗАВИСИМО ОТ ПРИЧИНЫ ТРЕБОВАНИЯ О НАСТУПЛЕНИИ ДАННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ, ДАЖЕ ЕСЛИ ЧЛЕНУ ГРУППЫ VIBER БЫЛО СООБЩЕНО О ВОЗМОЖНОСТИ ТАКОГО УЩЕРБА ИЛИ УБЫТКОВ. БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЯ, ВЫ (А НЕ ЛЮБОЙ УЧАСТНИК THE VIBER GROUP) НЕСЁТЕ ВСЕ РАСХОДЫ ПО ВСЕМУ НЕОБХОДИМОМУ ОБСЛУЖИВАНИЮ, РЕМОНТУ ИЛИ ИСПРАВЛЕНИЯМ В СЛУЧАЕ ЛЮБОГО ТАКОГО УЩЕРБА ИЛИ УБЫТКОВ. ЕСЛИ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО НЕ ПОЗВОЛЯЕТ ПРИМЕНЯТЬ К ВАМ ВСЕ ИЛИ НЕКОТОРЫЕ ИЗ ВЫШЕУКАЗАННЫХ ОГРАНИЧЕНИЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ, ОГРАНИЧЕНИЯ БУДУТ ОТНОСИТЬСЯ К ВАМ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ДЕЙСТВУЮЩЕГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА. Наша совокупная ответственность перед вами за все убытки (кроме тех случаев, когда иное может требоваться в соответствии с применимым законодательством в случаях причинения вреда физическому лицу) ни в коем случае не должна превышать сумму в 50,00 (пятьдесят) долларов США. Вышеуказанные ограничения будут применяться, даже если упомянутые выше средства правовой защиты не соответствуют их основной цели.

22. Ограждение от ответственности. Вы соглашаетесь компенсировать и освобождать The Viber Group от ответственности за любые и все претензии, требования, обязательства, требования о возмещении издержек или расходов, включая обоснованные гонорары адвоката, в результате нарушения вами настоящих Условий, включая любое из вышеуказанных положений, заявлений или гарантий, за размещение или передачу вами любого контента на серверах Viber и/или любое использование вашей учётной записи.

23. Освобождение от ответственности. Если у вас есть спор с одним или несколькими пользователями (в том числе разработчиками и/или продавцами игр), вы освобождаете The Viber Group от претензий, требований, обязательств, расходов или затрат и убытков (фактических и косвенных любого рода и характера, известных и неизвестных, вытекающих из или каким-либо образом связанных с такими спорами). При осуществлении данного освобождения от обязательств, вы в прямой форме отказываетесь от какой-либо защиты (будь то защита, установленная законодательством или иным образом) в пределах, допускаемых действующим законодательством, которое могло бы иным образом ограничить объём данного освобождения с тем чтобы включить только те требования, о которых вы, возможно, знаете или предполагаете, что они существуют в вашу пользу в ходе согласования данного освобождения.

24. Расследования. Viber может стремиться собирать информацию от пользователя, подозреваемого в нарушении настоящих Условий, и от любого другого пользователя. Viber имеет право приостановить использование Сервиса любыми пользователями, чье поведение или публикации являются объектом расследования, и может удалять со своих серверов любые материалы по своему усмотрению и без предварительного уведомления. Если Viber по своему собственному усмотрению сочтёт, что настоящие Условия были нарушены, Viber имеет право изменять или модифицировать любой предоставленный контент, публикации или электронные письма, удалять материалы без возможности восстановления, отменять публикации, предупреждать пользователей, приостанавливать действие учётных записей пользователей и паролей к ним, удалять учётные записи пользователей, или применять иные корректирующие меры по своему усмотрению. Viber имеет право оказывать всяческую поддержку любым правоохранительным органам, а также исполнять постановления суда, содержащие просьбу или указание раскрыть личность любого пользователя, который публикует какой-либо контент, или иным образом делает доступными любые материалы, которые были сочтены нарушающими настоящие Условия. ПРИНИМАЯ ДАННОЕ СОГЛАШЕНИЕ, ВЫ СОГЛАШАЕТЕСЬ НЕ ПРИВЛЕКАТЬ К ОТВЕТСТВЕННОСТИ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ THE VIBER GROUP В СВЯЗИ С ЛЮБЫМИ ПРЕТЕНЗИЯМИ, КОТОРЫЕ ВОЗНИКЛИ В РЕЗУЛЬТАТЕ КАКОГО-ЛИБО ДЕЙСТВИЯ, ПРЕДПРИНЯТОГО ЛЮБЫМ УЧАСТНИКОМ THE VIBER GROUP В ХОДЕ ИЛИ В РЕЗУЛЬТАТЕ СОБСТВЕННЫХ РАССЛЕДОВАНИЙ, И/ИЛИ КАКИХ-ЛИБО ДЕЙСТВИЙ ПО ИТОГАМ РАССЛЕДОВАНИЙ, ПРЕДПРИНЯТЫХ УЧАСТНИКОМ THE VIBER GROUP ИЛИ ПРАВООХРАНИТЕЛЬНЫМИ ОРГАНАМИ .

25. Сохранение прав. Viber оставляет за собой право изменять или прекращать, временно или постоянно, работу всей или любой части данного Сервиса и/или любого программного обеспечения, средств и услуг по данному Сервису, с уведомлением или без него и/или устанавливать общие принципы и ограничения по их использованию.

26. Местное законодательство. Мы не заявляем, что наш Сервис доступен для использования или разрешён законом в любом конкретном месте. Принимая решение использовать Сервис, вы делаете это по собственной инициативе и самостоятельно несёте ответственность за соблюдение всех применимых законов, включая, но не ограничиваясь ими, соответствующие местные законы и предписания. Вы несёте ответственность за соблюдение местных законов в тех случаях и в той мере, в которой местные законы применимы. Вы отдельно соглашаетесь соблюдать все применимые законы, которые касаются передачи технических данных, экспортируемых из США или страны, в которой вы проживаете.

27. Сервисы третьих сторон. Данный Сервис может связать вас с другими сайтами в Интернете и сторонними партнёрами, которые сотрудничают с нами, чтобы предоставлять вам определённые услуги. Такие сайты могут содержать информацию или материалы, которые некоторые люди могут расценивать как неподобающие или оскорбительные. Данные сайты не находятся под контролем Viber, и вы понимаете, что (независимо от того, связаны ли такие сайты каким-либо образом с Viber, или нет) Viber не несёт ответственности за точность, соблюдение авторских прав, законность, порядочность, или любые другие характеристики контента таких сайтов, и что вы используете такие сайты с учётом их соответствующих условий использования. Использование ссылки на такой сайт не подразумевает одобрения какого-либо сайта со стороны Viber или какой-либо ассоциации с его владельцами.

28. Viber не может гарантировать, что вы будете удовлетворены какими-либо продуктами или услугами, приобретёнными вами на любом стороннем сайте, ссылка на который или с которого ведёт на Viber, так как сторонние сайты принадлежат и управляются независимыми предприятиями розничной торговли. Viber не может гарантировать качество товаров или услуг, которые предлагаются на сторонних сайтах, а также не предпринимает никаких шагов для подтверждения точности или достоверности какой-либо информации, содержащейся на такого рода сайтах. Viber не делает никаких заявлений и не даёт гарантий безопасности любой информации (включая, но не ограничиваясь этим, данные кредитных карт и другую личную информацию), которую от вас может потребовать какая-либо третья сторона, и вы окончательно отказываетесь от любых претензий к нам относительно сторонних сайтов. Мы настоятельно рекомендуем изучить все материалы, которые вы считаете необходимыми, прежде чем совершать какую-либо операцию онлайн с любым из таких третьих лиц.

29. Проприетарные онлайн-сервисы. Любая область данного Сервиса, доступ к которой осуществляется через какой-либо проприетарный онлайн-сервис, подчиняется правилам, политике и руководящим принципам такого онлайн-сервиса.

30. Юрисдикция. Материалы и весь иной контент в данном Сервисе представлены с целью предоставления информации о Сервисах Viber, доступных в Соединённых Штатах и где-либо ещё.

31. Применимое право. В пределах, допускаемых законом, и за исключением Раздела 8 (который будет рассматриваться в соответствии с законом FAA и законом штата Нью-Йорк), настоящие Условия должны регулироваться, толковаться и применяться в соответствии с законами штата Нью Йорк, поскольку они применяются к соглашениям, заключаемым и осуществляемым полностью в указанном штате.

32. Обязательный арбитраж всех споров; Отказ от групповых исков.

В данном разделе изложен единственный способ, позволяющий разрешить любой спор, который может возникнуть между нами. Если вы когда-нибудь захотите получить от нас какое-либо удовлетворение правопритязания, вы соглашаетесь делать это только через арбитраж, и вы отказываетесь от возможности присоединения к групповому иску.

(a) Для граждан США: В максимально допустимой законом степени, за исключением споров, связанных с правами интеллектуальной собственности Viber и с определёнными нормативными требованиями, которые в соответствии с законом не рассматриваются в арбитражном порядке, любые споры любого рода между вами и Viber, возникающие в связи с настоящими Условиями, разрешаются путём обязывающего арбитража в соответствии с Арбитражным регламентом судебного арбитража и медиации на индивидуальной основе, без подачи групповых исков. Арбитром должен выступать судья в отставке или судья штата Нью-Йорк или федерального суда, с большим опытом работы в интернет-индустрии. Арбитр при судебном разрешении спора должен следовать материально-правовому закону Нью-Йорка, за исключением того, что Раздел 8(а) должен быть истолкован как “письменное согласие на арбитражное разбирательство” в соответствии с Федеральным законом США об арбитраже (FAA). Все стороны согласны с тем, что Раздел 8(а) удовлетворяет требованиям Федерального закона США об арбитраже (FAA) к “письменной форме”. Слушания проводятся в округе, где находится адрес выставления счёта, который вы предоставили Viber. Для любого иска, в рамках которого вы хотите взыскать 10000,00 (десять тысяч) долларов США или меньше, вы можете выбрать, будет ли слушание проводиться лично, по телефону, или вместо этого Арбитр может решить спор без слушания. Для тех притязаний, которые Арбитр определит как не являющиеся явно необоснованными, Viber должен оплатить расходы и гонорары Арбитру и Службе судебного арбитража и медиации. Viber соглашается с тем, что не будет требовать от вас возмещения своих расходов и издержек, понесённых в арбитраже. СОГЛАСИЕ С ДАННЫМИ УСЛОВИЯМИ ОЗНАЧАЕТ СОГЛАСИЕ ВЫРАЖАТЬ ПРИТЯЗАНИЯ НА ИНДИВИДУАЛЬНОЙ ОСНОВЕ И ОТКАЗ ОТ ВОЗМОЖНОСТИ ВЫРАЖАТЬ ПРИТЯЗАНИЯ В РАМКАХ ГРУППОВОГО ИСКА.

(b) Для граждан других стран: В случае если какие-либо споры, заявления или претензии (включая любые внедоговорные претензии) являются следствием или относятся к Сервису или Условиям (“Спор в рамках Раздела 8(b)”), то все стороны согласны с необходимостью отправить второй стороне письменное уведомление, содержащее достаточное для понимания описание Спора в рамках Раздела 8(b), вместе с предлагаемым разрешением спора. Наше уведомление будет выслано вам в соответствии с наиболее актуальной контактной информацией, которую вы предоставили. Однако если вы не предоставили такую информацию или она устарела, то в соответствии с Разделом 8(b).  Ваше уведомление к нам должно быть направлено на адрес: [email protected]. В течение шестидесяти (60) дней с даты получения уведомления от второй стороны, Viber и вы будете вести диалог, с тем чтобы попытаться решить спор в рамках Раздела 8(b), хотя от вас или Viber не требуется решить спор в рамках Раздела 8(b) на условиях, которые вы или Viber по своему усмотрению сочтёте неудобными.

Если спор с Viber в рамках Раздела 8(b) затрагивает платный Сервис Viber, и мы не в состоянии разрешить его путём диалога (как описано выше), Viber воспользуется Директивой 2013/11/EU по Альтернативному разрешению споров с потребителями. Документ по Урегулированию споров онлайн (ODR) Европейской Комиссии вы можете найти по адресу: eu.europa.eu/odr.

33. Как с нами связаться. Данный Сервис регулируется и управляется Viber Media, S.à r.l., a société à responsabilité limitée, зарегистрированным в соответствии с законодательством Великого Герцогства Люксембург, с местонахождением по адресу at 2, rue des Fossé, L-1536 Люксембург, Великое Герцогство Люксембург, и зарегистрированным в торговом реестре Люксембурга. Просим направлять любые комментарии или жалобы по поводу Сервиса на адрес: https://help.viber.com/ru/contact. Просим направлять любые вопросы, относящиеся к неприкосновенности частной жизни, на адрес: https://help.viber.com/ru/contact, а по другим правовым вопросам на https://help.viber.com/ru/contact.

34. Общие положения. Если какое-либо положение настоящих Условий становится, по письменному решению, незаконным, недействительным или по какой-либо причине не имеющим законной силы, то такое положение считается отделённым от настоящего соглашения и не влияет на действительность и силу остальных положений. Настоящее соглашение между вами и Viber является полным в отношении содержащихся в нём предметов соглашения и Сервиса.

В случае, если вы читаете настоящие Условия не на английском языке, вы соглашаетесь, что, в случае возникновения любых разночтений, английская версия имеет преимущественную силу.

Актуальная версия Условий использования Viber (PDF) Условия использования Viber – май 2018

Предыдущая версия Условий использования Viber (PDF) Условия использования Viber – март 2017

Предыдущая версия Условий использования Viber (PDF) Условия использования Viber – сентябрь 2016

Предыдущая версия Условий использования Viber (PDF)  Условия использования Viber – июнь 2014

Преимущества для платных подписчиков | Справочный центр Facebook Business:

Платные подписчики ежемесячно платят фиксированную сумму, чтобы получать дополнительные преимущества от вашей Страницы. Эти преимущества вы выбираете самостоятельно.

Каждый пользователь, оформивший подписку, автоматически получит значок платного подписчика, который будет показываться возле его имени в комментариях. При желании человек может удалить этот значок в любой момент.

Вам необходимо выбрать хотя бы одно из трех дополнительных преимуществ. Это поможет подписчикам понять, за что они платят. Вы можете добавить собственное описание для каждого преимущества.

Преимущества для платных подписчиков

• Эксклюзивный контент. Вы можете размещать публикации, видео и другой контент, доступный только платным подписчикам. Эксклюзивный контент может быть любого формата, но он должен быть доступен только платным подписчикам. Примеры:

  • Опросы и конференции в формате «вопрос-ответ», где платные подписчики общаются с вами напрямую. Вы можете прислушиваться к их советам, чтобы улучшать свой контент или стратегию публикации.

  • Приглашение «за кулисы». Вы можете рассказать, как работаете над контентом, как проходит ваш день, а также познакомить платных подписчиков со своими коллегами.

  • Доступ к каталогу или библиотеке контента. Например, вы можете предоставить подписчикам доступ к эксклюзивным выпускам своего шоу.

• Эксклюзивные видеотрансляции. Отвечайте на вопросы подписчиков и собирайте отзывы в прямом эфире.

• Скидки. В сообщения или публикации, доступные только платным подписчикам, вы можете добавлять коды эксклюзивных скидок на товары, мероприятия и т. д.

Вы можете предложить платным подписчикам и другие приятные бонусы:

• Поздравления с годовщиной подписки или днем рождения.

• Ранний доступ к премьерам и совместному просмотру вашего контента. В этом случае вы предлагаете и обычным, и платным подписчикам один и тот же контент, однако платные подписчики получают к нему доступ раньше.

Если у вас остались вопросы, свяжитесь с нами. Чтобы получить помощь по подпискам поклонников для трансляции игр, перейдите по адресу fb.gg/support.

Что такое платные СМИ? | BigCommerce

Определение: Платные СМИ относятся к внешним маркетинговым мероприятиям, которые включают платное размещение. Платные средства массовой информации включают рекламу PPC, фирменный контент и медийную рекламу.

Платные СМИ — важный компонент роста доходов и узнаваемости бренда для онлайн-бизнеса.

Типы медиа: платные, заработанные, собственные

Собственные медиа — это веб-сайт, блог или другой веб-объект, который вы контролируете.

Заработанные или органические медиа — это контент, который органично перемещается по сети в зависимости от его популярности и внутренней ценности, например обзоры и комментарии в социальных сетях.

Платные СМИ, с другой стороны, ближе к традиционному маркетингу, когда вы платите третьей стороне за трансляцию вашего сообщения другим лицам.

Хотя когда-то можно было четко разделить все средства массовой информации на платные, заработанные или принадлежащие, опыт кросс-канального маркетинга стирает эти границы.

Например, социальные сети — это технически заработанные средства массовой информации, но они допускают платное размещение. Это делает его платформой, которая поддерживает различные стратегии, методы и типы кампаний.

Зачем нужны платные СМИ?

На первый взгляд платные СМИ могут показаться архаичными или ненужными.

В конце концов, одна из сильных сторон веб-маркетинга и социальных сетей заключается в том, что они позволяют избежать типичных ловушек платной рекламы, знакомя различных пользователей с вашим брендом новыми, разными и привлекательными способами.

Хотя это правда, платные медиа по-прежнему могут использоваться и могут работать в тандеме с заработанными и собственными медиа, помогая развитию онлайн-бизнеса.

Платные носители — один из самых быстрых способов привлечения трафика.

Платные носители — хороший способ открыть двери, даже если это просто трещина, которая в противном случае осталась бы закрытой.

Для некоторых пользователей продвигаемый пост или твит станет первым знакомством с вашим бизнесом или брендом. Независимо от того, является ли ваше предприятие новым, новым или уже хорошо зарекомендовавшим себя, возможность максимально широко распространить свой бренд должна быть главной целью.

Ваш контент, даже если за него заплатили, все равно потенциально получит клики и, возможно, даже подписчиков, что приведет к заработанным кликам в будущем.

Кроме того, результаты вашего платного контента будет легче отслеживать, чем обычного контента.

Социальные сети обычно предоставляют статистику о том, сколько показов, кликов и лидов получает ваш платный контент, в то время как просмотр той же информации об органическом контенте может быть более сложной задачей.

Наконец, то, что контент продвигается, не означает, что он не имеет ценности.Как скажут вам многие эксперты по социальным сетям, способы использования Интернета и социальных сетей загадочны, и часто невозможно объяснить или предсказать, почему один фрагмент контента становится более популярным, чем другой.

Иногда это просто вопрос момента.

Платные рекламные акции могут помочь гарантировать, что ваш контент — будь то продвижение крупной распродажи, новости о благотворительности или благотворительности или информативное видео, направленное на то, чтобы сделать вас идейным лидером, — был подхвачен, распространен и отправлен вправо. влиятельные лица.

Использование платных медиа в социальных сетях

Платные медиа принимают различные формы на разных платформах социальных сетей.

Facebook

Лидером среди этих платформ является Facebook, который с годами превратился из одной из многочисленных социальных сетей в практически синоним этого термина.

Реклама в Facebook предлагает ряд платных рекламных опций. Два наиболее часто используемых для электронной коммерции:

Карусельная реклама

Карусельная реклама — это перелистываемые объявления, которые позволяют просматривать несколько изображений или видео в одном рекламном пространстве.

Facebook позволяет развить ваше творчество, позволяя демонстрировать до десяти продуктов в одной рекламе, каждый со своей собственной ссылкой. Вы также можете добавить до 10 видео в формате карусели.

Это позволит вам лучше рассказать историю, продемонстрировать больший ассортимент продуктов или отобразить более подробное описание ваших продуктов.

В среднем это приводит к снижению цены за конверсию на 30–50% по сравнению с объявлениями с одним изображением. Карусельная реклама помогает снизить стоимость лида и повысить CTR.

Если вы только настраиваете магазинную карусель, вы можете выбрать и создать то, что хотите отображать.

Согласно Facebook, вот последние требования к карусельной рекламе.

изображений

• 2-10 изображений
• Рекомендуемый формат: формат JPG или PNG.
• Размер файла изображения: Максимум 30 МБ
• Разрешение изображения: 1080X1080
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов

Видео

• 2-10 видео
• Рекомендуется формат: MP4 или MOV
• Размер файла изображения: Максимум 30 МБ
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов

Динамическая реклама товаров (DPA)

DPA позволяют продавцам точно демонстрировать те же товары или услуги, в которых заинтересованы их покупатели.

Когда клиент просматривает ваш веб-сайт, просматривает продукт или добавляет его в корзину, пиксели facebook забирают его.

Facebook затем демонстрирует те продукты, к которым ваш клиент проявил интерес.

Dynamic Product Ads сокращает рабочую нагрузку по созданию нескольких рекламных блоков для каждого продукта / продуктовой линейки.

Динамическая товарная реклама также привлекает в 3 раза больше, чем обычная реклама на Facebook.

Вы можете начать работу с динамической рекламой товаров, выполнив 2 простых шага.

1. Отправьте фид продукта в формате XML или CSV на Facebook.
2. Настройте пиксель Facebook на своем веб-сайте. Настройте, когда вы хотите, чтобы пиксель активировался, то есть добавление в корзину, просмотр содержимого или покупку.

Вот и все! Тебе хорошо идти.

Дополнительная литература: 10 лучших практик для динамической рекламы продуктов Facebook

Facebook имеет наибольшее количество пользователей социальных сетей, вы можете воспользоваться преимуществами более 1 миллиарда пользователей сайта и богатой базы данных пользователей, заплатив за реклама в Facebook.

Facebook позволяет интернет-компаниям настраивать таргетинг своих объявлений на основе таких показателей, как:

• Географические местоположения, отфильтрованные по стране, региону, городу или даже почтовому / почтовому индексу
• Возраст
• Пол
• Языки общения
• Интересы, включая спорт, фильмы и музыку
• Поведение, где и как они делают покупки, до того, являются ли они домашним охотником

Это позволяет вам адаптировать свой продукт к точной демографической группе вашего типичного покупателя.Например, если вы представляете спортивный магазин в испаноязычном районе города, вы можете настроить таргетинг рекламы баскетбольной обуви на пользователей в возрасте 18–40 лет, говорящих по-испански и интересующихся спортом.

Ваше объявление будет отображаться в их ленте новостей, как и любой другой товар.

Вы можете сделать то же самое, когда дело доходит до продвижения ваших постов. Выберите, сколько вы готовы потратить, выберите профиль аудитории, и ваш пост будет отправлен гораздо большему количеству людей. Это особенно полезно, если ваш бизнес проводит рекламную акцию, о которой вы хотите рассказать людям.

Twitter

Twitter предлагает аналогичные услуги, такие как продвигаемые твиты, которые действуют как обычные твиты, но рассылаются большему количеству людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе.

Они будут появляться на обеих шкалах времени, а также в верхней части релевантных результатов поиска, созданных пользователями.

Рекламируемые твиты могут использоваться как для повышения осведомленности о вашем бизнесе, так и для информирования пользователей о конкретном событии или действии.

Вы также можете заплатить за создание продвигаемой учетной записи, где Twitter будет поощрять пользователей следить за вашей учетной записью.

Рекламируемые сообщения Twitter можно использовать преимущественно для достижения двух основных целей:

Для стимулирования определенного действия:

• Продвигайте контент, который, по вашему мнению, будет выделяться, и используйте его для привлечения трафика на ваш веб-сайт.
• Предлагайте купоны и предложения в копии ваших твитов
• Добавьте купон или предложение о сделке в свой твит
• Карты для привлечения потенциальных клиентов — мощный инструмент, который вы можете использовать

Для повышения осведомленности вашего бизнеса:

• Используйте Twitter для публикации длинного контента
• Распространяйте узнаваемость бренда с помощью влиятельных лиц, чтобы обеспечить больший охват
• Дизайн-копии, которые помогают распространять информацию о событиях и запусках продуктов

Instagram

С более чем 1 миллиардом активных пользователей каждый месяц, Instagram — отличная платформа для рекламы.

Поскольку Instagram — это исключительно визуальная среда, убедитесь, что ваши креативы сильны.

Давайте рассмотрим четыре способа использования Instagram для продвижения вашей рекламы:

Фотообъявления

Фотообъявления позволяют продвигать ваш бренд или продукт в едином формате изображения. Это простой способ продемонстрировать свои продукты пользователям.

Ваше объявление может состоять из одной фотографии, рекламного экземпляра и CTA.

Видеообъявления

Видеообъявления намного более интерактивны по сравнению с фотообъявлениями.Каждое 60-секундное видео можно загружать в альбомном или квадратном формате.

В будущем видеоконтент будет составлять 74% всего интернет-трафика.

Карусельная реклама

Эти перелистываемые объявления помогают снизить стоимость конверсии на 69% по сравнению с объявлениями со ссылками.

Как и Facebook, Instagram позволяет отображать 10 изображений в одном рекламном пространстве.

Story Ads

Instagram Story теперь позволяет продвигать свои продукты 300 миллионам пользователей в день.Вы можете использовать альтернативный контент, чтобы опробовать или поэкспериментировать с сюжетными объявлениями и дополнить свой канал.

Как и большинство объявлений в Instagram, вы можете использовать менеджер рекламы Facebook или мощный редактор для запуска своих историй.

При создании рекламы в Instagram для создания высококачественных изображений, изображения высокого качества укрепляют доверие к потребителям, а неумелые изображения могут вызвать потерю доверия клиентов и оттолкнуть их от вашего продукта.

Отсутствие усилий в визуальной публикации плохо отражается на покупателе, он / она могут колебаться, нажимая на ссылку, которой не могут доверять.

Просто помните: при всех этих вещах недостаточно платить, чтобы продвигать ваш контент — сам контент также должен быть хорошо обработан, чтобы добиться успеха.

Помните также, что весь этот платный контент будет отмечен соответствующим образом. Вы не собираетесь обманывать пользователей до кликов.

Кроме того, Instagram добавил сообщения Shoppable Instagram, которые позволяют покупателям добавлять товары в интернет-магазин прямо с фотографий Instagram.

Instagram позволяет вам оплачивать фото или видео, которые будут продвигаться в лентах пользователей.

Маркетинг влияния

Тенденция, которая действительно набирает обороты, маркетинг влияния — это форма маркетинга, в которой бренд использует социальную фигуру или идейного лидера, чтобы вдохновлять или продвигать ваш контент среди его последователей.

Большое количество брендов инвестируют в маркетинг Influencer, отрасль только в 2016 году выросла до 570 миллионов долларов в Instagram.

Маркетинг влияния действительно помогает вам выйти на аудиторию, которую иначе было бы трудно достучаться.

Вот шаги, которые вы могли бы использовать для создания кампании влиятельных лиц:

• Определите ключевых лидеров мнений о бренде или продукте
• Создайте маркетинговую кампанию, направленную на влиятельных лиц, которые помогут выделиться.
• Поймите аудиторию и убедитесь, что ваши кампании ориентированы на аудиторию
• Создайте вторичную маркетинговую кампанию для влиятельных лиц, чтобы повысить осведомленность более широкого круга целевых потребителей
• Отслеживайте ключевые показатели, касающиеся охвата, продаж и узнаваемости бренда

Платный контент — это одна из трех составляющих стратегии бизнеса по продвижению своего бренда.Платный контент должен работать вместе, а не противостоять заработанному и собственному контенту для успешного маркетинга в социальных сетях.

Платное распространение: что такое платные СМИ?

Что такое платная раздача?

Платное распространение означает использование различных платформ и сетей для продвижения контента. Этот спонсируемый материал может появляться в разных местах, например, в новостных лентах на сайтах социальных сетей или после статей в различных публикациях. Платное распространение может быть не идеальным для каждого владельца бизнеса, но вы можете использовать его для более быстрого привлечения трафика на свой сайт.

Создание контента и система распространения платных медиа

Контент абсолютно необходим для успеха вашего сайта в поисковой выдаче. Вам необходимо регулярно создавать новый и уникальный контент. Его пишут, оптимизируют, публикуют в социальных сетях и других средах и отслеживают — но как вы можете максимально увеличить охват вашего контента? В дополнение к SEO, сильная платная система распространения может улучшить ваши результаты. Использование платных медиа не только привлечет трафик на ваш сайт, но и вы сможете использовать его вместе с другими типами медиа, такими как собственные или обычные.

После того, как вы создали высококачественный контент на основе данных с использованием концепции маркетинговой воронки, вам понадобится система распространения, которая будет предоставлять этот контент целевой аудитории. Без сильной системы распространения не имеет значения, насколько актуален, информативен и интересен ваш контент, мало кто его будет читать. Распространение контента заключается не в том, чтобы продвигать ваш материал во всех возможных направлениях, а просто в надежде, что кто-то увидит материал и ответит на него. Напротив, это процесс точного изучения того, как связаться с вашими потенциальными клиентами — где они находятся и какие типы контента они ценят.

Скажите «ДА» платной раздаче

Платное распространение начало заменять предыдущие методы, такие как баннерная реклама, в сознании некоторых. Маркетологи осознали, что клиенты мало заинтересованы в использовании мигающей рекламы и вместо этого намерены заниматься самообразованием, выстраивая отношения с надежными источниками и сохраняя контроль над первой частью цикла продаж. Одна из самых важных вещей для потребителей сегодня — это их отзывы. Статистика показывает, что потребители больше интересуются отзывами, чем когда-либо прежде — хорошими или плохими.

Платное распространение достигает цели по привлечению потенциальных клиентов, пока они находятся на других сайтах, а также привлечению потенциальных клиентов через интеллектуальное лидерство и построение отношений. Для платформ распространения платного контента доступен ряд различных вариантов, которые необходимо изучить, прежде чем принимать решение о работе с конкретной из них. У вас будет выбор как в различных социальных сетях, так и в известных публикациях на сторонних платформах.

Понимание ваших вариантов платного распространения

Распределительные сети

1. Outbrain
2. Nativo
3. Табула

1. Outbrain — очень популярная платформа платного распространения, так как она работает с множеством ценных публикаций, таких как Time и Slate. Он предоставляет читателям рекомендации по увеличению объема контента ежемесячно на основе того, что они прочитали.

Сами маркетологи и читатели высоко оценивают усилия сети по контролю качества продвигаемого контента.Читателям не нужно беспокоиться о том, что на них будут распространяться спам-ссылки, что, в свою очередь, повышает репутацию рекомендаций, побуждая больше людей переходить по ним. Платформа утверждает, что помогает найти совершенно новую аудиторию, которую вы раньше не нашли бы.

2. Nativo — это платформа для нативной рекламы. Нативная реклама описывает получение контента и его спонсирование на сайтах, похожих по стилю и типу контента. Эта система призвана обеспечить рост бренда до 82%, но у системы действительно есть проблема с репутацией: многие клиенты просто не доверяют спонсируемому или рекламному контенту.

Опрос, проведенный Media Week, показывает, что 60% людей, которые нажимают на рекламные баннеры, делали это случайно, и с каждым годом все больше и больше людей используют блокировщики рекламы. В настоящее время 25% пользователей имеют блокировщики рекламы, что больше, чем в прошлом году. Nativo и маркетологи должны работать, чтобы преодолеть недоверие, которое, кажется, мешает полностью раскрыть потенциал этого стиля маркетинга. Меньший маркетинговый бюджет уходит на рекламу и спонсируемый контент, потому что все больше людей им не доверяют.

3. Taboola во многом похожа на Outbrain, хотя в среднем немного дешевле и работает с разными издателями.Этот сайт уже предоставляет услуги видеорекламы. В целом, Taboola утверждает, что ежемесячно предоставляет более 300 миллиардов рекомендаций 550 миллионам уникальных посетителей. См. Статьи ниже и обратите внимание на небольшие «Рекламные ссылки от Taboola» в правом верхнем углу.

Варианты распространения в социальных сетях

1. Facebook спонсируемых сообщений
2. Обновления, спонсируемые LinkedIn
3. Продвигаемых твитов

1. Посты, спонсируемые Facebook.

С помощью спонсируемых постов Facebook вы можете использовать невероятное количество данных, доступных через гиганта социальных сетей, для таргетинга на людей на основе точных критериев, таких как их возраст, местоположение и интересы, чтобы привлечь внимание к вашему бренду и веб-сайту. Этими сообщениями также можно делиться, как и любым другим типом сообщений (в Facebook это называется Boost Post), что означает, что продвижение качественного контента может расширить вашу аудиторию даже за пределы ваших предопределенных параметров.

Вы можете настроить свой ускоренный пост через Менеджер рекламы Facebook или сделать это обычным способом.Здесь вы можете установить продолжительность повышения, сумму, которую вы хотите потратить, параметры отслеживания конверсий и многое другое. Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию по ее местонахождению, оставлены ли они в корзине покупок и т. Д.

Однако, учитывая огромную аудиторию, доступную на Facebook, большинство брендов считают это эффективным средством охвата своих подписчиков и расширения своей аудитории. Обратите внимание на очень слабый «Предлагаемый пост» в верхнем левом углу.

2. Обновления, спонсируемые LinkedIn.

LinkedIn Sponsored Updates, как правило, значительно дороже, чем Facebook, но они также имеют явное преимущество.Поскольку эта платформа ориентирована на профессионалов, вы сможете ориентироваться на читателей на основе должностей и компаний. Это может улучшить вашу способность детализировать вашу аудиторию. Вы можете использовать спонсируемый LinkedIn контент, чтобы привлекать потенциальных клиентов, повышать узнаваемость бренда, ориентироваться на профессионалов и т. Д.

Цель LinkedIn не в том, чтобы привлечь широкую аудиторию, а в том, чтобы получить точную, узкую аудиторию именно тех людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем контенте. См. «Спонсируемые» вверху слева.

3.Продвигаемые твиты.

Маркетологам часто нравятся продвигаемые твиты, потому что они гармонируют с остальной временной шкалой. Хотя они по-прежнему имеют ярлык, они не выделяются как спонсируемый контент, что делает их более незаметными для многих читателей. Вы также можете настраивать таргетинг на людей, основываясь на том, о чем они говорят, например, о рекламе, в режиме реального времени.

Вы можете использовать продвигаемые твиты для привлечения трафика на свои страницы, но вы также можете комбинировать их с вашим присутствием в Twitter, чтобы повысить вовлеченность и охват своей аудитории.Однако использование только продвигаемых твитов может быть опасным. Не забудьте совместить свое ежедневное присутствие в Твиттере со своим спонсируемым, чтобы пользователи не запугались вашей рекламой.

Максимизация оплачиваемых усилий по распространению

1. Разрабатывайте высококачественный контент на основе данных, который, как вы можете быть уверены, привлечет вашу целевую аудиторию.
2. Выбирайте платные платформы распространения в зависимости от того, где, по вашему мнению, будет находиться ваша аудитория. Например, если вы ориентируетесь на миллениалов, интересующихся телешоу, Twitter, вероятно, станет отличным вариантом.Если вы хотите, чтобы вашу маркетинговую статью читали те, кто также читает «Предприниматель», тогда Nativo может быть хорошим выбором.
3. Установите цели и бюджеты перед тем, как начать, чтобы вы могли оценить свой успех и не беспокоиться об использовании всего бюджета за один день.
4. Используйте A / B-тесты, чтобы увидеть, насколько хорошо разные заголовки и заголовки работают в выбранных вами сетях распространения.
5. Измерьте рентабельность инвестиций с помощью показателей отказов, рейтинга кликов, продолжительности посещения страницы, вовлеченности и потенциальных клиентов.Посмотрите, какие типы контента и какие платформы подходят вам лучше всего. Клиенты BrightEdge могут импортировать данные как платные каналы и просматривать их в отчетах «Общее количество конверсий по каналам». Используйте эти данные и информацию для оптимизации эффективности кампании.

Платное распространение может быть отличным вариантом для многих брендов, чтобы помочь им донести свой контент до целевой аудитории и привлечь желаемое внимание к материалу. При использовании вместе с остальной частью развитой системы распространения вы можете создать аудиторию, увеличивая охват и узнаваемость бренда.Это заложит основу для роста вашей организации.

Сравнение различных платформ

Хотите узнать секреты лучших маркетологов мира всего за 5 минут в день? Подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию Marketing School Pro, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту, практическим советам и закрытому сообществу, которое сделает вас умнее! Кликните сюда, чтобы узнать больше.

СЕЙЧАС БОЛЬШЕ! Этот пост был обновлен, чтобы включить больше информации для лучшего сравнения платформ продвижения платного контента!

Я уверен, что вы согласитесь: Заставить потенциальных клиентов обратить внимание на ваш контент — это нелегкая задача.

Из-за огромного количества контента, публикуемого каждый день, и нашего сокращающегося объема внимания привлечь и удержать внимание вашей целевой аудитории — непростая задача.

В результате вы тратите бесчисленные часы, скрещивая пальцы на Твиттере, надеясь, что кто-то заметит ваш потрясающий контент, поделится им со своей социальной сетью и сделает его вирусным.

Или вы можете попробовать более простой способ обеспечить доступность вашего контента к нужной аудитории:

Продвижение платного контента.

Множество рекламных платформ позволяют продвигать ваш контент для узкоспециализированной аудитории, привлекать квалифицированный трафик и потенциальных клиентов и расширять вашу клиентскую базу. Обратная сторона? Конечно, за это нужно платить. К счастью, многие из них не дорогие, особенно если учесть рентабельность инвестиций, которую они могут генерировать.

Если вы боялись начинать продвигать контент с помощью платной рекламы или даже задавались вопросом, как они работают, вы попали в нужное место.

В этом посте я дам вам обзор 7 самых популярных платформ для продвижения платного контента.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

# 1. Facebook Advertising

По данным Social Media Examiner, Facebook является самой популярной платформой для продвижения платного контента среди маркетологов: 84% маркетологов B2B используют ее для регулярного привлечения трафика к своему контенту. (Вряд ли удивительно, правда?)

(Источник изображения )

И согласно AdWeek, мы проводим около 28% времени в Интернете в социальных сетях:

( Источник изображения )

Statista сообщает, что потребление контента является одним из основных видов деятельности на Facebook:

( Источник изображения )

Facebook также привлекает аудиторию как B2C, так и B2B, что делает его жизнеспособным каналом продвижения практически для любого бизнеса.

Итак, независимо от того, нацелены ли вы на клиентов или бренды, у вас есть большие шансы привлечь их к своему контенту.

Facebook предлагает множество возможностей для продвижения контента через свою рекламную платформу, а реклама со ссылками на страницы может помочь вам привлечь больше трафика к вашему контенту. Эти объявления обычно отображаются в ленте новостей (также на мобильных устройствах), и при нажатии на эту рекламу пользователь попадает прямо на веб-сайт.

( Источник изображения )

Рекламные объявления со ссылками в публикациях на странице содержат большое изображение, которое идеально подходит для привлечения внимания аудитории, склонной к СДВГ.Более того, Facebook позволяет вам проводить A / B-тестирование всех элементов рекламы, чтобы создать наиболее конверсионный креатив.

Таргетинг

При настройке объявления вы можете настроить таргетинг на пользователей по:

• Демографические данные: т.е. их местоположение, возраст, пол и язык
• Интересы : конкретные интересы, важные для них (Facebook определяет интересов по страницам, которые нравятся человеку, их связям и поведению в социальной сети)
• Поведение : вы также можете выбирать людей на основе того, что они делают в социальной сети: их покупательского поведения, намерений, использования и т. д.
• Подключения : вы можете рекламировать людей, которые связаны (или не связаны) с вашими страницами или приложениями

Вы также можете показывать свою рекламу текущим клиентам или подписчикам, включив их в настраиваемую аудиторию на основе электронных адреса электронной почты, номера телефонов или идентификаторы пользователей Facebook.

Наконец, вы также можете использовать похожие аудитории для таргетинга на людей, похожих на ваших клиентов, потенциальных клиентов или поклонников.

Стоимость

Facebook Advertising — это платформа для ставок, что означает, что вы можете указать, сколько вы готовы платить за кампанию.

На Facebook вы можете делать ставки на цену за клик, показы, цену за действие / конверсию и стоимость за лайк, и окончательная цена зависит от:

• Целевая аудитория
• Качество вашей рекламы
• Время года, в которое вы хотите проводить свою кампанию.

Следующие шаги:

Подробнее: Facebook Lead Ads: все, что вам нужно знать для увеличения мобильных конверсий

# 2.Google Ads

Я знаю, в этом нет никакого смысла, не так ли?

Google Реклама — идеальная платформа для привлечения новых клиентов или потенциальных клиентов, но не для продвижения контента, верно? И все же…

В вышеупомянутом отчете Social Media Examiner говорится, что 41% социальных маркетологов используют Google Ads для регулярного продвижения контента, что делает его второй по популярности стратегией продвижения платного контента.

Согласно последнему отчету Content Marketing Institute B2B Content Marketing Benchmarks, поисковый маркетинг является самой популярной стратегией платного контента среди маркетологов.

Из участников опроса 66% признались, что использовали рекламную платформу Google для продвижения своего контента.

Более того, 55% считают AdWords наиболее эффективной стратегией платного продвижения.

Как такое возможно?

Видите ли, Google Реклама — это универсальная, но чрезвычайно простая в использовании платформа. Создание объявления занимает не более пары минут, и Google начинает показывать его всем, кто ищет ключевые слова, которые вы указали практически сразу.

Кроме того, платформа Ads предлагает обширные инструменты исследования, которые позволяют действительно убедиться, что ваш контент достигает нужной аудитории в нужное время.

И, наконец, данные, которые вы собираете в рекламе, позволяют улучшить таргетинг на вашу аудиторию и создавать гораздо лучший контент в будущем.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Таргетинг

Google Реклама нацелен на ключевые слова, которые люди фактически используют для поиска информации.Поэтому, когда вы выбираете слова или фразы, релевантные вашему содержанию, ваша реклама показывается этим людям.

Кроме того, вы также можете настраивать таргетинг на пользователей по местоположению, языку и устройству, которое они используют. Кроме того, с помощью ремаркетинга вы можете настроить таргетинг на людей, которые раньше посещали ваш сайт.

Стоимость

Google Реклама — это система аукционов, в которой вы указываете, сколько вы готовы платить за каждый клик по объявлению по определенному ключевому слову.

Следующие шаги:

Погрузитесь глубже: Простой способ объединить рекламу в Facebook и Google Ads

# 3.LinkedIn

Social Media Examiner сообщает, что LinkedIn является третьей по популярности стратегией продвижения платного контента среди маркетологов, причем 18% из них эффективно используют ее для распространения контента.

И InsideView утверждает, что LinkedIn обеспечивает больше потенциальных клиентов для компаний B2B, чем любой другой сайт социальной сети или блог компании.

LinkedIn предлагает 3 варианта продвижения вашего контента:

1) Sponsored Updates — модель нативной рекламы, при которой вы показываете контент как спонсируемое обновление в ленте новостей человека.

( Источник изображения )

2) Текстовая и графическая реклама — позволяет размещать рекламу на видных местах на сайте LinkedIn.

3) Sponsored InMail — позволяет использовать LinkedIn InMail для сообщения целевой аудитории о вашем контенте.

( Источник изображения )

Таргетинг

Сила рекламы LinkedIn заключается в их способности ориентироваться на людей не только по их демографическим характеристикам (возраст, пол, местоположение и т. Д.)), но также и по таким факторам, как должность, работодатель, отрасль, название компании, размер компании, навыки, группы LinkedIn, в которые они входят, и даже интересы.

( Источник изображения )

LinkedIn рекомендует минимальный размер аудитории около 300 000 для спонсируемого контента. Для текстовых объявлений они рекомендуют от 60 000 до 400 000. Для спонсируемых сообщений InMail они рекомендуют размер аудитории менее 100 000 человек.

Вот все варианты таргетинга, которые у вас есть в LinkedIn:

• Местоположение .Местоположение основано на местоположении, указанном участниками LinkedIn в их профиле, или на их IP-адресе.

• Название компании. Название компании относится к компании, указанной в профиле участника. Если это неясно для какого-либо конкретного участника, LinkedIn автоматически определит, к какой компании он принадлежит, на основе его внутренних данных.

• Отрасль компании. У участников также есть возможность войти в отрасль, в которой они работают, в своем профиле.

• Размер компании. Используя этот фильтр, вы можете настроить таргетинг на стартапы, средние компании или крупные корпорации.

• Должность. участников LinkedIn вводят стандартные отраслевые названия должностей в своем профиле, поэтому вы можете использовать этот фильтр для целенаправленного таргетинга вашей рекламы на лиц, принимающих решения.

• Трудовой стаж. LinkedIn также классифицирует участников с разным уровнем стажа, например начальный уровень, ассоциированный уровень, уровень вице-президента и т. Д.

• Навыки. Участники LinkedIn также могут указать в своем профиле навыки, характерные для их отрасли. Вы также можете включить это в свой таргетинг, используя навыки, характерные для лиц, принимающих решения, на которых вы хотите ориентироваться.

• Школы и ученые степени. Вы также можете фильтровать свою аудиторию по колледжу, в котором они учились, и степени, которую они имеют.

• Направления обучения. Это собрано из данных, которые участники вводят в свои профили.

• Группы. Если вы знаете конкретную группу, в которой есть члены, относящиеся к вашей нише в LinkedIn, вы можете настроить таргетинг на них с помощью своих объявлений.

• Пол. LinkedIn определяет пол участников по их имени.

• Возраст. LinkedIn определяет возраст участников на основании года их окончания.

Стоимость

LinkedIn предлагает две основные модели ценообразования:

• CPC — вы платите за каждый клик по объявлению
• CPM — вы делаете ставку на то, сколько вы готовы заплатить за 1000 объявлений впечатлений

Следующие шаги:

Погрузитесь глубже: Полное руководство по созданию рекламной кампании в LinkedIn

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурной поддержкой и компаниям, подобным вашей , увеличить выручку быстрее .Получите бесплатную консультацию

# 4. Twitter

Согласен: Вы редко думаете о Twitter как о платформе для продвижения платного контента.

В конце концов, вы уже используете его для бесплатного продвижения своего контента (делясь каждой статьей, которую вы пишете на этой платформе), и вы, вероятно, используете такое программное обеспечение, как CoSchedule или Buffer, чтобы твитнуть об архивном контенте.

Вы можете даже обратиться к влиятельным лицам, чтобы помочь вам распространить информацию в ваших сообщениях.

Но держу пари, вы никогда не думали платить за продвижение своего контента в Твиттере.

Подумайте об этом:

Twitter Ads предлагает возможность публиковать продвигаемые твиты, которые представляют собой не что иное, как рекламу, замаскированную под твиты, которые появляются на временной шкале человека. В большинстве случаев единственная разница между обычными и продвигаемыми твитами — это небольшая метка «Продвинутый» в нижнем левом углу.

Таргетинг

Twitter предлагает расширенные возможности таргетинга, чтобы гарантировать, что ваш контент достигнет высококвалифицированной аудитории.

Например: в Twitter вы можете настроить таргетинг на пользователей на основе их интересов, учетных записей, на которые они подписаны, или ключевых слов и поведения пользователей.

Стоимость

Как и большинство платформ, которые я обсуждаю в этом посте, Twitter Ads — это система, основанная на аукционах.

Однако, в отличие от AdWords, например, в Twitter вы делаете ставки не на ключевые слова, а скорее на конкретные действия, которые вы хотите, чтобы человек выполнил.

Вы можете выбрать одно из таких действий, как клики, привлечение новых подписчиков, взаимодействие, установки приложений, потенциальных клиентов или просмотры видео.

Следующие шаги:

• Чтобы начать работу с рекламой в Twitter, нажмите здесь.
• Следуйте советам этого руководства от Sprout Social.

Подробнее: Действительно ли реклама в Twitter работает? (И как получить от них максимальную пользу!)

# 5. Outbrain

Бьюсь об заклад, это происходит с вами постоянно: Вы обнаруживаете интересную статью и, когда дойдете до ее конца, вы замечаете ссылку на другую.

А потом еще один.

И еще один….

И прежде чем вы это заметите, вы потратили час на просмотр бесчисленных фрагментов контента.

Следующая платформа, которую я здесь обсуждаю, позволяет продвигать контент, ориентируясь именно на это поведение.

Outbrain — это служба, которая позволяет вам настроить именно такое поведение и продвигать свой пост на других частях контента, чтобы привлечь читателей с других веб-сайтов.

Платформа отображает виджет со списком рекомендуемых статей под каждым сообщением на сайтах, которые его используют. Вот скриншот, показывающий виджет в статье в Time Magazine:

Стоимость

Как и другие платформы для продвижения платного контента, Outbrain работает на основе цены за клик, что означает, что вы платите только за посетителей, которые перейдите на страницу, которую вы продвигаете.

Следующие шаги:

Примечание : Outbrain — лишь одна из многих сетей обнаружения контента. К другим аналогичным платформам относятся:

Dive Deeper: 6 праздничных стратегий PPC, которые необходимо использовать для привлечения большего числа клиентов

# 6. Reddit Ads

Факт: Reddit — это первая страница в сети.

Только за последний месяц сайт принял 231 625 384 уникальных посетителя (как видите, могут быть изменены), просмотревших 8 194 956 819 страниц и отдавших 29 170 122 голосов.

Впечатляет, да?

Более того, сайт предлагает невероятные возможности для продвижения вашего контента.

Reddit состоит из «субреддитов», которые представляют собой категории, которые пользователи создают для обсуждения связанных тем. Вы можете отправлять контент непосредственно в соответствующий субреддит или использовать Reddit Ads, чтобы убедиться, что определенная аудитория его заметит.

Таргетинг

Reddit позволяет вам таргетировать пользователей по их интересам, конкретному субреддиту, на который они подписаны, местоположению или отображению вашей рекламы на всем Reddit без какого-либо конкретного таргетинга.

( Источник изображения )

Стоимость

Reddit взимает плату за показы (CPM), что означает, что вы платите фиксированную плату за каждую 1000 показов рекламы.

Вот ставки согласно странице часто задаваемых вопросов Reddit:

• Таргетинг на группы интересов: от 1,50 долл. США за тысячу показов
• Таргетинг на субреддит: от 1,50 долл. США за тысячу показов
• Таргетинг на страну: от 1,50 долл. США за тысячу показов
• Таргетинг на города США: от 5 долл. США .00 CPM

Следующие шаги:

Погрузитесь глубже: Руководство маркетолога по рекламе на Reddit

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и компаниям, подобным вашей , увеличить выручку быстрее . Получите бесплатную консультацию

# 7. BuySellAds

Я согласен: Вероятно, не имеет смысла использовать рекламные баннеры для продвижения каждого элемента контента.

Но если вы опубликовали отчет, подробное руководство, электронную книгу или другой лид-магнит, баннеры могут стать способом привлечь к ним новую аудиторию.

BuySellAds — это платформа, которая связывает издателей с издателями и позволяет им покупать и размещать рекламные баннеры на сайтах.

На BuySellAds вы можете приобрести место для баннерной рекламы, публиковать спонсируемый контент и покупать отдельные рекламные места на тысячах сайтов.

Таргетинг

BuySellAds систематизирует издателей по категориям и темам, так что вы можете найти веб-сайты с целевой аудиторией:

( Источник изображения )

Наряду с основной информацией о на сайте BSA также отображает самую последнюю статистику аудитории, такую ​​как ежемесячные впечатления и Twitter:

( Источник изображения )

Информация о размещении и типах рекламы доступна на сайте вместе с ценами:

Стоимость

Цена за место размещения рекламы определяется каждым сайтом и может варьироваться от 10 до сотен долларов, в зависимости от популярности сайта и вовлеченности аудитории.

Погрузитесь глубже: Как создать привлекательную текстовую рекламу в Google (с примерами)

# 8. YouTube

По мере того, как объем внимания становится все короче и короче, все больше и больше маркетологов сосредотачиваются на публикации видеоконтента для взаимодействия со своей аудиторией.

Естественно, YouTube — канал номер один, который маркетологи планируют добавить к своим усилиям.

Источник

Видеомаркетинг имеет много преимуществ по сравнению с письменным контентом.Во-первых, он позволяет вам общаться со своей аудиторией на гораздо более эмоциональном уровне . Видео позволяет вашей аудитории увидеть ваш язык тела. Это позволяет им почувствовать «атмосферу», которую вы излучаете, и тонкости вашего общения, которые не всегда проявляются в письменном сообщении в блоге. Это заставляет вас казаться более человечным.

Поскольку YouTube помогает вам наладить более глубокие отношения со своей аудиторией, он также помогает вам позиционировать себя как авторитет в своей нише, что ведет к более долгосрочным продажам.

YouTube предлагает рекламодателям несколько различных типов рекламы.

1) Видеообъявления с возможностью пропуска

Видеообъявления с возможностью пропуска появляются на определенных видео, и пользователи могут «пропустить» их через пять секунд. Эти объявления могут быть вставлены до, во время или после самого видео. Согласно Google, эта реклама совместима со всеми устройствами, включая настольные, мобильные, телевизионные и игровые приставки.

Источник: Lungfish Communications

2) Объявления без возможности пропуска

Если продолжительность вашего видеообъявления составляет 30 секунд или меньше, вы можете создать объявление без возможности пропуска, которое пользователи смогут просмотреть раньше. они могут перейти к видео по своему выбору.Как и видеообъявления с возможностью пропуска, эти объявления могут появляться до, во время или после основного ролика как на настольных, так и на мобильных устройствах.

3) Медийная реклама

Медийная реклама — это изображения, которые появляются на YouTube в верхней части списка «похожих видео».

4) Оверлеи

Оверлеи появляются в нижней части основного видеоролика во время его воспроизведения. Зрители могут закрыть это окно, если захотят.

Источник: Академия для авторов YouTube

Подробнее: Полное руководство по YouTube SEO

Таргетинг

Самая важная часть показа любой рекламы — это таргетинг, потому что если вы нацелены не на тех людей, тогда не имеет значения, насколько хорош ваш маркетинг.

На YouTube у вас есть множество вариантов таргетинга, чтобы вы могли охватить нужный тип клиентов. Например, вы можете настроить таргетинг по возрасту, полу, местоположению, интересам и т. Д. Путем таргетинга по интересам вы можете охватить зрителей видео по таким категориям, как фильмы, музыка, путешествия, искусство и т. Д.

Таким образом, вы можете быть уверены, что ориентируетесь на людей, которые действительно будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Стоимость

YouTube позволяет рекламодателям устанавливать дневной бюджет, чтобы вы платили только то, что хотите, без каких-либо непредвиденных расходов.

Кроме того, YouTube взимает плату только тогда, когда кто-то действительно взаимодействует с вашей рекламой. Например, если вы решили развернуть видеорекламу с возможностью пропуска, вы ничего не платите, если зритель пропускает вашу рекламу.

Вы можете использовать быстрый интерактивный инструмент YouTube, чтобы оценить, сколько вам будет стоить ваш рекламный бюджет. Например, если вы решите тратить 40 долларов в день, вы получите 800 просмотров.

Источник: YouTube

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличивать выручку .Получите бесплатную консультацию

Final Word

С таким большим количеством нового контента, публикуемого каждый день, заставить вашу целевую аудиторию заметить ваш контент — нелегкая задача. Один из способов достичь этой цели — всегда продвигать его через собственные и заработанные СМИ.

Или вы можете использовать платную рекламу для привлечения более целевых посетителей на ваш сайт.

Теперь, когда вы понимаете, что представляют собой различные платформы для продвижения платного контента, а также плюсы и минусы каждой из них, вам будет намного проще привлечь потенциальных клиентов, чтобы они заметили ваш контент!

Платные vs.Бесплатные медиа: рекомендации по созданию полезных медиапланов в 2019 году | Александра Лео | Целенаправленные коммуникации

РУКОВОДИТЕЛИ КОММУНИКАЦИЙ ДОЛЖНЫ ОТВЕЧАТЬ НА МНОГО ВОПРОСОВ ИСПОЛНИТЕЛЬНЫХ КОМАНД И ОБРАЩАТЬСЯ К РАЗНЯМУ АУДИТОРИИ. КАК МЫ УДЕРЖИВАЕМ ТЕНДЕНЦИИ И ИХ ПРИМЕНЯЕМ? КАК МЫ ДЕМОНСТРИРУЕМ Рентабельность наших усилий?

Традиционно trifecta средств массовой информации представляла собой смесь оплачиваемых, принадлежащих и заработанных. Все началось с создания собственного контента, где читатели могут исследовать свои проблемы и находить ваши полезные решения.Им это нравится, нравится, делятся ими, и органический охват растет с небольшими первоначальными вложениями.

Затем вы переходите к этапу, когда платное продвижение привлекает больше читателей к вашему контенту. И вы не можете забыть серию презентаций в СМИ, которые принесут вам особенность в этом известном издании. Вот и все.

Но что происходит с вашей стратегией, когда нарушается эта хрупкая экосистема?

Из-за изменения алгоритмов и трансформаций коммуникации компании сталкиваются с новой проблемой при маркетинге для своей аудитории.Органический охват неуклонно снижается, и, что еще хуже, платных + неоплачиваемых СМИ постепенно сливаются.

Для бизнеса любого размера это означает, что будет все труднее создать сильную социальную платформу, не тратя деньги.

В этой статье мы расскажем о различных типах средств массовой информации и их преимуществах, о том, что изменилось в платных и неоплачиваемых средствах массовой информации, и что вы можете сделать для устойчивого повышения осведомленности, привлечения потенциальных клиентов и увеличения доходов.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПЛАТНЫХ СМИ
Определение: Платные СМИ — это любая маркетинговая тактика, при которой вы платите за продвижение контента на стороннем канале.Типичными выходами являются поисковые, социальные, медийные, контекстно-медийные, контекстно-медийные, нативные и другие.

Платные СМИ начинаются с планирования действия, которое должен предпринять зритель. В своей основной форме платные медиа направляют трафик на неоплачиваемые медиа с определенной целью. Продвижение контента, ретаргетинг и нативная реклама — все это примеры платного продвижения, которые могут принести вам заработанные средства массовой информации, повысить осведомленность / трафик или увеличить доход.

ПРЕИМУЩЕСТВА ПЛАТНЫХ СМИ

1. Платные СМИ дают немедленный эффект. Как только вы заплатите за размещение, ваш контент быстрее достигнет большего числа читателей.

2. Масштабируемость. Благодаря доступным и эффективным социальным каналам вы можете охватить столько людей, сколько позволяет ваш бюджет.

3. Платные СМИ контролируются вами.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ НЕОПЛАЧЕННЫХ СМИ
Определение: Неоплачиваемые СМИ — это любая маркетинговая тактика, при которой вы не платите за продвижение, и она двойная:

1. Собственные СМИ или любой канал, контролируемый брендом и не нужно платить за базовое использование.Общие каналы включают, помимо прочего, блог, социальные сети и веб-сайт.
2. Earned media , или цифровая молва, подкрепленная упоминаниями, публикациями, репостами, обзорами или любым контентом, который курирует сторонний издатель.

ПРЕИМУЩЕСТВА СОБСТВЕННЫХ СМИ

1. Строит отношения с потенциальными клиентами и покупателями. Читатели могут легко найти полезный контент на вашем сайте.
2. Экономично. Собственный контент приносит в 3 раза больше потенциальных клиентов на доллар, чем платный поиск.
3. Адаптируемый. Собственные носители могут представлять собой любое сочетание контента, которое предпочитает ваша аудитория, и позволяют командам гибко тестировать новые типы без дополнительных затрат.

ПРЕИМУЩЕСТВА ЗАРАБОТАННЫХ МЕДИА

1. Надежно. Неудивительно, что платная реклама менее надежна, чем заработанная. Фактически, аудитория рассматривает заработанные средства массовой информации как наиболее достоверную форму маркетинга.
2. Мотиватор покупок. Во всем мире потенциальные клиенты полагаются на молву (64%) и отзывы клиентов (49%) по сравнению со статьями в СМИ и продавцами, когда они принимают решения о покупке программного обеспечения для бизнеса.
3. Прозрачный. Поскольку полученные медиафайлы добровольно передаются покупателями, они считаются более аутентичными, чем платные или собственные.

ЧТО МЕНЯЕТСЯ В ПЛАТНЫХ СМИ
Платные и оплачиваемые СМИ объединяются, а это означает, что невозможно сделать что-либо успешно, не тратя деньги.Недостаток понимания является распространенной проблемой в организациях, поскольку он меняет то, как команды создают и продвигают контент. Это также поднимает важный вопрос для руководителей высшего звена: куда направляется ваша компания для достижения результатов — в агентство контент-маркетинга или PR-фирму?

Результат этого слияния называется нативной рекламой. Нативная реклама настолько похожа на обычный контент, что аудитория может даже не заметить разницу между ними — к тому же они эффективны. BI Intelligence Digital Media Brief показал, что 1/3 миллениалов покупает у бренда после просмотра спонсируемого (продвигаемого) контента.Читатели доверяют публикациям, которые они читают, поэтому они, в свою очередь, с большей вероятностью нажмут на спонсируемый контент, чем, скажем, на разочаровывающую всплывающую рекламу или баннерную рекламу в вашем лице.

Эта модель с оплатой по факту не зависит от бизнеса или человека. Он используется для распространения историй, которые раньше не могли быть освещены средствами массовой информации. Это представляет собой большую проблему для PR-компаний из-за возросшей конкуренции за рекламу в цифровых публикациях.

«Pay-for» модели также расширяют свою юрисдикцию на новые территории.Два примера:

1. Гостевой блог , который когда-то был бесплатным, теперь переходит на платную модель. Например, Forbes Councils, Daily Beast и другие, замаскированные под членские программы.
2. Возможности выступлений , такие как TED (основная сцена), переходят на платные модели. Вы должны заплатить им, чтобы они говорили.

ЧТО ВЫ МОЖЕТЕ СДЕЛАТЬ ОБ ЭТОМ
Чтобы успешно использовать новые платные каналы, вам нужно немного по-другому подходить к своему медиаплану.Нативное содержание должно иметь вид случайный , поскольку он не является рекламным или спамерским. Strategic в том, что вы привлекаете читателей к собственному медиа-источнику. И smart , так как создаваемые вами партнерства являются нишевыми и привлекают нужных зрителей.

Если вы хотите создать всесторонний медиаплан, важно включить в него заработанные, собственные и оплачиваемые для достижения лучших результатов. Вот что вы можете создать целенаправленную стратегию:

1. Определите цель своей кампании. Вы хотите привлечь 5000 новых сотрудников к концу первого квартала? Или привлечь двух крупных корпоративных клиентов в 2019 году? Ваша цель определяет, куда вы будете направлять бюджет на оплачиваемые расходы на рекламу.

Например: если вы хотите привлечь новых сотрудников, вы можете выделить больше средств на продвижение рекламы и спонсируемого контента. Если вы хотите привлечь более крупных клиентов, платные выступления и гостевые блоги для нишевых, высокопоставленных аудиторий — это то место, куда вы хотите вложить больше бюджета.

2. Создавайте исследуемый и ценный контент для продвижения. Узнайте, какие темы в вашей нише наиболее эффективны, их формат и ключевые слова, которые ваша аудитория использует для их обнаружения. Затем создайте целевой контент (например, сообщение в блоге, электронную книгу, видео, тематическое исследование, официальный документ) и продвигайте его. Никаких заголовков кликбейтов. Никаких завышенных ценностных предложений. Просто честный и прозрачный контент.

3. Начните с малого, тратьте больше на то, что работает. Проводите кампании не менее 2–3 месяцев, чтобы лучше понять, что помогает достичь целей, а от чего можно избавиться.

4. Топливо собственные и заработанные СМИ с платой. Не только высокоэффективные статьи способствуют органическому росту, но также могут служить в качестве привлекательной платной рекламы. Это может помочь быстрее привлечь потенциальных клиентов и влиятельных лиц с помощью целевого контента.

5. Будьте человеком. Преувеличение требований и самореклама только навредят вашим усилиям в долгосрочной перспективе. Когда человек нажимает на ссылку и видит, что зря потратил время, он чувствует себя обманутым и разочарованным. И да, они помнят, что это вина вашего бренда.Делайте язык простым и понятным, чтобы избежать негативных настроений потребителей.

НЕКОТОРЫЕ ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ СЛОВА
Изменение платных + неоплачиваемых СМИ означает, что организациям необходимо переосмыслить, как и какой контент они будут продвигать. Из-за обстоятельств, упомянутых выше, маловероятно, что только органический контент поможет улучшить видимость, упоминания и доход. Если вы хотите повысить интерес к своему продукту или услуге, вам придется увеличить оплачиваемые расходы выгодным и доступным способом.

Earned Media, Owned Media, Paid Media

Откройте для себя разницу между заработанными, собственными и платными медиа

Если вы причастны к цифровому миру, возможно, вы слышали эти модные словечки, но в чем разница между « заработанные, принадлежащие и оплачиваемые медиа и что это значит для вашей цифровой стратегии?

Думайте о заработанных средствах массовой информации, собственных средствах массовой информации и платных средствах массовой информации как о штативе. Каждый элемент является важной частью целого и вносит свой вклад в полную стратегию цифрового маркетинга.На приведенном выше рисунке показана роль каждого элемента и то, как они работают вместе, чтобы сформировать целостный маркетинговый комплекс.

Определение заработанных, собственных и платных СМИ

Что такое заработанные СМИ?

Заработанные средства массовой информации — это реклама или освещение, полученное другими методами, кроме платной рекламы.

Если местом назначения являются собственные медиа-сайты, то заработанные медиа — это средство, которое помогает людям туда попасть. Что хорошего в веб-сайте или в социальной сети, если никто не видит их и не взаимодействует с ними? Вот тут-то и пригодятся заработанные медиа.Заработанные СМИ — это, по сути, сарафанное радио в Интернете, обычно проявляющееся в форме «вирусных» тенденций, упоминаний, репостов, обзоров, рекомендаций или контента, полученного на сторонних сайтах. Одной из наиболее эффективных движущих сил заработанных медиа обычно является сочетание сильного органического рейтинга в поисковых системах и контента, распространяемого брендом. Первая страница рейтингов и хороших материалов обычно являются основными движущими силами.

Рейтинги на первой странице поисковых систем позволяют вашим медиа-сайтам и ссылкам на контент получать более высокий уровень вовлеченности и репостов, поэтому хорошая стратегия SEO имеет решающее значение.Что касается брендового контента, то интересный информативный контент может быть всех форм и размеров. Будь то блог, инфографика, видео, пресс-релиз, веб-семинар или электронная книга, суть в том, что контент должен быть ценным, чтобы получить ценность заработанных средств массовой информации; Вот почему также важна отличная контент-стратегия.

Что такое собственные СМИ?

Собственные медиа — это любые веб-ресурсы, которые вы можете контролировать и которые уникальны для вашего бренда.

Одним из наиболее распространенных примеров собственных средств массовой информации является веб-сайт, хотя сайты блогов и каналы социальных сетей также являются другими примерами принадлежащих им средств массовой информации.Такие каналы, как социальные сети и блоги, являются расширениями вашего веб-сайта, и все три являются расширениями вашего бренда в целом. Чем больше у вас собственных медиа, тем больше у вас шансов расширить присутствие вашего бренда в цифровой сфере. (Ознакомьтесь с нашим сообщением о SEO для блогов, чтобы повысить рейтинг!)

Что такое платные медиа?

Проще говоря, платные СМИ — это маркетинг, за который вы платите. В целом, он используется для продвижения контента с целью привлечения заработанных средств массовой информации, а также прямого трафика на принадлежащие им средства массовой информации.

Плата за продвижение контента может помочь сдвинуть дело с мертвой точки и привлечь больше внимания. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, предлагают платную медийную рекламу, которая потенциально может помочь улучшить ваш контент, а также ваш веб-сайт. Еще один способ привлечь больше внимания к вашему контенту — заплатить влиятельным лицам за репрезентацию ваших продуктов или услуг, что повлияет на охват и признание ваших произведений. Использование ретаргетинга, оплаты за клик (PPC) и медийной рекламы — это эффективный и более прямой способ привлечь пользователей к вашим медиа-сайтам, таким как ваш, для увеличения трафика и / или конверсий.

Ключевые выводы о Trifecta

• Все три элемента, принадлежащие, заработанные и оплачиваемые, важны для стратегии цифровых медиа. Вы должны оценить эти три темы и решить, где разместить свои ресурсы, чтобы они имели наибольшее значение для вашего бренда.
• Собственные медиа-сайты являются продолжением вашего бренда и создают дополнительные возможности для взаимодействия людей с вашим брендом. Что касается собственных носителей, то чем больше вы можете поддерживать их, тем лучше.
• Заработанные СМИ — это эквивалент сарафанного радио в Интернете и средство, которое стимулирует трафик, вовлеченность и настроения вокруг бренда. Хотя есть разные способы, которыми бренд может привлечь заработанные средства массовой информации, хорошие SEO и контент-стратегии являются наиболее контролируемыми и эффективными.
• Платные носители — отличный способ продвигать контент, чтобы генерировать больше заработанных медиафайлов, а также могут использоваться для направления трафика непосредственно к вашим медиа-ресурсам.

Хотя у каждого элемента своя роль, использование заработанных, принадлежащих и платных медиа всех
вместе сделает вашу стратегию цифровых медиа намного более эффективной.Нужна помощь с вашей цифровой стратегией? Свяжитесь с нами!

Обычные и платные социальные сети

Ваш бизнес активно публикует сообщения в социальных сетях. Но понимаете ли вы ключевые различия между обычными и платными постами?

Социальные сети меняются так быстро, что бывает сложно уследить за терминологией и передовыми практиками. Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются владельцы бизнеса и маркетологи, — это различие и стратегический баланс между органическими и платными социальными сетями.Понимание этого важно для создания успешной стратегии маркетинга в социальных сетях. У обычных и платных социальных сетей есть явные преимущества, но они работают лучше всего, когда их внедряют вместе. В каждой популярной социальной сети есть платные и органические элементы.

Органический

Органические социальные сети включают сообщения, которые размещаются на странице профиля вашей компании и могут быть просмотрены вашей аудиторией без платной рекламы. Подписчики вашей страницы могут видеть обновления в своих фидах, но данные показывают, что органическое воздействие ограничено из-за того, как ведущие социальные сети отдают предпочтение фидам пользователей на основе прошлого поведения и предпочтений.Чтобы использовать Facebook в качестве примера, только около 2% ваших подписчиков могут быть доступны для ваших обычных публикаций.

Выплачено

Платные социальные сети — это все, на что влияют потраченные на рекламу деньги. Если сообщение в вашей ленте новостей содержит теги «Спонсируемые» или «Продвигаемые», это считается платной социальной сетью. Платные социальные сети включают в себя расширенные публикации или рекламу, на которые можно настроить таргетинг по целому ряду демографических и поведенческих факторов, в зависимости от отрасли.

Зачем вам и то, и другое?

Органические и платные социальные сети — одно без другого не должно быть.Надежная органическая стратегия улучшает ваше присутствие и репутацию в Интернете, а платная стратегия увеличивает охват вашего бренда и его узнаваемость среди целевой аудитории. Управление обоими аспектами социальных сетей требует времени и планирования, но результаты хорошо выполненной кампании стоят затраченных усилий. Нет времени решать это самостоятельно? Мы вас прикрыли.

Что такое спонсируемый контент? Определение, применение и примеры

Подпишитесь на наш отраслевой дайджест, чтобы быть в курсе последних новостей и тенденций лучших инстаграммеров, пользователей YouTube, блоггеров и пользователей Snapchat!

Рекламный контент: различные определения отрасли

ОБНОВЛЕНИЕ

10 декабря 2018 г. — Сегодня многие маркетологи изо всех сил пытаются отличить спонсируемый контент от нативной рекламы, брендированного контента и рекламного контента — термины, которые часто используются как взаимозаменяемые.Широкий спектр отраслевых определений может сбить маркетологов с пути. Например, Американский институт прессы (API) предваряет свое определение спонсируемого контента следующим образом:

«Рекламный контент / нативная реклама проявляется разными способами. Не существует единой формы, скорее, это непрерывный переход от баннерной рекламы и контента в социальных сетях до крупных микросайтов со статьями и видео. Лучше определять спонсируемый контент по тому, что он делает, чем по тому, как он выглядит.”

С другой стороны, «Пособие по нативной рекламе» Бюро интерактивной рекламы (IAB) разбивает нативную рекламу на шесть категорий (блоки в фиде, платные блоки поиска, рекомендательные виджеты, продвигаемые списки, реклама с собственными блоками элементов и обычай). Согласно Moz, спонсируемый контент или спонсируемые статьи относятся к категории In-Feed IAB. Автор Moz Чад Поллитт показывает, как «баннерная слепота» вынудила маркетологов, бренды и рекламодателей искать новые эффективные методы продвижения контента — от маркетинга влияния до нативной рекламы:

«Рекламные статьи — это реклама в СМИ в форме редакционного контента, который выглядит так, как будто он должен быть там.Бренды ценят это, потому что ассоциация с публикацией и воздействие на ее аудиторию могут стимулировать осведомленность, трафик, конверсии и потенциальных клиентов «.

Еще лучше, статья Digiday «Время определять нативную рекламу» различает спонсируемый контент от нативной рекламы, рекламного контента, контента бренда и контент-маркетинга:

• Нативная реклама — посты, спонсируемые в Instagram, реклама покупок в видео на YouTube. Рекламные блоки, которые можно покупать и показывать только на одной платформе.
• Спонсируемый контент — Обозначается фразами, включая «доставлено вам», «предоставлено» или «спонсировано». Контент, созданный не брендом.
• Рекламный контент — списки BuzzFeed, Forbes BrandVoice. Реклама в форме содержания, но не медийная реклама. Часто помечается как спонсируемый контент.
• Контент бренда — канал Red Bull на YouTube. Контент-бренды производят сами и используют собственные каналы распространения.Бренды, функционирующие как издатели.
• Content Marketing — «Общая фраза, охватывающая все вышеперечисленное».

Настройка записи: определение спонсируемого контента

Проще говоря, спонсируемый контент относится к форме контент-маркетинга, при которой рекламодатели платят за публикацию своих материалов в публикации с намерением максимально напоминать ее редакционное содержание . Другими словами, спонсируемый контент представляет собой платные кампании, продвижение или контент, соответствующий обычному формату носителя (сообщение в блоге, сообщение в Instagram, видео на YouTube и т. Д.) на сайте или канале внешнего издателя. Это помещает спонсируемый контент в категорию, отличную от рекламной, которая часто прерывает работу пользователей в Интернете из-за открытой и отвлекающей рекламы.

За последние 5 лет внедрение программного обеспечения для блокировки рекламы отодвинуло традиционные методы маркетинга (например, медийную рекламу) на второй план, при этом в США уровень проникновения пользователей с блокировкой рекламы достиг 30% в 2018 году. Это освободило место для других, более жизнеспособных. маркетинговые стратегии, такие как маркетинг влияния.Разработка маркетинговой стратегии влияния позволяет брендам взаимодействовать со своей аудиторией естественным и естественным образом.

Сообщение по теме: Почему бренды инвестируют в долгосрочные партнерские отношения с влиятельными лицами

Что такое спонсируемый контент с влиятельными лицами?

В отличие от медийной рекламы, маркетинг влияния (другими словами, спонсируемый контент с помощью влиятельных лиц в социальных сетях) эффективно решает многие проблемы, с которыми в настоящее время сталкиваются бренды, издатели и рекламные сети:

• Невосприимчивость к технологии блокировки рекламы
• Возможность нацеливания на конкретную, конкретную аудиторию
• Высокая вовлеченность с правильной интеграцией бренда и влиятельного лица
• Высокая видимость через популярные социальные каналы и платформы

Маркетинг влияния использует модель спонсируемого контента между брендами и издателями и включает в себя лидеров мнений в социальных сетях в качестве издателя .При правильном исполнении контент, спонсируемый влиятельными лицами, является эффективным подходом к контент-маркетингу, поскольку он использует и согласовывает все существенные преимущества влиятельных лиц в социальных сетях (позиционирование, охват аудитории, социальное взаимодействие) с маркетинговыми целями бренда. В свою очередь, бренды могут создавать собственные сообщения, которые находят отклик у поклонников, подписчиков и подписчиков влиятельных лиц.

С помощью контента, спонсируемого влиятельными лицами, бренды могут привлечь внимание и привлечь внимание, не рискуя блокировать рекламу. Рекламный контент — верный путь к :

• Рынок для заинтересованной аудитории на развивающихся каналах
• Распространять надлежащую информацию о бренде с помощью устной молвы
• Полностью избежать проблемы с блокировкой рекламы

Связанное сообщение: Различные типы маркетинговых кампаний влиятельных лиц

Примеры влияния спонсируемого контента

Чтобы лучше понять, что такое спонсируемый контент, полезно увидеть, как он выглядит в реальных условиях. Вот несколько примеров влиятельного маркетинга или спонсируемого контента с ведущими влиятельными лицами в социальных сетях. :

Атлантический и Тихий океан

<> Ювелирные изделия Кендры Скотт

Как видно из этого примера влиятельного маркетинга, рекламодатель Кендра Скотт успешно продает модную потребительскую аудиторию на сайте с высоким трафиком Atlantic-Pacific без необходимости обходить программное обеспечение для блокировки рекламы. Спонсируемый контент имеет тот же формат, что и обычный не спонсируемый контент влиятельного лица — сообщение в блоге.

Kate Keeps It Movin

<> NatureBox

Здесь NatureBox в партнерстве с туристическим лидером Кейт опубликовала спонсируемый пост в Instagram. Как и в приведенном выше примере спонсируемого сообщения в блоге, NatureBox избегает технологии блокировки рекламы, сотрудничая с инстаграммерами и показывая интеграцию их бренда на канале влиятельного лица.

Александра Гарса

<> ISH

Палитра Natural Glow Palette от

оживает в YouTube, видеообзоре, спонсируемом Александреа Гарза.Как источник влияния на красоту, спонсируемый контент Александреи естественным образом вписывается в ее обычное производство контента, а ISH извлекает выгоду из целостности и достоверности ее обзора.

Остин Эванс

<> Castrol VR

В этом видео на YouTube Castrol эффективно продает новую аудиторию и потребителей, сотрудничая с ведущим ютубером Остином Эвансом, чтобы закулисно взглянуть на игру виртуальной реальности на базе Castrol, которая встречается в реальных условиях. Для Castrol создание спонсируемого контента с участием влиятельных лиц в социальных сетях обеспечило высокую маркетинговую ценность и отдачу от взаимодействия, таргетинга и брендинга.Смотрите нашу публикацию о кампании Castrol #VirtualDrift здесь.

Сообщение по теме: В центре внимания стратегия влияния честной компании

Как аудитория воспринимает контент, спонсируемый влиятельными лицами

Хотя многие ведущие бренды используют маркетинг влияния, не все потребители считают этот метод надежным. Согласно исследованию Bazaarvoice, более половины опрошенной аудитории в Европе считают, что контент, спонсируемый влиятельными лицами, «использует преимущества впечатлительной аудитории, будучи слишком материалистичным (55%) и искажая реальную жизнь (54%).”

Действительно, плохо продуманный и повторяющийся контент влиятельных лиц может оттолкнуть потребителей. Потребители, участвовавшие в этом опросе, испытывают смешанные чувства по поводу информации, представленной в спонсируемом контенте: 17% респондентов считали, что информация в спонсируемых материалах была объективной, в то время как 15% респондентов полностью полагали, что на информацию оказала влияние компания-спонсор. Эти случаи в сочетании с феноменом фальшивых подписчиков вызвали призывы очистить отрасль.Недавно главный директор по маркетингу и коммуникациям Unilever Кейт Вид призвал «немедленно принять срочные меры, чтобы восстановить доверие, пока оно не исчезло навсегда».

Несмотря на проблемы, которые создает контент, спонсируемый влиятельными лицами, продуманные и актуальные кампании более чем способны принести пользу аудитории. Как законодатели вкуса, влиятельные лица могут эффективно стимулировать взаимодействие, вести диалог и определять тенденции с помощью достоверных и полезных советов. . Влиятельные лица действуют как первые последователи как продуктов, так и услуг, поэтому они вызывают чувство интереса и желания среди своих заядлых последователей.Когда влиятельные лица дают неуместные, неискренние, безответственные и слишком частые рекомендации своим подписчикам, они могут утомиться и дать отпор.

Последние данные о доверии и подлинности влиятельных лиц

Согласно отчету CPC Strategy по маркетингу влиятельных лиц за 2018 год, более 30% потребителей ценят надежность инфлюенсера по количеству подписчиков на их канале . На вопрос, что делает рекомендацию влиятельного лица в социальных сетях заслуживающей доверия, 28.4% респондентов заявили, что лидера мнений достаточно, чтобы он был экспертом в данной области, в то время как 30,5% заявили, что влиятельные лица, которые на самом деле используют продукт или услугу, повышают доверие к одобрению. Как говорит CPC: «Доверие означает все в маркетинге влиятельных лиц».

В другом отраслевом опросе влиятельных лиц спросили, как рекомендации по использованию бренда влияют на аутентичность их сообщений. Среди респондентов 54% влиятельных лиц не считали, что надзор за брендом негативно влияет на контент, 51% заявили, что он оказывает какое-то пагубное влияние на эффективность публикации, а 64% заявили, что сопротивляются правилам бренда.

Учитывая все это, социальная вовлеченность остается общей чертой успешного спонсируемого контента. Когда спонсируемый контент достигает масс, он становится наиболее уязвимым. Чтобы понять, насколько спонсируемый контент находит отклик у целевой аудитории, маркетологи должны внимательно следить за уровнем вовлеченности.

Связанное сообщение: В центре внимания влиятельных лиц: Челси Кауаи рассказывает о своем партнерстве с брендом

Почему участие в социальных сетях имеет значение для спонсируемого контента

Эффективное вовлечение спонсируемого контента в социальные сети выходит за рамки начальных просмотров видео или общего количества просмотров страниц.Хотя при оценке общего потенциального воздействия важно начинать с этих традиционных показателей охвата, эффективный онлайн-маркетинг выходит за рамки просмотров, подписчиков и подписчиков и еще более сильно зависит от действий, предпринимаемых аудиторией при просмотре спонсируемого контента.

Эффективное участие в социальных сетях включает или приводит к:

• Лайки — Возможно, самая основная форма одобрения или одобрения аудитории, количество отметок +1, «Нравится», «Избранное» или «лайки» по-прежнему является надежным показателем вовлеченности в социальных сетях.
• Обмен контентом — Лучшим контентом стоит делиться; сколько ретвитов, репостов или «ре-грамм» (публикаций в Instagram) генерирует ваш контент?
• Добавление тегов к другим — Наряду с совместным использованием тегов других пользователей исходный платный контент помещается непосредственно (а теперь и органически) перед соответствующими аудиториями / демографическими данными.
• Комментирование — Помимо просмотров или впечатлений, перемещается ли контент и побуждает ли зрителя оставить свой личный ввод?
• Положительное мнение — Что касается характера оставленных комментариев, какова общая точка зрения или отношение?
• Прямой ответ — Зрители переходят на ваш веб-сайт, регистрируются или отвечают на ваш CTA (призыв к действию)?

Работает ли спонсируемый контент?

В недавнем неофициальном исследовании MMI Agency были проверены достоверность и эффективность контента, спонсируемого влиятельными лицами.Проанализировав 814000 сообщений от влиятельных лиц, 7% из которых были спонсированы, агентство обнаружило:

• И Instagram, и YouTube показали хорошие результаты по вовлеченности.
• Разница в уровне вовлеченности между спонсируемым и не спонсируемым контентом Instagram была незначительной.
• Рекламный контент YouTube на самом деле получил гораздо более высокий уровень вовлеченности.

Еще один интересный результат исследования указывает на более негативные настроения в комментариях к публикациям для спонсируемого контента, с частыми ссылками на «распродажу», «фальшивку» и тому подобное.Без более глубокого понимания фактического содержания сообщений мы можем только предполагать, что эти комментарии возникли, когда влиятельные лица были недостоверными.

В целом, исследование приходит к выводу, что , хотя спонсируемый контент может генерировать такое же вовлечение и действие, что и не спонсируемый пост с той же аудиторией, одно можно сказать наверняка: контент, спонсируемый влиятельными лицами, царит безраздельно, когда он аутентичный и естественный .

Прислушиваясь к отзывам своей аудитории, вы получаете невероятное представление об общей температуре спонсируемого контента, которое можно применить к будущему сотрудничеству влиятельных лиц.Маркетологам необходимо извлекать выгоду из огромного количества данных, которые всегда под рукой, поскольку влиятельные лица вызывают сильные эмоции, мнения и действия среди своей аудитории. Более традиционные способы рекламы просто не поддаются пониманию мотивов действий пользователей .

Рекламный контент обеспечивает высокую рентабельность инвестиций

По сравнению с традиционными формами платной рекламы или маркетинга маркетинг с привлечением влиятельных лиц оказался одним из самых высоких показателей рентабельности инвестиций (ROI).Фактически, одно исследование показало, что маркетинг влиятельных лиц дает в среднем 6,50 доллара заработанной медиа-ценности на каждый оплаченный доллар. Для некоторых категорий рекламодателей (розничная торговля и CPG) маркетинг влиятельных лиц приносил более 10 долларов на каждый потраченный доллар. Помимо охвата незадействованной аудитории для привлечения значимого внимания к бренду, контент, спонсируемый влиятельными лицами, представляет собой одну из лучших возможностей для получения положительной рентабельности инвестиций .

См. Также наши сообщения на:

7 советов по созданию идеальной истории в Instagram

Бесплатное руководство по бренду: 10 шагов к созданию маркетинговой стратегии влияния

12 способов рекламы в Instagram

Как создать спонсируемый контент с помощью влиятельных лиц Instagram

.