Как создать структуру сайта: Создание структуры сайта, разработка схемы на основе семантического ядра

Создание структуры сайта — примеры, схемы, советы

Время прочтения: 12 минут

Структура сайта интернет-магазина влияет на юзабилити ресурса. Логичная и удобная структура позволяет пользователям легко находить нужные товары. В конечном итоге это влияет на конверсию, удовлетворенность посетителей и даже поисковый трафик. А эти факторы влияют на финансовые показатели магазина: выручку и прибыль. Из этой статьи вы узнаете о создании структуры сайта интернет-магазина.

Что Вас ждёт впереди…

1. Что такое структура сайта?
2. Как создать структуру сайта?
3. Типичные ошибки при создании структуры сайта?
4. Заключение

Что такое структура сайта и какую роль она играет

Структура сайта — смысловая иерархия страниц, отраженная в системе навигации. Это необходимо пояснить на наглядном примере. Представьте сайт-визитку компании X. На ней есть четыре страницы: главная, услуги, о компании и контакты. Это можно представить в виде простой иерархической структуры.

Простейшая иерархическая структура сайта

Структура отражается в системе навигации сайта:

• В меню.
• В хлебных крошках.
• В HTML-карте сайта (для людей).
• В XML-карте сайта (для поисковых роботов).

Благодаря этому посетитель понимает, на какой странице находится, как попасть на другие страницы или вернуться на главную.

Хлебные крошки и обозначение активного раздела меню помогают пользователям путешествовать по сайту

На практике большие сайты имеют более сложную структуру. Тем не менее хорошая иерархическая схема всегда остается логичной и понятной. На иллюстрации можно увидеть структуру одной из категорий каталога одного из крупнейших украинских интернет-магазинов.

Структура категории «Компьютеры и ноутбуки»

Как отмечалось выше, главная задача структуры — улучшение юзабилити сайта и создание удобной системы навигации. Это не единственная задача, так как по сайту путешествуют не только живые посетители.

От логичности структуры и реализации меню навигации зависит корректность индексирования сайта поисковыми роботами. Краулеры переходят со страницы на страницу по ссылкам. Логичность структуры помогает поисковикам обходить все страницы и включать их в индекс.

Поисковики считывают структуру сайта из карты sitemap.xml. Если ее нет, роботы используют HTML-карту сайта или результаты обхода. Структуру сайта глазами «Яндекса» можно увидеть в «Вебмастере» в соответствующем разделе.

Структура сайта в «Вебмастере»

Как создать структуру сайта

Создание структуры сайта условно состоит из двух этапов: планирования и реализации. Рассмотрим их последовательно.

Как спланировать структуру сайта интернет-магазина

Для планирования понадобится лист бумаги и карандаш или любой графический редактор. Продумайте и отобразите на бумаге иерархию служебных страниц, которые будут на сайте. Это будут главная, каталог, страница о магазине, контакты, доставка и оплата, конфиденциальность и так далее. Сам каталог пока не трогайте.

Переносим структуру интернет-магазина на бумагу

Для вдохновения можно посмотреть сайты конкурентов или крупных интернет-магазинов. Но на самом деле никто кроме вас не знает, какие именно страницы должны быть на вашем сайте.

Уделите внимание каталогу. Планируйте его так, чтобы иметь возможность масштабировать. Для этого страницы каталога первого уровня должны быть максимально общими. Хороший пример страницы первого уровня: «Смартфоны и планшеты». Плохой пример: «Планшеты LG».

Отразите основные страницы каталога на бумаге. Лучше использовать отдельный лист.

Отражаем страницы каталога первого уровня

Теперь подумайте, какие дочерние страницы будут у страниц первого уровня. Например, у страницы «Косметика» в магазине товаров для бритья будут дочерние страницы «Косметика до бритья», «Косметика для бритья», «Косметика после бритья».  

Важный момент: при выборе названий для категорий обязательно учитывайте интересы пользователей поисковых систем. Желательно, чтобы название рубрики включало популярный запрос, но при этом не было слишком «сеошным». Например, если пользователи ищут «крем для бритья», это должно быть отражено в названии категории.

Отражаем страницы второго уровня

Для страниц второго уровня можно указать дочерние страницы. Например, для страницы «Косметика после бритья» дочерними будут страницы «Лосьоны», «Бальзамы», «Кремы».

Отражаем страницы третьего уровня

Обратите внимание, в каталоге можно реализовать параллельные структуры. Например, косметика может классифицироваться по категориям на до, для и после бритья. Одновременно на сайте можно создать категории производителей. Тогда параллельная структура будет выглядеть так: Косметика – Производители – Gillette – Страница товара.

Существование параллельных структур не противоречит требованиям поисковиков и улучшает юзабилити сайта. Чтобы избежать дублей, нужно указывать на каждой странице товара канонический URL. Большинство популярных движков и SaaS-платформ делают это автоматически.

Когда структура будет готова, переходите к ее реализации на сайте.

Как реализовать структуру сайта

Ответ на этот вопрос зависит от конкретного движка или SaaS-платформы, с которой вы работаете. Например, на сайтах под управлением WordPress структура реализуется с помощью рубрик и меток. Также вы можете указывать иерархию при создании новых страниц.

Создаем дочернюю страницу «Контакты»

На платформе Recommerce структура каталога задается с помощью разделов. В меню «Каталог» нажмите кнопку «Добавить раздел в корень».

Добавляем раздел в корень

Укажите свойства раздела, добавьте фото.

Указываем свойства раздела

На вкладке «Текст» добавьте текст с описанием раздела. На вкладке SEO укажите title, description и ключи. Здесь же можно временно закрыть раздел от индексации и указать URL раздела вручную.

Настраиваем SEO страницы раздела

Перейдите в меню редактирования разделов и создайте нужные подразделы. Для этого нажмите на отмеченную на иллюстрации кнопку.

Создаем подразделы

В итоге структура каталога должна быть логичной и удобной для серфинга.

Возможная структура одного из разделов каталога

Платформа Recommerce автоматически создает навигацию по каталогу, с помощью которой пользователи могут легко найти нужный раздел и выбрать товар.

Навигационное меню создается автоматически

Также можно упростить навигацию, добавив параллельную структуру, например, по категориям брендов. Наконец, дополнительные фильтры по цене и новизне тоже упрощают путешествие по каталогу и делают структуру более понятной.

Дополнительные элементы навигации делают структуру удобной

На платформе Recommerce автоматически создана структура сервисных страниц, например, «Главная», «О магазине», «Оплата», «Доставка». Это экономит время вебмастера и создает дополнительные удобства для покупателей.

Типичные ошибки при создании структуры сайта

Начинающие e-коммерсанты и вебмастера часто допускают типичные ошибки при планировании структуры каталога и сайта в целом. Вот самые яркие примеры:

Отсутствие общих категорий

В примере магазина косметики товары из категории «Крем для бритья» должны входить в общую категорию «Косметика для бритья» или «Косметика для мужчин». Пользователям неудобно путешествовать по сайту, если маленькие категории типа «Кремы для бритья» не объединены с родительскими рубриками.

Отсутствие фильтров

С помощью фильтров пользователь может получить доступ к товарам из одной или нескольких категорий по заданным признакам. Например, покупатель может интересоваться товарами определенного бренда из разных категорий или продукцией в определенном ценовом диапазоне.

Отсутствие параллельных структур

Добавление товара в несколько тематических категорий повышает его видимость. Например, крем для бритья фирмы X можно поместить в категории «Товары фирмы X», «Кремы для бритья», «Косметика для бритья» и даже «Идеи подарков».

Незаметное навигационное меню

Пользователь должен видеть структуру сайта на экране. Это возможно благодаря навигационным элементам, которые отражают иерархию категорий.

Заключение

Создание структуры сайта начинается с планирования. На этом этапе вебмастеру нужно нарисовать на листе бумаги или в любом графическом редакторе иерархию категорий каталога и страниц сайта. Родительские категории должны быть максимально широкими. Это позволяет масштабировать структуру, не нарушая ее логики.

Реализация структуры зависит от платформы, на которой вы делаете интернет-магазин. Например, Recommerce позволяет добавлять категории и подкатегории каталога в несколько кликов. Они автоматически выводятся на страницах сайта в виде навигационных блоков.

При планировании структуры изучайте сайты крупных интернет-магазинов. Они инвестируют ресурсы в разработку юзабилити в целом и навигации в частности. Вы можете использовать структуры крупных игроков в качестве источника для вдохновенья.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями! 

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

10 сервисов для создания структуры сайта в 2020 году / Хабр

Прототипирование — значимый этап в веб-разработке, который позволяет определить и сформировать ДНК проекта на ранних стадиях. В последние годы количество онлайн-сервисов и инструментов для прототипирования ощутимо возросло. В этом обзоре представлены 10 сервисов для создания визуальных сайтмэпов.

Прежде чем перейти к описанию инструментов не лишним будет разобраться в терминологии.

Сайтмэп — это структура страниц сайта представленная в иерархической модели. Такая схема помогает оценить объем страниц, которые формируют сайт, а также понять логику их взаимосвязи. Иногда это примитивные по организации и структуре схемы. А порой очень сложные с многоуровневой вложенностью карты. Сайтмэпы помогают планировать распределение содержания и механику навигации будущего сайта.

Пример структуры веб-сайта (Блоки кликабельны)

Рассмотрим три типа сайтмэпов:

Визуальные сайтмэпы используются как вспомогательный элемент в планировании, анализе и прототипировании проекта. Сегодня тяжело представить начало работы над проектом без предварительного планирования. Cайтмэп поможет лучше понять механику будущей навигации, оценить объем необходимого контента. Визуальный сайтмэп — важный элемент в выстраивании коммуникации внутри команды разработчиков. Благодаря наглядной структуре сайта обсуждение, оценка и распределение ресурсов значительно упрощается.

HTML cайтмэпы призваны помогать в навигации по сайту. Традиция создавать отдельную страницу с сайэтмэпом считают устаревшей, но тем не менее, такой подход не будет лишним, если проект обладает сложной структурой и многоуровневой вложенностью.

XML сайтмэпы скрыты от пользователей, но при этом важны. Описывая структуру сайта и взаимосвязи страниц, XML сайтмпэмы облегчают поисковым машинам анализ сайта. Следовательно положительно влияют и на ранжирование. В XML сайтмэпах важна чистота описания структуры и используемый синтаксис, поскольку кроулеры поисковых движков не терпят непоследовательности и расхлябанности кода. XML сайтмэпа заменили более старый способ «прямой загрузки в поисковые движки» на специальной отдельной странице. Теперь загрузка сайтмэпа происходит напрямую, или же разработчики просто ждут, пока поисковая машина найдет файл самостоятельно. Обновляя файл сайтмэпа с новой структурой, вы обеспечиваете более быстрое индексирование страниц, по сравнению со стандартной автоматической процедурой поисковой машины.

Можно быстро получить визуальную структуру почти любого веб-сайта (visual sitemap generator) у которого есть файл sitemap.xml (нужно просто ввести адрес сайта). Ее можно сохранить, дополнить, редактировать и делиться.

Зачем нужны визуальные сайтмэпы?

Планирование и прототипирование сайта уже давно стали стандартом индустрии. Чаще всего сначала строится майндмэп проекта. Делается это, чтобы определить главные и второстепенные элементы будущего сайта, а также задачи, которые сайт или сервис будет решать.

На следующем этапе планируется подробная иерархия страниц, их структура. Этот этап требует осмысления и обсуждения. Поэтому такой прототип должен быть понятен всем участникам процесса (программистами, дизайнерам, разработчикам, контент-менеджерам). Формализованная структура сайта (сайтмэп) становится отправной точкой.

Сервис c минималистичным и свежим подходом в дизайне интерфейса, запущенный в 2019 году. Без лишних деталей и довесков Octopus работает быстро, а чистый визуальный язык располагает к работе.

Основная идея проектирования сайтмэпов в Octopus заключается в формировании страниц из блоков и вайрфреймов низкой точности (low fidelity wireframes). Такие конструкции наглядны и призваны дать подробное представление о структуре будущей страницы.

Протестировать Octopus.do возможно без регистрации. Зарегистрировать профиль понадобится только в момент сохранения проекта. Также можно посмотреть простое и понятное видео о проекте.

Интуитивно понятный интерфейс не перегружен элементами и анимацией. Хотя отдельные пиктограммы могут показаться слегка мелковаты. Создание и добавление блоков происходит быстро и с помощью очевидной механики.

Есть и более удобный способ добавления блока — достаточно нажать Enter, и в нижней части страницы появится новый блок. Такой метод позволит быстро заполнять содержание с использованием одной лишь клавиатуры. Drag’n’drop работает предсказуемо и быстро.

Блокам могут быть присвоены цвета из заданной палитры цветов:

Пользователям платных подписок Octopus.do доступен экcпорт сайтмэпов в PNG и PDF. С бесплатной подпиской можно делиться прямой ссылкой на проект. При этом внешние пользователи смогут вносить изменения в сайтмэп, что упрощает командную работу.

Организация информационных слоев и разделов сервиса открывается в аккуратных поп-апах. Благодаря этому складывается впечатление, что пользователь не покидаете рабочее пространство минималистичного редактора.

Функция добавления текстового описания к блокам, будет полезной для планирования контента в проекте. Поп-ап вызывается нажатием на пиктограмме документа в правой части блока:

В процессе сборки контента часто возникает необходимость быстро оценить местоположение визуальных материалов (фотографии, иллюстрации). Функция добавления изображений поможет справиться с этой задачей:

Кстати, с помощью добавления картинок в структуру можно вставлять полноценные макеты дизайна страниц по мере их готовности.

Отличительная особенность Octopus — наличие функции Estimate. Интерфейс реализован в виде выезжающей панели, которая содержит таблицу-калькулятор для оценки стоимости работ. И при известной часовой ставке за конкретную экспертизу можно оценить временные затраты и бюджет проекта.

В распоряжении пользователей функции дублирования страниц в иерархии и создание копии проекта. Контроль над дизайном сайтмэпа: настраиваемые стили бордеров страниц и стилизация под рамки смартфона, а также усовершенствованный механизм командной работы.

Резюме

Рациональный набор инструментов и интеллигентный дизайн интерфейса, отвечающий духу времени. Регулярные обновления и улучшения функционала от команды Octopus, делают сервис привлекательным и, безусловно, полезным.

Стоимость, подписка: бесплатный план предусматривает 1 активный проект. Платные подписки от 8 $ в месяц.
Простота использования: для начинающих и пользователей среднего уровня
Дизайн: ★★★★☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PDF и PNG (только для платных пользователей)

Отсутствие необходимости регистрироваться — преимущество сервиса Gloompas. Пользователь сразу же оказывается в рабочей среде с минималистичным дизайном. Интерфейс интуитивен и помогает втянуться в процесс довольно быстро. Добавление и удаление блоков сайтмэпа происходит с понятной и предсказуемой механикой.

Возможность настраивать цвет каждого отдельного блока, задавать размер шрифта — удобный функционал, который помогает формировать акценты в сайтмэпе.

Отдельно стоит отметить настройки вида: Map View, Matrix View и Outline. В зависимости от структуры и масштаба проекта можно выбрать способ отображения сайтмэпа.

В проектах с громоздкой структурой и многоуровневой вложенностью удобной окажется функция сворачивания и разворачивать группу страниц. Gloomaps — бесплатный сервис, но не без ограничений. Ссылка на проект хранится 14 дней, и каждое новое посещение страницы проекта продлевает доступность ссылки на следующие 14 дней. Насколько известно, создавать приватные проекты нельзя. Функционал для автоматической генерации сайтмэпов не предусмотрен.

Для тех, кто будет пользоваться сервисом регулярно, полезно использовать шорткаты, которые описаны в выезжающей панели меню. А функции экспорта в различные форматы расширяют возможности делиться созданным сайтмэпом.

Резюме

Бесплатный сервис с оптимальным набором функций и широкими возможностями экспорта готового проекта.

Стоимость, подписка: бесплатно
Простота использования: подходит для начинающих
Дизайн: ★★★☆☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PNG, PDF, XML

Наглядный и насыщенный шаблонами Flowmapp помогает создавать как визуальные сайтмэпы, так и планировать потоки пользователей.

Сперва необходимо зарегистрироваться. Проект можно:

• начать с чистого листа
• импортировать из XML файла
• расширить существующий шаблон

В заготовленных шаблонах найдется три типа проектов: e-Commerce, корпоративный проект и новостной портал.

В процессе знакомства с сервисом в правом нижнем углу будут регулярно появляться полезные рекомендации и советы относительно инструментов и особенностей рабочей среды.

Анимации и реакции элементов интерфейса помогают втянуться в процесс и научиться базовым манипуляциям. Удобно реализованы групповые выделения страниц для удаления или смены лейбла.

Одно из основных преимуществ — наглядные шаблоны страниц. Библиотека шаблонов покрывает большинство возможных информационных паттернов — незаменимая и наглядная фича в подготовке и планирования контенте для будущего сайта.

А для тех, кому в первую очередь важна структура, можно переключиться в компактный вид с одними заголовками.

Что касается навигации, то к стандартному набору функции добавлена довольна удобная механика — Project Map. Project Map сочетает в себе как визуальную, так и механическую ценность — перемещение по структуре больших проектов упрощается.

К каждой из страниц проекта можно добавлять расширенное описание и прикреплять отдельные файлы. Эта фича полезна в процессе наполнения сайта контентом.

Широкие настройки экспорта в SVG и PNG форматы позволяют выбрать оптимальный вариант и даже задать разрешение изображения на выходе.

Резюме

Сервис с продуманным набором функций и приятным интерфейсом. В бесплатной подписке функции доступны в широком спектре. Подойдет для эффектной и качественной презентации проектов сайтмэпов.

Стоимость, подписка: бесплатный план предусматривает 1 активный проект и 100 Мб места, без ограничении по коллабораторам. Платные подписки от 8 $ в месяц при годовой оплате.
Простота использования: для начинающих и пользователей среднего уровня
Дизайн: ★★★★★
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PNG, SVG, PDF, DOCX

Относительно простой в организации Writemaps помогает проектировать сайтмэпы и планировать контент проекта. Для того, чтобы протестировать сервис, придется зарегистрироваться.

С точки зрения дизайна интерфейс можно описать, как «народный» или незамысловатый. Бесплатный план обеспечивает доступ к части функции: 3 активных сайтмэпа c 50 страницами. Остальные фичи доступны платным пользователям.

Часть платного функционала включает возможность выделять страницы проекта цветом, объединять и добавлять к ним контент, создавать разделы, делиться проектом и экспортировать сайтмэп в PDF. Хотя для бесплатных планов предусмотрен экспорт в CSV и XML.

Стоит отметить, что переключение между сайтмэпом и содержательной частью реализовано удобно и наглядно. В ускорении работы поможет список шорткатов.

Резюме

«Только самое необходимое» именно так можно охарактеризовать подход к функционалу бесплатной версии. Платная подписка подойдет для пользователей, которые планирую распределение контента, помимо общей структуры сайта.

Стоимость, подписка: бесплатный план предусматривает 3 активных проекта с ограничением в 50 страниц. Платные подписки от 14.99 $ в месяц.
Простота использования: для начинающих и пользователей среднего уровня
Дизайн: ★★☆☆☆
Командная работа: ✓
Экспорт: CSV, XML, PDF и ссылка (только для платных пользователей)

Rarchy

Beta-версия проекта обладает скромным набором функций. Сайтмэп строится как с нуля, так и в генеративном порядке по ссылке на сайт.

На момент публикации обзора механика добавления страниц устроена следующим образом — необходимо вызвать контекстное меню, кликая на блоки страницы.

Никаких дополнительных настроек отображения блоков не предусмотрено. Тем не меннее drag’n’drop работает понятно. А форматы отображения схемы позволяют переключить проект в вид биоморфной схемы. Возможно, такой вид покажется наглядным и уместным.

На момент публикации доступен экспорт только в CSV-файл. Поделиться прямой ссылкой нельзя.

Стоимость, подписка: бесплатно
Простота использования: для начинающих
Дизайн: ★★☆☆☆
Командная работа:
Экспорт: CSV

В сервисе Visual Sitemaps сайтмэпы строятся на основе уже запущенных проектов автоматически. Инструмент кроулит структуру сайта и делает полноразмерные скриншоты страниц. При этом пользователь определяет количество скриншотов и глубину кроулинга в уровнях. Пользователям бесплатных подписок доступна глубина не более 2-х уровнейю.

Процесс кроулинга относительно быстрый. Но если проект объемен, то будет разумно запустить процесс и отвлечься на другие задачи, а сервис сообщит по почте о готовности сайтмэпа автоматически. Предусмотрен экспорт проекта в PDF.

На момент публикации дополнительных функции не так много, но анонсированы комментарии к скриншотам страниц, возможность реорганизовывать структуру проекта и защищать проекты паролем.

Резюме

Visual Sitemaps будет удобен для предварительного анализа проекта. Особенно, если есть необходимость посмотреть и оценить устройство страниц.

Стоимость, подписка: бесплатный план предусматривает регистрацию одного пользователя и 50 скриншотов с ограничение глубины кроула до двух уровней. Платные подписки от 29 $ в месяц.
Простота использования: для начинающих и пользователей среднего уровня
Дизайн: ★★★★☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PDF

Slickplan

Многофункциональный сервис Slickplan включает в себя проектировщик сайтмэпов, инструмент по созданию диаграмм и потоков. Широкий набор инструментов планирования контента и дизайн шаблоны.

Среда устроена логично, рабочая зона четко отделена от элементов навигации. А панель навигации наследует логику классических desktop-приложений. Сайтмэп можно построить с нуля или же импортировать: возможно использовать XML и текстовые файлы, а также встроенный кроулер.

Механика манипуляции с блоками интуитивно понятна. Добавление новых страниц происходит быстро, а drag’n’drop объектов позволяет менять порядок и иерархию. Настройки каждого элемента (страницы, блока) сайтмэпа включают:

• Добавление контента (текстовый и мультимедиа)
• Добавление заметок
• Выбора типа страницы
• Распределение дизайн шаблона
• Диаграмы
• Добавление ссылки

В Slickplan стилизовать сайтмэп можно не только с помощью заготовленных цветовых схем, но и индивидуально. Настройки найдутся во вкладке Styles верхней панели инструментов.

Командная работа реализована подробно. Помимо пользователей с правами редактора, можно подключать пользователей права которых ограничены просмотром проекта. А раздел с комментариями поможет вести обсуждения проекта онлайн.

Сервис предусматривает подключение Google Analytics. Это отличительная и полезная особенность Slickplan. A интеграция со сторонними сервисами (Basecamp, Slack и другие) позволяет шерить проект в удобном формате. Проект может быть защищен паролем.

Конечно, с таким набором функций не стоит ожидать бесплатных подписок. 30-дневный триальный период подведет к выбору подходящего плана от 9.99 $ в месяц.

Резюме

Богатый набор функций и продуманный интерфейс. Огромный набор возможностей и настроек экспорта.

Стоимость, подписка: 30-дневный триальный период. Платные подписки от 9.99 $ в месяц.
Простота использования: для пользователей среднего и продвинутого уровней
Дизайн: ★★★★☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PDF, EPS, HTML, CSV, TXT, DOCX, Slickplan Sitemap XML

Чтобы осмотреться в Dynomapper придется создать аккаунт. Доступен 14-дневный тестовый период. Знакомство c сервисом начнется с наглядного видео-эксплейнера.

Как и в продвинутых визуальных сайтмэп сервисах пользователя предлагается начать проект с нуля или же воспользоваться экспортом. Кроулинг, к слову, тоже есть.

Стоит отметить, что дизайн среды сдержанный и консервативный. А процесс создания сайтмэпа больше похож на классическое взаимодействие с Explorer (Win) или Finder (Mac). Структура сайта, в отличие от сервисов описанных ранее, отображается в виде, напоминающем дерево файлов.

Компактно и придется по вкусу тем, кто привык к такому взаимодействию. Хотя режим Preview отображается уже в виде блок-схемы, и предусматривает 4 дополнительных вида отображения.

Настройки свойства и функций элементов удобно расположены в правой панели вкладок:

• Page (Расширенная информация о странице)
• Content (Планирование (добавление) текстового и мультимедийного контента)
• Analytics
• Comment

Приватный проект будет доступен только пользователям подключенным к аккаунту.

Гибкие настройки экспорта в PDF позволяют выбрать формат (размер) перед сохранением. Дополнительно пользователь определяет и ограничивает количество уровней вложенности для экспорта.

Отдельные манипуляции и действия требуют более подробного изучения раздела помощи.

Резюме

Инструмент производит основательное впечатление и скорее всего подразумевает более глубокую проработку проектов и работу с контентом.

Стоимость, подписка: 14-дневный триальный период. Платные подписки от 49 $ в месяц.

Простота использования: для пользователей среднего и продвинутого уровней
Дизайн: ★★☆☆☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PDF, CSV

Бесплатный кроулер, генерирует стайтмэп существующего сайта автоматически. Результат кроулинга — схема связей страниц сайта. И в отдельных случаях результат может оказаться масштабным.

Создатели сервиса выложили исходный код на Github (https://github.com/alentum). Кроулер бережно сохраняет историю запросов.

Стоимость, подписка: бесплатный
Простота использования: для начинающих
Дизайн: ★★☆☆☆

Creatly

Creatly заботливо создал демосреду, чтобы тестировать сервис без регистрации. Создание сайтмэпов — лишь часть функционала инструмента. Creatly предназначен для визуализации различных информационных структур.

В тестовой среде создания сайтмэпов уже создан демопроект. Пример призван помочь разобраться в базовой механике, и справляется с этой задачей.

Drag’n’drop нагляден: перетаскивание элементов сопровождается наглядными связями страниц и объектов. Редактирование страниц, удаление объектов и связывающих линий работает так, как в привычном векторном редакторе. Поэтому для дизайнеров механика будет понятна и близка.

В раскрываемой правой панели собраны настройки стилей и дополнительной информации. Сетка и привязка к ней — удобная фича. Возможно выбирать шрифты, определять выравнивание текста в блоке и т.д. Насыщенная стилями палитра поможет задавать акценты в сайтмэпе.

Размер документа в пикселях — любопытная фича. Пользователь всегда в курсе разрешения картинки еще до того, как произведет экспорт.

Резюме

Creately по механике работы наиболее близок к графическим редакторам. Функции сервиса позволяют создавать не только сайтмэпы, но и множество других диаграмм и блок-схем.

Стоимость, подписка: бесплатный план предусматривает 5 публичных документов и возможность добавления до 3-х коллабораторов. Платные подписки от 5 $ в месяц.

Простота использования: для пользователей среднего и продвинутого уровней
Дизайн: ★★★★☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PNG, JPG, SVG

***********************************

P.S.

Чтобы было легче выбрать, вот сравнительная таблица по всем сервисам (в самом конце) и немного больше скриншотов.

Как создать структуру сайта с учетом требований SEO? SILO структура сайта

Внутренняя структура сайта имеет значение при продвижении в поисковых системах.

Как создать структуру сайта правильно с точки зрения поисковой оптимизации?

Итак, далее рассмотрим особенности проектирования и организации структуры сайта.

Как создать структуру сайта с учетом требований SEO?

Рекомендации по SEO в части создания структуры сайта сводятся к учету следующих нюансов:

• Создание структуры на основе семантического ядра. Использование модели SILO в иерархии структуры сайта;
• Распределение ссылочного веса;
• Технические требования.

1 — Структура сайта и семантическое ядро

Если сайт продвигается в поисковых системах, значит поставлена задача по удовлетворению спроса на рынке. Ключевые фразы собираются с целью создания семантического ядра, основанного на потребительском спросе. Чтобы сделать структуру сайта из семантического ядра, собранный набор ключевых фраз требуется разбить на кластеры.

Кластеризацию следует проводить по топу поисковой выдачи. Оптимальный порог кластеризации: 3.

Чтобы не заниматься рутиной можно использовать специальный сервис от MegaIndex для автоматической кластеризации. В таком случае, работу быстро и без ошибок выполняет робот.

Ссылка на сервис — Подбор и кластеризация запросов.

Из полученных групп ключевых фраз следует создать семантическую структуру продвигаемого сайта. Подобная структура оказывает положительное влияние при продвижении в поисковых системах.

Без учета семантики структура сайта обычно выглядит так:

При составлении структуры сайта следует правильно группировать тематически связанные страницы, чтобы ссылочный вес перетекал внутри тематической группы.

С учетом семантики, SILO структура должна выглядит так:

Как результат, каждая страница высокого уровня вложенности используется как хаб и содержит ссылки на связанные страницы. Применяя такой подход можно создать тематические кластеры, состоящие из групп тесно связанных документов.

Выгоды следующие:

• Навигация и структура сайта понятны пользователям;
• Правильное распределение по значимости: подстраницы ссылаются на хабы и наоборот;
• Краулерам поисковых систем проще понять структуру сайта и создать список задач по сканированию страниц.

Главная выгода заключается в следующем — поисковые алгоритмы верно оценивают контекст кластеров и взаимосвязь контента на сайте.

Построение логической структуры сайта и иерархия на основе семантики даёт возможность правильно распределить статический вес по страницам, и использовать анкорный текст на ссылающихся страницах без опасения нарушить тематическую связность контента.

2 — Распределение ссылочного веса

С точки зрения поисковой оптимизации иерархию страниц сайта следует представлять в виде пирамиды, где важный для продвижения контент располагается на вершине, а менее значимые страницы размещаются ближе к основанию.

Если следовать логике и не учитывать поисковую оптимизацию, то правильная ссылка выглядит так:

tehnika.ua/notebooks/apple/macbooks

С точки зрения поисковой оптимизации правильная ссылка должна выглядеть иначе.
Например так:

tehnika.ua/notebooks/macbooks

[страницы с наиболее важными для продвижения ключевыми фразами]/[страницы с важными для продвижения ключевыми фразами]

Такая структура позволяет концентрировать статический вес на страницах, которые важны с точки зрения бизнеса.

Далее могут размещаться карточки конкретных товаров и услуг.

Правильно:

tehnika.ua/notebooks/macbooks/macbook-pro-15

Неправильно:

tehnika.ua/notebooks/apple/macbooks/macbook-pro/15

Узнать текущее распределение ссылочного веса по страницам можно используя аудит от MegaIndex.

Ссылка на сервис — MegaIndex Аудит.

Сервис бесплатный.

Используя инструмент по аудиту можно проверять свои и конкурентные сайты.

Пример отчета для сайта seoheronews.com.

3 — Технические требования

Структура сайта может быть отображена в сниппете как дополнительный элемент. Подобный элемент в поисковой выдаче привлекает внимание, и повышает количество переходов.

Для реализации подобного сниппета на страницы следует добавить соответствующую разметку.

Пример разметки для сайта indexoid:

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "http://schema.org",
 "@type": "BreadcrumbList",
 "itemListElement":
 [
  {
   "@type": "ListItem",
   "position": 1,
   "item":
   {
    "@id": "https://indexoid.com/backlinks",
    "name": "Backlinks"
    }
  },
  {
   "@type": "ListItem",
  "position": 2,
  "item":
   {
     "@id": "https://indexoid.com/backlinks/analytics",
     "name": "Backlinks Analytics"
   }
  }
 ]
}
</script>

Документация по разметке размещена на официальном сайте Google — Google Search Breadcumb.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме семантической разметки по ссылке далее — Семантическая разметка сайта в SEO.

Оптимальная длина URL страницы — включая доменное имя — не должна превышать 75 символов.

Не рекомендуется использовать длинные URL в 75-120 символов.

Вопросы и ответы

Что делать, если текущая структура сайта не соответствует рекомендациям?

Поскольку структура сайта имеет значение при продвижении сайта в поисковых системах, то стоит заняться оптимизацией структуры сайта.

Наиболее подходящим моментом является смена дизайна сайта или перехода на HTTPS.

В чем разница в терминах: раздел, папка и каталог?

По сути все три термина означают разделы сайты и являются синонимами.

Итак, все приведенные ниже термины означают одно и то же:

• Структура каталогов сайта;
• Структура разделов сайта;
• Структура папок сайта.

Любой многостраничный сайт в представлении оптимизатора состоит из разделов и страниц. Поисковые системы используют такой термин как документ.

Нужно ли проводить аудит структуры сайта?

Аудит структуры сайта следует провести, если на этапе разработки сайта не были учтены требования к структуре сайта с точки зрения поисковой оптимизации.

Если проблемы будут выявлены, то в качестве решений есть такие варианты:

• Изменение структуры при редизайне сайта или перехода на HTTPS. Следует использовать данный способ, если на сайте нет значимого объема трафика из поисковых систем;
• Использование перелинковки. Данный способ позволяет изменить распределение статического веса, но является сложным. Ошибки и явные манипуляции с перелинковкой могут привести к санкциям со стороны поисковых систем;
• Изменение структуры сайта путем последовательного обновления контента страниц и смены адреса.

Нужно ли разделять информационные и коммерческие страницы?

Да. Структуру сайта следует выстраивать в зависимости от интента.

Про термин интент подробнее в материале по ссылке далее — Что такое интент.

Выводы

Итак, разработка иерархической структуры сайта должна проходить на основе кластеризированного семантического ядра и следующих данных о кластерах:

• Потенциальная конверсия по группе фраз;
• Частотность;
• Конкурентность.

Рекомендации по структуре сайта следующие:

• Продумывать структуру сайта следует до создания сайта. Иерархия в структуре сайта должна выстраиваться исходя из целей в бизнесе и семантики;
• Создавайте структуру сайта из связанных кластеров, чтобы добиться тематической связности каждой из страниц;
• Используйте 1-4 ключевые фразы в полном адресе страницы;
• Используйте лаконичные URL адреса. Оптимальная длина составляет до 75 символов;
• Если сайт создан и на сайте есть трафик из поисковых систем, то оптимальным моментом для изменения структуры будет переход сайта на HTTPS или плавное изменение структуры при обновлении страниц;

Используйте аудит для оценки распределения статического веса на сайте. Используя сервис от MegaIndex такие проверки можно проводить бесплатно.

Ссылка на сервис — MegaIndex Аудит.

Кстати, после оптимизации существующей структуры сайта могут найтись страницы, на которые нет ссылок. Такие страницы называются orphan page или висячие узлы. Подобные страницы следует удалить или закрыть от индексации, если страницы не используются при продвижении в поисковых системах.

Остались ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме создания структуры сайта?

Создание структуры сайта, пример структуры

О структуре сайта надо думать заранее, еще до того, как вы начнете делать сайт. Не оставляйте решение этого вопроса на усмотрение разработчика, принимайте активное участие в процессе.

Популярная проблема сайтов у клиентов, которые приходят ко мне на продвижение — неправильная, нелогичная структура сайта.

Какие сложности возникают из-за структуры сайта?

1. Плохие поведенческие факторы из-за нелогичной и неудобной навигации. Например, клиенты не могут найти нужную информацию или вообще не понимают какие товары и услуги предлагаются. А поведенческие факторы влияют на позиции.
2. Поисковые системы не могут определить важные и релевантные страницы на сайте. При логичной структуре вложенность страниц идет от важных к менее важным, от крупных категорий до конкретных объектов (товаров, услуг, новостей и т.п.).
3. Под продвигаемые запросы не существует реальных страниц, которые давали бы однозначный ответ, а также невозможность добавить такие страницы, не переделывая целиком весь сайт. В таком случае, если клиент не соглашается переделывать сайт, остается только отказать, т.к. продвижение такого сайта пустая трата времени и денег.

Самый простой способ спланировать структуру сайта.

Самый простой способ спроектировать структуру сайта — наглядный. Можно использовать бумагу для заметок или воспользоваться сервисами для создания интеллект-карта.

На планерке при мозговом штурме легче воспользоваться бумагой для заметок. Не требуются специальные навыки и знания, выполнит даже ребенок:

1. Нарежьте карточки из бумаги — это будущие страницы сайта.
2. Выпишите на карточки все возможные варианты страниц сайта: товары, прайсы, новости, описания. Чем больше видов страниц будет — тем лучше.
3. Теперь из карточек нужно собрать древовидную структуру сайта.

Такой способ задействует визуальное мышление — лучший способ решения творческих задач. Карточки легко перекладывать и пробовать разные варианты структуры.

Наглядный способ создать структуру сайта

Можно использовать сервисы. Выпишите все разделы и страницы, которые должны быть на сайте и перетягивайте их мышкой. На примере ниже у меня не только разделы, но и запросы, на которые они отвечают:

Важность страниц или статический вес.

Те, кто знаком с SEO продвижением, знают, что чем больше ссылок на сайт, тем он важней (популярней). Тот же принцип действует внутри сайта: самые важные страницы — те, на которые больше всего ссылок внутри сайта.

Если взять типичный сайт с хорошо организованной структурой, то самая важная страница — обычно главная, потом идут разделы, затем подразделы и конечные страницы. Это получается само собой, только за счет грамотной структуры и меню:

• На главную страницу ведут ссылки со всех страниц сайта
• На разделы ведут ссылки его подразделов и страниц
• На подразделы ссылки его страниц
• На страницы обычно ведет одна ссылка из раздела/подраздела.

Каждая страница обладает статическим весом. Если с нее идет ссылка на другую страницу, то она передает часть своего веса. Таким образом на любом сайте всегда можно расположить страницы по весу.

В зависимости от целей продвижения можно изменить статический вес страниц. Например, сделать, чтобы больше всего ссылок указывало на конечные страницы, а на главную вообще ни одной. Но это легко сделать, только если структура изначально логична и продумана.

К чему всё это? К тому, что из-за неправильной структуры, самой важной страницей может оказаться какая-нибудь служебная страница (например, вход в админку) или самый неликвидный товар.

Когда мы продвигаем сайт, то распределяем вес на самые важные страницы. Например, на сайте может быть сколько угодно новостей про цемент, но самая важная страница, отвечающая на запрос «цемент» — будет страница с ценой и кнопкой «купить» и именно ее поисковая система будет ставить на первое место.

Если же на сайте неправильная структура и все страницы одинаково важны, то страницы с одинаковой темой будут конкурировать между собой, вместо того, чтобы конкурировать с сайтами конкурентов.

Проектирование структуры от потребностей

Чтобы поисковая система лучше понимала какая информация содержится у вас на страницах, крайне важно не смешивать потребности, а наоборот максимально их дробить на разделы и страницы, пока есть смысл. Страница должна решать одну потребность.

Если вы возьмете и выложите все товары и все свои статьи на главную страницу, то получится такая мешанина, что поисковые системы хоть и поймут ее содержание, но такая страница проиграет по отдельно взятым фразам другим специализированным страницам. Так можно сделать, но такие страницы не продвигаются.

Пример структуры сайта

Здесь я просто публикую свой рабочий черновик раздела сайта, пример структуры, в которой продумана вложенность и перелинковка (связь) страниц. Такие вещи можно делать в любой программе предназначенной для рисования диаграмм. Например, онлайн-сервис https://www.draw.io/

Ну и главный совет — продумывайте структуру до создания сайта, сэкономите кучу денег.

Структура сайта: разработка структуры в виде схемы, типы и примеры

Часто можно столкнуться с ситуацией, когда владелец бизнеса делает сайт просто так, как ему на тот момент задумалось. Выходит красивый ресурс, но совершенно не готовый к продвижению. И когда бизнесмен (обычно спустя несколько месяцев) обращается к оптимизатору (потому что ожидаемого потока заказов с сайта нет), то тот, проведя аудит, заявляет — нужно всё переделывать. И в первую очередь нужна грамотная структура сайта.

И всё правильно, потому что только хорошо продуманная структура сайта — залог его успешного продвижения. Мало того — она обеспечит отличный пользовательский опыт. Простыми словами — сайтом с хорошей структурой будет удобно пользоваться вашим посетителям.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >>
Реклама

И заниматься продумыванием, проработкой схемы сайта нужно с самого начала. Это самый первый фронт работ по сайту, после сбора семантического ядра. И сделать это вы можете и сами. С чего начать, какие структуры бывают, какие ресурсы использовать — узнаете в этой статье.

Читайте также: Как сделать удобную навигацию по сайту

Что такое структура сайта и зачем она нужна

Структура сайта — это схема размещения его основных разделов и страниц относительно друг друга. Это план-схема, которая показывает, каким образом строится сайт, логическая связка его страниц.

Такой план-схема обычно изображается графически, в виде блоков, связанных стрелочками.

Не стоит путать внешнюю и внутреннюю структуру. Внешняя — это макет страницы, расположение блоков на ней. Внутренняя же отображает категории и принадлежность отдельных страниц или материалов. Вот об этой, внутренней структуре, и пойдет речь.

Структура сайта зависит от того, какой вид сайта вообще планируется делать. Если это сайт-визитка, то здесь план-схему сделать проще всего. Здесь будет главная страница, а от неё идут ссылки на разделы:

У коммерческого сайта схема будет гораздо сложнее. Тут обычно три уровня страниц: главная страница сайта, затем категории, которые описывают виды деятельности, и третий уровень — подвиды.

У информационного сайта будет похожая структура. Только от главной будут идти основные разделы. А каждая статья — это будет уже страница, на которую можно попасть в том числе и с главной. Причем каждый раздел практически не имеет информационной ценности, это страница со ссылками на статьи. У коммерческого же сайта каждый раздел содержит в себе важную информацию.

Что касается интернет-магазина, это сама сложная по своей организации структура. Тут будет главная страница, категории, подкатегории и карточки товаров. Причем сразу нужно определить, какие из качеств товара будут основными, а какие — второстепенными. Основные станут подкатегориями, второстепенные — пойдут в фильтры. Например, обувь можно разделить на подкатегории женская, детская и мужская. Кожаная или замшевая – уже может быть фильтром. Точно как и цвет – красный, чёрный, синий — это фильтр, делать для этих свойств отдельные категории нет смысла.

Хорошая структура сайта делает его удобным не только для посетителей. Поисковым роботам она тоже облегчит работу, в итоге не будет проблем с индексацией страниц.

Статья в тему: Юзабилити-аудит сайта

Виды структур сайта

Существует несколько видов структур сайта:

Линейная

Самая простая структура — здесь каждая страница ссылается на другую, одна за одной. Пользователь проходит через весь сайт по одному пути — от начала до конца. Такую структуру имеют лендинги, сайты-портфолио, презентации. Тут основная задача — провести пользователя по чёткому пути от начала сайта до конца, не давая свернуть с него.

Эта же структура может быть и с ответвлениями. Используется, где нужно познакомить пользователя с несколькими продуктами, но навигация по сайту тоже идёт постранично.

Читайте также: ТОП-10 хостингов для вашего сайта

Блочная

Эта структура встречается крайне редко, потому что подходит далеко не для всех сайтов. В основном — для тех, кто презентует один продукт. Каждый блок описывает какое-то преимущество, и все страницы ссылаются друг на друга. Потому для продвижения такой сайт практически готов, дело за контентом.

Деревовидная

Это самый распространённый вид структуры сайта, и понятно почему — она позволяет чётко задать иерархию страниц, связать их с помощью хлебных крошек. Эта схема оптимальна для продвижения сайта, и большинство ресурсов в интернете имеют в своей основе именно её.

Это интересно: Продающая структура Landing Page

Пример разработки структуры сайта под SEO продвижение

На самом первом этапе я бы рекомендовала провести анализ сайтов конкурентов в своей нише. Изучите их структуру — вы увидите, что у большинства она похожая. И раз эти сайты в топе, значит, она является оптимальной. Вы можете изучить структуру, пройдясь по разделам меню. Задание упрощается, если у сайта открыта карта сайта. Тогда вся его схема будет у вас перед глазами.

Подумайте, какие из разделов вам не нужны, или какие вы можете добавить, потому что они будут интересны вашим клиентам.

Постарайтесь сделать структуру сайта максимально естественной. Продумайте, какие у вас будут разделы и категории. Сложнее всего как раз с категориями. Важно построить архитектуру, чтобы категория потом не была пустой, или содержала всего 2-3 материала. Но в то же время они и не должны быть слишком большими – в таком случае проще сделать ещё один раздел.

Если вы собираетесь продвигать сайт с помощью поисковой оптимизации, то схему сайта лучше всего начинать прорабатывать после тщательных подготовительных работ. В частности, после сбора семантического ядра и его кластеризации. Когда вы увидите, какие запросы по вашей тематике более востребованы, у вас не останется вопросов насчет того, какие категории сайта нужно создать. В результате вы получите сайт, который будет не только отвечать интересам пользователей, но и уже готов к продвижению.

Теорию разобрали. Теперь давайте посмотрим на практике. Попробуем продумать структуру небольшого коммерческого сайта компании, которая торгует строительными материалами. Исходим из того, какие услуги предлагает компания, и какие стройматериалы она реализует.

1. Собираем и кластеризуем семантическое ядро.

Для этого можно использовать специальные программы – например, KeyCollector.  Собираем все ключи, убираем ненужные нам, или которые не относятся на самом деле к нашим услугам (например, мы не реализуем стройматериалы оптом; ключ «краска оптом» уже нам не нужен).

Теперь разносим ключи по кластерам (группам). При кластеризации думаем, логически размышляем, куда какой запрос отнести. В результате у вас получится несколько групп запросов, с которыми уже можно работать дальше.

Более подробно: Как составить семантическое ядро сайта

2. Прорабатываем непосредственно структуру.

Любой сайт начинается с главной страницы. С неё уже мы будем отправлять в отдельные категории нашего сайта.

Из категорий (если судить по ключам) нам нужны:

• каталог строительных материалов.
• услуги.
• доставка и оплата.
• о компании.
• контакты.

Каталог и услуги будут включать в себя подкатегории.

У каталога это будут:

• строительные смеси.
• кирпич.
• кровельные материалы.
• пиломатериалы.
• лакокрасочные материалы.
• декоративная штукатурка.

Услуги будут включать в себя подкатегории:

• грузчики.
• вывоз мусора.

Причем в услугах можно и не делать подкатегории, а сделать перечень услуг на одной странице. Решаем с оглядкой на семантическое ядро. Если ищут «услуги строительной компании», но не ищут «грузчики строительная компания» (например), то можно и не разбивать категорию на подкатегории. Если ключи, которые относятся к данной услуге, достаточно востребованы, имеет смысл делать под них и продвигать отдельную страницу.

3. Визуализация.

Сделать это можно в любой из программ, о которых речь пойдет ниже. Да даже просто набросайте на листке бумаги — даже такой вариант может подойти, это лучше, чем ничего.

Итак, у нас вышло:

Читай также: Прототипирование сайта

Программы для создания структуры сайта

Чтобы проработать схему сайта, в первую очередь вам понадобятся программы для сбора ключевых слов. Я уже упомянула выше KeyCollector, это одна из лучших программ в этом отношении.

Далее вам нужно будет построить структуру сайта. Это можно сделать:

Word или Excel

Например, схемы в этой статье я просто рисовала в Ворде. Не скажу, что это самый простой и лёгкий способ, но если сайт простенький, вам возможностей программы хватит с головой.

Draw.io

Тут много возможностей для рисования разных схем. И все что нужно чтобы её использовать — активный аккаунт в Google. В самой программе уже есть готовые шаблоны схем, останется только подогнать под себя. Готовая схема сохранится на Гугл Диске.

Xmind

Программа для визуализации ментальных карт, которая поможет вам быстренько набросать даже сложную схему сайта, указав все связи между страницами.

Помните, что без создания4 структуры сайта не получится сделать готовый к продвижению и удобный для пользователей ресурс. Но приступать к её созданию (если вы собираетесь продвигать сайт с помощью SEO) нужно только после проработки семантического ядра.

Полезные ссылки:

Правильная структура веб сайта под SEO: примеры, виды и 15+ рекомендации по разработке структуры

Структура отвечает за два важных составляющих успешности сайта. От ее правильности, логического построения зависит удобство пользователя. Если структура разработана неправильно, навигация неудобна для поиска потребителем необходимой категории/подкатегории, то он надолго не задержится на сайте, закрыв вкладку с ним в браузере.

Структура сайта является важнейшим техническим инструментом с точки зрения SEO. Неправильное построение структуры сайта значительно усложняет продвижение пользователей по сайту. Поэтому при разработке архитектуры ресурса, необходимо анализировать размещение каждого раздела и подраздела, чтобы все сделать грамотно, удовлетворив потребности пользователя и ответив на требования поисковых роботов.

К сожалению, четкого определения какой должна быть правильной структура не существует. Она зависит от вида сайта, семантического ядра и целевой аудитории, поэтому всегда индивидуальна. Однако существуют рекомендательные типы структур, а также основные правила по ее разработке. Об этом и поговорим в нашей статье.

Что такое структура сайта и в чем ее важность

Структура сайта — это логическое построение всех страниц ресурса. Схема, по которой распределяется путь к папкам, категориям, подкатегориям, карточкам товаров (если они предусмотрены). С технической точки зрения, навигация ресурса представляет собой набор URL, логически выстроенных в определенной последовательности. Структура взаимосвязана с семантическим ядром. Именно оно говорит о том, какие папки и документы должны присутствовать на сайте. Поэтому, собрав семантику, уже можно сделать наброски схемы построения каждого будущего урла.

Если говорить более простым языком, то структуру сайта можно сравнить с супермаркетом. Когда вы заходите в магазин, вы ожидаете увидеть молоко в молочном отделе, хлеб — в хлебном. Согласитесь, что если вы не найдете товар в соответствующем отделе, вы не станете ходить по магазину в его поиске, а просто уйдете в другой маркет. Аналогично и со структурой. Если потребитель не найдет требуемый ему товар в ожидаемой им категории, он уйдет к вашим конкурентам. В этом случае состоит важность схемы с точки зрения потребительского фактора.

Хорошая структура = эффективное СЕО-продвижение

Поисковые роботы проводят проходят по ссылкам сайта. И чем правильнее, проще будет составлена структура сайта, тем меньше поисковый робот расходует свои ресурсы и быстрее проведет обход ресурса. Это приведет к наиболее быстрой индексации сайта. Более того, правильно и логически размещенные документы на сайте могут попасть в индекс поисковой системы уже на следующий день. Следовательно, структура напрямую влияет на ранжирование. Чем она лучше, тем быстрее произойдет индексация. Это является неотъемлемым фактором для SEO-продвижения.

Не стоит забывать о распределении внутреннего ссылочного веса по страницам. Без внутреннего веса страницы могут плохо индексироваться и ранжироваться, так как поисковые системы могут посчитать эти страницы некачественными и малоавторитетными. Кроме этого, наиболее важные страницы должны получать больше этого веса. Сайт с правильной структурой распределяет внутренний ссылочный вес по всем страницам в соответствии с их важностью и для пользователя, и для продвижения. Таким образом, это также влияет на ранжирование.

Настроить данный результат выдачи своими руками — невозможно. Поисковый алгоритм самостоятельно формирует данную функцию на основе структуры, доверия поисковой системы к ресурсу и наиболее популярных категорий или разделов ресурса.

Хорошая структура = доверие поисковой системы к сайту

Поисковая система проводит аналогию между сайтом и отношением пользователей к нему. Чем привлекательнее ресурс для потребителей, тем он привлекательнее и для поисковиков. Если алгоритм Google видит, что сайт имеет низкое время нахождение посетителя на нем, плохой показатель коэффициента кликов, то он воспримет ресурс, как некачественный, что очень плохо скажется на продвижении и поисковой выдаче веб-сайта.

Если же пользователю удобно находиться на сайте (что зависит, отчасти, от структуры), он проводит достаточно много времени и нивелирует процент отказов, делая заказ, поисковый алгоритм обязательно это заметит и повысит рейтинг вашего сайта в виде улучшения позиции в поисковой выдачи.

Правильная структура фокусирует пользователя на главных действиях на сайте. Она исключает сложность поиска человеком нужной ему страницы. В обратном случае, это бесповоротно снизит конверсию, так как пользователь не найдет то, что ищет, и, соответственно, не станет клиентом.

Типы структур сайтов: уровни иерархии и классификация

Если у вас на руках уже есть семантическое ядро, и вы представляете себе всю информацию, которая будет задействована на вашем ресурсе, то в вашем понимании должна выстраиваться структура сайта в виде схемы. Иными словами, иерархия, логическая и последовательная цепочка построения и подачи информации.

С точки зрения иерархии структура делится на уровни, начиная с первого. Первым уровнем будет главная страница и основные категории, вторым — подкатегории и так далее. Иерархическое построение структуры позволит пользователю удобнее и быстрее найти искомый им товар. Например, пользователь ищет электрический чайник в крупном онлайн-магазине электроники. Путь поиска чайника должен выглядеть так:

1. Главная;
2. Товары для кухни;
3. Мелкая бытовая техника;
4. Электрические чайники;
5. Товарная карточка.

Путь от главной до товарной карточки занимает всего 3 клика, что максимально упрощает потребителю поиск продукта.

Однако подобный тип структуры сайта не всегда уместен, так как он напрямую зависит от целей сайта. Исходя из них, можно выбрать подходящий организацию структуры из нескольких существующих.

Алфавитная организация структуры

Алфавитная организация подразумевает размещение информации в алфавитном порядке. Как правило, она применяется при структурировании словарей и энциклопедий, и является стандартной, но может быть задействована и в каталогах, цель которых продемонстрировать и продать товар. Однако в последнем случае есть некоторые ограничения. В частности, клиент должен точно понимать что он ищет и как продукт называется, чтобы быстро найти букву и в дальнейшем название.

Данный тип не всегда удобен в качестве основного, и может использоваться в качестве дополнительного при необходимости выстроить информацию в алфавитном порядке, упростив тем самым поиск.

Хронологическая организация

Подобная организация подразумевает, что запрос потребителя связан с определенной датой. Чаще всего данный способ применяется при размещении какой-либо новости, пресс-релиза или информации на сайте и позволяет быстро сориентироваться во времени, выбрав ту информацию, которая его интересует. Ограничением для потребителя станет требование к пониманию четких временных рамок: дата, месяц, период.

Географическая организация

Рекомендуется применять, если для доступа информации требуется сортировка по месторасположению. Это может быть, например, физическое размещение (удобное для места проживания потребителя) магазина, офиса или какого-либо центра, предоставляющие требуемые потребителю услуги или товары.

Данная классификация не всегда удобна, так как есть достаточно большая аудитория клиентов и читателей, которые могут не знать географии определенной местности, поэтому искать нужную информацию им будет сложно.

Тематическая организация

Одна из самых распространенных организаций. Ее применяют интернет-магазины, инфопорталы с большим объемом информации и многие другие сайты. Подразумевает градацию всей информации на отдельные категории по тематикам. Данная организация позволяет быстро сориентироваться на сайте, выбрав в один клик папку, интересующую пользователя.

Тематическая организация оптимальна для SEO, так как ведет от общих понятий к частным и позволяет реализовать все семантическое ядро на сайте.

Организация, ориентированная на целевую аудиторию

Данный вид организации структуры позволяет одновременно охватить все выявленные группы целевой аудитории с разными понтребностями. Предоставляет удобство для пользователя, а также позволяет создать необходимые условия для использования ресурсом. В частности, это могут быть дополнительные функции веб-сайта, необходимые для определенной целевой группы, иной дизайн, даже иное меню для разных целевых аудиторий исходя из их интересов и т.д.

Менее популярные организации

Более редкие и менее встречаемые организации структуры при работе с SEO сайтами — основанная по задачам и метафорическая.

Организация, основанная по задачам позволяет классифицировать информацию не по темам, а по задачам, которые актуальны для пользователя. Применяется под приоритетные и важные действия, которые разрабатываются в отдельных блоках.

Такая блочная организация позволяет пользователю быстрее конвертироваться в клиента, но чаще выступает в качестве дополнительного классификатора.

Метафорическая организация чаще применяется для узкоспециализированных сайтов. Предполагает использование метафор (изображений, карты, символов, различных знаков и другого содержания), для вызывания ассоциативного ряда у пользователя  каким-либо продуктом, услугой.

Может просто нести развлекательную форму. Абсолютно не несет пользы с точки зрения SEO, поэтому для сайтов, которые планируются продвигаться, не используется.

Гибридная организация

Представляет собой комбинацию из разных способов организации информации на одном сайте.

Применяется для удобства потребителей и упрощения поиска требуемой им информации. В этом случае структура охватывает все и сразу, поэтому человеку проще сориентироваться на сайте, выбрав тот вариант поиска, который ему наиболее удобен.

Как видите, тип структуры должен ориентироваться исключительно на виды сайтов и его цель, а также быть удобен для целевой аудитории, позволяя ей найти интересующее, выполнив минимальные действия.

Основные требования к структуре сайта

Как уже упоминалось выше, структура информации на сайте одновременно влияет на два показателя: пользовательский фактор и эффективность и скорость ранжирования ресурса поисковиком. Следовательно, разработка схемы должна одновременно удовлетворять требования и потребителя, и поисковой системы.

3 правила разработки правильной и удобной для пользователя структуры

1. Структура должна быть максимально понятной посетителю. Градация всех товаров по их предназначению должна быть интуитивно доступна. Предположим, потенциальный клиент посетил ваш интернет-магазин одежды для всей семьи с целью покупки куртки для своего ребенка. Если схема ресурса не предусматривает категорию «Детская одежда», то клиент попросту потеряется между другими категориями, например «Одежда» и «Товары для детей», где будут размещены сопутствующая продукция по уходу за ребенком;
2. Вложенность страниц каталога должна быть максимально оптимизирована и логична. Не создавайте дополнительные мини-каталоги, запутав посетителя и заставив его выполнить с десяток кликов для поиска необходимого. Логическая и правильная оптимизация — залог успеха;
3. Простая навигация. Разместите меню, навигационные цепочки (хлебные крошки) и вспомогательные блоки (например, сопутствующие товары). Это поможет пользователю сориентироваться в ассортименте, а также быстро переходить с одной страницы на другую.

Требования разработки схемы сайта для поисковых систем

Мы уже знаем, что логичная и простая структура быстрее и легче просматривается поисковым алгоритмом, что приводит к хорошим результатам с точки зрения индексации. Чтобы страница проще ранжировалась и выходила в ТОП по определенным запросам, необходимо проработать ЧПУ. Человекопонятные URL помогут пользователю сориентироваться на странице.

Пример неправильного урла: mysite.com.ua/index.php?docid=17_88UaWp8hXtvMnFA-4P-e8Vj8MQItEPbk&ln=ru

Пример правильного: mysite.com.ua/catalog/divany/uglovoy

Как видите, вложенность каталога просматривается только во втором случае, что позволяет и пользователю, и поисковику прочитать и посмотреть URL, поняв что находится на странице.

Проектирование структуры сайта в зависимости от вида и целей

Любая структура сайта независимо от его вида напоминает древовидную схему, где главная страница — это ствол, а категории и подкатегории — ветки и листья. И если главная — это основа, без нее не обойтись в любом сайте, то принцип размещения и построения категорий и подкатегорий зависит от вида сайта и его целей.

Структура сайта визитки

Сайт-визитка чаще всего выступает в виде простого ресурса с несколькими страницами для раскрытия потребителю ценной информации о компании. Поэтому структура данного сайта, чаще всего, самая простая и линейная, с минимальной вложенностью, а необходимый минимум страниц на сайте определяется исходя из тематики и специфики бизнеса. Обязательно посмотрите лучшие сайты-визитки мира, чтобы лучше разбираться в этом вопросе.

Структура коммерческого сайта компании

Коммерческий сайт — технически сложный проект, который, чаще всего, несет не только цель продать услугу, но и подробно рассказать клиенту о компании. Соответственно, структура должна максимально охватывать всю информацию.

Как видите, в этом случае структура кажется сложной и запутанной, хотя на самом деле, чтобы перейти с категории в подкатегорию 3 уровня, нужно сделать всего 2 клика. Такой подход напоминает структуру одностраничного сайта, что заведомо является успешной концепцией.

Структура сайта интернет магазина

Интернет-магазины — самые сложные и объемные с точки зрения структуры сайта. Большое количество товаров и их разновидностей принуждают создавать тысячи страниц, что может негативно отразиться на удобстве потребителя, если максимально точно не продумать структуру. К счастью, на помощь приходят различные фильтры, которые позволяют сортировать товар по интересующим посетителя запросам и быстро изменить их, если запросы меняются. Узнайте в этой статье как повысить конверсию сайта с помощью качественной структуры и правильной посадочной страницы товара.

Несмотря на объем и сложность схемы интернет-магазина, со временем ее расширения, может появиться связь между двумя категориями. Например, категория чехлов будет взаимосвязана с категориями телефонов и смартфонов. Следовательно, появятся ссылки на обе категории, что поможет предугадать чего хочет клиент. Рекомендуем посмотреть примеры лучших интернет-магазинов, чтобы понимать о чем идет речь.

Структура информационного портала

Информационные порталы предусматривают множество направлений на различную тематику. Например, городские информационные порталы совмещают в себе новости в разделах спорт, события, происшествия и т.д. Исходя из этого, должна выстраиваться четкая иерархия разделов и подразделов, соответствующих тематике. Если вы планируете создать сайт для бизнеса и интересуетесь принципом разработки его структуры, читайте что такое сайт компании и требования к его разработке.

Как сделать структуру сайта

Разработка структуры сайта — это последовательные этапы сбора информации и ее логического размещения. Рассмотрим цепочку действий, которые приведут к созданию грамотной и правильной древовидной схемы ресурса.

Семантическое проектирование сайта

Проектирование сайта зависит от полноты семантики. Поэтому, в первую очередь, необходимо собрать семантическое ядро, которое поможет определить какие категории и подкатегории будут на сайте. Семантика позволяет узнать количество страниц по определенным характеристикам товара (например, цвету, размерам, производителю, бренду и т.д.), а также составить перечень ключевых слов, если они будут задействованы в названиях подкатегорий или URL.

Также для составления основы структуры можно использовать прайс, где указаны все группы товаров, которые продает компания, или же перечень тем, которые будут задействованы на сайте, если он будет нести информационный характер.

Обобщение категорий

После сбора семантики перед вами откроется огромный перечень различных товаров с их характеристиками. Необходимо выбрать продукцию, схожую по тематике, обобщив ее в одну категорию. Например, шампуни, бальзамы, маски, масла для волос логично разместить в категорию «Уход за волосами», а уже эта категория может делиться на десятки подкатегорий с разными особенностями.

Расставление приоритетов в навигации

Разработав разделы, необходимо определить их иерархию. Она строится на том, что  у компании продает в большей степени, а что в меньшей. Например, если компания занимается продажей кондиционеров, то в меню категория должна стоять сразу после главной страницы, а услуга сервисного обслуживания — дальше. Аналогичным способом стоит размещать категории «о компании», «доставка» и другие, которые планируются создаваться. Это делается для того, чтобы потребитель сразу смог увидеть категорию и найти товары, которые его интересуют. 

Раскрытие потребностей для разных групп ЦА

Если сайт будет охватывать сразу несколько групп целевой аудитории, и у каждой будет своя группа потребностей, то для каждой необходимо создать отдельную категорию в навигации, а в некоторых случаях вообще отдельный раздел сайта с собственным меню. Например, целевая аудитория делится на группу физических и юридических лиц или юридических лиц по форме деятельности.

Это поможет потребителю быстрее найти информацию в зависимости от его запросов.

Добавление возможности масштабирования

При построении структуры сайта обязательно учтите возможность масштабирования. Это вам понадобится, если в дальнейшем ваш бизнес и, соответственно, сайт будут развиваться. Возможность масштабирования поможет внести новые категории или подкатегории, не переделывая полностью структуру.

Распространенные ошибки структуры web сайта, которые не следует делать

Правильная структура помогает пользователю ориентироваться на сайте. Но иногда чересчур большие усилия по созданию древовидной схемы играют злую шутку — усложняют юзабилити, что, в результате, негативно сказывается на СЕО. Приведем 7 распространенных ошибок в структуре web-сайта, которые приведут к снижению потребительских факторов.

1. Детальная разбивка ассортимента и, как следствие, большая вложенность страниц на ресурсе

Понятно, чем лучше разбит ассортимент интернет-магазина по характеристикам, тем удобнее пользователю ориентироваться в нем. Но слишком большая разбивка с непродуманной организацией меню играет противоположную роль — пользователь будет вынужден сделать с десяток кликов, чтобы добраться до требуемого его товара. Поэтому важно проанализировать весь товар, разместив его в ключевые категории и подкатегории, сократив количество пользовательского клика до 3-5. А нужные подкатегории с точки зрения SEO можно реализовывать не только через меню, а, например, через специальные фильтры или теги.

2. Неточное или непонятное название категорий

Очень часто владельцы интернет-магазинов не могут отнести какой-либо товар в уже существующую группу. Для решения проблемы создается сторонний раздел под названием «Разное». Потребителю, который пришел купить определенную вещь, непонятно что содержит данный раздел, поэтому вряд ли его посетит.

Все категории должны иметь понятное и точное название. Даже если существует раздел с абстрактным названием «Подарки», следует персонализировать его, добавив градацию подарков для мужчин и подарков для женщин.

3. Использование в названии категории сразу несколько слов-синонимов одного термина

Далеко не каждый пользователь знает, что, например, слово «плечики» имеет синонимы «вешалка» или «тремпель», поэтому не стоит сразу все слова указывать в названии категории. Возьмите одно слово, максимально охватывающее тематику категории или же то слово, которое типично для целевой аудитории или региона, где продвигается сайт.

Если вы хотите использовать слова-синонимы в качестве LSI-слов, то лучше их задействовать в тексте описания категории.

4. Использование в категории отдельных групп товаров с указанием бренда

Очень распространенная ошибка, которая сегодня встречается в каждом втором интернет-магазине. Это связано с популяризацией брендов и желанием с помощью сайта продемонстрировать пользователю охват востребованной торговой марки. наверняка, вам и ранее встречались категории духов D&G на сайте парфюмерии или смартфонов iPhone в интернет-магазине электроники.

Этого делать не стоит, как минимум, потому что это некорректно. Ваша цель — дробно разбить продукцию по брендам, указав все без выделений определенных только потому что они наиболее маржинальны или наиболее популярны среди пользователей по покупкам.

5. Ограниченное количество фильтров и их параметров

Внедрение всего нескольких фильтров на весь интернет-магазин с различной группой товаров — очень большая ошибка. Это непрактично, неудобно и неэффективно с точки зрения продаж. Ведь потребитель может просто не найти продукт, который он желает купить, только из-за того, что в фильтре нет градации по размерам или цвету.

Важно к каждой группе товаров добавлять фильтры, максимально охватывающие характеристики продукции. Для этого необходимо проводить анализ товара, чтобы максимально охватить его характеристики.

6. Дублирование товаров и категорий

Желательно, чтобы URL товара не зависела от категории, в которой расположен данный товар. А товары, которые могут быть сразу в нескольких категориях очень много. Например, есть категория «плойки», а есть «утюжки», но есть товар «плойка-утюжок» и кто-то подобное ищет в «плойках», а кто-то, напротив, в «утюжках» и надо показывать товар и там, и там. И то же самое с категориями, если их ищут в двух разных разделах, то показываем их в меню и там, и там, а по URL это все должно находиться только по одному адресу, чтобы не создавать дубликатов для поисковых систем. Это является одной из серьезных ошибок при разработке коммерческого сайта. Хотите узнать больше об этом? Читайте подробнее о распространенных 20 ошибках новичков при создании сайта.

7. Недостаточная классификация товаров

Недостаточная классификация узкоспециализированных товаров усложняет их поиск (распространено на фармакологических сайтах). Это приводит к снижению конверсии, так как человек не находит то, что ему нужно, и уходит с сайта.

Для таких как раз вариантов и есть гибридная структура, где предлагается пользователям все возможные варианты классификации сразу. Те, кто знает с каким органом проблема — пойдут в тематический классификатор, те кто помнит только первую букву названия препарата или полное название — пойдет в алфавитный, а врачам будет удобнее при подборе аналогов пользоваться классификатором по действующему веществу. 

Все подобные нюансы всегда должны учитываться и рассматриваться SEO-специалистами во время разработки веб-сайта. Как правило, они указываются при аудите структуры сайта и возвращаются на доработку разработчикам. Если вы планируете разрабатывать структуру и боитесь допустить ошибки, рекомендуем для начала нарисовать Mind-карту и проанализировать ее. В этом случае все ошибки будут искорены еще на начальном этапе.

Так какая же ты, правильная продающая структура сайта?

Правильная структура сайта — залог его успеха и эффективности. Она напрямую воздействует на удобство поиска, а в связке с семантическим ядром позволяет добиться хороших результатов с точки зрения SEO. Любые, даже небольшие допущенные в разработке схемы, ошибки, могут создать критические проблемы для сайта.

Следовательно, для получения продающей структуры, необходимы специалисты — мастера, которые обучались разработке схемы и подбору семантики, и имеют соответствующий опыт в этом. Поэтому при желании заказать эффективный сайт с правильной и продающей структурой, рекомендуем обращаться к специалистам, чтобы потом не переделывать все уже на базе готового проекта при продвижении в Интернете, так как это стоит значительно дороже.

Понравилась статья? Ставь лайк! расскажи о ней друзьям и не забудь подписаться на наш блог, чтобы не пропустить новую полезную информацию.

Следующий проект:Правильные сочетания и подбор цвета для сайта: рекомендации для новичковПредыдущий проект:Какой домен выбрать для сайта? Правила по выбору доменного имени сайта для развития бизнеса в Интернет

легко и без помощи специалиста

На прошлой неделе в статье «Основы внутренней оптимизации сайта» мы писали о необходимости улучшения самого сайта перед началом работ по внешней оптимизации и продвижению. Сегодня мы решили продолжить эту тему статьей нашей читательницы Алёны Поповой, директора по маркетингу компании «Простобанк Консалтинг».

Алена постаралась доступно объяснить, как на этапе разработки сайта решить, пожалуй, главную проблему внутренней оптимизации — разработку структуры сайта для дальнейшего составления семантического ядра.

Очень часто бывает так, что предприниматели «загораются» идеей создания сайта по определенной тематике, покупают домен, быстренько «клепают» сайт, а если есть ошибки — исправляют, так сказать, на ходу.

Однако в такой спешке можно порой упустить важные моменты, которые потом могут привести к необходимости полностью перекраивать сайт. Давайте попробуем разобрать один из способов написания структуры сайта с нуля.

Обзор сайтов-конкурентов

Предположим, что мы хотим создать контентный сайт на медицинскую тематику.

Что мы можем сделать? Поискать конкурентов в рейтингах, например в Бигмире:

Также можем посмотреть в поисковых системах по нескольким тематическим запросам:

Конечно, в данном примере мы не будем брать во внимание корпоративные сайты разных медучреждений и т.п., а возьмем только информационные сайты с новостями, статьями и др. полезной информацией. Соответственно, вы также проводите тщательный отбор в своей нише.

Анализ конкурентов

После того, как мы получили список сайтов-конкурентов, переходим к детальному изучению их структуры. У многих ресурсов есть возможность просмотреть карту сайта, в других нужно будет собирать структуры вручную.

Собрав все данные, вы сможете определить для себя, какие рубрики на сайте должны быть обязательными, какие вы можете сделать лучше, чем у конкурентов, а какие вам совершенно не нужны. Как правило, в процессе анализа может прийти в голову еще несколько идей для воплощения, которые смогут стать «фишками» именно вашего сайта, т.к. вы точно знаете, что людей интересует конкретная тема, а у конкурентов она не раскрыта.

Помимо основных рубрик можно предлагать читателям справочную информацию по теме, полезные сервисы, различные тесты или игры (это позволит задержать читателя на вашем сайте подольше и просмотреть большее количество страниц).

Написание структуры вашего сайта

Когда у вас в голове сложится картинка из собранной информации и ваших желаний — структурируйте рубрики в удобные для пользователей. Для того чтобы разложить информацию, можете использовать Excel, в ячейках вы наглядно сможете увидеть уровень вложенности.

Вот пример структуры, которая получилась у нас при создании сайта http://www.prostodoctor.com.ua:

Представьте себя посетителем своего сайта — сможете ли вы легко и быстро найти необходимую информацию?

Соцопрос

Вы «нарисовали» себе сайт исходя из ваших профессиональных знаний или желаний. Теперь нелишним было бы расспросить мнение родных и близких друзей (или коллег).

Что если бы они зашли на ваш сайт такой-то тематики, какие их ожидания? Допускаю, что может появиться пара новых идей или вы совершите небольшую перестановку рубрик/тегов, что-то добавите или уберете. Изменения могут быть незначительными, а может вам укажут на ошибку, которую сразу и не видно было.

Как видите, на изучение конкурентов и написание структуры сайта не должно уйти много времени, зато у вас будет продумано все изначально. Конечно, по мере роста посещаемости и возникновения обратной связи с читателями, вы будете вносить корректировки, но они скорее всего уже будут незначительными.

А как создавали свои сайты те читатели, у которых они уже есть? Пишите в комментариях!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Как создать структуру сайта, которая улучшит SEO

Чем лучше структура вашего сайта, тем выше ваши шансы на более высокий рейтинг в поисковых системах. У каждого веб-сайта есть некоторая «структура». Это может быть строгая и обтекаемая структура, или это может быть беспорядочный беспорядок страниц. Если вы намеренно и осторожно подходите к структуре своего сайта, вы создадите сайт, который достигнет высокого качества поиска.

В этой статье я делюсь некоторыми из лучших советов по созданию мощной структуры сайта.Приведенные ниже советы помогут вам создать сайт, который понравится пользователям, будет сканироваться и индексироваться пауками, а также обеспечивать лучшие списки и рейтинги в результатах поиска.

Почему структура имеет значение

На протяжении многих лет я работал с сотнями клиентов и был удивлен, как часто упускают из виду структуру сайта. С одной стороны, это один из наиболее важных аспектов эффективности SEO сайта, но с другой стороны, лишь немногие веб-мастера и владельцы понимают, что значит иметь структуру сайта, которая улучшает SEO.

Я собираюсь поделиться несколькими причинами, по которым структура сайта так важна, а затем перейду к практическим рекомендациям по разработке собственной SEO-дружественной структуры сайта.

Хорошая структура сайта означает удобство для пользователей.

Если убрать цвета, шрифты, кернинг, графику, изображения и пустое пространство, хороший дизайн сайта — это действительно отличная структура.

Человеческий разум жаждет когнитивного равновесия — способности логически складывать части вместе, находить то, чего они ожидают, и находить то, что они ищут.Таким образом, сильная и логичная структура сайта удовлетворяет когнитивное восприятие пользователей.

Как вы знаете, чем более привлекателен ваш сайт для пользователей, тем он привлекательнее и для поисковых систем. Алгоритм Google использует информацию от поисковиков для ранжирования вашего сайта. Если у вашего сайта низкий CTR и низкое время ожидания, он не будет хорошо отображаться в поисковой выдаче. Напротив, когда пользователь находит сайт, который ему нравится, то есть сайт с отличной структурой, он не отключается и остается там дольше. Точная структура сайта может снизить показатель отказов и улучшить время ожидания, что приведет к улучшению рейтинга.

Хорошая структура сайта обеспечивает его дополнительными ссылками.

Дополнительные ссылки — это формат списка в поисковой выдаче, который показывает главную страницу вашего сайта вместе с несколькими внутренними ссылками с отступом ниже. Вы видели их раньше.

дополнительных ссылок — огромное преимущество для SEO. Они повышают удобство навигации по вашему сайту, направляют пользователей к наиболее релевантной информации, повышают репутацию вашего бренда, повышают доверие пользователей, помогают вам доминировать в результатах поиска, повышают рейтинг кликов и сокращают воронку конверсии.В общем, дополнительные ссылки — это здорово.

Но как получить дополнительные ссылки? Вам не нужно просто перейти в Google Search Console и заполнить несколько полей формы. Вы не можете отправить запрос на дополнительную ссылку. Вместо этого алгоритм Google автоматически награждает веб-сайты дополнительными ссылками. И они делают это на основе отличной структуры сайта.

Если у вас плохая структура сайта, очень вероятно, что он никогда не получит дополнительные ссылки. Отсутствие дополнительных ссылок может стоить вашему сайту более целевого трафика, более высокого CTR и увеличения количества конверсий.

Хорошая структура означает лучшее ползание.

веб-сканеры, такие как робот Googlebot, сканируют структуру веб-сайта. Их цель — проиндексировать контент, чтобы вернуть его в результаты поиска. Чем лучше структура вашего сайта, тем проще поисковым роботам получить доступ и индексировать контент.

Поисковый робот

не обнаруживает автоматически всего, на вашем веб-сайте. Google даже допускает, что «на вашем сайте есть страницы, которые мы не можем… обнаружить» или «URL-адреса, которые могут быть не обнаружены в ходе обычного процесса сканирования Google.(Это одна из причин, по которой необходимы карты сайта.) Однако сканерам будет намного проще получать доступ, сканировать, индексировать и возвращать страницы сайта с надежной структурой.

Хорошая структура сайта лежит в основе хорошей SEO-оптимизации для поисковых роботов.

Подводя итог, можно сказать, что организация вашего сайта прокладывает путь к успеху SEO. Фактически, можно утверждать, что без хорошей структуры сайта у вас никогда не будет успеха в SEO. Сильная структура сайта дает вашему сайту прочную основу для SEO, которая обеспечит вас огромным объемом обычного поиска.

Шесть шагов для создания структуры сайта

Теперь я расскажу вам, как создать такую ​​структуру сайта.

1. Перед разработкой веб-сайта спланируйте иерархию.

Если вы создаете веб-сайт с нуля, у вас есть прекрасная возможность спланировать структуру сайта для наилучшего возможного SEO. Еще до того, как вы начнете создавать страницы в CMS, спланируйте свою структуру. Вы можете сделать это на доске, в программе для работы с электронными таблицами (Excel, Google Sheets), в большинстве текстовых редакторов или в чем-то вроде Visio или OmniGraffle.

«Иерархия» — это не что иное, как способ организации вашей информации — что-то простое и разумное. Ваша иерархия также станет вашей навигацией и вашей структурой URL-адресов, поэтому все важное начинается здесь.

Обычно иерархия сайтов выглядит так:

Есть несколько особенностей иерархии, о которых следует помнить.

• Сделайте вашу иерархию логичной . Не переусердствуйте и не усложняйте этот процесс.Вам нужна простота как для вас самих, так и для удобства сканеров и пользователей. Каждая основная категория должна быть уникальной и неповторимой. Каждая подкатегория должна каким-то образом относиться к основной категории, в которой она находится.
• Оставьте количество основных категорий от двух до семи . Если вы не Amazon.com, вам не нужно иметь слишком много основных категорий. Должно быть только несколько основных вещей. Если у вас их больше семи, вы можете переосмыслить организацию и немного сократить ее.
• Постарайтесь сбалансировать количество подкатегорий в каждой категории . В принципе, старайтесь, чтобы это было примерно ровно. Если одна основная категория имеет четырнадцать подкатегорий, в то время как другая основная категория имеет только три подкатегории, это может стать немного несбалансированным.

Иерархия сайта — это отправная точка для хорошей структуры сайта.

2. Создайте структуру URL-адресов, которая соответствует вашей иерархии навигации.

Второй важный элемент в разработке сильной структуры сайта — это структура URL-адресов.Если вы логически продумали свою иерархию, это не должно быть слишком сложно. Ваша структура URL соответствует вашей иерархии.

Итак, допустим, ваша иерархия выглядит так:

Структура URL-адреса китайского квартала будет выглядеть следующим образом:

www.kimsrestaurant.com/locations/chinatown

Ваша структура URL-адресов будет организована в соответствии с иерархией вашего сайта. Это, очевидно, означает, что ваши URL-адреса будут содержать настоящие слова (не символы) и соответствующие ключевые слова.

3. Создайте навигацию по сайту в HTML или CSS.

При создании навигации делайте кодирование простым. HTML и CSS — ваш самый безопасный подход. Кодирование на JavaScript, Flash и AJAX ограничит способность сканера охватить хорошо продуманную навигацию и иерархию вашего сайта.

4. Используйте неглубокую структуру навигации.

Очевидно, что ваша структура навигации будет соответствовать иерархии вашего сайта. Убедитесь, что страницы, особенно важные, не находятся слишком глубоко внутри сайта.Мелкие сайты работают лучше как с точки зрения удобства использования, так и с точки зрения сканера, как отмечено в этой статье журнала Search Engine Journal:

Мелкий веб-сайт (то есть тот, который требует трех или меньше кликов для перехода на каждую страницу) намного предпочтительнее, чем глубокий веб-сайт (который требует длинных строк кликов, чтобы увидеть каждую страницу вашего сайта).

5. Создайте заголовок, в котором перечислены ваши основные страницы навигации.

В верхнем колонтитуле должны быть перечислены ваши главные страницы. Это оно.В моем блоге на сайте Neilpatel.com используется очень простой верхний нижний колонтитул с минимальным количеством подкатегорий. Это делает все, что мне нужно.

Добавление любых других элементов меню, кроме основных категорий, может отвлекать вас и стать ненужным. Если вы создали сайт с параллаксом, убедитесь, что у вас есть постоянное меню заголовка, которое отображается на каждом этапе прокрутки.

Хотя раскрывающиеся меню с эффектами CSS или исчезающие меню могут обеспечить уникальный или интригующий пользовательский опыт, они не улучшают SEO.Я не советую их делать. Я также не рекомендую использовать навигационную структуру на основе изображений. Текстовые ссылки с соответствующими якорями обеспечивают сильнейшую форму SEO.

Если у вас есть нижний колонтитул со ссылками на меню, не забудьте продублировать основные ссылки верхнего навигационного меню в меню навигации нижнего колонтитула. Изменение порядка ссылок или добавление дополнительных списков категорий усложнит работу с пользователем.

6. Разработайте комплексную внутреннюю структуру ссылок.

Внутренние ссылки кладут основу логической иерархии сайтов.В статье Моза о внутренних ссылках перечислены три причины их важности:

• Они позволяют пользователям перемещаться по веб-сайту.
• Они помогают установить информационную иерархию для данного веб-сайта.
• Они помогают распространять ссылочный вес (рейтинг) по веб-сайтам.

Каждый из них напрямую связан с созданием сплоченной и хорошо интегрированной структуры сайта.

Не нужно усложнять внутреннюю перелинковку. Основная идея заключается в том, что на каждой странице вашего веб-сайта должна быть какая-то ссылка с на , а какая-то ссылка с на другую страницу веб-сайта.Ваша навигация должна обеспечивать внутренние ссылки на страницы основных категорий и подкатегорий, но вы также должны убедиться, что страницы конечного уровня также имеют внутренние ссылки.

Внутренние ссылки говорят поисковым системам, какие страницы важны и как туда попасть. Чем больше у вас внутренних ссылок на всех страницах, тем лучше.

Заключение

Структура сайта — это результат тщательного обдумывания, продуманного дизайна и точной организации. Лучшее время для разработки строгих ограничений сайта — это еще до того, как вы создадите свой сайт.Однако, если вы меняете дизайн своего сайта, вы можете переделать дизайн и реорганизовать некоторые элементы навигации, чтобы улучшить структурное SEO.

При оптимизации сайта для поисковых систем следует помнить о многом. Структура сайта — один из самых важных, но один из самых недооцененных методов оптимизации. Если у вас отличная структура сайта, то последует и отличный SEO.

Что вы посоветуете по улучшению структуры сайта?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как спланировать структуру веб-сайта? 9 шагов, чтобы сделать это правильно!

Руководство по планированию структуры веб-сайта покажет вам, зачем и как планировать свой веб-сайт.

Так что вы улучшаете свой SEO и пользовательский опыт.

Дело в том, что SEO и пользовательский опыт работают вместе. Так что лучше спланировать заранее, а затем сразу заняться дизайном.

Да, я знаю, что очень заманчиво сразу заняться визуальным дизайном. Но этот процесс проще, если вы знаете, что получаете для своего бизнеса.

Какова структура веб-сайта?

По сути, это то, как связаны сайты вашего веб-сайта. Как ваши основные страницы ведут на более глубокие страницы вашего сайта.Вы можете видеть это как построение вашей навигации и карты сайта.

Зачем планировать структуру веб-сайта?

Ну, вы бы не построили дом без плана, так зачем вам создавать свой бизнес-сайт без него?

Это может помочь улучшить ваш пользовательский опыт, ваш SEO, ваши внутренние ссылки и простоту использования.

Вы должны понимать, что планирование структуры касается не только основного веб-сайта, но и блога и внутренних ссылок.

Давайте углубимся в подробности.

Повышает удобство использования ваших веб-сайтов

Если мы разобьем сайт до голых костей. То есть мы убираем цвета, шрифты и другие элементы дизайна, остается только структура.

Видите ли, если посетитель все еще может легко найти всю информацию, это улучшит его пользовательский опыт.

И что самое главное, посетитель дольше остается на вашем сайте.

Это окажет прямое влияние на ваше SEO. Поскольку поисковые системы смотрят на данные, такие как показатель отказов и время, проведенное на вашем веб-сайте, чем дольше посетитель находится на вашем веб-сайте, тем лучше ваш сайт будет работать в поисковых системах.

Так что убедитесь, что ваша навигация имеет смысл и ваши посетители могут быстро и легко находить важные страницы.

Если мы спланируем структуру, это также может помочь вам создать группы страниц (также называемые бункером контента).

Но об этом позже.

Хорошая структура облегчает сканирование вашего сайта

Чтобы ваш веб-сайт отображался в поисковой системе, он должен быть доступен для поисковых роботов.

Кроме того, чтобы поисковые роботы могли обнаружить ваши страницы, ваш веб-сайт должен иметь хорошую структуру.

Более того, потому что это может случиться (даже с Google), что они не смогут найти каждую страницу на вашем сайте. Так что карта сайта имеет решающее значение.

Хорошая структура сайта улучшает SEO

Это в значительной степени связано с тем, что если вы планируете свою структуру, вы также планируете свои группы контента,

И таким образом у вас будет лучший способ сообщить поисковой системе, как связан ваш контент.

Вы помните, что я говорил о бункерах, верно? Ну вот тут и пригодится.

При создании групп контента вы устанавливаете внутренние ссылки между этими страницами.

Еще важнее, чтобы вы знали, какой сайт получает больше всего обратных ссылок, чтобы передавать полномочия с этого сайта другим.

Вы видите, как правило, большинство обратных ссылок приходят на вашу домашнюю страницу. Так что неплохо было бы иметь оттуда ссылку на ваши услуги и блог.

Хорошо структурировать свою домашнюю страницу как страницу предварительного просмотра того, что вы делаете и предлагаете.

Планирование структуры вашего сайта поможет вам ставить цели и ожидаемые результаты

О чем я говорю?

Что ж, если вы планируете структуру своего сайта, вы также исследуете своих конкурентов и ключевые слова.

Таким образом, вы получите хорошую основу для планирования навигации, а также для вашего плана и структуры контента.

И, обладая всем этим, вы получаете оценку того, сколько трафика вы можете получить.

Если вы составляете план для нового веб-сайта или веб-сайта, который просто лежал в сети, тогда вы сосредотачиваетесь на самых простых ключевых словах с наибольшим поисковым трафиком, который они могут предложить.

Это также зависит от вашего языка и региона.Если вы ищете ключевое слово на более крупных рынках, таких как Великобритания, Германия или США, то вы, вероятно, хотите, чтобы ваши ключевые слова имели около 1000 ежемесячных объемов поиска.

Но вы можете пойти и на меньшие деньги, если хотите быть более уверенными, что получите трафик.

Когда у вас есть оценка трафика, вы также можете начать говорить о конверсиях и о том, что вам нужно сделать, чтобы получить более высокий CRO.

Убедитесь, что все взаимосвязано, и тогда вы сможете действительно спланировать успех своего сайта.

Давайте рассмотрим шаги, которые помогут вам создать структуру вашего веб-сайта.

Почему недостаточно создать простую простую структуру и карту сайта?

Создав структуру веб-сайта, вы избавитесь от головной боли. Потому что при создании страниц у вас будет список страниц и заголовки прямо перед вами.

Кроме того, вы заранее знаете описания своих страниц. Ну, по крайней мере, вы их запланируете.

Это означает, что у вас не будет:

• Отсутствуют описания страниц
• Дублирующиеся заголовки
• Дублирующиеся описания страниц

Дело в том, что, изучив структуру своего веб-сайта перед его созданием, вы будете знать, где и что ищут ваши потенциальные клиенты и как Сравниваю с конкурентами.

Итак, вы видите, что простой карты сайта и структуры недостаточно.

Они не показывают вам правильную картину, если нет исследований, подтверждающих ее.
Проведя исследование, вы точно знаете, какие страницы создавать, как будет выглядеть структура веб-сайта и какой контент вам понадобится. Заблаговременное планирование контент-маркетинга.

Основные этапы создания структуры веб-сайта

Здесь вы узнаете, как это спланировать и какие шаги нужно предпринять, чтобы извлечь из этого максимальную пользу.

Вы также должны знать, что это будет работать для нового или уже существующего веб-сайта, который требует редизайна.

Вот как я это делаю, если бы я создал ваш веб-сайт или магазин электронной коммерции.

1. Начните с получения основных сведений о своем бизнесе

Что это значит?

Это означает знакомство со своим бизнесом.

Это важно не только тогда, когда вы разговариваете с дизайнером или тем, кто создаст ваш сайт. Это важно, когда и для вас.

Вы не поверите, что можете узнать о собственном бизнесе.

Если бы я делал ваш сайт, я бы спросил у вас:

• В какой отрасли вы работаете?
• Кто ваши конкуренты?
• Какие товары или услуги вы продаете?
• В каком ценовом диапазоне?
• Какие альтернативы вашему бизнес-предложению?

Это определит отправную точку вашего или моего исследования. Он предоставит основную информацию, которая убедит вас, что вы можете видеть, что они делают и где вы стоите по сравнению с ними.

Это также покажет, чем вы отличитесь от них.

Ну хотя бы в основном масштабе.

И это основы, которые вам нужны для проведения правильного исследования ключевых слов.

2. Начните исследование ключевых слов

Следующим шагом я бы погрузился в исследование ключевых слов.

Все самое интересное начинается здесь. Вы собираетесь зайти в Интернет и начать исследовать ключевые слова и термины, которые могут привлечь трафик.

Вы знаете, какой трафик может увеличить ваш доход.

Вы заметите, что в этой статье я использую бесплатные инструменты, которые, на мой взгляд, действительно могут помочь вам лучше понять работу и процесс, поскольку вы можете попробовать их сами.

Тем не менее, я должен сказать, что у платных инструментов есть еще больше данных, которые дают большее преимущество при исследовании ключевых слов вашего бизнеса.

Первое, что нужно сделать, это установить надстройку Google Chrome или Mozilla Firefox под названием Ключевые слова везде.

Этот инструмент покажет вам объем поиска и конкуренцию, с которой вы можете столкнуться.

Как показано на изображении ниже.

Предположим, у вас есть физиотерапевтический бизнес и вы хотите создать новый веб-сайт.

В данном случае я искал основной термин «физиотерапия».

Инструмент ключевых слов везде, показывающий объем поиска и конкуренцию

Вы можете увидеть объем поиска, цену за клик и конкуренцию.Но это еще не то, что вам нужно.

Возможно, это будет основное ключевое слово вашего нового веб-сайта, которое будет описывать ваш бизнес.

Затем вы хотите проверить связанные термины, которые обычно находятся внизу страницы поиска Google.

Связанные поисковые запросы в поиске Google

Сохраните эти термины на листе или в документе, указав объем поиска и конкуренцию.

Затем посмотрите, какие ключевые слова были найдены в связанных терминах в правой части страницы поиска.

Инструмент «Ключевые слова везде» Список связанных ключевых слов

Сохраните и это. На изображении вы можете увидеть, что вы можете экспортировать эти условия в CSV. Затем вы можете легко добавить их в свой лист Google.

В Keywords Everywhere есть одна приятная функция, которая показывает, что еще ищут люди, и обычно это довольно длинный список.

Это не означает, что все эти ключевые слова вам подходят. На данный момент вы просто ищете идеи и ключевые слова, которые могут вам помочь.

Это находится под связанным ключевым словом в правой части экрана.

Инструмент «Люди также ищут везде» по ключевым словам

Но это должно быть только начало вашего исследования.

Сохраните его, чтобы вы могли проверить его дальше. Я порекомендую Google Docs или другое программное обеспечение, например Microsoft Excell (у вас есть бесплатное онлайн-приложение, если вы хотите его проверить).

Перед тем, как перейти к следующему инструменту… Вы должны просмотреть все эти ключевые слова, которые у вас есть сейчас, и посмотреть, сможете ли вы получить еще больше идей из связанных поисков.

Для этого просто погуглите все ключевые слова один за другим. А затем иди и погуглите те, которые найдете еще раз.

Убедитесь, что вы помещаете их в электронную таблицу и записываете объем поиска и конкуренцию.

Что касается конкурса, я бы сказал, что если ваш веб-сайт не пользуется большим авторитетом или это новый веб-сайт, не превышайте 0,20 балла.

Как и в случае с этими ключевыми словами, вы сначала хотите получить начальный трафик, который повысит производительность вашего сайта.

Конечно, в конце вы должны удалить дубликаты, чтобы не повторять термины, которые вы уже изучили.

Все эти исследования ключевых слов также покажут вам, какие цели поиска стоят за ними и какие типы сообщений вам следует планировать.

Важно, чтобы вы не создавали сообщение для поискового запроса, в котором Google ранжирует только продукты, потому что у вас не будет никаких шансов попасть в топ, независимо от того, насколько легка конкуренция или насколько хорош ваш пост.

3. Исследование конкуренции

На этом этапе мы технически все еще занимаемся исследованием ключевых слов, но мы собираемся углубиться в конкуренцию вашего веб-сайта.

Мы посмотрим, какой примерный трафик получают веб-сайты по ранее найденным ключевым словам. Также важно проверять варианты ключевых слов на веб-сайтах ваших основных конкурентов.

Это даст вам представление о том, как вы можете добиться большего.

Итак, следующий шаг — взять одно ключевое слово и проверить, кто по нему ранжируется.

Я взял ключевое слово «что такое физиотерапевтическое лечение» и поискал в Google. См. Изображение ниже.

Поиск Гугл

Я взял сайт, который находится первым в списке. Вы должны хотя бы просмотреть результаты на первой странице. Чтобы найти еще лучшие возможности, неплохо было бы изучить и вторую страницу.

Теперь, когда у вас есть URL-адрес веб-сайта, перейдите в Ubersuggest.Вставьте URL-адрес и посмотрите их лучшие страницы.

Убер-советует топ-страницы SEO

Как видите, есть верхние страницы выбранного веб-сайта с возможностью просмотра дополнительных.

Вы также можете видеть, что предполагаемые посещения высоки. Это означает, что они получают много трафика из обычного поиска.

Примечание. Поскольку Google показывает результаты местного поиска по физиотерапии, я выбрал термин «физиотерапевтическое лечение». Так что я могу показать вам, как вы можете помочь своему бизнесу, найти конкурентов и попытаться превзойти их.На этом этапе речь идет о домене и связанных с ним ключевых словах, а не только о теме. Но вы посмотрите на конкретные страницы этих веб-сайтов, чтобы найти возможности по этой теме.

Помимо оценочного трафика, вы можете увидеть кнопку «просмотреть все», показанную на изображении ниже. Мы посмотрим, какие ключевые слова связаны с этой конкретной страницей на этом веб-сайте. Это поможет с этой темой.

Ubersuggest Лучшие страницы SEO Просмотреть все Кнопка

Теперь щелкните по нему, и вам будут показаны ключевые слова, по которым страница ранжируется.Как это.

Ключевое слово в предложении ключевого слова для определенной страницы

Сначала вы увидите первые 10 ключевых слов.

У вас есть возможность увидеть объем поиска, сложность SEO, приблизительное количество посещений, рейтинг страницы и т. Д.

Вы также можете увидеть следующие 10 или экспортировать ключевые слова в файл CSV, который можно открыть с помощью Excell или Google Sheets.

Теперь ищите ключевые слова, по которым много поисковых запросов и низкая конкуренция.

Я бы посоветовал вам выполнять поиск по ключевым словам не менее 100 запросов в месяц, в идеале не менее 500.

Также, если веб-сайт новый или у него низкий авторитет домена, ищите ключевые слова с низкой конкуренцией (ниже 20).

Теперь, если мы посмотрим на список, мы сразу увидим два отличных ключевых слова.

Ключевые слова возможностей в Ubersuggest

У этих двух ключевых слов хороший объем поиска и довольно низкая конкуренция. Кроме того, эти два отлично подходят для поста.

Вот как вы это делаете для каждого ключевого слова и конкурентов.Даже для тех конкурентов, которых вы знаете раньше.

Вы их проверяете и, возможно, найдете хорошую возможность, которую сможете использовать.

Конечно, хотим осмотреть дальше.

Итак, мы копируем их и открываем новую вкладку с помощью Ubersuggest, вставляем ее в строку поиска и получаем то, что показано на изображении ниже.

Вы можете видеть, как Нил Патель говорит вам, что это ключевое слово довольно легко ранжировать, и что у вас есть 90% шанс попасть в топ-20.

С хорошим постом даже выше.

Обзор ключевых слов Ubersuggest

Но это еще не все, что вы можете получить на этой странице.

Ниже этого экрана вы можете увидеть предлагаемые ключевые слова. Эти ключевые слова могут помочь вам понять, что люди на самом деле вводят в поиске Google.

Предлагаемое ключевое слово — варианты ключевых слов

Их приятно иметь в теле сообщения. Но не переусердствуйте, слишком много ключевых слов ни к чему не приведут.

Не забудьте сохранить ключевые слова и исключить те, которые не подходят.Получите как можно больше вариантов ключевых слов, а затем, отметив их, исключите те, которые не работают.

После того, как вы изучите весь список своих ключевых слов и у вас есть только те, которые увеличивают ваши шансы на высокий рейтинг, вы начинаете добавлять заголовки контента.

Кроме того, теперь у вас есть оценка потенциального трафика. Теперь подумайте, что вы получаете 10 или 20% этого трафика, что это будет значить для вашего бизнеса?

Это можно сделать для любого ключевого слова и любого веб-сайта, который вы хотите проверить и улучшить свою SEO-игру.

Убедитесь, что вы позиционируете себя на месте своего покупателя. Правильный покупатель. Также проверьте, какие типы сообщений находятся на первой странице, чтобы вы знали, как сформулировать свой пост.

Это список, инфографика или образовательный пост. Кроме того, не забудьте посмотреть, какие результаты находятся на первой странице.

Есть ли страницы, которые являются коммерческими и продаются, или есть продукты? Это покажет вам, что ключевое слово подходит для ранжирования продукта, а не публикации.

Обязательно проверьте эти параметры, поскольку он определяет намерение пользователя при поиске. Что ж, по крайней мере, Google пытается это угадать (и у него неплохо получается).

Просто не забудьте выбрать страну, в которой вы пытаетесь ранжироваться, чтобы получить соответствующие данные.

Для этого небольшого исследования я выбрал США.

Итак, теперь, когда мы провели исследование, мы можем перейти к нашей основной задаче — спланировать структуру веб-сайта.

4.Планируйте иерархию ваших веб-сайтов

Вот где ваша работа начинается по-настоящему.

На этом этапе вы в основном создадите систему, которая упорядочит ваши данные логическим и удобным для пользователя способом.

Вы создаете диаграмму с главными страницами вверху, а затем переходите сверху вниз, чтобы структурировать свои темы.

Убедитесь, что это просто. Это поможет вам, и как только вы пойдете и начнете создавать свою навигацию и структуру URL-адресов.

Примерно так.

Схема иерархии веб-сайтов

Я сделал это в бесплатном редакторе Canva. Но вы легко можете создать это в программе для работы с электронными таблицами.

Вот несколько моментов, о которых следует помнить:

• Как было сказано выше, сделайте это логичным, поскольку это ваша основа для структуры URL.
• Не создавайте слишком много категорий. Убедитесь, что вы находитесь где-то между 2 и 7. Я знаю, что если вы большой бизнес, у вас будет больше.
• По возможности убедитесь, что вы создаете симметричную или близкую к ней структуру. Мы, как люди, любим даже визуальные эффекты. Но, как вы увидите, это возможно не во всех случаях.

Вот как это выглядит по-простому, но давайте немного конкретизируем.

5. Создайте структуру URL-адресов ваших веб-сайтов

А теперь давайте посмотрим, как все это сочетается.

Наиболее распространенная структура URL-адресов выглядит так.

У вас есть домашняя страница, услуги, о нас, ссылки / работа, блог и контакты.

Это будет представлять вашу иерархию, структуру URL-адресов и основную навигацию.

Вы получаете что-то вроде этой простой схемы веб-сайта.

Схема базовой структуры веб-сайта

Отсюда вы можете легко получить структуру URL.

Это будет выглядеть примерно так:

Physiotherapy.com/about

Physiotherapy.com/services

физиотерапия.com / услуги / физиотерапия при боли в спине

Как видите, я использую слова. Убедитесь, что ваша структура URL-адреса использует слова вместо идентификаторов, символов или форматов даты.

Это улучшит ваше SEO и сделает его более привлекательным для посетителей.

По возможности используйте ключевые слова в URL-адресе, что особенно важно для сообщений в блоге. Вы также можете увидеть это в структуре примера.

При создании структуры URL убедитесь, что вы используете дефис (-), как показано в приведенном выше примере, не используйте символы подчеркивания (_).

Это лучше для вашего SEO и пользовательского опыта.

Но вы спросите, а как насчет веб-сайта электронной коммерции?

Ну, ваши шаги должны быть такими же. И структура URL-адреса с вашей диаграммой будет выглядеть примерно так, как на изображении ниже.

Схема веб-сайта электронной коммерции

Конечно, у вас будут свои категории.

Теперь, когда у вас есть структура URL, пора создать навигацию.

6.Создайте простую и логичную навигацию

Если вы планируете структуру своего веб-сайта, как показано выше, у вас не должно возникнуть проблем с созданием навигации для вашего веб-сайта.

И это выглядело бы примерно так.

Структура навигации веб-сайта

Аналогичный принцип применяется к навигации по вашему веб-сайту электронной коммерции. Вот и такой пример, чтобы вы могли лучше понять, как это выглядит.

Навигация по сайту электронной коммерции

Сделайте это компактным, а это значит, что ваши самые важные страницы не будут слишком глубоко погружены в вашу навигацию и структуру URL.

Не следуйте слепо правилу трех кликов, но убедитесь, что ваши основные страницы легко доступны.

Это означает, что ваш пользователь не зарылся в ваши страницы, чтобы найти информацию, которую он ищет.

7. Создайте свою навигацию с помощью HTML и CSS

Самый безопасный способ для поисковых роботов прочитать вашу навигацию — это создать вашу навигацию с помощью HTML и CSS.

Держитесь подальше от JS, flash, AJAX, потому что это может ограничить доступ к вашей навигации.

И это плохо для SEO.

Я также добавлю сюда, что ваш заголовок должен включать название страницы и всю вашу навигацию верхнего уровня, как показано выше.

Не помещайте слишком много элементов в навигацию верхнего уровня, так как это будет сбивать с толку, плохой UX и кластеризоваться. Ты этого не хочешь.

Сделайте его похожим на мой, простым и легким в использовании.

NWD навигация

Вы, наверное, заметили, что навигация обычно также помещается в нижний колонтитул.

Однако я бы порекомендовал включить в нижний колонтитул и другие ссылки, например, политику конфиденциальности и условия.

В основном сайты, которых нет в основной навигации. Просто не добавляйте свои отдельные продукты. Это здесь не место.

8. Создайте стратегию внутренних ссылок

Так что же делает внутренняя симпатия?

Проще говоря, он выливает «сок SEO» или авторитет одной страницы на другие страницы, на которые она ссылается.

Это важная часть SEO.

Вы можете посмотреть на это так: если ваш веб-сайт получает большинство обратных ссылок на вашу главную страницу, важно, чтобы авторитетные данные с вашей домашней страницы передавались другим страницам.

Некоторые из них проходят через вашу навигацию, но вы хотите, чтобы некоторые из них были в ваших сообщениях в блогах и на страницах категорий, если вы выполняете структуру Silo (будет показана ниже).

Внутренние ссылки — это то, что заставляет структуру вашего сайта работать на вашем сайте.

Он помогает структуре быть логичной, помогает пользователям ориентироваться на вашем веб-сайте и устанавливает иерархию общей информации.

Внутренние ссылки также помогают ботам Google и другим ботам поисковых систем быстрее находить ваш контент и страницы, когда вы добавляете новые.

Обычно каждая страница должна ссылаться хотя бы на одну и получать обратную ссылку хотя бы с одной. Это основная внутренняя структура ссылок.

Базовая структура внутренних ссылок

Чтобы действительно улучшить SEO, рекомендуется создать структуру бункера или тематические кластеры для категорий и сообщений блога.

Помните, что чем больше ссылок между страницами, тем лучше.

Это передаст полномочия с вашей домашней страницы вашим категориям, а оттуда — вашим сообщениям.

Важно знать, что вы по возможности избегаете ссылок между категориями.

Ваши внутренние ссылки должны передаваться только между сообщениями в одной тематической категории.

Структура бункерного веб-сайта

Что мне понравилось (я все еще планирую включить это), так это то, что вы можете использовать страницы категорий в качестве вступления ко всем своим сообщениям по определенной теме.

Получится гигантская книга с главами. Самое приятное то, что это не только будет хорошо выглядеть, но и поможет вам с SEO.

9. Создайте карту сайта для своего веб-сайта

Хорошо, это последний.

Если вы сделали все это, вы также можете спланировать карту сайта. По сути, это все страницы вашего сайта в одном файле, который постоянно обновляется.

Дело в том, что большинство поисковых систем используют карты сайта, чтобы узнать о ваших новых страницах.Это также помогает поисковой системе быстрее индексировать ваши страницы, чем если у вас ее нет.
Для этого существует множество инструментов (Генератор карты сайта), но на большинстве CMS есть что-то, что уже установлено для его создания. Если вы используете WordPress, хорошим плагином для использования является Yoast SEO, который сгенерирует его для вас.

Заключение

Теперь, когда у вас есть структура вашего веб-сайта, у вас есть потенциальный трафик, у вас есть стартовая стратегия контента и вы знаете, как ваш сайт будет работать.

Имея потенциальный трафик, вы сможете спланировать, что это будет значить, если вы получите 10% от этого, и затем сможете сосредоточиться на том, что вам нужно для конверсии посетителей.

Вы можете быть уверены, что у вашего веб-сайта прочная основа, и вы сможете на ней развиваться.

Если вы сделаете это так, вы получите лучшие результаты SEO, что приведет к более высокому рейтингу.

Всегда планируйте заранее, а затем переходите к созданию своего дизайна и внешнего вида веб-сайта.

Таким образом вы убедитесь, что у веб-сайта будет потенциал для роста по мере необходимости.

Понравился гид? Прикрепите его к Pinterest с изображением ниже.

6 основных советов по созданию правильной структуры веб-сайта

Надеюсь, после рассмотрения трех причин, по которым вам следует использовать Инструменты Google для веб-мастеров, вы понимаете важность правильно работающего и обновленного веб-сайта. Чтобы помочь вам в поддержании первоклассного веб-сайта, мы сосредоточимся на структуре веб-сайта — еще одной важной части вашего веб-сайта.

Структура веб-сайта связана с навигацией по вашему веб-сайту. Насколько удобен ваш сайт? Достаточно ли легко переходить со страницы на страницу, не теряя посетителей по пути от отвлекающих факторов? Используйте эти 6 шагов, чтобы продолжить разработку своего веб-сайта и поддерживать связь с посетителями.

1. Разработайте четкую иерархию и текстовые ссылки , которые помогают пользователям переходить со страницы на страницу в пределах вашего сайта.
1. Навигация по вашему сайту играет роль в том, как долго посетитель остается на вашем сайте.Если они могут добраться до пункта назначения за несколько простых щелчков мышью, вы построили успешную навигацию по сайту. Если посетителю требуется больше трех кликов, вы его потеряли, и он может никогда не вернуться. Не позволяйте этому случиться!
2. Сохраняйте разумное количество ссылок на данной странице.
1. Использование входящих ссылок помогает вашим посетителям быстрее добраться до конечного пункта назначения на вашем сайте. Создавая ссылки из текста на веб-страницах, вы можете напрямую направлять посетителей на соответствующую страницу.Только не используйте ссылки в контенте, так как это может отвлечь посетителей, и они могут в конечном итоге уйти вместе.
3. Попробуйте использовать текст вместо изображений для отображения важных имен, контента или ссылок.
1. Текст соответствует сути, рассказывая посетителям, о ком и о чем идет речь. Изображения могут отвлечься от того, что вы пытаетесь донести. Будьте ясны и кратки.
4. Убедитесь, что элементы заголовка и атрибуты alt информативны и точны.
1. Здесь могут быть включены ключевые слова с длинным хвостом. Используйте одно ключевое слово, на котором вы фокусируетесь, для страницы в заголовке страницы, метаописании и альтернативных тегах. Содержание вашей страницы должно быть напрямую связано с используемым вами ключевым словом. Это также поможет сохранить уникальность вашей страницы, что соответствует правилам SEO.
5. При создании страниц сосредотачивайтесь на покупателях.
1. Подумайте о своей целевой аудитории, когда вы создаете свои страницы.Что они будут искать? Почему они на вашем сайте? Помогите им перемещаться по вашему сайту, проложив для них путь. Сделайте свою цель очевидной и покажите им действия, которые они должны предпринять, например призыв к действию.
6. Проверить неработающие ссылки.
1. Проще говоря, никому не нравится битая ссылка или сайт. Убедитесь, что все работает правильно, и проверьте КАЖДУЮ ссылку, которую вы создаете. Неработающая ссылка ведет к уходу вашего посетителя. Мы же не хотим, чтобы это случилось? (Здесь очень важно использовать Инструменты Google для веб-мастеров, так как они сообщат вам о любых неработающих ссылках и ошибках веб-сайта.)

Выполнив эти шаги, вы создадите полезный, насыщенный информацией веб-сайт со страницами содержания, которые четко и точно описывают ваши продукты и услуги. Не теряйте посетителей и возможные продажи на плохо разработанном веб-сайте. Помогите им в процессе продаж, направляя их через свой веб-сайт.

Легко ли ориентироваться в структуре вашего веб-сайта? Как вы направляете посетителей по своему сайту?

полное руководство • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast.Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Ваш сайт должен иметь определенную структуру, потому что без нее это будет просто случайный набор страниц и сообщений в блогах. Эта структура нужна вашим пользователям для навигации по вашему сайту, чтобы переходить с одной страницы на другую. Google также использует структуру вашего сайта, чтобы определить, какое содержание важно, а какое менее актуально.Это руководство расскажет вам все, что вам нужно знать о структуре сайта.

Содержание

Почему важна структура вашего сайта?

Структурирование вашего веб-сайта имеет решающее значение как для удобства использования, так и для удобства поиска. На многих сайтах отсутствует надежная структура, которая могла бы направлять посетителей к той информации, которую они ищут. Четкая структура сайта также помогает лучше понять ваш сайт в Google, поэтому это невероятно важно для вашего SEO. Давайте подробнее рассмотрим, как это работает.

Значение для удобства использования

Структура вашего веб-сайта оказывает значительное влияние на впечатления посетителей (UX). Если посетители не могут найти продукты и информацию, которые они ищут, маловероятно, что они станут постоянными посетителями или клиентами. Другими словами, вы должны помочь им сориентироваться в вашем сайте. В этом поможет хорошая структура сайта.

Навигация должна быть простой. Вам необходимо категоризировать и связывать свои сообщения и продукты, чтобы их было легко найти.Новые посетители должны сразу понимать, о чем вы пишете или продаете.

Значение для SEO

Прочная структура сайта значительно увеличивает ваши шансы на ранжирование в поисковых системах. Для этого есть три основных причины:

а. Это помогает Google «понять» ваш сайт

То, как вы структурируете свой сайт, даст Google важные подсказки о том, где найти наиболее ценный контент на вашем сайте. Это помогает поисковым системам понять, о чем в основном посвящен ваш сайт или что вы продаете.Хорошая структура сайта также позволяет поисковым системам быстро находить и индексировать контент. Следовательно, хорошая структура должна привести к более высокому рейтингу в Google.

г. Это мешает вам соревноваться с самим собой

На вашем сайте могут быть очень похожие сообщения в блогах. Если, например, вы много пишете о SEO, у вас может быть несколько сообщений в блоге о структуре сайта, каждая из которых касается разных аспектов. Следовательно, Google не сможет определить, какая из этих страниц является наиболее важной, поэтому вы будете конкурировать со своим собственным контентом за высокий рейтинг в Google.Вы должны сообщить Google, какая страница, по вашему мнению, является наиболее важной. Для этого вам нужна хорошая структура внутренних ссылок и таксономии, чтобы все эти страницы могли работать на вас, а не против вас.

г. Он занимается изменениями на вашем сайте

Товары, которые вы продаете в своем магазине, вероятно, будут со временем эволюционировать. То же самое и с содержанием, которое вы пишете. Вы, вероятно, добавите новые линейки продуктов по мере распродажи старых запасов. Или вы пишете новые статьи, которые делают старые ненужными. Вы не хотите, чтобы Google показывал устаревшие продукты или удаленные сообщения в блогах, поэтому вам нужно иметь дело с такого рода изменениями в структуре вашего сайта.

Вы испытываете трудности с настройкой структуры своего сайта? Не знаете, как лучше всего переходить с одного сообщения на другое? Ознакомьтесь с нашим тренингом по структуре сайта, который является частью нашей подписки на тренинг Yoast SEO Academy. Прежде чем вы это узнаете, вы сможете улучшить свой рейтинг, создав лучшую структуру для своего сайта!

Как настроить структуру вашего сайта

Итак, как построить прочную структуру сайта? Сначала мы рассмотрим идеальную структуру сайта; затем мы объясним, как этого добиться на вашем собственном сайте.

Идеальная структура сайта

Давайте начнем с идеальной ситуации: если вы начинаете с нуля, как вам организовать свой сайт? Мы думаем, что хорошо организованный веб-сайт выглядит как пирамида с несколькими уровнями:

1. Домашняя страница

2. Категории (или разделы)

3. Подкатегории (только для крупных сайтов)

4. Отдельные страницы и сообщения

Домашняя страница должна быть полностью вверху. Затем у вас есть несколько разделов или страниц категорий под ним.Вы должны иметь возможность помещать весь свой контент в одну из этих категорий. Если ваш сайт больше, вы также можете разделить эти разделы или категории на подкатегории. Под вашими категориями или подкатегориями находятся ваши отдельные страницы и сообщения.

Идеальная структура сайта выглядит как пирамида. Сверху вы найдете домашнюю страницу, прямо под основными разделами или категориями, за которыми, возможно, следуют подкатегории. На земле вы найдете все отдельные сообщения и страницы.

Ваша домашняя страница

На вершине пирамиды находится домашняя страница.Ваша домашняя страница должна служить центром навигации для ваших посетителей. Это означает, среди прочего, что вы должны ссылаться на свои самые важные страницы со своей домашней страницы. Сделав это:

1. Ваши посетители с большей вероятностью попадут на те страницы, на которые вы хотите, чтобы они попали;
2. Вы показываете Google, что эти страницы важны.

Далее в этой статье мы поможем вам определить, какие из ваших страниц важны для вашего бизнеса.

Не пытайтесь ссылаться на слишком много страниц с вашей домашней страницы, потому что это вызовет беспорядок.А загроможденная домашняя страница никуда не направит посетителей. Если вы хотите еще больше оптимизировать свою домашнюю страницу, вы можете сделать еще много вещей. Прочтите статью Майкла о поисковой оптимизации для домашней страницы, чтобы узнать, что именно.

Навигация

Помимо хорошо структурированной домашней страницы, также важно создать четкий путь навигации на вашем сайте. Навигация по всему сайту состоит из двух основных элементов: меню и хлебных крошек.

Меню

Во-первых, давайте взглянем на меню.Меню веб-сайта — это наиболее распространенное средство навигации по вашему веб-сайту, и вы хотите использовать его наилучшим образом. Посетители используют ваше меню, чтобы найти что-то на вашем сайте. Это помогает им понять структуру вашего сайта. Вот почему все основные категории на вашем сайте должны иметь место в меню на главной странице.

Кроме того, не всегда обязательно помещать все в одно меню. Если у вас большой сайт с множеством категорий, это может загромождать ваш сайт и сделать ваше главное меню плохим отражением остальной части вашего сайта.Там, где это имеет смысл, вполне нормально создать второе меню.

Например, на eBay есть одно меню в верхней части страницы, также называемое меню верхней панели, и в дополнение к этому главное меню. Это меню верхней панели ссылается на важные страницы, не относящиеся к категориям в магазине, например, на страницы, связанные с личным аккаунтом посетителя на сайте. В главном меню отражены наиболее важные категории товаров на eBay.

Наконец, как и на вашей домашней странице, вам не следует добавлять слишком много ссылок в свое меню.Если вы это сделаете, они станут менее ценными как для ваших пользователей, так и для поисковых систем.

Прочтите все об оптимизации меню вашего веб-сайта здесь или пройдите наш тренинг по структуре сайта, который включает множество примеров!

Тропа из хлебных крошек

Вы можете сделать структуру своего сайта еще более понятной, добавив на свои страницы хлебные крошки. Панировочные сухари — это интерактивные ссылки, которые обычно отображаются в верхней части страницы или публикации. Панировочные сухари отражают структуру вашего сайта. Они помогают посетителям определить, где они находятся на вашем сайте.Они улучшают как пользовательский опыт, так и SEO вашего сайта, как вы можете прочитать в руководстве Эдвина по хлебным крошкам.

Если вы используете сайт WordPress, вы можете использовать один из множества доступных плагинов для навигации. Вы также можете использовать наш плагин Yoast SEO, поскольку мы также реализовали в нашем плагине функцию навигации.

Таксономии

WordPress использует так называемые таксономии для группировки контента (другие CMS часто имеют похожие системы). Слово «таксономия» — это, по сути, причудливый термин для группы вещей, в данном случае страниц веб-сайтов, которые имеют что-то общее.Это удобно, потому что людям, которые ищут дополнительную информацию по той же теме, будет проще найти похожие статьи. Вы можете группировать контент по-разному. Таксономиями по умолчанию в WordPress являются категории и теги.

Категории

Вам следует разделить сообщения блога или продукты на вашем сайте на несколько категорий. Если эти категории становятся слишком большими, вам следует разделить эти категории на подкатегории, чтобы снова прояснить ситуацию. Например, если у вас есть магазин одежды и вы продаете обувь, вы можете разделить эту категорию на несколько подкатегорий: «сапоги», «каблуки» и «балетки».Все эти подкатегории содержат товары, в данном случае обувь, определенного типа.

Добавление этой иерархии и категоризации ваших страниц помогает вашему пользователю и Google разобраться в каждой странице, которую вы пишете. При реализации структуры категорий не забудьте добавить основные категории в главное меню вашего сайта.

Подробнее: Использование страниц категорий и тегов для SEO »

Теги

Структура вашего сайта также выиграет от добавления тегов.Разница между категорией и тегом в основном связана со структурой. Категории являются иерархическими: у вас могут быть подкатегории и даже подкатегории. Однако у тегов нет такой иерархии. Теги просто говорят: «Эй, у этой статьи или продукта есть определенное свойство, которое может быть интересно посетителю». Подумайте об этом так: категории — это оглавление вашего веб-сайта, а теги — это индекс. Тег для упомянутого выше интернет-магазина одежды может быть брендом, например, Timberlands.

Продолжайте читать: В чем разница между тегами и категориями? »

Старайтесь не создавать слишком много тегов. Если вы добавляете новый уникальный тег к каждому сообщению или статье, вы ничего не структурируете. Убедитесь, что каждый тег используется как минимум дважды, и что ваши теги группируют статьи, которые действительно принадлежат друг другу.

Некоторые темы WordPress отображают теги с каждым сообщением, а некоторые — нет. Убедитесь, что ваши теги где-то доступны вашим посетителям, желательно внизу статьи или на боковой панели.Не только Google любит теги: они полезны и для ваших посетителей, которые могут захотеть узнать больше на ту же тему.

Читайте дальше: Правильная маркировка сообщений для пользователей и SEO »

Контекстная внутренняя ссылка

Структура сайта — это группировка и связывание контента на вашем сайте. До сих пор мы в основном обсуждали так называемые классифицирующие ссылки: ссылки на вашей домашней странице, в вашей навигации и в таксономиях. С другой стороны, контекстные ссылки — это внутренние ссылки в копии на ваших страницах, которые указывают на другие страницы вашего сайта.Чтобы ссылка была контекстной, страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантной для тех, кто читает текущую страницу. Например, если вы посмотрите на предыдущий абзац, мы дадим ссылку на сообщение о тегах, чтобы люди могли узнать о нем больше, если им интересно.

Ваши самые важные страницы, вероятно, очень уместны для упоминания на нескольких страницах вашего сайта, поэтому вы будете чаще всего ссылаться на них. Просто помните, что важна не только страница, на которую вы ссылаетесь, но и контекст ссылки.

Google использует контекст ваших ссылок для сбора информации о странице, на которую вы переходите. Он всегда использовал якорный текст (или текст ссылки), чтобы понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Но якорный текст — это не единственное, на что смотрит Google. В настоящее время он также рассматривает контент вокруг ссылки для сбора дополнительной информации. Google становится лучше распознавать связанные слова и понятия. Добавление ссылок из значимого контекста позволяет Google правильно оценивать и ранжировать ваши страницы.Yoast SEO Premium упрощает создание внутренних ссылок, автоматически предлагая релевантный контент с вашего сайта для ссылки.

Контекстные ссылки для блогов

Для блогов вы должны подробно писать по темам, по которым вы хотите ранжироваться. Вам следует написать несколько основных статей (ваших краеугольных статей) и написать различные сообщения о подтемах этой темы. Затем свяжите эти связанные сообщения с вашими краеугольными статьями, а из краеугольных статей — на соответствующие сообщения.Таким образом вы убедитесь, что на ваших самых важных страницах есть как наибольшее количество ссылок, так и наиболее релевантные ссылки.

Следующая метафора может помочь вам понять этот принцип: представьте, что вы смотрите на карту штата или страны. Вы, вероятно, увидите много маленьких городков и несколько больших городов. Все города будут как-то связаны между собой. Вы заметите, что в маленьких городах часто есть дороги, ведущие в большие города. Эти города — ваши краеугольные камни, получающие наибольшее количество ссылок.Маленькие городки — это ваши сообщения по более конкретным темам. Есть некоторые дороги (ссылки), ведущие к этим небольшим городам, но не так много, как к большим городам.

Продолжайте читать: Внутренние ссылки, почему и как »

Возможности контекстных ссылок для интернет-магазинов

Контекстные внутренние ссылки по-другому работают в интернет-магазине, где очень мало страниц или совсем нет страниц, предназначенных исключительно для информирования. Вы не исследуете конкретную тему на страницах своих продуктов: вы продаете продукт.Следовательно, на страницах продуктов вы в основном хотите удержать людей на странице и убедить их купить продукт. Следовательно, контекстные ссылки в этом контексте гораздо менее заметны. Как правило, не следует добавлять контекстные ссылки к описанию продуктов, поскольку это может привести к тому, что люди перейдут со страницы.

Есть всего несколько значимых способов добавления контекстных ссылок на страницы ваших продуктов:

1. ссылка со страницы набора продуктов на отдельные продукты
2. a раздел «связанные элементы» или «сравнение с аналогичными элементами»
3. a раздел «клиенты также купили»
4. a раздел «комплекты продуктов» или раздел «часто покупаемые вместе» .

Узнайте все о настройке отличной структуры (внутренних ссылок) для вашего интернет-магазина с помощью нашего обучения структуре сайта, которое является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy. Мы включили множество примеров с реальных сайтов!

Целевые страницы

Целевые страницы — это страницы, которые должна найти ваша аудитория при поиске по определенным ключевым словам, для которых вы оптимизировали. Например, мы хотим, чтобы люди, которые ищут «бесплатное обучение SEO», попадали на страницу о нашем бесплатном обучении под названием «SEO для начинающих».Вам нужно подходить к содержанию ваших самых важных целевых страниц иначе, чем к другим, обычным страницам.

Здесь мы обсудим два типа целевых страниц: краеугольные страницы и целевые страницы продуктов. Это обе страницы, на которые вы бы хотели, чтобы люди переходили на них из поисковых систем, но они требуют совершенно другого подхода. Но сначала мы рассмотрим намерение поиска, потому что вы должны знать, что на самом деле ищет ваша аудитория.

Цель поиска

При настройке структуры вашего сайта вам необходимо подумать о целях поиска.Речь идет о том, что, по вашему мнению, люди ищут, когда вводят запрос в поисковую систему. Что люди хотят найти? И: что они ожидают найти?

Найдите время, чтобы подумать о различных возможностях цели поиска, поскольку вы можете захотеть обслужить разные типы на своем сайте. Люди просто ищут ответ на вопрос или определение? Сравнивают ли они товары перед покупкой? Или они собираются что-то купить сразу? Это часто отражается в типе запроса, который они делают.Вы также можете использовать результаты поиска Google для создания качественного контента, который соответствует чьим-либо потребностям.

Когда у вас есть представление о поисковом намерении, важно убедиться, что ваша целевая страница соответствует поисковому намерению вашей аудитории. Страницы могут отвечать более чем на одно намерение поиска, но вам нужно четкое представление, по крайней мере, для ваших самых важных страниц.

Прочтите все о целях поиска и их важности для SEO.

Cornerstone страниц содержания

Cornerstone статьи — самые важные информационные статьи на вашем веб-сайте.Их основная цель — предоставить самую лучшую и полную информацию по определенной теме, их главная цель — не продавать товары.

Из-за этого внимания мы обычно думаем о блогах, когда говорим о краеугольном содержании. Конечно, это не значит, что это может быть только сообщение в блоге. На самых разных сайтах есть краеугольные статьи! Эмпирическое правило: если статья объединяет все, что вы знаете по широкой теме, это краеугольный контент.

В этой статье Мариеке объясняет, что такое краеугольный контент и как его создавать.

Целевые страницы продукта

Целевые страницы продукта существенно отличаются от краеугольных статей. Последние являются длинными, тогда как целевые страницы продуктов не должны быть такими длинными. Они должны быть сосредоточены не на полных статьях. Эти страницы должны показывать только то, что вашим посетителям нужно знать, чтобы их убедить. Им не нужно хранить всю информацию.

Вы, очевидно, хотите ранжироваться на этих страницах, а это значит, что им нужен контент. Достаточно контента для Google, чтобы понять, о чем страница и по какому ключевому слову она должна ранжироваться.Если краеугольные статьи могут состоять из тысяч слов, пары сотен может быть достаточно для целевых страниц продукта. Основное внимание в контенте должно быть уделено вашим товарам.

Michiel перечислил здесь все самое необходимое для целевой страницы вашего продукта.

Поддержание структуры вашего сайта

Структурирование или реструктуризация вашего контента не всегда имеет высокий приоритет во всем, что вы должны делать. Это может показаться рутиной, особенно когда вы много ведете блог или регулярно добавляете другой контент.Хотя это не всегда весело, вы должны это делать, иначе ваш сайт может испортиться. Чтобы этого не произошло, вам нужно не только исправить структуру сайта, но и следить за ней при добавлении нового контента. Структура сайта обязательно должна быть частью вашей долгосрочной стратегии SEO.

Когда меняется ваша бизнес-цель или веб-сайт, ваше меню также должно измениться. Когда вы начинаете думать о реструктуризации своего сайта, визуальное планирование окупается. Составьте блок-схему.

Начните с вашего нового меню на один или два уровня глубиной и посмотрите, сможете ли вы уместить больше страниц, которые вы создали за эти годы.Вы обнаружите, что некоторые страницы все еще действительны, но не кажутся актуальными для вашего меню. Нет проблем, просто не забудьте разместить на них ссылки на связанных страницах и в своих картах сайта, чтобы Google и ваши посетители по-прежнему могли найти эти страницы. Блок-схема также покажет вам любые пробелы в структуре сайта.

Подробнее: Оптимизация меню вашего сайта »

Переосмыслите свою таксономию

Создание обзора ваших категорий, подкатегорий и продуктов или сообщений также поможет вам переосмыслить таксономию вашего сайта.Это может быть простая электронная таблица, но вы также можете использовать другие визуальные инструменты, такие как LucidChart или MindNode.

Обеспечивают ли категории и подкатегории ваших продуктов логический обзор вашего ассортимента продуктов или ваших сообщений и страниц? Возможно, вы заметили где-то в дальнейшем, что одна категория была намного более успешной, чем другие, или, может быть, вы написали много сообщений в блогах по одной теме и очень мало по другим.

Если одна категория вырастет намного больше, чем другие, пирамида вашего сайта может потерять равновесие.Подумайте о разделении этой категории на разные категории. Но если некоторые линейки продуктов в конечном итоге станут намного меньше других, вы можете захотеть их объединить. Не забывайте перенаправлять те, которые вы удаляете.

В том маловероятном случае, если вы создали карту сайта HTML вручную, обновите эту карту сайта после изменения структуры сайта. В гораздо более вероятном случае, если у вас есть карта сайта в формате XML, повторно отправьте ее в Google Search Console.

Продолжайте читать: Структура растущего блога »

Очистить устаревшее содержимое

Некоторые устаревшие статьи, возможно, вы сможете обновить и переиздать, чтобы они снова стали актуальными.Если статья устарела, но ее все равно никто не читает, вы можете вообще избавиться от нее. Это может привести в порядок ваш сайт.

В этом случае вам следует знать, что никогда не следует просто удалять страницу или статью. Если Google не может найти страницу, он показывает вашему пользователю страницу с ошибкой 404. И поисковая система, и ваш посетитель увидят это сообщение об ошибке, в котором говорится, что страница не существует, и это плохой опыт и, следовательно, плохо для вашего SEO.

Будьте внимательны! Вам необходимо правильно перенаправить URL-адрес удаляемой страницы, чтобы ваш пользователь (и Google) попали на другую страницу, имеющую отношение к ним.Это может даже улучшить ваше SEO!

Избегайте каннибализации ключевых слов

Ваш веб-сайт посвящен определенной теме, которая может быть довольно широкой или довольно конкретной. Добавляя контент, вы должны помнить о каннибализации ключевых слов. Если вы оптимизируете свои статьи под слишком похожие ключевые слова, вы лишаетесь собственных шансов на ранжирование в Google. Если вы оптимизируете разные статьи для одинаковых ключевых слов, вы будете конкурировать сами с собой, и это снизит рейтинг обеих страниц.

Если вы страдаете от каннибилизации ключевых слов, вам нужно поработать. Короче говоря, вам следует исследовать производительность вашего контента и, возможно, объединить и перенаправить часть из них. При объединении сообщений мы рекомендуем создать новый черновик, клонировав один из исходных сообщений с помощью плагина Yoast Duplicate Post. Это дает вам возможность работать над объединенным сообщением, не внося этих изменений в действующий пост. Прочтите руководство Joost, чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов и о том, как это исправить.

Внутренние ссылки с Yoast SEO

Чувствуете себя немного ошеломленным всеми этими советами? У Yoast SEO есть удобные инструменты, которые значительно упрощают создание внутренних ссылок.

Счетчик текстовых ссылок

Yoast SEO визуализирует ваши ссылки, чтобы вы могли их оптимизировать. Он показывает внутренние ссылки в сообщении и внутренние ссылки на сообщение. Вы можете использовать этот инструмент для улучшения структуры вашего сайта, улучшая связи между вашими связанными сообщениями. Убедитесь, что у ваших краеугольных камней больше (релевантных) ссылок!

Yoast SEO Premium также поможет вам с вашими внутренними ссылками.Наш инструмент внутренних ссылок покажет вам, какие статьи связаны с той, которую вы пишете, так что вы можете легко ссылаться на них: просто перетащив ссылку в свой редактор!

Предложения по внутренним ссылкам включают даже другие типы контента.

Более того, наш инструмент позволяет вам указать, какие статьи вы считаете краеугольным контентом на вашем сайте. Таким образом, эти статьи будут отображаться в верхней части предложений по внутренним ссылкам. Вы никогда не забудете снова связать их.

Читайте дальше: Как использовать Yoast SEO для вашей краеугольной контентной стратегии »

Структура сайта: кратко

Как мы видели, структура сайта важна по нескольким причинам. Хорошая структура сайта помогает как посетителям, так и Google перемещаться по сайту. Это упрощает внесение изменений и предотвращает конкуренцию с вашим собственным контентом. Поэтому используйте советы и указатели в этом руководстве, чтобы проверить и улучшить структуру своего сайта. Таким образом, вы будете в курсе всех событий и не дадите своему сайту выйти из-под контроля!

Хотите улучшить структуру своего сайта, но не знаете, с чего начать? Пройдите обучение по структуре сайта ! Это часть нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy. Мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

Продолжайте читать: WordPress SEO: полное руководство по повышению рейтинга сайтов WordPress »

Как построить архитектуру вашего веб-сайта для SEO

Правильная архитектура вашего веб-сайта — одна из наиболее важных технических основ SEO, но ее часто упускают из виду.

Веб-сайт не должен представлять собой случайный набор страниц и сообщений. Это должна быть организованная коллекция контента, в которой поисковые системы и пользователи могут легко ориентироваться и понимать.

В этом руководстве вы узнаете, как создать структуру сайта, которая работает и помогает вашему сайту добиться успеха в поисковой оптимизации.

Конкретно рассмотрим:

Архитектура вашего веб-сайта — это способ группировки контента (страниц и сообщений). Иногда это называют архитектурой вашего веб-сайта, и все дело в том, как ваш контент связан друг с другом и представлен пользователям и поисковым системам. Это структура вашего сайта.

Хорошая архитектура веб-сайта позволяет пользователям легко перемещаться между страницами, а поисковые системы могут сканировать ваш контент и понимать, о чем ваш сайт.

Подумайте об этом как о том, как страницы вашего веб-сайта связаны друг с другом, в частности, как они ответвляются от вашей домашней страницы и сгруппированы в более глубоких каталогах.

И планирование архитектуры веб-сайта включает в себя рассмотрение ваших:

• Структуры URL
• Меню навигации
• Категоризация
• Панировочные сухари
• Внутренняя ссылка

Независимо от того, есть ли у вас небольшой веб-сайт или большой сайт, архитектура веб-сайта является важным компонентом успеха, поскольку структура вашего сайта влияет как на пользователей с точки зрения ее доступности и удобства для пользователей, так и на поисковые системы с точки зрения возможности сканирования и технических аспектов .

Итак, давайте посмотрим на причины, по которым вам нужно найти время, чтобы правильно определить это по этим двум ключевым причинам …

Основная цель вашего веб-сайта — представить ваши продукты или услуги вашей целевой аудитории, например, вашему следующему покупателю или клиенту. Это означает, что ваши пользователи должны быть в центре всего, что вы делаете.

И когда мы смотрим на причину, по которой структура вашего сайта так важна для ваших пользователей, мы можем разбить ее на три ключевых момента:

Выбранная вами структура напрямую влияет на удобство использования вашего веб-сайта, а это означает, что пользователям будет проще находить продукты, услуги или информацию, которые они ищут.

Чем легче кому-то найти то, ради чего он попал на ваш сайт, тем выше шанс, что он станет клиентом или покупателем.

Если вы тщательно спланируете структуру своего сайта, чтобы помочь пользователям как можно проще находить то, что они хотят, вы упрощаете навигацию.

Поскольку одна из ключевых функций контента на веб-сайте заключается в том, чтобы помочь потенциальным клиентам пройти через вашу воронку продаж, имеет смысл сделать так, чтобы пользователю было как можно проще проходить через воронку продаж, улучшив навигацию. .

Никто не хочет тратить целую вечность на поиск нужного контента. Хорошая архитектура веб-сайта упрощает поиск страниц и сообщений с минимальным количеством кликов, удерживая пользователей и не давая им отскочить.

Хотя хорошая архитектура веб-сайта важна для предоставления хорошего пользовательского опыта, она также является ключевой частью достижения успеха в SEO.

Правильно структурируйте свой сайт, чтобы поисковым системам было легче понять и ранжировать ваш контент выше в поисковой выдаче.

Ключевые причины, по которым архитектура веб-сайта имеет значение для поисковых систем:

Тематическое SEO — это большое дело, а структура вашего сайта — это ключевой способ продемонстрировать, как связаны разные страницы и сообщения.

Часто называемый тематической релевантностью или тематическим авторитетом, группировка связанных частей контента помогает поисковым системам позиционировать вас как экспертов в своей области, демонстрируя, что вы глубоко изучаете тему.

Это помогает поисковым системам понять, о чем ваш сайт, и дать контекст ключевым словам, по которым вы должны ранжироваться.

Правильная архитектура веб-сайта помогает выделить наиболее важные страницы (часто называемые основными или центральными) и позиционировать их как страницы, которые должны ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам с большим объемом (подумайте об общих терминах).

Хорошая архитектура веб-сайта позволяет поисковым системам быстрее сканировать ваш сайт и находить новые страницы (и изменения существующих страниц).

Если Google не может просканировать все страницы вашего веб-сайта, ему будет сложно их проиндексировать.Однако вы не должны сталкиваться с этой проблемой с правильной структурой, так как весь контент должен быть связан по крайней мере с одной другой страницы.

Обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования. Чтобы получить максимальную выгоду от вашей стратегии построения ссылок, вам необходимо убедиться, что вы правильно распределяете авторитет ссылок по всему сайту.

Чтобы получать качественные обратные ссылки, вам нужно, чтобы разные страницы отвечали на разные вопросы. Таким образом, в вашем домене будет несколько страниц, которые будут полезны пользователям.Таким образом вы также сможете получить более актуальные и качественные обратные ссылки.

Правильная структура сайта поможет вам сделать это эффективно.

Каннибализация ключевых слов может помешать вашему сайту ранжироваться так же хорошо, как если бы две или более страниц с одинаковыми намерениями конкурировали друг с другом. Правильная структура веб-сайта может упростить предотвращение возникновения этой проблемы из-за четко определенного места на вашем сайте для конкретной темы или фрагмента контента.

Мы уже определили, что хорошая структура сайта должна:

• Сгруппировать тематически связанный контент вместе
• Выделите самые важные страницы
• Сохраняйте простоту содержания и организацию логической иерархии

Прежде чем мы погрузимся в определение структуры вашего веб-сайта, вот как выглядит хорошо организованная структура:

Видите, как контент сгруппирован вокруг ключевых страниц, которые уходят с главной страницы сайта? Контент размещается в логической иерархии, и ясно видно, как это можно легко расширить по мере роста сайта.

Эта архитектура веб-сайта основана на так называемых тематических кластерах, и мы дадим краткое описание стратегии:

Тематические кластеры — это группа контента, которая вращается вокруг центральной темы и использует основную страницу для ссылки на нее и от нее. Короче говоря, тематические кластеры сосредоточены вокруг одной темы и предлагают множество возможностей для внутренних ссылок, чтобы удерживать читателей на вашем сайте.

Они представляют собой эффективный подход к структурированию вашего сайта, помогая группировать тематически связанный контент вместе и создавая прочную внутреннюю структуру ссылок.Вот пример тематической группы с основной страницей:

Использование тематических кластеров помогает продемонстрировать актуальный авторитет, который жизненно важен для получения высоких позиций в поисковой выдаче.

Готовы спланировать структуру сайта, которая будет хорошо работать как для ваших пользователей, так и для поисковых систем? Вот пошаговое руководство по определению структуры вашего веб-сайта:

Все начинается с тематического исследования ключевых слов.

В конце концов, чтобы спланировать работающую структуру, вам нужно знать темы, на которые вы нацеливаетесь, и основные ключевые слова в этих темах, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Используйте инструмент Semrush Topic Research Tool, чтобы генерировать идеи по ключевым темам в вашей отрасли и заставить вас задуматься о наиболее эффективном способе группировки вашего контента и ключевых слов.

Введите тему и нажмите « получить идеи содержания », чтобы получить список потенциальных тем, основанный на введенных вами данных.

Начните с тех, которые тесно связаны с вашими продуктами и услугами.

На данном этапе эти идеи предназначены скорее для того, чтобы вы задумались о тех, на которые ссылаются другие, создающие контент в этом пространстве.Это не обязательно ваш окончательный план действий.

Мозговой штурм также может помочь вам разработать идеи по основным темам, которые должен освещать ваш сайт.

Когда у вас появятся идеи по темам, пора перейти к более подробному исследованию ключевых слов, чтобы наметить страницы и сообщения, которые будут помещены в тематические кластеры, которые вы определяете.

Вы можете использовать Keyword Magic Tool, чтобы помочь вам найти ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска компаний, подобных вашему.

Возьмите одну из идей, возникших в ходе тематического исследования, и проведите свое исследование:

Не все возвращенные варианты ключевых слов будут иметь отношение к вашему бизнесу, но начните составлять список и группировать связанные ключевые слова, которые имеет смысл объединить в рамках части контента.

Вы также можете использовать инструмент Keyword Gap Tool, чтобы увидеть, где существуют возможности между вашим сайтом и вашими конкурентами, или пересечь темы и ключевые слова между двумя или более конкурентами.

Вы сможете увидеть общие ключевые слова, уникальные возможности и многое другое, что поможет управлять стратегией ключевых слов и гарантировать, что вы охватываете все свои базы (даже если это означает планирование будущего контента).

На этом этапе вы хотите подумать о:

• Основные темы, которые вы затронете (и будете использовать для основных страниц)
• Подтемы в них (обычно основаны на длинных ключевых словах и вопросах)

Разработка структуры вашего сайта — ключ к успеху.Имеет смысл определить свои тематические кластеры, определить основную страницу для каждого кластера, а затем развернуть, чтобы спланировать вспомогательный контент.

Вашими столпами являются информационные страницы верхнего уровня, охватывающие более широкую тему. При планировании основных страниц вы должны подумать, как вы можете охватить более широкую тему на широком уровне внутри страницы. Это оставляет возможность расширить специфику в рамках соответствующего кластера.

Думайте об этом как о более подробных страницах, которые отвечают на конкретные вопросы по более широкой теме.Затем эти страницы должны ссылаться на главную страницу опоры — это поможет создать твердое представление о том, как связан ваш контент.

Это помогает визуально отобразить структуру вашего сайта на этом этапе, чтобы помочь вам увидеть, как тематические кластеры сочетаются друг с другом и где должны располагаться определенные страницы и сообщения.

Для этого можно использовать бесплатную платформу, например Gloomaps.

После того, как вы наметили структуру своего сайта, это может стать отличной отправной точкой для создания контента и продолжения его роста.

В идеальном мире структура вашего сайта должна кластеризовать контент в том же подкаталоге, что и столп этой темы.

Допустим, ваша основная страница — yourdomain.com/pillar/. Это будет означать, что все содержимое вашего кластера находится по URL-адресам, например yourdomain.com/pillar/cluster-page-1/.

Это известно как разрозненные URL-адреса и помогает поддерживать актуальность темы в подкаталоге сайта, и везде, где это возможно, имеет смысл структурировать ваш сайт таким образом.

Однако это не единственный метод.Если вы не можете сгруппировать все содержимое своего кластера в подкаталоге основной страницы, это не значит, что вы не можете использовать этот метод построения архитектуры веб-сайта.

Разделение URL-адресов помогает сохранять актуальность в папках; однако, если это не может быть достигнуто из-за технических ограничений, вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы продемонстрировать актуальную связь между страницами.

Вскоре мы коснемся внутренней ссылки.

Хотя меню навигации в первую очередь существуют, чтобы помочь вашим пользователям находить страницы, которые они ищут; они являются отличным указателем самых важных страниц.

И вам нужно хорошо подумать о том, как вы структурируете свои навигационные меню.

В качестве примера рассмотрим первичную навигацию этих двух сайтов в одном секторе:

Сравните это с:

Вот отличный пример важности правильной навигации. Второе изображение явно помогает пользователям максимально легко ориентироваться в нужных продуктах, тогда как первое не идет дальше общих категорий верхнего уровня.

Тщательно подумайте о том, как вы структурируете свои навигационные меню, и используйте их как возможность разместить ваши главные страницы перед пользователями.

Хорошая архитектура веб-сайта должна облегчить поисковым системам и пользователям содержание вашего сайта, а это означает, что страницы не должны быть скрыты глубоко внутри вашего сайта.

Обычно предполагается, что все страницы должны быть доступны в пределах трех кликов от главной страницы вашего сайта, и правильная структура может сделать это возможным.

Использование хлебных крошек и внутренних ссылок может помочь гарантировать, что страницы не погребены глубоко в вашем сайте, но визуализация вашей структуры может помочь при планировании содержания контента на этих трех уровнях.

Это гарантирует, что на вашем сайте нет страниц-сирот, которые возникают, когда на страницу нет ссылок из любого места в структуре вашего сайта. По сути, к нему нельзя получить доступ из любого места на сайте, а только по прямой ссылке.

Вы можете использовать Semrush Site Audit Tool для обнаружения страниц на существующем сайте, для которых требуется более 3 щелчков мышью, или которые являются потерянными.

Изменение структуры существующего сайта — прекрасная возможность найти и исправить проблемы каннибализации ключевых слов. В нашем руководстве каннибализация ключевых слов определяется как:

.

Слишком часто каннибализация ключевых слов объясняется как что-то, что происходит, когда у вас есть более одной страницы на вашем сайте, нацеленной на одно и то же ключевое слово — одна страница лишает другую способность ранжироваться и ни одна из них не работает так хорошо, как должна.
Каннибализация ключевых слов — это все о намерении, и когда существует несколько страниц, нацеленных на одно и то же намерение, у вас есть проблема.

Вы можете использовать инструмент исправления каннибализации SEMrush Position Tracking Tool, чтобы найти существующие проблемы, а затем узнать, как их исправить в этом руководстве.

Когда дело доходит до планирования вашей структуры на новом сайте, понимание концепции одной страницы, нацеленной на конкретное намерение ключевого слова, может помочь вам предотвратить возникновение проблем.

Внутренние ссылки являются ключом к планированию эффективной структуры сайта, и если вы не знакомы с ними, это ссылки, ведущие с одной страницы на другую на вашем сайте.

И одно из ключевых преимуществ внутренних ссылок заключается в том, что они помогают поисковым системам понимать структуру вашего сайта (и тематические связи между страницами), передавать полномочия ссылки и помогают пользователям перемещаться между страницами,

Вы можете создать внутреннюю ссылку, используя несколько различных стратегий, в том числе:

• Панировочные сухари
• Контекстные внутренние ссылки
• Навигационные ссылки

И давайте не будем забывать, что внутренние ссылки составляют ключевую часть тематической кластеризации.Вы можете проверить существующую внутреннюю структуру ссылок вашего сайта с помощью инструмента аудита сайта:

В качестве последнего шага к созданию надежной архитектуры веб-сайта рассмотрите возможность создания карты сайта в формате HTML.

Это карты сайта, видимые пользователям, а также обслуживающие список URL-ссылок, которые могут сканироваться поисковыми системами, что дополнительно снижает риск появления страниц-сирот и позволяет быстро обнаруживать новые страницы.

Не забывайте, что карты сайта в формате HTML также распределяют PageRank (авторитетность ссылок), и их рекомендуется использовать.

Не стоит недооценивать важность правильной архитектуры вашего веб-сайта и то влияние, которое это может оказать на производительность вашего SEO.

Найдите время, чтобы спланировать структуру, которая будет работать как для пользователей, так и для поисковых систем, и сгруппируйте свои страницы по темам, эффективно распределите авторитет ссылок и помогите людям попасть на те страницы, которые они хотят просматривать, как можно быстрее.

7 наглядных примеров для иллюстрации структуры сайта для дизайнеров

Структура вашего сайта определяет, насколько легко пользователям перемещаться по вашему сайту и находить информацию, которую они ищут.В этой статье объясняется, почему структура сайта важна для дизайнеров и как дизайнеры могут создавать эффективные структуры сайта.

Какова структура сайта?

Структура вашего сайта — это то, как различные страницы вашего сайта связаны между собой и их иерархия. Так организована и представлена ​​информация на вашем сайте. Хорошая структура веб-сайта облегчает навигацию как для пользователей, так и для поисковых роботов, что улучшает SEO-рейтинг вашего сайта.

Почему структура сайта важна для дизайнеров?

Роль дизайнера — создать веб-сайт с отличным UX и простым в использовании.Отличная структура веб-сайта повышает удобство использования и удобство использования вашего веб-сайта, позволяя пользователям легко находить то, что они ищут. Чтобы создать структуру веб-сайта, вам необходимо наметить, как вы будете организовывать контент на своем сайте (домашняя страница, категории, отдельная страница, сообщения в блоге).

Вот почему структурирование веб-сайта должно быть первым шагом в любом проекте веб-дизайна.

Как выбрать лучшую структуру для вашего сайта

Основным принципом большой структуры веб-сайта является информационная архитектура (IA).IA гарантирует, что контент организован, структурирован и помечен эффективно и последовательно. Чтобы создать лучшую информационную архитектуру для своего веб-сайта, необходимо учитывать следующие факторы:

• Путь пользователя : Поскольку веб-сайты создаются для обслуживания пользователей, важно учитывать, как они могут взаимодействовать с вашим сайтом или взаимодействовать с ним, а также их ожидания относительно того, как ваш сайт должен работать. Вы можете определить путь своих пользователей, опросив их или выполнив упражнение по сортировке карточек.
• Контент : Структура вашего веб-сайта также во многом будет определяться типом и объемом контента на вашем сайте. Структура сайта электронной коммерции будет отличаться от структуры академического сайта.
• Контекст : Контекст веб-сайта определяется его бизнес-целями, культурным контекстом, в котором он существует, и доступными ресурсами. Это важно учитывать при структурировании своего веб-сайта.

Элементы хорошей структуры веб-сайта (плюс наглядные примеры)

Наиболее распространенная структура веб-сайтов — иерархическая, основанная на одной родительской странице (главная страница) и дочерних страницах (категории и подкатегории), которые вытекают из главной страницы.

Давайте посмотрим на каждый из этих элементов и на то, как вы можете оптимизировать их в процессе проектирования:

Домашняя страница

Ваша домашняя страница — это верхняя страница в иерархии вашего веб-сайта и центральное место, откуда пользователи переходят на ваш сайт. Убедитесь, что на этой странице есть ссылки на все важные страницы вашего веб-сайта. Связь между вашей домашней страницей и страницами основных категорий представлена ​​меню вашего веб-сайта или главной навигацией.

Вот как разработать полезную навигацию / меню для вашего веб-сайта:

Навигация / меню

Посетители вашего сайта будут использовать навигацию, чтобы понять, как информация структурирована на веб-сайте, и найти то, что они ищут.Убедитесь, что все страницы ваших основных категорий представлены в вашем меню или основной навигации. Кроме того, при создании навигации используйте следующие правила:

• Используйте коротких фраз, или даже одно слово для каждого элемента.
• Используйте простой язык , понятный вашим пользователям.
• Не загромождайте навигацию.

Основная навигация Apple следует этим правилам, чтобы создать простое, но очень полезное меню.

Основная навигация / меню (Источник)

Если на вашем сайте есть несколько подкатегорий, которые полезны для пользователей, например, информация об их учетных записях, вы можете создать дополнительное вертикальное меню, подобное тому, которое есть в Asos.

Вторичное вертикальное меню (Источник)

В нижний колонтитул веб-сайта можно поместить другие полезные категории, такие как служебные страницы (политика конфиденциальности, заявления об отказе от ответственности и юридическая информация).

Категории и подкатегории

Используйте категории для группировки страниц веб-сайтов с похожим содержанием, что упрощает пользователям доступ к содержанию. Сообщения в блогах можно сгруппировать по таким категориям, как «маркетинг», а затем разделить на подкатегории, такие как «целевые страницы» и «маркетинг по электронной почте».’

Если вы разрабатываете веб-сайт электронной коммерции, вы можете сгруппировать свои продукты по таким категориям, как «мужчины» и «женщины». Если у вас слишком много категорий, вы можете разделить их на подкатегории. Продолжая наш пример с интернет-магазином, категория женщин может иметь подкатегории, такие как «одежда», «обувь» и «сумки».

Прекрасным примером этого является веб-сайт Asos Marketplace, где в их категории одежды есть подкатегория, которая показывает типы одежды, доступные на рынке, такие как купальники, толстовки, спортивные костюмы и толстовки.

Категории и подкатегории (Источник)

Отдельные страницы / сообщения

Важно структурировать отдельные страницы вашего веб-сайта или сообщения в блоге таким образом, чтобы пользователям было легче находить то, что они ищут, находить похожий контент и понимать, где они находятся на вашем веб-сайте. Следы, теги и контекстные ссылки используются для структурирования информации на отдельных страницах.

Следы из хлебных крошек

Вы можете добавить навигацию на свои страницы или сообщения в виде цепочки навигации.Навигационная цепочка состоит из интерактивных ссылок, которые показывают пользователям, где именно они находятся на вашем сайте, а также структуры вашего сайта. Следы хлебных крошек, подобные тому, который использует Mailchimp, улучшают удобство использования и удобство использования.

Тропа из хлебных крошек (Источник)

Теги

Теги — еще один полезный способ группировки похожего контента на определенной странице. Разница между тегами и категориями заключается в том, что категории имеют иерархию и могут быть далее подразделены на подкатегории, но теги не имеют иерархии.Они просто группируют похожий контент.

Например, в блоге Grammarly используются такие теги, как «как сделать», «продукт» и «вдохновение» для группировки контента блога.

Теги блога (Источник)

Полезность этих тегов отображается, когда пользователь нажимает на одно из сообщений с тегом «как сделать», и им отображаются другие сообщения, которые также помечены тегом «как сделать» в конце сообщения в блоге. Это отличный пример того, как структура веб-сайта упрощает пользователям поиск информации.

Связанные теги (Источник)

Теги также могут использоваться на веб-сайтах электронной коммерции для группировки продуктов по брендам и направления пользователей к аналогичным товарам.

Вот лучшие практики для создания тегов:

• Не создавайте слишком много тегов или новый тег для каждого сообщения.
• Поместите теги в место, где посетители сайта могут легко их увидеть, например на боковой панели или в конце сообщений в блоге / страницах продуктов.

Контекстные ссылки

Это ссылки на веб-страницах или сообщениях в блогах, которые указывают на другой релевантный контент на других веб-страницах. Контекстные ссылки полезны при отображении связанного с пользователями контента.В контексте сообщения блога контекстные ссылки могут использоваться, чтобы указывать пользователям на другие сообщения блога с аналогичным содержанием. Grammarly делает это в своем блоге, как показано ниже.

Контекстные ссылки (Источник)

Контекстные ссылки также могут использоваться на страницах электронной коммерции, чтобы ссылаться на страницы, на которых есть связанные товары, то, что купили другие люди, или какие продукты часто покупаются вместе.

Простое включение структуры веб-сайта в ваш дизайн

Веб-структура — это то, как информация организована и взаимосвязана на веб-сайте.Эффективная структура сайта улучшает удобство использования и пользовательский опыт, что делает веб-структурирование важным шагом в процессе веб-дизайна. Платформа UXPin позволяет легко проектировать, создавать прототипы и структурировать свой веб-сайт, когда вы сотрудничаете с другими членами команды и дизайнерами.

Как спланировать структуру веб-сайта — FlowMapp

Инструменты исследования UX и SEO при разработке структуры веб-сайта. Подробный обзор инструментов для создания структуры сайта можно найти в нашей новой статье.

Содержание:

• Что такое структура веб-сайта?
• С чего начать?
• Анализ конкурентов
• Определение целевой аудитории
• Семантическое ядро ​​и кластеризация
• Разработка контента
• Потоки пользователей
• Формирование соответствующей структуры веб-сайта
• Заключение

‍

Что такое структура веб-сайта?

Структура сайта — это фактическое отображение плана навигации на вашем сайте.Каждый элемент структуры вашего сайта подразумевает настоящую страницу. Формируя структуру своего веб-сайта, вы разрабатываете навигацию и закладываете основу, на которой будет построен дизайн вашего будущего сайта. В широком смысле структура веб-сайта — это карта сокровищ, в которой сокровище — это продукт, который вы хотите продать потенциальному покупателю. Оптимизация простого пользовательского маршрута для совершения покупки на вашем веб-сайте является приоритетом для вас и вашего бизнеса.

‍

С чего начать?

Планирование структуры сайта — очень трудоемкий процесс.Для наиболее интуитивного отображения структуры используется инструмент «Визуальная карта сайта». Визуальный файл Sitemap — это иерархическая диаграмма, отражающая фактическую структуру вашего веб-сайта. Основная причина популярности этого инструмента — полное понимание структуры, которую он дает UX-дизайнеру. Схема карты сайта в начале разработки позволяет вам «посмотреть сверху» на ваш проект, оценить его масштаб и выявить ошибки. На данный момент Visual Sitemap — самый удобный способ разработать структуру веб-сайта.Следует помнить, что преимущества логической структуры сайта влияют не только на UX, но и на идентификацию сайта алгоритмами поисковой системы, что напрямую влияет на рейтинг сайта в поисковой системе. К сожалению, высокий рейтинг в поисковой системе не панацея для вашего бизнеса, и если вы хотите создать успешный интернет-проект, вам следует начать с самых фундаментальных вопросов. Ваш бизнес — это не просто «релевантный запрос» в поисковой системе, но, прежде всего, продукт, который ищет потенциальный клиент.Вам следует начать с определения основной цели вашего бизнеса. Эти знания в дальнейшем помогут вам определить цели при планировании развития вашего веб-сайта.

‍

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов — важный шаг к созданию хорошей структуры вашего веб-сайта. Как и в любом конкурентном бизнесе, вы должны обращать внимание на то, как ведут бизнес ваши конкуренты. Такой подход избавит вас от лишних ошибок. На практике часто возникает ситуация, когда предприниматель пренебрегает этими простыми, но важными правилами, создавая структуру сайта исключительно интуитивно.Такие действия часто приводят к потере времени и отсутствию результатов. Это провоцирует ненужные затраты, аудит и повторную разработку всего сайта с упором в первую очередь на правильную структуру. Анализ структуры сайтов ваших конкурентов поможет исправить и предотвратить ошибки, которые они уже допускали на старте. Чтобы создать подробную и безупречную структуру, необходимо проанализировать сразу несколько конкурентов. Подготовьте подробную таблицу, в которой сравниваются сайты ваших конкурентов. Это поможет вам увидеть и исправить ошибки одних сайтов, используя структуру других.В результате вы получите рабочую базу данных, которую можно в дальнейшем контекстно доработать для создания оптимальной структуры вашего сайта.

‍

Определение целевой аудитории

Современный интерфейс разработки адаптивного интерфейса предлагает вам широкий спектр различных инструментов. Интервью, A / B-тестирование, определение образа ваших клиентов — это лишь малая часть инструментов, доступных современному UX-дизайнеру. Основной упор методологии UX направлен на определение целевой аудитории и работу с ней.Правильное и своевременное использование инструментов UX позволяет дизайнеру сформировать структурное понимание целевой аудитории и максимально точно определить ее потребности. На практике восприятие Клиентом потребностей своей целевой аудитории часто коренным образом отличается от его реальных потребностей. Именно своевременное использование инструментов UX-методологии позволяет выявить истинные потребности целевой аудитории, что зачастую кардинально меняет вектор развития сайта и исключает затраты на разработку любого ненужного функционала.Процесс определения правильной целевой аудитории играет решающую роль в создании структуры сайта. Понимание « истинных » потребностей посетителей вашего веб-сайта позволяет вам создать наиболее интуитивно понятную систему навигации, с помощью которой пользователь может легко получить необходимую информацию. Подробнее об UX Research вы можете получить в нашей статье «Планирование разработки веб-сайта». .

‍

Семантическое ядро ​​и кластеризация

Современный рынок диктует правила формирования правильной структуры сайта для каждого интернет-бизнеса.Следовательно, всегда есть потребность в будущей поисковой оптимизации. Анализ конкурентов и целевой аудитории — это только часть подготовительной работы. Следующим шагом является разработка семантического ядра и его кластеризация. Семантическое ядро ​​- это набор поисковых запросов на основе ключевых фраз, которые пользователи используют в Интернете при поиске продукта или услуги, аналогичных вашим. Семантический кластер — это многоуровневая структура, состоящая из группы поисковых запросов, объединенных по смыслу. Например, рассмотрим содержание данной статьи в формате семантического кластера.В этом случае семантическим кластером первого порядка будет «Как спланировать структуру сайта». Внутри кластера первого порядка находятся кластеры второго порядка: «Что такое структура сайта?» И так далее. Также существуют кластеры третьего порядка, но в большинстве случаев достаточно выделить только бизнес-ориентированные кластеры второго порядка. Например, кластер второго заказа для запроса «iPhone» будет транзакционным (низкочастотным) запросом «Купить iPhone XS Max».После проработки семантического ядра и его кластеров вы сможете обрабатывать и структурировать запросы вашей целевой аудитории, чтобы разработать контент-план и уточнить структуру вашего сайта.

‍

Разработка контента

Каковы цели веб-сайта? Кто наши пользователи? Какая информация им нужна? Что говорит нам наш анализ? Если вы будете следовать описанным выше рекомендациям, то, вероятно, получите ответы на большинство этих вопросов. Знания, которые вы получите в результате анализа конкурентов и целевой аудитории, следует использовать на одном из самых важных этапов разработки веб-сайта, то есть «разработке контента».К сожалению, разработку контента часто откладывают на потом, отдавая приоритет другим «более важным» вопросам, таким как «Дизайн» или «Написание кода». На самом деле экономия времени и денег на разработке контента — это стратегическая ошибка. При создании нового веб-сайта важно помнить, что контент имеет решающее значение для пользователя. Совершенно незачем в хорошем дизайне, если вашему сайту нечего предложить целевой аудитории. Если сайт бесполезен для покупателя, оптимизация кода и быстрая загрузка не имеют значения.При разработке структуры сайта следует учитывать контент, который будет на нем размещаться. В конечном итоге вы проектируете навигацию таким образом, чтобы предоставить пользователю наиболее удобный способ отображения необходимой ему информации. Если вы не хотите создавать красивый, но бесполезный ресурс, начните разработку контента как можно раньше. Создайте контент-план на основе контентной матрицы. Чтобы создать простую матрицу, вам нужно построить таблицу с пересечениями типов клиентов и их точек интереса на разных этапах использования продукта.Используйте для этого кластеры, которые вы обнаружили при анализе семантического ядра. Персонализируйте запросы пользователей, чтобы определить их отношение к продуктам. Определите путь, по которому пользователь пройдет от «случайного посетителя» до «постоянного клиента». Узнайте, как пользователи относятся к работе ваших конкурентов на разных этапах взаимодействия с брендом. Полученная информация позволит вам разработать наиболее эффективный контент-план для каждой целевой группы.

‍

Пользовательские потоки

Проектирование пользовательских потоков — одна из задач, о которой необходимо позаботиться заранее.В настоящее время сложно представить, что главная страница является единственной точкой входа на ваш сайт. Инструмент проектирования User Flow позволяет учитывать различные точки входа на веб-сайт, выделяя очевидные недостатки, с которыми может столкнуться пользователь. Важно реализовать диаграмму взаимодействия с пользователем, чтобы оценить взаимодействие с пользователем. Полученные данные следует использовать при оптимизации структуры вашего сайта. Также важно сделать одинаково удобную навигацию для пользователей, которые заходят на ваш сайт из разных точек входа.На основе анализа диаграммы пользовательского потока следует оптимизировать контент и внести соответствующие изменения в структуру сайта. Чтобы узнать больше о цели и опыте использования диаграмм пользовательского взаимодействия, прочитайте статью в нашем блоге.

‍

Формирование соответствующей структуры веб-сайта

После того, как вы завершили все подготовительные работы, вы, наконец, можете приступить к построению структуры вашего веб-сайта. Самая популярная форма — создание «Визуальной карты сайта». Визуальный файл Sitemap помогает четко и точно определить иерархию веб-страниц.На основе полученных данных вы можете приступить к разработке диаграммы «Визуальная карта сайта». Как правило, иерархия «Визуальной карты сайта» следующая: ссылки со всех страниц сайта ведут на «Главную страницу», ссылки «Подразделов» ведут на «Разделы», а ссылки страниц веб-сайта ведут на «Главную страницу». «Подразделы». При формировании структуры веб-сайта важно помнить, что иерархия страниц определяется «весом» (или «важностью») ссылок. Статистически вес ссылок является ключевым параметром, определяющим приоритет сайта в глобальном Интернете.Чем больше ссылок на конкретный сайт, тем он популярнее. Тот же принцип работает на конкретном сайте. Чем больше ссылок ведет на определенную страницу на веб-сайте, тем она важнее по сравнению с другими страницами. Вы должны контролировать вес ссылок на своем сайте, тем самым определяя их приоритет. Рассмотрим пример управления весом ссылок. Веб-сайт, посвященный продаже смартфонов, может содержать огромное количество информации о новом iPhone XS Max, но при правильном распределении веса ссылок страница, на которой можно купить этот iPhone, будет иметь приоритет в результатах поиска.Если вес ссылок распределяется неправильно, запрос пользователя «Купить iPhone XS Max» не приведет к странице, где можно купить смартфон. Еще одно правило, которое следует учитывать при планировании структуры вашего веб-сайта, — это контролировать «глубину просмотра». Создайте структуру так, чтобы глубина вашего сайта не превышала трех-четырех кликов. Это обеспечивает простую навигацию пользователя, обеспечивая четкую и понятную навигацию из любой точки входа без проблем. Соответствующая структура сайта собирает трафик и обеспечивает видимость для поисковой системы.

‍

Заключение

Разработка структуры сайта — серьезная работа. В этой статье мы рассмотрели основные инструменты проектирования UX и коснулись принципов SEO-оптимизации.