Книги о контекстной рекламе: Подборка книг — книги о контекстной рекламе, 2021 года

Лучшие книги по контекстной рекламе и веб-аналитике | Блог YAGLA

Спойлер: книги о контекстной рекламе не описывают абсолютно все настройки рекламных систем. Для печатного формата это и невозможно: Яндекс и Google постоянно улучшают функционал рекламных кабинетов.

Брэд Геддс «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.

Самое полное руководство по системе контекстной рекламы Google и одна из самых популярных книг про Google Ads в мире.

Если вы новичок, она познакомит вас с историей AdWords, расскажет, как пользователи что-либо ищут в интернете, чем при этом руководствуются, научит подбирать ключевые слова и создавать рекламные объявления.

Если уже умеете работать в Google, из книги узнаете о том, как составлять объявления разных форматов, как делать рекламу для мобайла, настраивать сложный географический таргетинг и анализировать эффективность рекламной кампании.

На русском языке впервые была опубликована в 2012 году. Так как интерфейс Google Рекламы часто обновляется, да и вообще за это время компания успела провести ребрендинг, книга ценна тем, что доступно рассказывает о ключевых принципах работы и некоторых неочевидных настройках рекламной платформы.

Перри Маршалл и Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.

В этой книге показано, как настраивать рекламные кампании, как правильно использовать инструменты Google Ads, подбирать ключи и писать рекламные объявления, чтобы получать из рекламы Google заявки, которые конвертируются в продажи. Большое внимание уделено тонкостям ведения рекламных кампаний и созданию правильных связок «рекламное объявление и посадочная страница».

Это также одна из самых популярных книг по AdWords в мире. Согласно журналу Entrepreneur Magazine, Перри Маршалл – один из авторов – специалист № 1 по рекламе в Google. Он помог десяткам тысяч предпринимателей уберечь миллионы от «налога на глупость» в Google AdWords.

Филипп Царевский «Яндекс.Директ – настольная книга рекламодателя и специалиста»

Издательство: Питер, 2018 г.

Сегодня малому и среднему бизнесу без контекстной рекламы пришлось бы очень сложно. Это довольно бюджетный способ продвижения по сравнению с видеорекламой и рекламой на ТВ. Тем более большинство аудитории приходит из онлайна. Поэтому Яндекс.Директ – «спасательный круг» для компаний.

Филипп Царевский, гуру рекламы в Яндексе, пишет о системе так, чтобы было понятно даже тем, кто никогда раньше не знал о контекстной рекламе. Плюс описывает по шагам, как создать и вести рекламную кампанию.

Кстати, книга вошла в Топ-20 деловых книг 2016 года по версии e-xecutive.

Яков Осипенков «Google Tag Manager» (электронная книга)

Дата выхода: сентябрь 2020 г.

В прежней версии это была электронная книга «Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами» (июль 2018). Как ясно из названия, это руководство по работе с Менеджером управления тегами Google. Единственное подобное издание на русском языке.

Книга написана для интернет-маркетологов и веб-аналитиков. В обновленном руководстве – переосмысленное структурированное описание истории возникновения систем управления тегами, всех настроек инструмента.

Автор пошагово показывает, как работать с Google Tag Manager: устанавливать счетчики аналитики, создавать цели на сайте, отслеживать события и т.д. Плюс дает базовые знания по JavaScript, CSS-селекторам, переменным, триггерам и тегам.

Яков Осипенков «Google Analytics. Исчерпывающее руководство»

Издательство: ДМК Пресс, 2020 г.

Руководство по работе с Google Аналитикой рассчитано на самую широкую аудиторию специалистов. Владельцев бизнеса, предпринимателей, студентов, арбитражников, менеджеров по рекламе и всем, кто планирует запустить собственный проект в интернете. Всем, кому для работы понадобится платформа Google Analytics.

Темы, которые разбираются в руководстве: настройка целей, событий, электронная торговля, функция User ID, когортный анализ, ассоциированные конверсии и многоканальные последовательности, ремаркетинг, динамический ремаркетинг, междоменное отслеживание, Measurement Protocol, файлы cookie, уникальный идентификатор отслеживания (он же Client ID), эксперименты Google Analytics, а также визуализация данных в Google Data Studio, Microsoft Power BI и Tableau.

Яков Осипенков в своих книгах преподносит как нечто увлекательное веб-аналитику – тему, на первый взгляд сложную и вызывающую много страхов. Он доступно описывает методы измерения, сбора, анализа, интерпретации данных и иллюстрирует всё скриншотами из Аналитики.

Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики»

Издательство: Диалектика, 2019 г.

Труд от мирового лидера в области веб-аналитики. Он описывает платформу веб-аналитики, которая расширяет возможности организаций и способствует быстрому росту.

Автор развенчивает многие мифы, связанные с традиционными подходами к аналитике, и предлагает по-новому использовать специфичные и расширенные методологии, чтобы:

• Найти решения для сложных проблем (с помощью многоканальной аналитики)
• Измерять микро- и макроконверсии для сайтов разной направленности
• Анализировать поведение аудитории в Twitter, YouTube, блогах, мультимедийном контенте и т.д.
• Проводить эксперименты с сайтами, чтобы сделать их более клиентоориентированными.

Хотите прокачать скиллы аналитика и стать конкурентоспособным специалистом, тогда эта книга – для вас.

Илья Исерсон «Как составить семантическое ядро» (электронная книга)

Руководство от сооснователя сервиса Moab Ильи Исерсона. Он показывает, как по уму собирать базисы ключевых слов для рекламы в Яндекс.Директе. Это первый этап работы с семантическим ядром.

Как он сам пишет, «задача материала – не только научить читателя подбирать правильную семантику, но и соблюдать тончайший баланс между трудозатратностью, размером ядра и личной эффективностью».

Скачать её можно в нашем сообществе ВКонтакте, в Библиотеке маркетолога. Кстати, там есть еще куча электронных книг, инструкций и чек-листов по интернет-маркетингу, которыми вы можете свободно пользоваться. 

Книги по контекстной рекламе | Полезные статьи СайтАктив

Как говорится, кто владеет информацией, тот владеет миром. Мы в нашем агентстве полностью поддерживаем данное высказывание и постоянно находимся в поиске интересного контента. Если говорить про книги о контекстной рекламе, то их не так уж и много, но тем не менее «алмазы» мы нашли и в этом небольшом обзоре хотим с вами ими (книгами) поделиться.

Перри Маршал, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Недаром данная книга названа «библией» – написана экспертом Google в области AdWords, Перри Маршалом.

Материал излагается последовательнее некуда: автор начинает с принципов и воронки продаж в контекстной рекламе, затем переходит к описанию инструментов. Кульминация книги – большая глава с «лайф-хаками» для более продвинутого рекламодателя или специалиста. Как итог – интересно будет всем, некоторые моменты смогут открыться для вас с новой стороны.

Последнюю редакцию от 2012 года можно найти как в электронном, так и аналоговом источниках. Издательство — Манн, Иванов и Фербер.

Библиотека Ingate

Книги небольшие, каждая от 30 до 100 страниц, но прелесть их в том, что после прочитанного складывается общее понимание предмета изучения – основные инструменты, принцип их работы и векторы, в которых их можно применить.

Книг действительно много – как профильные (по контекстной рекламе), так и книги — «шпаргалки», которые помогут понять – кто он, пользователь интернета, как на него нужно выходить и что ему нужно предложить.

Все книги бесплатны и находятся в свободном доступе в блоге компании Ingate. Можно скачать на телефон и с пользой провести несколько вечеров.

Почему стоит прочитать все эти книги по контекстной рекламе? Перед тем как начать, нужно получить «базу», с которой можно начать практиковаться, а в какие-то моменты погружаться еще глубже.

Если же у Вас есть какие-то конкретные вопросы для решения задачи — задайте их нашим специалистам и мы с удовольствием поможем её решить.

Что почитать по контекстной рекламе в 2018?📖

Приветствую, друзья! На связи Евгений Тридчиков и в этом видео я подготовил подборочку полезных ресурсов для развития и поддержания формы специалиста по контекстной рекламе.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

#1 Подумай с Google

Прежде всего, я хотел бы познакомить вас с международным порталом Google, на котором находится ну просто максимально качественный контент. Ресурс называется thinkwithgoogle.com – подумайте с гугл. Это мой любимый сайт в образовательном отношении.

Подумай с Google! Лидер

На данном мультиязычном портале размещаются актуальные данные, свежие идеи, исследования и инсайты от Google. Материалы в целом про интернет-маркетинг, а не только по контекстной рекламе. Качественный дизайн и юзабилити, отличная подача материала, на этом сайте приятно находится.

Попав на главную страницу впервые, выбирайте русский язык и приступайте к изучению свежего контента. А его здесь хватает. Я ставлю thinkwithgoogle.com на первое место в моем скромном списке полезных материалов по контекстной рекламе и интернет маркетингу.

#2 ppc.world

Чтобы всегда быть в курсе новостей из мира контекстной рекламы, рекомендую ресурс под названием ppc.world. Он принадлежит компании Елама, которая специализируется на инструментах для контекстной рекламы.

Ппсворлд появился относительно недавно, получил обновленный дизайн и регулярно пополняется отличным контентом. Обратите внимание, что для удобства пользователей статьи разбиты на уровни сложности.

Новостной ресурс для специалистов любого уровня

Чтобы быть в курсе новостей, я подписался на их паблик вконтакте. Контент выходит регулярно. А недавно ppc.world организовал интересный кооператив с ведущими агентствами по контекстной рекламе на русскоязычном рынке.

В результате появилось много отличного контента на основе опыта специалистов и управленцев хорошего уровня. Вобщем рекомендую ппс ворлд для того чтобы быть на волне, как говорится.

#3 Блог Яндекса

Двигаемся далее – назад к основам! Конечно же, нельзя пройти мимо обучающих материалов от самих создателей. Настоятельно рекомендую блог рекламных технологий Яндекс. Как видно из меню здесь есть информация для широкого круга лиц и интересов.

Куда же без Яндекса

Также добавляйте в закладки блоги рекламных инструментов – Яндекс Директ и Яндекс метрика. Обратите внимание что попасть на данные ресурсы можно с помощью простых урл которые легко запоминаются: yandex.ru/blog/direct, и yandex.ru/blog/metrika.

#4 Сообщество Google Adwords

Что касается большого брата, то для того чтобы попасть в банку с огурцами по гугл адвордс рекомендую официальное сообщество рекламодателей. Здесь вы найдете не только ответы на большинство популярных вопросов от участников сообщества, но и можете ознакомиться с полезными обучающими материалами.

Официальное сообщество Google Adwords

Кстати, за активность в сообществе (публикация постов и образовательных статей практического характера) участник поднимает свой статус (получает значки отличия) что в перспективе может принести определенные плюшки (например, приглашение на отраслевые конференции за рубежом что согласитесь очень приятно и интересно).

Печатные издания по Google Adwords

Продолжая тему по гугл адвордс обращаю ваше внимание на печатные издания. По гугл адвордс я могу рекомендовать две книги: «Контекстная реклама, которая работает», авторы Перри Маршалл и Брайан Тодд и в особенности «Исчерпывающее руководство по Гугл Адвордс» от Бреда Геддса.

Книга Перри Маршалла

Книга Перри Маршала содержит определенное количество воды, небольшая, читается легко и хорошо подойдет для начинающих специалистов. В ней есть интересные моменты, но насколько я помню на статус библии по гугл адвордс (как указано на обложке) она не претендует.

Книга Брэда Геддса

Чего не могу сказать про «Исчерпывающее руководство» Брэда Геддса! Обратите внимание насколько она толстая и каким мелким текстом написана. В ней детально описан интерфейс и принцип работы инструментов Адвордс.

Неприятность заключается в том, что книге более пяти лет. Учитывая скорость развития инструментов интернет-маркетинга и контекстной рекламы в частности, описание интерфейса Google Adwords в ней безвозвратно устарело. Однако не смотря на это, Брэд рассказывает про очень интересные мелочи и особенности работы системы.

Хороший пример: все мы знаем про кмс (контекстно-медийную сеть гугл) и самый популярный тип таргетинга, который многие русскоязычные пользователи используют по примеру рекламной сети яндекса. Я имею в виду таргетинг на основе ключевых фраз.

Вы наверняка знаете, что при таком прицеливании, система будет показывать объявления на страницах контекстно-медийной сети, в контенте которых фигурируют данные фразы. Но как рассказывает Брэд в своей книге, это не совсем так!

Дело в том, что при таргетинге на основе ключевых фраз система сканирует скопом фразы в рамках группы и пытается определить ее тему. Определив тему группы она показывает объявления из этой группы на сайтах, которые относятся к данной теме.

Таким образом с помощью ключевых фраз мы пытаемся показать системе тему для поиска сайтов-издателей. Что скажете, уважаемые зрители?

Как минимум теперь вам нужно иметь в виду этот принцип работы, собирая фразы в группы для контекстно-медийной сети. Если Брэд не врет, то это работает немного иначе, чем вы представляли.

Мануал Якова ибн Осипенкова

Что касается веб-аналитики, то рекомендую к изучению свежую книгу этого года, которая вышла 1 января, под названием «Гугл Аналитикс для гуглят». Автором является специалист по контекстной рекламе Яков Осипенков.

Основную ценность представляет то, что в русскоязычном интернете нет подробных и полных инструкци по работе с гугл аналитикс. Пожалуй, это первое в своем роде, написанное так тщательно.

Книгу можно назвать пошаговым пособием на 580 страниц, в котором подробно рассмотрены всевозможные настройки гугл аналитикс. В том числе с учетом нового стандарта – я имею в виду гугл сайт тег. Материал книги разбит на законченные разделы поэтому изучение можно начинать с любого из них.

Подойдет как новичкам, потому что написано легко и со скриншотами, и опытным специалистам, поскольку освещает некоторые тонкие моменты (например, правила регулярных выражений).

#5 Паблик Айнура Талгаева Вконтакте

Ну и напоследок вы можете посетить паблик Айнура Талгаева Вконтакте. Сейчас он носит ироничное название нелегальной поддержки Google Adwords и представляет собой тусовку арбитражников и специалистов по контекстной рекламе. Основной контент здесь представлен в виде вопросов от участников и их общего обсуждения. Вопросы появляются каждый день по несколько штук.

Паблик для арбитранов и специалистов по ппс

Попадаются очень интересные заметки. Но в большинстве своем либо широко известные либо напротив узко-специализированные, а местами циничные или на грани фола. Тем не менее для начинающего специалиста будет полезно, потому что позволит узнавать новое и быстрее ориентироваться в сленге и понятиях.

Ссылочная масса

https://www.thinkwithgoogle.com/
https://yandex.ru/blog/direct
https://ppc.world/
https://ru.advertisercommunity.com
https://vk.com/talgaevadwordsnew

Заключение

Что ж друзья на этом у меня все. Надеюсь этот небольшой топ ресурсов для специалиста по контекстной рекламе оказался для вас полезным. Если это так – ставьте пальцы вверх и поделитесь откуда вы берете новую и полезную информацию?

А кроме того, рекомендую скачать пошаговый курс по Яндекс Директ и Google Adwords. С помощью данных пошаговых видео вы настроите свои первые рекламные кампании и ни за что не сольете рекламный бюджет!

Книга «Контекстная реклама» Бабаев А Б, Евдокимов Н В, Иванов А

Контекстная реклама

Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, GoogleAdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу. Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов,раскрывают тему, как можно зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов. Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков из лучших рекламных агентств России. Для широкого круга читателей, интересующихся технологиями современной рекламы.

Поделись с друзьями:

Издательство:

Питер

Год издания:

2011

Место издания:

СПб

Язык текста:

русский

Тип обложки:

Твердый переплет

Формат:

70х100 1/16

Размеры в мм (ДхШхВ):

240×170

Вес:

615 гр.

Страниц:

304

Тираж:

5000 экз.

Код товара:

562768

Артикул:

К22390

ISBN:

978-5-459-00335-2

В продаже с:

07.05.2011

Аннотация к книге «Контекстная реклама» Бабаев А. Б., Евдокимов Н. В., Иванов А.:
Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, GoogleAdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу. Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов,раскрывают тему, как можно зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов. Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков из лучших рекламных агентств России. Для широкого круга читателей, интересующихся технологиями современной рекламы.

Читать дальше…

Google AdWords и контекстная реклама для чайников. Реклама в инт

Контекстная реклама. Платим за клик

© Игорь Новицкий, 2017

ISBN 978-5-4485-9813-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

Всем привет. Я Игорь Новицкий, представляю вам мою новую книгу. Тема данной книги «контекстная реклама». Всем, кто уже приобрел мою книгу по SEO продвижению я рад, как «старым» знакомым. Всем, кто приобретет эту книгу, я буду рад, как новым моим друзьям. С чем я вас буду знакомить на страницах этой книги? С контекстной рекламой, как способом продать свой товар или услугу. Сперва давайте ответим на вопрос: «Для чего мы занимаемся бизнесом?» Ответ понятен: «чтобы заработать деньги». Теперь рассмотрим иной вопрос: «как мы продаем?» Вот здесь есть много ответов, но один единственный – это тот ответ, который содержит ключевое слово «реклама». Без рекламы своего продукта не обойтись. Мы должны заявить о нем всем. И чем больше этих всех будет, тем лучше. Практика показывает, что только небольшая часть из круга лиц, которые познакомились с вашим товаром или услугой, становятся вашими конечными покупателями. Таков закон рынка. И самое интересное – этот круг сужается еще больше исходя из экономической ситуации того или иного региона в котором вы ведете бизнес. В настоящее время многие способы рекламы начитают сдавать свои позиции. В лидеры рекламной индустрии вырывается контекстная реклама. По-моему мнению, в скором будущем она станет основным игроком на рынке рекламы. Тут необходимо немного обобщить понятие. Лучше всего сказать, что интернет-реклама станет основным видом рекламы, которая сможет реально помочь в реализации продукта. Нет, я не хочу сказать, что иные виды рекламы будут забыты. Они будут работать, но уже не так будут востребованы. Контекстная реклама – это один из инструментов интернет-рекламы. При грамотном подходе она может дать продажи и помочь в развитии. В своей книге я поделюсь практическим опытом, который я приобрел, занимаясь контекстной рекламой на протяжении многих лет. Хочу повториться, именно практическим опытом. На страницах книги не будет «умных» речей, которые так любят говорить спикеры на семинарах. Только практика и ничего кроме практики. Прежде, чем начать погружение в мир контекстной рекламы, давайте кратко познакомимся с ней.

Контекстная реклама (КР) – это вид интернет-рекламы, где рекламные объявления показываются в соответствии с текстовым содержанием интернет-страницы. Есть два способа показа:

– Поисковая сеть.

– Контекстно-медийная сеть.

Поисковая сеть – вид контекстной рекламы, где объявления показываются в условиях органической выдачи. Такие объявления можно отличить по текстовому блоку с пометкой «реклама». Пример показан на рисунке.

Контекстно-медийная сеть – показ реклама на сайтах партнерах поисковых систем в виде медийных блоков. Очень часто медийная реклама в контекстной сети в буквальном смысле преследует нас. Вы не раз, наверное, замечали, что как только вы посетили сайт определенной тематики, так сразу за вами начала «охоту» реклама. Она начала появляться на страницах иных интернет-ресурсов, которые вы посетили. Типичный пример – это блоки контекстной рекламы в боковой панели ваших электронных ящиков. Это и есть медийная реклама контекстной сети. Как она возникает и почему она так преследует вас, мы познакомимся на страницах книги другой книги. Тема этой книги – КР в поисковой выдаче и, как попасть, а главное сэкономить деньги именно в поиске.

Прошу не путать показ объявлений в условиях органической выдачи поисковых систем, сокращенно ПС и показ контекстной рекламы на тех же позициях. Органическая выдача – это бесплатная выдача. Про нее подробно мы обсудили на страницах книги «СЕО продвижение».

В настоящее время есть три гиганта индустрии контекстной рекламы: Гугл Адвордс, Яндекс Директ, Бегун. Последний уже долгие годы сдает свои позиции, но есть еще достаточное количество рекламодателей, которые пользуются услугами сервиса Бегун.

Гугл Адвордс

Сервис от ПС Гугл. Кстати, не забываем, что в любой сервис поисковых систем можно попасть под общим логином и паролем. Поэтому уже на этом этапе создаем аккаунты в ПС Гугл и ПС Яндекс.

Итак, Адвордс входит в большую семью Гугл. Помимо Адвордс есть множество сервисов, которые выполняют свои функции. Сразу хочу отметить, что в США находятся только головные офисы Гугл, а представительства разбросаны по всему миру. Чего нельзя сказать про Яндекс. Практически все структуры Яндекс располагаются в России. Тем, кто немного знаком с историей самой компании Гугл, то знает, что в названии кроется весьма интересный смысл. Слово «гугол» обозначает цифру со ста нолями. Данное название успешно закрепилось в работе самой компании. Львиную долю прибыли приносит Адвордс. Не было Адвордс, я думаю, не было и такого развития самой компании. В начале своего пути Адвордс работал только по системе оплаты за просмотры. После 2002 года сервис перешел на оплату за клик, то есть за переход. По моему мнению, очень грамотная позиция, так как рекламодатель платит только за реальные переходы. Данный метод получил название РРС. Хочу обратить ваше внимание – это самая распространенная модель оплаты рекламных компаний в контекстной рекламе. Этот момент касается только поисковой сети. Медийная сеть, где плата идет только за показы, эту модель называют CРM, также в последнее время получила очень широкое свое развитие. По этим двум направлениям мы и будем двигаться к успеху на страницах книги.

Яндекс Директ

Сервис поисковой рекламы, который начал свой путь в 2001 году. Яндекс Директ является пионером в этом направлении в русскоязычном сегменте интернета. Адворд и Бегун вошли на рынок Рунета позже. Давайте сразу поясню, что существует два сегмента интернета. Это англоязычный сегмент и русскоязычный. Первый получил название в обиходе Буржунет, второй Рунет. Нас будет интересовать только второй – Рунет. Так вот Яндекс Директ – это контекстная реклама Рунета в чистом виде. Она не распространяет свои объявления в Буржунете. В то время, как Адвродс занимает прочно свои позиции в обоих сегментах всемирной паутины. Где размещает рекламные объявления Яндекс Директ? На сайтах партнерах рекламной сети Яндекса или сокращенно РСЯ. Что такое РСЯ? Это все сайты, которые вошли в систему и веб-мастера, которых размещают на них блоки контекстной рекламы, то есть зарабатывают на своих сайтах. Просьба не путать две ветви контекстной рекламы.

Первая – это размещение рекламных объявлений рекламодателями в условиях поисковой выдачи ПС. В этом случае рекламодатель выступает в роли заказчика и платит Директу за показ рекламы.

Вторая – это размещение веб-мастером на своих сайтах рекламы. Посредником при этом выступает Яндекс Директ и веб-мастер получает за это вознаграждение. Точно такая же ситуация и с остальными сервисами контекстной рекламы Адвордс и Бегун. Получается, что все сервисы контекстной рекламы посредники между владельцами сайтов и рекламодателями. Как попасть в РСЯ или иные рекламные сети – это уже тема для отдельной книги.

По информации из интернета можно определить, что Яндекс Директ – это лидер на рынке услуг контекстной рекламы Рунета. Это не совсем так. На сегодняшний день только Бегун теряет свои позиции, но Адвродс все прочнее теснит Директ, поэтому мы и будем на страницах книги уделять внимание двум гигантам индустрии контекстной рекламы Рунета: Адвродс и Директ, но это не мешает нам немного познакомиться с Бегун.

Бегун

Третий сервис контекстной рекламы в Рунете. Начал свой путь в 2002 году. Основное направление – это показ объявлений по ключевым словам. Бегун сотрудничает с Адвродс и Директ. Что я еще могу сказать по Бегун. Знаете, коллеги, я им практически не пользовался, но по отзывам он не впечатлил тех людей, которые с ним сотрудничали в области контекстной рекламы. Мы не будем разбирать минусы и плюсы сотрудничества с сервисом Бегун, а приступим к делу. Те, кто хочет более подробно познакомиться с Бегун, может обратиться к всезнающему Гугл или Яндексу. Наша цель – это Гугл Адвордс и Яндекс Директ. Переворачиваем страницу и начинаем движение.

Аналитика

– Яндекс Метрика

– Кол-трекинг

– CRM

– Тестирование

Яндекс Метрика

Первый наш с вами шаг в контекстной рекламе – это аналитика. Да, не удивляемся, аналитика. Точнее веб-аналитика. Ранее я уже замечал, что контекстная реклама – это вложение материальных средств. Закон рекламы прост: «деньги на рекламу должны окупаться». Чтобы составить приблизительную картину, как окупается реклама, то здесь вам в помощь, такой инструмент, как Яндекс Метрика. Почему именно Метрика? Я его советую всем установить. Как вы уже поняли по названию, Яндекс Метрика – система веб-аналитики от Яндекс. В ней есть много преимуществ перед остальными системами аналитики, но я хочу заострить ваше внимание на нескольких.

– это Вебвизор. Вебвизор позволяет анализировать поведение посетителей на сайте. На момент написания книги – это единственный инструмент веб-аналитики, который дает возможность проверить информацию о поведение вашего пользователя на сайте. Те, кто приобрел мою по SЕО, уже знают: поведенческий фактор – главный фактор по которому теперь ранжируют сайт поисковые системы. Маленькая ремарка по поведенческим факторам и их отношению к контекстной рекламе. На лекциях меня часто спрашивают слушатели о том, как можно продвинуть сайт при помощи контекстной рекламы? Ответ: прямо никак. Что это значит? Прямого влияния контекстной рекламы на органическую выдачу нет, но есть косвенное в лице поведенческого фактора и то, если ваш сайт будет интересен посетителю. То есть, если пользователь попадает по клику в системе РРС или CРM на ваш сайт, находит на нем полезную информацию, проводит достаточно долгое время, то это и есть хороший поведенческий фактор. Соответственно ПС видят это и ранжируют выше ваш сайт. Вернемся к Метрике. Чем нам может помочь Вебвизор в контекстной рекламе? Здесь все просто: записью поведения вашего посетителя. Давайте

Андрей Иванов ★ Контекстная реклама читать книгу онлайн бесплатно

А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов

Контекстная реклама

Для кого эта книга

Контекстная реклама развивается очень быстро. Каждый год появляются новые технологии и проекты, а ранее известные сервисы постоянно совершенствуются. Сейчас, когда вы читаете эти строки, в сфере контекста обязательно есть что-то новое, о чем авторы еще не знали во время работы над книгой. Понимая это, мы поставили перед собой задачу систематизировать знания о контекстной рекламе и рассказать прежде всего об идеях и принципах, согласно которым работает этот рынок.

Основной принцип – стремление человека извлечь пользу из своей деятельности. Но в рекламном бизнесе всегда кто-то платит, а кто-то получает деньги, и ожидания участников сделки относительно ее итогов отличаются. Поэтому мы разбили книгу на пять частей, исходя из возможных интересов читателя.

•  Как покупать контекстную рекламу

Раздел для рекламодателей, настоящих и будущих.

•  Как делать контекстную рекламу

Раздел для тех, кто хочет стать практикующим специалистом по контекстной рекламе.

•  Как оценивать эффективность контекстной рекламы

Раздел для веб-аналитиков, чьей задачей является финансовая оценка результатов рекламных кампаний.

•  Как продавать контекстную рекламу

Раздел для тех, кто хочет создать собственное рекламное агентство.

•  Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу

Раздел для веб-мастеров и владельцев сайтов.

Мы ожидаем от читателей определенной самостоятельности, в частности умения внимательно изучить официальные справочные разделы упомянутых в книге сервисов. Это является обязательным условием для успешной практической работы.

Учебник рассчитан на новичков, но может быть полезен и профессионалам для расширения кругозора. В подготовке материалов принимали участие признанные специалисты наиболее известных и авторитетных рекламных агентств Рунета.

Написать отзыв, указать на ошибку, а также найти онлайн-список всех приведенных в книге ссылок вы можете на странице http://www.cybermaketing.ru/ppc_book/.

Авторы и консультанты

Анар Бабаев . Интернет-маркетолог. Директор по развитию Click.ru, член редакционного совета телеканала iTV. В интернет-рекламе с 2003 г. Занимается освоением и практическим применением новых технологий в рекламе. Соавтор следующих инструментов и сервисов: AdsControl.ru – система оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу; «Контекст-директор» – система автоматического ведения контекстных рекламных кампаний. Соавтор семинаров по интернет-маркетингу, а также книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Член редакционного совета журнала «Практика интернет-маркетинга». Докладчик многих отраслевых конференций. Ранее работал в компании «Биплан».

Андрей Иванов . Руководитель проекта «Нейрон» (neiron.ru) – инструменты для удобного поиска информации в Интернете. С 2001 по 2010 г. работал ведущим специалистом департамента интернет-маркетинга компании «Ашманов и партнеры». Соавтор и менеджер книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах», выдержавшей три переиздания. С 2003 по 2008 г. – редактор рассылки «Продвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов». Автор книги «Идеальный поиск глазами пользователя». Интересы: социальный поиск и вопросы обеспечения качества результатов поисковых систем.

Николай Евдокимов . Руководитель проекта SeoPult.Ru, стратегический директор интернет-холдинга UnMedia, главный идеолог телеканала iTV (itvcom.ru). Окончил Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана (энергетический факультет) и Московский государственный университет сервиса (факультет маркетинга и менеджмента). Основатель холдинга UnMedia, компаний SeoPult, интернет-телевидение SeoPult.TV, Trustlink, Amiro.Studio, «Сеолог», «Лаборатория контента».

Марина Хаустова . Руководитель проекта Click.ru, специалист по рекламе в Интернете. Окончила Московский государственный университет им. Ломоносова (филологический факультет). Интернет-маркетингом занимается с 2006 г., имеет богатый опыт разработки и проведения комплексных рекламных кампаний. Эксперт в области контекстной рекламы. Соавтор автоматизированного модуля контекстной рекламы для сервиса SeoPult.ru. С 2007 по 2010 г. являлась исполнительным директором клиентского направления компании UnMedia. С 2010 г. – генеральный директор Агентства контекстной рекламы Click.ru. Докладчик ряда отраслевых конференций (NetPromoter, Optimization.by и др.).

Читать дальше

12 альтернативных книг PPC, которые должны быть у каждого маркетолога PPC

Возможно, вы читали некоторые из книг по SEO, предложенных Брайаном Харнишем некоторое время назад. Но, возможно, упущенная из виду область для книг — это контекстная реклама.

В конце концов, что еще вы можете узнать о платных СМИ из книги, когда все необходимые знания доступны в Интернете?

Проблема в том, что ваши веб-страницы могут 404 без вашего ведома, или вы можете забыть добавить их в закладки.

Книга остается с вами.

Но обратная сторона — книги быстро устаревают.И если не будет опубликовано пересмотренное издание, вы застрянете на страницах знаний из прошлого.

Еще одна проблема заключается в том, что большинство книг, посвященных контекстной рекламе, издаются самостоятельно.

Вот почему вам понадобится множество книг, охватывающих все основы и затрагивающих основы, которые также заставят вас немного нестандартно мыслить.

Итак, это мой список из 12 «альтернативных» книг PPC, которые вы должны иметь на своей полке.

(Примечание: этот список будет включать как физические копии, так и электронные книги.)

Реклама

Продолжить чтение ниже

Книги для начинающих PPC

Как новичок в платной рекламе, широта знаний и ресурсов может быть ошеломляющей.

Если вы ищете литературу для начинающих или хотите что-то освежить, эти книги для вас.

Окно платного поиска по клику Консультации

Зачем нужна одна электронная книга, если можно получить 10?

Набор окон платного поиска Click Consult содержит множество электронных книг, которые помогут вам подготовить свои кампании к будущим и проанализировать ваш прогресс.

В наборе также есть руководства по Google Data Studio, Amazon Advertising и Microsoft Ads, а также шпаргалка по медийной рекламе.

Полное руководство по рекламе в Facebook. Автор: Брайан Мерт.

С более чем 1,5 миллиардами активных пользователей каждый день Facebook имеет большой пул потенциальных клиентов. Вот почему рекламная площадка так хороша.

Но реклама в социальной сети отличается от поисковой сети.

Руководства, такие как «Полное руководство по рекламе в Facebook» Брайана Мирта, могут помочь, если кривая обучения немного круче.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Меерт дает пошаговые советы и подсказки о том, как создать идеальную рекламу для Facebook.

Искусство клика: как использовать возможности копирайтинга с прямым откликом и увеличить продажи. Гленн Фишер.

Эта книга не только о контекстной рекламе, но искусство копирайтинга и продаж играет роль в онлайн-рекламе.

«Искусство клика», как говорит Гленн Фишер, заключается в силе копирайтинга с прямым откликом.Он дает некоторые «отраслевые секреты» о том, как стать лучше в копирайтинге и, в конечном итоге, получить больше кликов.

Возможно, это больше ориентировано на целевые страницы, но это все часть воронки продаж, и профессионалы PPC играют в этом жизненно важную роль.

The Copy Book от D&AD

Первоначально опубликованная в 1995 году, но обновленная для современной аудитории, «The Copy Book» от D&AD демонстрирует искусство рекламного текста.

Не зря он стал бестселлером. В «Книге копий» представлены такие великие деятели индустрии, как Дэвид Эбботт, Барбара Ноукс, Дэн Виден и многие другие.

Хотя это больше ориентировано на печать, советы из «Копировальной книги» легко переносятся на платные носители. Это необходимо для любого специалиста по контекстной рекламе.

Эксперт по рекламе BookBub: Маркетинговое руководство к открытию автора Дэвидом Гограном

Дэвид Гогран — писатель, и его счет воздушных миль заставит Кармен Сандиего покраснеть.

В своей книге «Эксперт по рекламе BookBub: маркетинговое руководство для поиска авторов» Гогран рассматривает нишу рынка онлайн-рекламы книг.

Возможно, вы не пишете рекламу для книг, но есть много передаваемой информации для любой отрасли, поскольку Гогран объясняет, как заставить пассивных пользователей платить клиентам правильными изображениями, оптимизированным таргетингом и улучшенными стратегиями назначения ставок.

Книги для продвинутых пользователей

На среднем уровне вы хорошо знаете основы, но вы не «эксперт» (что бы это ни значило в любом случае). Это означает, что вам еще есть куда расти и укреплять свои знания.

Реклама

Продолжить чтение ниже

И некоторая литература может помочь вам в этом. Следующие книги будут дополнять то, что вы уже знаете, и опираться на это.

Огилви в рекламе Дэвида Огилви

В мире рекламы Дэвид Огилви — легенда. Хотя он скончался в 1999 году, и с тех пор реклама сильно изменилась, его мудрые слова до сих пор остаются верными.

«Огилви о рекламе» содержит более 200 страниц информации для всех, кто в ней нуждается, от новичка до ветеранов — и промежуточных звеньев.

Цель книги — узнать, как добиться большего успеха с помощью рекламы, которую вы пишете.

Как говорится в анонсе, Огилви был «жестоко откровенен и до крайности самоуверен», так что имейте это в виду.

Антипродажа: Советы по маркетингу, привлечению потенциальных клиентов и созданию сетей для фрилансеров, которые ненавидят продажи в мягкой обложке. Автор Стив Морган.

Это, возможно, одна из самых неортодоксальных книг в списке, но она понравится многим фрилансерам. «Anti-Sell» смотрит на продажи с неблагоприятной точки зрения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Фактически, автор Стив Морган использует слово ненависть.

Так почему же в списке стоит книга о ненависти к продажам?

Потому что фрилансерам еще предстоит работать, а «Anti-Sell» дает полезные советы о том, как увеличить продажи, привлечение потенциальных клиентов и маркетинг.

Что мне нравится в «Anti-Sell», так это то, что он содержит тематические исследования от фрилансеров, подтверждающие сделанные выводы. Это книга реализма для миллионов фрилансеров.

Прочтите меня: 10 уроков по написанию отличной копии в мягкой обложке Роджера Хорберри и Джайлса Лингвуда

Как только я прочитал аннотацию к «Прочтите меня», мне пришлось купить ее.

Книга Джайлза Лингвуда, занимающая чуть менее 200 страниц, дает 10 уроков о том, как писать высококачественные копии.

Опять же, не книга PPC сама по себе, но умение писать хорошие копии — отличный дополнительный навык для профессионала PPC, и он идет рука об руку с написанием платных объявлений с точки зрения:

• Краткости
• сообщение бренда
• Решение проблемы клиента
• Эффективная передача идей

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как растут бренды: чего не знают маркетологи Байрон Шарп

Чтобы быть на высоте в PPC, вы должны знать, как работает отрасль.

«Как растут бренды: чего не знают маркетологи» дает «основанную на фактах» информацию о том, как на самом деле растут бренды, а также дает представление о маркетинге и рекламе как дисциплинах.

Эта книга посвящена демистификации предвзятых представлений и раскрытию сути того, что действительно работает.

Книги для продвинутых пользователей

Следующие книги рассматривают PPC в технической сфере.

AI — крупный игрок в платной рекламе благодаря своей универсальности и возможностям автоматизации.

Вот почему следующие три книги стоят вашего времени, если вы хотите поднять свои навыки контекстной рекламы на новый уровень.

Цифровой маркетинг в мире искусственного интеллекта: будущее вашего PPC-агентства, Фредерик Валлейс

Один фундаментальный текст по теме PPC и AI — «Цифровой маркетинг в мире искусственного интеллекта: будущее вашего PPC-агентства».

Фредерик Валлейс из Optmyzr высказывает свое экспертное мнение о том, как оставаться впереди, поскольку ИИ и машинное обучение все более укоренились в платной онлайн-рекламе.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В книге подробно рассказывается, что ИИ может и не может делать в контекстной рекламе, чему вы можете научиться, чтобы повысить свой набор навыков, и где агентство может разместить себя в будущем.

Он относительно небольшой (155 страниц), но в нем достаточно информации, чтобы охватить самое главное.

Платное внимание: инновационная реклама для цифрового мира, Фарис Якоб

Ключ к хорошей PPC-рекламе — это привлекать и удерживать внимание.

«Платное внимание: инновационная реклама для цифрового мира» Фариса Якоба дает реальные примеры кампаний, в которых использовался поведенческий маркетинг, чтобы привлечь внимание и обратить внимание на продажи.

Это еще одна общая книга по рекламе, но идеи из этой книги могут творить чудеса для увеличения количества потенциальных клиентов и показателей продаж.

Фабрика выбора: 25 поведенческих предубеждений, влияющих на то, что мы покупаем Ричард Шоттон

Последняя книга в моем списке также связана с поведением, но с более эзотерической точки зрения. Фабрика выбора изучает, как на наши решения влияет выученное поведение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Исходя из этого, Ричард Шоттон рассматривает, как эти поведенческие предубеждения могут быть использованы с точки зрения маркетинга.

Это может показаться манипулятивным, но вам не понадобится шляпа из фольги, чтобы прочитать это. Это интересное чтение о бессознательных способах, которыми мы действуем в исследованиях и анализах.

PPC — это больше, чем просто написание рекламы

Существует разница между обычным и платным поиском, и ее не должно быть.

PPC — это не то, что было раньше, когда мигающие рекламные баннеры заполняли ваш экран CRT. Теперь он использует сложные технологии и тщательное планирование на основе пользовательских данных.

Но ничего из этого не происходит в вакууме.И уж точно не в индивидуальном порядке.

Вот почему вышеупомянутый список книг может помочь расширить рамки того, что PPC означает для сообщества, от новичка до продвинутого уровня.

А поскольку некоторые книги носят более общий характер, они могут быть прочитаны другими профессионалами цифрового маркетинга и образуют ссылку там, где ее раньше не было.

Реклама

Читать ниже

Так что читайте!

Дополнительные ресурсы:

Стокс, Ричард: 9781599185347: Amazon.com: Books

Где бы вы ни находились на пути к плате за клик и на пути вашего развития как предпринимателя или специалиста по маркетингу, я желаю вам всяческих успехов. Вы уже сделали больше, чем сделает большинство людей: вы взяли отличную книгу эксперта мирового уровня. Значит, вы это заслужили. А теперь сядьте у ног Ричарда и послушайте, какой мудростью он поделится.
—Перри Маршалл, автор полного руководства по Google AdWords и Продажи и маркетинг 80/20

Эта книга раскрывает внутреннюю работу сетей поисковой рекламы без использования чайных листьев и хрустальных шаров.Вместо этого он фокусируется на нескольких стратегических показателях, которые имеют значение, и подкрепляет их достоверными данными из реальных кампаний. Это первая книга, которую я прочитал, которая заставила меня почувствовать, что я могу предпринять действия на основе данных для улучшения своих рекламных кампаний в поисковой сети. Что наиболее важно, теперь я знаю кое-что, чего не знают другие поисковые маркетологи.
—Брайан Мэсси, автор Уравнение создания вашего клиента

Это обязательное чтение для любого интернет-маркетолога, который хочет быть в 1% успешных маркетологов поисковых систем.То, что говорит Ричард, является правильным по деньгам и привело моих клиентов к тому, что продажи выросли в 3–5 раз за считанные месяцы по зрелым кампаниям, которые ранее были «оптимизированы» и управлялись другими агентствами.
—Кевин Милани, вице-президент по цифровому маркетингу, Virtual Marketing Staff LLC

Блестящие идеи. Расширенный материал. Не думай, просто купи. Рич — один из тех парней, которые заставляют вас сидеть и внимательно слушать. Его знание данных, лежащих в основе AdWords, буквально беспрецедентно (не считая нескольких человек в Google.Может быть.). Он копается глубоко и заставляет вас трепетать над тем, как все эти данные могут помочь вам улучшить вашу учетную запись. Обязательно прочтите.
—Майк Роудс, генеральный директор WebSavvy.com.au

Эта книга поможет вам построить качественную кампанию с нуля до соревнований на высшем уровне.
—Пинг Джен, менеджер по продукту, Bing Ads

Название этой книги никуда не годится; это действительно «полное руководство» по рекламе с оплатой за клик. Независимо от того, начинаете ли вы работать с PPC или являетесь опытным профессионалом, эта книга не только «окончательная», но и очень важна.Каждая глава наполнена вневременной информацией, которая может стать основой вашей кампании PPC. Стратегии, описанные в этой книге, улучшат вашу эффективность контекстной рекламы и, в конечном итоге, вырастут ваш бизнес. Этот контент будет приносить пользу на долгие годы. Ваша рентабельность инвестиций при покупке этой книги зашкаливает!
— Джозеф Кершбаум, директор по работе с клиентами Среднего Запада, 3Q Digital

Просто купите этот. Стоукс пишет единственную книгу по контекстной рекламе в 2014 году. Отлично подходит для начинающих, обязательно к прочтению для тех, кто в курсе.Актуальная новость за 2014 год.
— Роб Сераки, соучредитель, Ox Optimal PPC Consultancy

Если вам или кому-либо из вашей команды необходимо изучить основы платного поискового маркетинга или освежить их в памяти, это то, что вам нужно. книга для вас. Чисто, просто и очень действенно.
—Роб Гриффин, исполнительный вице-президент, Havas Media

5 лучших книг по контекстной рекламе, которые вы должны прочитать

Как мы все знаем, нет ничего лучше, чем свернуться калачиком с хорошей книгой. Прежде чем вы перейдете к рассмотрению последних из списка бестселлеров, мы хотели бы представить вам пять книг, которые помогут вам повысить эффективность рекламы за клик.

Если вы новичок в контекстной рекламе или работаете над более продвинутыми технологиями, вы обязательно найдете источники в Интернете, все от провозглашенных «экспертов». Мы знаем, что бывает сложно определить, какие ресурсы действительно полезны, поэтому мы составили этот список с учетом различных этапов и требований ваших маркетинговых стратегий.

Оптимизация целевой страницы: полное руководство по тестированию и настройке для конверсий

Список книг, посвященных контекстной рекламе, может показаться странным начинать его с книги по оптимизации целевой страницы.Однако даже если вы проведете величайшую рекламную кампанию в истории Интернета, если вы отправите потенциальных клиентов на плохую целевую страницу, вы не добьетесь желаемых результатов.

Тим Эш дает подробный обзор способов, с помощью которых вы можете эффективно и действенно подготовить свой сайт для посетителей из ваших кампаний PPC. Помните: удобное взаимодействие с пользователем поможет повысить коэффициент конверсии и способствовать повторным покупкам!

Google AdWords для начинающих: самостоятельное руководство по рекламе PPC

Хотя PPC является аббревиатурой от рекламы с оплатой за клик, со временем она стала почти синонимом платных результатов поиска в Google.

Платформа Google AdWords превратилась в чрезвычайно мощный шлюз для ваших будущих клиентов, но создание успешной кампании намного сложнее, чем выполнение пошагового руководства при первом входе в систему.

Кори Рабазински объясняет все тонкости AdWords и подробно рассказывает о методах создания кампаний. Хотя не существует истинной стратегии, которая будет работать для всех, вы сможете уверенно перемещаться по платформе и получить представление о передовых методах, когда начнете свой путь к платному поиску с этой книги.

Научная реклама

Принципы рекламы всегда были одними и теми же, и эта книга 1923 года доказывает, что основы выдерживают испытание временем. Правила научной рекламы хорошо переносятся в современную текстовую контекстную рекламу.

Клод Хопкинс объясняет «причину и почему» написание рекламных текстов, важность того, чтобы хороший продукт продавался сам по себе, и как отслеживать результаты вашей рекламы.

Рекламные стратегии должны основываться на аналитике, и существуют онлайн-инструменты, которые упрощают сбор данных.Хопкинс вооружает читателей знанием того, какие показатели важны и как можно добиться улучшений на основе измеримых результатов.

Входящий маркетинг: используйте Google, социальные сети и блоги

Сила

PPC-рекламы часто заключается в том, что это традиционно входящий, а не исходящий метод. Платные результаты в поисковых системах, таких как Google и Bing, позволяют вам представить свой продукт или услугу людям, которые ищут именно то, что вы продаете.

Брайан Халлиган и Дхармеш Шах, соучредители Hubspot, охватывают не только контекстную рекламу, но и дают представление о том, как создать входящую стратегию, используя множество различных каналов. Кроме того, они углубляются в важность репутации, контента, курирования кампании и поведения потребителей.

Эта книга отлично подходит для предприятий любого размера и поможет вам разработать более целостную стратегию.

Ultimate Series: реклама с оплатой за клик, реклама в Google Adwords и Facebook

Когда вы будете готовы вывести свои PPC-кампании на новый уровень, серия Entrepreneur Ultimate предлагает отличные книги, посвященные всем правильным вещам.

Независимо от того, пытаетесь ли вы получить более полное представление о PPC-рекламе, сосредоточиться на Google или перейти на Facebook, каждая из этих книг предоставляет информацию о методах, аудиториях, стратегиях и расширенных возможностях для ваших кампаний.

Освоение контекстной рекламы — это непрерывный процесс, но изучение различных методов не только выделит вас среди конкурентов: оно покажет вам новые способы привлечения клиентов. Конечно, есть и другие фантастические ресурсы, но мы рекомендуем эти пять книг как отличные места, чтобы начать свое путешествие и начать оттачивать свои навыки контекстной рекламы.Чтобы отслеживать успех ваших платных кампаний, ознакомьтесь с нашим списком 9 показателей PPC, которые должен отслеживать каждый интернет-магазин.

У вас есть любимая книга PPC? Мы будем рады услышать об этом!

книг по PPC, которые я рекомендую — помимо платных

Вы можете многое узнать о PPC, читая блоги, подобные этому, но иногда нет замены тому, чтобы положить хорошую книгу на свою полку. Вот список книг, которые я прочитал и лично рекомендую для изучения контекстной рекламы.

Раскрытие информации: хотя приведенные ниже ссылки являются партнерскими ссылками, я прочитал и использую все книги по PPC, перечисленные здесь, в качестве ссылок. Кроме того, я лично знаю большинство авторов и могу поручиться за их знания. Приятного чтения!

PPC Книги

Победные результаты с Google AdWords, второе издание, Эндрю Гудман. Я прочитал эту книгу как электронную книгу, когда изучал контекстную рекламу в 2002 году. С тех пор она обновлялась и до сих пор остается одним из моих любимых ресурсов по контекстной рекламе.

Маркетинг в поисковых системах с оплатой за клик: час в день, Дэвид Сзетела и Джо Кершбаум. Эта книга, написанная двумя хорошими друзьями из PPC, представляет собой фантастическое учебное пособие для начинающих PPC и является отличным курсом повышения квалификации для тех из нас, кто уже давно занимается этим.

Продвинутый Google AdWords, Брэд Геддес. Если вы какое-то время занимаетесь контекстной рекламой, это ваш ключ к переходу на следующий уровень. Брэд — один из первых маркетологов контекстной рекламы, и его книга не разочаровывает. Сейчас это третье издание книги, которое было обновлено с учетом расширенных кампаний и других недавних изменений Google.

Книги по оптимизации веб-сайтов и целевых страниц

Интернет-маркетинг «Все в одном» для чайников от Джона Арнольда, Иана Лурье, Марти Дикинсона, Элизабет Марстен и Майкла Беккера. Ух! Если вы новичок в интернет-маркетинге, возьмите эту книгу раньше всех. Это универсальный магазин для всего, что связано с Интернетом, и отличный способ узнать о ремесле.

Оптимизация целевой страницы: полное руководство по тестированию и настройке для конверсий, Тим Эш. Тим — один из ведущих экспертов в области оптимизации целевых страниц.В его книге даются готовые советы по повышению коэффициента конверсии за счет оптимизации целевой страницы, которые вы захотите сразу же применить.

Web Analytics 2.0: Искусство онлайн-отчетности и наука о клиентоориентированности, Авинаш Кошик. Подробное руководство по использованию веб-аналитики для максимальной производительности.

Веб-дизайн для рентабельности инвестиций: превращение браузеров в покупателей, а потенциальных клиентов в потенциальных клиентов Лэнс Лавдей и Сандра Нихаус. Эта книга выходит за рамки целевых страниц и посвящена разработке всего вашего веб-сайта для максимальной производительности.

Книги по социальным сетям

Убийственная реклама в Facebook: передовые методы рекламы в Facebook, Марти Вайнтрауб. Вы озадачены всем представлением о рекламе в Facebook? Устали от традиционных учебников по маркетингу? Если что-то из этого относится к вам, возьмите книгу Марти. Вы узнаете, как убить его с помощью рекламы на Facebook, и будете полностью развлечены оптимистичным стилем письма Марти.

Как измерить социальные сети: пошаговое руководство по развитию и оценке рентабельности инвестиций в социальные сети, Николь Келли.Хотя я никогда не встречал Николь, ее книга является хорошим пособием по оценке рентабельности инвестиций в социальные сети. Если вы боретесь с этим, посмотрите эту книгу.

Полное руководство для менеджера сообщества в социальных сетях: основные инструменты и тактики успеха в бизнесе Марти Вайнтрауб и Лорен Литвинка. Хотя эта книга не имеет отношения к контекстной рекламе, она настолько хороша, что я вынужден включить ее. Это своего рода книга «на любой случай» о работе с социальными сетями, как хорошими, так и плохими. Даже если вы простой пользователь социальных сетей, как я, вы узнаете кое-что из этой книги.

Ресурсы для презентаций

Made to Stick: Почему одни идеи выживают, а другие умирают Чип Хит и Дэн Хит. Если вы хотите лучше общаться и передавать свое сообщение так, чтобы его могли понять клиенты и другие люди, эта книга покажет вам, как это сделать. Это быстрое прочтение с выводами, которые можно использовать сразу, чтобы взять сложную тему, такую ​​как PPC, и свести ее к минимуму, чтобы неспециалисты могли понять ее ценность.

Аудиокнига недоступна | Audible.com

• Evvie Drake: более

• Роман

• К:
  Линда Холмс

• Рассказывает:
  Джулия Уилан, Линда Холмс

• Продолжительность: 9 часов 6 минут

• Несокращенный

В сонном приморском городке в штате Мэн недавно овдовевшая Эвелет «Эвви» Дрейк редко покидает свой большой, мучительно пустой дом почти через год после гибели ее мужа в автокатастрофе.Все в городе, даже ее лучший друг Энди, думают, что горе держит ее внутри, а Эвви не поправляет их. Тем временем в Нью-Йорке Дин Тенни, бывший питчер Высшей лиги и лучший друг детства Энди, борется с тем, что несчастные спортсмены, живущие в своих худших кошмарах, называют «ура»: он больше не может бросать прямо, и, что еще хуже, он не может понять почему.

• 3 из 5 звезд

• Что-то заставляло меня слушать….
  

• К

  Каролина Девушка
  на
  10-12-19

Руководство для независимых авторов

В эпоху цифровых технологий многие, если не большинство читателей начинают поиск книг в Интернете. И хотя настроенные на это библиофилы знают о сайтах, посвященных конкретным книгам, таких как Goodreads, многие другие начинают свои поиски с того, что является, во всех смыслах, центральной командой открытия Интернета: Google.

[Примечание: эта статья была первоначально опубликована в марте 2015 года и обновлена ​​1 декабря 2016 года.]

К счастью, Google, как и Goodreads и другие популярные книжные веб-сайты, предлагает независимым авторам средства привлечь читателей к этому ключевой момент открытия. С помощью Google AdWords, основной рекламной платформы компании, авторы, самостоятельно публикующиеся, могут публиковать текстовые объявления, которые будут появляться на страницах результатов поиска, ориентируясь на тех пользователей, которые сочтут их наиболее релевантными. А поскольку Google AdWords работает по модели с оплатой за клик или PPC, с пользователей взимается плата только за каждый клик, который получают их объявления.

Независимый автор и блогер Рэйчел Томпсон использовала Google AdWords для рекламы всех четырех своих юмористических книг и отмечает, что аудитория поискового гиганта намного больше, чем аудитория авторских платформ. «Благодаря AdWords я попал в списки Amazon с гораздо более высоким рейтингом».

И хотя авторы всех мастей использовали AdWords, ветеран книжного маркетинга Дана Линн Смит отмечает, что индивидуальные результаты могут отличаться, часто в зависимости от жанра.

«Я думаю, что реклама Google с оплатой за клик лучше всего подходит для книг с практическими рекомендациями, особенно в специализированных нишах», — говорит она.«Поскольку конкуренция в Google настолько высока, ставка платы за клик, как правило, довольно высока, поэтому она лучше всего подходит для книг по более высоким ценам или для авторов, у которых есть другие более дорогие продукты для продажи в дополнение к своим книгам».

Приступая к работе

Google предлагает две итерации своей программы: исходную платформу AdWords и экспресс-версию. Экспресс-версия позволяет выполнить те же действия, что и исходная, но в несколько ином порядке, чтобы ускорить процесс.На обеих платформах создание объявления — это пятиэтапный процесс.

На первом этапе независимые авторы указывают, сколько они хотят потратить. Как и другие рекламные службы, например, Goodreads или Facebook, Google просит пользователей установить дневной бюджет. Это число будет определять количество кликов и показов, которые, по оценкам, получат авторы за определенный период времени. Веб-сайт AdWords создает оценки по мере того, как пользователи вводят разные цифры, что позволяет легко экспериментировать и находить сумму, которая лучше всего подходит для данной кампании.В одном примере ежедневный бюджет в размере 10 долларов США дает оценку 48 кликов и 4000 показов в день — без учета конкретного диапазона дат.

Независимым авторам следует иметь в виду, что большинство рекламных кампаний проводится в течение нескольких дней — с Google В Google Analytics пользователи устанавливают свои собственные даты начала и окончания — и что, как говорится на сайте, «фактические ежедневные расходы могут отличаться». Более подробную информацию о настройке бюджета можно найти на сайте поддержки Google.

Отображение вашей аудитории

На втором этапе процесса пользователям предлагается указать географический охват своей рекламы.Пользователи могут выбирать из множества вариантов — США. только для США и Канады, определенных городов и / или регионов и т. д. — и Google рассчитает новую оценку количества кликов и показов для каждого из них.

Если книга может заинтересовать читателей, живущих в определенном месте, возможно, стоит ограничить охват рекламы этим регионом, даже если в результате она получит меньше кликов и показов.

Ключевые слова

На третьем этапе процесса пользователям предлагается ввести ключевые слова, относящиеся к их объявлениям. Этот шаг, по мнению Томпсона, самый важный.«Обязательно проведите исследование ключевых слов», — говорит она. «В противном случае вы зря потратите время».

Обычно Google генерирует несколько слов на основе веб-сайта, на который будет направлена ​​реклама. Пользователи могут выбрать или оставить их, а также добавить другие ключевые слова. Рядом с каждым вводом ключевого слова пользователи будут видеть зеленый счетчик и число, измеряющее популярность каждого ключевого слова. Протестируйте разные версии терминов (например, «Роман для молодых людей» или «Роман для молодежи»), чтобы выбрать, какой из них лучше всего подходит. Также имейте в виду, что определенные ключевые слова могут изменить охват объявления.Как и раньше, пользователи смогут видеть эти изменения в режиме реального времени при вводе и удалении ключевых слов.

Ставки

На следующем этапе пользователям предлагается определить свою ставку, которая определяется как «максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по объявлению». Google рекомендует, чтобы AdWords автоматически устанавливал ставки, и, если пользователи не имеют четкого представления об электронном маркетинге и аналитике, это, вероятно, разумный совет. Если пользователи хотят изучить основы назначения ставок вручную, посетите сайт поддержки Google.

Написание объявления

Последний шаг — написание объявления — также важен. Каждое объявление состоит из ссылки, заголовка и двух строк текста. При написании объявления помните о контексте — в данном случае о странице результатов поиска, уже заполненной текстом. Лучше всего работают краткие информативные призывы к действию. Советы по написанию рекламного текста для AdWords можно найти на сайте поддержки Google.

Мониторинг рекламы

После того, как пользователи опубликовали свои объявления, они могут отслеживать эффективность с помощью панели инструментов, которая похожа на страницу Google Analytics для веб-сайта.Панель инструментов показывает, сколько кликов и показов получило объявление, а также среднюю цену за клик.

Томпсон смогла получить большое количество кликов и показов, сделав значительные финансовые вложения и продолжая свои кампании в течение длительных периодов времени. В течение 18 месяцев она инвестировала около 8000 долларов в Google AdWords, используя эту службу для рекламы нескольких книг (в ее кампанию также входил компонент видео). В случае одной книги, Broken Pieces, ее кампания принесла 19 500 кликов и 602 000 показов.Она говорит, что в результате кампании книга «значительно выросла в продажах и в рейтинге».

Как использовать рекламу Amazon с оплатой за клик для продажи большего количества книг (часть 2)

В части 1 этой серии блогов — Как использовать рекламу Amazon для продажи большего количества книг — мы исследовали, как Amazon движется в направлении рекламы с оплатой за воспроизведение для авторов и издателей. А теперь перейдем к части 2:

.

Как использовать рекламу Amazon с оплатой за клик

Рекламные объявления продуктов

Amazon, которые позволяют настраивать кампании с оплатой за клик, приносят отличные результаты для многих авторов.Ниже описано, как их настроить.

Начать работу с рекламой Amazon с оплатой за клик

1. Войдите в KDP. Для начала зайдите в свою учетную запись издателя Kindle и войдите в систему: http://kdp.amazon.com.
2. Щелкните «Продвигать и рекламировать» рядом с названием книги.
3. Выберите один из трех вариантов : Для объявлений с оплатой за клик нажмите «Создать рекламную кампанию».

Примечание: «Провести ценовое продвижение» и «Заработать роялти от Глобального фонда KDP Select» — это оба варианта в рамках программы KDP Select, о которой рассказывается в конце этого сообщения.

4. Выберите тип объявления. Вы увидите два варианта:

• Рекламные продукты — Объявления, созданные на основе выбранных вами целевых ключевых слов. Объявления отображаются в результатах поиска и в области «Рекламные продукты» на страницах конкурирующих книг. Объявления могут показываться непрерывно или в зависимости от установленного вами диапазона дат. Доступны отчеты на уровне ключевых слов, чтобы вы могли отслеживать эффективность.
• Медийная реклама продукта — Медийная реклама продукта Amazon создается на основе жанра книги, связанных книг и даже других продуктов, которые вы определяете.Рекламные объявления отображаются на страницах с подробными сведениями о связанных продуктах, а также на заставках и домашних экранах для электронных книг Kindle. Объявления показываются в соответствии с установленным вами диапазоном дат. Доступна отчетность на уровне кампании. Мы расскажем об этом в ближайшее время …

Как создавать рекламные объявления о продуктах
(Pay-Per-Click, таргетированный маркетинг на основе ключевых слов)

1. Выберите тип объявления. На странице объявления нажмите «Рекламные продукты».
2. Дайте название своей кампании. Или, если хотите, или оставьте имя по умолчанию с текущей датой.
3. Установите дневной бюджет. Вы можете указать всего 1 доллар в день, и как только ваш бюджет будет исчерпан с помощью кликов, Amazon отключит вашу рекламу на этот день.

Для достижения наилучших результатов я рекомендую установить бюджет не менее 5–10 долларов в день. Помните, что если ваша реклама хорошо конвертируется, вы должны многократно заработать ее на продажах книг. Вы также можете в любой момент отключить рекламу, если она не работает. И, вы платите свой дневной максимум только в том случае, если ваши объявления генерируют достаточно кликов.В большинстве этих кампаний авторы не всегда исчерпывают максимальный дневной бюджет.

3. Установите продолжительность кампании . Вы можете выбрать диапазон дат или разрешить показ объявлений непрерывно. Помните, что вы можете войти в систему и отменить, приостановить или настроить рекламу в любое время. Для достижения наилучших результатов я предлагаю показывать рекламу как минимум на целый месяц. Вы должны дать вашим объявлениям время для показа, чтобы вы могли достоверно проанализировать, приносят ли они хорошие результаты.
4. Выберите тип таргетинга. Amazon выполнит для вас автоматический таргетинг, что означает, что он выберет ключевые слова для перекрестного продвижения вашей книги. Или вы можете указать свои собственные ключевые слова с «ручным» таргетингом.

Ручной таргетинг позволяет вам отвечать за ключевые слова, а поскольку вы знаете свою книгу лучше, чем кто-либо, настоятельно рекомендуется использовать ручной таргетинг. Машина автоматизации Amazon, скорее всего, пропустит многие потенциальные ключевые слова для вашей книги. Например, если вы написали мемуары о том, как быть матерью-одиночкой и бороться с раком груди, в них есть много потенциальных ключевых слов, которые Amazon, вероятно, не распознает.Для достижения наилучших результатов попробуйте ручной таргетинг и задайте собственные ключевые слова.

5. Установите бюджет для кликов. Вы можете оставить значение ставки по умолчанию как есть (обычно около 0,25 доллара США) или установить его ниже, если хотите. Установка меньшего значения означает, что ваша книга может не отображаться на фоне конкурирующих изданий при высокой конкуренции.

Помните, вы платите Amazon за кликов , поэтому, если на странице продаж вашей книги браузеры превращаются в покупателей, то имеет смысл платить более высокую ставку, потому что это $.15 или 0,25 доллара, которые вы потратите, могут (и, надеюсь, будут) привести к окупаемости инвестиций в несколько долларов за клик, исходя из продаж книг.

Также имейте в виду, что то, что ваша ставка по умолчанию составляет 0,25 доллара США, не означает, что вы будете платить за клики именно так. В зависимости от того, насколько высока конкуренция в вашем пространстве, ваши ставки могут быть намного меньше — например, от 0,1 до 0,15 доллара за клик. Ставка по умолчанию указывает Amazon наивысшую сумму , которую вы готовы платить за клик.

6. Добавьте ключевые слова для своей кампании. Amazon отобразит список выбранных ключевых слов, которые вы можете добавить в свою кампанию, если хотите. Эти ключевые слова, скорее всего, будут широкими, и вам не придется выбирать их все. Просто выберите те, которые подходят лучше всего.
7. Добавьте свои ключевые слова. После добавления предложенных Amazon ключевых слов найдите ссылку вверху с надписью «Добавьте свои собственные ключевые слова». Здесь вы можете указать свои собственные ключевые слова — и ключевые фразы рекомендуются вместо отдельных слов.

Как найти ключевые слова:

• Что ищут читатели: Подумайте, что ваши читатели могут ввести, чтобы найти книгу, подобную вашей.Используя предыдущий пример, вы можете использовать такие ключевые слова, как «воспоминания матери-одиночки», «воспоминания о раке», «воспоминания о раке груди» и «как жить с раком груди».
• Темы книг и глав: Если ваша книга представляет собой предписывающую документальную литературу, рассмотрите различные темы и главы, затронутые в вашей книге, и добавьте их в качестве ключевых слов. Например, если ваша книга посвящена комплексным решениям для здоровья, ваши ключевые слова могут быть основаны на ваших главах и включать: жизнь без глютена, как медитировать, как быть счастливым, как похудеть и т. Д.
• Определите конкурентов. Самое главное, перечислите названия конкурирующих книг и имена авторов, которые пишут в вашем жанре. Это поможет вашей книге появиться в результатах поиска по этим книгам и авторам.

Совет для профессионалов: Откройте отдельную вкладку браузера и выполните поиск на Amazon по некоторым из наиболее популярных комбинаций ключевых слов. Определите ведущих конкурирующих авторов и названия книг, а затем используйте их для ключевых слов.

Важно: Не экономьте на комбинациях ключевых слов.Чем больше ключевых слов вы введете, тем больше шансов, что ваши объявления будут показаны. Старайтесь использовать как минимум 50 ключевых словосочетаний, хотя 100 или более является оптимальным вариантом. Это определенно та область, где вам следует проводить больше всего времени, чтобы добиться наилучших результатов. В одном из моих объявлений более 400 ключевых слов!

Также остерегайтесь комбинаций ключевых слов, которые на самом деле не имеют отношения к вашей книге. Например, вы не стали бы продавать научную книгу читателям детских книг, если бы не было какой-то связи с наукой.Плохо нацеленные ключевые слова могут снизить ваши коэффициенты конверсии и стоить вам больше кликов. Старайтесь придерживаться ключевых слов, названий книг и авторов, чьи книги похожи на ваши.

Pro Tip: Каждый раз, когда вы вводите около дюжины ключевых слов, нажимайте «Добавить». Если какое-либо из ваших ключевых слов не разрешено Amazon, вы получите предупреждающее сообщение, и вам нужно будет удалить их, прежде чем это позволит вам успешно добавить остальные ключевые слова на экран. Он также предупредит вас, если вы уже добавили ключевое слово.Это также предотвратит потерю всей вашей работы, если вы потратите много времени на ввод ключевых слов, а затем случайно закроете браузер!

8. Настройте свое объявление. Напишите короткий заголовок, который дает читателю потенциальную пользу. Пример: «Руководство для мам, которые хотят сформировать здоровые привычки, чтобы жить более долгой и счастливой жизнью, к прочтению».
9. Просмотрите и отправьте свое объявление. Когда все будет удовлетворено, отправьте объявление на рассмотрение. Обратите внимание, что Amazon должен одобрить ваши ключевые слова и ваше объявление в целом, и они имеют право удалить ключевые слова из вашего списка (без видимой причины).Это не должно вызывать особого беспокойства, особенно если вы определили множество связанных и подходящих ключевых слов.

Обычно требуется день или два, чтобы ваше объявление было одобрено, а затем еще пара дней, чтобы оно начало появляться в результатах поиска.

Мониторинг конверсий рекламы

Чтобы узнать, насколько эффективны ваши объявления, вы можете следить за рекламной панелью, а также анализировать эффективность ключевых слов.

Вы можете просмотреть результаты эффективности рекламы здесь через панель управления Amazon Marketing Services: https: // ams.amazon.com/.

Здесь вы также можете начать новые рекламные кампании после завершения вашей первой кампании.

Вот пример результатов показанного мной короткого объявления:

• В приведенном выше примере я установил дневной бюджет в размере 5 долларов США.
• Объявление было показано 63 456 раз (показы) и получило 173 клика.
• Средняя цена за клик составила 0,16 доллара США, а общие затраты за все время существования объявления составили 28,33 доллара США.
• Общий объем продаж книг: 163 доллара США.85.
• Если я вычту стоимость объявления (28,33 доллара), моя чистая прибыль = 135,52 доллара. Не слишком потрепанный!

Обратите внимание, что хотя мой бюджет составлял 5 долларов в день, поскольку я платил только за клик по объявлению, общая сумма потраченных долларов была намного меньше, чем мой дневной бюджет. Таким образом, даже если вы установите дневной бюджет, есть вероятность, что вы не будете тратить так много. И если вы это сделаете, в идеале ваша реклама преобразуется в достаточное количество продаж книг, чтобы окупить эти затраты. И если да, то подумайте об увеличении бюджета!

Неэффективные объявления

С помощью Amazon Marketing Services можно запускать несколько объявлений одновременно и отслеживать, какие из них наиболее эффективны.Вы можете сделать это с разными заголовками объявлений, разными типами ключевых слов или разными бюджетами.

Неэффективные объявления все равно имеют некоторые преимущества. Вот пример из моего собственного тестирования рекламы:

У этого объявления невысокая конверсия по сравнению с другими моими объявлениями, но посмотрите, сколько у него показов (почти 200 000 просмотров). Моя книга и мое имя автора вызывают много внимания. И хотя ключевые слова в этом объявлении могут плохо конвертироваться, и мне пришлось потратить почти 18 долларов, чтобы получить 36 долларов продаж, я все еще иду впереди И получаю больше просмотров моей книги.

Никогда не знаешь, к чему могут привести эти впечатления. Возможно, это поможет с узнаванием имени. Или, если покупатели видят мою книгу более одного раза в течение определенного периода времени, это может убедить их сделать покупку в будущем. Поскольку я ничего не теряю по этой рекламе, я планирую продолжать ее показ.

Если у вас малоэффективное объявление, вы можете изучить ключевые слова и внести коррективы. Возможно, вам нужно добавить больше ключевых слов и удалить те, которые не работают. Вы можете в любой момент внести коррективы в свои объявления.

Результаты объявления по ключевому слову

Когда вы нажимаете на свое объявление, вы можете перейти к результатам по ключевым словам. Вот некоторые результаты по рекламе моей книги Маркетинговый план документальной книги :

Я отсортировал приведенные выше результаты по количеству кликов, полученных по объявлению. В крайнем правом столбце отображается «ACoS», что означает среднюю стоимость продажи. Чем ниже процент здесь, тем лучше конвертируется набор ключевых слов.

Эти результаты интересны, поскольку наиболее эффективная ключевая фраза «маркетинговый план» является довольно широкой и не является той, которая, как я ожидал, принесет наилучшую рентабельность инвестиций.

Когда дело доходит до маркетинга, никогда нельзя знать, что будет лучше всего, поэтому так важно тратить время на тестирование различных стратегий и использование большого количества ключевых слов в своих объявлениях.

Эта серия блогов, состоящая из 4 частей, включает следующее:

Часть 1. Как использовать рекламу Amazon для продажи большего количества книг

ЭТО ЗАПИСЬ: Часть 2 — Как использовать кампании Amazon Pay-Per-Click (ПОПУЛЯРНАЯ ТЕМА)

СЛЕДУЮЩЕЕ ЗАПИСЬ: Часть 3 — Как использовать медийные объявления Amazon

Часть 4 — Как работает программа Amazon KDP Select для авторов документальной литературы

Загрузите копию для печати (24 страницы!) Этого отчета из 4 частей:
Получите доступ к отчету Amazon здесь.