Контекстная реклама яндекс книга: Книга «Яндекс.Директ. Контекстная реклама для начинающих»
Содержание
Сервис 1ps.ru — Контекстная реклама для начинающих
Контекстная реклама для начинающих
Сервис 1ps.ru
© Сервис 1ps.ru, 2016
© Арина Андреевна Блохина, дизайн обложки, 2016
ISBN 978-5-4483-4716-0
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Яндекс. Директ – мощнейший инструмент рекламы, способный гарантировать привлечение потенциальных клиентов в большинство видов бизнеса.
Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Яндекс. Директе или оценивать эффективность работы директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство вам просто необходимо!
Расскажем о Директе все – от планирования до оценки результатов. Вы научитесь писать продающие объявления, поймете как работает аукцион, изучите все тонкости при загрузке объявлений в аккаунт и многое другое.
Также ответим на главные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет и как оценить эффективность размещения рекламы.
Яндекс. Директ прочно ворвался в сферу интернет-рекламы
Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Директе или осознанно оценивать работу директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство – вам просто необходимо!
Расскажем о Директе все – от планирования кампании до оценки результатов. Попутно познакомим с такими инструментами, как Яндекс. Вордстат и Яндекс. Метрика, расскажем про аукцион и стратегии. Вы научитесь писать продающие объявления, работать с типами соответствия, изучите все параметры при загрузке объявлений в аккаунт.
Поймете насколько важно работать над оптимизацией рекламной кампании и на какие показатели обращать внимание при тестировании. Также ответим на главные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет, как оценить эффект от размещения рекламы.
Приятным сюрпризом в конце книги будут наши кейсы и шпаргалка, которая напомнит, что нужно делать для оптимизации кампании. А доступно изложенный материал будет понятен любому новичку.
1. Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама – это текстовые объявления, которые показываются пользователям по их запросам под строкой поиска.
Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.
Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую.
Поисковая реклама показывается в результатах поиска. Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
Спецразмещение – это 3 объявления над результатами поисковой выдачи:
Гарантированнные показы – 4 объявления под результатами поиска:
Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса1, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя.
Яндекс. Директ – это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. На Яндексе также доступны и другие виды контекстной рекламы, например медийно-контекстный баннер или Яндекс. Маркет, которые можно использовать одновременно с Директом.
Преимущества рекламы в Яндекс. Директе:
Быстрый отклик. Клиенты приходят сразу после запуска рекламы. Ваш товар или услугу ищут и заказывают.
Только целевые пользователи. Вашу рекламу увидят люди, которые уже ищут похожие товары или услуги в сети.
Полный контроль. Возможность влиять на свои продажи. Просмотр статистики и отчетов.
Максимальный охват. Привлечение огромной аудитории к вашим товарам или услугам.
Региональный таргетинг. Ваша реклама показывается только в нужных регионах.
Плата за пользователей. Платите только за переходы пользователей на сайт и сами решаете, сколько платить.
2. Как понять, стоит ли размещать рекламу в Яндекс. Директе?
Перед тем как настраивать контекстную рекламу, перестрахуйтесь:
Проверьте, вдруг тематика вашего сайта противоречит требованиям Яндекса
Требования к содержанию рекламных материалов:
1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. В частности, Яндекс не принимает рекламу, которая:
1.1. использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;
1.2. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:
содержит недостоверные сведения о товаре/услуге;
содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, и/или элементы дизайна страниц Яндекса;
не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении.
1.3. побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;
1.4. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.
Особенности рекламы отдельных видов товаров изложены в [битая ссылка] Правилах размещения рекламы на Яндексе.
2. Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, в частности, объявления, которые содержат в тексте или ключевых фразах слова: теракт, убийство, смерть, гибель, пожар, взрыв и т. д.
3. Текст рекламы должен быть составлен на русском языке.
3.1. допускается использование в рекламе, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке;
3.2. в случае если сайт, на который ведет ссылка, включенная в рекламу («рекламная ссылка»), составлен на языке, отличающемся от языка рекламного объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте рекламы.
4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.
5. Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.
5.1. реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта, где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях когда текст рекламы содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать полного соответствия заголовка статьи тексту рекламы;
5.2. из текста рекламного объявления должно быть понятно, что оно рекламирует источник, на котором можно ознакомиться с новостной статьей;
5.3. если заголовки новостей (статей) используются в медийном баннере, то указание на источник должно размещаться на одном слайде с самим заголовком, при этом размер шрифта этого текста должен быть не меньше, чем размер шрифта самого заголовка.
6. Использование в рекламе превосходной степени имен прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.
7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к [битая ссылка] баннерной (включая [битая ссылка] flash-баннеры) и [битая ссылка] текстовой рекламе.
Сделайте прогноз популярности товаров/услуг сайта в интересующем регионе.
Даже если ваш сайт соответствует требованиям Яндекса, то может возникнуть проблема непопулярности товаров/услуг в нужном регионе. Чтобы предотвратить эти проблемы, воспользуйтесь инструментом [битая ссылка] Яндекс. Вордстат. Для прогноза региональной популярности достаточно ввести интересующий запрос и отметить поле «по регионам»:
Сервис 1ps.ru — Контекстная реклама для начинающих читать онлайн бесплатно
Контекстная реклама для начинающих
Сервис 1ps.ru
© Сервис 1ps.ru, 2016
© Арина Андреевна Блохина, дизайн обложки, 2016
ISBN 978-5-4483-4716-0
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Яндекс. Директ – мощнейший инструмент рекламы, способный гарантировать привлечение потенциальных клиентов в большинство видов бизнеса.
Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Яндекс. Директе или оценивать эффективность работы директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство вам просто необходимо!
Расскажем о Директе все – от планирования до оценки результатов. Вы научитесь писать продающие объявления, поймете как работает аукцион, изучите все тонкости при загрузке объявлений в аккаунт и многое другое.
Также ответим на главные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет и как оценить эффективность размещения рекламы.
Яндекс. Директ прочно ворвался в сферу интернет-рекламы
Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Директе или осознанно оценивать работу директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство – вам просто необходимо!
Расскажем о Директе все – от планирования кампании до оценки результатов. Попутно познакомим с такими инструментами, как Яндекс. Вордстат и Яндекс. Метрика, расскажем про аукцион и стратегии. Вы научитесь писать продающие объявления, работать с типами соответствия, изучите все параметры при загрузке объявлений в аккаунт.
Поймете насколько важно работать над оптимизацией рекламной кампании и на какие показатели обращать внимание при тестировании. Также ответим на главные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет, как оценить эффект от размещения рекламы.
Приятным сюрпризом в конце книги будут наши кейсы и шпаргалка, которая напомнит, что нужно делать для оптимизации кампании. А доступно изложенный материал будет понятен любому новичку.
1. Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама – это текстовые объявления, которые показываются пользователям по их запросам под строкой поиска.
Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.
Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую.
Поисковая реклама показывается в результатах поиска. Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
Спецразмещение – это 3 объявления над результатами поисковой выдачи:
Гарантированнные показы – 4 объявления под результатами поиска:
Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса1, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя.
Яндекс. Директ – это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. На Яндексе также доступны и другие виды контекстной рекламы, например медийно-контекстный баннер или Яндекс. Маркет, которые можно использовать одновременно с Директом.
Преимущества рекламы в Яндекс. Директе:
Быстрый отклик. Клиенты приходят сразу после запуска рекламы. Ваш товар или услугу ищут и заказывают.
Только целевые пользователи. Вашу рекламу увидят люди, которые уже ищут похожие товары или услуги в сети.
Полный контроль. Возможность влиять на свои продажи. Просмотр статистики и отчетов.
Максимальный охват. Привлечение огромной аудитории к вашим товарам или услугам.
Региональный таргетинг. Ваша реклама показывается только в нужных регионах.
Плата за пользователей. Платите только за переходы пользователей на сайт и сами решаете, сколько платить.
2. Как понять, стоит ли размещать рекламу в Яндекс. Директе?
Перед тем как настраивать контекстную рекламу, перестрахуйтесь:
Проверьте, вдруг тематика вашего сайта противоречит требованиям Яндекса
Требования к содержанию рекламных материалов:
1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. В частности, Яндекс не принимает рекламу, которая:
1.1. использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;
1.2. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:
содержит недостоверные сведения о товаре/услуге;
содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, и/или элементы дизайна страниц Яндекса;
не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении.
1.3. побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;
1.4. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.
Особенности рекламы отдельных видов товаров изложены в [битая ссылка] Правилах размещения рекламы на Яндексе.
2. Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, в частности, объявления, которые содержат в тексте или ключевых фразах слова: теракт, убийство, смерть, гибель, пожар, взрыв и т. д.
3. Текст рекламы должен быть составлен на русском языке.
3.1. допускается использование в рекламе, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке;
3.2. в случае если сайт, на который ведет ссылка, включенная в рекламу («рекламная ссылка»), составлен на языке, отличающемся от языка рекламного объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте рекламы.
Читать дальше
10 книг об интернет-рекламе и аналитике на русском языке — ppc.world
Писать книги об интернет-маркетинге — неблагодарное дело: не успеешь выпустить, как появился новый инструмент, а старый потерял эффективность. Поэтому и доверие к книгам в отрасли небольшое. Однако мы собрали 10 книг, посвященные рекламе в Директе, AdWords, «ВКонтакте» и Instagram, развитию сайтов и веб-аналитике и опубликованные за последние два года.
Google Analytics для googлят. Практическое руководство по веб-аналитике
Яков Осипенков, 2018 год. Бесплатное электронное издание, 580 стр.
Автор собрал в книге актуальные инструкции и рекомендации по работе с базовыми инструментами Google Analytics. Читатель познакомится с основными функциями системы аналитики, обновленным интерфейсом, а также получит рекомендации по построению отчетов с практическими примерами их использования. В книге опубликованы дополнительные материалы, которые будут полезны специалистам: чек-лист по настройке Analytics, приложение Google Analytics для iOS и Android, а также вспомогательная информация по прохождению экзамена Google Analytics Individual Qualification (IQ).
Содержание
От автора
Благодарности
Введение
Глава 1. Введение в веб-аналитику
Глава 2. Знакомство с Google Analytics
Глава 3. Основные настройки
Глава 4. Представление
Глава 5. Ресурс
Глава 6. Специальные отчеты
Глава 7. Отчеты «В режиме реального времени»
Глава 8. Отчеты «Аудитория»
Глава 9. Отчеты «Источники трафика»
Глава 10. Отчеты «Поведение»
Глава 11. Отчеты «Конверсии»
Глава 12. Дополнительно
В заключение
«ВКонтакте» для бизнеса: подробное практическое руководство
Интернет-агентство Ingate, 2017 год. Бесплатное электронное издание, 177 стр.
Практическое руководство по продвижению в социальной сети «ВКонтакте» для владельцев бизнеса, маркетологов и начинающих SMM-менеджеров. Специалисты Ingate протестировали и рассказали о самых перспективных методах и инструментах продвижения бизнеса во «ВКонтакте». Книга освещает мультимедийные форматы рекламы, более 20 таргетингов, которые предлагает соцсеть, а также трендовые виды контента и актуальные способы оценки эффективности сообществ.
Содержание
Раздел 1. SMM-стратегия
Глава 1. Ставим правильные цели: опорные точки smm-стратегии
Глава 2. Анализируем конкурентов и свой профиль вконтакте
Глава 3. Определяем целевую аудиторию сообщества вконтакте
Раздел 2. Продвижение «ВКонтакте»
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности вконтакте
Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент
Глава 6. Работаем с аудиторией и отслеживаем эффективность
Заключение
Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений
Интернет-агентство Ingate, 2017 год. Бесплатное электронное издание, 82 стр.
Эксперты интернет-агентств Ingate и Another Point собрали в книге советы и примеров, как грамотно использовать функционал социальной сети Instagram и получить конверсии. В книге представлено руководство по созданию бизнес-аккаунта и советы по выбору оптимальной стратегии продвижения, а также рассматриваются тонкости настройки рекламы и аналитики. Она будет полезна как новичкам, так и опытным специалистам, утверждают авторы.
Содержание
Instagram в цифрах и фактах
Создание аккаунта: тонкости, о которых нужно знать
Стратегия присутствия бренда в instagram: с чего начать.
Контент, который работает
Продвижение в instagram: подготовка и обзор функционала
Заключение
Приложение 1. Таргетированная реклама в instagram: пошаговое руководство
Приложение 2. Работа с лидерами мнени
Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Филипп Царевский, 2017 год, 3-е издание. Платная бумажная и электронная книга, 256 стр.
В книге автор разбирает основы контекстной рекламы: от определений и примеров до настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе. Это третье издание, которое, помимо нововведений рекламной системы, затрагивает темы погружения в бизнес и стратегии рекламных кампаний, а также метода работы с ключевыми словами. В книге представлены два аспекта работы над контекстной рекламой: техническая сторона (как собирать семантическое ядро, как настроить таргетинг, как управлять ставками и т. д.) и маркетинговые стратегии (как составить УТП или написать продающее объявление).
Содержание
Часть 1. Подготовка к созданию рекламной кампании
Часть 2. Настройка рекламной кампании
Часть 3. Работа с рекламными кампаниями после запуска
Приложения
Google Analytics для профессионалов, 3-е издание
Брайан Клифтон, 2017 год. Платная бумажная книга, 608 стр.
Третье издание руководства посвящено последней версии Google Analytics, в нем описаны новые инструменты и способы их использования. В книгу включены рекомендации, как оптимизировать поисковой маркетинг, анализировать платный трафик, монетизировать некоммерческие сайты и отслеживать офлайн-маркетинг. Все это позволит увеличить посещаемость веб-сайта, раскрутить бренд и увеличить ROI. Также изучено влияние мультиканального маркетинга и интеграция данных Google Analytics в системы и приложения от сторонних разработчиков, включая CRM.
Содержание
Часть 1. Как измерить успех
Часть 2. Использование отчетов Google Analytics
Часть 3. Внедрение Google Analytics
Часть 4. Использование данных о посещениях для усовершенствования веб-сайта
Приложение А. Знакомство с регулярными выражениями
Приложение В. Полезные инструменты
Приложение С. Рекомендации по дальнейшему чтению
Ваш интернет-магазин от А до Я
Тимофей Шиколенков, 2017 год. Платные электронная и бумажная книги, 400 стр.
Книга о создании, ведении и развитии интернет-магазина в России. Автор рассматривает теоретические аспекты поиска ниши, планирования ассортимента и создания сайта, основываясь на многолетнем практическом опыте запуска, раскрутки и реорганизации интернет-магазинов. В главе, посвященной маркетингу, рассказывается не только о типичных каналах привлечения покупателей и их эффективном использовании, но и об использовании нестандартных решений, о защите от недобросовестных площадок, из-за которых многие рекламодатели многократно переплачивают за привлечение покупателей. Читатель найдет рекомендации по работе в социальных сетях, мониторингу, работе с клиентами и веб-аналитике.
Содержание
- Предисловие
- Кому и зачем нужна эта книга
- На правах биографии автора
- Интернет-магазин. Что? Зачем? Как?
- Фундамент
- Сайт и его структура
- Фулфилмент, закупки и работа с поставщиками
- Оплата
- Контакт-центр
- Доставка, самовывоз
- Маркетинг
- Структура компании интернет-магазина
- Заключение
Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта
Интернет-агентство Ingate, 2016 год. Бесплатное электронное издание, 110 стр.
На страницах издания рассмотрены теория и практические аспекты работы с рекламной системой Google AdWords:
- с чего начать работу в системе AdWords;
- инструкции по запуску рекламной кампании на поиске и в контекстно-медийной сети;
- как освоить динамический ремаркетинг и рекламу в Google Покупках.
В книге подробно описаны инструменты Google AdWords, необходимые для планирования и достижения бизнес-целей, а также готовые решения, которые помогут специалистам запустить различные рекламные кампании и эффективно расходовать маркетинговый бюджет.
Содержание
Глава 1. Начало работы
Глава 2. Контекстная реклама в поисковой системе
Глава 3. Контекстно-медийная сеть Google
Глава 4. Работа в Google Merchant center
Приложение 1. Ремаркетинг в Google Adwords
Приложение 2. Работа с отчетами
Заключение
Стратегия запуска Яндекс.Директ 3.0
Илья Цымбалист и Алексей Лысенко, 2016 год. Бесплатная электронная книга, 112 стр.
Книга содержит теоретические знания, необходимые для настройки и запуска кампании в Яндекс.Директе. В первой части книги дается общее представление о контекстной рекламе и особенностях работы в Директе. Эта часть в большей степени будет полезна новичкам. Вторую часть авторы посвятили стратегии продвижения интернет-магазинов и практическим примерам. В книге читатель найдет приемы, которые экономят время на этапе подготовки рекламной кампании и в процессе ее сопровождения, а также разобрали наиболее распространенные ошибки, которые допускает большинство специалистов по контекстной рекламе.
Содержание
Часть I
Основы работы с контекстной рекламой
Алгоритм создания продающей рекламной кампании
Практические наработки
Часть II
Яндекс.Директ или GoogleAdWords?
Стратегия рекламной кампании для Интернет-магазина
Максимум целевых действий.
Оптимизация бюджета
Анализ поведения пользователей
Нецелевые запросы, о которых не расскажет WordStat
Избавьтесь от объявлений с низкой конверсией
Закрепите продающие объявления на выгодных позициях
Практические наработки
Заключение
100+ хаков для интернет-маркетологов
Евгения Крюкова, Денис Савельев, 2018 год. Платные электронная и бумажная версии книги, 303 стр.
В книге описаны методы продвижения бизнеса с помощью контента: от SEO-продвижения и блога до email-маркетинг и SMM. В каждой главе приведены конкретные рекомендации относительно того, как увеличить трафик сайта и количество лидов с пошаговой инструкцией к действию. Специалисты проверили советы на практике и выбрали самые эффективные приемы, которые можно применить практически любому типу бизнеса.
Содержание
Предисловие
- Качественный контент — какой он?
- Где искать идеи для контента
- Как оформлять статьи в блоге
- Сервисы для создания необычного контента
- Промоутирование контента
- SEO-трюки
- Увеличение продаж
- Email-маркетинг
- Маркетинг в социальных сетях
- Источники знаний
- Заключение
Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel
Джон Форман, 2016 год. Платные бумажная и электронная книги, 461 стр.
Книга представляет собой введение в практическую науку о данных и будет полезна как владельцу небольшого интернет-магазина, так и аналитику крупной компании. Автор рассказывает, как организовать анализ данных в MS Excel, что такое техники анализа данных и как они могут быть полезны для повышения эффективности продвижения бизнеса. В книге описаны «базовые» и «продвинутые» техники анализа, а последняя глава предназначена для тех, кто хочет глубже окунуться в аналитику данных и изучить язык программирования R.
Содержание
- Все, что вы жаждали знать об электронных таблицах, но боялись спросить
- Кластерный анализ, часть I: использование метода k-средних для сегментирования вашей клиентской базы
- Наивный байесовский классификатор и неописуемая легкость бытия идиотом
- Оптимизационное моделирование: этот «свежевыжатый апельсиновый сок» не смешает себя сам
- Кластерный анализ, часть II: сетевые графы и определение сообществ
- Бабушка контролируемого искусственного интеллекта — регрессия
- Комплексные модели: огромная куча ужасной пиццы
- Прогнозирование: дышите ровно, выиграть невозможно
- Определение выбросов: выделяющиеся не значит важные
- Переходим от таблиц к программированию
Книги по контекстной рекламе. Лучшие ТОП-10+ книг по интернет рекламе и аналитике
Автор Алла Прохорова На чтение 8 мин Просмотров 181 Опубликовано
Здравствуйте, уважаемые подписчики! Спешу поделиться новой и полезной информацией для вас. Наверняка после прошедших праздников кто-то решил сменить деятельность, повысить квалификацию и соответственно свой доход.
Интернет профессии сейчас на пике популярности. Одно из направлений – контекстная реклама. Магазины, большой и малый бизнес все хотят продвинуть себя в сети. Работы много, но где найти информацию? Конечно, в первую очередь вы обратите внимание на курсы по контекстной рекламе. Но есть то, без чего точно нельзя обойтись.
Предлагаю вам подборку книг, которая будет для вас хорошим подспорьем, чтобы стать востребованным ррс-специалистом (или контекстологом).
Книги по основам контекстной рекламы
Изучение новой информации всегда начинается с основ. Если вы будущий специалист по контекстной рекламе, начните с начала рекомендуемого списка. Не все книги написаны в 2020 году, но информация в них не потеряла своей ценности.
1. «Контекстная реклама для начинающих» от 1PS RU
Само название говорит о том, что эта книга предназначена для новичков, собирающихся использовать Яндекс. Директ. Пошаговое руководство, которое поможет освоиться в этой системе. От планирования и правильного распределения бюджета до оценки результатов, вы узнаете все, что необходимо на начальном этапе.
Все вопросы разбираются на реальных кейсах, а в конце книги вы найдете шпаргалку по оптимизации компании. Автор обещает научить писать рекламные объявления, но этот вопрос лучше раскрыт в книгах по копирайтингу.
Где купить: Электронную версию
2. «Как составить семантическое ядро» от Ильи Исерсона
А теперь давайте поговорим о SEO и семантическом ядре. Это один из инструментов продвижения сайта или бизнеса в интернете, а также контекстной рекламы в Яндекс Директ. Илья Исерсон доступно объясняет как собрать ядро, почему так важна семантика и как сохранить баланс между размерами ядра и эффективностью самой рекламы.
Удачная методичка напичкана базисными понятиями по seo-продвижению будет полезна всем, кто занимается рекламой. Понятные примеры помогли многим ответить на мучившие их вопросы. Ничего кроме практики.
Где купить: Электронную версию
3. «Контекстная реклама и маркетинг контента» от Маргариты Акулич
Книга начинается с основ. Вы узнаете, что такое контекстная реклама, ее преимущества, особенности. Подробно рассказывается, какие показатели отмечают эффективность и как ее достигнуть. Как настроить и запустить рекламу. Фишка книги – много отсылок на зарубежных гуру рекламы.
В пособии вся информация, которая необходима новичку. Для тех, кто давно в теме, содержание покажется пресным, так как много азбучных истин.
Где купить: Электронную версию
4. «Как правильно нанять специалиста по контекстной рекламе?» от Василия Смирнова
Кому-то покажется странным, что эта книга попала в список. Но считаю, что это будет интересным для маркетологов. Как еще узнать, какие критерии учитываются при приеме на работу. Зная, что необходимо, вы быстрее сможете найти работу своей мечты. Так что руководство обязательно к прочтению.
В книге пошагово объясняется, как нанять “своего” специалиста. Вы поймете, как вас видят со стороны и даже на какие типы и виды мы делимся. В качестве бонуса дан подробный алгоритм как создавать контекстную рекламу.
Где купить: Электронную версию
5. «Ваш интернет-магазин от А до Я» от Тимофея Шиколенкова
В книге не дается много теории. Вы сразу погрузитесь в изучение контекстной рекламы на примерах реальных кейсов. Пособие рассказывает обо всем что важно в мире маркетинга. Оттого как начать продвигать сайт до ведения бизнеса.
Руководство будет интересно всем кто интересуется данной темой. По словам автора, он написал учебник по электронной коммерции. Действительно, вы сможете найти ответ на любой вопрос, который касается интернет-магазинов. Плюс книги – она постоянно обновляется, и вся информация будет актуальна на сегодняшний день.
Где купить: Бумажную | Электронную версию
6. «Контекстная реклама и не только. Сборник. 6 изданий автора в одном!» от Алексея Номейна
Просто подарок для маркетологов. Тут не одно издание. В первой части вы найдете информацию, как настраивать рекламу в Google. Как провести аудит, ремаркетинг, коды отслеживания и временный таргетинг.
Во второй узнаете об оптимизации конверсии, как максимально повысить эффективность. Третья расскажет как привлечь покупателей на ваш сайт. Рекламе в Яндекс отведены четвертая и пятые части сборника Шестая рассказывает, как увеличить конверсию продаж.
Где купить: Электронную версию
7. «Как заработать на контекстной рекламе» от Алексея Мультина
Про книгу можно сказать: бери и работай! Охват материала довольно глубокий. Большое количество фишек и советов. Что не знали – узнаете, что забыли – вспомните. Такое издание требует вдумчивого чтения с карандашом и блокнотом.
Это пошаговое руководство о том, как получить прибыль при помощи контекстной рекламы. Готовьтесь к серьезной работе и пониманию того, что взмахом волшебной палочки, пачка денег не появится у вас на столе. Язык книги довольно простой, поэтому не должно возникнуть никаких трудностей.
Где купить: Бумажную | Электронную версию
Контекстная реклама в Яндекс
А теперь о рекламе более подробно. Каждая из площадок обладает своей спецификой и инструментами. В этом разделе собраны книги, которые познакомят вас с Яндексом.
Книги на эту тематику не появляются каждый день, поэтому они так интересны и ценны.
8. «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею» от Филиппа Царевского
Если вы решили стать специалистом по контекстной рекламе, то вряд ли вас обойдет стороной Яндекс Директ. Полезное пособие для новичков, желающих разобраться в основах и начать работать с проектами клиентов. Его написал автор множества курсов и вебинаров.
Книга пригодится, чтобы самостоятельно вести свои проекты, или освежить знания. Тут представлены все составляющие. От анализа целевой аудитории и продукта до рекламной компании. Фишка книги в том, что автор постоянно обновляет информацию и вы будете в курсе всех последних изменений.
Где купить: Бумажную | Электронную версию
9. «Яндекс.Маркет за 20 минут. Это выгоднее чем любой другой вид контекстной рекламы» Артура Погосяна
Небольшое руководство по Яндекс Маркету. Автор вдохновился тем, что не видел ранее книг, посвященных конкретно этой теме. В пособии без воды рассказана предыстория Яндекс Маркета, его преимущества и много полезных лайфхаков.
Подробные иллюстрации с легкостью помогут разместить магазин на этой площадке, исправить проблемы с модерацией вашего сайта. Обязательно обратите внимание на советы приведенные в конце книги. Их немного, но они точно пригодятся в вашей работе.
Где купить: Электронную версию
Контекстная реклама в Google
Самый популярный поисковик. Куча возможностей, инструментов по аналитике Работа в Google отличается от Яндекс и имеет свои преимущества. В разделе представлены самые известные пособия. Изучайте, наслаждайтесь и продвигайте бизнес.
10. «Google AdWords. Исчерпывающее руководство» от Брэда Геддса
Книга от специалиста по рекламе с мировым именем. У автора богатейший опыт. Брэд Геддс начал работать в рекламном бизнесе с 1998 года! Сама корпорация Google поддерживает его как одного из тренеров по digital-маркетингу.
Пособие просто обязано быть у вас на полке, если ваша профессия связана с рекламой в интернете. Вы узнаете психологию поиска информации, как работать с контекстной рекламой в Google, как составлять объявления и находить правильные ключевые слова.
Руководство поможет из начинающего стать продвинутым специалистом. Тут все о графике, рекламе в мобильных устройствах, о низком показателе отказов и локальном таргетинге.
Где купить: На данный момент книги, нет в продаже!
11. «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» от Перри Маршалла, Брайана Тодда
Почему я включила эту книгу в список? Потому что ее автор Перри Маршал один из самых цитируемых специалистов в сфере Google-рекламы. Вместе с Брайяном Тоддом они написали руководство по Google AdWords. Вы изучите правильное построение маркетинговой стратегии для малого бизнеса.
Даже если вы новичок, вам не составит труда правильно настроить свой сайт или аккаунт, и оформить рекламные объявления. Для продвинутых тоже есть что почитать: ремаркетинг и имиджевая реклама. Все советы подробно иллюстрированы скриншотами реальных кейсов.
Это действительно самое подробное и лучшее пособие по продвижению в Google и соцсетях. В дополнение предлагается интереснейшая глава о проблемах, которые ожидают пользователя, и что нужно сделать, чтобы не попасть в вечный бан.
Где купить: На данный момент книги, нет в продаже!
12. «Google Analytics 2019. Полное руководство» от Якова Осипенкова
Важное пособие для тех, кто только окунулся в мир маркетинга. Книга даст понятие, что такое Google Analytics. Вы начнете с основ и шаг за шагом изучите множество углубленных настроек и функций.
Текст читается легко, видно, что руководство писалось для широкого круга пользователей. Автор удачно разделил на главы отдельные блоки настроек Google Analytics. Поэтому вы сразу можете перейти к тому разделу, который вас интересует на данный момент и пропустить то, что уже вам известно.
Где купить: Бумажную версию
Заключение
Мир рекламы прекрасен и удивителен. О нем пишут, говорят, учат как правильно рекламировать товар. Эта информация постоянно меняется. Что было важным вчера, сегодня может показаться уже неактуальным.
Дорогие подписчики, а какие бы вы добавили пособия для разработчиков контекстной рекламы? Какие книги вы считаете самыми топовыми? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании
Виды и таргетинги контекстной рекламы
Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются
друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).
1. Поисковая реклама
Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым
он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления
рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые
входят в партнёрские сети поисковых систем.
Пример:
Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы».
На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.
Такая реклама отображается на разных местах на странице
поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких
как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на
странице с результатами поиска не всегда одинаковое.
Здесь может быть контекстная реклама
Органическая выдача
Здесь тоже могут быть контекстные объявления
И здесь может быть она же
2. Тематическая реклама
Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые
входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум
принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра –
тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам,
которые он посещал.
Пример:
Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин,
где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг).
Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы.
Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.
Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в
сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.
Пример рекламных объявлений в РСЯ
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)
Она отличается большим охватом. По данным comScore
(аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и
приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google
– Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах
Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.
Пример рекламных объявлений в КМС
3. Типы таргетингов в контекстной рекламе
С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана.
Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также
их можно комбинировать между собой.
Наиболее распространённые типы таргетингов:
Таргетинг по ключевым словам
Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.
Временной таргетинг
Показ рекламы в назначенное время.
Географический таргетинг
Показ рекламы в выбранном гео (регион).
Социально-демографический таргетинг
Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.
Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/ремаркетинг (Google Ads)
Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.
Таргетинг по интересам
Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.
Таргетинг по похожим аудиториям
Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.
Таргетинг по устройствам
Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.
Гиперлокальный таргетинг
Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.
Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения
коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.
Пример использования таргетингов:
Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).
Книга «Яндекс.Директ: Как получать прибыль, а не играть в лотерею» Царевский Ф Л
Яндекс.Директ: Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.
Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.
Поделись с друзьями:
-
Издательство: -
Питер
-
Год издания: -
2016
-
Место издания: -
СПб
-
Язык текста: -
русский
-
Тип обложки: -
Твердый переплет
-
Формат: -
60х90 1/16
-
Размеры в мм (ДхШхВ): -
215×145
-
Вес: -
220 гр.
-
Страниц: -
224
-
Тираж: -
1000 экз.
-
Код товара: -
821532
-
Артикул: -
К26287
-
ISBN: -
978-5-4461-0313-3
-
В продаже с: -
07.11.2015
Аннотация к книге «Яндекс.Директ: Как получать прибыль, а не играть в лотерею» Царевский Ф. Л.:
Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.
Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.
Читать дальше…
Яндекс.Директ расширенный — Эффективная контекстная реклама
Программа курса соответствует профстандарту «Специалист по интернет-маркетингу».
Хотите научиться максимально эффективно проводить рекламные кампании в Яндекс.Директ? Стоит задача, улучшить привлечение целевой аудитории? Нацелены использовать рекламный бюджет наилучшим образом? Мы научим вас решать эти задачи.
Объём средств, потраченных на интернет-рекламу, в 2018 году впервые в российской истории превысил траты на телерекламу. Бюджеты на продвижение в сети в среднем увеличиваются на 15 % в год, и такая динамика продолжает сохраняться. Это накладывает всё большую ответственность на специалистов, занимающихся рекламой в сети, работодатели предъявляют к ним всё более возрастающие вслед за бюджетами требования.
Этот курс будет максимально полезен вам, если вы уже понимаете общие принципы ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ, но хотите расширить и углубить свои знания, умения и навыки. Во время занятий вы научитесь управлять вашими рекламными бюджетами с максимальной эффективностью. Один из модулей курса будет посвящен аудиту эффективности рекламных кампаний. Пройдя обучение, вы сможете проводить подробный анализ проводимых вами кампаний и выяснять оптимальное соотношение между затрачиваемыми средствами и отдачей от рекламы.
Вы научитесь оптимизировать цену за клик, использовать специальные профессиональные сервисы оценки стоимости перехода, научитесь размечать рекламные объявления метками UTM и yclid, разрабатывать стратегию таргетирования рекламных показов, освоите эффективную развёрнутую структуру аккаунта Яндекс.Директ.
Специальный образовательный блок посвящён разработке максимально работающих текстов, увеличению CTP объявлений, правильному подбору ключевых слов. Отдельное время будет уделено отчётам в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике, управлению кампаниями с помощью Exel и Яндекс.Коммандер.
Курс предназначен для специалистов по контекстной рекламе, сотрудников агентств, маркетологов, частных рекламодателей.
Слушателям курса предоставляется на время обучения доступ к сервису для анализа контекстных кампаний SpyWords и бонус в виде 30 % скидки на первый платеж в сервисе.
Учитесь у лучших профессионалов-практиков. Приходите в «Специалист».
Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Реклама в России
Будь то костюм Супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, научно-фантастические фильмы или самоходная газонокосилка. — люди приходят в Яндекс каждый день, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.
Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете напрямую отвечать этим пользователям контекстной рекламой.
Пользователи могут просматривать вашу рекламу на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.
1.2. Поисковая реклама: по запросу
Чтобы отвечать на спрос прямо в результатах поиска Яндекса, Яндекс.Директ использует ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят для поиска товаров или услуг.
Представьте, что рекламодатель владеет, например, мебельным магазином. Он создает объявление в Яндекс.Директе и добавляет в список ключевых слов трехместный диван . Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, и владелец магазина находит нового покупателя.
Эти объявления могут появляться в поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru).
1.3. Контентная реклама: по интересам и содержанию
Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч высококачественных хост-сайтов в рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если объявление соответствует интересы пользователя. Это позволяет вам повысить эффективность рекламы, а также привлечь на ваш сайт потенциальных клиентов со всего Интернета.
1.4. Стоимость и оплата
Контекстная реклама в Яндекс.Директе (в отличие от медийной) обслуживается на основе PPC (оплата за клик), то есть когда пользователь переходит с вашей рекламы на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых привлекает ваша реклама.
Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя соответствует вашим ключевым словам или если ваше объявление отражает интересы пользователя.
Приступим!
Наши обучающие программы помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Напрямую, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.
Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов в нашем тесте.
Управлять рекламной кампанией можно самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера. Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.
История успеха: литры в Яндекс.Директе
Сайт: www.litres.ru
Год основания: 2005
В Яндекс.Директе: с 2011
литра продают электронные книги для людей, которые предпочитают читать на смартфоне, планшете или компьютере. Мы поговорили с Евгением Лисовским, директором по маркетингу «Литтрэс», об особенностях книжного бизнеса, об ошибках, допущенных «литров» на своем сайте на раннем этапе, и о том, как компания нашла собственный подход к оценке эффективности своих контекстных кампаний.
— литров сейчас очень популярный проект.И авторы, и издатели хотят работать с вами. Как вы впервые начали?
— Наш бизнес начался в 2005 году, еще до того, как появились электронные книги. Тогда был просто сайт, куда энтузиасты выкладывали оцифрованные книги. Владельцы таких «библиотек» — Дмитрий Грибов, Алексей Кузьмин и Андрей Барановский — решили объединить усилия и открыть электронный книжный магазин. Начинали с капли в море — 20-30 наименований, а сейчас у нас более 100 000 книг от русских авторов и десятки тысяч переведенных текстов.Одним из первых наших инвесторов было издательство «Эксмо», поэтому большая часть нашей коллекции пришла от него. Так мы росли. Сейчас мы работаем с сотнями издателей.
— В Интернете полно бесплатных книг. Как вы определяете цены в такой ситуации?
— До «литров» электронные книги были стопроцентно пиратским материалом. Люди привыкли не платить за книги, поэтому цены для нас — долгая и сложная история. Мы пробовали разные модели ценообразования, например сначала прочтите, а затем заплатите сумму, которую читатель сочтет подходящей.Это не сработало. Люди либо забыли заплатить, либо заплатили всего один рубль. Тогда мы установили фиксированную цену — примерно 5-10 рублей за книгу, но тогда средний чек был мизерным. Постепенно мы построили лучшую модель: сейчас средняя цена одной из наших электронных книг составляет 30-50% от цены печатной книги. Мы также предлагаем модель подписки, при которой кто-то платит фиксированную ежемесячную сумму и читает столько, сколько хочет.
— С чего вы начали, когда пришли в «Литрс» в 2011 году?
— Задача была амбициозной — за год удвоить выручку.Поэтому я сразу решил начать пользоваться Яндекс.Директом: нам нужен был постоянный поток нужных пользователей, а не просто трафик.
Прежде чем мы запустили нашу рекламу, нам нужно было поработать на нашем сайте. Мы понимали, что любое препятствие на сайте может заставить потенциального клиента искать пиратские ресурсы.
Мы собрались как одна команда и проанализировали наш сайт. Мы проверили, например, показатель отказов для страниц, на которых пользователи делают шаги к покупке. Оказалось, что на странице для карточных платежей показатель отказов был почти 25%.Это здорово. Мы исправили множество ошибок и исправили некоторые проблемы с нашим платежным оператором. Мы даже проверили саму форму оплаты и сделали ее более понятной. В результате показатель отказов на странице оплаты упал вдвое. Улучшив всего одну страницу, мы увеличили наш доход примерно на 8%. Это был важный урок для нас. Теперь мы проводим A / B-тестирование перед всеми изменениями на сайте.
— Что вы недавно тестировали?
— Блок с рекомендованными книгами, что-то вроде функции «Вам также может понравиться» на сайтах многих других магазинов.Похоже, что многие другие сайты предлагают такие рекомендации, и они работают прилично хорошо. Но они у нас не работали. Люди обычно покупают книги тогда, когда хотят прочитать в этот момент, а среднее количество книг в тележках пользователей на нашем сайте составляет 1,3. Этот новый блок в основном не позволял людям сосредоточиться на своей покупке и в результате уменьшал наши доходы. Поэтому мы решили давать советы более дискретно и переместили их дальше вниз по странице.
— Что вы делаете, чтобы ваш сайт хорошо отображался в поиске Яндекса?
— Я считаю, что залог успешного SEO — это хорошо написанные, уникальные тексты, и мы инвестируем в такой контент.Одним из примеров является большой раздел сайта с интервью с авторами, новостями, рейтингами и рекламными страницами. Конечно, у нас также есть огромный каталог книг со всевозможными фильтрами. У каждой книги свое описание и блок с отзывами покупателей. Мы также предлагаем подробную информацию о том, как использовать литры, с текстовыми и видеоинструкциями … В целом, мы проделали большую работу над нашим сайтом.
— Всегда ли все так гладко, как вы описываете? Вы когда-нибудь теряли позиции в поисковой выдаче?
— Конечно, мы ошибаемся.И время от времени из-за них наша позиция в поиске падает. У нас много страниц с подробной информацией о разных авторах. Недавно мы обнаружили, что код, связывающий книги с этими страницами, часто дублирует имена авторов. На одной странице может быть до 200 таких дубликатов, поэтому поисковые системы воспринимают их как спам. Мы постоянно следим за нашим сайтом и исправляем такие ошибки в кратчайшие сроки.
Ранее мы удаляли страницы книг, которые больше не продавались, что означает, что пользователи часто нажимали на результаты поиска, что приводило к страницам с ошибками 404.Мы использовали Яндекс Вебмастер, чтобы выявить и исправить их. Вместо того, чтобы удалять эти страницы, мы просто помечаем эти книги как отсутствующие.
— Что побудило вас выбрать Яндекс.Директ для роста продаж? Каковы ваши отношения с более традиционными формами рекламы, такими как новостные агентства и телевидение?
— Мы с самого начала вкладываем деньги в интернет-маркетинг. В какой-то момент мы попробовали офлайн-рекламу в метро. В конце концов, что может быть лучше для охвата читающих читателей? Однако мы быстро остановились — это было недешево, прозрачно или эффективно.Сейчас основным источником наших продаж является контекстная реклама. Это занимает 90% нашего рекламного бюджета.
— По каким запросам вы показываете свою рекламу?
— Поведение читателей в Интернете и офлайн практически идентично: некоторые читатели не знают, что читать, поэтому им нужно время, чтобы поискать в каталоге и выбрать книгу, а другие быстро берут конкретную книгу с полки. Мы показываем рекламу как по широким запросам, таким как «скачать электронную книгу», так и по конкретным авторам и названиям книг. А книг десятки тысяч!
— Сталкивались ли вы с трудностями при выборе ключевых слов?
— Само собой разумеется.У нас сложная ситуация с смысловой точки зрения. Например, есть писатель Зверьев, но есть певец и артист с такой же фамилией. Такие совпадающие имена легко можно найти даже среди авторов. Если мы не будем их учитывать, мы рискуем направить клиентов не на ту книгу. А как насчет названий книг! Подумайте, какие бывают названия книг! Например, у вас может быть книга под названием «Таблица», поэтому вам нужно понимать, какие ключевые слова использовать для рекламы этой книги, а какие следует исключить с помощью минус-слов.Есть много нюансов, поэтому мы решили разработать собственные алгоритмы для наших рекламных кампаний. Мы связались с командой K50, которая помогает с автоматизацией контекстной рекламы, и отправили им техническое задание. Сейчас в наших кампаниях более 20 миллионов ключевых слов.
— Как вы определяете свой бюджет на Яндекс.Директ? На какие показатели вы обращаете внимание?
— У нас есть четкое представление о том, сколько мы готовы платить за каждого нового покупателя, но здесь есть некоторые подводные камни.В год средний пользователь литров покупает около пяти книг. Это немного, и средний размер чека невелик. Поэтому для нас очень важно привлекать новых клиентов. Во-первых, мы сосредоточились только на стоимости первой покупки клиента, но недавно решили применить другой подход к оценке наших пользователей. Допустим, у нас появился новый клиент, который купил свою первую книгу. Сколько денег он нам принесет в будущем? Мы начали подсчитывать потенциальную конверсию и прибыль от каждого нового пользователя. Такое планирование «на будущее» позволило нам увеличить наши расходы на привлечение новых клиентов, потому что мы четко понимали, когда и как это окупится.Это позволило нам увеличить нашу прибыльность.
— Какой инструмент в Яндекс.Директе вы считаете полезным для бизнеса?
— Да. Это будет перенацеливание, которое мы называем «реаниматором». Ретаргетинг прост: он возвращает пользователей, которые добавили книгу в свою корзину, но не купили ее. Как только они вернутся на место, большинство из них, но даже больше, чем они планировали изначально.
Яндекс.Директ также хорошо работает как инструмент для тестирования вашего маркетинга. Вот недавний пример: у нас есть большой выбор бесплатных книг, и мы хотели понять, будут ли пользователи совершать покупки, попробовав услугу бесплатно.Мы запустили кампанию с ключевым словом «Скачать книги бесплатно». Всем, кто переходил по ссылке, предлагался доступ к этим бесплатным книгам в обмен на создание учетной записи. Это был прорыв. Мы получили на 30% больше целевого трафика.
— Расскажите о результатах ваших кампаний в Яндекс.Директе?
— Я не могу назвать вам конкретных цифр, но скажу самый важный момент: литры как бизнес выросли в 10 раз с момента появления на рынке. Основная часть нашего роста пришлась на последние несколько лет, когда мы начали использовать Яндекс.Прямой. На мой взгляд, это означает, что у нас все хорошо.
По данным: https://yandex.ru/adv/solutions/stories/litres
Контекстная реклама для начинающих. Курс нетологии для контекстной рекламы
Здравствуйте, уважаемые читатели блога Сайт. Если вы являетесь владельцем бизнеса и у вас есть сайт (интернет-магазин, сервисный сайт и т. Д.), То вам придется привлекать на него посетителей, скорее всего, либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы.И чаще всего с использованием обоих этих каналов.
Мы по-прежнему будем подробно рассказывать о генеральном директоре в рамках этого заголовка (применительно к коммерческому сайту), но общие вопросы Работа с контекстом рассмотрим прямо сейчас.
Что ж, в следующих статьях вы можете затронуть подробности создания и настройки кампаний в Яндекс Директ и Google Adords.
Возможности контекстной рекламы и секреты успеха
Контекстная реклама в Google AdWords
Начнем с С.возможных мест Размещение вашей рекламы при использовании данной системы контекстной рекламы:
В Google Adords возможно использование нескольких форматов рекламы:
Яндекс Директ
Во-первых, Директ выбирают из-за его огромного охвата целевой аудитории (это будет справедливо для большинства коммерческих сайтов). Если вам нужно получить реальный большой приток целевых посетителей, то зачастую альтернативы этой системе контекстной рекламы просто нет (в Адвортсе такого количества заинтересованных покупок у каких-либо пользователей просто не может быть).
Возможности тонкая настройка Кампания в Директе несколько беднее, чем у конкурента от Google, и цена привлечения клиента несколько выше, но с этим приходится мириться. Посмотрим, где можно показывать свою рекламу, размещенную через контекстную рекламу Яндекс:
Runner
Честно говоря, в последнее время даже не отслеживается, где их реклама показывается (наверное, еще в Рамблере в смеси с каталогом и в партнерской сети) . Доля на рынке контекстной рекламы на уровне 1.5 процентов даже не сталкиваются с подобными исследованиями. Вы можете попробовать сделать выводы.
Контекстная реклама для начинающих. Мы пропагандируем мифы.
Миф № 1.
В Google нет моих клиентов!
Сообщается, что старейшая аналитическая система LiveInternet в мае 2017 года консолидировалась на всех устройствах. Доля Google уже составляет 43,3%, но если строить отчет по более узкому сегменту, только по Mobile, то ситуация диаметрально противоположная.Google уже обрабатывает 54% входящих мобильных поисковых запросов, доля Яндекса составляет 34,5%, а другие поисковые системы, которые мы сегодня даже не назовем —
11,5%. Кто уже работает с AdWords, знает, что есть инструмент —
Планировщик ключевых слов . Если мы зайдем внутрь и возьмем какие-то гипотетические темы, скажем, автозапчасти, то планировщик ключевых слов сразу же уловит нам запросы, которые за последние тридцать дней набрали не менее тысячи обращений по статистике.Это означает, что пользователи вводили их в поисковую строку Google не менее тысячи раз, и это именно ваши клиенты, потому что они спрашивают название интернет-магазина, детали ассортимента, а кроме того, есть возможность сделать какой-то товар на заказ. .
Кроме того, планировщик ключевых слов показывает волатильность спроса на основе исторических данных за последние несколько лет. Поэтому, если вы маркетолог и готовите отчет своему руководителю, то имейте в виду, что в октябре планируется спад спроса на автомобильную тематику, и не забудьте заранее подготовить рекламные компании.Планировщик ключевых слов нарисует вам портрет потенциальной аудитории: пол, возраст и какие устройства они привыкли пользоваться. По каждому признаку характеристика в Google — это корректировка ставок и в сторону увеличения, и в сторону уменьшения. А это миллион возможностей для ведения эффективной рекламной компании!
Ну, конечно, что нам больше всего нравится в этом мире? Случаи. Корпус —
ремонт холодильников в Москве и Московской области. Здесь стоит обратить внимание на расписание, где оранжевая линия — трафик, идущий из справочника, а зеленая —
из Google AdWords.Зеленая линия начинает подниматься не сразу, потому что клиент давно отказался запускать рекламу в AdWords. Сказать, что там сидят какие-то люди, зачем платить за них дважды? Но после запуска рекламной компании стало ясно, что большинство людей, пришедших из Add Words, никогда не были на сайте в процентном соотношении новых пользователей, в некоторые дни Google даже обгонял Яндекс. Сделаны правильные выводы, соотношение бюджетов сейчас примерно 50 к 50.
Миф № 2.
Беру только поиск Google, CCM не работает!
Я очень часто сталкиваюсь с таким возражением: когда говорят, что только поиск для поиска, никакой контекстно-медийной сети и вообще мне это даже не нужно. Что ж, посмотрим, что происходит, и как пользователи ведут себя при поиске в контекстно-медийной сети. Ведь мы знаем, что люди, которые приходят искать, уже имеют какую-то потребность или понимают, что они примерно необходимы, и не секрет, что у каждой поисковой системы есть такой параметр, как время нахождения пользователя в поиске.Чем меньше времени, тем лучше. Что делают пользователи в контекстно-медийной сети? Они ничего не ищут, им ничего не нужно, они между собой общаются и напрямую что-то просматривают, контент потребляют, ну то есть занимаются своим делом. Здесь мы можем просто рассмотреть их по этапам, сформировать потребность и спрос, ознакомиться с нашим новым продуктом. Просто оттуда и идет вся «своя» Аудитория, если, конечно, правильно работать.
Многие рекламодатели обращают внимание на такой параметр, как CTR —
исторический, древний показатель эффективности, появившийся на заре становления контекстной рекламы в целом.Что он на самом деле? Он рассчитывается по формуле: количество кликов, разделенных на количество показов. Здесь мы видим, что он отображается в процентном эквиваленте. Ctr. —
это в первую очередь показатель эффективности для —
поиск. Вспомните, как себя ведет пользователь. Поговорим о кликабельности: насколько интересно наше объявление, насколько мы разбираемся в том, что ищет пользователь, и логично, что CTR в поиске будет больше, чем в контекстно-медийной сети. И поэтому два этих показателя не следует сравнивать и сосредотачиваться на них.
Давайте посмотрим на другой фактор —
это стоимость за клик и за переход. Вот наши показатели по версии «Медиагуру». При контекстно-медийной сети примерно нажатие на 9 рублей 35 копеек. Пока от поиска примерно 25 руб. Мы видим, что с помощью контекстно-медийной сети вы можете принести достаточно дешевого трафика. В конце концов, многие наши клиенты отказались от поиска в направлении контекстно-медийной сети, потому что рассматривают конверсию.
Как рассчитывается конверсия? Фактически, мы должны пойти к ней.В нашем 2017-2018 году —
это целевые действия, разделенные на клики, также процентное выражение. Здесь нет впечатлений, есть клики. Чем больше трафика мы дадим, тем больше мы возьмем конечных запросов, звонков и целей, которые нам нужны.
Почему очень часто фрустрация в контекстно-медийной сети? Потому что пользователи просто копируют рекламную кампанию в поиске и запускают ее в контекстно-медийную сеть, а это абсолютно невозможно.
Почему? Потому что при поиске у нас есть единый таргетинг —
Это ключевые запросы, которые мы вводим, и в ответ на них получаем тот или иной результат.Выбор критериев контекстно-медийной сети намного шире. Если говорить о таргетинге, то на данный момент их примерно 10, но Google постоянно тестируется и дает нам новинки. Правильно их комбинируя, мы можем выбирать нашу целевую аудиторию, более того, формировать спрос на разных этапах. Если говорить о том, где рекламная компания работала хорошо, по данным «Медиагуру», мы можем выбрать следующие темы и однозначно сказать, что там контекстно-медийная сеть работала нормально. Каким вы видите стоматологию, фитнес, детский клуб, сантехнику, недвижимость, машину, и это не предел.
Где не очень хорошо работает контекстно-медийная сеть?
В первую очередь, если мы говорим об услугах, которые нам нужно получить здесь и сейчас. Например, открытие замков, вызов скорой помощи, помощь в дороге, эвакуатор, с этим поиск однозначно замечательно, а в контекстной медиа-сети нужно придумывать кейсы для взаимодействия с пользователями.
Миф № 3.
У меня в продаже конверсия 20%!
Сегодня мы пообщались с собеседником, который стал олицетворением мифа номер три: «У меня в продаже 20% конверсия», бывает.Рассмотрим основную цепочку взаимодействия с веб-ресурсом, когда пользователь принимает решение о покупке. Теперь сначала заходит на вашу замечательную веб-страницу, что-то выбирает, затем кладет товар в корзину, оставляет заявку на обратный звонок или оформляет заказ. И все время наши пользователи переходят в одну из этих цепочек. Теперь я предлагаю связаться с этой компанией «Forrester Research», которая изучила глобальный коэффициент конверсии. Один из пунктов этого анализа говорит о том, что многие люди приходят с быстрым и бесплатным трафиком, не делая ничего полезного на вашем сайте.
Представим, что на ваш сайт зашло 1000 человек. Сколько людей совершают хоть какое-то полезное действие? Ну в общем положу товар в корзину примерно 40 пользователей, а из этих сорока только 12 совершат покупку. Примерно 70% корзины в интернет-магазинах остается неоплаченной. Заявленный глобальный коэффициент конверсии составляет 1-2%. Это означает, что если вы планируете запускать новый продукт, вам необходимо установить такой бюджет, в котором вы получите не менее 1000 переходов, которые конвертируются в 10-15 телефонных звонков.Если их меньше, то вы просто не заметите участия этого канала в общем медиа-микшере.
Конечно, можно сказать, что у вас коэффициент конверсии 20%, но, скорее всего, кликов очень мало, трафик ограничен только запросами бренда. Например, вы торговали зелеными тапочками компании «Скороход». Рано или поздно в жизни нормальной организации наступает момент, когда вам нужно расти, и вы обогатите рекламную кампанию запросами по среднечастотному типу: «Купи тапочки», «Купи зеленые туфли», коэффициент конверсии. по которому приблизится к среднему значению.Но иногда коэффициент конверсии у ведущих игроков рунета рвется в общий доступ. Здесь по ссылке есть статья в «Коммерсанте», в которой указано, что коэффициент конверсии в продажах гипермаркета «
ozon.ru. «Всего 0,93%. — I. это нормально.
Миф №4.
Мне очень часто попадается такое возражение: «Ютуб только для крупных рекламодателей, что вы мне сюда рассказываете, зашел, мне не очень интересно.«Давайте разберемся, как мы можем использовать YouTube в Perfomance. Вспомните один из самых популярных форматов. —
— это объявление In-Stream с истинным просмотром. Что он собой представляет? По сути, такая классическая реклама, как ТВ, только на YouTube, но с возможностью пропустить ее через 5 секунд.
По умолчанию нам подходит этот формат, потому что нет ограничений по бюджетам, все таргетинг в контекстно-медийной сети работает. Вы даже можете выбрать конкретное видео, на котором хотите транслировать рекламные сообщения.Рекламная кампания запускается очень просто. Вам нужно только видео, 15 минут времени и рекламная компания готова. Для чего он подходит? Когда вы хотите повысить лояльность текущих пользователей к вашему бренду. Если у вас есть распродажи, сезонные распродажи и другие идеи, как можно использовать Utub Perfomance, о чем мы и поговорим.
А теперь разберемся, как происходит оплата? По умолчанию длина ролика не ограничена, то есть вы можете запускать ролики как 10 секунд, так и 20 минут.Но необходимо понимать, что двадцатиминутное рекламное сообщение, скорее всего, никому не будет, конечно, если оно не чего-то выше или не содержит юмористического содержания. Продолжительность ролика не ограничена. Стоимость взимается, если пользователь просмотрел 30 секунд вашего видео, если оно длинное, а если оно короткое, то соответственно —
до конца. Только в этом случае вы платите. А когда пользователь пропустил видео через 5 секунд, это абсолютно бесплатно для вас. Ни для кого не секрет, что YouTube сейчас недооценивают, но на самом деле —
— это очень дешевый способ связи с вашими потенциальными клиентами.
Давайте разберемся, что такое взаимодействие и как еще можно списать наличные. Если пользователь из ролика непосредственно переходит на ваш сайт или нажимает на связанный баннер, нажимает на подсказку, также на последнюю заставку или на оверлей с вызовом. На что это похоже? Так выглядит Overlay с призывом к действию, как выглядит название канала. Затем мы можем перейти на сайт рекламодателя и начать взаимодействовать с сопутствующим баннером или с видеостеной. Все эти взаимодействия осознаны, поэтому мы помним: на YouTube мы платим либо за взаимодействие, либо за просмотр.
А теперь поговорим, как можно применить YouTube для выступлений. Скорее всего, все мы так или иначе собираем данные о наших клиентах. Не менее —
электронная почта, телефон, фамилия, имя и отчество. Как мы можем использовать эти данные? Например, загрузив их в рекламную кампанию, Google найдет наших пользователей, которые уже являются нашими клиентами, и, соответственно, транслирует им определенные ролики, в которых мы им говорим: «Вернитесь к нам, теперь продажа только для наших клиентов есть. появился, потом новый товар.«Так что покажем товар лицом.
Но есть другая идея —
Используйте похожую аудиторию. Что это значит? Вот замечательные пользователи, которых мы стали нашими клиентами. Мы можем дать задачу Google —
находят похожих пользователей по некоторым параметрам, то есть по тому, как они ведут себя в сети, но эти пользователи никогда не были на нашем сайте, они не взаимодействовали с нами. Таким образом, покажите ролики, расскажите о себе новому пользователю.
Итак, давайте посмотрим, какие могут быть идеи: во-первых, для текущих клиентов —
это акции, новые услуги, то, что вы можете их предлагать, некоторые преференции.Во-вторых, если мы говорим о новых клиентах, они просто говорят мне, что мы существуем и предлагаем такие услуги. Таким образом, мы выбираем свою целевую аудиторию и общаемся с ней.
Теперь о стоимости. На данный момент либо просмотр, либо взаимодействие можно получить по цене около 80 копеек. Согласитесь, что сегодня-
Это самый дешевый инструмент. И в том случае, когда мы выбираем нашу целевую аудиторию, 5000 рублей хватит на то, чтобы набраться нынешних пользователей или привлечь новых. Об этом сообщает Дело «Медиагуру».
Миф № 5.
Стратегии автоматизации увеличивают затраты!
Если вы считаете, что стратегии автоматизации увеличивают затраты, тогда вам сюда. К сожалению, большинство начинающих рекламодателей думают, что автоматические стратегии, якобы, подчиняются законам дела «запущено и не ясно, что будет дальше». Отрицание номер один строится вокруг того факта, что Google AdWords. Едва ли она уникальна в единственной системе контекстной рекламы.Кто работал в интерфейсах, знает, что запустить рекламную кампанию без установки дневного бюджета просто невозможно, поэтому увеличение затрат будет неточным. Кроме того, стратегии автоматизации работают на основе сотен сигналов, небольшая часть которых отражена здесь, на слайде. Действительно, если статистика вашей рекламной кампании очень мала, прогнозы робота на будущее будут неточными. Поэтому Google AdWords придумал систему ограничений.Если ваша рекламная кампания получила менее 30 конверсий за последние 30 дней, большинство предустановленных стратегий автоматизации в Google AdWords будут вам недоступны. Основная цель этого слайда подтверждается моим тезисом о том, что любая стратегия автоматизации требует разгона, который займет две недели, чтобы система проверила различные комбинации таргетинга и скорости.
На этом графике красная линия показывает количество конверсий и синюю стоимость. То есть у клиента, который воспользовался подготовкой данного Кейса стратегии автоматизации, количество конверсий увеличилось.Более того, для осторожных рекламодателей в Google AdWords существует система прогнозов, основанная на статистике за последние 14 дней. Сколько конверсий вы получите и по какой цене. Здесь мы видим примерную оценку, что получаем около 77 целей по цене 950 руб.
Основная ошибка, допускающая автоматические стратегии —
нетерпения. Необходимо оставить рекламную кампанию в покое, не менять настройки, не менять набор ключевых слов, не менять ежедневный бюджет, а просто подождать неделю или две, и позволить Google творить ваше волшебство.
© Сервис 1PS.ru, 2016
© Арина Андреевна Блохина, Дизайн обложки, 2016
ISBN 978-5-4483-4716-0
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Обзор
Мы расскажем о директоре все — от планирования до оценки результатов. Вы научитесь писать продающие объявления, поймете, как работает аукцион, прочтете все тонкости при загрузке рекламы в аккаунт и многое другое.
Также ответьте на основные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет и как оценить эффективность рекламы.
Введение
Яндекс. Директ прочно ворвался в сферу интернет-рекламы
О режиссере расскажем все — от планирования кампании до оценки результатов. Попутно вы познакомитесь с такими инструментами, как Яндекс. Wordstat и Яндекс. Метрика, расскажите об аукционе и стратегии. Вы научитесь писать продающие объявления, работать с комплаенс-типами, узнаете все параметры при загрузке рекламы в Аккаунт.
Вы поймете, насколько важно работать над оптимизацией рекламной кампании и на какие показатели обращать внимание при тестировании.Также ответьте на основные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет, как оценить эффект от рекламы.
Приятным сюрпризом в конце книги станут наши футляры и детская кроватка, которые напомнят вам, что нужно делать для оптимизации кампании. А изложенный материал будет понятен любому новичку.
контекстная реклама Действует выборочно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его видеть.Пользователи интересуются конкретными товарами и услугами, и вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. Фактически, пользователь сам прилагает усилия, чтобы найти ваше рекламное сообщение.
Specialism — Это 3 объявления в результатах поиска:
Гарантированно показывает — 4 объявления по результатам поиска:
Яндекс. Прямой
— это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы.На Яндексе доступны и другие виды контекстной рекламы, например, медийный контекстный баннер или Яндекс. Маркет, который можно использовать одновременно с каталогом.
Быстрый ответ . Клиенты приходят сразу после запуска рекламы. Ваш товар или услуга ищут и заказывают.
Только целевые пользователи . В вашей рекламе увидят людей, которые уже ищут аналогичные товары или услуги в Интернете.
Полный контроль .Возможность влиять на ваши продажи. Просмотр статистики и отчетов.
Максимальное покрытие . Привлечение огромной аудитории к вашим товарам или услугам.
Комиссии для пользователей . Платите только за переходы пользователей на сайт и решайте, сколько вы платите.
Зацените, вдруг тематика вашего сайта противоречит требованиям Яндекса
1.1. использует резкие слова, непристойные и оскорбительные изображения, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;
1.2. Это несправедливо, неизбежно, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:
содержит ложную информацию о товаре / услуге;
содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не имеющие соответствующего функционала непосредственно в рекламных материалах, и / или элементы оформления страниц Яндекса;
не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении.
1.3. поощряет противоположные действия и / или призывает к насилию и жестокости;
3.2. В случае, если сайт, на который ссылка включена в рекламу («рекламная ссылка») составлен на языке, отличном от языка рекламного объявления, необходима информация об этом в рекламном тексте.
4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а при необходимости дополнительно в иностранной валюте.
5. Реклама должна соответствовать содержанию страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка.Например, если в рекламе содержится информация о скидке, рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка четко указана.
5.1. Рекламные новостные ресурсы, содержащие информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должны вести на страницу сайта, где эта статья публикуется. При этом текст объявления должен соответствовать значению заголовка и содержанию новостной статьи. В случаях, когда текст рекламы содержит провокационные высказывания, имеет неоднозначную интерпретацию, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать полного соответствия заголовка рекламного текста.
5.3. Если в медиа-баннере используются заголовки новостей (статей), то источник должен быть размещен на одном слайде вместе с самим заголовком, при этом размер шрифта этого текста должен быть не меньше размера шрифта самого заголовка.
6. Использование прилагательных в превосходной степени и / или информации о преимуществах рекламируемых товаров перед товарами в товарообороте допускается, если эта информация подтверждена соответствующими исследованиями (выводами и т. Д.) Третьих лиц.
7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым в зависимости от типа рекламы, баннерам [Bay Link] (включая Flash-баннеры [Bay Link]) и текстовой рекламе [Bitted Link].
Сделайте прогноз популярности сайта / сервисов сайта в интересующем регионе.
Подробный ответ, как получать заработок на контекстной рекламе и какие сервисы позволяют зарабатывать.
Одни получают возможность создать источник постоянного заработка в Интернете, а вторые — это конкретная целевая аудитория.
Ведь, как говорит статистика, в отличие от ярких и вызывающих тизер рекламных баннеров, контекстная вызывает доверие более 40% людей.
То есть люди переходят на рекламу целенаправленно.
Что именно нужно сделать, чтобы пользователи заметили размещенные блоки и вырос доход от них, расскажет эта статья.
В чем суть способа заработка на контекстной рекламе?
Если вы не первый день являетесь пользователем Интернета, вы уже однозначно видели контекстную рекламу, потому что она есть везде.
Рекламные объявления, украшенные блоками, с надписью «Бегун» или Яндекс.Директ — это она.
Часть этих средств покидает интерьер сайта в награду за его услуги.
То есть грамотно настроенного блока, например, в середине автомобильного форума не будет.
Находится на самом верху, сбоку или внизу выдачи результатов, когда пользователь целенаправленно ищет.
Благодаря точным многочисленным настройкам и алгоритмам контекста он отображается только в соответствии с содержимым страницы.
Данная схема направлена на то, чтобы посетитель ресурса по определенной теме с большей вероятностью заинтересуется предлагаемым тематическим продуктом, чем кто-то случайный.
Прочная система работы таких программ известна, пожалуй, только разработчикам.
Сколько можно заработать на контекстной рекламе?
Назвать точные суммы того, сколько можно заработать на контекстной рекламе, нельзя. Но можно уточнить, что на российских сайтах-посредниках Click оценивается в 0.1-100 руб.
А общий заработок в месяц может колебаться от мелких 500 рублей до десятков тысяч!
На этот скаттер влияет тематика ресурса, на котором размещено объявление, какой пользователь на нем находится и так далее.
Заработок на контекстной рекламе: с чего начать?
После всего вышесказанного, у вас остался главный вопрос: как начать зарабатывать на контекстной рекламе?
- Конечно, первый и главный шаг — это выбор темы и создание.
Есть одни направления, востребованные другими.
Сюда входят женские сайты, бизнес-темы, финансы, сезонные предложения. - Для размещения выбирайте исключительно платный хостинг.
Бесплатно вы также можете попробовать силы на некоторых ресурсах.
Но только оплаченный чек пройдет и позволит принести больший доход. - Выберите одну или сразу несколько систем для рекламы.
Опытные веб-мастера рекомендуют начинать с раннера (об этом пойдет ниже), как и с самой простой системой.
После этого вы можете перейти в Яндекс.Директ. - Отслеживайте статистику и экспериментируйте с просмотром, расположением контекстной рекламы, чтобы получить наилучшие результаты и больший заработок.
Какие сервисы зарабатывают на контекстной рекламе?
Когда сайт уже создан и продвигается, можно переходить к выбору определенного сайта-посредника для блокировки блоков.
Всего выделяем три основных:
- Популярный сайт среди новичков.
Особым преимуществом для них является отсутствие ограничений на количество посетителей ресурса.
Это могут быть буквально все способы заработка.
Да и система вывода заработала простая и привычная — на кошелек WebMoney.
Но, конечно, есть и свои ограничения.
У пользователей нет такого разнообразия возможностей оформления рекламных блоков.
И цена клика немного меньше, хотя пользоваться сайтом проще и удобнее в разы. - Яндекс.Директ ещё заворачивает при выборе сайтов.
И стоит отметить, что обслуживает только русскоязычную категорию сайтов.
Кроме того, они должны быть размещены на платном хостинге.
Перед тем, как подать заявку на партнерство, вам необходимо хорошо поработать над рекламной акцией.
Как минимум количество ваших ежедневных посетителей должно переводиться на 300. - Также или еще внимательнее относитесь к выбору платформ для блокировки блоков.
Выдвигает определенные требования к сроку эксплуатации ресурса, его наполнению, качеству и безопасности.
Различные платформы различаются по скорости.
Таким образом, он предлагает вам 50%.
Но если пройти строгий отбор Google, можно посчитать на 68% (от нажатия каждого человека).
Как больше заработать на контекстной рекламе?
Как уже было сказано выше, клик выше платный, нужно выбрать одну из самых выгодных тем.
После этого ваши усилия должны быть направлены на развитие сайта и привлечение новых посетителей.
Опытные пользователи Говорят, что ничто не приводит к ресурсу лучше, чем повышение его позиций в поисковых системах.
Сделать это можно с помощью различных техник оптимизации сайта.
Как ни странно, помимо общепринятых тем, собирающих обширную аудиторию, хорошо работает метод концентрации.
Для этого создаются сайты определенной узкой тематики. Посетителей на них обычно меньше.
Но при этом процент тех, кто проходит через контекстную рекламу, выше. В общем, это дает лучший заработок на контекстной рекламе.
Хороший пример Такими сайтами являются фан-клубы определенных марок автомобилей и т. Д.
Но кроме выбора столь узкоконтролируемой тематики, не стоит забывать и о наполнении сайта качественным контентом.
В целом, для стабильного и растущего заработка на контекстной рекламе важно уделять должное внимание самому сайту. Создавайте это не для прибыли, а для людей.
Тогда ваши дела пойдут вверх.
Заработок на контекстной рекламе: как разместить?
Усреднен показатель 40% внимания со стороны пользователей.Из людей, пришедших на ресурс с определенной целью, только 30% обратят внимание на вашу контекстную рекламу.
Но из тех, кто попал на сайт случайно, 50% тоже уделят время изучению размещенных блоков.
В любом случае ваша цель, чтобы внимание и тех, и окружающих ничем не отвлекало. Тогда показатели будут держаться на заданном уровне, и заработок будет расти.
- Считается, что пользователь не должен пролистывать страницу сайта, чтобы блоки попадали в поле его зрения.
Поместите их ближе к началу. - Очевидно, что лишняя реклама раздражает и отталкивает.
Но одинокий блок привлечет меньше кликов.
Оптимальное количество блоков нужно выбрать самому, соблюдая Золотую середину. - Подберите размер для рекламы, чтобы он не занимал слишком много места, но и не терялся.
Обратите внимание, какое место будет лучше смотреться на странице — горизонтальное или вертикальное. - Вы можете использовать статистические данные, которые указывают на следующее: взгляд человека движется слева направо.
Следовательно, информация, размещенная справа, воспринимается смысловым мозгом. - Обращаем ваше внимание, что размещение рекламных блоков на основном поселке и остальном должно быть разным.
Точно так же, как распознается направление внимания пользователей на них. Там, где основное место занимает контент, справа будут лучше заметны блоки. Но основной взгляд направлен на верхнюю часть.
также рассказывается в видео:
Кратко ответьте на вопрос как заработать на контекстной рекламе Это выглядит следующим образом: органично вставляйте блоки в содержимое страницы, соблюдайте правила использования выбранной рекламной системы и развивайте свою сайт.
Ведь чем больше будет ваша аудитория, тем больше будет переходов. Соответственно увеличится и ваш заработок.
Привет, дорогой читатель! Тема данной статьи — контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих. Расскажу о своем личном опыте прохождения Курса контекстной рекламы в онлайн-школе «Нетология». Возможно, этот материал даст вам возможность определиться, думаете ли вы, куда пойти изучать каталог Яндекс, или пытаетесь понять, сколько можно изучить контекстной рекламе.
Также этот материал будет полезен, если вы ищете обзоры курсов нетологии в контекстной рекламе в Директ и Адордс.
Думаю, это будет ряд статей, своего рода реалистичное шоу, в котором я расскажу о своих успехах и неудачах .. Я планирую писать задания во время обучения — а курс рассчитан на три месяца. Еще буду записывать видео для ютуба. Первый ролик ниже.
Курс по контекстной рекламе в Нетологии: Мой видеоблог на YouTube
Через полторы недели после начала обучения и эта статья будет больше похожа на обзор, поделюсь первым впечатлением (которое мне нравится, не очень ), Я расскажу вам несколько интересных моментов, которые мне удалось узнать во время учебы, и скажу, какие навыки и знания нужно иметь, чтобы быть успешным режиссером.
Начинающий специалист по интернет-маркетингу
Расскажу немного о себе.
Меня зовут Денис Шабалин, я онлайн-маркетолог. Я занимаюсь этим около трех лет, может быть, больше. Практикует рекламные кампании в Яндекс Дьере и Google Эдвардс около года. Поэтому я не могу себя полностью назвать в сфере контекстной рекламы. Но то, что я мало что знаю, не знаю, как поступить неправильно — мне не давали покоя.
Вот и я решил пойти на специализированный курс, так сказать скинуть скиллы. Тем более, что рынок контекстной рекламы сейчас просто гигант, получить клиентов в этой сфере особой работы несложно. Но реально заработать на этом можно только в том случае, если вы специалист. Псевдидиректорологов не было, я не хотел быть среди них.
Почему пошла учиться на netologia
В этой обучающей компании я уже прошла несколько курсов обучения, как бесплатных, так и платных.Обучение достаточно качественное и дает свой результат. Хотя бы за деньги просят вообще свои курсы. Если есть голова на плечах, любое обучение можно отключить на месяц (как это было у меня с программой «Интернет-маркетолог: от новичка до профи»).
Собственно, поэтому выбор пал именно на эту компанию: дешево и сердито =)
Первый просмотр курса по контексту
Запуск программы был так себе … Несмотря на то, что первый вебинар был чисто технический, где нам объяснили формат курса, как пользоваться личным кабинетом, где брать полезные материалы, как скачать ДЗ и что потребуется для получения диплома о курсе.
Кстати, если немного отодвинуть в сторону, хочу обратить особое внимание на диплом. Надеюсь, что для вас не станет откровением, что такая бумага в нашей (и не только) стране очень ценится. Причем к работе будет допущен дипломированный специалист с большим энтузиазмом и доверием, а не тот, у кого нет этого диплома. Плюс Нетология имеет государственную лицензию, поэтому может выдавать официальные квалификационные сертификаты продвинутого уровня — тоже очень ценная вещь.
Как все это использовать, я расскажу уже в.
Вернемся к теме
Первый вебинар сказать не мог. В офисе Нетологии возникли проблемы с интернетом, из-за чего трансляция постоянно зависала, прерывалась и вызывала кучу негативных эмоций. Все участники, конечно, молодцы, все это держали при себе и видно, что проблемы есть всегда и везде.
В общем посмотрел первое занятие в записи в личном кабинете, оно длилось меньше 20 минут, все понятно и просто.
Итак, что там было интересного …
Первый вебинар по контекстной рекламе
Первые лекционные занятия провел Константин Ничуков. Если вы немного разбираетесь в тематике контекстной рекламы и пытались как-то изучить себя, то наверняка знаете этого человека. Кстати, я понимаю, что это его авторский курс, но не уверен, не скажу.
Ну если вы совсем не в теме, то есть такой русский сервис автоматизации контекстной рекламы называется Elama и Константин там один из первых, постоянно проводит обучающие вебинары в рамках своего проекта, и Конечно, у него есть опыт в этом деле — мама не горит…
Его занятие было очень интересным, достаточно кратким и информативным!
Например, узнал, что я гуманитарий, хотя думал об обратном, потом подумал =)
Вот простая задача. Поделитесь без калькулятора: 1000/10% =? (Ответы на комментарии скидываю!)
Когда решишь — проверяй. Если правильно — молодец, и вы ближе к тому, чтобы стать хорошим режиссером. Если нет, идите, откройте учебник по математике для 7 класса и наверстайте упущенное.По словам Константина, этот навык понадобится в работе. Как тут не сказать, но выясню — напишу об этом =)
Также для успешного прохождения курса и работы в целом необходим навык владения таблицами Excel, т.к. большая часть работа происходит в Excel.
Думаю, вы уже поняли, что это занятие было чисто теоретическим и его главной целью было донести до студентов, что от нас потребуется для успешного прохождения курса, который можно усвоить и передать основную логику контекстной рекламы.
Константин справился с этим на ура! Встретили часа полтора. Все было очень лилийно и по делу. 5 баллов из 5 за вебинар.
Выводы после первого вебинара по Нетологии
1. Для качественного прохождения курса необходим Ваш проект. Если нет, то Netology, конечно же, предоставит проект для обучения. Но все равно ваш будет лучше. Под своими я имею в виду, что у вас есть доступ к рекламным кампаниям, метрикам и аналитике, доступ к сайту.Желательно не интернет-магазин (хотя бы с небольшим ассортиментом). Для в целом хороших результатов обучения нужен небольшой рекламный бюджет в районе 3000 руб.
2. Есть несколько уровней контекстной рекламы, И все они могут принести результат. Это было для меня своего рода озарением. Потому что лично я всегда настраивал Директ, по тем ключевым запросам, по которым было видно, что человек очень заинтересован в покупке. Так что делайте это правильно, но все имеет свой стеклянный потолок.Если рекламные кампании (потолок) достигнуты, стоит расширить смысловое ядро и работать с менее таргетированными, главное, чтобы это было максимально понятно. Об этом, скорее всего, расскажут в других статьях.
3. Рекламная площадка не продает клики, а показывает. Да и я говорю не о таргетированной рекламе или баннерах. Я говорю именно о контекстной рекламе в Яндексе и Гугле, которая показывается в поиске или в RSE / KSM. Я не буду здесь расписывать. Если интересно — напишите об этом в комментариях, если увижу интерес к этой теме, то порежу подробно.Тема на самом деле очень важная и интересная =)
4. Не бойтесь задавать глупые вопросы в вебинаре. По крайней мере, некоторые участники не постеснялись задать полную чушь, но ради четвертого урока я сам задал примитивный вопрос, на который получил вполне нормальный ответ, как от тренера, так и от участников. Таким образом, атмосфера во время занятий очень дружелюбная.
Домашнее задание предназначалось для самостоятельного изучения, и в нем было задано несколько вопросов.Вопросы простые, и я понимаю, что это чистая зона для сравнения ожиданий и реальности.
Второй вебинар — Яндекс Метрика
Этот факт немного печален, но что поделать.
Второе занятие, которое длилось около трех часов, было посвящено основам Яндекс Метрики.
Я владею этим инструментом на каком-то уровне, и у меня есть еще вопросы к тренеру. В общем, как выяснилось из 14 участников, присутствовавших на онлайн-уроке, знакомых с метрикой было только двое — я и еще один парень.Поэтому представляю, какую нагрузку на мозг испытывали те люди, которые в основном видели офис, научились создавать и настраивать таргеты (даже показывали, как устанавливать их в коде сайта), нам объяснили, как пользователей их сайта можно сломать на сегменты, и это очень полезно для работы Директолога. Ну и многое другое, что касается метрики.
И тогда нам дали первое домашнее задание.
Для меня это оказалось довольно просто именно потому, что я все это сделал.На то, чтобы исполнить меня, потребовалось не более часа. Единственное, что сейчас ждет, когда драйвер проекции забьет цели на сайте (сайт на WordPress, но я не могу с ним работать … если бы это была просто HTML версия, то другое дело).
Для очень новичка в этом случае дом занимал бы часа два … три, если все очень тяжело =)) А на исполнение этого ДЗ отдана неделя!
В общем закачал на проверку. Жду результатов.
Урок 3 и 4: Настройка Яндекс Директ и практика
Почему я объединил их под одним заголовком?
Потому что урок вел один человек и первый вебинар был посвящен теоретической части настройки поисковой кампании в Яндекс Директ, а второй — практике.
О тренере: Видно, что специалист по контекстной рекламе, но блин, подача материала плохая. Все понятно и доступно, но поскольку человек технического склада ума (почти 7 часов, что он провел 2 занятия, мне удалось сделать некоторые выводы) начинает вообще уходить в ненужные детали, исправляться и т. Д.
Ни хвалить, ни ругать не буду. Его работа — рассказать и показать всю настройку рекламы в Яндекс Директ, он это сделал. То, что он был растянутым и утомительным местами — это однозначно минус.Но еще раз повторяю про стоимость этой программы … За эти деньги ее можно простить =)
Ну, справедливости ради скажу, что по этим 2 классам я лично почти не учился, наверное поэтому Мне было не особо интересно.
Однозначно приятно было узнать, что поисковые кампании я настроил правильно =)
Но впереди (тут много вопросов и недоразумений — спрошу, а самое интересное опишу дальше в статьях) , ретаргетинг, настройка рекламы в поиске google и CCM, плюс ремаркетинг.
Если сейчас для вас возникла какая-то непонятная формулировка — напишите об этом в комментариях, отвечу и в будущем постараюсь писать статьи более развернутые =)
Обучение искусству контекстной рекламы: Результаты
Несмотря на то, что я высказался отрицательно, тренировка пока мне нравится. Я понимаю, что это только начало и впереди много интересного и нового.
Обязательно хочу узнать, сколько можно заработать на контекстной рекламе и что подразумевает стоимость работы.Пока не представилась возможность. Обещаю, что скоро напишу об этом.
Короче, думаю, вы поняли, что здесь можно найти много полезного и в целом понять, как проходит обучение по Нетологии. Так что подпишитесь на рассылку Realistic Show и будьте в курсе самых последних событий, письмо будет отправлено, когда будет выпущена новая статья.
Также, кстати, для моих читателей приятный бонус — если вы собираетесь учиться в Нетологии, то держите акцию со скидкой 3000 рублей — Shabalincourse..
Его необходимо вставить при регистрации любого курса и автоматически получить свой салазки. Подробнее об этом можно прочитать в статье, как пользоваться.
Что-то вроде того. Надеюсь, что вы были мне полезны и интересны, задавайте вопросы в комментариях и делитесь впечатлениями там.
Ну киньте ссылку на статью своим друзьям, которым тоже интересна тема, интернет-маркетинг и контекстная реклама в частности. Надеюсь, наша идея замутить реалити-шоу на такой тонкий вопрос, как контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих, будет полезной.
Если хотите пройти курс по контекстной рекламе в Нетологии — нажмите здесь И зарегистрируйтесь
Спасибо за внимание к встрече! Текст — Денис Шабалин (специально для
Курсы нетологии Отзывов:
В контакте с
Контекстная реклама для начинающих. Курс нетологии по контекстной рекламе
Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Если вы владелец бизнеса и у вас есть веб-сайт (интернет-магазин, сервисный сайт и т. Д.)), то вам, скорее всего, придется привлекать к нему посетителей либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. И чаще всего с использованием обоих этих каналов.
Мы еще будем много и подробно говорить о SEO в рамках этого заголовка (применительно к коммерческому сайту), но общие вопросы мы рассмотрим, работая с контекстом прямо сейчас.
Что ж, в следующих статьях мы можем коснуться деталей создания и настройки кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords.
Возможности контекстной рекламы и секреты успеха
Контекстная реклама в Google AdWords
Начнем с возможных мест размещения вашей рекламы при использовании данной системы контекстной рекламы:
Google Adwords может использовать несколько форматов рекламы:
Яндекс Директ
Прежде всего, Direct выбран из-за его огромного охвата целевой аудитории (это будет верно для большинства коммерческих сайтов). Если вам нужно получить реальный большой приток целевых посетителей, то зачастую альтернативы этой системе контекстной рекламы просто нет (может просто не так много пользователей, заинтересованных в покупке чего-либо в Adwords).
Возможности точной настройки Кампании Direct несколько хуже, чем у их конкурентов из Google, а стоимость привлечения клиента немного выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где может показываться ваша реклама, размещенная через контекстную рекламу Яндекса:
Runner
Если честно, я в последнее время даже не отслеживал, где показывается их реклама (вероятно, все еще в Рамблере, смешанном с Директом и в партнерской сети) . Доля рынка контекстной рекламы в 1,5 процента не очень способствует такому исследованию.Вы можете попробовать сделать свои выводы.
Контекстная реклама для начинающих. Развенчание мифов.
Миф номер 1
Моих клиентов нет в Google!
Самая старая аналитическая система LiveInternet в мае 2017 года сообщила, что она консолидирована на всех устройствах. Доля Google уже составляет 43,3%, но если строить отчет для более узкого сегмента, только для мобильных, то ситуация диаметрально противоположная.Google уже обрабатывает 54% входящих мобильных поисковых запросов, на долю Яндекса приходится 34,5%, а другие поисковые системы, которые мы сегодня даже не назовем —
11,5%. Любой, кто уже работает с AdWords, знает, что существует инструмент —
ключевых слов планировщика … Если мы зайдем внутрь и возьмем какую-нибудь гипотетическую тему, скажем, автозапчасти, то планировщик ключевых слов автоматически подберет для нас запросы, которые собрали не менее тысячи показов согласно статистике за последние тридцать дней.Это означает, что пользователи вводили их в поисковую строку Google как минимум тысячу раз, и это определенно ваши клиенты, потому что они спрашивают название интернет-магазина, детали ассортимента, а кроме того, можно ли деталь на заказ.
Более того, Планировщик ключевых слов показывает волатильность спроса на основе исторических данных за последние несколько лет. Поэтому, если вы маркетолог и готовите отчет своему менеджеру, то имейте в виду, что в октябре спрос на автомобильную тематику пойдет вверх, и не забывайте заранее готовить рекламные кампании.Планировщик ключевых слов нарисует вам портрет вашей потенциальной аудитории: пол, возраст и какие устройства они используют. Для каждой особенности в Google существует корректировка ставок в сторону увеличения и уменьшения. А это миллион возможностей для запуска эффективной рекламной кампании!
И, конечно, что мы любим больше всего на свете? Случаи. Корпус —
ремонт холодильников в Москве и Московской области. Здесь стоит обратить внимание на график, где оранжевая линия — это трафик с Яндекс.Прямая, а зеленая линия — —
от Google Adwords. Зеленая линия не сразу начинает восхождение, потому что клиент долгое время отказывался запускать рекламу в AdWords. Если говорить об одних и тех же людях, сидящих тут и там, зачем платить за них дважды? Но после начала рекламной кампании стало ясно, что большинство людей, пришедших из Add Words, никогда раньше не были на сайте, а по проценту новых пользователей Google в некоторые дни даже обгоняет Яндекс.Выводы были сделаны правильные, и соотношение бюджетов сейчас порядка 50 на 50.
Миф № 2
Беру только поиск в гугле, CCM не работает!
Я очень часто сталкиваюсь с таким возражением: когда говорят, что у нас включается только поиск, нет медийной сети и вообще мне это даже не нужно. Что ж, давайте посмотрим, что происходит и как ведут себя пользователи при поиске в контекстно-медийной сети. Ведь мы знаем, что люди, которые приходят искать, уже имеют какую-то потребность или примерно понимают, что им нужно, и не секрет, что у каждой поисковой системы есть такой параметр, как время, затраченное пользователем на поиск.Чем короче этот раз, тем лучше. Что делают пользователи в контекстно-медийной сети? Они ничего не ищут, им ничего не нужно, они между собой общаются и напрямую что-то просматривают, контент потребляют, ну то есть занимаются своими делами. Здесь мы можем просто фиксировать их на разных этапах, формировать спрос и спрос, знакомить с нашим новым продуктом. Вот где большая часть «своей» аудитории, если, конечно, правильно работать.
Многие рекламодатели обращают внимание на такой параметр, как CTR —
исторический, древний показатель эффективности, появившийся на заре становления контекстной рекламы в целом.Что он на самом деле? Он рассчитывается по формуле: клики, разделенные на показы. Здесь мы видим, что он отображается в процентах. CTR —
это в первую очередь показатель эффективности, по большей части —
поиск. Вспомним, как себя ведет пользователь. Они говорят о CTR: насколько интересно составлено наше объявление, насколько мы понимаем то, что ищет пользователь, и логично, что CTR в поиске будет выше, чем в контекстно-медийной сети.И поэтому не стоит сравнивать эти два показателя и руководствоваться ими.
Давайте посмотрим на еще один фактор —
— это цена за клик и за клик. Вот наши показатели по данным «МедиаГуру» … Около 9 рублей 35 копеек клики из контекстно-медийной сети. Пока поиск стоит около 25 руб. Мы видим, что из контекстно-медийной сети можно вывести довольно дешевый трафик. В конце концов, многие наши клиенты перешли от поиска в контекстно-медийную сеть, потому что они учитывают конверсии.
Как рассчитывается конверсия? Собственно, мы уже должны к этому идти. В нашем 2017-2018 году —
это целевые действия, разделенные на клики, также в процентах. Здесь нет впечатлений, здесь есть клики. Чем больше трафика мы приносим, тем больше мы в конечном итоге будем получать запросы, звонки и целевые действия, которые нам нужны.
Почему разочарование в контекстно-медийной сети так распространено? Потому что пользователи просто копируют рекламную кампанию в поиске и запускают ее в контекстно-медийной сети, что сделать совершенно невозможно.
Почему? Поскольку у нас есть единый таргетинг для поиска —
— это ключевые запросы, которые мы вводим, и в ответ на них получаем тот или иной результат. В контекстно-медийной сети есть еще много критериев на выбор. Если говорить о таргетинге, то на данный момент их примерно 10, но Google постоянно тестирует и дает нам новые продукты. Правильно их комбинируя, мы можем выбирать нашу целевую аудиторию и формировать спрос на разных этапах. Если говорить о том, где рекламная компания хорошо себя зарекомендовала, согласно «МедиаГуру», мы можем выбрать следующие темы и однозначно сказать, что контекстно-медийная сеть там работала отлично.Как видите, здесь стоматология, фитнес, детский клуб, сантехника, недвижимость, автомобили и это не предел.
Где не работает контекстно-медийная сеть?
Прежде всего, когда речь идет об услугах, которые нам нужно получить здесь и сейчас. Например, открывание замков, вызов скорой помощи, помощь на дорогах, эвакуатор, поиск отлично работает с этим, а в контексте медиа-сети нужно придумать кейсы для взаимодействия с пользователями.
Миф № 3
У меня конверсия 20%!
Сегодня мы поговорили с собеседником, который стал олицетворением третьего мифа: «У меня конверсия в продажах 20%», бывает.Давайте рассмотрим основную цепочку взаимодействия с веб-ресурсом, когда пользователь решает что-то купить. Сначала он заходит на вашу красивую веб-страницу, что-то выбирает, затем кладет товар в корзину, оставляет заявку на обратный звонок или делает заказ. И все время в одной из таких цепочек пользователи покидают нас. Теперь предлагаю обратиться к данным компании Forrester Research, которая исследовала мировой коэффициент конверсии. Один из пунктов этого анализа говорит о том, что многие люди, пришедшие за платным и бесплатным трафиком, уходят, не сделав на вашем сайте ничего полезного.
Представим, что на ваш сайт зашло 1000 человек. Сколько из них совершают хоть какое-то полезное действие? Ну, в общем, примерно 40 пользователей добавят товар в корзину, а из этих сорока только 12 совершат покупку. Примерно 70% корзины покупок в интернет-магазинах остается неоплаченной. Заявленный глобальный коэффициент конверсии составляет 1-2%. Это означает, что если вы планируете запустить новый продукт, вам необходимо установить бюджет, в рамках которого вы получите не менее 1000 конверсий, что соответствует 10-15 телефонным звонкам.Если их будет меньше, то вы просто не заметите участия этого канала в общем медиамиксе.
Конечно, можно сказать, что у вас коэффициент конверсии 20%, но кликов скорее всего очень мало, трафик ограничен только для брендированных запросов. Например, вы продаете зеленые тапочки «Скороход». Рано или поздно в жизни нормальной организации наступает момент, когда вам нужно расти, и вы обогатите свою рекламную кампанию средне-высокочастотными запросами типа: «купите тапочки», «купите зеленые туфли», коэффициент конверсии для которого приблизится к среднемировому.Но иногда конверсия ведущих игроков Рунета сливается в общий доступ … Здесь по ссылке представлена статья в «Коммерсанте», в которой говорится, что конверсия в продажи в гипермаркете «
ozon.ru »Стоит всего 0,93% — и это нормально.
Миф № 4
Я очень часто сталкиваюсь с таким возражением: «YouTube предназначен только для крупных рекламодателей, что вы мне тут рассказываете, я пошел, мне это не очень интересно». Давайте посмотрим, как мы можем использовать YouTube в производительности.Вспомним один из самых популярных форматов —
— это True-view in-stream. Какой он? По сути, такая классическая реклама, как ТВ, только на YouTube, но с возможностью ее пропустить через 5 секунд.
По умолчанию этот формат нам подходит, потому что ограничений по бюджету нет, работает весь таргетинг в контекстно-медийной сети. Вы даже можете выбрать конкретное видео, на котором хотите транслировать свои рекламные сообщения. Рекламная кампания запускается очень просто. Достаточно видео, 15 минут времени и рекламная кампания готова.Для чего он подходит? Когда вы хотите повысить лояльность текущих пользователей к вашему бренду. Если у вас есть какие-либо распродажи, сезонные распродажи и другие идеи о том, как вы можете использовать производительность YouTube, о которых мы поговорим.
А теперь посмотрим, как происходит оплата? По умолчанию продолжительность видео не ограничена, то есть вы можете запускать как 10-секундные, так и 20-минутные видеоролики. Но нужно понимать, что двадцатиминутное рекламное сообщение, скорее всего, никто не будет смотреть, целиком, конечно, если оно не является чем-то сверхъестественным или не содержит юмористического содержания.Продолжительность ролика не ограничена. Стоимость взимается, если пользователь просмотрел 30 секунд вашего видео, если оно длинное, а если короткое, то соответственно —
до конца. Только в этом случае вы платите. А когда пользователь пропустил видео через 5 секунд, это абсолютно бесплатно для вас. Ни для кого не секрет, что YouTube сейчас недооценивают, но на самом деле —
это самый дешевый способ общения с вашими потенциальными клиентами.
Давайте разберемся, что такое взаимодействие и как еще можно списать.наличными … Если пользователь с видео напрямую переходит на ваш сайт или нажимает на сопроводительный баннер, нажимает на подсказку, также на конечную заставку или на оверлей с призывом к действию. Что это и как выглядит? Так выглядит оверлей с призывом к действию, так выглядит название канала. Затем мы можем перейти на сайт рекламодателя и начать взаимодействие с сопутствующим баннером или видеостеной. Все эти взаимодействия являются преднамеренными, поэтому мы помним: на YouTube мы платим либо за взаимодействие, либо за просмотр.
Теперь поговорим о том, как YouTube можно использовать для повышения производительности. Все мы, скорее всего, так или иначе собираем данные от наших клиентов. Не менее —
электронная почта, номер телефона, фамилия, имя и отчество. Как мы можем использовать эти данные? Например, загрузив их в рекламную кампанию, Google найдет наших пользователей, которые уже являются нашими клиентами, и, соответственно, транслирует им определенные ролики, в которых мы им говорим: «Возвращайтесь к нам, теперь распродажа только для наших клиентов. , какой то новый продукт «.Таким образом, мы покажем товар лицом.
Но есть другая идея —
используют похожую аудиторию. Что это значит? Есть замечательные пользователи, которые купили у нас и стали нашими клиентами. Можем дать задание гуглу —
находит похожих пользователей по некоторым параметрам, то есть по тому, как они ведут себя в Интернете, но эти пользователи никогда не были на нашем сайте, они не взаимодействовали с нами. Таким образом, покажите ролики, расскажите о себе новому пользователю.
Итак, давайте посмотрим, какие идеи у нас могут быть: во-первых, для текущих клиентов —
это акции, новые услуги, что вы можете им предложить, какие-то преференции.Во-вторых, если мы говорим о новых клиентах, мы просто говорим им, что мы существуем, и предлагаем такие услуги. Таким образом, мы выбираем свою целевую аудиторию и общаемся с ней.
Теперь о стоимости. На данный момент либо просмотр, либо взаимодействие можно получить по цене около 80 копеек. Согласитесь, что на сегодня-
это самый дешевый инструмент. А в случае, когда мы выбираем нашу целевую аудиторию, 5000 рублей хватит на то, чтобы пообщаться с нашими текущими пользователями или привести новых. Об этом свидетельствуют данные дела «МедиаГуру».
Миф номер 5
Стратегии автоматизации — увеличение затрат!
Если вы считаете, что стратегии автоматизации приводят к увеличению затрат, то это место для вас. К сожалению, большинство начинающих рекламодателей думают, что автоматические стратегии, якобы, подчиняются законам случайности, «запущены и непонятно, что будет дальше». Опровержение номер один строится вокруг того факта, что Google AdWords — чуть ли не единственная система контекстной рекламы.Те, кто работал с интерфейсами, знают, что запустить рекламную кампанию без установки дневного бюджета просто невозможно, поэтому увеличение затрат будет неточным. Кроме того, стратегии автоматизации работают на основе сотен сигналов, небольшая часть которых отражена здесь, на слайде. Действительно, если статистики вашей рекламной кампании очень мало, то прогнозы робота на будущее будут неточными. Поэтому Google AdWords придумал систему ограничений.Если ваша рекламная кампания получила менее 30 конверсий за последние 30 дней, то большинство стандартных стратегий автоматизации в Google AdWords будут вам недоступны. Основная цель этого слайда — подтвердить мой тезис о том, что любая стратегия автоматизации требует разгона, который займет две недели, чтобы система могла протестировать различные комбинации таргетинга и ставок.
На этом графике красная линия — это количество конверсий, а синяя — их стоимость. То есть клиент, который применил стратегию автоматизации при подготовке этого кейса, увеличил количество конверсий.Более того, для осторожных рекламодателей в Google AdWords есть система прогнозирования, основанная на статистике за последние 14 дней. Сколько конверсий вы получите и какой ценой. Здесь мы видим приблизительную оценку, что мы получим около 77 целевых акций по цене 950 рублей.
Основная ошибка, которую допускают автоматические программы запуска стратегий —
нетерпения. Необходимо оставить рекламную кампанию в покое, не менять настройки, не менять набор ключевых слов, не менять ежедневный бюджет, а просто подождать неделю-две и позволить Google творить чудеса.
© Сервис 1ps.ru, 2016
© Арина Андреевна Блохина, оформление обложки, 2016
ISBN 978-5-4483-4716-0
На основе интеллектуальной системы публикации Ridero
Обзор
Мы расскажем о Директе все — от планирования до оценки результатов. Вы научитесь писать продающие объявления, поймете, как работает аукцион, узнаете все тонкости загрузки рекламы в свой аккаунт и многое другое.
Также мы ответим на основные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут правильно распределить бюджет и как оценить эффективность рекламы.
Введение
Яндекс. Директ прочно вошел в пространство онлайн-рекламы
Мы расскажем о Яндекс.Директе все — от планирования кампании до оценки результатов. Попутно мы познакомим вас с такими инструментами, как Яндекс. Wordstat и Яндекс. Метрика, мы расскажем вам об аукционе и стратегиях. Вы научитесь писать продающие объявления, работать с типами соответствия, узнаете все параметры при загрузке рекламы в свой аккаунт.
Вы поймете, насколько важно работать над оптимизацией рекламной кампании и на какие показатели обращать внимание при тестировании.Также мы ответим на основные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут правильно распределить бюджет, как оценить эффект от рекламы.
Приятным сюрпризом в конце книги станут наши тематические исследования и шпаргалка, которая напомнит вам, что нужно сделать для оптимизации кампании. А доступный материал будет понятен любому новичку.
Контекстная реклама
действует выборочно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть.Пользователи проявляют интерес к определенным товарам и услугам, и вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. Фактически, пользователь сам пытается найти ваше рекламное сообщение.
Специальное размещение — это 3 объявления над результатами поиска:
Гарантированных показов — 4 объявления под результатами поиска:
Яндекс. Прямой
— это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. В Яндексе доступны и другие виды контекстной рекламы, например, медийный контекстный баннер или Яндекс.Маркет, который можно использовать одновременно с Яндекс.Директом.
Быстрый ответ … Клиенты приходят сразу после запуска рекламы. Они ищут и заказывают ваш товар или услугу.
Таргетинг только на пользователей … Ваше объявление увидят люди, которые уже ищут аналогичные продукты или услуги в Интернете.
Полный контроль … Возможность влиять на ваши продажи. Просмотр статистики и отчетов.
Максимальное покрытие … Привлечение огромной аудитории к вашим товарам или услугам.
Плата за пользование … Платите только за переходы пользователей на сайт и вы сами решаете, сколько платить.
Проверьте, не соответствует ли тема вашего сайта требованиям Яндекса
1.1. использует нецензурную лексику, нецензурные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;
1.2. является несправедливым, ненадежным, вводящим в заблуждение потребителя, в том числе:
содержит ложную информацию о товаре / услуге;
содержит стандартные элементы графического интерфейса пользователя, не имеющие соответствующего функционала непосредственно в рекламных материалах и / или элементах дизайна страниц Яндекса;
не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении.
1.3. поощряет совершение противоправных действий и / или призывает к насилию и жестокости;
3.2. если сайт, ссылка на который размещена в объявлении («рекламная ссылка»), оформлена на языке, отличном от языка объявления, в тексте объявления обязательно наличие информации об этом.
4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а при необходимости дополнительно в иностранной валюте.
5. Реклама должна соответствовать содержанию страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если в рекламе содержится информация о скидке, то рекламная ссылка должна вести на страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.
5.1. реклама новостных ресурсов, содержащих информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на страницу сайта, на которой эта статья была опубликована. В этом случае текст объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях, когда текст рекламного объявления содержит провокационные высказывания, имеет неоднозначную интерпретацию, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать, чтобы заголовок статьи полностью соответствовал тексту рекламного объявления;
5.3. если в баннере СМИ используются заголовки новостей (статей), то указание источника должно быть размещено на одном слайде с самим заголовком, а размер шрифта этого текста должен быть не меньше размера шрифта заголовок.
6. Использование в рекламе прилагательных превосходной степени и / или информации о преимуществах рекламируемого товара перед товаром, находящимся в обращении, допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (выводами и др.)) третьих лиц.
7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к баннеру [битая ссылка] (включая flash-баннеры [битая ссылка]) и текстовой рекламе [битая ссылка].
Сделайте прогноз популярности товаров / услуг сайта в интересующем регионе.
Подробный ответ о том, как заработать на контекстной рекламе и какие сервисы позволяют зарабатывать.
Одни получают возможность создать источник постоянного заработка в Интернете, а вторые — конкретную целевую аудиторию.
Ведь, как говорит статистика, в отличие от ярких и вызывающих баннеров тизерной рекламы, контекстной рекламе доверяют более 40% людей.
То есть люди целенаправленно нажимают на рекламу.
Эта статья расскажет, что именно нужно сделать, чтобы пользователи заметили размещенные блоки и доход по ним рос.
В чем суть способа заработка на контекстной рекламе?
Если вы были пользователем Интернета несколько дней, то наверняка видели контекстную рекламу, потому что она везде.
Объявления, оформленные блоками с надписью «Бегун» или «Яндекс.Директ» — вот и все.
Часть этих средств поступает на сайт-посредник в качестве вознаграждения за его услуги.
То есть хорошо настроенный блок, например, с кастрюлями, не попадет в середину автомобильного форума.
Он расположен вверху, сбоку или внизу результатов, когда пользователь что-то целенаправленно ищет.
Благодаря многочисленным точным настройкам и алгоритмам «контекст» отображается только в соответствии с содержанием страницы.
Такая схема нацелена на то, чтобы посетитель ресурса по определенной тематике с большей вероятностью заинтересуется предлагаемым тематическим продуктом, чем кто-то случайный.
Детально система работы таких программ известна, пожалуй, только разработчикам.
Сколько можно заработать на контекстной рекламе?
Невозможно назвать точную сумму, сколько можно заработать на контекстной рекламе. Но можно уточнить, что на российских сайтах-посредниках клик оценивается в 0.1-100 руб.
А общий ежемесячный заработок может колебаться от незначительных 500 рублей до десятков тысяч!
На этот разброс влияет тематика ресурса, на котором размещено объявление, какой пользователь щелкнул по нему и т. Д.
Заработок на контекстной рекламе: с чего начать?
После всего вышесказанного следовало бы оставить главный вопрос: как начать зарабатывать на контекстной рекламе?
- Конечно, первым и главным шагом является выбор темы и ее создание.
Некоторые области пользуются большим спросом, чем другие.
Сюда входят женские сайты, бизнес, финансы, сезонные предложения. - Для размещения выбирайте исключительно платный хостинг.
С помощью бесплатного вы также можете попробовать свои силы в некоторых ресурсах.
Но только платный выдержит любое испытание и позволит приносить больший доход. - Выберите сразу одну или несколько систем размещения рекламы.
Опытные веб-мастера рекомендуют начинать с Бегуна (о нем мы поговорим ниже), как с самой простой системы.
После этого вы можете перейти на Яндекс.Директ. - Отслеживайте статистику и экспериментируйте с внешним видом, размещением контекстной рекламы, чтобы получить лучший результат и больше денег.
Какие сервисы позволяют зарабатывать на контекстной рекламе?
Когда сайт уже создан и продвигается, можно переходить к выбору конкретного сайта-посредника для размещения блоков.
Всего основных три:
- Популярный сайт среди новичков.
Особым преимуществом для них является отсутствие ограничений по количеству посетителей ресурса.
Начать зарабатывать может буквально каждый.
А система вывода заработанных денег проста и привычна — на кошелек WebMoney.
Но, конечно, есть и ограничения.
У пользователей нет такого разнообразия вариантов оформления рекламных блоков.
А цена за клик несколько ниже, хотя пользоваться сайтом в разы проще и удобнее. - Яндекс.Директ более разборчив при выборе сайтов.
И стоит отметить, что обслуживает только русскоязычную категорию сайтов.
Кроме того, они должны находиться на платном хостинге.
Перед тем, как подать здесь заявку на партнерство, вам нужно будет хорошо поработать над продвижением.
Как минимум, количество ваших ежедневных посетителей должно превышать 300. - также как минимум внимательнее относиться к выбору сайтов для размещения блоков.
Он выдвигает определенные требования к сроку жизни ресурса, его содержанию, качеству и безопасности.
У разных сайтов разные ставки.
Значит, РСЯН предлагает вам 50%.
Но если вы пройдете строгий процесс проверки Google, вы можете рассчитывать получить 68% (от кликов каждого человека).
Как заработать на контекстной рекламе больше?
Как уже было сказано выше, для того, чтобы клик был оплачен выше, нужно выбрать одну из самых прибыльных тем.
После этого ваши усилия должны быть направлены на развитие сайта и привлечение новых посетителей.
Опытные пользователи говорят, что ничто не приводит к ресурсу лучше, чем повышение его позиций в поисковых системах.
Это можно сделать с помощью различных методов оптимизации веб-сайта.
Как ни странно, помимо общепринятых тем, собирающих большую аудиторию, хорошо работает метод концентрации.
Для этого создаются сайты определенной узкой тематики. Как правило, посетителей на них меньше.
Но при этом процент тех, кто нажимает на контекстную рекламу, выше. В общем, это дает лучший заработок на контекстной рекламе.
Хорошим примером такого сайта являются фан-клубы определенных марок автомобилей и т. Д.
Но помимо выбора столь узкой тематики, не забывайте и о наполнении сайта качественным контентом.
В целом, для стабильного и растущего дохода от контекстной рекламы важно уделять должное внимание самому сайту. Создавайте это не для прибыли, а для людей.
Тогда ваш бизнес пойдет вверх.
Заработок на контекстной рекламе: как разместить?
Усреднен показатель 40% внимания со стороны пользователей.Из людей, пришедших на ресурс с определенной целью, только 30% обратят внимание на вашу контекстную рекламу.
Но из тех, кто зашел на сайт случайно, уже 50% уделят время изучению размещенных блоков.
В любом случае ваша цель — сделать так, чтобы внимание обоих не отвлекалось. Тогда показатели сохранятся на заданном уровне, а заработок увеличится.
- Считается, что пользователю не обязательно пролистывать страницу сайта, чтобы блоки попали в его поле зрения.
Поместите их ближе к началу. - Очевидно, что лишняя реклама раздражает и отталкивает.
Но даже одинокий блок привлечет меньше кликов.
Подобрать оптимальное количество блоков нужно самостоятельно, соблюдая «золотую середину». - Измените размер объявления, чтобы оно не занимало слишком много места и не потерялось.
Обратите внимание, какой макет лучше всего будет смотреться на странице — горизонтальный или вертикальный. - Вы можете использовать статистику, которая указывает на следующее: взгляд человека движется слева направо.
Следовательно, информация, размещенная справа, воспринимается мозгом как более значимая. - Обратите внимание, что размещение рекламных блоков на главной и остальных страницах должно быть разным.
Таким же образом различается фокус внимания пользователей на них. Там, где преобладает контент, блоки будут лучше видны справа. Но в основном больше взглядов направлено наверх.
также описано в видео:
Кратко ответить на вопрос, как заработать на контекстной рекламе , выглядит следующим образом: органично вписать блоки в контент страницы, соблюдать правила использования выбранной рекламной системы и развивать свою сайт.
В конце концов, чем больше и лучше ваша аудитория, тем больше будет конверсий. Соответственно повысится и ваш уровень заработка.
Здравствуйте уважаемый читатель! Тема статьи — контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих. Расскажу о своем личном опыте прохождения курса контекстной рекламы в онлайн-школе «Нетология». Возможно, этот материал даст вам возможность определить, думаете ли вы, куда пойти изучать Яндекс Директ, или пытаетесь понять, сколько стоит изучение контекстной рекламы.
Также этот материал будет полезен, если вы ищете отзывы о курсах Netology по контекстной рекламе в Директ и Adwords.
Думаю, это будет цикл статей, своего рода реалити-шоу, в котором я расскажу о своих успехах и неудачах. Я планирую писать статьи, пока идет обучение — а курс рассчитан на три месяца. Еще буду записывать видео для ютуба. Первое видео ниже.
Курс PPC-рекламы в Нетологии: мой видеоблог на YouTube
Прошло полторы недели после начала обучения и эта статья будет больше похожа на обзор, поделюсь первым впечатлением (что нравится, а что нет ), Я расскажу вам несколько интересных моментов, которые мне удалось усвоить во время тренинга, и расскажу, какие навыки и знания вам нужны, чтобы стать успешным режиссером.
Начинающий в интернет-маркетинге
Сначала расскажу немного о себе.
Меня зовут Денис Шабалин, я интернет-маркетолог. Я занимаюсь этим около трех лет, может быть, больше. Около года практикую настройку рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Эдвардс. Поэтому я не могу назвать себя полностью новичком в области контекстной рекламы. Но тот факт, что я мало знаю, не знаю как или делаю что-то неправильно, не давал мне покоя.
Вот и решил пойти на специализированный курс, чтобы, так сказать, прокачать свое мастерство. К тому же рынок контекстной рекламы сейчас просто гигантский, клиентов в этой сфере найти несложно. Но реально заработать на этом можно, только если вы специалист. Было куча псевдоректологов, я не хотел быть среди них.
Почему я пошел учиться в Netology
В этой обучающей компании я уже прошел несколько учебных курсов, как бесплатных, так и платных.Обучение достаточно качественное и дает свои результаты. Хотя бы за те деньги, которые просят за свои курсы — вообще улетают. Если у вас есть голова на плечах, то любое обучение можно пройти максимум за месяц (как у меня с программой «Интернет-маркетолог: от новичка до профи»).
Собственно, поэтому выбор пал именно на эту компанию: дешево и сердито =)
Первый взгляд на курс по контексту
Запуск программы был так себе… несмотря на то, что первый вебинар был чисто техническим, где нам объяснили формат курса, как использовать личный кабинет, где взять полезные материалы, как скачать DZ и что требуется для получения Диплом нетологии об окончании курса.
Кстати, если я немного отойду в сторону, хочу обратить особое внимание на сам диплом. Надеюсь, что для вас не станет откровением, что такая бумага очень ценится в нашей (и не только) стране.И к работе будет принят сертифицированный специалист с большим энтузиазмом и уверенностью, а не тот, у кого нет этого диплома. Плюс Нетология имеет государственную лицензию, поэтому может выдавать официальные свидетельства о повышении квалификации — тоже очень ценная вещь.
Как все это использовать, я расскажу уже в.
Вернуться к теме
Первого вебинара не было. В офисе Нетологии были проблемы с интернетом, из-за чего трансляция постоянно зависала, прерывалась и вызывала кучу негативных эмоций… Все участники, конечно же молодцы, держали все при себе и понятно, что проблемы есть всегда и везде.
В общем посмотрел первый урок в записи в личном кабинете, он длился меньше 20 минут, все понятно и просто.
Итак, что там было интересного …
Первый вебинар по контекстной рекламе
Первую лекцию провел Константин Найчуков. Если вы немного разбираетесь в тематике контекстной рекламы и пытались как-то научиться самостоятельно, то наверняка знаете этого человека.Кстати, я понимаю, что это его авторский курс, но точно не уверен, спорить не буду.
Ну если вы совсем не в теме, то есть такой русский сервис автоматизации контекстной рекламы, он называется eLama и Константин там один из первых, постоянно проводит обучающие вебинары в рамках своих проект, и, конечно, у него есть опыт в этом вопросе — мама не плачь …
Его урок был очень интересным, достаточно коротким и информативным!
Например, я узнал, что я гуманист, хотя до этого момента думал наоборот =)
Вот вам простая задача.Решить без калькулятора: 1000/10% =? (Скиньте ответы в комментариях!)
Когда решите, зацените. Если правильно — молодец и вы уже на шаг ближе к тому, чтобы стать хорошей дирекцией. Если нет, то откройте учебник математики для 7-го класса и наверстайте упущенное. По словам Константина, это умение понадобится вам в работе. Как пока не могу сказать, но как узнаю, напишу об этом =)
Также для успешного прохождения курса и работы в целом требуется навык владения таблицами Excel, т.к. большая часть работы выполняется с помощью Excel.
Я думаю, что вы уже поняли, что этот урок был чисто теоретическим и его основная цель заключалась в том, чтобы донести до студентов, что от нас потребуется для успешного завершения курса, что в целом можно будет выучить и передать базовые логика контекстной рекламы.
Константин с этим справился на ура! Сделали за полтора часа. Все было очень живо и по делу. 5 баллов из 5 за вебинар.
Выводы после первого вебинара по Netology
1. Для качественного курса нужен собственный проект , если его нет, то Нетология, конечно же, предоставит проект для обучения. Но все-таки свое будет лучше. Под моим я подразумеваю, что у вас есть доступ к рекламным кампаниям, метрикам и аналитике, доступ к сайту. Желательно не интернет-магазин (хотя бы с небольшим ассортиментом). Как правило, хорошие результаты обучения требуют небольшого рекламного бюджета в районе 3000 рублей.
2. Существует несколько уровней контекстной рекламы, , и все они могут давать результаты.Для меня это было своего рода прозрением. Потому что лично я всегда настраивал Директ для тех ключевых запросов, по которым было ясно, что человек напрямую очень заинтересован в покупке. Это правильно, но все имеет свой стеклянный потолок. Если в рекламных кампаниях он (потолок) достигнут, то стоит расширить смысловое ядро и работать с менее таргетированными, главное сделать это максимально четко. Скорее всего, я расскажу об этом в других статьях.
3. Рекламная платформа продает показы, а не клики. И я не говорю здесь о целевой рекламе или баннерной рекламе. Я говорю конкретно о контекстной рекламе в Яндексе и Гугле, которая показывается в Поиске или в РСЯ / KMS. Здесь я не буду слишком много расписывать. Если интересно — напишите об этом в комментариях, если увижу интерес к этой теме, то раскрою подробно. Тема на самом деле очень важная и интересная =)
4. Не бойтесь задавать глупые вопросы на вебинаре. По крайней мере, некоторые из участников не постеснялись задать полную чушь, но, честно говоря, на четвертом уроке я сам задал примитивный вопрос, на который получил совершенно нормальный ответ, как от тренера, так и от участников. Так что атмосфера во время занятий очень дружелюбная.
Домашнее задание предназначалось для самостоятельного изучения и состояло из ответов на несколько вопросов. Вопросы простые, и я понимаю, что это дистанционное зондирование исключительно для того, чтобы затем сравнить ожидания и реальность.
Второй вебинар — Яндекс Метрика
Этот факт меня немного огорчает, но что поделать.
Второе занятие, которое длилось около трех часов, было посвящено основам Яндекс Метрики.
Я владею этим инструментом на каком-то уровне, и у меня было больше всего вопросов к тренеру. В целом, как выяснилось, из 14 участников, посетивших онлайн-урок, с Метрикой были знакомы только двое — я и еще один парень. Поэтому представляю, какая нагрузка на мозг у тех людей, которые вообще впервые увидели офис, научились ставить и ставить цели (даже показали, как их ставить в коде сайта), объяснили нам, как пользователи вашего сайта можно разделить на сегменты, и это очень полезно для работы режиссера.Ну и многое другое по метрикам.
И тогда нам дали первое домашнее задание.
Для меня это оказалось достаточно просто, просто потому, что я уже все это сделал. На его выполнение у меня ушло не больше часа. Единственное, чего я жду, это когда верстальщик напишет цели на сайте (сайт находится на WordPress, но я не знаю, как с ним работать … если это просто html-версия, это другое иметь значение).
Для новичка в этом бизнесе домашнее задание займет два человека… три часа, если все очень сложно =)) И неделя дается на прохождение этого ДЗ!
В общем залил для проверки. Жду результатов.
Урок 3 и 4: Настройка Яндекс Директ и практика
Почему я объединил их под одним заголовком?
Потому что урок вел один человек и первый вебинар был посвящен теоретической части настройки поисковой кампании в Яндекс Директ, а второй — практике.
Про тренера: понятно, что он специалист по контекстной рекламе, но блин, подача материала плохая. Все понятно и доступно, но поскольку человек с техническим складом ума (почти за 7 часов, которые он провел 2 класса, я сумел сделать некоторые выводы) начинает вдаваться в совершенно ненужные детали, исправляться и т.д. хвалить и ругать его. Свое дело сделал — рассказать и показать все настройки рекламы в Яндекс Директ.То, что он был растянутым и утомительным местами, однозначно минус. Но повторюсь еще раз о стоимости этой программы … за эти деньги это можно простить =)
Ну, справедливости ради стоит сказать, что за эти 2 урока лично я почти ничего нового не узнал , наверное, поэтому меня это особо не интересовало.
Однозначно приятно было узнать, что я правильно настроил свои поисковые кампании =)
Но есть еще РСЯН (тут много вопросов и недоразумений — спрошу, а самое интересное опишу дальше в статьях ), ретаргетинг, настройка рекламы в поиске google и CCM, плюс ремаркетинг.
Если сейчас для вас возникла какая-то непонятная формулировка — напишите об этом в комментариях, отвечу и в будущем постараюсь писать статьи поподробнее =)
Изучение искусства контекстной рекламы: результаты
Несмотря на то, что местами я высказался отрицательно, обучение мне все равно нравится. Я понимаю, что это только начало и впереди много интересного и нового.
Обязательно хочу узнать, сколько можно заработать на контекстной рекламе и какова стоимость работы.Пока не представилась возможность. Обещаю, что скоро напишу об этом.
Короче, думаю, вы поняли, что здесь можно найти много полезного и в целом понять, как проходит обучение нетологии. Так что подпишитесь на информационный бюллетень реалити-шоу и будьте в курсе последних событий, мы отправим электронное письмо, когда будет выпущена новая статья.
Кстати, у меня тоже есть приятный бонус для своих читателей — если собираетесь учиться в Нетологии, то держите промокод со скидкой 3000 рублей — SHABALINCOURSE .
Его необходимо вставить при регистрации любого курса, и вы автоматически получите скидку. Подробнее об этом вы можете прочитать в статье о том, как пользоваться.
Что-то вроде того. Надеюсь, вам со мной было полезно и интересно, задавайте вопросы в комментариях и делитесь впечатлениями там.
Ну скиньте ссылку на статью друзьям, которым тоже интересна тема, интернет-маркетинг и контекстная реклама в частности.Надеюсь, наша идея раскрутить реалити-шоу по такой щекотливой теме, как контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих, будет полезной.
Если вы хотите пройти курс по контекстной рекламе в Нетологии — нажмите здесь и зарегистрируйтесь
Спасибо за внимание и до встречи! Текст — Денис Шабалин (специально для
Курсы нетологии отзывов:
В контакте с
загрузок. Цитаты из книги «Контекстная реклама, которая работает». Библия Google AdWords »Брайан Тодд, Перри Маршалл
(оценка: 1
, среднее: 5,00
из 5)
Название: Контекстная реклама, которая работает.Библия Google AdWords
Брайан Тодд, Перри Маршалл
Год: 2012
Жанр: Маркетинг, PR, реклама, Зарубежная бизнес-литература
О книге «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords »Брайан Тодд, Перри Маршалл
На сегодняшний день бизнес достиг если не пика, то точно небывалого подъема. Невероятно огромное количество разных фирм и производителей наводнило рынок и стараются предложить своим потенциальным клиентам все, что только можно представить, и даже больше.Но покупательная способность не настолько велика, чтобы все поставщики товаров и услуг оставались в прибыли. Более того, нестабильная экономика многих стран в последние годы вкупе с общим экономическим кризисом рисуют не самую радужную картину будущего. В результате владельцы самых разных бизнесов начали задумываться о новых способах успешного продвижения своих товаров и услуг. Со временем обычная реклама стала менее эффективной и даже в некотором смысле дискредитировала себя. Где теперь искать выход? Благодаря повсеместному внедрению и развитию информационных и мультимедийных технологий появились новые способы рекламы.
Непревзойденные эксперты в своей области Брайан Тодд и Перри Маршалл представляют новую книгу, которая может изменить привычное мировоззрение и вывести ваш бизнес на новый уровень — Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords ». Новый век приносит с собой новые веяния, благодаря которым становится возможным то, о чем раньше не решались думать. Именно контекстная реклама сейчас занимает одно из первых мест по продуктивности. Это означает, что каждый, кто заботится об успехе своего дела, просто обязан ознакомиться с этой концепцией.
Книга «Контекстная реклама, которая работает», благодаря сосредоточенной в ней ценнейшей информации, поможет вам не только заработать на новом методе, но и сэкономить на нем. Тодд и Маршалл научат вас создавать эффективную рекламу, укреплять отношения со своими клиентами и опережать любых конкурентов. Важной особенностью этой книги является то, что все ее рекомендации и советы каждый читатель сможет проверить уже по мере прочтения книги и моментально оценить результаты.Кроме того, «Контекстная реклама, которая работает» охватывает не только эту тему, но и другие способы успешного продвижения ваших товаров и услуг в Интернете.
Прочтите уникальную книгу Брайана Тодда и Перри Маршалла «Контекстная реклама, которая работает». Библия Google AdWords », проверьте полученные знания на практике и оцените результат. Полезное чтение.
На нашем сайте о книгах вы можете бесплатно скачать сайт без регистрации или прочитать онлайн книгу «Контекстная реклама, которая работает.Библия Google AdWords »Брайан Тодд, Перри Маршалл в форматах epub, fb2, txt, rtf, pdf для iPad, iPhone, Android и Kindle. Книга подарит вам массу приятных моментов и истинное удовольствие от чтения. Купить полную версию вы можете у нашего партнера. Также здесь вы найдете самые свежие новости из литературного мира, узнаете биографии любимых авторов. Для начинающих писателей есть отдельный раздел с полезными советами и рекомендациями, интересными статьями, благодаря которым вы сами сможете попробовать свои силы в литературном мастерстве.
Цитаты из книги «Контекстная реклама, которая работает». Библия Google AdWords »Брайан Тодд, Перри Маршалл
Перри любит говорить: «Тот, кто покупает дрель, не нуждается в дрели. Ему нужна дыра в стене. «
Предоставьте посетителям возможность оставить свои контактные данные. Предложите им что-нибудь — обзор, купон, скидку, электронную или бумажную книгу, компакт-диск, программное обеспечение, консультацию, какой-нибудь инструмент для решения конкретной проблемы — в обмен на его имя и контактную информацию.
Ценность посещения — мощный показатель реальной стоимости ваших кликов. Это показатель того, насколько грамотно организован ваш сайт, насколько эффективен текст вашего объявления, насколько интересно ваше предложение.
Используйте электронную почту для самовыражения, и у вас будет уникальная связь со своими клиентами, которую никто не сможет отнять у вас.
Хотите сократить возврат продукции? После того, как клиент купил ваш продукт или услугу, отправьте ему серию сообщений, которые покажут ему, как использовать покупку более эффективно, и расскажут о дополнительных преимуществах продукта, которые они могли не заметить.
Ваша электронная почта должна быть теплой и конфиденциальной, а не спамовой. Это сложно, потому что спамеры всегда стремятся сделать свои сообщения похожими на письма от какого-то забытого друга. Ключ к успеху — немедленно сказать то, что так близко читателю и его интересам, чтобы он сразу знал, что ни один спамер не напишет этого. Выберите вариант для поля «От», который будет понятен вашим клиентам, и придерживайтесь его.
Используя опцию выбора целевых сайтов, вы выбираете, где будет размещено ваше объявление, а не Google.Вы можете сделать это с ключевыми словами или без них. (У вас также есть возможность платить за показы, а не за клики.)
Скачать бесплатно книгу «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords »Брайан Тодд, Перри Маршалл
(Фрагмент)
В формате fb2 : Скачать
В формате rtf : Скачать
В формате epub : Скачать
В формате txt :
Некоторая техническая информация на данный момент устарела, но если вы новичок или более опытный пользователь, который хочет больше узнать о методах маркетинга, рекламных приемах и психологии потребителей, эта публикация определенно пригодится.
Кстати, здесь можно найти массу полезных рекомендаций не только касательно контекста, но и бизнеса в целом. Любой блоггер и владелец канала YouTube может воспользоваться советами, чтобы привлечь больше посетителей и лояльных читателей.
Можно скачать по номеру литров
.
Яндекс.Директ. Как получить прибыль вместо игры в лотерею
Главное преимущество этой книги перед другими — год издания. Он был выпущен в 2016 году и многие технологии не успели устареть и рассердить публику.Единственное, что меня действительно оттолкнуло, так это множество «купленных» отзывов на Liters
… Я не буду спорить с теми, кто будет пытаться меня убедить в своей правоте, но, на мой взгляд, из фраз типа «Я совладелец малого бизнеса. Раньше они использовали фрилансера для создания и управления компаниями — очень расточительно. Книга помогла мне понять … »и дышит неискренностью.
Вот как реклама может стать убийцей конверсии.В остальном работа очень интересная. Информация подойдет, даже если вы еще не открывали Директ и вообще ничего о нем не знаете: что это такое, при каких условиях дает результат, как подготовить кампанию, на что обращать внимание при анализе конкурентов. и где их искать, как подготовить сайт к запуску рекламы, все те же ключевые запросы (поиск, обработка, минус-слова) и все это на конкретных примерах.
Я вам сказал, и курсы мне в этом помогли.Тем не менее книга мне очень понравилась, нового я узнал, так как уже много информации усвоено. И тем не менее другие примеры, другие объяснения и несколько новых приемов я все же выдержал для себя.
Вот и все. Не забудьте подписаться на рассылку новостей и группы Start-Luck Vkontakte
… До скорого.
UPD post: Илья Цымбалист и Алексей Лысенко выпустили обновленную версию своей прекрасной бесплатной книги на Яндекс Директ.
А вот в контекстной рекламе слить бюджет очень легко, особенно новичку. Было бы неплохо учиться на платных хороших курсах. Но хотя бы для начала определитесь, как пошагово создать рекламную кампанию в Яндекс Директ. Разберитесь во всех подводных камнях, в которых можно проткнуть.
Илья Цимбалист и его бывший ученик, а теперь его партнер Алексей Лысенко, безусловно, одни из лучших специалистов Рунета по контекстной рекламе (я прошел их платный ежемесячный тренинг в режиме реального времени и узнал много технических деталей), выпустили бесплатную книгу по контекстная реклама в Яндекс Директ, которая будет интересна как новичкам, так и опытным специалистам.
В связи с недавними изменениями в Яндекс Директ книга обновлена! См. Ниже, что нового в книге и ее содержание.
Помимо большой книги, Илья Цимбалист недавно выпустил еще два материала, которые также можно скачать бесплатно:
Бесплатный материал №2. Полный сценарий перехода на удаленную работу директологом Яндекса
Истории студентов, зарабатывающих от 100000 рублей в месяц из первых рук
Анализ профессии «Директолог», чем НАСТОЯЩЕЕ отличается от «попсового» и почему выгодно стать настоящим
Можно ли научиться Директ за 1 вебинар?) (Некоторые действительно делают такие обещания)
Сколько можно заработать: подробный анализ моделей заработка Директолога с конкретными цифрами
Как формируется постоянный стабильный доход?
Насколько надежно уволиться с наемной работы?
ПОЛНЫЙ СЦЕНАРИЙ ПЕРЕХОДА УДАЛЕННОЙ РАБОТЫ: от обучения к заказу
Получение сертификата специалиста Яндекс Директ
Xrumer Discount — 40%! Только сейчас
Выгодная экономия на мощнейшем софте для продвижения и разгадывания капч в любых программах и сервисах.
В том числе автоматизированное продвижение в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Мамба. Раскрутка Youtube каналов, плейлистов и видео. Раскрутка белых сайтов и не только.
Ваши перспективы и возможности в качестве квалифицированного прямого специалиста
За что платят клиенты и почему они будут бежать за вами, а не вы за ними
Обучение подразумевает практику на реальном проекте. Как пройти обучение, если у вас нет собственного проекта в Интернете?
Какой базовый уровень подготовки требуется для начала обучения
Результаты студентов
Бесплатный материал №3.Загрузите 4 видеоурока, содержащие 18 советов по оптимизации существующих рекламных кампаний в Яндекс Директ
Почему только небольшая часть рекламы приносит продажи и что с этим делать?
Как сегментировать аудиторию, чтобы получить наиболее целевые действия?
Как определить приоритетные интересы для каждого сегмента аудитории?
[Шаг за шагом] Базовый список корректировок для любой кампании
Почему так важно обеспечить правильный сбор всей ключевой статистики во время кампаний?
Ошибки в настройках целей, при которых Яндекс Метрика будет показывать завышенную конверсию
Как Яндекс Метрика учитывает отказы и как их учитывает Google Analytics?
Почему разные аналитические системы дают разные значения отказов?
Наиболее частые причины высокого показателя отказов
Каков нормальный показатель отказов?
Как уменьшить количество отказов — демонстрация с использованием реальной рекламы
Как определить причину медленной загрузки страниц вашего сайта?
Базовые метрики: время отрисовки и время загрузки
Взаимосвязь между временем загрузки страницы сайта и показателем отказов рекламы
Что нового добавлено в бесплатную книгу Яндекс Директ от Ильи Цымбалиста и Алексея Лысенко:
— Обновлен список типичные ошибки, с которыми часто сталкиваются новички при создании своих первых кампаний в Яндекс.Прямой.
— Почему не следует оставлять встроенные фразы в ключевых словах, которые работают в поисковых системах
— Как работать со специальными операторами формы выбора слов
— Как использовать опцию корректировки ставок для привлечения еще большего количества целевых посетителей
— Как проверить рентабельность максимально возможного количества фраз с минимальными потерями для рекламного бюджета
— Три вещи, которые будут иметь решающее влияние на определение позиции показов в поисковых системах
— Как использовать отчет по поиску запросы в Мастере отчетов по кампаниям (опция стала доступна в сентябре 2016 г.) для улучшения качества входящего трафика
Содержание книги «Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы в Яндекс Директ»:
Часть 1 (для начинающих)
1.Основы работы с контекстной рекламой
2. Типы контекстной рекламы в Яндекс.Директе
3. Показатель CTR
4. Кошелек-ловушки
5. Алгоритм создания продающей рекламной кампании
— Сбор ключевых фраз
— Обработка ключевых фраз
— Настройка параметров рекламной кампании
— Создание рекламы
— Торги
— Прохождение модерации
— Действия в первые дни после запуска рекламы
— Повышение качества входящего трафика
Часть 2 (для профи)
1.Стратегия рекламной кампании для интернет-магазина
2. Подход «максимально целевых действий»
3. Оптимизация рекламного бюджета
4. Анализ поведения пользователей
5. Неуместные запросы, о которых WordStat не подскажет
6. Избавьтесь от рекламы с низкой конверсией
7. Обеспечение продающей рекламы на прибыльных позициях
Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:
TOP Base — качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручной размещение — для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, увеличения продаж, естественного разжижения ссылочного профиля.Собираю и обновляю базу 10 лет. Есть всевозможные сайты, все тематики и регионы.
SEO-Topshop — SEO со СКИДКОЙ, на выгодных условиях, новости SEO услуг, базы данных, инструкции. В том числе Xrumer на лучших условиях и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и многие другие.
Мои бесплатные комплексные курсы SEO — 20 подробных уроков в формате PDF.
— каталоги сайтов, статьи, сайты пресс-релизов, доски объявлений, каталоги компаний, форумы, социальные сети, системы ведения блогов и др.
«Приближается ..» — мой блог на тему саморазвития, психологии отношений, личной эффективности
Контекстная реклама в Яндекс Директ Филипп Царевский. Интервью Филиппа Царевского о контекстной рекламе
Филипп Царевский
Яндекс. Директ: как получить прибыль, а не играть в лотерею
Яндекс. Директ: точный инструмент или лотерея?
Филипп Царевский, основатель агентства Direct-All-in и приглашенный автор нашего блога Lpgenerator, написал чрезвычайно полезную книгу «ЯндексДирект: как получить прибыль, а не играть в лотерею».»Коротко поделитесь своими впечатлениями о ней.
С первых строк автор обращается к читателю как к старому другу — на «ты», разбавляя информативные блоки шутками и примерами, — все это настраивает на положительный и легкий опыт. Кажется, что перед вами обычное вечернее чтение — но не все так просто. Филипп сразу акцентирует внимание на том, что книга написана для людей, практически не имеющих смысла в контекстной рекламе, и предлагает читателю пройти весь путь: от определений и примеров «на пальцах» до корректировки довольно сложных характеристик рекламная кампания.
В самом конце подробно рассказывается о сплит-тестах, ремаркетинге, отслеживании аналитики, оптимизации важнейших индикаторов (кои) — не говоря уже о тонкостях подготовки семантического ядра. Собственно, только вторая часть книги посвящена подбору ключевых слов, созданию кампании, ретаргетонгу и т. Д., А первая часть читателя вместе с Царевским войдет в суть дела, определит целевую аудиторию. , чтобы подготовить ресурс к запуску кампании — словом, предварительно поработать, почти не трогая ЯндексДирект.
♦ отношение к каталогу как к вложению, а не как к азартному приключению;
♦ серьезный подход к оптимизации сайта, сплит-тесты;
♦ бюджетный запас;
♦ наличие спроса на конкурентное предложение;
♦ В идеале — маржинальность от 2000 руб.
Несмотря на легкость повествования, книга представляет собой подробный пошаговый учебник с заданиями в конце каждой главы. Начинающий директор-специалист пройдет путь от простейших взаимодействий в Яндексе до крайне запутанных формул расчета эффективности, сложных алгоритмов сплит-тестирования, отслеживания аналитики и прочего.Плавно, постепенно, шаг за шагом Филипп будет повышать свой уровень в Яндексе. Директ — закрыв книгу, можно более уверенно запустить первую кампанию или грамотно оценить работу стороннего директолога.
Мы считаем, что на данный момент это самый глубокий и полезный справочник по Яндекс. Прямая, максимально полная и актуальная. В интернет-маркетинге все меняется очень быстро, и через два года специфика работы с RRS-рекламой сильно изменится — поэтому не торопимся: «ЯндексДирект: как получить прибыль, а не играть в лотерею» опыт Филиппа Царевского, сделайте выводы и начните свой путь в контекстной рекламе.
Высокие конверсии!
Артём Калёкин
Генеральный директор ЛПГенератор.
На нашем сервисе ежедневно появляются десятки задач, связанных с размещением или оптимизацией рекламных кампаний в ЯндексДирект. Я вижу, насколько это направление важно для наших клиентов. И насколько это перспективно для исполнителей.
Контекстная реклама дает быстрый целевой трафик. Для товаров, производимых через Landing Page, это, как правило, единственный источник притока крышки.Это мощный и гибкий, но довольно сложный инструмент. Поэтому, думаю, книга будет полезна как рекламодателям, не любящим наполнять свой рекламный бюджет, так и целенаправленным прямым поездам, которые намерены прокачивать свои навыки в этой сфере.
В книге представлены два аспекта работы над контекстной рекламой. Собственно техническая сторона вопроса: как собрать семантическое ядро, как отфильтровать ключи, по каким ставкам делать, как настроить таргет и т. Д., А также маркетинговые стратегии: как создать антельер, как написать объявление о продаже, избавьте меня от конкурентов и покажите преимущества.
Им нужно практиковаться. Не покупайте книгу для того, чтобы поставить ее на полку. В конце каждого раздела автор предоставил задания. И это как раз та самая точка приложения сил, в которой рождаются опыт и преимущества.
Привет!
Если вы открыли эту книгу, то работа с Яндексом вам актуальна. Прямой. У вас может быть маркетолог, или начинающий предприниматель, или бизнесмен с опытом. В любом случае уверен, что вы найдете для себя много нового и полезного.
Для многих Яндекс. Директ — настоящая головная боль. После десятой попытки разобраться с ключевыми словами рекламодателям предоставляется работа с каталогом на аутсорсинге специальных агентств или фрилансеров. Но и там ждут подвоха: 90% директологов некомпетентны, еще 7-9% хорошо понимают, но знают, что система не очень глубокая. Лично я знаю только трех настоящих знатоков. Еще больше удивляет то, что многие отдают себя профессионалам — ведут блоги, фотографируются, проводят мастер-классы и даже пишут книги, но на самом деле они очень посредственные специалисты.Если бы я не пожалел своего времени, то по большей части эти книги и видео спорили бы. Но год беспрерывной работы уйдет на детальную критику, а результат ни на что не повлияет. Вот почему я решил написать эту книгу. Также разъясняются принципы работы с контекстной рекламой в ней, раскрываются основные приемы и «фишки». Все показано на конкретных примерах, в каждом абзаце аргументировано, почему именно это стоит делать, а не иначе.
Представьте себе, что человек, у которого никогда не было руля, впервые купил машину.В инструкции написано: руль повернуть, нажать; Вот газ, вот тормоз; Ездить желательно правой стороной; На красный свет нельзя ездить. Мужчина садится и едет — какие-то зеркала, кнопки, лампочки, поворотники и тд, не волнуйтесь. Надолго ли хватит такого драйвера? Сколько раз он будет нарушать правила, «заставлять» других создавать опасную ситуацию на дороге, теряться на сложных развязках, ослеплять встречных водителей долгим светом? Думаю, это риторический вопрос.Это будут короткие гонки, он поцарапает ограждение, его остановит полиция, рано или поздно произойдет авария, в которой серьезно пострадают машина и водитель. А он в ярости пойдет в автосалон и подаст в суд за бракованную машину.
Звучит нелепо, правда? Большинство мужчин сразу вообразили жалкую блондинку, которую подарил богач подарил Porsche Cayenne (если блондинка — не обижайтесь: я преувеличиваю ситуацию, чтобы передать суть). Но это точно так же, как 90% бизнесменов относятся к рекламе.Что там сзади оператор, минус слова, настройки, low-frame, ROI, конверсия, точечная оптимизация бюджета, A / B-тесты, Определение Средней Азии, UTP-компиляция, отстройка от конкурентов И остальные непонятные слова ? (Не пугайтесь раньше времени, значение каждого из них я обязательно расшифрую.) Все еще намного проще: вот ключевое слово, вот анонс, вот пари — пошли! Есть второй способ — пойти в автошколу, потренироваться с инструктором, выучить правила дорожного движения.Затем «катите» новую машину, проезжая по менее опасному участку трассы, чтобы начать движение. Первое время медленно ехать по крайней правой полосе, а потом уже успев использовать максимум возможностей автомобиля. При этом, конечно, постоянно набираюсь опыта.
Сегодня «Царевский» — это бренд, знающий как специалистов, так и новичков в контекстной рекламе. О самом актуальном и интересном по контексту контексте Филип согласился рассказать в интервью Типлеру.
Сегодня вместе с ним мы заглянем за кулисы контекстной рекламы и попробуем разобраться, как получить прибыль, а не играть в лотерею.
Tipler: Скажите, а контекстная реклама сегодня потеряла актуальность и эффективность?
Филипп Царевский : контекстная реклама Сегодня по-прежнему актуальна и эффективна. Ведь это реклама, которая продает не идею покупки, а напрямую отвечает на конкретный поисковый запрос, показывая тех, кто действительно заинтересован в продукте.Но есть небольшой нюанс: конкуренция постепенно растет, а общий спрос снижается, поэтому не всегда просто выйти на окупаемость проекта. Бывает такая ситуация: реклама работает, клиенты уходят, а проект работает на «ноль» или даже в небольшой «минус». Нам нужно время, иногда несколько месяцев, чтобы вывести проект в Plus. Но, в целом, в большинстве случаев во многих нишах контекстная реклама актуальна и эффективна.
Типлер. : Почему вы выбрали именно контекстную рекламу? Чем она так интересна Тебе?
Филипп Царевский: Несколько лет назад я услышал об эффективности контекстной рекламы и даже настроил кампанию для своего бизнеса.Затем из-за разногласий с партнером мне пришлось уйти из бизнеса и на какое-то время прервать «настройку рекламных кампаний» своим друзьям и знакомым, получая определенный% от прибыли. В какой-то момент меня это действительно захватило, я тогда стал смотреть видеоматериалы, много учился, тестировал. Особенно меня привлекла аналитика. Контекстная реклама предоставляет огромный массив аналитических данных по сравнению с другими рекламными форматами. Здесь я увидел безграничное поле возможностей стратегии: доступ к разным сегментам, работа с разной целевой аудиторией, разработка и создание индивидуальной концепции и т. Д.Таким образом, контекстная реклама для меня стала не просто системой из серии «Настройка по шаблонам», а отдельным маркетинговым инструментом для развития бизнеса. Мне было интересно, как директ напрямую сочетается с маркетингом.
Tipler: Начиная с какого бюджета будет эффективна контекстная реклама?
Филипп Царевский: Тут много нюансов, потому что в разных нишах конкуренция зависит от региона, от ставок и других факторов.Здесь, скорее, нужно учитывать вероятности. Если бюджет заложен небольшим, то вероятность выйти на хороший результат значительно ниже. Ведь нужно тестировать, чтобы скрутить кампанию до желаемого результата, для этого нужны время и деньги. Чем больше бюджет, тем выше вероятность результата. Кроме того, растет покрытие бюджета, что тоже играет большую роль. Но в некоторых случаях может оказаться эффективным даже бюджет в 100 рублей в день.
Tipler: На что следует ориентироваться новичку при создании рекламной кампании?
Филипп Царевский: Если новичок сначала настраивает рекламную кампанию самостоятельно, ему необходимо, во-первых, снизить все возможные риски, а во-вторых, получить максимум полезного опыта, чтобы понять, как работает и работает контекстная реклама.И здесь очень важно правильно настроить: вы делаете вложения без ожиданий и прогнозов. Нам нужно знать, что если вы сначала настроите рекламу, это не значит, что теперь вы запустите ее и купите себе Porsche Seyenne. Чтобы не допустить серьезных ошибок и не «слить» рекламный бюджет, могу дать новичку такие рекомендации:
- Используйте самые очевидные горячие запросы, которые четко устанавливаются для покупки.
- Пишите самые обыкновенные объявления, и не заходите в микромаг, не горите в разных «фильмах» и не танцуйте с бубнами.
- Настроить кампанию максимально просто и незатейливо.
- Внимательно читайте различные настройки и ставьте галочку. Многие из них могут «слить» бюджет в никуда, например, дополнительные релевантные фразы.
- Если кампания направлена на поиск, не забудьте в параметрах отключить сети.
- Работайте без слов или дрожащих ключевых слов, чтобы не слить бюджет на мусорные запросы.
- Проверяйте слова, чтобы не попадали неоднозначные фразы: к ним нужен особый подход, они в зоне риска.
- Лучше сконцентрироваться на среднечастотных запросах, потому что низкочастотные требуют долгого детального изучения, а слишком короткие и популярные запросы в зоне риска.
Tipler: Сколько кампаний вы уже настроили? Есть ли отличия в подходе к контекстной рекламе в малом, среднем и крупном бизнесе?
Филипп Царевский: На самом деле можно выделить три степени моего участия. Первое — я настроил контекстную рекламу «от и до».Есть компания, для которой я разработал концепции и стратегии, которая называется «Мозгоконтроль». Есть компании, в которых я участвовал в процессе, уже в качестве ориентира. В сумме количество кампаний исчисляется сотнями, но точное количество подсчитать крайне сложно.
Если говорить о том, различаются ли подходы к настройке рекламы для малого, среднего и крупного бизнеса, то подразделений намного больше. В конце концов, есть еще параметры, такие как регионы, вторичные чеки, маржа, необходимое покрытие и т. Д.Например, чем больше чеков, тем меньше их можно покрыть. Я бы разделил по типам бизнеса: геозависимые сервисы, геон-зависимые сервисы, интернет-магазины, производственные и промышленные предприятия, оптовая торговля и т. Д. И для каждого вида бизнеса есть определенный подход в настройке контекстной рекламы, для у каждого — своя индивидуальная стратегия. Но сейчас я не хочу раскрывать эту стратегию, потому что на собеседовании я задаю этот вопрос каждому кандидату на должность специалиста в Яндекс Директ.По ответам я понимаю их реальный опыт и то, как они будут себя вести так или иначе.
Tipler: Как стать специалистом по рекламе?
Филипп Царевский: Для начала необходимо набраться теоретических данных, изучить сертификат справочника, прочитать мою книгу «Яндекс.Директ: как получить прибыль, а не играть в лотерею», посмотреть несколько популярных курсов. Это самая необходимая основа. Далее вам потребуется разнообразная практика, чтобы получить опыт работы с разными видами бизнеса.Приходится работать с разными нишами, бюджетами, регионами. Это позволит набрать цоколь, фундамент. А затем развиваться в направлении маркетинга и стратегий. Лично для меня эксперт-специалист — это не тот, кто знает референс Яндекс Директ, а тот, кто может разработать стратегию в каждом конкретном случае, которая даст результат, пусть даже не с первых дней. Так что уже можно пойти, например, ко мне на курсы повышения квалификации, где я учу именно стратегии и конкретной тактике, а не пересказ сертификата Директа.Но сразу начинать изучать Директ с таким глубоким погружением, на мой взгляд, бесполезно. Нельзя изучать интегралы, не зная чисел.
Tipler: Каковы результаты ваших клиентов? Сколько неудачных проектов? Можно ли настроить Яндекс Директ на пару часов, и при этом он будет хорошо работать и приносить приложения?
Филипп Царевский: За два часа настроить конечно можно, но с вероятностью успеха 20-30%.Это похоже на лотерею. Ведь многие специалисты настраивают кампанию по шаблону, который называется «на коленях», и надеются, что «пойдет». А потом действительно может пойти, а может и нет. Кампанию можно настроить «на руку», чтобы быстро проверить спрос в какой-либо нише или регионе или быстро получить заказы в случае сезонности. Наши клиенты обращаются к нам за улучшением своего результата. Находим зоны роста в уже существующих кампаниях и улучшаем. Конечно, есть и неудачные проекты.У нас этот показатель в районе 15% от всех проектов, хотя на рынке он намного выше для рынка. В 85% случаев мы даем результат лучше, чем был до нас. В общем, мое мнение: кампанию всегда можно довести до совершенства, но это должна быть совместная работа Заказчика и художника. Иногда это легко сделать быстро, а терпение и бюджет у заказчика не безграничны — вот и появляются эти 15%.
Приходят такие клиенты, которые ожидают роста в 2, а затем в 3 раза.Приходят и надеются, что бренд «Царевский» совершит настоящее чудо: взмахнет волшебной палочкой — и аппликации упадут клиенту на голову. Да, мы даем улучшения, но это редко бывает приростом в 2 и 3 раза. Как правило, это увеличение на 20-40%. И, надо сказать, это очень важные цифры. Просто звучит скромно по сравнению с делами, которые звучат на конференции. Хотя эти случаи, как правило, просто ошибки выживания, единичные случаи (к тому же часто преувеличенные). Получается, что ожидания и реальность расходятся, хотя результат есть, но клиент остается недовольным.
Tipler: Тем не менее, кто приносит приложения: Яндекс Директ, сайт или бизнес клиента?
Филипп Царевский: Существует единая экосистема, которая состоит из следующих компонентов: продукт (предложение), отчетное предложение на сайте и целевой трафик. В связке все должно работать и все эти составляющие влияют на конечный результат. Если пользователю непонятен товар и его сообщение на сайте, то результат даже не будет лучше в свете рекламы.Если товар классный и о сайте правильно написано, результат, конечно, будет хороший даже при слабой рекламе. И если продукт средний, «нормальный», сайт тоже средний, то в этом случае основная нагрузка ложится на контекстную рекламу, от этого во многом зависит результат. У нас были случаи, когда мы ничего не меняли в продукте, не меняли сайт и работали исключительно с настройками контекста. Результат изменился довольно существенно. Бывает такая ситуация: товар плохой, но люди умеют его продавать («ездят на ушах»).Такая стратегия будет работать, но не в долгосрочной перспективе.
Tipler: Важно ли настраивать рекламную кампанию по принципу 1 ключ — 1 реклама?
Филипп Царевский: Если иметь в виду низкочастотный, то нет. Необходимо сгруппировать и объединить ключи в связи со статусом «несколько показов» или даже отказаться от таких запросов. А если частота уже выше, то обязательно. Во-первых, анонс будет иметь указанную выше актуальность и CTR.Отрабатывая вложенные запросы, мы увеличиваем средний CTR по кампании. А во-вторых, управлять кампанией станет намного проще. Большое внимание уделяем управляемости. Иногда лучше потратить на разработку в 2 раза больше времени, но сделать управляемую кампанию и сэкономить гораздо больше времени на последующем управлении.
Филипп Царевский: Очень ситуативно, не хочу давать никаких шаблонов. И это моя большая боль, потому что весь рынок работает в шаблонах.Кто-то на вебинаре научился настраивать только «горячо», а кто бы к нему не подходил, все делается под одним экземпляром. Я за индивидуальный подход. Представьте, что у вас есть интернет-магазин с относительно дешевым товаром с наценкой 800 руб. И в этом случае вам понадобится большой охват. Какие здесь горячие клавиши? Маржа и так мала, еще и рекламный бюджет ее урежет, а значит вам нужен большой охват, как «теплые», так и «горячие» клавиши. А где-то у заказчика будет ограниченный бюджет или очень сильные конкуренты — тогда придется искать менее конкурентоспособные запросы.И таких ситуаций десятки, если не сотни. Кроме того, еще нужно определиться, что считать «горячими», а что «теплыми» запросами.
Но, в целом, пожалуй, приоритет будет от «горячего» к «теплому».
Tipler: Теперь у Яндекса появилась новая фишка — создание РК за деньги. Что вы думаете об этом?
Филипп Царевский: Предположим, что все сделано очень хорошо, кампании настроены на продуманность.Тогда это явление определенно хорошо для новичков, особенно для тех, у кого небольшой бюджет. Но для фрилансеров это соревнование, выдержать которое будет сложно при грамотном пиаре Яндекс. Многие фрилансеры, настроившие кампанию в шаблонах, потеряют тех же фрилансеров, но с Яндекс. Но здесь есть важный нюанс. Специалисты Яндекса не комплексные, и не всегда могут дать результат — из-за сайта, продукта, неглубокого погружения. И если заказчик не получит результат от специалиста Яндекса, то какие выводы он сделает? Кто тогда дает результат, если сам Яндекс не мог? Куда идти? Опять же, на форумах может появиться много сообщений в стиле «Яндекс Директ» — сплошной развод.«Думаю, что из-за этого будет некий отток разочарованных рекламодателей. Но если результат не дал фрилансер, провал уже можно списать на его компетенцию, будут новые попытки, и в итоге что-то может и добьется успеха.
Но время покажет, надо посмотреть, на сколько Яндекс нырнет и качественно настроит рекламные кампании, если у них есть инструменты, недоступные рядовому пользователю. Такой эксперимент был уже несколько лет назад, когда Яндекс настраивал рекламные кампании бесплатно.Честно говоря, результаты были слабыми, кампании откровенно некачественными. В этот раз будет интересно понаблюдать.
Спасибо за интересное интервью, Типлер желает еще больше интересных проектов, новых рекордов в контекстной рекламе и благодарных клиентов.
Филипп Царевский
Яндекс. Директ: как получить прибыль, а не играть в лотерею
Яндекс. Директ: точный инструмент или лотерея?
Филипп Царевский, основатель агентства Direct-All-in и приглашенный автор нашего блога Lpgenerator, написал чрезвычайно полезную книгу «ЯндексДирект: как получить прибыль, а не играть в лотерею».»Коротко поделитесь своими впечатлениями о ней.
С первых строк автор обращается к читателю как к старому другу — на «ты», разбавляя информативные блоки шутками и примерами, — все это настраивает на положительный и легкий опыт. Кажется, что перед вами обычное вечернее чтение — но не все так просто. Филипп сразу акцентирует внимание на том, что книга написана для людей, практически не разбирающихся в контекстной рекламе, и предлагает читателю пройти весь путь: от определений и примеров «на пальцах» до корректировки довольно сложных характеристик рекламы. кампания.
В самом конце подробно рассказывается о сплит-тестах, ремаркетинге, отслеживании аналитики, оптимизации важнейших индикаторов (кои) — не говоря уже о тонкостях подготовки семантического ядра. Собственно, только вторая часть книги посвящена подбору ключевых слов, созданию кампании, ретаргетонгу и т. Д., А первая часть читателя вместе с Царевским войдет в суть дела, определит целевую аудиторию. , чтобы подготовить ресурс к запуску кампании — словом, предварительно поработать, почти не трогая ЯндексДирект.
♦ отношение к каталогу как к вложению, а не как к азартному приключению;
♦ серьезный подход к оптимизации сайта, сплит-тесты;
♦ бюджетный запас;
♦ наличие спроса на конкурентное предложение;
♦ В идеале — маржинальность от 2000 руб.
Несмотря на легкость повествования, книга представляет собой подробный пошаговый учебник с заданиями в конце каждой главы. Начинающий директор-специалист пройдет путь от простейших взаимодействий в Яндексе до крайне запутанных формул расчета эффективности, сложных алгоритмов сплит-тестирования, отслеживания аналитики и прочего.Плавно, постепенно, шаг за шагом Филипп будет повышать свой уровень в Яндексе. Директ — закрыв книгу, можно более уверенно запустить первую кампанию или грамотно оценить работу стороннего директолога.
Мы считаем, что на данный момент это самый глубокий и полезный справочник по Яндекс. Прямая, максимально полная и актуальная. В интернет-маркетинге все меняется очень быстро, и через два года специфика работы с RRS-рекламой сильно изменится — поэтому не торопимся: «ЯндексДирект: как получить прибыль, а не играть в лотерею» опыт Филиппа Царевского, сделайте выводы и начните свой путь в контекстной рекламе.
Высокие конверсии!
Артём Калёкин
Генеральный директор ЛПГенератор.
На нашем сервисе ежедневно появляются десятки задач, связанных с размещением или оптимизацией рекламных кампаний в ЯндексДирект. Я вижу, насколько это направление важно для наших клиентов. И насколько это перспективно для исполнителей.
Контекстная реклама дает быстрый целевой трафик. Для товаров, производимых через Landing Page, это, как правило, единственный источник притока крышки.Это мощный и гибкий, но довольно сложный инструмент. Поэтому, думаю, книга будет полезна как рекламодателям, не любящим наполнять свой рекламный бюджет, так и целенаправленным прямым поездам, которые намерены прокачивать свои навыки в этой сфере.
В книге представлены два аспекта работы над контекстной рекламой. Собственно техническая сторона вопроса: как собрать семантическое ядро, как фильтровать ключи, какие ставки делать, как ставить цели и т.д., а также маркетинговые стратегии: как сделать антило, как написать объявление о продаже , избавь меня от конкурентов и покажи преимущества.
Им нужно практиковаться. Не покупайте книгу для того, чтобы поставить ее на полку. В конце каждого раздела автор предоставил задания. И это как раз та самая точка приложения сил, в которой рождаются опыт и преимущества.
Привет!
Если вы открыли эту книгу, то работа с Яндексом вам актуальна. Прямой. У вас может быть маркетолог, или начинающий предприниматель, или бизнесмен с опытом. В любом случае уверен, что вы найдете для себя много нового и полезного.
Для многих Яндекс. Директ — настоящая головная боль. После десятой попытки разобраться с ключевыми словами рекламодателям предоставляется работа с каталогом на аутсорсинге специальных агентств или фрилансеров. Но и там ждут подвоха: 90% директологов некомпетентны, еще 7-9% хорошо понимают, но знают, что система не очень глубокая. Лично я знаю только трех настоящих знатоков. Еще больше удивляет то, что многие отдают себя профессионалам — ведут блоги, фотографируются, проводят мастер-классы и даже пишут книги, но на самом деле они очень посредственные специалисты.Если бы я не пожалел своего времени, то по большей части эти книги и видео спорили бы. Но год беспрерывной работы уйдет на детальную критику, а результат ни на что не повлияет. Вот почему я решил написать эту книгу. Также разъясняются принципы работы с контекстной рекламой в ней, раскрываются основные приемы и «фишки». Все показано на конкретных примерах, в каждом абзаце аргументировано, почему именно это стоит делать, а не иначе.
Представьте себе, что человек, у которого никогда не было руля, впервые купил машину.В инструкции написано: руль повернуть, нажать; Вот газ, вот тормоз; Ездить желательно по правой стороне; На красный свет нельзя ездить. Мужчина садится и едет — какие-то зеркала, кнопки, лампочки, поворотники и тд, не волнуйтесь. Надолго ли хватит такого драйвера? Сколько раз он будет нарушать правила, «заставлять» других создавать опасную ситуацию на дороге, теряться на сложных развязках, ослеплять встречных водителей долгим светом? Думаю, это риторический вопрос.Это будут короткие гонки, он поцарапает ограждение, его остановит полиция, рано или поздно произойдет авария, в которой серьезно пострадают машина и водитель. А он в ярости пойдет в автосалон и подаст в суд за бракованную машину.
Звучит нелепо, правда? Большинство мужчин сразу вообразили жалкую блондинку, которую подарил богач подарил Porsche Cayenne (если блондинка — не обижайтесь: я преувеличиваю ситуацию, чтобы передать суть). Но это точно так же, как 90% бизнесменов относятся к рекламе.Что там сзади оператор, минус слова, настройки, low-frame, ROI, конверсия, точечная оптимизация бюджета, A / B-тесты, Определение Средней Азии, UTP-компиляция, отстройка от конкурентов И остальные непонятные слова ? (Не пугайтесь раньше времени, значение каждого из них я обязательно расшифрую.) Все еще намного проще: вот ключевое слово, вот анонс, вот пари — пошли! Есть второй способ — пойти в автошколу, потренироваться с инструктором, выучить правила дорожного движения.Затем «катите» новую машину, проезжая по менее опасному участку трассы, чтобы начать движение. Первое время медленно ехать по крайней правой полосе, а потом уже успев использовать максимум возможностей автомобиля. При этом, конечно, постоянно набираюсь опыта.
Одна из моих главных задач — критика такого отношения к рекламе. Моя книга выполняет пять важных функций: 1) это пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндексе.Прямой; 2) В то же время это учебник, раскрывающий принципы работы системы; 3) содержит аргументированную критику некомпетентных авторов книг, видеоуроков, курсов и т. Д .; 4) Она знакомит с десятками маркетинговых инструментов, которые можно применить в других видах рекламы; 5) А также раскрывает множество секретов безопасности яндекса. Директ показывает внутреннюю «кухню» работы директологов и способствует правильному восприятию этой системы как эффективного маркетингового инструмента.
Если вы маркетолог — прочитав эту книгу, мы заметим нашу компетентность. Если вы запустите стартап — настроив максимальный целевой трафик на свой сайт, вы получите шанс с минимальными вложениями получить первую прибыль, а не «слить» потраченный бюджет, навсегда отказавшись от мощного канала привлечения клиентов. Если вы опытный бизнесмен — вы можете проверить своих подрядчиков и сотрудников или выбрать новых, а также значительно повысить окупаемость инвестиций в свои рекламные кампании и расширить охват потенциальных клиентов.
Но не стоит верить всему, что я написал. Проверьте на практике каждый пункт, все «фишки» на единицу. Возможно, не все из них подойдут вам. Я выделил универсальные методы, которые проверены сотни раз и подходят большинству. Но каждый бизнес уникален: что-то подходит для одного проекта, что-то другое. Суть рекламы заключается в постоянном тестировании — чтобы выжать максимум из рекламного бюджета. И протестируйте лучшее, что уже работало, во многих других случаях.
- Тарифы в Яндекс.Директе и Google AdWords. или нет смысла бежать за высокими показателями
- Факторы, влияющие на показатель качества: CTR, региональная релевантность
- Метод 1000 страниц
- Показатель качества для групп объявлений
- 3 смертных греха важнейших директологов: единый ключ, дублирование, тесты
- Алгоритм работы с показателем качества: Методология и автоматизация
Антон Петрочинков
- Генеральный директор и управляющий партнер Агентства интернет-маркетинга Convert Monster.
- Автор и руководитель обучающих курсов CONVERT Monster. Я обучил 3879 человек разработке целевой страницы, маркетинга электронной почты и веб-аналитики.
- Автор единственной русскоязычной книги по разработке целевых страниц «Ideal Landing Page» (продано 1500+ копий за 35 дней)
- Сертифицированный специалист Яндекс.Директа, Google AdWords, Google Analytics. И Яндекс.Метрика
Примечание. Технические приемы работы в р.
- Как найти свой СА?
- 4 способа побороть баннерную слепоту
- Типы креативов для ОК, которые будут привлекать внимание.
- 5 вариантов картинок
Маркетинговая головная боль: цифровая стратегия для конкурентного рынка
- Данные: что собирать, когда, нравится, а главное, почему?
- Процессы: Как согласовать всех подрядчиков и что-нибудь испортить?
- Подводные камни: брендинг, бюджеты, бредовые идеи.
Александра Лаковникова
- Digital Strategist
- Руководитель маркетингового агентства Control Digital (среди клиентов Банка «Санкт-Петербург»).Петербург », PMI, Amrest Corporation (KFC и Pizza Hut), Федеральные университеты)
Проттиверы в ВК: новые фишки, взорвавшие вашу конверсию.
- Арбитраж в промоушенах: мой опыт и как это было
- Что нужно знать при написании поста
- Какие спины трафика с соцсетями
- Что лучше не рассказывать людям о проге
Николай Харин
- Менеджер службы SMS P1SMS.RU 10 000 клиентов и службы голосовой связи F1Golos.ru
Инстаграм для бизнеса: Инструкция по внедрению, развитию и масштабированию
- На что обращать внимание при создании аккаунта
- Способы получения трафика. Таргетинг или блогеры?
- Специфика при обработке заказов. Как не упустить клиента?
- Пример масштабирования бизнеса
Пархат Ташметов
- Основатель агентства «Доступный маркетинг»
- Создатель Instagram-магазина «Поцелуй.my.bag «
- Один из лучших специалистов по свадебному продвижению по мнению экспертов (15 свадебных компаний)
Эффективные и неудачные SMM-решения в расширениях
- Почему никакие «фишки» вас не спасут
- Как не убить ваше SMM-событие «Ом
- Как продавать через SMM, не продавая однозначно
- Вау-эффект что ли не нужно выступать в рекламных мероприятиях
- Холодная и горячая аудитория: на кого льется и как строить рекламу?
- Как увеличить событие
Катерина Павлова
- Концертный директор коллективов «Снеоны» и «Драй», независимый промоутер и организатор концертов, тур-менеджер, организатор ярмарки ручной работы «4 сезона», автор и преподаватель учебных курсов и преподавателей sMM Promotion в мюзикле. сфера
Аналитика и оптимизация рекламных кампаний в Google AdWords
Мы показываем методику оптимизации рекламных кампаний в Google AdWords от поиска малоэффективных кампаний до работы со скриптами.
Данная методика используется в Агентстве ARTILLERIA при работе с клиентскими кампаниями.
Через 40 минут вы четко представите, какие действия необходимо последовательно выполнить, чтобы кампании в AdWords стали более эффективными.
Александр Кузьмин
- Управляющий партнер агентства Artilleria
- Имеет большой опыт работы с крупнейшими компаниями страны, предоставлял услуги веб-аналитики таким компаниям, как Мегафон, МТС, Билайн, Теле2, Купивип, Касперский И.TD
- Номинант премии «Медиа-менеджер России 2014» за вклад в развитие веб-аналитики Спикер крупнейших форумов и конференций (RIW, Reef + Kib, I-Comference, бизнес-молодежь и др.)
- Маркетинговый тренер в Netology, Myacademy, Академия интернет-маркетинга Ашманов и партнеры
- Автор множества публикаций по теме эффективного маркетинга в Интернете
- Сертифицированный специалист и сертифицированный консультант Google Analytics
Монетизация коммерческих аккаунтов в Instagram
- 5 способов получения прибыли из Instagram
- Что у меня сработало?
- 2 основных источника трафика в Instagram.Как использовать?
- Эффективные критерии коммерческого аккаунта в Instagram
- Примеры реализации
Александр Дунаев
- Учредитель и владелец Интернет-компаний с совокупным оборотом до 140 млн рублей в год
Я прекрасно понимаю, что обзор будет узкопрофильным, но молчать не могу! Товарищи по профессии сильно взбудоражили, когда в Яндекс.Директе убрали стратегию «Показывать в блоке по самой низкой цене».Я готовился к этому заранее, чтобы заказать самую актуальную тематическую фантастику, которая появилась в продаже сразу после анонса грядущих событий.
Немного информации для тех, кто не в теме, но интересуется моими отзывами. Во-первых, спасибо — без надобности в такую тему я бы точно не полез)) А, во-вторых, если совсем коротко, то Яндекс.Директ — площадка, дающая возможность размещать рекламу в поисковике Яндекс и на сайтах, которые есть партнеры.У Google тоже есть похожий сервис. В общем, все мы «страдаем» от этого)) Ежедневно сталкиваемся с рекламными предложениями, вводим любые запросы в поисковиках: первые три показа под локальной линией, как правило, это контекстная реклама, которую поисковики покупают партнерские организации. Я работаю в одной из этих организаций.
С каталогом, как рекламодатель, я столкнулся месяца три назад при смене места работы. Я маркетолог, тот самый человек, который портит навязчивую (и не очень) рекламу в жизнь окружающим)) Мой работодатель еще до того, как я решил меня нанять, откликнулся на предложение сторонней организации за деньги на создание реклама в Директ.В результате у меня получился ужасный сайт и ужасный директ. Если алгоритм работы над улучшением сайта был мне близок, знаком и понятен, то прямо ужаснулся. Я «выкурил мануал», посмотрел бесплатные доступные курсы по организации деловой молодежи, провалился, даже на официальной конференции Яндекса посетил, и окончательно убедился в этом абсолютно солидарно с Сократом (а может, и с демократом):
«Я знаю только то, что я ничего не знаю, а другие этого не знают.«
Я всегда считала себя умной девушкой, поэтому решила, что возьму прямую! Начал с азов, на пятнадцатом раунде были все доступные исходники, даже напугал коллег налетом нецензурного парсера)) Но большого толка, честно говоря, это не принесло. А в июне тоже «новый удар»: платформа отказалась от одного из самых популярных способов «игры с ставками». От паники меня спасла все та же контекстная реклама, предлагающая «волшебную пилюлю» — новую книгу Царевского.
Я очень ждал доставки мануала, на что возлагал большие надежды. Сразу могу сказать, что оправдались далеко не полностью. Если бы выпуск книги не совпал с такими глобальными изменениями, я бы был на книге и не обращал внимания, а потом на нее, добавленный пост-отзыв:
«На данный момент это наиболее глубокое и полезное руководство. в Яндекс.Директ. Самая полная и актуальная »
Nenane, мне никто не обещал, что это будет нужная мне информация, но все это в совокупности вселяло надежду.
Надо сказать, что я начал читать с невероятным энтузиазмом. Правда, мне сказали, что автор прямо с ходу в меня «тычет» как слепого котенка. Я не большой приверженец столь острой панибрации, но об этом во введении все же предупреждают, типа «не нравится — не ешьте!».
У Hisvest достаточно положительных сторон:
- Структурирование информации. Автор начинает с самого начала. Некоторые главы даже для меня — сплошной «сопливый Юнз» остались далеко в прошлом;
- Позитивный настрой, создающий иллюзию, что директ просто понятен каждому;
- Приятный дизайн (правда, в моем случае без взлома не обошлось — на обложке частичный лак и книга выглядит так себе).Теоретически за такое прикрытие стоило пенальти, но, видимо, автор решил, что IMAGAM подойдет.
А теперь минусы:
1) Устаревшая информация, из-за которой весь сырный бор вспыхнул: купил книгу, которая вышла после анонса обновлений из-под пера одного из крупных предпринимателей, специализирующихся только на при работе с Директом. Почему она сейчас для меня неактуальна?
Пояснение к фото: Если коротко, то Яндекс.Директ — это большой аукцион, который проводится между рекламодателями в режиме реального времени. Цель — попасть на самое вакантное рекламное место по самой «вкусной» и богатой цене. Многие рекламодатели тратят на прямой директ десятки, сотни и даже миллионы рублей ежемесячно (!). Вышеупомянутый тип стратегии автоматически позволял избежать искусственного завышения цены за 1 просмотр рекламы. С первого июля 2017 года такая стратегия перестанет существовать, и рекламодателям придется перераспределять бюджеты, выбирать новые стратегии и как-то раскручиваться.Как это сделать выгодно, представители Директа могут не ответить (вы не представляете, что сейчас происходит на их OF.Forum) ..
2) какие-то логические противоречия;
3) какие-то странные упущения;
4) Чрезмерно навязчивое рекламное ПО. Платные курсы и авторские услуги. Я понимаю, что на моем примере это легче сказать, но результат умственного труда я уже купил, позвольте мне осилить его, представить, разрядить и сложить свое мнение.А потом предложите. Я понимаю, если автор создал космическую страницу и в книге на видном месте разместил ссылку на нее, предлагая нам что-то полезное / бесплатное и т. Д., А затем будет продавать услуги в Интернете, и поэтому, похоже, это работает с контекстом, а оффлайн уходит игнорируя. Фу! Неужели у нас не видно детсаду?))
Что в итоге?
Если вы только что узнали о том, что есть контекстная реклама — научитесь сразу работать с Google, потому что Яндекс испортил мою карму, эта книга станет открытием года, незаменимым помощником, правой и левой рукой в область развития Директ.Умножьте только на три вещи, которые в нем написано. Управлять компанией в Директе 10 дней с нуля самостоятельно, вообще не имея такого опыта, нереально. Я, вооруженный минимальной базой и специальной программой, терпел несколько недель, и продолжаю по сей день. Это не быстро, не просто, не весело, не дешево.
Для тех, кто «плавает и знает», книга практически ничего нового не откроет, но может значительно систематизировать уже имеющуюся информацию, как это произошло в моем случае.Опытному «шарму» это будет совсем не интересно.
Если вы все же решили познакомиться с книгой, сразу закажите ее на бумаге, лично для себя, и стрелки на маркеры, стикеры и все такое, все, что может помочь вам максимально полно усвоить информацию, а потом быстро обновлять. Мой экземпляр выглядит так)
В целом книге поставлю три звезды за то, что мои ожидания не оправдались, и я «рекомендую» грамотный и взвешенный подход к обучению.
Разбираемся с типами рекламы в рекламной сети Яндекса
Основные преимущества использования Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — простота настройки и большая аудитория. Среднесуточная аудитория платформ рекламных сетей в России составляет более 65 миллионов пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.
Источник: Яндекс, 2018
Так как не все пользователи пользуются поиском Яндекса, есть возможность выйти на них с помощью РСЯ, в связи с чем мы рекомендуем запускать оба типа рекламы, контекстную и медийную.Пока вы работаете с «горячим» спросом в поиске, существует три основных сценария показа рекламы в РСЯ:
- Поведенческая реклама. Вы искали, куда можно поехать летом, а теперь многие сайты показывают вам рекламу различных туров.
- Ретаргетинговая реклама. Вы посетили определенные веб-сайты, и теперь будет отображаться реклама этих веб-сайтов.
- Тематическая реклама. На туристических сайтах будет отображаться реклама различных туристических предложений.
Все эти сценарии дают свою долю клиентов.
Подробнее о рекламе Яндекса можно прочитать в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса. Сегодня мы сосредоточимся на форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса и креативной составляющей рекламы.
Форматы объявлений
РСЯН показывает три основных формата рекламы:
- Текст и графика — это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. Объявление может содержать только текст, изображение и текст или видео и текст.
- Графика или баннеры. Графические объявления можно загружать или создавать в Конструкторе сразу в Директе.
— максимальный размер файла — 120 КБ;
— формат файла — JPG, PNG или GIF;
— размер пикселя — 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250.
В конструкторе креативы создаются автоматически в соответствии с техническими требованиями. При этом к ним можно добавить логотип компании, контактную информацию и кнопку для стимулирования кликов по рекламе.
- Видео — короткие (15 секунд) рекламные ролики. Сделайте свой видеоклип и загрузите его в конструктор или используйте уже готовый из пула, добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Оплата производится за клик.
Видеообъявления показываются в сетях (блоки InPage и InStream). В InPage звук появляется при наведении курсора на клип.
Как выбрать наиболее подходящий формат? Только после запуска рекламной кампании вы сможете оценить эффективность различных рекламных форматов и перераспределить свой бюджет на более конверсионные объявления.
Почему мы создаем видеорекламу отдельно, если мы просто можем запустить текстовую и графическую рекламу с приложением? Видеообъявления не конкурируют с текстовыми и графическими объявлениями с видео-приложениями по показам, поэтому необходимо запускать кампании во всех форматах и отслеживать результаты.
Помимо рассмотренных выше форматов, существуют смарт-баннеры и динамическая реклама, которые эффективны для продвижения интернет-магазинов и настройки ретаргетинга на продажи и послепродажное обслуживание. Подробнее о таких форматах читайте в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса.
Изображение и текст
При показе рекламы в YAX важно создать заманчивое предложение. Возможно, пользователь в данный момент не искал ваши товары или услуги, но по какой-то причине он увидел ваше предложение. И он должен летать по двум правилам. Во-первых, предложение должно вызывать желание нажать и узнать, что будет дальше. Во-вторых, сайт должен содержать информацию, имеющую отношение к предложению.
Заголовок должен отражать запрос пользователя. Не во всех форматах отображаются описания объявлений, поэтому стоит обратить особое внимание на заголовок.
Текст объявления должен отвечать только на один очень важный вопрос: что такого интересного в вашем предложении для клиента? Итак, у нас есть два объявления, и оба связаны с продажей путевок в Турцию. Однако первый предлагает скидку 53%, а второй дает общую информацию о турах. На наш взгляд, у какой рекламы будет более высокий CTR?
Вроде бы первая реклама выигрывает, но не во всех форматах. Почему? Здесь такие же объявления, но рекламируются в другом формате (картинка + заголовок).В этом формате изображение играет более важную роль, и второе объявление привлекает больше внимания.
Восприятие рекламы пользователями очень индивидуально, и сложно понять, какой текст с какой картинкой будет наиболее эффективным. Поэтому вы можете создать несколько объявлений в группах (до 50), и после запуска рекламы и сбора статистики система сама определит наиболее кликабельный вариант.
Однако не стоит полностью полагаться на компьютерную логику. Если вы действительно хотите понять, какая реклама будет работать, вам следует самостоятельно тестировать и отслеживать эффективность каждой рекламы.
Тестирование — это изменение элемента в объявлении, чтобы понять, какой вариант работает лучше. Предположим, что это так:
- Какая картина более привлекательна: отель с бассейном или видом на пляж?
- Какие быстрые ссылки лучше: с гарантиями и скидками или на основные разделы сайта?
- Что лучше: скидка на билеты или индивидуальный подбор тура?
Кстати, лучше всего на небольшой бюджет потестить.Что касается поисковых объявлений, вы можете прогнозировать ссылки и, основываясь на конверсии веб-сайта, размышлять над количеством целевых сообщений. Что касается сетевой рекламы, то она никогда не полетит. Причина проста — вы не сможете предположить, сколько раз будут показаны ваши объявления. Обычно это тысячи или десятки тысяч впечатлений. Без реальных тестов вы не узнаете, насколько привлекательна ваша реклама. Каждый сотый пользователь может нажать на вашу рекламу или каждый десятитысячный.
Рекомендации
Делайте предположения, запускайте рекламные кампании в рекламной сети, тестируйте и разумно расходуйте свой бюджет.