Шрифт для рекламы: Шрифты в рекламе

Содержание

Как Выбрать Эффективный Шрифт Для Рекламной Вывески? — статьи 1РК

11.02.2019

Многим кажется, что основой создания вывески является разработка ее дизайна. Отчасти это так, но самое ПЕРВОЕ, с чего начинается создание дизайна для вывески — это выбор шрифта. Ведь именно в текстовом посыле и заключается вся суть рекламных конструкций. Текст — это ПЕРВОЕ, на что обращают внимание люди, которые оказываются рядом с Вашей вывеской! О том, Как и Какой шрифт выбрать для наружной и внутренней вывески мы подробно расскажем в этой статье.

Рекламные вывески – это современный метод продвижения бизнеса, который требует основательного подхода. Если на биллборде или брандмауэре вместе с текстом стоит сопутствующее изображение, то для лайтбоксов и вывесок с объемными буквами основополагающей информацией является текстовый посыл. Необходимую информацию нужно уместить в 1-3 словах. Еще и так, чтобы она была легко читаемой и привлекательной.

Главная составляющая любого типа рекламных вывесок – это текст.

После определения с содержанием и наполнением рекламы, для разработчика открывается вопрос выбора шрифта. Он должен быть гармоничным, читаемым и в меру броским.

Представляем Вам 16 самых популярных шрифтов, которые чаще всего используются маркетологами в наружной рекламе.

Каким должен быть размер шрифта для рекламной вывески?

Удаленность точки продаж от потока пешеходов и людей в автомобильном транспорте является основополагающим фактором в выборе размера текста. Если расстояние сужается до 15-20 метров, то высота букв должна быть от 30 сантиметров. Если удаленность рекламной вывески более 50 метров, то оптимальной высотой считается показатель не менее 50 см.

При размещении вывесок или лайтбоксов на фасадах зданий важно выбрать оптимальную высоту букв. На строениях культурного наследия обычно допускаются вывески с высотой текста не более 25 см, на жилых или высотных строениях от 35 до 55 см.

Рекламные вывески, которые размещаются на уровне входа, над оконными проемами между 1 и 2 этажом, здесь важно соблюдать симметричность. При размещении светового короба или таблички: нужно чтобы удаленность от оконных рам или простенок была одинаковой.

Начертание шрифта для рекламной вывески

Так как наружная реклама воспринимается человеком всего на протяжении 5-7 секунд, то читаемость шрифта имеет большое значение.

Чтобы текст вывески сразу «бросался» в глаза и был запоминающимся, необходимо учитывать несколько рекомендаций по выбору типа шрифта:

— Рукописные, излишне курсивные шрифты в большинстве случаев не будут легко читаемыми и понятными. Их можно применять для давно состоявшихся компаний, где вычурно изображенный текст или название компании давно узнаваемы среди потребителей.

— Важно соблюдать оптимальный межбуквенный интервал, который не будет визуально накладывать буквы воедино. Для надписи или названия из нескольких слов нужно соблюдать одинаковый межбуквенный и межстрочный интервал.
— Шрифты с засечками выглядят более официальными и могут использоваться для рекламы или вывески государственных учреждений, городских мероприятий и пр.

— При размещении вертикальной вывески, лучше изображать буквы друг за другом или поворачивать их основанием к фасаду здания.

— Если Вы хотите, чтобы вывеска гармонировала с архитектурой здания, то лучше подбирать шрифты без засечек, соответствующие стилю строения. Для арок и колон подойдет легкий курсив.

Преимущество световых вывесок – это возможность выделения текста с помощью светодиодной подсветки, добавления светового контура или выполнение текста неоном.

Вариантов подстветки для текста в рекламных вывесках огромное количество. Ознакомиться детальнее Вы можете в нашем портфолио. Или заказать консультацию у наших менеджеров!

Идеальная рекламная вывеска от Первой Рекламной Кампании

Главное правило рекламы – примерять все на себе. Даже если вы определились с концепцией и подобрали шрифт − попробуйте взглянуть на рекламу бегло и проанализировать, какие эмоции она у вас вызвала в первые 5 секунд, и насколько читаемым был текст. Если в момент чтения, цветовое исполнение текста и фона вас не отвлекало от быстрого прочтения информации, тогда все сделано правильно. К слову, следующая наша статья из серии «Дизайн в наружной рекламе» будет посвящена именно цветовому сочетанию в наружной рекламе.

Не знаете как сделать лаконичную и заметную рекламную вывеску?

Доверьтесь профессиональным дизайнерам Первой Рекламной Компании, у которых за плечами более 5 000 разработанных проектов под каждого клиента индивидуально.

Закажите бесплатную разработку дизайна для Вашей вывески прямо сейчас!

Подписывайтесь на наши страницы в социальных сетях Facebook и Instagram!

Секреты эффективной рекламы: идеальный шрифт для «наружки»

Мы уже говорили о том, какая картинка способна привлечь внимание к наружной рекламе. Сегодня мы поговорим о шрифте, который нужно использовать, чтобы ваш баннер или щит обязательно заметили.

Текст должен быть достаточно крупным, чтобы его увидеть

Буквы высотой менее 3-5 см плохо читаемы с расстояния 20 м, поэтому шрифт лучше всего выбирать достаточно крупный. Можно и нужно заранее протестировать макет ещё до того, как вы оформите заказ на печать баннеров. Распечатайте рекламу на листе формата А5. Если вам удастся легко прочесть его на расстоянии вытянутой руки, то размер шрифта – оптимален.

Шрифт должен быть простым, чтобы его быстро прочесть

Откажитесь от шрифтов с засечками и прописных букв — они резко снижают читабельность текста. Также старайтесь не использовать сразу несколько типов шрифта: это вносит диссонанс в визуальное восприятие текста. Помните, чем проще по написанию шрифт, тем быстрее прочтут ваше сообщение.

Текст должен быть в меру оригинальным, чтобы его запомнить

О содержании текста нужно говорить отдельно и все же напомним, что ваше рекламное обращение должно быть емким и интересным. Текст должен попасть прямо «в яблочко» – в главную проблему или интерес целевого потребителя. В каких-то случаях имеет смысл обратиться к читателю с вызовом, спровоцировав его на контакт, а иногда, наоборот, с участием. Всё зависит от рекламируемого товара или услуги.

Текст должен быть абсолютно понятным, чтобы его усвоить

Не растекайтесь в тексте «мыслью по древу». Сообщение должно содержать лишь одну идею – самую главную. Иначе оно попросту не запомнится и не будет усвоено правильно. Заранее протестируйте вашу рекламу на посторонних людях ещё до того, как отдадите её в широкоформатную печать. Если они однозначно понимают, о чём идет речь в сообщении, что вы предлагаете потребителю, то смело размещайте свою рекламу на улице.

Какой цвет выбрать для текста рекламного баннера? Об этом мы поговорим в следующий раз.

Как выбрать шрифт правильно? – Изготовление рекламных вывесок. Рекламное Агентство «Лик»

Когда профессиональный дизайнер, отсеивает из нескольких сотен гарнитур, те, которые будут использоваться в вашей наружной вывеске, он всегда старается соблюсти основные правила, о которых мы расскажем в данной статье.

Шрифт должен привлекать внимание прохожих.
Шрифт должен работать только на пользу рекламе.
Шрифт должен украшать рекламу.

Зачастую мы получаем заказы от клиентов, которые уже понимают какой шрифт они хотят использовать. Но если у Вас небольшая компания, без дизайнера в штате, или вы только планируете открытие, мы советует вам обратиться к нашему техническому отделу, а именно нашему профессиональному проектному дизайнеру, чтобы с ним обсудить вариации того, какое начертание вывески, вам стоит – использовать.

Есть устоявшиеся правила выбора шрифта в рекламных вывесках, неважно какой это рекламный носитель: (баннер / световой короб / объемные световые буквы): правила простые, понятные и абсолютно логичные с точки зрения быстрого “восприятия какой-либо информации на бегу”: использовать не более двух вариантов написания.

Начертания букв, должны соответствовать стилю, легко сочетаться между собой, и по возможности – легко и быстро читаться прохожими.

Наш отдел технического дизайна, не рекомендует использовать в рекламном сообщении, сложные для восприятия варианты:

Мы рекомендуем

использовать для вывесок простые и легкие для восприятия шрифты:

Профессионалы выделяют три вида, давайте рассмотрим их применение в рекламных и информационных вывесках.

Шрифты с засечками

засечки, это короткие штрихи на концах буквы. Засечками обычно начинаются и заканчиваются линии знака. Давно известный факт, – засечки помогают глазу, направляя его движение вдоль строк, что особенно полезно при чтении больших текстов. Обратите внимание, на тот факт, что на нашем сайте, специально выбраны варианты написания букв с засечками, чтобы ваши глаза на уставали при чтении больших объемов текста (в заголовках используется: Gabriella, а в основном тексте: Alice).

В случае же с вывеской, варианты написания букв, – с засечками добавляют сдержанности и бесстрастности, и воспринимаются уже более основательными и устойчивыми.
Например, многие государственные компании чаще выбирают именно такое начертание для изготовления своей вывески.

Наиболее используемые представители этой группы – Times New Roman и Garamond. Такие варианты, рекомендуется использовать на исторических зданиях. На них они смотрятся гармонично и уместно.

Особенности использования в вывеске шрифтов с засечками

Световые буквы, выполненные в таких шрифтах, более сложны в изготовлении и, как правильно, дороже примерно на 10-15%, чем буквы выполненные рубленными вариантами написания. Есть определенные сложности при равномерной засветке небольших засечек. Проконтролируйте этот момент, – если будете заказывать вывеску в другой компании. Уточните заранее, каким образом будет реализована подсветка: не возникнет ли сложностей.

Рубленные шрифты или шрифты без засечек

А вот шрифты без засечек не имеют вышеописанных штрихов на линиях знака. В Германии – их называют Grotesk, в Англии Sans Serif, а в Америке Gothic. Рубленные шрифты кажутся более легкими и современными. Дизайнеры любят такие написания, потому что они позволяют легко менять межбуквенное расстояние.

Рубленный шрифт в вывеске

И если гротеском набрать надпись большого размера, она будет восприниматься целостно, единым пятном. Поэтому гротеск любят использовать в заголовках и в рекламных материалах, в том числе при изготовлении вывесок. Самые популярные из рубленных вариантов написания – Arial и Helvetica.

Такие шрифты лучше всего сочетаются с современной архитектурой. Мы рекомендуем использовать их на соответствующих зданиях.

Декоративные шрифты

Обычно это имитация ручного написания и различные варианты курсива. Такие варианты используются для украшения и расстановки акцента в рекламных материалах. Они отлично привлекают внимание, хотя с трудом воспринимаются.

Прописные или строчные

Если вывеска будет состоять из строчных букв, то вначале должна быть заглавная буква. Если используются ПРОПИСНЫЕ буквы, то необходимо использовать разрядку. Не будет интервала, буквы не будут читаться, станут налезать друг на друга, визуально сливаясь в одну кашу.

Выравнивание надписей по вертикали и горизонтали в рекламных вывесках.

Если название вашей компании состоит из нескольких строчек, и на вывеске используется написание одного размера, то межбуквенный интервал должен быть одинаковым.

Неудачное выравнивание.

Правильное выравнивание.

Если вам необходимо вертикальное расположение текста рекламной вывески, то лучше располагать буквы “основанием” к фасаду:

Расстояние между строк

Если текст вывески состоит из одного предложения, то нужно использовать написание одного размера. Если же текст состоит из двух или более строк, то можно использовать два шрифта. Чтобы создать визуальную согласованность между текстом и “воздухом”, необходимо соблюдать правильное расстояние между строк: примерно в 1,25-1,5 раза больше высоты самих строчных букв.

В качестве примера табличка 17-го века. Используется два размера одного написания. Первая строчка сделана заглавными буквами, остальные прописными. В итоге табличка имеет лаконичный и приятный глазу вид.

Подходит ли стиль здания к шрифту

Необходимо обратить внимание на то, что не все варианты написания, подходят для архитектурного облика зданий. Если вы хотите сделать вывеску не раздражающей, а гармоничной, и легко считываемой, стоит обратить на это внимание.

Заключение

Правила, которые описаны в нашей статье, не являются строго обязательными к исполнению. Но если сомневаетесь в выборе, можете всегда обратиться в проектный отдел, к дизайнерам нашего агентства. В их портфолио уже немало проектов различной сложности. Даже с использованием шрифтов, разработанных специально для того, чтобы сделать фирму и ее продукцию уникальной и неповторимой.

Шрифты в рекламной полиграфии и наружной рекламе

Главная
Полезная информация
Дизайн в рекламе
Шрифты в рекламе

Выбор шрифтового оформления играет весьма важную роль при создании любой рекламной продукции. Шрифты влияют как на привлечение внимания потенциальной аудитории, так и на восприятие рекламной информации. Первая цель предполагает оригинальный дизайн, тогда как для второй более важен максимально разборчивый текст. А все вместе в пределах одного рекламного материала должно складываться в цельную и гармоничную картину.

Шрифтов на сегодняшний день существует великое множество. Это открывает перед дизайнерами широкие возможности, но в то же время осложняет подбор наиболее подходящих комбинаций. Ведь шрифты различаются сразу по нескольким параметрам:

Гарнитура (рисунок букв).
Кегль (размер букв).
Плотность (три стандартных градации — обычный, жирный и полужирный).
Начертание (прямое или наклонное).

Гарнитуры делятся на несколько основных групп. Это обычные шрифты с засечками и без засечек, стилизованные шрифты (например, такие, в которых русские и латинские буквы напоминают какой-либо древний или экзотический алфавит — древнерусский, кельтский, китайские иероглифы). Широко используются в наружной рекламе также гарнитуры орнаментированные и рукописные, то есть имитирующие письмо от руки, в том числе каллиграфические.

Особенности шрифтового оформления рекламы в значительной мере зависят от ее характера и от типа рекламного носителя. Полиграфическая продукция воспринимается иначе, нежели наружная реклама во всех ее видах. И на текстовом дизайне это сказывается самым наглядным образом.

Шрифты в рекламной полиграфии

Разнообразные шрифты появились еще на заре книгопечатания, более пятисот лет назад. И за прошедшие века сложились определенные традиции их использования при изготовлении печатной продукции.

Так, например, в книжной, газетной и журнальной полиграфии дизайнеры рекламного агентства «ВЕК» категорически не рекомендуют применять более одного-двух шрифтов на одной странице.

Это правило обычно соблюдается в бизнес-полиграфии (бланки, визитки, фирменные блокноты, конверты) и при создании рекламных буклетов и брошюр. А вот для рекламных листовок, плакатов, афиш допускаются значительные отступления от него.

Задача листовок и плакатов — одновременно и привлекать внимание, и давать потенциальным клиентам актуальную информацию. А шрифтовые решения для той и другой задачи требуются разные. Текст заголовков, рекламных слоганов и ключевых фраз должен бросаться в глаза и быть максимально заметным. А для информационного текста главное — легкость чтения.

Часто добиться такой цели можно без привлечения дополнительных гарнитур — выделяя наиболее важные места с помощью увеличения кегля и изменения плотности и начертания. Но и несколько разных гарнитур на одной странице — достаточно распространенный вариант.

Помимо этого вид заголовков и ключевых фраз может быть изменен чисто дизайнерскими методами — например, с помощью искажения текста, необычного его размещения (наклонно, по кривой и т.п.), выделения границ букв контрастным цветом и других приемов, которые в традиционной полиграфии встречаются редко.

Прибегая к таким приемам, необходимо помнить о визуальной гармонии между всеми элементами — то есть следует учитывать не только тексты, но и изображения. Если стиль шрифтов входит в противоречие со стилистикой использованных изображений (например, древнерусская гарнитура на фоне ультрасовременного рисунка), то это значительно ухудшает восприятие, уменьшает желание смотреть на рекламу и читать, что в ней написано.

Для привлечения внимания к рекламным плакатам во многих случаях используются оригинальные, вычурные и стилизованные шрифты. А вот в основном тексте с актуальной информацией такое крайне нежелательно.

Лучше всего для информативного текста подходят самые простые шрифты. Наиболее легко читаются гарнитуры без засечек (такие, как, например Arial). И именно они особенно широко используются в рекламной полиграфии.

Шрифты с засечками (типа Times) в сплошном тексте воспринимаются хуже, но зато они более интересны в выделенных фрагментах.

Шрифты в наружной рекламе

В наши дни большинство информационных элементов наружной рекламы изготавливаются на основе компьютерных изображений и текстов. Например, рекламные материалы для световых коробов изготавливаются методом широкоформатной печати или обычной принтерной печати на полимерной пленке. Широкоформатная печать на баннерной ткани применяется для настенных баннеров и рекламных щитов разного формата (билбордов, суперсайтов).

В связи с этим работа со шрифтами в наружной рекламе принципиально не отличается от подготовки материалов для рекламной полиграфии. Тексты точно так же набираются на компьютере и объединяются с изображениями в графическом редакторе.

Однако в наружной рекламе акценты смещаются в пользу заметности, а не информативности. Здесь предпочтительны броские логотипы, краткие и запоминающиеся слоганы, короткие и лаконичные фразы, несущие основную информацию.

Поэтому для крупноформатной рекламы характерно большее шрифтовое разнообразие и в ней гораздо чаще, чем в интерьерной рекламе, используются оригинальные шрифты и дизайнерские приемы.

Кроме того, для таких рекламных материалов (особенно на билбордах и световых коробах) вполне обычным является размещение текстов не рядом с иллюстрациями, а прямо поверх изображений. Поэтому дизайнер должен обращать особое внимание на сочетаемость шрифтов как с рисунками, так и с цветами фона. В частности, при написании текста по цветному или темному фону, дизайнеры рекламного агентства «ВЕК» не рекомендуют выбирать шрифты с засечками — так как с ними хуже получается цветовой контраст.

Шрифты этой группы нежелательны и при изготовлении объемных букв. При наличии засечек на буквах труднее организовать оптимальную подсветку.

Отдельной областью рекламного дизайна, в которой текст чаще всего важнее изображений, является создание рекламных вывесок. Здесь открывается особенно широкое поле для фантазии дизайнера, в том числе и при выборе шрифтов.

Часто при разработке вывесок задействуется два шрифта и более. Стилизованные и необычные шрифты также используются в вывесках чаще, чем в какой-либо другой рекламной продукции. Например, вполне обычна ситуация, когда для вывески блинной или пельменной применяется старославянский шрифт, а на вывеске китайского ресторана — гарнитура со стилизацией под иероглифы.

Более того, восточный стиль предполагает также и включение в рисунок вывески настоящих иероглифов, а они есть лишь в некоторых наиболее полных гарнитурах (Arial Unicode MS, Universalia) и в локальных китайских и японских шрифтах.

Наконец, и в рекламных вывесках, и в материалах для широкоформатной печати могут встречаться рисованные буквы. Несмотря на огромное разнообразие шрифтов иногда опытному дизайнеру бывает проще и удобнее нарисовать необычные буквы с нуля в графическом редакторе.

Графическое и шрифтовое оформление рекламы

Статьи по полиграфии, дизайну и продажам

При выборе способа оформления рекламы наибольшее значение имеют три фактора: качество, скорость и стоимость исполнения. Но в любом случае элементы графического оформления — логотип, текст, товарный знак — будут присутствовать наверняка.

В рамках малобюджетной (но не примитивной!) рекламы — объявления в 1-2 цвета — графика является основополагающим искусством. Графика (от латинского «grapho» — «пишу») — вид изобразительного искусства, сочетающий рисунок и печатные художественные изображения (гравюра, литография). Основывается на искусстве рисунка, но обладает и собственными выразительными возможностями.

Выразительные средства графики — штрих, пятно (иногда цветовое), контурная линия, фон листа, с которым изображение образует контрастное или нюансное соотношение.

Стилистические средства графики разнообразны — от беглых, непосредственных, быстро исполненных набросков, этюдов, эскизов до тщательно разработанных композиций — изобразительных, декоративных, шрифтовых. Благодаря лаконичности, способности быстро откликаться на события, удобству печатного размножения, графика широко используется в агитационных и рекламных целях. Мы подробно остановимся на графическом и шрифтовом оформлении печатной рекламы.

Печатное исполнение

Искусство выбора шрифта и набора текстов называется печатным исполнением.. Использование шрифтов весьма разнообразно, особенно в заголовках. Шрифты рубленные и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, диагональные, свободные, из прописных букв и из строчных с прописными, мелкие и огромные, элегантные и мощные, спокойные и кричащие, цветные и контурные, простые и декоративные — таково их разнообразие.
Печатные заголовки не просто оформляют текст, они работают, т. к. сочетание всех приемов должно обеспечить достижение рекламных целей.
При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент.

Читаемость. Важнейшее условие. На него влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами. Неудобочитаемость (термин!) убивает интерес к рекламе. Неудобочитаемые шрифты можно использовать лишь для создания спецэффектов.

Уместность. При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по размеру, весь комплекс настроений и ощущений можно передать как бы отдельно от значений слов. Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужественности, другие — хрупкости и женственности. Один шрифт «шепчет» о роскоши, а другой «кричит» — «выгода». Например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности, недопустим в рекламе современной техники. Следует учесть и тип аудитории, на которую направлено объявление. Если речь идет о людях старшего поколения, можно выбрать оформление в стиле «ретро», для молодежи — наоборот, упор на престиж, моду, современность.

Гармоничность. Общая ошибка новичков — смешение шрифтов. Это приводит к дисгармонии и ощущению хаоса. Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными.

Акцент. Акцент может быть достигнут за счет контраста (несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т. д.). При этом надо быть осторожным, иначе в попытке акцентировать все вы не сможете выделить ничего.
Знание особенностей и символического значения шрифтов приходит с опытом. Именно поэтому со шрифтом и печатным исполнением должен работать профессионал.

Практические рекомендации

• Необходимо следить за тем, чтобы в одном рекламном объявлении не было множества разных шрифтов (гарнитур): это затрудняет восприятие текста.
• Считается, например, что инициал (первая буква в абзаце, набранная большим по размеру или особо выделенным шрифтом) повышает восприятие на 13%, использование изображения помимо текста — на 25%.
• Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом.
• Подзаголовок помогает перейти к следующей мысли или выделить определенный раздел объявления.

Текст можно оживить рисунком или фотографией. Если качество воспроизведения фотографий оставляет желать лучшего, откажитесь от них либо дайте несложные фото с хорошей ретушью. В большинстве западных источников вы, наоборот, найдете уверенность в том, что фотография товара лучше его рисованного изображения. Видимо, все зависит от рекламной концепции. Помимо фотографии, существует множество приемов иллюстрирования с использованием разных средств: карандаша, акварели, пастели, угля, масляных красок, темперы. Эти средства применяются реже по сравнению со штриховым рисунком. Чаще их используют для создания образа качества — прочного и полного достоинства.

Российская и западная рекламы сходятся в одном: не должно быть «повисших» без текста фотографий или рисунков. Такая иллюстрация просто ничему не служит. Текст лучше размещать внизу, после фотографии или рисунка.

В любом случае, готовить оригинал-макет объявления должен профессионал. Не забудьте учесть и сроки подготовки материала.

Фирменный стиль

Используют также термины координация дизайна и система идентификации предприятия.
Фирменный стиль (в узком понимании) — совокупность товарного знака (вместе с присущими ему цветами), цветовое и графическое оформление деловых бумаг. Большинство фирм ограничивается именно узким понятием фирменного стиля.

Фирменный стиль в широком понимании — это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, радио, ТВ и т. д.).
Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль:
— сразу, как только образовалась фирма;
— по мере накопления средств и закрепления устойчивых направлений деятельности.

Фирма, только начавшая работу, не всегда может оплатить фирменный стиль. С другой стороны, работая на рынке без его атрибутов, она откладывает «на потом» формирование у потребителя своего положительного образа. Когда же фирменный стиль все-таки будет создан, ему потребуется дополнительная рекламная «раскрутка» для привязки к уже существующему «рекламному базису» фирмы.

Фирменный стиль — не только средство формирования имиджа, но и помощь потребителю: он облегчает процесс отбора информации или товара, принадлежащих именно вашей фирме. Здесь фирменный стиль работает именно как система идентификации предприятия. Кроме того, фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы и помогает достичь единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.

Назовем основные компоненты фирменного стиля (в широком смысле): словесный товарный знак; графический товарный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; слоган; форматы изданий; рекламный символ фирмы; аудиообраз. Поясним некоторые из этих понятий.

Словесный товарный знак — название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. При утверждении словесного товарного знака необходимо учитывать, что распознаваемость букв, выполненных особыми шрифтами, меняется в зависимости от размера. Поэтому необходимо изготовить его в нескольких вариантах (от маленького — для визиток и бланков, до большого — для наружной рекламы) и проверить, насколько хорошо он выполняет возложенные на него функции.
Графический товарный знак — условное изображение, принадлежащее данной фирме. Товарный знак (графическое или словесное начертание) — исходная точка для разработки всего остального. Кроме того, товарный знак должен легко запоминаться и мгновенно воспроизводиться в памяти. Не делайте его слишком сложным — это автоматически усложнит запоминаемость.
Цветовая гамма — строго определенные цвета, сопровождающие образ вашей фирмы, все ее документы и материалы и, прежде всего, товарный знак. Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать проблемы при полиграфическом воспроизводстве, их воздействие на человека, роль цвета.
Фирменный шрифт. Желательно выбрать единый шрифт для оформления всей рекламной продукции. Фирменный блок — может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров фирмы, символ фирмы, слоган. Сюда могут входить все вышеперечисленные элементы или некоторые из них. Удобен для использования в оформлении бланков и упаковки.
Схема верстки — может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламы.
Формат издания. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости рекламных материалов.
Рекламный символ фирмы — определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных мероприятиях. Это может быть кто угодно в забавном изображении.

При разработке фирменного стиля необходимо учитывать характер деятельности компании. Если это финансовая структура, то важнее всего устойчивость, стабильность, надежность. Такой символической и энергетической нагрузкой обладают квадрат, прямоугольник, куб, пирамида, отчасти ромб (см. также «РТ»№5,97).

Если фирма торговая — необходима некоторая гибкость. Лучше подойдет круг, колесо, восьмигранник. О ваших чистых помыслах скажет белый цвет, изображение лилии. Намерение стать мощной структурой в бизнесе покажут золотой и красный цвет, любая фигура с 9-ю частями (3 треугольника, 9-лучевая звезда и т. д.). Если вы хотите работать тихо и стабильно, выберите голубой или зеленый цвета. Всех возможностей не перечислить. Постарайтесь понять одно: любой символ несет в себе вполне определенную смысловую нагрузку и навязывает ее вашим клиентам помимо вас. Носителями фирменного стиля могут выступать все виды полиграфической продукции, все виды рекламы.

Начинающей фирме можно использовать поэтапную разработку фирменного стиля, начав с самого главного. Правда, при этом важно выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы.

Для разработки фирменного стиля лучше всего воспользоваться услугами дизайн-центра. Заключив договор о постоянном сотрудничестве, вы обеспечите своей фирме единство в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля.

Печатное исполнение

Практические рекомендации

Фирменный стиль

Запретить мелкий шрифт в рекламе

Дела о нарушениях законодательства о рекламе последние годы уверенно входят в число самых популярных возбуждаемых ФАС административных дел, среди которых особенно выделяются случаи использования в рекламе мелкого шрифта.

Практика рассмотрения таких дел доказывает, что в абсолютном большинстве случаев информацию, указанную мелким шрифтом, потребители фактически не получают (не воспринимают) и тем самым вводятся в заблуждение. Причем, как правило, речь идет о неограниченном круге потребителей, являющихся адресатами рекламы.

В арсенале нарушителей такие приемы, как размещение важных условий на 1/60 или 1/100 площади кадра, малое время демонстрации текста, использование схожих цветов для текста оговорок и фона, на котором они размещаются, разнесение по различным кадрам основного рекламного посыла и оговорки, которая к нему относится и многое другое. Причем зачастую указанные приемы используются одновременно.

Статистика ежегодно рассматриваемых дел, связанных с использованием мелкого шрифта (около 1000 за последние 5 лет), свидетельствует, что у многих компаний, работающих на потребительском рынке, сложилось восприятие подобной уловки, как узаконенного способа обмана потребителей.

Такая практика особенно широко применяется недобросовестными операторами связи, банками, микрофинансовыми организациями, ритейлерами, автоконцернами.

Ситуация усугубляется скромными размерами штрафов, которые позволяют некоторым компаниям раз за разом сознательно идти на повторные нарушения.

В свете вышеизложенного, необходимо ставить вопрос о полном запрете на использование в рекламе мелкого шрифта, поскольку его применение не может иметь никаких оправданий ни с точки зрения сохранения художественной ценности рекламных материалов, ни с точки зрения сложности рекламируемых товаров и услуг.

Практический результат

Реклама, содержащая мелкий шрифт, не будет допускаться к размещению на уличных носителях, на ТВ, в интернете и прочих источниках.

Шрифт в рекламе, психология шрифта

Правильное применение шрифтов в рекламе в газете, не телевидении, в интернете или на улице повышает эффективность рекламы в несколько раз. В этой статье интернет-журнала по психологии «Развитие» вы найдете полезную информацию о том, как правильно использовать шрифты в различных типах рекламы.

Не многие знают, что существует большое количество самых разных шрифтов. Каждый шрифт называется по-разному, т.е. абсолютно у каждого есть свое название, а так же существуют различные вариации одного вида.

Выбор шрифта обычно осуществляется специалистами в области рекламы, художниками, которые для каждого случая подбирают или создают определенный шрифт.

Главная роль – привлечь внимание человека, а так же выделить самое главное (для этого так же используются различные вариации цветовой гаммы).

Каждый вид шрифта должен вызывать у смотрящего на него человека определенные эмоции. А это значит, что шрифт следует подбирать различный, в зависимости от конкретного случая (вида продаваемого товара). Если для рекламирования товара использовать текст с округлыми, а не прямоугольными краями, а так же добавить несколько дополнительных штрихов вверху букв, можно подчеркнуть легкость рекламируемого товара, его изящество. Обычный, с прямоугольными краями шрифт, подойдет для рекламы хорошего, простого, но надежного товара. Тяжелый, жирный шрифт, который будет выделяться на любом фоне, подойдет для рекламы массивных товаров, таких как бытовая или строительная техника, а если использовать легкий, ненавязчивый тонкий шрифт, то это будет лучшим решением для рекламы женской одежды или парфюмерии.

Человеческий глаз устроен так, что он охватывает сразу всю строку или предложение, т.е. группу слов, а не одну букву в частности. Благодаря этому фактору, присущему каждому человеку, скорость чтения во многом зависит от шрифта. Так же немаловажным моментом является то, где именно на листовке или рекламном щите расположен текст, какого размера буквы, какое расстояние между словами, какого размера абзацы, а так же разделяются ли они пустой строкой или нет.

На сегодняшний день специалистам, работающим в области рекламы известны сотни шрифтов, с каждым из которых они имели дело. Одна из сложностей их деятельности заключается в том, чтобы подобрать соответствующий рекламируемому товару шрифт.

При любом виде рекламы не рекомендуется использовать сразу несколько типов шрифта. В противном случае возникнет сложность при попытке быстрого чтения, а информация должна быть как можно более понятной и читабельной. Текст не должен бросаться в глаза на столько, чтобы отвлекать внимание от самого товара, он должен служить прекрасным дополнением к нему.

Важно помнить, что шрифт важен не только в газетах, телевидении и интернете. Он также важен в каталогах, визитках и листовках фирмы.

Рекламный шрифт в газетах, телевидении, интернете и на улице

В зависимости от того, где люди будут видеть рекламу (интернет, ТВ, рекламные щиты, пресса), рекомендуется придерживаться некоторых правил относительно выбора шрифта.

При рекламировании товара в газетах и на ТВ, рекомендуется использовать шрифт с засечками. Их особенность это небольшие дополнительные линии, украшающие буквы. Такие шрифты считаются наиболее формальными, нежели декоративные или без засечек. Они подходят для официальных сообщений по телевидению, а так же для рекламы, связанной с бизнесом. Текст с засечками читается легко, так как он кажется наиболее привычными а значит и понятным большинству. Именно поэтому различные печатные издания, содержащие серьезную информацию, используют шрифты с засечками.

Для рекламы в интернете лучше всего подойдут шрифты без засечек. Основное и единственное отличие таких шрифтов от вышеназванных в том, что на буквах не имеются дополнительные засечки. Они реже используются в прессе и считаются свежими, подходящими для донесения несложной, рассчитанной на молодежь, информации. Для интернет рекламы шрифты без засечек подходят идеально, так как реклама, размещенная в сети рассчитывается на более молодой контингент. Такой тип хорошо смотрится в рекламных заголовках, так как обычно притягивает к себе больше внимания, нежели более официальные виды шрифтов.

Для уличной рекламы существует множество правил для привлечения внимания. Изначально текст на рекламном щите должен быть написан жирным и цветным шрифтом, желательно необычным и как можно более крупным, который бы контрастировал с фоном щита.

Для рекламы на билбордах и различных плакатах не рекомендуется использовать рукописный текст. Его используют для иных целей (для создания более доверительных отношений между потенциальным покупателем и фирмой-производителем или же между баллотирующимся кандидатом и избирателем). Для большинства людей такой текст будет менее читабельным и трудным для восприятия. Для того чтобы информация о товаре была видна издалека, следует использовать жирный шрифт. Так, при расстоянии до объекта около 20-ти метров, рекомендуется выбрать оптимальный размер букв – 3 см. При расстоянии до рекламного щита, равному 50-ти и менее метров, следует остановить выбор на 5-ти сантиметровых буквах.

Так же, если говорить об уличной рекламе, следует помнить о том, что цвет (психология цветов) может казаться менее или более насыщенным, в зависимости от времени суток. Этот фактор может повлиять на визуальное восприятие билборда или рекламного плаката. Например, в темное время суток синий и фиолетовый цвет виден лучше, чем красный. Желтый и оранжевый цвет кажется менее ярким, а зеленый – более насыщенным. В дневное время красный свет кажется более ярким, нежели синий, но при недостаточном освещении наблюдается обратный эффект.

Большинство рекламодателей сходятся во мнении в том, что следует учитывать фактор привлечения внимания по средствам размещения текста в определенной области щита. Чтобы билборд притягивал к себе внимание, следует помнить о следующем: взгляд смотрящего на щит человека чаще всего прикован к правому верхнему углу, поэтому для большей эффективности рекламы, следует размещать текст именно там. Так же следует писать цену продукта.

Общие правила использования шрифта в рекламе

Существует эффект, который называют “вывороткой”, который неэффективен и представляет собой изменение привычных цветов текста и фона. Неэффективен он тем, что у человека, скорее всего, возникнут трудности при чтении, к примеру, белого текста на черном фоне.
Для заголовков и подзаголовков подойдут яркие цвета шрифта, например, синий или красный.
Как ни странно, но лучше использовать для любой рекламы стандартную цветовую гамму – черный цвет шрифта на привычном, белом фоне. Так же, чуть менее эффективным является использование черного текста на ярком желтом фоне.
Как в основном тексте, так и в заголовках не следует использовать лишь прописные буквы, это значительно снижает эффективность рекламы.

Нужно помнить об этих правилах, а так же о том, что их следует придерживаться, соотнося с особенностями рекламируемого товара. Ведь в наружной рекламе помимо красочных картинок товара, которые могут занимать площадь всего щита, следует уделять особое внимание описанию или фразе, характеризующих товар, которые должны быть написаны соответствующим данному случаю шрифтом.

О цветовом восприятии шрифта

Обычно мы видим текст черного цвета, будь то реклама по телевидению или же надпись на рекламном щите, но цветовые вариации можно использовать самые разные. Если информация о товаре довольно объемная, нужно правильно подобрать цвет фона и шрифта так, чтобы реклама не просто привлекала внимание, но еще и была бы возможность прочитать текст без особых проблем. По этому цвет фона и текста лучше делать контрастным, но все же с этим делом не следует переусердствовать.

рекламных шрифтов | FontSpace

Загрузить

Темный режим
Помощь Войти

Присоединиться бесплатно

Шрифты
Стили
Коллекции
Генератор шрифтов
(͡ ° ͜ʖ ͡ °)
Дизайнеры
Материал

Связанные стили

Fancy
Шрифт
Рукописный ввод
Современный
Ретро
Винтаж
Логотип
10 Дизайн
Плакат
Типография
Ручная работа
Лигатуры
Логотип
Музыка
Фильмы
Журнал
Рекламы
Брендинг
Разное
Упаковка
Заголовок
Графика
Альтернативные варианты
Мягкий

Co коммерческое использование

Сортировать по

Популярные
В тренде
Новейший
Имя