Прибыль контекстной рекламы яндекс: Как просчитать прибыль от контекстной рекламы до запуска? | Блог МКС Медиа

Содержание

Как повысить прибыль с контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords? | AdButton.Net

Текстовые интернет объявления или контекстная реклама набирает обороты. Но многих интересует вопрос: как увеличить доход от контекстной рекламы? Какова средняя цена контекстной рекламы google, и что собой представляет дорогая тематика? Как заставить пользователя чаще кликать по рекламе? Каким образом можно повысить одновременно показатель Adsense и параметры РСЯ?

Основные направления работы

Лучшим вариантом заработка является разработка сразу нескольких сайтов. Однако и с одного веб-портала можно поднять до 1000 долларов и более. Чтобы прибыль постоянно возрастала, следует заняться усовершенствованием таких аспектов:

  • изменение тематики отдельных страниц;
  • адаптация интернет ресурса под различные регионы в зависимости от целей;
  • пересмотр мест, где размещаются рекламные объявления;
  • внешнее оформление баннеров рекламных;
  • их количество и размер;
  • одновременное использование РСЯ и Adsense;
  • слаженная работа Google Analytics и Google Adsense;
  • дешевая рекламы не должна быть;
  • адаптивная версия общего дизайна веб-портала.

AdButton рекомендует не выпускать из внимания ни один из аспектов, приведенных выше. Если действовать комплексно, желаемый результат достигается быстрее – в кратчайшие сроки.

Полезные изменения тематики

Изначально следует принять во внимание, что тематика всего сайта может относиться к категории дорогой или недорогой. К дорогостоящим темам относятся:

  • медицина;
  • финансы;
  • стройка;
  • недвижимость;
  • автотранспорт.

Не следует расстраиваться, если весь интернет ресурс не подпадает под категорию дорогой тематики. Внимание следует сосредоточить на темах отдельных страниц. Именно тема веб-страницы определяется демонстрацией рекламного объявления.

Например, для сайта, продающего технику, можно заняться публикацией статей, в названиях и контексте которых присутствует дорогая тематика. Типа «Хотите сделать ваш дом умнее?», «Как лучше получить кредит в банке под покупку домашнего кинотеатра?», «Техника, контролирующая здоровье», «Самые удобные гаджеты для автолюбителей» и т.д. Всегда можно придумать смежные области тематики.

Адаптация под регион

Следует вспомнить, что рекламодатели могут быть из разных стран, частей мира, городов. И всегда дороже котируются веб-площадки, для которых разработаны несколько языковых версий. Например, русскоязычная, англоязычная и украиноязычная. Выбираются языки тех слоев населения, на которые ориентирован продукт, сервис контекстной рекламы google или весь сайт в целом.

Когда цель сайта – новости определенного города или региона, лучше расширить новостной поток. Периодическое присоединение новостей о крупных городах, других регионах только улучшит показатели количества кликов на объявлениях, касающихся этих частей страны.

Место размещения, внешний дизайн, количество и размер объявлений

Провальное место размещения контекстной рекламы в шапке, сайдбарах и футере. Иногда срабатывают объявления контекстной рекламы, помещенные непосредственно в статью. Но самым выгодным до сих пор считается размещать текстовые месседжи:

  • сразу после заголовка статьи или над ним;
  • после ее последнего предложения, т.е., в самом конце.

 Аналитические показатели количества кликов подтверждают факт, что больше всего их объявлений с красным основным текстом. В любом случае, основной текст должен выделяться. Дополнительные пояснения пишутся в стандартном черном шрифте. Картинки для объявления подбираются в стиле веб-портала.

Что касается количества рекламы на странице, здесь безоговорочно действует правило – чем больше объявлений, тем дешевле клик. Поэтому следует позаботиться, чтобы на одной веб-странице было не более 5 отдельных объявлений и 2 рекламных блоков. Размеры баннеров для сайта при этом для Google Adsense следует соблюдать в предложенных пропорциях – 300х250 или 336х280.

Польза от одновременного использования Adsense и РСЯ, Google Analytics

Невозможно постоянно держаться в топах кликов. Время от времени то одна, то другая рекламная сеть контекстной рекламы может претерпевать кризисные моменты. Тогда другая покрывает все расходы. Падение доходов успешно перекрывается. Именно поэтому лучше ставить не на одну, а на несколько беговых лошадок на ипподромах. Adsense и РСЯ лучше использовать одновременно. А связав Google Adsense с Google Analytics, можно отслеживать наиболее доходные веб страницы. Останется лишь размещать статьи похожей тематики, и прибыль будет расти.

Кроме того, Google Analytics позволяет просматривать и анализировать:

  • отдельные каналы трафика;
  • отказы;
  • конверсию, отказы и сессии по разнообразным устройствам и экранам (в зависимости от его разрешения).

Никогда не нужно пренебрегать дополнительной информацией, позволяющей повысить рейтинг страницы и контекстного объявления. Но только при грамотном анализе и верных выводах. Поэтому без специалистов иногда не обойтись.

Что такое дешевые объявления

Существует ряд рекламных текстов, навязываемых владельцам сайтов сторонними ресурсами, но не приносящих никаких доходов. Портал, заваленный рекламой, больше напоминает мусорную свалку, которую пользователи будут обходить десятой дорогой, не замечая полезной информации среди груды мусора. Чтобы такого не происходило, следует следить за количеством и качеством, тематикой рекламных объявлений.

К дешевым относится и реклама гугл сервиса. Социальные тексты вообще не оплачиваются. Их можно использовать только в контексте нужной вам тематики. А так, лучше не засорять ими страницы вебсайта. Чем хорош Google Adsense, так это тем, что в настройках есть полезная возможность – отключение объявлений. Как только портал очистится от лишнего, количество кликов возрастет.

Адаптивная версия дизайна

Сейчас век смартфонов и планшетов. Поэтому изначально стоит задуматься о создании мобильной версии существующего интернет ресурса. Но лучше всего адаптировать имеющийся портал в случае его успешного продвижения. Если адаптацию провести непрофессионально, можно потерять множество рекламных объявлений. Пользователь просто не увидит их. Как не обнаруживает их в компьютерной версии, если просматривает с телефона.

К тому же, следует учесть, что большинство пользователей закачивают дополнительные приложения, позволяющие убирать рекламу с сайтов. А это означает, что кликов станет еще меньше, если не следовать духу времени и своевременно не предпринимать следующих шагов по увеличению трафика. Но сделать это могут лишь профессионалы.

Почему Яндекс Директ не приносит прибыль — Digital-агентство «Продвижение»


Провели анализ рекламодателей в Яндекс Директ в Белгороде и пришли к выводу, что можно сократить расходы путём оптимизации.


Сегодня, в условиях кризиса, актуальна проблема оптимизации расходов. Мы, наблюдая, как происходит этот процесс у наших клиентов и на рынке в целом, пришли к выводу, что понизить издержки можно, оптимизировав расходы на рекламу.


Однако это не означает, что тратить нужно меньше. Тратить нужно рационально: считать затраты, анализировать прибыльность вложений. Статистика говорит о том, что в настоящее время рекламные бюджеты активно направляются в интернет (в первую очередь — в контекстную рекламу).



Количество денег и рекламодателей растёт, следовательно, растёт и конкуренция.


На первый план выходит эффективность рекламных кампаний — повышение кликабельности и привлекательности объявлений, а также снижение расходов на привлечение клиента.


Тем не менее менеджеры и владельцы компаний зачастую недооценивают важность профессионального подхода к составлению и ведению рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Нам в своей деятельности нередко приходится сталкиваться с возражениями:


«Я самостоятельно настраиваю рекламу в Директе» или «Наш менеджер/бухгалтер/программист занимается этим — это же несложно. Да и какой смысл тратить деньги на то, что можно сделать бесплатно самим».


При этом получить статистику, чтобы провести анализ кампании и продемонстрировать клиенту, куда направляются его деньги, получается далеко не всегда. Подобный легкомысленный подход у представителей малого и среднего бизнеса, к сожалению, встречается довольно часто.


Итог, как правило, один — рекламный бюджет быстро заканчивается, объявления имеют низкий CTR, а результат не соответствует ожиданиям. Через это проходят многие начинающие рекламодатели. Некоторые, столкнувшись с трудностями, решаются все же обратиться к специалистам — зачастую в этой роли выступают разного рода веб-студии, интернет-агентства либо одиночки-фрилансеры. Кто-то и вовсе разочаровывается в контекстной рекламе как в канале продаж, списывая свои ошибки на обман и происки конкурентов, низкий спрос, «не сезон» и другие причины


Большинство таких рекламодателей даже не подозревает, что существенная часть бюджета (а при грубых ошибках и весь бюджет) расходуется впустую из-за базовых ошибок в составлении объявления и настройке кампании. Как и в любой деятельности здесь существует масса тонкостей, которые удается увидеть и исправить, получив негативный опыт и потратив солидный рекламный бюджет.


Мы подготовили список ошибок, которые совершают рекламодатели при настройке контекстной рекламы. Аудит на наличие этих ошибок и корректировка кампании позволят серьезно снизить затраты на пустые клики и одновременно с этим повысят эффективность объявлений, которая так важна в условиях растущей конкуренции.

1. Неправильная настройка словоформ

2. Отсутствие минус-слов


3. Объявление не содержит поисковый запрос


4. Неправильное использование геотаргетинга


5. Несоответствие текста объявления странице сайта


Учитывайте их при составлении своих объявлений в Яндекс.Директе или обращайтесь к специалистам: в таком случае вы застрахованы от рисков и всегда знаете, как и насколько целесообразно расходуется рекламный бюджет.

бесплатный сервис автоматизации контекстной рекламы Яндекс

GetDirect — бесплатный сервис автоматизации контекстной рекламы Яндекс

Делаем контекстную рекламу выгоднее и эффективнее. Превращаем рекламу в прибыль

попробовать бесплатно
В партнерстве с

GetDirect – лучший выбор

GetDirect – это абсолютно бесплатный сервис, который увеличивает эффективность контекстной рекламы.
Нас выбрали несколько тысяч клиентов, которым мы успешно помогаем решать следующие проблемы:


  • Оптимизируем затраты


  • Увеличиваем прибыль


  • Экономим
    время


  • Даем расширенные возможности аналитики


  • Снижение CPL/CPO


  • Повышение
    CTR

Уникальные инструменты GetDirect

Функционал, разработанный в лаборатории GetDirect, поможет получить максимальный результат от контекстной рекламы

Как работает GetDirect

Несколько несложных шагов, которые помогут вам в разы увеличить доходность рекламных кампаний

Генерация объявлений на основе списка товаров и услуг

Настройка и запуск
рекламной кампании

Управление/корректировка
ставок, оптимизация расходов

Генерация целевого трафика

Импорт конверсии из любых
внешних источников

Получение прибыли

попробовать бесплатно
Попробуйте сейчас и оцените эффективность инструментов GetDirect

GetDirect в цифрах

Наглядно об эффективности работы с сервисом говорят цифры. Этих результатов добились наши клиенты, значит сможете и вы:

  • До 150% рост заказов
  • На 60% снижение стоимости
    заказа
  • На 50% снижение
    расходов
  • Около 4 часов экономии на настройку РК
  • До 300% увеличение ROI

Повысить эффективность рекламы
Оптимизируйте контекстную рекламу быстро и легко

О нас говорят

Довольные клиенты — лучшие рекомендации

Нам доверяют

Лидеры e-commerce уже используют GetDirect

Попробовать сейчас

Попробуйте совершенно бесплатно


В партнерстве с


В партнерстве с

Восстановление пароля

Укажите ваше почту и мы вышлем вам новый пароль

Обратная связь

кейс ТК «Август», агентство «Веб-Центр»


Реализация


Яндекс.Директ


1. Для каждого вида услуг написали отдельные объявления (изначально были объявления общего характера):


Прокат машин с водителем



Прокат машин без водителя



Прокат мерседес


Трансфер


2. В качестве посадочных страниц вместо главной указали соответствующие страницы услуг.


3. Ко всем рекламным объявлениям добавили визитку с целью сократить путь потенциального клиента до заказа услуги.


4. Корректировкой ставок отключили показ объявлений на аудиторию младше 24 лет — нецелевая аудитория для нашего клиента.


5. Изменили структуру рекламного аккаунта в соотношении рекламируемых услуг и рекламного бюджета. Рекламные кампании по прокату и аренде авто объединили по регионам: Россия, Сочи.


   


Отдельно выделили рекламную кампанию по трансферу, так как это не основное направление оказываемых услуг, и на его рекламу выделено меньше бюджета.


6. Добавили операторы, закрепляющие предлоги в ключевых фразах, с целью разграничения услуг аренды авто «с» водителем и «без».

  • аренда авто Адлер + без водителя стоимость
  • аренда автомобилей + с водителем в Сочи


7. Перераспределили бюджет между рекламными кампаниями. Основную часть рекламного бюджета выделили на кампании по прокату автомобилей.


8. Добавили фразы по тематикам: Аренда мерседеса с водителем и без; Аренда автомобилей для поездок в Абхазию.


9. Создали рекламную кампанию для ретаргетинга (показ рекламы для тех, кто уже был на сайте) по следующему условию: посетители сайта, не оставившие заявку.


10. Добавили новые минус-слова (например: грузоперевозки, аттракционы, преимущества, cadillac) с целью исключить показы по нецелевым запросам.


11. Сгруппировали ключевые фразы со статусом «мало показов».


12. Установили систему коллтрекинга на сайте для отслеживания звонков и заявок.


13. Настроили рекламу в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Периодически анализируя показатели кликабельности и процента отказов отключали показы рекламы на неэффективных площадках.


Пример рекламного объявления в РСЯ 


Google AdWords


1. Перенесли рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords.


2. Установили и настроили счетчик Google Analytics, связали с рекламой.


3. В КМС (Контекстно-медийная сеть Google) отключили показ рекламы в играх и мобильных приложениях, чтобы не приводить нецелевого трафика и слива бюджета.


Пример рекламного объявления в Google AdWords



Пример рекламного объявления в Google AdWords


Результаты


 



Хотите таких же эффективных и измеримых результатов? Обращайтесь к специалистам Веб-Центра — мы предложим инструменты для повышения конверсии и продаж вашего сайта. Звоните по номеру 8 (800) 707-63-70 или оставьте заявку, мы вам перезвоним.

Отчет по контекстной рекламе | OWOX BI

Чтобы не сливать бюджет и получать прибыль от контекстной рекламы, ее нужно постоянно отслеживать, анализировать и улучшать. Содержательный отчет по контекстной рекламе поможет вам найти эффективные кампании, избавиться от убыточных и грамотно распорядиться инвестициями. В этой статье вы узнаете, где получить и как создать такой отчет.

Содержание

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это тип онлайн-продвижения, при котором пользователям показывают рекламные объявления, соответствующие их интересам, поисковым запросам или поведению на сайте. Также этот тип рекламы может соответствовать контексту самой площадки, на которой размещается объявление.

В зависимости от места размещения контекстную рекламу делят на:

  • поисковую — объявления, которые показываются в результатах поиска Google, Яндекса и отдельных сайтов;
  • тематическую — объявления, которые показываются на сайтах и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть (КМС), например, Яндекс. Директ и Google Ads.

Запись вебинара

Как предсказать конверсию и увеличить ROI контекстной рекламы в 2,2 раза — кейс «Эльдорадо»

Основные метрики в отчете по контекстной рекламе

Для анализа эффективности кампаний в большинстве рекламных кабинетов доступны следующие метрики и KPI:

  • Показы — сколько раз показано конкретное объявление за отчетный период.
  • Клики — количество кликов по объявлению за отчетный период.
  • Расходы — общая сумма, потраченная на рекламную кампанию.
  • CTR — показатель кликабельности. Рассчитывается как отношение кликов к показам и говорит о том, какие объявления приводят больше пользователей на ваш сайт.
  • CPC — цена за клик. Рассчитывается как отношение расходов к кликам и показывает, сколько вы платите за каждый клик пользователя по объявлению.
  • CR — коэффициент конверсии. Рассчитывается как отношение целевых действий к кликам и показывает, насколько эффективно рекламное объявление.
  • CPA — цена за действие («стоимость конверсии» в Google Ads или «цена цели» в Яндекс. Директ). Рассчитывается как отношение расходов к конверсиям и дает понять, сколько вы платите за целевое действие (подписка на рассылку, регистрация, заполнение формы, покупка и т. д.)

Этих базовых метрик достаточно, чтобы определить наиболее эффективные кампании и объявления: какие из них привлекают трафик и приносят конверсии, а какие расходуют бюджет впустую. К примеру, если у объявления много показов и низкий показатель кликабельности, его стоит оптимизировать либо вовсе отключить.

Читайте также: подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.

Основные цели контекстной рекламы

Прежде, чем запускать рекламную кампанию, необходимо определиться с ее основной целью. Цель должна соответствовать аббревиатуре SMART, то есть быть конкретной (Specific), измеримой (Measurable), достижимой (Attainable), релевантной (Relevant) и ограниченной по времени достижения (Time related).

Например, цель «повысить продажи» или «увеличить трафик на сайт» звучит абстрактно и обобщенно — сложно оценить факт и степень ее выполнения. Но стоит добавить детали и подогнать цель под SMART-модель, как она тут же становится реальнее и конкретнее. Например, «увеличить ROMI на 10% за месяц» или «увеличить трафик на страницу X на 5% за квартал».

На какие метрики стоит обращать особое внимание, зависит от целей, которые вы ставите перед своими рекламными кампаниями. Если хотите повысить трафик, значит вам нужно увеличить количество кликов и снизить их стоимость (CPC). Для отслеживания этих показателей достаточно стандартных отчетов внутри рекламного кабинета.

Если вы хотите повысить конверсию, необходимо следить за такими параметрами, как количество целевых действий и их стоимость (CPA). Чтобы получить эту информацию в отчете, понадобятся данные из систем веб-аналитики Google Analytics или Яндекс. Метрики.

Если же вы хотите увеличить продажи, нужно анализировать и сравнивать окупаемость инвестиций (ROMI) по всем рекламным каналам, которые вы используете. Для этого понадобятся данные о расходах и фактических продажах/доходе, который вы получили. Чтобы создать такой отчет, нужно настроить сквозную аналитику.

Запись вебинара

Как повысить эффективность рекламных кампаний

Как выглядят отчеты по контекстной рекламе в Google Ads и Яндекс.Директ

Чтобы увидеть в отчете по кампаниям CPA и CR, необходимо импортировать в рекламный кабинет цели из Google Analytics или Яндекс. Метрики. Подробнее о том, как создавать цели, читайте в статье «Как правильно настроить Google Analytics».

После этого вы сможете анализировать статистику по контекстной рекламе в едином отчете. В Google Ads он находится на вкладке «Кампании»:

В Яндекс.Директ все базовые метрики доступны в отчете «Статистика по кампаниям»:

Анализируя отдельный показатель, не забывайте посмотреть на картину целиком. Например, если у кампании высокий коэффициент конверсии, обратите внимание на LTV (прибыль от клиента за все время сотрудничества). При прочих равных выиграет та кампания, которая не просто привела пользователя к конверсии, а обеспечила вас постоянными платящими клиентами.

И обратная ситуация: если коэффициент конверсии низкий, не спешите отключать показ объявления. Очень может быть, что оно участвует в ассоциированных конверсиях, то есть помогает провести пользователя по воронке, но не завершает ее.

Чтобы проверить это, вам понадобятся данные о действиях пользователей на сайте и месте рекламной кампании в мультиканальных цепочках. Поэтому после оценки кампаний в рекламных кабинетах рекомендуем перейти к отчетам в Google Analytics или Яндекс. Метрике.

Отчеты по контекстной рекламе в Google Analytics

Статистика в рекламных сервисах говорит о том, какие из ваших объявлений наиболее интересны людям, а вот узнать, что эти люди делают на сайте, помогают отчеты в системе веб-аналитики.

Анализировать поведение пользователей на сайте (длительность сессии, глубину просмотра, показатель отказов и т. д.), а также узнать, сколько транзакций и дохода приносит каждый рекламный канал или кампания вы можете в группе отчетов «Источники трафика»:

Чем выше поведенческие метрики (кроме показателя отказов), тем интереснее для пользователей ваш сайт.

В отчете «Основные пути конверсии» вы можете посмотреть, какую роль сыграла конкретная рекламная кампания. Он показывает последовательности взаимодействий, которые привели к конверсиям, а также их количество и ценность для каждой последовательности. Эта информация поможет вам определить типичные модели поведения пользователей и подобрать эффективную стратегию для перекрестного маркетинга.

На скрине ниже видно, что кампания «AW — Bags» принесла 5 ассоциированных конверсий. Это значит, что люди сначала кликали по объявлению, а затем находили сайт в бесплатном поиске и делали покупку.

Отчет актуален для специалистов по контекстной рекламе тем, что показывает ценность платных каналов в связке с бесплатными источниками трафика.

Сравнить расходы, доход и ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу) по всем каналам вы можете в отчете «Источники трафика» — «Кампании» — «Анализ расходов»:

Наиболее значимые метрики в этом отчете — доход от клика (RPC) и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Если ROAS равен 100%, значит инвестиции окупились и вы «вышли в ноль». Если он выше 100%, значит вы получили прибыль. Наблюдая за динамикой этих показателей, вы сможете понять, как оптимизировать и эффективно перераспределить свой маркетинговый бюджет.

По умолчанию в Google Analytics доступны только расходы из Google Ads. Чтобы увидеть в этом отчете данные из других рекламных сервисов (Яндекс, Facebook, Instagram и т. д.), их нужно импортировать в систему аналитики. Чтобы не тратить время на загрузку вручную, рекомендуем настроить автоматический импорт расходов с помощью OWOX BI.

Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются

Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics.
Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.

Отчет по контекстной рекламе в OWOX BI

Как мы уже писали выше, для комплексной оценки контекстной рекламы необходимо настроить сквозную аналитику, например, c помощью Google BigQuery и OWOX BI.

  • Возможностей рекламных сервисов и систем веб-аналитики недостаточно для объективной и всесторонней оценки:
  • Заказ на сайте — это не всегда покупка. Товар могут не оплатить или вернуть. Google Analytics считает заказы, а информация о реальных продажах хранится в CRM-системе.
  • Если клиент общался с компанией по телефону, email или в офлайне, Google Analytics этого не покажет. Вы не сможете учитывать эти взаимодействия при распределении ценности между каналами.
  • Стандартные модели атрибуции в Google Analytics отдают ценность первым или последним каналам в цепочке перед продажей, игнорируя те, что находятся в середине и продвигают пользователя по воронке. Кроме того, эти модели не учитывают данные из CRM. Чтобы узнать реальную ценность каждого источника, нужно использовать более сложные модели атрибуции на основе полных данных.

OWOX BI поможет вам автоматически собирать в Google BigQuery данные с сайта, из рекламных сервисов, систем колл-трекинга, email-рассылок и CRM. Сервис проверяет ваши данные, приводит их к единому формату, автоматически загружает в BigQuery и регулярно обновляет. Вы можете попробовать, как это работает, подписавшись на бесплатный Trial.

Бесплатно попробовать OWOX BI

Настроив сквозную аналитику с OWOX BI, вы сможете:

  • Использовать OWOX BI Attribution, которая позволяет оценить взаимное влияние каналов на конверсию и продвижение пользователя по воронке.
  • Отслеживать KPI рекламных кампаний в реальном времени и оперативно вносить изменения.
  • Рассчитывать рентабельность когорт пользователей.
  • Узнать, как ваш маркетинг в онлайне влияет на продажи в офлайне.
  • Отслеживать Post-view конверсии и эффективность видеорекламы.

OWOX BI Smart Data поможет вам строить маркетинговые отчеты без помощи аналитиков, разработчиков и знания SQL. Вы можете использовать уже готовые шаблоны или легко создать собственный отчет с помощью удобного конструктора, просто выбрав нужные параметры и показатели.

Вот пример готового отчета об эффективности рекламных кампаний, который вы легко можете создать в Smart Data, просто подключив свои источники данных. Отчет содержит показатели эффективности рекламных кампаний в разрезе групп каналов трафика. Кликнув на строку каждой группы, вы увидите подробную статистику по группе:

Чтобы получить еще более подробную статистику по группе, кликните по ссылке «Открыть как отдельный отчет» внизу раскрывающейся таблицы — в новой вкладке откроется отдельный отчет Smart Data по конкретной группе каналов.

Для создания подобного отчета вам понадобятся следующие данные:

  1. Поведение пользователей на сайте.
  2. Расходы на рекламные кампании.
  3. Email-кампании.
  4. Доходы из вашей CRM (опционально).

Подробнее об источниках данных и как их подключить, читайте в нашем справочном центре.

Кроме того, вы можете использовать данные, собранные с помощью OWOX BI, для создания любых отчетов с помощью простых SQL-запросов, а затем визуализировать их в привычных вам сервисах: Google Data Studio, Tableau, Microsoft Power BI, Google Sheets или любом другом.

P. S. Отчеты в рекламных кабинетах и системах аналитики позволяют анализировать базовые KPI контекстной рекламы. Для небольших сайтов с малым количеством рекламных каналов этого достаточно. Если же у вас много точек касания с клиентами, есть офлайн-магазины, и вы хотите видеть весь путь клиента к покупке, то стоит задуматься о настройке сквозной аналитики и создании автообновляемого дашборда со всеми интересующими вас показателями.

Наши клиенты
растут на

22%

быстрее

Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге

Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI

Записаться на демо

Использованные инструменты

Часто задаваемые вопросы

Открыть все

Закрыть все

  • Что такое маркетинговый отчет?

    Отчет для маркетологов часто представляет собой страницу в электронной таблице или дашборд в одном из многочисленных сервисов визуализации. Он позволяет использовать собранные ранее данные, чтобы ответить на конкретные вопросы.

  • Какие есть типы маркетинговых отчетов?

    Обычно маркетологи составляют отчеты:

    • Ежегодно.
    • Ежемесячно.
    • Еженедельно.
    • Ежедневно.
    • По требованию.

    Регулярные отчеты для оценки рекламных кампаний чаще всего готовятся в виде дашбордов, тогда как отчеты по требованию обычно составляются с помощью таблиц.

  • Как объединить данные для маркетинговых отчетов?

    Лучший способ объединить данные из разных источников — применить встроенную интеграцию или использовать специализированные инструменты, такие как OWOX BI. Объединяя данные вручную, вы увеличиваете вероятность ошибок и потери данных.

Рекламная сеть Яндекс Директ

РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса» – это вид контекстной рекламы, которая показывается пользователям на основе их интересов. Например, если человек смотрел смартфоны, то за ним будет «гоняться» объявление о продаже телефонов. Показывается такая интернет-реклама только на сайтах-партнерах поисковой системы «Яндекс». Основное преимущество работы с РСЯ – стоимость одного перехода на ваш сайт может составлять меньше 10 тенге! Все зависит от ниши.

В этой сети реклама бывает трех видов:

  1. Поведенческая. Искали кондиционер – за вами «гонятся» объявления с различных сайтов с предложением купить продукцию у них.
  2. Ретаргетинговая. Если при поиске товара (например, телефона) вы переходили на сайт, то вы будете видеть интернет-рекламу только этого веб-сайта.
  3. Тематическая. На ресурсах с информацией о строительстве дома будут объявления с предложением заказать постройку дома.

При запуске рекламы в РСЯ вас может ждать три исхода: убытки, выход «в ноль» и получение прибыли более 150% от затрат. Первый вариант подстерегает в случае, когда кампания настроена неправильно или стоимость продажи продукта выше его цены (товар стоит 7000 тенге, а цена на его продажу – 14000 тенге). Когда нет ни прибыли, ни убытков, необходимо экспериментировать с интернет-рекламой, тестировать ее. И в лучшем случае – это получение долгожданной прибыли.

Что входит услугу?

  1. Настраиваем частоту показов, геотаргетинг: когда и сколько показывать объявление, в каких область, городах.
  2. Оптимизируем фразы: указываем минус-слова, нецелевые запросы.
  3. Определяем качественные и некачественные площадки для размещения интернет-рекламы.
  4. Настраиваем объявления: заголовки, текст, быстрые ссылки, тип, подбираем картинки.
  5. Проводим настройки на всю группу.
  6. Назначаем подходящую и оптимальную цену клика.
  7. Проделываем все остальные процессы для получения лучших результатов.

Цели и задачи

Главная цель рекламы в рекламной сети «Яндекса» – привлечь больше клиентов по низкой стоимости. Ведь на сайтах-партнерах 100% есть ваша аудитория, главное – это выбрать качественную площадку, которая не перегружена рекламой. Также такая кампания позволяет вызвать доверие у аудитории, получить больше прибыли и постоянных клиентов.

Особенности и форматы рекламной сети Яндекс

Главная особенность, как упоминалось выше, в низкой стоимости клика. Это позволяет всем без исключения запустить свою интернет-рекламу в интернете: начинающим бизнесменам или же «акулам» бизнеса. Даже студент, продающий востребованный товар, может прорекламировать его по низкой цене.

А рекламировать свой продукт или услугу можно в трех форматах:

  • текстово-графическом: содержат текст, текст и видео или текст и картинку;
  • смарт-баннеры: для показа нескольких рекламных предложений интернет-магазинов;
  • графическом – баннеры, которые после клика переносят на рекламируемый веб-сайт.

В Метрике есть информация о статистике и эффективности рекламной кампании. «Продвижение.kz» настроит РСЯ и приведет вам клиентов.

лайфхаки и фишки контекстной рекламы

Самая распространенная ошибка при использовании контекстной рекламы — непродуманное таргетирование на нецелевую аудиторию. Требуется учитывать следующее:

  • Время. На практике случается, что организация выдает наибольшую эффективность в будни с 8 до 20, а ее объявления отображаются в ночь по выходным.
  • Возраст. Предлагается косметика для женщин в возрасте 40+, а объявления видят преимущественно подростки.
  • Местоположение. Компания работает только по конкретному городу, а рекламу видно по всему региону.

Чем больше факторов вы учитываете (интересы, покупательская способность, привычки потенциальной ЦА), тем выше шансы на увеличение конвертации посетителей вашего сайта в клиентов.

Призывайте к действию

В каждом объявлении должен присутствовать четкий, лаконичный, понятный призыв (Call to Action, или CTA), побуждающий посетителя сайта совершить конкретное, выгодное вам действие прямо сейчас. Четко сформулированный призыв к действию помогает подтолкнуть пользователя к нужному действию здесь и сейчас (например, «Зарегистрироваться», «Заказать», «Купить», «Узнать больше»). Это один из основных факторов при составлении объявления в контекстной рекламе.

Прорабатывайте посадочные страницы

Оцените, что увидит человек, нажавший на объявление и попавший на ваш сайт.

  • Соответствует ли размещенная на целевой странице информация содержанию объявления?
  • Содержится ли в ней CTA, а также доказательства, почему посетителю выгодно воспользоваться именно вашей услугой?
  • Быстро ли загружается страница?
  • Позволит ли пользователю ее дизайн сосредоточиться на важном для вас действии или отвлечет от него?

Если качество целевой страницы окажется низким, пользователь уйдет с сайта и вместо прибыли принесет убытки. Вам же нужно снижать цену за клик и повышать конверсию — поэтому постарайтесь удержать посетителя, мотивировав его на выполнение нужных действий.

Отслеживайте конверсии

Контекстная реклама увеличивает доходы веб-компании Яндекс

Должен знать руководство инвестора по российскому веб-гиганту, Яндексу (Часть 3 из 6)

(Продолжение части 2)

Доходы Яндекса

Яндекс, как и его Интернет-аналоги Google (GOOG), Baidu (BIDU) и Yahoo (YHOO) зарабатывают большую часть своих доходов за счет продажи рекламы, особенно текстовой контекстной рекламы, на которую таргетируется пользовательский поиск. Выручка от текстовой рекламы составила 90% от общей выручки Яндекса в четвертом квартале 2013 года.Доходы от медийной рекламы, составляющие 10% от общей выручки в четвертом квартале 2013 года, выросли на 20%, до 32,2 миллиона долларов, по сравнению с четвертым кварталом 2012 года.

В 2001 году Яндекс запустил Яндекс.Директ, крупнейший автоматизированный аукцион. — система для размещения текстовой рекламы, которая упростила для рекламодателей возможность делать ставки по желаемым ключевым словам и получать лучшие цены на свои объявления. Компания также размещает рекламу на тысячах сторонних веб-сайтов, составляющих ее рекламную сеть Яндекса.Он также получает меньшую часть своих доходов от медийной рекламы, которая в основном состоит из графических объявлений, которые появляются на определенных веб-страницах. Яндекс сообщил в отчете о прибылях и убытках за четвертый квартал, что Яндекс.Директ покрывает примерно 70% всех поисковых страниц в России. По данным ComScore, по состоянию на январь 2014 г. рекламная сеть Яндекса охватывала 96% интернет-аудитории России.

Выручка от рекламной сети Яндекса выросла

Выручка от текстовой рекламы выросла на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 305 долларов США.6 миллионов. Выручка от текстовой рекламы на собственных веб-сайтах Яндекса составила 66% от общей выручки в четвертом квартале 2013 года и увеличилась на 30%, до 224 миллионов долларов, по сравнению с четвертым кварталом 2012 года. Выручка от текстовой рекламы от рекламной сети Яндекса увеличилась. 94% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 79,2 млн долларов США, и обеспечила 23% общей выручки в четвертом квартале.

Количество рекламодателей выросло до более чем 270 000, что на 30% больше по сравнению с 4 кварталом 2012 года и на 10% последовательно. Платные клики на сайтах Яндекса и его партнеров в совокупности увеличились на 52% по сравнению с прошлым годом и на 22% последовательно.Но средняя цена за клик в четвертом квартале 2013 года снизилась на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост числа платных кликов на собственных веб-сайтах Яндекса был обусловлен более широким охватом рекламы, повышением рейтинга кликов (CTR) за счет лучшего таргетинга и улучшенного прогнозирования кликов, а также внедрением нового рекламного макета.

История продолжается

Сделка Mail.Ru увеличивает доходы партнерской сети

В четвертом квартале 2013 года затраты на привлечение трафика (TAC) выросли на 100% по сравнению с прошлым годом, а TAC от партнерской рекламной сети выросли на 118%.Яндекс заявил, что увеличение доходов партнерской сети как доли от общей выручки вместе с увеличением темпов роста рекламной сети отражает его предыдущее соглашение с Mail.Ru. В прошлом году Яндекс подписал сделку с местным конкурентом Mail.Ru, в соответствии с которым Яндекс делится рекламной прибылью с почтовым провайдером в обмен на то, что рекламодатели Яндекса получат доступ к пользователям Mail.Ru. Mail.Ru предлагает широкий спектр интернет-услуг, в том числе популярную в России веб-почту, а также управляет двумя социальными сетями: МойМир и Одноклассники.RU. Mail.Ru также владеет стратегическим миноритарным пакетом акций самой популярной социальной сети Vkontakte.Ru.

В прошлом месяце Яндекс объявил о партнерстве с Google в области продаж медийной рекламы в Интернете. В рамках этого партнерства будут интегрированы системы ставок в реальном времени (или RTB) Google и Яндекса, и рекламные клиенты Google получат доступ к рекламному инвентарю, предлагаемому издателями в рекламной сети Яндекса, а рекламные клиенты Яндекса смогут делать ставки за показ. инвентарь в Google DoubleClick AdExchange.

Технология, улучшающая контекстную рекламу

Яндекс использует собственную технологию машинного обучения MatrixNet для показа рекламы в своей рекламной сети. Эта технология позволяет системе показывать рекламу, которая лучше соответствует интересам пользователей Интернета. Для реализации таргетинга рекламы на основе демографических данных Яндекс разработал новую технологию поведенческой аналитики Crypta, которая анализирует сотни факторов, например длину поисковых запросов или наличие определенных терминов. Рекламодатели могут ориентировать свои предложения на интересы определенных возрастных или гендерных групп своей российской аудитории.В прошлом году Яндекс заявил, что улучшил точный таргетинг на аудиторию, чтобы увеличить CTR. Новая технология таргетинга на основе Crypta находит закономерности в поведении посетителей веб-сайта, а затем отслеживает тех, кто демонстрирует подобное поведение в Интернете. В сочетании с информацией о действиях пользователей на веб-сайте, предоставляемой инструментом веб-аналитики Яндекс.Метрика, новый таргетинг позволяет рекламодателям показывать свою рекламу очень узкой аудитории.

Продолжить до части 4

Просмотрите эту серию на Market Realist:

ОБНОВЛЕНИЕ 1-Russia Mail.Ru увеличивается благодаря сделке с Яндексом, игры

* Выручка от контекстной рекламы в третьем квартале подскочила на 61% после сделки с Яндексом

* Совокупная выручка выросла на 33% в годовом исчислении

МОСКВА, 25 октября (Рейтер) — российская интернет-группа Mail.Ru сообщила выручка в третьем квартале выросла на 33%, чему способствовали сделка с поисковой рекламой с конкурентом «Яндекс», а также бум игр и бизнеса в социальных сетях.

Mail.Ru, частично принадлежащий самому богатому человеку России Алишеру Усманову, сообщил в пятницу, что его выручка составила 6 единиц.6 миллиардов рублей (208 миллионов долларов) в июле-сентябре по сравнению с 5 миллиардами год назад.

Компания извлекла выгоду из увеличения числа рекламодателей в Яндексе, который в соответствии с соглашением, достигнутым в начале этого года, делится рекламной прибылью с Mail.Ru в обмен на предоставление рекламодателям Яндекса доступа к пользователям Mail.Ru.

Яндекс, крупнейшая поисковая система России с 62-процентной долей рынка, заявила в четверг, что соглашение помогло ей увеличить выручку на 40 процентов в третьем квартале.

Mail.Ru — третий по величине поисковый сайт в России после Яндекс и Google.

Mail.Ru также заявила в пятницу, что ожидает роста выручки на 27–29 процентов в 2013 году по сравнению с прошлогодним ростом на 39 процентов, обусловленным контекстной рекламой и играми.

В третьем квартале доход от контекстной рекламы вырос на 61% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доходы от игр и платных услуг для пользователей социальных сетей выросли на 33% и 39% соответственно.

Mail.Ru управляет двумя из трех крупнейших русскоязычных социальных сетей — «Одноклассники» и «Мой мир». Он также владеет миноритарными пакетами акций ведущей российской социальной сети «ВКонтакте» и компании по переводу платежей QIWI.

В прошлом месяце Mail.ru продал оставшиеся акции социальной сети Facebook Inc за 525 миллионов долларов, получив солидную прибыль от первоначальных инвестиций и открыв путь для возможной единовременной выплаты акционерам.

Чистая денежная позиция компании на сентябрь составила 26 млрд рублей.30.

Отчеты группы «Рекламная сеть Яндекса»

Владельцы сайтов, которые участвуют в Рекламной сети Яндекса, могут использовать эту группу отчетов для анализа эффективности рекламы и увеличения доходов. Например, вы можете узнать, какие источники трафика являются наиболее прибыльными, вплоть до точных поисковых запросов. Вы также можете отслеживать эффективность каждого раздела на своем сайте и отслеживать средний доход на пользователя.

Внимание. Все данные обновляются в течении 24 часов. Данные о выручке, предоставляемые Яндекс.Метрика может отличаться от данных в интерфейсе Рекламной сети Яндекса до 10%. Если на вашем сайте блоки Рекламной сети Яндекса размещены во фрейме, данные могут не отображаться в отчетах.

  1. Условия получения отчета
  2. Показатели, доступные в отчетах
  3. Отчеты в этой группе

Для просмотра отчета включите отображение отчетов и укажите тег Яндекс.Метрики в интерфейсе Рекламной сети Яндекса.

По умолчанию доступ к просмотру отчетов в группе «Монетизация» ограничен.Вы можете управлять правами доступа.

ARPU (средний доход на пользователя) — средний доход от одного пользователя сайта.

eCPM (Эффективная стоимость за тысячу показов) — Стоимость одной тысячи отрисовок рекламного блока.

CPMV (Стоимость за тысячу показов видимой рекламы) — стоимость одной тысячи показов рекламного блока с учетом видимости рекламного блока.

RPM (Доход на милю) — Стоимость одной тысячи запросов для всех блоков, включая те, для которых не удалось сопоставить рекламу.

Запросы — Запросы рекламного кода, например запросы к RTB-системе Яндекса.

Отображение — запросы, в результате которых было успешно выбрано объявление для показа (например, запросы к системе Яндекс RTB), то есть были объявления или баннеры, которые достигли порога CPM.

Перегрузка рекламы — среднее количество показов рекламы на одного пользователя сайта за выбранный отчетный период.

Impressions — Показ рекламного блока, объявления или баннера на странице сайта пользователю. В Рекламной сети Яндекса показы рекламы регистрируются после проверки видимости рекламных блоков.

Ориентировочный доход — приблизительная стоимость показов рекламы за выбранный отчетный период. В рублях без НДС.

Процент видимости — отношение количества отпечатков к количеству визуализаций.

Отчеты доступны в меню под. В эту группу входят следующие отчеты:

РСЯ, источники
Помогает анализировать метрики в контексте источников трафика для пользовательских сессий на сайте.
Ян, география
Помогает анализировать метрики в контексте местоположения пользователей сайта.
РСЯ, устройства
Используйте этот отчет для анализа показателей в контексте устройств, с которых пользователи обращались к сайту.
РСЯ, браузеры
Используйте этот отчет для анализа показателей в контексте браузеров, используемых для просмотра сайта.
Ян, блокировщики рекламы
Используйте этот отчет, чтобы оценить процент объявлений, заблокированных пользователями.
РСЯ, страницы с рекламными событиями
В этом отчете показаны параметры URL на страницах сайта, на которых было зарегистрировано хотя бы одно рекламное событие.Примеры событий: запрос объявления, отображение или подтвержденный показ.

Большинство отчетов можно создавать, используя сегментацию, цели, дополнительные параметры и показатели.

Яндекс сокращает рекламную сделку с Google

Крупнейшая поисковая система России Яндекс заявила, что она вступила в партнерство с Google, что позволит их клиентам использовать рекламные ресурсы друг друга.

По условиям соглашения рекламные клиенты Google получат доступ к рекламному инвентарю, предлагаемому издателями в рекламной сети Яндекса, а рекламные клиенты Яндекса смогут делать ставки

Это партнерство приведет к увеличению числа участников торгов, что, как ожидается, увеличит выручку от наиболее востребованных рекламных площадей, говорится в заявлении Яндекса.

Яндекс, опережающий Google в России с долей рынка 60%, сказал, что техническая интеграция, как ожидается, займет несколько месяцев.

Соглашение касается только медийной рекламы и не распространяется на текстовую контекстную рекламу, говорится в заявлении Яндекса.

В январе Яндекс подписал с Facebook соглашение о доступе к контенту некоторых пользователей социальной сети в целях дальнейшего улучшения результатов поиска.

В прошлом году Яндекс заключил сделку с Mail.Ru, согласно которому Яндекс делится рекламной прибылью с почтовым провайдером в обмен на предоставление рекламодателям Яндекса доступа к пользователям Mail.Ru.

Яндекс заявил на прошлой неделе, что ожидает роста выручки на 25–30 процентов в этом году, что ниже, чем в 2013 году.

По итогам года выручка Яндекса выросла на 39%.

Основная часть доходов Яндекса поступает от текстовой рекламы на веб-сайтах Яндекса, небольшая часть — от медийной рекламы. За год общая выручка выросла на 37 процентов до 39.5 миллиардов рублей (1,11 миллиарда долларов).

Чистая прибыль за год составила 13,5 млрд рублей (378,09 млн долларов США), что на 64% больше, чем годом ранее.

Россия стала крупнейшим интернет-рынком Европы в 2011 году после нескольких лет стремительного развития широкополосного доступа, но с тех пор рост многих онлайн-бизнесов, таких как интернет-реклама, замедлился.

Только прибыльная реклама

Вот несколько вводных слов. Все
рекламные объявления в сети можно разделить (очень грубо, поэтому просим экспертов не находить
вина) на три большие группы: медиа, контекстная и продуктовая реклама.

  • Медийная реклама включает баннеры, Flash-клипы и всплывающие окна.
    окна, которые показываются всем посетителям.
  • Контекстная реклама — это текстовые блоки, отображаемые Яндексом или Google.
    которые вы видите на полях или выше / ниже
    результатов поиска. Вы можете позже увидеть те же самые
    блоки на Яндекс. Директ / партнерские сайты Google AdWords соответственно.
  • Реклама товара — подходящий вариант для интернет-магазинов.
    которые продают стандартные товары, в некотором смысле (имеется в виду
    идентичных товара, предлагаемых всеми продавцами в
    рынок, дифференцированный только ценами — как мобильные телефоны): информация о
    «Основные» товары размещаются на специальных сайтах, где посетитель может сравнить разные магазины »
    предложения конкретной позиции товара с точки зрения цен, вариантов доставки, рейтингов, отзывов и т. д.Самый популярный в России ресурс — Яндекс.Маркет.

Что касается медийной рекламы, то здесь нет нужды обсуждать ее строго.
перспектива окупаемости, так как его стратегия отличается от стратегии контекстной / товарной рекламы,
а именно: максимально поставить бренд в головы потенциальных клиентов (в
медийная реклама, покупаются именно показы (шоу); посещения сайта рекламодателя — это
хороший бонус, не более), поэтому мы сосредоточим внимание наших читателей на реальном: окупаемости
контекстная и товарная реклама.

Контекстная реклама
Почему
контекстуальный? По мере того, как поисковая система анализирует ваш запрос, она собирает как информацию
взяты напрямую из Интернета — структурированы в результатах поиска в порядке убывания релевантности
(+ полезность вашего ресурса для аудитории) и платную рекламу, размещаемую миллионами компаний
в рекламной системе
поисковой системы (Яндекс.Директ, Google AdWords).

И из этого гигантского массива рекламы Яндекс (мы сосредоточимся на нем для
простота, поскольку контекстный механизм Google AdWords, как правило, такой же) выберет именно те
которые кажутся вам наиболее интересными (с наиболее вероятным щелчком), исходя из того, как вы сформулировали
ваш поисковый запрос.

Таким образом, набрав «Уроки глажки рубашек в Москве», вы
почти наверняка увидите рекламу утюгов и прачечных. Рекламные шоу связаны с пользовательскими
регион (геотаргетинг), поэтому, если вы живете, например на архипелаге Франца-Иосифа вам лучше указать
больше населенного пункта в настройках Яндекса для проведения этого эксперимента. И в ближайшие несколько дней
утюги и прачечные будут преследовать вас на всех сайтах, содержащих Яндекс.Директ / Google
Рекламный блок AdWords.

Понятно, как полдень, контекстная реклама — это много заказов.
эффективнее обычного. Это все равно, что стрелять в ворону из оптического прицела.
винтовка — либо из морской пушки и с закрытыми глазами; комбинации стоимости раунда и цели
вероятность столкновения очень похожа (также поучительно сравнить тонны возмущения
что пользователи Сети наливают эти навязчивые баннеры / всплывающие окна, в то время как контекстная реклама берется
вполне нейтрально).Весь секрет в том, как сделать рекламу контекстной, а на российском рынке это
Секрет, на данный момент, известен только Яндекс и Google. На чем зарабатывают заслуженные
миллиарды.

Давайте рассмотрим эту ситуацию на примере компании-рекламодателя.
перспектива (для электронной торговли работает именно на них). Рекламная кампания в Яндекс.Директе платная
на основе за клик. Проще говоря, цена клика, умноженная на количество посещений, сформирует
окончательный бюджет.

Важно отметить, что цена клика является плавающей. Рекламодателям
конкурируют друг с другом в виде аукциона, который постоянно проводит Яндекс, где ставки
цена клика и эффективность рекламы (CTR, CTR). Если два объявления совпадают
поисковый запрос, автор которого сформулировал его лучше (для более высокого CTR) и готов платить больше
для потенциального клика будет отображаться первым. Результат этих факторов будет определять
место в результатах поиска.Ясно и в полном соответствии с идеальной моделью конкурентного рынка (
ограниченное рекламное пространство на экране vs. практически неограниченное количество потенциальных
жильцов), чем популярнее запрос, тем больше ожидается, что рекламодатель заплатит. Реклама для
такой запрос, как «купить iPhone», будет отображаться только в том случае, если вы согласны заплатить несколько десятков долларов (всего за
посещение пользователем вашей страницы), а для рекламы типа «строительство атомных станций в Пскове»
Для отображения региона достаточно щелчка в один цент.

Еще раз: мы обсуждали только цену за клик, просто
посещение вашего сайта задолго до того, как фактически будет сделан заказ. Пользователь может перейти со страницы Яндекса на
страницы вашего интернет-магазина и ничего не покупайте, но Яндекс все равно спишет ваши деньги. Соотношение
между количеством совершенных покупок и общим количеством посещений сайта называется
конверсия рекламной кампании. Отметим, что в основе контекстной рекламы
были описаны крупными мазками.В нем не просто много, а тысячи деталей, хитростей
и варианты стратегии. Так что оставим дальнейшие расширения по этой теме профессионалам.

В Яндексе есть специальный инструмент Яндекс.Метрика для измерения
конверсия. Он показывает рекламодателю четырнадцать мегатонн впечатляющих фигур и красивых сюжетов.
описывая свою кампанию — помимо конверсии сюда входит количество уникальных пользователей,
посетители, география пользователей, разбивка по времени и т. д.

Возвращаемся на площадку рекламодателя.Зарабатывая миллиарды на
строительство АЭС — исключительное владение суверенной клептократии, давайте
сконцентрируйтесь на индустрии гаджетов, хорошо известной всем, и возьмите любой популярный смартфон X.

Проще говоря, рынок смартфонов X очень
конкурентоспособный — ничего не сказать. Щелчок по рекламе, отображаемой после любого поискового запроса, например
«Купи смартфон X в Москве» стоит десятки долларов, как мы сказали выше (для наглядности возьмем
будет 50, когда мы продолжим).

Предположим, вы согласны платить 50 долларов за каждый клик, ваш
Текст рекламы неплох, и она показывается на хороших местах. Следующий вопрос — конверсия.
Его значения для рекламы в этом секторе торговли варьируются от 0% (полный отказ) до 5%.
(фантастика). Если ваша рекламная кампания дает более 4%, это успех. Итак, если мы
продолжим наш пример со смартфоном X, это уже круто, если бы каждый двадцать пятый посетитель
ваш сайт у яндекса делает покупку.

В случае успеха мы в конечном итоге получаем следующее:
сумма денег, которую мы должны потратить, чтобы совершить за одну продажу , 50 долларов, разделенную на 4%,
производит 1250 долларов США. Это дебет. В лучшем случае наша маржа от продажи одного смартфона Xsmartphone:
мы предполагаем, что его цена составляет около 20000 рублей и маржа 5%, поэтому в кредит мы получаем 400 —
Руб.
В пересчете на вечнозеленых кальмаров наш снятый с предполагаемой транзакции минус 1235
Доллары США.Сразу и разумно возникает вопрос «почему такая головная боль».

Наш пример с популярными смартфонами и запредельным кликом
цена довольно экстремальная. Тем не менее, в случае менее популярных гаджетов приведенный выше расчет
также даст мрачный результат в строке ИТОГО. Мы не ошибемся, если скажем, что этот образец
распространяется на весь набор популярных товаров, продаваемых через Интернет в рыночных количествах. Теперь давайте запишем
где мы стоим в этом контексте — и посмотрим на рекламу продукта .

Для простоты снова посмотрим на Яндекс.Маркет, ведущий
Товар предлагает размещение этаж. Покупатель просматривает хорошо структурированный каталог товаров из
разные магазины, которые предлагаются на рынке. Чтобы помочь посетителю найти нужный товар,
сайт включает фильтры, «помощники», интерактивные «мастера» и инструменты сопоставления. Решив, что
ему нужно, посетитель видит список предложений разных магазинов по данному предмету. Они различаются по цене,
сроки и сроки доставки, рейтинг магазинов.Полученные предложения магазинов сортируются в
порядок «релевантности» — фактически произведение «цены клика», которую рекламодатель готов заплатить, умноженное на CTR предложения. А здесь вроде
в контекстной рекламе он переходит на ваш сайт (кстати, хорошо ли он оформлен?) — еще далеко до
покупка чего угодно. И снова конверсия прозаично колеблется от 0 до 5%.

А
а теперь представьте, что в вашем ассортименте более двадцати тысяч наименований, и все это
загрузил
на Яндекс.Рынок. И каждый товар находит своих покупателей, и при каждом посещении вашего сайта
с рекламодателя взимается цена за клик, которую он предложил. Его деньги могут улететь в мгновение ока, как дым
с крыши небоскреба «Газпром».

И расчетная окупаемость затрат на рекламу продукта составит
в целом то же, что и на приведенном выше рисунке для контекстной рекламы.

Итак, каждый переулок — это тупик. «А в чем тут фокус?»
— спросит любознательный читатель. «Почему рынок контекстной и продуктовой рекламы растет в
объем с каждым годом, несмотря на сложившуюся ситуацию (то есть все больше и больше компаний размещают
и больше рекламы по растущей цене) и компьютеры банков, хранящих
Яндекс и Google
аккаунты скоро зависнут из-за переполнения? Корпоративные рекламодатели полные идиоты? Или «миллионы
мух не может ошибаться », как говорят враги страны,« вставая с колен »?»

Уважаемый читатель, мы заявляем, что идиоты НЕ полные.У них есть веская причина продолжать публиковать контекстную / товарную рекламу и
увеличить соответствующие бюджеты.

Это включает (но не ограничивается) следующие
соображения:

  • человек будет через смартфон X онлайн, и когда он придет
    в наш магазин, чтобы забрать его покупку, мы перепродаем его с Божьей помощью — попросите его купить
    чехол, пленка для экрана и шнурок. Все вышеперечисленное предполагает маржу в размере 500%, а не 5%.Если
    покупатель заказал доставку, тогда надежда на Божью помощь сочетается с надеждой на продажу
    возможности телефонного оператора, который позвонит покупателю и подтвердит заказ;
  • человек придет забрать свой смартфон, и мы
    обслуживайте его хорошо, ему все понравится, и он сам будет покупать у нас (так что нам не придется платить
    за рекламу больше) и хвалите нас его друзьям.


???
ПРИБЫЛЬ!

В результате тратится все больше и больше денег
о контекстной и товарной рекламе именно из-за стойкого убеждения, что это работает.Просто
восприятие . Никто не может подсчитать, какая реклама работает и как (кроме
счастливых пользователей электронной торговли, но мы остановимся на этом ниже): это требует (дорогостоящего) опыта, исключительного
художественные рекламные навыки и много времени, чтобы получить представление, поэтому мы слишком много рискуем и
на кону слишком много денег. Но мы не можем избежать риска, потому что более активные конкуренты съедят
прочь нашу долю на рынке.

Итак, старая поговорка о том, что половина бюджета тратится впустую, но Бог его знает
что относится и к интернет-рекламе.И мегатонны цифр, порожденные использованием
примитивных инструментов вроде Яндекс.Метрики мало полезны — и просто опасны, если вы
не скептически отношусь к ним. Еще в 1980-х годах г-н Траут сказал: «Раньше генеральный директор
интересно, какая половина его рекламного бюджета была потрачена впустую. Теперь он начинает задаваться вопросом, не
весь бюджет ».

Постоянный читатель нашего сайта уже сейчас чувствует, что
e-Trade выйдет на сцену и соберет всех остальных на завтрак.

Да, будет. e-Trade хранит всю информацию о ваших
рекламные кампании: товары / категории товаров, источник трафика (где на самом деле
размещены), география и стоимость (могут быть указаны / рассчитаны динамически).

Когда кто-то звонит в ваш интернет-магазин (сайты магазинов основаны на
компоненты Ultimate eStore Web), последний
оставит идентификационный ключ (файл cookie) на компьютере посетителя, связанный с информацией в этой рекламе
кампания, хранящаяся в e-Trade.Все его дальнейшие действия (регистрация и оформление заказов на
сайт, покупки в магазинах и т. д.) фиксируются в e-Trade, привязаны к его ID-ключу.

Это просто общее описание. Фактический механизм далек
более сложный, но подробности не интересуют непрофессионала. На всякий случай отметим
еще раз, что описанный выше механизм электронной торговли работает с любыми типами интернет-магазинов.
реклама, и не обязательно с контекстной или товарной рекламой;
e-Trade получить любопытные результаты на
Соцсети и даже рекламные ролики в СМИ.

В итоге по каждой рекламной кампании мы знаем клиентов
что это привлекло. Неважно, когда клиент что-то зарегистрировал или купил. Он может
приходите через полгода, и система все запишет. Мы можем посмотреть и увидеть, что именно
клиенты отдельной кампании купили сразу (так как она все еще работала) или в течение трех месяцев, или
три года; мы знаем всю историю. Мы можем рассчитать окупаемость наших затрат по каждому
рекламная кампания (или их группа, выбранная на наше усмотрение) по каждой товарной позиции (группе
шт), регион
, период времени, время отгрузки и продажи сопутствующих товаров / услуг — по вашему желанию.

Сколько заработано или потеряно и где — ваши глаза открыты, и
Ваш оптический прицел прикреплен. Приготовьте большую корзину для ворон, которых вы соберете.

Несколько цифр из примера Ulmart. Сравним следующие
периоды: первый месяц после запуска системы (до запуска не существовало письменных записей
вышеупомянутым причинам), фактически плюс или минус общие рыночные показатели, и результаты, полученные
оптимизация рекламной кампании годом позже.

ROI: 70% и 400%;
ROMI: −25% и 300%;
CAC (заказчик
стоимость приобретения) уменьшилась на 20%;
Срок окупаемости CAC сокращен с восьми до трех месяцев.

Идеальное представление об эффективности своей интернет-рекламы
инвестиции позволили Ulmart сознательно увеличить свой бюджет более чем в десять раз за два года и
стать крупным российским интернет-рекламодателем.
Пожалуй, самый эффективный. Кстати,
Генеральный директор Ulmart называет эту систему U-Metrics.

Тем не менее, несмотря на вышесказанное, возможно, в
ваше дело, и у вас нет вопросов об эффективности вашей рекламы
расходы? Тогда вам не нужно мешать.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Ежедневно более тридцати миллионов пользователей Рунета ищут необходимые товары и услуги, отправляя запросы через поисковую систему Яндекс. Разместив свою рекламу в результатах поиска и на сайтах-партнерах Яндекса, вы сможете быстро привлечь на свой сайт «горячую» аудиторию, интересующуюся вашей продукцией.Рекомендуемый контент — реклама отображается только в ответ на определенный поисковый запрос или на нишевых сайтах в зависимости от интересов пользователя. Самые большие площадки для размещения контекстной рекламы — это Адвордс Google и Яндекс Директ. Именно поисковая система Яндекс признана самой популярной среди русскоязычной аудитории. Правильно настроенная рекламная кампания в системе Яндекс Директ обеспечивает стабильно высокий поток заказов при разумном рекламном бюджете. Я частный веб-мастер Павел Хорошилов.Я специализируюсь на создании сайтов и их продвижении и интернет-маркетинге. Предлагаю профессиональные услуги по запуску и ведению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ.

Плюсы рекламируют свои товары или услуги в Яндекс Директ:

  1. Простота и доступность — запустить рекламную кампанию может любой пользователь Рунета, имеющий аккаунт в Яндексе, без проверки, комиссии и абонентской платы;
  2. Каждый рекламодатель имеет полный круглосуточный доступ к своей компании , чтобы отслеживать результаты и изменять параметры при необходимости;
  3. Гибкая конфигурация — Вы можете настроить время по своему усмотрению и географию показа, установить стратегию показа рекламы, установить ограничение бюджета на один клик, в день, неделю или месяц;
  4. Нет обязательных ежемесячных платежей — Вы можете остановить показ рекламы в любой момент;
  5. В системе Яндекс Директ предусмотрены инструменты для оптимизации рекламного бюджета;
  6. Оперативная обратная связь и поддержка персонального менеджера;
  7. Минимальная цена: перейти на сайт всего 1 цент.
  8. Предоставление полной отчетности по показам , переходам, кликам, затратам и другим параметрам рекламной кампании.

Размещать рекламу можно на странице результатов поиска или на нескольких сайтах Рекламной сети Яндекса. В поисковой рекламе отведено два блока — специальное размещение вверху и гарантия снизу от выдачи сайтов. Также в контекстной рекламе есть функция динамического отображения — такая реклама отображается на второй, третьей и других страницах поиска.Рекламные объявления показываются посетителям на основе аукциона — занимают первое место, предлагают максимальный отклик и цену за клик. Стоимость рекламы зависит от выбранной стратегии и эффективности показа рекламы. Чтобы оценить эффективность существующего CTR, который рассчитывается как количество переходов на сайт, деленное на количество показов и выраженное в процентах. Разместите рекламу в результатах поиска и повлияйте на индекс MFR или CPC. В хорошо оптимизированных кампаниях объявления с высоким CTR поднимаются над объявлениями конкурентов с переходом на более выгодную рекламу.

Благодаря удобному интерфейсу и множеству опций создавать кампании и управлять ими в Яндекс Директ просто и удобно. Но при проведении рекламных кампаний есть множество нюансов, требующих специальных знаний и практического опыта. Тысячи новичков создают собственные кампании и «наливают» тысячи рекламных бюджетов, не добиваясь значительных результатов в продажах.

Все владельцы оффлайн и онлайн-бизнеса могут воспользоваться услугами по созданию и сопровождению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ «под ключ» от частных веб-мастеров.В моем активе сотни эффективных рекламных кампаний, выгодных моим клиентам. Получите взрывной рост продаж без личного участия — сделайте контекстную рекламу в Яндекс Директ опытным специалистом!

Цены и сроки могут быть изменены в зависимости от цели и сложности проекта. Для уточнения цен и обсуждения деталей свяжитесь со мной любым удобным способом.

Итого: от 100 $

Время работы: 1 месяц


Вернуться в раздел

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Контекстная реклама — эффективный способ продвижения ресурса, увеличения продаж товаров или услуг. Он отображается на веб-странице пользователя в соответствии с его запросами, территориальной принадлежностью и интересами.

Цели и задачи

Контекстная реклама основана на выявлении целевой аудитории, которая готова воспользоваться услугой или совершить покупку, поэтому коммерческим организациям выгодно увеличивать прибыль.Интернет-реклама нужна для:

  1. Для продвижения нового бренда или компании;
  2. Увеличение продаж в интернет-магазине;
  3. Вовлечение активных пользователей в блоги, форумы;
  4. Продвижение услуг для увеличения прибыли;
  5. Раскрутка ресурса с последующим заработком на той же контекстной рекламе.

Для каких сайтов нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама подходит для малого и крупного бизнеса как для повышения узнаваемости бренда, так и для увеличения прибыли.

Малые бизнес-организации, которые не могут тратить большие суммы на рекламу компаний, на данный момент уходят от PR организации посредством живой рекламы (раздача листовок, наклеек и т. Д.), Полностью сосредотачиваясь на онлайн-продвижении.

Как осуществляется контекстная реклама?

Для повышения эффективности правильная настройка, основные принципы которой основаны на таких параметрах:

  1. Подбор ключевых слов и фраз. Правильно указанные ключи помогают выделить целевую аудиторию по запросам.
  2. Географическое положение. Определяет впечатления по месту жительства потенциального клиента. Это еще один инструмент, сужающий круг поиска нужной категории людей.
  3. Время впечатлений. Согласно интернет-исследованиям, наибольшая активность (кликабельность) отмечается между 11.00 и 14.00. Самый низкий показатель — с 23.00 до 5.00. Чтобы уменьшить потери, вы можете исключить нечестные сайты, увеличив количество кликов.

В чем выгода?

Основным преимуществом контекстной рекламы является определение целевой аудитории с учетом набранных поисковых фраз, интересов, просмотров страниц. Повышается вероятность переключения рекламы с целью ознакомления посетителя с контентом и возможным приобретением товаров.

Эффективность рекламы определяется количеством «качественных» кликов. Они в свою очередь делятся на несколько условных групп:

  1. Сбор клика.Это может произойти из-за случайного нажатия человека на иконку, происки веб-мастеров. Другой вариант — неправильная настройка ключевых слов, когда текст объявления не соответствует ресурсу.
  2. Посетитель. Потенциальный клиент зашел на сайт, сделал несколько переходов внутри ресурса и отключил источник.
  3. Пользователь перешел на рекламу и зарегистрировался.
  4. Человек, зарегистрированный на сайте, начал активное общение или заказал товар / услугу.

Эффективность интернет-рекламы можно определить по соотношению вложенных денег и количества зарегистрированных пользователей или получивших прибыль.

Для комплексного продвижения сайтов в сети Интернет рекомендуем вам включить в пакет SEO Оптимизация и SMM.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.