Шрифт мистический: Шрифт mystical — noMail

Дизайнеру

«Портрет Дориана Грея»

Хоррор-мюзикл «Портрет Дориана Грея» по мотивам одноименного романа Оскара Уайльда на большой сцене театра «Мюзик-Холл».

Самый знаменитый роман О.Уайльда — история Дориана Грея, продавшего душу дьяволу в обмен на вечную молодость и красоту, — выдержал многочисленные экранизации и театральные постановки. Но и сегодня мы вновь обращаемся к шедевру английской прозы конца ХIХ века. Ведь в современной жизни, когда главной целью существования зачастую становится чувственное наслаждение и потребление земных удовольствий, герой, подобный Дориану Грею, как никогда актуален.

Юный и необыкновенно привлекательный Дориан Грей, наделенный великим даром красоты, поддается всем искушениям, которые щедро предлагает ему жизнь – но на его лице ни порок, ни годы не оставляют следа. В чем же секрет Дориана Грея и чем он заплатит за вечную юность?

Земные удовольствия, тайные пороки, опасные интриги вдохновляют и будоражат сознание многих. Главный герой спектакля живет для собственного удовольствия. Он использует окружающих для достижения полноты чувственных ощущений, подчиняет людей, благодаря магическому влиянию своей красоты. Он наслаждается жизнью без ограничений и обязательств. Ничто не сдерживает Дориана в процессе получения чувственных наслаждений, а этические и религиозные табу – просто предрассудки, которыми цивилизованный человек может пренебречь.

И так опасная безнравственная игра постепенно превращает Дориана Грея в чудовище и обрекает на самоуничтожение. Спектакль наглядно показывает, насколько опасен соблазн порока. Преступления никогда не остаются без наказания.

Музыкальную партитуру для мюзикла создал петербургский композитор Владимир Баскин, чья постановка для всей семьи «Алиса в стране чудес» с большим успехом идет в театре «Мюзик-Холл». Музыкальный ряд пропитан ощущением тревожности, неминуемой трагедии, апокалиптичости. Все заглавные партии исполняются в стиле рок-баллад. Режиссер спектакля — Лауреат Высшей Театральной премии Санкт-Петербурга «Золотой софит» Наталья Индейкина.

Изысканный стиль высшего света Англии XIX века воплотила на сцене театра «Мюзик-Холл» художник Юлия Гольцова, известная по работе над спектаклем «Опасные связи» и спектаклями Санкт-Петербургского международного фестиваля «Опера-всем». Особый шарм и элемент богемности спектаклю придают костюмы модного петербургского дизайнера, художника по костюмам Алины Герман. Для погружения в мрачную атмосферу Лондона конца викторианской эпохи использован зрелищный видеоряд, ассоциативно воссоздающий внутренний мир главных героев. Подвижные декорации сочетаются с видеопроекциями, что делает спектакль максимально эффектным и динамичным. Главный элемент спектакля – сам портрет – появляется благодаря использованию новейших технологий при создании видеопроекций. 

Мюзикл «Портрет Дориана Грея» – мистический спектакль о смысле жизни и искусства, добре и зле, предательстве и красоте, которая неподвластна никаким земным законам. Она, словно ключ, открывающий любые двери, ведущие в сад вечных наслаждений…

Вит Ценев. Психология рекламы. 3. ЧТО ДЕЛАТЬ?

3. ЧТО ДЕЛАТЬ?

Половина денег, которые идут на рекламу,

выбрасываются впустую,

но как узнать, какая именно половина?

Уильям Гескет Левер

3.1. Психология и философия цвета

3.2. Шрифты

3.2.1. Акценты в тексте и акцентные пропорции

3.2.2. Кодирование и декодирование слов

3.3. Линии, рамки и целеуказатели

3.4. Композиция и месторасположение

3.4.1. Направляющие текста и его компоновка

3.4.2. Наложение текста на иллюстрацию

3.5. Иллюстрации

3.5.1. Продавайте товар, а не свои ассоциации

3.6. Содержание

3.6.1. Бессодержательность

3.6.2. Потому что!

3.7. Репрезентативные системы в рекламе

3.7.1. Богатство выбора

3.7.2. Низкие цены

3.7.3. Скидки и дисконты

3.7.4. Месторасположение

3.7.5. Лотереи и подарки

3.7.6. День рождения

3.7.7. Качество товара

3.7.8. Сервисное обслуживание

3.7.9. Рекламные субмодальности

3.8. Соответствие формы и содержания

3.1. ПСИХОЛОГИЯ
И ФИЛОСОФИЯ ЦВЕТА

С
цветными документами знакомится на 40 процентов больше людей, облегчается
запоминание информации на 78 процентов. Использование цвета сокращает время
работы с документами на 29 процентов. Время на сортировку документов уменьшается
примерно на 15 процентов. На нахождение слов и отдельных выражений в тексте
тратится до 74 процентов меньше времени.

Рекламные
предложения по почте, напечатанные на цветной бумаге, более эффективны, чем на
простой. А в печатной рекламе глаз вначале задерживается на цветной рекламе, и
только потом – на черно-белой.

При
использовании цветных шрифтов или фонов в рекламе лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые на
белом или красные на белом. Черные буквы на белом фоне на шкале восприятия
занимают шестое место. Существуют и трудночитаемые совмещения цветов, которые
не рекомендуется использовать: белый и голубой шрифты на розовом фоне, синий
шрифт на красном фоне (или красный шрифт на синем фоне), белый шрифт на черном
фоне (особенно мелкими буквами), желтый на синем и др. Это не абсолютные
значения, многое здесь зависит от насыщенности цвета, его оттенка. Цвета в
смешанных цветовых решениях должны подчеркивать
друг друга, а не «пожирать».

Ни
один из цветов не может быть формализован как такой, который вызывает у нас те
или иные ощущения или эмоции. Только лишь в зависимости от обстоятельств тот
или иной цвет психологически вызывает у нас определенные чувства.

Например,
опрос жителей четырех американских городов в 1987 году показал, что примерно
для 59 процентов из них красный цвет вызывает ощущение опасности. Однако когда
их попросили провести аналогию красного цвета с продуктами, то для 71 процента
красный цвет олицетворял напиток Coca-Cola. Фавр, автор книги «Цвет упаковки
товаров», пишет, что черный цвет почти везде в Европе и США – это одновременно и цвет траура, и
цвет роскоши.

Как
сам цвет, так и его словесное обозначение (написание) могут вызывать
определенную психологическую готовность
реагировать на этот цвет. И здесь важно не то, каков цвет, а то, с каким
фрагментом реальности он сочетается.

Ярко-красный
цвет помидора укажет на его спелость, красная карамель усилит ощущение сладкого
вкуса, но окровавленный бинт напомнит о боли и страданиях. Во всех случаях
присутствует один и тот же красный цвет, однако психологическая реакция на него
будет зависеть лишь от того, с чем он сочетается или что он подразумевает.

Поэтому
в рекламе исключительно важно не столько то, какие цвета вы используете,
сколько то, что они у вас подразумевают и с чем рифмуются.

Яркие,
насыщенные цвета замечаются в первую очередь. Не поленюсь еще раз привести в
пример упаковку порошка Tide. В то же самое время слишком долгий контакт с
яркими и насыщенными цветами может привести вас к переутомлению и раздражению:
комнатные обои а-ля Tide сведут с ума кого угодно.

Цель
ярких и насыщенных цветов – бросаться вам в глаза, но не «мозолить»
их. Функция ярких, насыщенных цветов –
быть красивым пятном товара на бледном или белом, мягко-голубом или мраморном
(спокойном в общем) фоне, но никак не красивым фоном для бледного пятна товара
или рекламного текста. Эту же самую функцию, если вы помните, выполняет пятно
цвета: однородно окрашенное пятно определенной формы, добавленное в объявление
для того, чтобы привлечь внимание.

Цветовые
решения выполняют «ориентировочную» функцию, являются своеобразными указателями
на свойства предметов и явлений. Кран у холодной воды маркируется синим
колпачком, а у горячей –
красным. Пачки ментоловых сигарет традиционно окрашиваются в зеленые цвета.
Запрещающий (красный) или предписывающий (синий) дорожные знаки мы можем
увидеть много раньше, чем их конкретное содержание (что именно запрещает или
предписывает).

Цветовые
решения, как в их выражении, так и в написании, могут быть конгруэнтными и
неконгруэнтными. Конгруэнтность цвета
– это гармоничное соответствие
между цветом и отождествляемым с ним явлением. Например, ярко-красное яблоко
или помидор будут прекрасной дополняющей иллюстрацией к слову «спелый», но вот
зеленое яблоко (и тем более помидор) –
прямо противоположными, опровергающими.

Крем,
защищающий вас от солнца, лучше не преподносить в красном или зеленом цвете,
освежающие конфеты уместны в синих и голубых тонах (или зеленых, если рифмуются
с чистотой природы) – но никак
не в оранжевых или коричневых. Холод нуждается в синих тонах. Экологичность
лучше всего рифмуется с зелеными оттенками. Это что касается его визуального
отображения.

Еще
один пласт цветовых соответствий –
это речевые. Человек, в отличие от быка, может реагировать не только на красную
тряпку, но и на ее словесное предъявление. А сотни или даже тысячи товаров
имеют четкую цветовую маркировку: красная и черная икра, белый и красный окунь,
белое мясо, белый шоколад, белое, розовое или красное вино.

Цветовыми
бывают и названия товаров: «Черный жемчуг», «Ява золотая», «Белый аист».
Встречаются и цветные имена фирм: «Зеленые купола», «Красный куб». Во всех
случаях вам нужно быть особенно внимательным, чтобы не допускать цветовых
противоречий.

Соприкосновение
с любым цветом (особенно сильным и насыщенным) вызывает психологическую готовность эмоционально отреагировать на цветовое
сочетание. Цвет является надежным индикатором желаемых и нежелательных ощущений
и состояний, так что эмоциональное подкрепление на предъявленное рекламой
соотношение между цветом и событием (товаром) гарантировано. Если сочетание
цветов неудачно, неконгруэнтно, то возникнет реакция отторжения, и, напротив,
удачное сочетание вызовет интерес, доверие и симпатию.

Важно отметить, что
люди не столько помнят о тех или иных
цветовых решениях для товаров, сколько
вспомнят о них, когда эти товары будут предъявлены им в очередной раз на
витрине магазина. По исследованиям, проведенным для «Campbell soup», люди хотя
и помнят, что их банка красно-белого цвета, но не могут вспомнить, верх у банки
красный или низ. В исследовании также отмечается, что если цвета поменять
местами, то больше людей вспомнят, что раньше они выглядели иначе.

в начало

3.2. ШРИФТЫ

Хороший рекламист напоминает

хорошего хирурга – и тот и другой

трижды думают, прежде чем применить

метод или инструмент.

Каждая точка в рекламе должна быть
оправдана!

Александр Репьев

Текст,
набранный заглавными и строчными буквами, читается легче, чем набранный или
одними заглавными, или одними строчными. «Поскольку восприятие символов,
имеющих одинаковую высоту, несколько затруднено, этого следует избегать» (Я.
Нильссен). Такой текст читается примерно на 10 процентов медленнее, чем обычно.

Инициал (первая буква в абзаце, которая
набрана большим по размеру или специально выделенным шрифтом) улучшает
восприятие примерно на 13 процентов, а изображение,
которое дополняет текст, –
примерно на 25 процентов.

При
использовании цветных шрифтов важно помнить, что лучше всего воспринимаются
черные буквы на желтом фоне, зеленые на белом, красные на белом, черные на
белом. Как правило, цвет фона более темный, чем цвет шрифта, затрудняет
восприятие. Чем труднее прочесть рекламный текст, тем меньшее число раз он
будет прочитан.

Без
огромной нужды лучше не разрисовывать все буквы каких-то слов (имя товара или
же название магазина) в разные цвета: эти слова становится труднее прочитать.
Подчеркнуть богатый цветовой выбор своих товаров (ткани или швейная фурнитура,
детские игрушки, краски) вы можете сотней других, более элегантных способов.

При
выборе шрифта вам важно учитывать следующие условия: читаемость, уместность, акцент. Число разных шрифтов желательно
ограничивать до минимума.

Читаемость:
зависит от стиля шрифта, толщины и размера букв, длины строки, расстояния между
словами, строчками и абзацами. Неудобочитаемые
шрифты – это простой путь к
созданию невостребованной рекламы. Их можно использовать только для
спецэффектов.

Уместность:
правильный выбор шрифта может подчеркнуть то, что выражается в рекламе. В
рекламе об услугах чугунной ковки вполне уместны шрифты с вензелями, готические
шрифты: они подчеркнут антикварность, ручную работу и добротность изделий. Но
вот в рекламе ультрамодного телевизора или автомобиля таким шрифтам делать
нечего.

Жирный
шрифт можно использовать, когда вам нужно усилить некоторое качество товара
(большой, удобный магазин), сделать акцент на торговой марке (НАСКО – новая линия продуктов быстрого
приготовления). Тонкие шрифты –
подчеркнут изящность, сложность изготовления, тонкую работу, ювелирное
мастерство.

Одного–трех шрифтов вполне достаточно для
того, чтобы создавать хорошую визуальную рекламу.

В
некоторых решениях наблюдается обостренное желание довести количество шрифтов
до чертовой дюжины, – видимо, по
принципу «кашу маслом не испортишь». Это вредная и мало чем оправданная затея.
Вариабельности и разнообразия текста можно достигать с помощью изменения кегля
(размера) шрифта, форматирования (подчеркивание, курсив, болд), с помощью цвета
или цветовых наложений на какие-то фрагменты текста и т.д. Но количество
шрифтов в идеале должно быть минимальным.

Знаки
препинания. Точку в конце заголовка ставить не нужно. Одного
восклицательного (или вопросительного знака) вполне достаточно – хоть в словах «Распродажа!»,
«Скидка!» и «Новинка!», а хоть и в конце предложения («Специальные условия для
дилеров!»).

Не нужно использовать
сразу несколько восклицательных знаков (Спецпредложения!!!): это лишь
подчеркнет вашу инфантильность и предвзятость. А одного-двух восклицательных знаков на весь массив текста вполне
достаточно для печатной рекламы любой сложности и объема.

в начало

3.2.1.
Акценты в тексте и акцентные пропорции

Для начала я приведу
вам один рекламный текст Tide. Он полностью на английском, но для нас в данном
случае важно не содержание текста, а его форма. Итак:

Why do you suppose the manufacturer
put a box of Tide

in your new automatic?

…So your automatic will give you the cleanest
lothes possible!

Это текст рекламной
листовки Tide образца
1950-х годов. Теперь посмотрим другой аналог: российское объявление начала XXI века.

Производим
надежную российскую МЕБЕЛЬ ДЛЯ ВАШЕГО ОФИСА.

Стулья, кресла,
корпусная мебель. Поставка комплектующих для сборки кресел. Осуществляем
доставку и сборку. Гибкая система скидок,
низкие цены.

Я
не стремлюсь настраивать вас на мистический лад, но пересчитайте количество
слов в каждом тексте. Их окажется ровно
25. А теперь посмотрите пропорции акцентов. У Tide – 25/1, а у нашего – 25/12, то есть почти каждое второе
слово оказывается выделенным, к тому же используются три типа акцента: это
текст заглавными буквами, курсив и болд.

Если
бы Тайлер («Бойцовский клуб») начал вклеивать 25-е кадры в «Золушку», исходя из
такой пропорции (25/12), то это был бы уже не столько мультфильм, сколько
порнофильм.

Я
это не к тому, что 25-й кадр существует, но к тому, что число усилений в тексте не должно быть
чрезмерным, – иначе они начинают
«лезть в глаза» и раздражать. Да и читать такой текст становится труднее. Он
приобретает смысловую разорванность, как прическа после работы плохого
парикмахера: вместо красивой гладкости мы получаем «ступеньки».

Нормальные пропорции
акцентов для однородного текста –
25/3, ну, максимум, 25/5 (хотя и это уже многовато). В российском объявлении,
которое я приводил выше, нормальное развитие событий – выделить два последних слова (низкие цены), предельное –
выделить последнее предложение. В словах «производим», «мебель для
вашего офиса» и предметах производства (стулья, кресла, корпусная мебель) нет
никаких эмоций и никакой ценности, так что выделять их не стоит.

в начало

3.2.2.
Кодирование и декодирование слов

Торговая
марка «Наско» выбросила на рынок линейку продуктов быстрого приготовления под
девизом «НА-СКОлько новое может быть приятным!» Видимо, разработчику данной
рекламы очень понравилось, что их марка может быть частью какого-то другого
слова. Но НАСКОлько это оправданно и уместно?!

Трансформационные
игры со словами уместны в том случае, если слияние, группировка двух
(нескольких) слов образует новое единое выигрышное целое. Идеальный пример – это Пепси-колокол и Кока-колокол от
Пелевина. Это новый, необычный дизайн слов. Но какова ценность в слове
«насколько», частью которого становится торговая марка?!

Игра
слов ради игры слов?! Такой рекламный НА-СКОк мало чем оправдан, а пользы от
него не будет никакой. Реклама НА СКОрую руку.

Некоторые рекламные
кулибины начинают составлять из названий своего товара разные слова или
наполнять каждую букву приятным для них смыслом. Вот, к примеру, мармелад «Вася
Пупкин» предстает перед нами в удивительном сочетании:

В(еликолепный)

А(дреналиновый)

С(вежий)

Я(ркий)

П(рестижный)

У(никальный)

П(рекрасный)

К(расивый)

И(зысканный)

Н(еобычный).

Ну, я не знаю, как вам,
а мне подробные креативы напоминают тяжелые формы острого бреда в сочетании с
манией величия. Для этого и слово есть подходящее: пупкинизм.

Прокрустово ложе межбуквенного интервала

В дизайне и верстке
роль прокрустова ложа выполняет команда выравнивание
по ширине. Или выравнивание по
центру. И, как следствие, часто мы получаем или трудночитаемый, или
нечитаемый вовсе рекламный текст.

Наши компьютеры –

самые компьютерные

Суперкомпьютеры на всем белом
свете

Примерно тот же самый
эффект достигается, если преднамеренно, ради одних дизайнеру или верстальщику
известных целей, межбуквенный интервал у отдельных слов начинает вдруг
увеличиваться.

Наши компьютеры – самыемощные

Читать такой текст становится
очень трудно, а если он еще и большой, то вас ждет оказия в виде головокружения
или даже головной боли.

в начало

3.3. Линии,
рамки и целеуказатели

Толщина
линии может нести смысловую нагрузку. Тонкая линия хорошо символизирует
изящество, элегантность, толстая –
подчеркнет тяжеловесность, массивность, прочность.

Рекламный
купон, который выделен пунктиром, вырезают чаще, чем купон, отделенный сплошной
линией. Лучшее место для рекламного
купона – правый нижний угол
страницы. Наихудшее место для купона –
это центр страницы. Двойной купон (напечатанный с двух сторон) эффективнее, чем
купон, обратная сторона которого занята посторонним текстом или рекламой.

Стрелки
выполняют ориентировочную и указующую функцию, поэтому их присутствие в рекламе
желательно и уместно. В то же время обилие стрелок и целеуказателей может
дезориентировать читателя, поэтому идеальный вариант – это одна стрелка, которая укажет в тексте на нечто наиболее
важное.

Рамки
в рекламном объявлении желательны, они ограничивают угол зрения читающего и
помогают ему сосредоточить внимание на тексте. Резкие цветовые переходы
(например, половина макета густо-синяя, а вторая половина – мягких бежевых оттенков) могут быть
восприняты как две совершенно разные рекламы: визуально рамкой становится
граница цвета. Избыточное количество рамок в пределах одного макета затрудняет
чтение текстов: рамки в этом случае исполняют роль препятствий, которые нужно
преодолевать.

Отсутствие рамок – особенно когда макет имеет очень
светлый фон – позволяет взгляду
«соскользнуть» с текста. Представьте, что взгляд – это хоккеист, катающийся на ледовом поле, где нет ограды, а
только лишь цветовая разметка на льду. Очень легко выкатиться за пределы этой
воображаемой границы. Рамка же играет роль борта, в который хоккеист «ударится»
и останется на поле, – по
крайней мере, до тех пор, пока он этого хочет.

в начало

3.4.
Композиция и месторасположение

Реклама
в полную страницу более чем в два раза
эффективнее рекламы в полстраницы. Я предполагаю, что вы и сами об это
догадываетесь, но считаю полезным это напомнить. В 1982 году в США на рекламу
расходовалось свыше 50 миллиардов долларов, а в 1990 году – уже около 350 миллиардов долларов.
Нетрудно посчитать, что ежегодно за этот отрезок времени рекламный бюджет
ежегодно увеличивался почти в 2 раза!

Как
уже говорилось выше, рекламный купон следует помещать в правом нижнем углу
страницы. Повторяя эту мысль, я иллюстрирую тем самым одно из наиболее важных и
действенных «оружий» в рекламе (и не только в рекламе, «повторение – мать учения») – повторение.

Повторение
осуществляется или многократной экспозицией одной и той же рекламы, или самой
конструкцией рекламы (например, повторы рекламы на страницах справочника,
рекламного издания).

Каждый мужчина имеет право налево.

Из объявления

«Кто
там шагает правой? Левой, левой, левой!» –
страстно декларировал Маяковский. Это прекрасные стихи для пролетариата,
но они могут сыграть дурную шутку с рекламистом, который или понимает их
буквально, или не придает значения подобным разделениям. Лево или право? А
какая разница?

А
разница большая. И сразу по двум причинам. Первая из них – взгляд человека обычно движется слева направо. Поэтому правая полоса на
развороте журнала (газеты, книги), где взгляд останавливается, замечается
гораздо лучше, чем левая. Так что шагать следует как раз вопреки Маяковскому.
Кто там шагает левой? Правой, правой, правой!

В
связи с этим «закосом» можно обнаружить интересные артефакты: например, даже
при просмотре телерекламы вы можете обнаружить, что взгляд постоянно
«заваливается» чуть вправо, тяготеет к правой части картинки. Для некоторых
сюжетных линий это не имеет никакого значения, а вот для других – огромное.

Например,
в случаях, когда два человека выполняют некоторое действие (бреются, чистят
зубы), эталонный для рекламы персонаж должен быть справа, а отстроечный (Вася
справа пользуется хорошей пастой, а Вова слева – плохой) или подражающий (я хочу во всем походить на своего
старшего брата, и поэтому я пользуюсь таким же кремом для бритья, как и он) – слева.

Макеты
по принципу «до и после» («раньше и теперь») всегда формируются так, что «до»
находится слева, а «после» –
справа.

В
телевизионной рекламе (и только в ней) при демонстрации некоторых жестов,
мимики или же других коммуникативных явлений сразу у двух персонажей вам
следует помнить, что некоторые (или все) действия «левого» персонажа могут
элементарно выпасть из поля зрения (по принципу избирательного внимания и
невозможности его сосредоточить сразу на двух объектах). То есть если «левый»
персонаж подмигивает, ухмыляется, показывает фигу, то зрители этого не
замечают, так как их взгляд «заваливается» на правый персонаж.

А
вот при позиционировании автомобилей желательно показывать левый бок машины, и
менее удачно – разворачивать ее
к зрителю правым боком. То есть «лицо» машины должно стремиться влево, а ее
«филейная часть» – вправо. Но
точнее всего, наверное, сказать вот так: потребитель должен видеть в рекламе левый бок автомобиля.
Возможно, подобное суждение не справедливо для тех, кто пишет справа налево или
у кого правостороннее движение, но для российского потребителя показывать левую
дверь вместо правой – это разумное
решение.

В
пространственном смысле правый верхний угол подразумевает будущее (в психологии
это называется «линией времени»), а левый верхний – прошлое. Согласно НЛП, человек, который смотрит влево вверх,
вспоминает какой-то визуальный образ прошлого, а человек, который смотрит
вправо вверх, – «смотрит в
будущее».

Как следствие, дизайнер
стремится разместить рекламируемый товар в правом верхнем углу, и это
правильно. Он как бы говорит своему зрителю: посмотри, что тебя ждет в
ближайшем будущем! Посмотри, чем ты скоро сможешь обзавестись!

Логично предположить, что фотография
рекламируемого кандидата на выборную должность должна для потребителя рекламы
проецироваться в будущее – то есть в правый верхний угол
плаката, листовки, газетного листа. Если мы проводим сравнение
«прошлое-будущее» (неважно, среди людей или среди товаров), то столь же логично
будет поместить образ из прошлого в левый верхний угол печатного листа.

С. Горин. «В свободном
полете»

В текстовых рекламных
блоках, где нет иллюстративного материала, сохраняется все та же «правая»
логика. Слова «скидки», «новинка», «новые поступления» лучше размещать в правом
верхнем углу макета.

в начало

3.4.1.
Направляющие текста и его компоновка

В
среднем рекламный заголовок читают в пять раз чаще, чем рекламный текст. В
заголовке обычно концентрируется то, что Ривс называет уникальным торговым
предложением (УТП). Но это не обязательно, ибо не всегда возможно. Точку в
конце заголовка ставить не нужно.

Если
текста предполагается много, то после заголовка необходим короткий абзац (10–15 слов), выделяющийся на фоне всего
остального текста (например, жирным шрифтом или курсивом). Заголовок плюс
курсивный текст должны сказать читателю то же самое, что и весь остальной
текст, в них должно содержаться все самое лучшее, важное, ценное, сама суть и
соль рекламного предложения. Если это невозможно или очень трудно, тогда абзац
и заголовок должны побуждать человека прочитать остальной текст,
сосредоточиться на нем.

Люди
почему-то привыкли читать слева направо
по горизонтали, и если им предложить освоить другие варианты чтения (например,
сверху вниз, справа налево, по диагонали), то они, пожалуй, отложат вашу
рекламу в сторону и займутся более полезным делом.

Не
нужно пускать текст по контуру макета, окольцовывая его: боковые и особенно
нижние его фрагменты становятся нечитаемыми. Понятно желание творца втиснуть в
макет как можно больше «полезной информации» (двадцать раз сказать, что цены низкие), но от этого все равно
никакого проку. Если информация вашей рекламы заинтересовала, то ваш телефон
прекрасно прочитают слева направо по
горизонтали. Если же нет, то и читать не будут.

Есть
только два разрешенных способа: это классический – слева направо по
горизонтали и диагональный – слева направо (и, одновременно, снизу
вверх, то есть текст из нижней точки идет в верхнюю), с наклоном 20–40 градусов. Для диагонального случая
(раз оно вам так надо) желательно, чтобы это был небольшой фрагмент текста.
Также не будет лишним помочь потребителю прочитать его, подчеркивая его
направляющими (рамка или линия, цветовая отбивка, стрелка).

•        
Два небольших абзаца будут всегда легче
читаться, чем один большой абзац.

•        
Точки и другие элементы форматирования
перечислений улучшают восприятие.

Для
чтения удобнее всего будет, если начало всех строк текста находится на одном
уровне по горизонтали, выровненное по
левому краю.

Маркированные
списки выравнивают только по левому краю. Много хуже – по правому краю, и совсем плохо – по центру.

Одно
предложение на одну строку лучше читается, чем то же самое предложение на три
строки (и больше).

Образно это можно
сравнить с переводом каретки печатной машинки: то же самое вынужден делать
читатель, переводя каретку своего взгляда рывками вслед за текстом. Если при
этом строки предложения выравниваются по центру, то читать станет совсем худо.

в начало

3.4.2.
Наложение текста на иллюстрацию

Некоторые изготовители рекламы

иллюстрируют свои рекламные

объявления абстрактными картинами.

Я бы делал это только тогда,

если бы желал скрыть от читателя то,

что я рекламировал.

Дэвид Огилви

Не
делайте свой товар, свою витрину на рекламном макете – бэкграундом, подложкой для текста, фоном. Это очень
распространенная ошибка при создании визуальной рекламы.

Во-первых,
такой текст на порядок труднее читать. Во-вторых, это портит впечатление о представленном товаре. Слова-мухи отдельно,
котлеты-образы отдельно. Рекламируемый вами товар представлен «лицом» во всей
своей красе, а текст соседствует рядом.

То
же самое касается использования в качестве фона фотографий (рисунков), на
которые наносятся большие массивы текста. Одно дело – смотреть на эту фотографию, и совсем другое – читать текст с такой подложкой.
Представьте, что книга «Война и мир» Толстого напечатана на бумаге «а-ля
упаковка порошка Tide» – это
весьма красиво, но абсолютно невыносимо для чтения. А особенно в тех случаях,
где полиграфическое исполнение или качество бумаги оставляет желать лучшего.

Если
вы размещаете рисунок для того, чтобы им что-то подчеркнуть или выразить, если
он нужен вам для создания определенной атмосферы, то странно было бы при этом
на нем много писать. В этом случае не менее чем 4/5 площади рисунка должны быть
свободны от всяких надписей и текстов. Повторяю: 4/5 площади текста.

Если
вы показываете товар «лицом», то он на 9/10 должен быть свободен от всякого
рода текстовых наложений (то, что написано на самом товаре, не считается). Если товар идет на
некотором атрибутивном фоне (например, джип Toyota на фоне красивого пейзажа),
то тогда пейзаж на 4/5 (как минимум) должен оставаться не затронутым текстом, а
сам товар (автомобиль в данном случае) –
вообще лишен текстовых внедрений (лейблы, звездочки с криками «новинка»,
печати, иконки и т.д.). Если уж вам так хочется зазвездить его цену или
подчеркнуть его новизну, то ниже приведите его уменьшенную копию (уже без
всякого фона) и извращайтесь. Правило то же: 9/10 товара должны оставаться
чистыми от текстов и иконизации.

Ну
а если вы накладываете иллюстративный фон для красоты решения, то прежде десять
раз подумайте: читать текст на таком фоне становится мучительно сложно. Залогом
для хорошего решения может быть удачно подобранная иллюстрация при хорошем
сочетании цветовой гаммы и читаемости текста на ее фоне, а также – безупречное полиграфическое
качество, которое сохранит ваш замысел в первозданном виде.

Еще одна близкая ошибка
– заколбаситъ на свой товар какой-нибудь штамп или печать с надписью
«Дешево» или «Высокое качество». А еще и –
наискосок или вверх ногами. Это плохо. Очень похоже на вето, на запрет, на
старинное русское «похерить». Не надо херить свой товар. Печать, если очень
хочется, ставится аккуратно, касаясь товара лишь уголком или же не касаясь его
вовсе.

в начало

3.5.
ИЛЛЮСТРАЦИИ

Зрительные символы быстрее передают
информацию,

они более целенаправленны, они не требуют
особого труда для восприятия,

не требуют больших умственных усилий.

В. Ильин. «Особенности
журнальной и газетной рекламы»

Огилви
излишне категоричен в своем заявлении о картинках в рекламе. Иллюстрации в
рекламе необходимы. Это –
аксиома. Рекламе, состоящей из одного текста, будет гораздо труднее привлечь к
себе внимание. И если потребитель целенаправленно исследует все рекламные предложения,
то сперва он изучит все те, которые с картинками, а лишь потом – текстовые.

Фотографии
в рекламе привлекают больше внимания, чем рисунки. Тем не менее, важно знать,
что рисунок может выигрышно отличаться от фотографии, если полиграфическое
качество рекламного издания оставляет желать лучшего. Рисунок много меньше
страдает от плохого качества издания, фотографию же плохая полиграфия может
искалечить, все ее выигрышные свойства будут потеряны.

При взгляде на
иллюстрированную рекламу внимание читателя распределяется примерно таким
образом: сначала он смотрит на картинки, затем читает рекламный заголовок (если
таковой есть) и только потом читает рекламный текст.

Не все читают текст, но все читают подпись
под фотографией или рисунком. По данным американских исследователей, тех, кто
читает подписи к иллюстрациям, в два раза больше тех, кто читает сам текст.
Поэтому иллюстраций без подписи не должно быть. Подписи должны содержать
название марки товара и суть рекламного предложения.

О. Феофанов. «Реклама: новые
технологии в России»

Компонуя
подписи к иллюстрациям, руководствуйтесь сказанным выше о наложении и
совмещении текста и картинок.

В
макетах, которые больше по высоте, чем по ширине, картинку желательно помещать
в верхнюю половину макета. Заголовок может быть либо над иллюстрацией, либо
сразу под ней. Для фотографий кандидатов, политиков, избирающихся лиц наилучшее
место – это правый верхний угол.
Там же – наилучшее место для
красочных упаковок предлагаемого вами товара.

Левый
нижний угол на карте психологического восприятия означает телесные ощущения,
вкус, прикосновения, запахи. Так как запах или вкус очень трудно увидеть,
представить визуально, то в рекламе много легче помочь его почувствовать. В
левый нижний угол мы можем поместить что-нибудь вкусненькое, там же уместны
духи, косметика.

Например,
в рекламе MacDonald’s компоновка может выглядеть таким образом: большая
иллюстрация в верхней части макета (допустим, это фотография заведения,
счастливые люди, что угодно), далее –
заголовок (ниже, под иллюстрацией), далее –
текст, а в левый нижний угол внедряется еще одна картинка (чизбургер, жареный
картофель), на порядок меньшего размера, –
для того, чтобы прикоснуться к вкусовым ощущениям потребителя, помочь ему
пережить их и достичь большего «выделения слюны».

Сергей Горин в своей
книге «В свободном полете» рекомендует помещать все, что можно съесть, в левый
нижний угол, но этот совет нельзя понимать буквально. Левый нижний угол хорошо
дополнит насыщенный иллюстрацией правый верхний (или же верх макета без
«праволевых» разделений), но ограничиваться одним только «лево-нижним» углом не
следует.

Иллюстрации, которые изображают людей,
привлекают внимание читателя в среднем на 23 процента больше, чем иллюстрации,
изображающие неодушевленные предметы.

О. Феофанов. «Реклама:
новые технологии в России»

По
силе притяжения использование образов распределяется примерно так: женщины,
дети, милые и симпатичные животные, мужчины. Визуальные предпочтения у мужчин и
женщин существенно различаются (об этом мы уже говорили в первой главе книги).

Женский
образ лучше подчеркнет соблазнительность, привлекательность, чувственность,
вкус. Мужской – надежность,
авторитетность, компетентность, силу и власть. Поэтому на рекламе швеллеров или
коптильных установок женщине делать нечего. А мужчину будет трудно вообразить в
рекламе памперсов.

Хотя,
справедливости ради, заметим, что если эта реклама будет застроена на мужчину
(дескать, даже ему легко справиться) – тогда он будет более чем уместен.
Многое здесь зависит от концепции рекламного предложения: если персонаж никак
не связан с рекламируемым продуктом, никак не замотивирован (просто красивая
дама для привлечения внимания к некрасивым коптильным установкам), то убедить
потребителя будет гораздо сложнее.

До сих пор не могу объяснить,
почему антипохмельное средство «Бизон» рекламировали женским голосом.

В рекламных фотоматериалах мужчины чаще
всего выполняют инструментальные виды деятельности, например, бизнес, спорт.
Женщины чаще всего олицетворяют супружество, материнство, домашние обязанности,
медицину и личные проблемы.

И. Грощев. «Полоролевые
стереотипы в рекламе»

Необычные,
парадоксальные визуальные решения привлекают внимания больше, чем все кошки и
голые женщины, вместе взятые. Более того, в отличие от использования кошек и
женщин, такие решения запоминаются очень хорошо, буквально «впечатываются» в
память. Разрезанный арбуз обнаруживает внутри апельсиновое содержимое, две
компьютерные мышки как бы олицетворяют акт любви (все компьютеры произошли от
IBM). Часто эффект достигается диспропорцией
объектов: человек сидит на компьютерной мышке, а сосиска оказывается раз в
пять больше котенка (счастья много не бывает).

в начало

3.5.1.
Продавайте товар, а не свои ассоциации

Вы можете считать Арнольда Шварценеггера
великим,

но это не значит, что вам хотелось бы
засунуть его себе в рот!

Стэн Гросс

Помнится,
в журнале «Наука и жизнь» публиковался цикл статей о пользе медленного чтения.
Сейчас таких публикаций уже не сыскать, а пользу в основном обещает «быстрое
чтение», которое позволяет воспринимать больше
информации за неизмененный промежуток времени.

К
слову сказать, человек и сам невольно осваивает навыки быстрого чтения: за счет
много меньшего вовлечения в предъявленную информацию, за счет большей фильтрации
(иначе говоря, чем больше информации, тем больше ее отсев), путем
автоматических реакций и стереотипизации –
в общем, с помощью всего того, о чем мы с вами говорили в первой главе книги.

Читая
медленно, «с чувством, с толком, с расстановкой», несомненно, можно обнаружить
все то, что хотел сказать рекламист. Но на это – нет времени. Исследования показывают, что покупатели
супермаркета, обходя полки, за 1800 секунд видят около 11000 упаковок.

«На
долю одной упаковки приходится шестая
часть секунды (Томас Хайн). За полчаса пребывания в супермаркете покупатель
сталкивается в среднем с 30000 разных
изделий, то есть примерно с 1000 товаров
в минуту! И нетрудно предположить, что примерно та же самая картина ждет
нас при соприкосновении потребителя с рекламными предложениями, которых он, по
различным подсчетам, слышит и видит за день от 3000 до 8000 раз.

Какой
вывод мы можем из этого сделать? А вывод прост: чем быстрее идентифицируется
рекламное предложение, тем больше у него шансов на выживание.

В
большинстве случаев человек должен увидеть товар «лицом» раньше, чем он
осознает это. Одна шестая часть секунды –
это слишком мало для того, чтобы сообразить, что ему показывается нечто, но
имеется в виду совсем другое.

Например,
на 2/3 листа размещается автомобиль, который на самом деле оказывается
рекламной метафорой офсетных машин (попытка, видимо, подчеркнуть движение
бизнеса и распространить все те качества, которыми наделен автомобиль, – «престиж, надежность, дизайн,
качество, скорость» – на свою
офсетную машину).

Такое
решение можно назвать удачным лишь при условии, что человек внимательно изучит
эту рекламу, потратит на нее 20, 30 секунд, а то и несколько минут. А если же
нет? А если – только 1/6
секунды? Что он увидит тогда?

Правильно.
Увидит он автомобиль и перевернет страницу, хотя, быть может, очень хочет
купить именно офсетную машину.

Другие
примеры еще веселее. Допустим, у некоторого продавца есть теория о том, что его
товар наивысшего качества (замечу, что любой продавец является носителем такой
теории по принципу «что есть на складе, то и есть самое лучшее»). Творец
подходит к этой теме креативно, и вот уже рождается слоган: «Качество высокого
полета». Далее слоган являет на свет божий визуальную метафору этого летающего
качества: самолет, который парит в воздухе. Как результат, мы получаем рекламу,
где самолет в разных позах выделывает в воздухе кульбиты летного пилотажа, а
сопровождается все это вышеуказанным слоганом.

И
только вчитывание в рекламный текст (так не характерное современному
потребителю) обнаруживает, что фирма –
торгует обоями.

Та
же история – с упорными
обещаниями покупателю быть «на корпус впереди», «на шаг впереди» (я предлагаю
еще два варианта – на
«полпиписки впереди» и на «децл впереди»), подчеркивая тем самым лидирующие
свойства товара. Само по себе это неплохо, но когда вместо товара начинают
визуализировать слоган, девиз –
то и результат получается весьма странный. Нас ждут изображения гоночных
автомобилей, болидов и «формул» под торжественный вопль слогана. А чем при этом
торгуют, что продают – визуально
остается «сказкой-загадкой».

Зрительные
ассоциации, визуальные рифмы, образный язык – все это очень хорошо, если не забывать показывать свой товар.
80 процентов людей не читают текст, только смотрят картинки: и на вашей рекламе
они видят не то, что вы продаете. Оставшиеся 20 процентов людей (кто читает
рекламный текст) обнаружат, что речь идет совсем не о том, что их
заинтересовало.

Ну и как, будет ли
эффективна такая реклама?

в начало

3.6.
СОДЕРЖАНИЕ

Кто-то однажды написал
статью, из которой следовало, что реклама –
это лишь некоторая проекция проблем ее создателей. Это как в проективном тесте
с чернильными пятнами: один видит там половой акт, а другой – булку хлеба. Я, в общем-то, подумал,
что это чепуха, но однажды наткнулся на рекламную фразу, которая заставила меня
серьезно пересмотреть оценку таких воззрений.

Виагра
помогает лишь в постели.

Найди свою удачу в карамели!

Стоит ли говорить о
том, что рекламировалась карамель? Я уверен, что автор статьи о рекламе, булках
и половых актах порадовался бы приобретению в свою коллекцию столь
показательного экземпляра.

в начало

3.6.1.
Бессодержательность

Жомини да Жомини, а о водке ни полслова.

Д. Давыдов. «Песня
старого гусара»

Чехов
говорил, что «краткость – сестра
таланта», рекламный рынок подвел под эту мысль твердую коммерческую основу.
Говорить – это стоит денег,
говорить много – стоит много
денег. Не важно, в каком формате: квадратные сантиметры, объем текста,
количество слов в бегущей строке, секунды или минуты радио и телерекламы. А
важно лишь одно: уметь сказать как можно больше за минимальное число рекламных метрик (секунд, квадратных
сантиметров, количества слов).

Помнится, что
«крошка-сын к отцу пришел, и спросила кроха…». Как мне делать хорошо и не
казаться лохом? Посмотрим, как это выглядит в рекламных текстах.

1.     
Работать с нами легко и выгодно (Плохо.)

2.      Работаем
в субботу, быстрая механизированная погрузка (Хорошо.)

1.     
У нас отличный сервис (Плохо.)

2.      Мы
работаем без выходных (Хорошо.)

1.     
Мы работаем для вашего процветания (Плохо.)

2.      Обеспечиваем
рекламную поддержку (Хорошо.)

1.     
Мы хотим, чтобы вы были успешными (Плохо.)

2.      Звонок
за наш счет, телефон многоканальный, круглосуточно (Хорошо.)

Стоит
ли объяснять разницу? Первое сообщение говорит – ни о чем. А что хочешь, то и думай. Я, конечно, могу думать о
чем угодно, но бизнес есть бизнес, а поэтому мне нужны ответы на вопросы.

Если
два таких объявления стоят рядом, то второе уже имеет фору на половину
дистанции. Там все предельно ясно. В первом – не ясно ничего. Вроде говорят чего-то, но ни о чем. Ни о чем
таком, что вынудит меня обратить внимание.

Ну,
скажите, разве это не бред, что в какой-то компании «Пупкин и партнеры» мечтают
о том, чтобы я разбогател или процвел?

И
с чего это кому-то так занадобилось, чтобы я был здоров и модно выглядел? Не
знаю, чего тут больше – обмана или самообмана, – думаю, что и того, и другого
хватает. Автор занимается самообманом, а читатель думает, что его пытаются
обмануть.

Говорите по существу, бессодержательность делает вас неинтересными.
В русском языке есть хорошее определение –
«пустослов», который говорит много ни о чем. Пустая трата слов – бессмысленная трата денег.

в начало

3.6.2.
Потому что!

Почему
более 100000 юридических лиц
обслуживаются у нас и рекомендуют нас своим партнерам? Почему мы первые по
количеству вновь открываемых счетов юридических лиц? Потому что у нас с Клиентом общие интересы.

Во
второй главе книги мы много говорили о различных приемах убеждения в рекламе,
ее доказательности. Любая предполагаемая покупка подразумевает выбор, а
предпочтение в чью-то пользу нуждается в доказательстве и обоснованности.
Именно поэтому принцип «потому что» в рекламе – неэффективен.

В
1979 году социальный психолог Эллен Лангер провела очень интересный
эксперимент, согласно которому получилось, что на людей влияет не столько
причина (довод), сколько ее предвосхищение. То есть речевое указание на тот факт, что говорящий выскажет некое
объяснение (я хочу купить автомобиль, потому
что…), уже само по себе является веским доказательством. Потому что – выполняет объяснительную функцию даже в том случае, если
никакого объяснения не последовало. Кстати, этим часто пользуются дети, для них
«потому что» и является объяснением.

Суть
эксперимента состояла в том, что человек подходил к очереди на ксерокс и просил
пропустить его вне очереди, «потому что
ему надо сделать несколько копий». Результат был поразительным: 93 процента
людей соглашались и пропускали его без очереди, хотя, как вы видите, никакого
объяснения причины не было.

Но
при всем при этом я не рискнул бы назвать этот эксперимент законченным. Более
того, он прямо противоположен рекламной ситуации, то есть в эксперименте – много людей и их реакция на единичный выбор, а в рекламе – один человек на множество выборов.
Если мысленно продолжить эксперимент и подослать второго человека с такой же
просьбой, то, вероятнее всего, процент согласия будет на порядок меньше. Если
подослать третьего, то процент будет еще ниже. А четвертый – должен или привести веский довод, к
которому начнут прислушиваться, или его просто побьют, если он будет
неубедителен.

Образно говоря,
потребитель рекламы – это
человек в очереди за ксерокопией, к которому подходят несколько тысяч человек и
просят пропустить их всех без очереди, потому
что. И, в отличие от «подсадной утки» Лангер, им всем нужно о-о-о-очень
постараться, чтобы хоть кто-то из них был услышан.

В чем преимущества новой марки?

Прежде всего, опора на профессионализм многонациональной команды.

Если
это «прежде всего», то все остальное читать – только время зря терять. В контексте нашей ксерокопированной
метафоры это похоже на человека (одного из тысяч), который просит пропустить
его вне очереди, потому что ему больше всех остальных нужно быть пропущенным
вне очереди.

«Мне очень надо», – гундит под нос подросток,
выклянчивая у папы сотню долларов. «А ты скажи, зачем тебе так очень надо, а
там посмотрим», – резонно
возражает ему отец.

Европейское качество от российского производителя по подмосковным ценам
на приморском рынке у китайских продавцов

Я
не великий поклонник Россера Ривса: я лишь убежден в том, что все
бессодержательное и глупое в тексте должно быть заменено на нечто более
«весомое, грубое, зримое». Какой прок от словесного мусора (который к тому же денег стоит)?!

И сказать, что
«бесплатная доставка по всей России» будет всегда лучше, чем голословить – «лучшее предложение на российском
рынке». А гарантировать «ваш звонок за наш счет, оплата дороги до Москвы» – лучше, чем обещать «приятные цены и
интересные условия». И «500 метров от МКАД» тоже выигрывает по сравнению с «до
нас совсем недалеко».

в начало

3.7.
РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЕ СИСТЕМЫ В РЕКЛАМЕ

Если
вы заняты торговым бизнесом, то вам должны быть хорошо знакомы две вещи. Первая
заключается в том, что у вас есть конкуренты, которые изо всех сил стремятся
вас переиграть, а вторая – что
предложение опережает спрос. В обоих случаях вам нужно очень постараться, чтобы
сохранить свое положение на рынке.

То
время, когда с прилавков сметали все подряд, независимо от цены и качества
товара, закончилось. Сегодня и качество растет, и цены снижаются, а конкуренты
не отстают, – и они готовы
немедленно наказать вас за самый незначительный промах.

Это
– узнаваемая проблема. Менее очевидная – заключается в том, что в ситуации, когда рынок переполнен,
становится все труднее сделать товар привлекательным. Вы делаете предложение,
но и другие не отстают. Вы снижаете цены, но это же самое делают и ваши конкуренты.
Вы предлагаете скидки или подарки, но и они стараются вовсю. Вы обещаете
высокое качество своей продукции и широкий ассортимент, но и оппоненты делают
то же самое. Как бы вы ни старались себя подать, аналогичные действия
конкурентов снижают эффективность ваших рекламных и маркетинговых решений.

До
сих пор одним из наиболее эффективных решений в преодолении этой проблемы было уникальное торговое предложение (УТП),
идеологию которого сформулировал Россер Ривс более чем сорок лет назад. УТП – это «эксклюзивная» мотивирующая идея, которая как бы говорит: «Купи
именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду».

Например,
можно заказать у производителя партию системных блоков цвета хаки и на этом
сделать себе рекламу. Все торгуют компьютерами банального белого цвета, а вот
вы предлагаете оригинальную расцветку. В товаре выделяется нечто особенное,
выгодно (или выигрышно) отличающее его от всех аналогичных, – а затем на этом строится рекламная
кампания.

Дело
это долгое, затратное и оправдывает себя в том случае, если вы производитель
чая «Беседа» или водки «Absolut». Если же вы просто продаете чей-то товар и имеете его на складе ровно 100000 наименований, то очень сомнительно,
что вы начнете придумывать для него разные УТП.

Вы
даже воспользоваться уже придуманными вряд ли сможете, так как вам в большей
степени важно привлечь внимание не столько к предлагаемому товару, сколько к
целесообразности купить его именно у вас
– а не в офисе напротив.
Логично?

Другой
«надежный» способ, каким вряд ли кто
захочет воспользоваться, заключается в том, что можно давать рекламы в 5–10 раз больше, чем у всех ваших
конкурентов, вместе взятых. Это, безусловно, увеличивает сбыт, но зато делает
соотношение затрат на рекламу по отношению к бюджету чрезмерным, что, в конечном итоге, приведет к плачевным
последствиям. Да и конкуренты легко отстроятся от вас, давая большие скидки и
снижая цены: они могут себе это позволить, так как меньше тратят на рекламный
бюджет.

В
таком случае для большинства операторов рынка рекламная политика заключается в
создании такого УТП, которое не столько докажет, что ваш товар какой-то
особенный, медом намазанный (да он и не ваш, кстати), сколько объяснит, почему
его нужно купить именно у вас, а не в
соседнем офисе.

В
поиске решения для данной проблемы за основу было взято понятие репрезентативных систем, которое
сформулировано в нейролингвистическом программировании (НЛП).

НЛП
утверждает, что речь содержит в себе некие отличительные признаки, с помощью
которых можно узнать, как передающий ее человек воспринимает окружающий мир.

Для
одних людей наиболее важная информация содержится в том, что они видят
– и они описывают это словами
«видимо», «можно заметить», «очевидно» и т.п.

Для
других – ключевая информация
содержится в услышанном («я попробую озвучить свою мысль»). Для третьих – в том, что они ЧУВСТВУЮТ («складывается ощущение, что это отличный товар»). Это
наиболее распространенные в НЛП репрезентативные системы: вижу, слышу и чувствую.

Человек
говорит много слов, но только лишь некоторые из них можно считать наиболее
значимыми. С точки зрения НЛП во фразе «Посмотрите,
какой у нас замечательный компьютер!» наиболее значимое слово – «посмотрите». И если вы используете
такое слово, то оно наиболее привлекательно для тех покупателей, которые
руководствуются в своем выборе визуальной
репрезентативной системой, и менее привлекательно для тех, у кого самое
важное в выборе – это ощущения.

Ваш
конкурент может сказать иную фразу: «Почувствуйте,
какой у нас замечательный компьютер!» –
и тогда, по теории, люди с ведущей кинестетической системой сбегутся к
нему. На практике, конечно, все не так просто, как в теории, но все равно
подобные вещи желательно учитывать.

Добавлю
лишь, что некоторые товары покупателю крайне сложно услышать, например,
консервированные овощи (хотя, при желании, можно – ведь они так аппетитно
шипят на сковороде). А некоторые другие – ему непросто увидеть (если это звучание колонок) или потрогать
(изображение в телевизоре).

Я
не собираюсь учить вас НЛП, а лишь иллюстрирую этим тот факт, что операторы
рынка в своей рекламе используют сходные репрезентативные системы. Они не имеют
никакого отношения к органам чувств, но определяют ведущую систему рекламного
предложения оператора.

Не имеет также
значения, каким товаром торгует оператор, так как его репрезентативная система
остается неизменной. В рекламе существует конечное число таких систем, и если
вы откроете любую рекламную газету, то вы наверняка найдете их все. Легко.

в начало

3.7.1.
Богатство выбора

Считается, что
сообщение о большом ассортименте немедленно вызывает повышенную радость и
должный отклик у всех потенциальных покупателей. На самом деле, не все так
просто: большой ассортимент есть лишь указание на то, что в данном месте можно
будет найти нужный покупателю товар, –
а никакого особенного счастья от того, что у вас его 30000 или 100000
наименований, покупатель не испытывает. Большой выбор, большой ассортимент – это ключевой аргумент для оптовиков.

в начало

3.7.2.
Низкие цены

Сообщение о низких
ценах пытается убедить покупателей в том, что им будет выгодно приобретать
заявленный товар у данного оператора. Действительно, цена на один и тот же
товар нередко существенно отличается у разных операторов, а для очень большой
(или для большей) категории покупателей
низкая цена на товар является решающим аргументом.

в начало

3.7.3.
Скидки и дисконты

Скидка хороша, когда она уникальна.
Когда кто-то, предлагая вам эту скидку, фактически предлагает уникальные
условия продажи своего товара, то он назначает особую цену.

Скидка хороша, если ее дают один-два
раза в год, – тогда она может стать
событием. Но сегодня скидки дают все, так что никакого события здесь уже нет.

Скидка
перестала быть общезначимо привлекательной и превратилась в частный случай:
если некий Вася постоянно ходит в магазин, а тут вдруг скидка на товар, то
очень даже возможно, что он его импульсивно купит.

Или
если наш Вася все время видит на витрине нечто его привлекающее, но не решается
купить и вдруг видит его же, но с обещанием скидки 20 процентов, то, скорее
всего, он это купит.

Но
это уже частные случаи, так что если построить рекламу на том, что в вашем
магазине пятипроцентная скидка, то весь город к вам не побежит, а (в лучшем
случае) отреагируют лишь те, кто и так периодически к вам заходит.

То
же самое касается и дисконтов (систем
скидок по специальным дисконтным картам). Их сейчас дают практически в каждом
крупном магазине: и если я постоянно хожу в один и тот же магазин, то я охотно
буду покупать в нем на пять или десять процентов дешевле. Но если я в магазине
случайно оказался, то мне нужно никак не меньше 30 процентов, чтобы я снова
туда отправился.

Скидки и дисконты изменили статус. Их функция – привязывающая,
а не завлекающая.

в начало

3.7.4.
Месторасположение

Еще
одна часто встречающаяся репрезентативная система, особенно характерная для
сети магазинов с одинаковым названием или же от одного и того же оператора.

Апеллирует к удобству,
близости, доступности или элементарной лени покупателя: вряд ли Вася попрется
через весь город в наш магазин, так что мы откроем новый магазин, который ему
поближе.

в начало

3.7.5.
Лотереи и подарки

Самое
излюбленное сообщение, обещающее или как-то наградить покупателя, или вместе с
покупкой испытать судьбу в покупательной лотерее. Скоро, кажется, за покупки
будут давать медаль.

Судя
по некоторым данным, наибольшей эффективностью обладают игровые ситуации, где
надо что-то собрать, отрезать –
и предъявить в качестве оплаты. Любителей халявы у нас еще предостаточно, да и
помойки, где все это можно собрать и вырезать, тоже еще не перевелись.

Лотерейные ситуации являются побуждающими:
ведь из двух почти одинаковых товаров всегда возьмешь тот, где можно заглянуть
под крышку или отодрать наклейку.

Ну а наиболее сомнительными
мне кажутся заманушечки типа «купи ноутбук и получи в подарок ловушку для
тараканов совершенно бесплатно». Я это каждый день вижу в магазине: купите три
литра молока и получите в подарок сырок в шоколадной глазури. Я, конечно, хочу
сырок в шоколадной глазури, но зачем мне три пакета молока?! Дешевле один сырок
купить! Экономика!

в начало

3.7.6. День
рождения

Классика жанра, можно
встретить на каждом углу: нам уже целых 10 лет, покупайте наши пирожки!
Семнадцать лет на рынке отбеливающих средств, покупайте у нас! Пастор Шлаг
увидел на окне цветок и все понял: раз уже семь лет, значит, все надежно, не
злодеи и не жулики, – иначе
столько не живут. Это информационный
повод, и не более того. Мне, как рядовому покупателю, не очень-то важно,
сколько вам лет и сколько водки вы выпьете по этому случаю.

в начало

3.7.7.
Качество товара

Говорить,
что качество сегодня гарантируют все, было бы преувеличением. И это следует
понимать не так, будто некоторые объявляют,
что их качество – полный, как
говорится, отстой, – но так, что далеко не все фокусируют
свое внимание на данном сообщении.

Иногда
это себя оправдывает: ну что еще вы можете сказать о своем товаре, кроме того,
что он – качественный, современный, лучший, надежный, безупречный и т.п.?
Все об этом или говорят, или подразумевают.

Так что многие в своей
рекламе вообще не ставят на этом акцент, а фокусируются на иных параметрах: месторасположение, огромный выбор, ценовая
политика и др.

в начало

3.7.8.
Сервисное обслуживание

В бизнесе нет ничего более

важного, чем доставка товара.

Дж. Эддисон

Например, это доставка
в случае покупки крупногабаритной техники. Или сборка мебели. Подключение
стиральной машины. Как-то раз покупал кафель в магазине, у которого не было
доставки (пришлось ловить машину), зато мне вручили дисконтную карту и долго
рассказывали, как здорово, что впредь я
буду получать пятипроцентную скидку.

в начало

3.7.9.
Рекламные субмодальности

Остальные
значимые переменные, на которых может строиться рекламная кампания, мы можем
выделить в одну большую категорию –
субмодальностей, или частных случаев тех или иных репрезентативных систем.

Это могут быть
следующие вещи: распродажа, специальное
предложение, специальная цена, консультации специалиста, продажа в кредит,
новые поступления, торговля без выходных или круглосуточно, ваша принадлежность
к каким-то громким ассоциациям и объединениям и многие другие, здесь не
перечисленные.

Для чего это может быть полезно?

Очевидно,
что число подобных репрезентаций конечно. А это значит, что на некоторый момент
времени на любом сегменте рынка у нас складывается некая репрезентативная ситуация.

Иначе
говоря, если 80 процентов фирм обещают скидку при покупке, то очень может быть,
что вам в этом случае лучше будет сфокусировать внимание покупателей на том,
что у вас сеть магазинов, или на том, что вы продаете качественный товар.

Я
утрирую, конечно, но мысль, я уверен, вы поняли. То, что звучит слишком часто
со всех сторон, притупляет интерес –
так что настало самое время сказать: «Здравствуйте, я ваша тетя!».

Репрезентативную
ситуацию легко изучить путем исследования рекламы конкурентов. И, составив
список наиболее частых предложений, вы можете получить как самые затертые и
замусоренные рекламные предложения, так и наиболее редко встречающиеся.

И
можно будет подумать, стоит ли вам объявлять акцию пятипроцентных скидок, если
ее объявило сто восемьдесят других фирм? Может быть, лучше напомнить
покупателю, что у вас – очень
большой выбор? Или о том, что ваш магазин находится в очень удобном месте?

То есть, возвращаясь к
тезисам НЛП, если все предлагают увидеть товар, то, быть может, самое время
дать возможность его потрогать или услышать?

в начало

3.8.
СООТВЕТСТВИЕ ФОРМЫ И СОДЕРЖАНИЯ

Неплохое вино для любителей изысканных
вкусов.

Из рекламного
объявления

Если
у человека нахмурен лоб и губы сжаты настолько, что они побелели от напряжения,
то очень трудно предположить, что он пребывает в оптимизме. Чтобы он при этом
нам ни говорил (что у него всегда от оптимизма морщится лоб и скрипят зубы), мы
не поверим в его увещевания. Налицо –
явное несоответствие формы и содержания.

При
создании рекламы может приключиться примерно такая же оказия: части рекламного
сообщения противоречат друг другу. Одна из них занимается оптимизмом, другая
скрипит зубами. Результат всегда один: внутренний конфликт, недоверие и
уличение во лжи. Явно или неявно это происходит (осознает или не осознает это
человек), не имеет значения.

Для большего удобства я
изобразил вам табличку с примерами, где приведены основные несоответствия.

Эти примеры – не догма, а руководство к действию,
материал для самопроверки. Совсем не обязательно подчеркивать слово или
изображать «Зеленые купола» именно на зеленом фоне (можно и на белом). Важно,
чтобы не было несоответствий, противоречий, скрипов зубовных. Главное, чтобы их
не было, а все остальное – на
ваш вкус и цвет.

в начало

на предыдущую
страницу <<< к содержанию
>>> на следующую страницу

контраст шрифта — это… Что такое контраст шрифта?

контраст шрифта

Контраст шрифта (Contrast)

    Характеристика шрифта, обозначающая соотношение толщины основных и соединительных штрихов . Шрифт может быть неконтрастным (monoweight), малоконтрастным (low contrast), контрастным (contrast) и сверхконтрастным (high contrast).

Шрифтовая терминология.
2013.

Смотреть что такое «контраст шрифта» в других словарях:

• Контраст шрифта — соотношение между толщинами основных соединительных штрихов, характерное для определенной группы шрифтов. По контрасту шрифты разделяются на равноконтрастные, с незначительной контрастностью, резкоконтрастные …   Реклама и полиграфия

• удобочитаемость шрифта — (Readability)     Мера комфортабельности при чтении. Зависит прежде всего от рисунка шрифта (различимости отдельных знаков), от кегля [высота шрифта, размер] шрифта (например, наиболее удобочитаемым для взрослых читателей считается шрифт кг. 10… …   Шрифтовая терминология

• История введения гражданского шрифта в России — Гражданский шрифт – шрифт, который начали применять в России в книгах гражданской печати в результате проведённой в 1708‑1710 годах Петром I реформы. Ее целью было придать русской книге, до этого набираемой полууставом (одна из… …   Энциклопедия ньюсмейкеров

• Удобочитаемость шрифта — качество восприятия читателем набранного шрифтом текста. У. ш. зависит прежде всего от рисунка шрифта (различимости отд. букв и знаков и несмешиваемости близких по начертанию букв и знаков), от кегля шрифта (наиболее удобочитаемым для взрослых… …   Издательский словарь-справочник

• contrast — Контраст шрифта (Contrast)     Характеристика шрифта, обозначающая соотношение толщины основных [доминирующий вертикальный или наклонный штрих] и соединительных штрихов [горизонтальная или наклонная линия, соединяющая основные штрихи]. Шрифт… …   Шрифтовая терминология

• Гипнэротомахия Полифила — Первое издание, напечатанное Альдом Мануцием в 1499 году Гипнэротомахия Полифила (Hypnerotomachia Poliphili; Любовное борение во сне Полифила) мистический роман эпохи Возрождения, впервые изданный Альдом Мануцием в 1499 году. Авторство точно не… …   Википедия

• Рубленые шрифты — (ГРОТЕСКОВЫЕ ШРИФТЫ) шрифты без засечек с основными и соединительными штрихами одной толщины и полным отсутствием контрастности (отношение ширины вертикальных и горизонтальных штрихов), или с малозаметной разницей в толщине штрихов и с малой… …   Реклама и полиграфия

• Антиква — (шрифт с засечками) Антиква (лат. antīqua «древняя»)  класс типографских наборных шрифтов с засеч …   Википедия

• Шрифт — Полуустав Цифры и русские буквы в стиле готического шрифта Шрифт (нем.  …   Википедия

• классификация шрифтов —       В настоящее время общепринятая классификация шрифтов отсутствует, поэтому любая схема отражает личное мнение ее составителей. Наша классификация не исключение; не удивляйтесь, если обнаружите, что она отличается от тех классификационных… …   Шрифтовая терминология

Типографский шрифт. Часть первая

Создание типографских шрифтов — самое консервативное искусство. Изменения в начертаниях букв происходят еще медленнее, чем изменения в технологиях книгопечатания (тоже достаточно консервативных). Иногда, переход к более современной форме в рамках одного шрифта занимает двести и более лет (например, переход от антиквы ренессансной к антикве классической). Но, для того чтобы увидеть шрифт и научиться отличать хорошую типографику от безвкусицы, тоже нужно учиться.

Считается, что необходимо заниматься шрифтами не менее шести лет, чтобы понять их гармонию и научиться видеть пропорции.¹

Наша азбука: экскурс в историю

О русской письменности дохристианского периода можно строить различные предположения, но ввиду отсутствия источников, никакую гипотезу о древнерусском письме верифицировать невозможно. Более того, мы даже не можем быть уверены в том, что, собственно, изобрели Кирилл и Мефодий, так как ряд исследований указывает на то, что Кирилл придумал глаголицу на базе греческой скорописи, а кириллица появилась позже, в школе болгарского царя Симеона, на основе греческого литургического унциального письма IX века. Такой версии, например, придерживался Павел Йозеф Шафарик, выдающийся ученый-славист XIX века. Есть и другие версии, разной степени обоснованности.

Как бы то ни было, к XI веку глаголица вышла из употребления. Самый ранний памятник древнерусской письменности — «Остромирово Евангелие» написан кириллицей в 1057 г. Этот рукописный шедевр хранится в Санкт-Петербургской Государственной Национальной библиотеке.

Греческая скоропись

Глаголица

Греческое унциальное письмо

Уставная кириллица

Кириллица, полуустав

Кириллица, скоропись

Помимо уставного варианта, у кириллицы существовал полуустав, скоропись и вязь. Эти формы кириллицы возникли в XV веке, вероятно под южнославянским влиянием. Скоропись встречается, в основном, в документах и письмах, позднее она появляется и в книгах. Под влиянием Ренессанса к XVII веку скоропись принимает сложные изощренные формы, «звериные» и геометрические орнаменты и буквицы сменяются цветочными, а вязь становится отдельным произведением искусства.

Вязь, XVII век

Скоропись, XVII век

Гражданское письмо, XVII век

Первопечатники. Кириллица в зарубежных изданиях

Первые книги на кириллице были напечатаны в Кракове в типографии Швайпольта Фиоля в 1431 г. Он издал 5 книг с тяжелым и грубоватым шрифтом, вероятно заимствованным из византийских рукописей. Вторым был иеромонах Макарий, учившийся книгопечатанию в Венеции. Он выпустил 3 книги с элегантной типографикой и изысканными орнаментами в венецианском стиле. Но особого разговора заслуживает первопечатник Франциск Скорина из Полоцка, с 1517 г. издававший книги в Кракове, Праге и Вильне.

Книга Эсфирь, издание Франциска
Скорины, Прага, 1519 г.

Скорина был разносторонне образованным человеком — он имел степени доктора вольных искусств и доктора медицины, ему покровительствовали гетманы и воеводы, а магистр-реформатор Тевтонского ордена Альбрехт Бранденбургский специально пригласил Скорину для книгоиздательского дела. Именем Франциска Скорины названо много улиц в Белоруссии (кириллические книги он издавал на белорусском изводе церковнославянского языка). Памятники Скорине установлены в Полоцке, Минске, Лиде, Калининграде. По мотивам биографии Скорины в СССР был снят фильм с Олегом Янковским в роли первопечатника. «Малая подорожная книжица», напечатанная в Вильно в 1522 г., считается первой печатной книгой, появившейся на территории бывшего СССР.

Франциск Скорина был подлинным новатором, его шрифт — это не подражание рукописным уставам, а совершенно новый вид печатной кириллицы. Он первый ввел заглавные и строчные буквы, изменил и упростил начертание некоторых букв, отказался от «зело» «юса большого», «омеги», впервые в славянской книге появились титул и колонтитул. Вместо вязи использовались специальные заголовочные шрифты. Слова «Бог» и «Господь» писались полностью, без сокращения, что в те времена было весьма смело со стороны печатника. Еще большей смелостью был самостоятельный перевод Библии, что строжайше запрещала и православная, и католическая церковь. Вдобавок ко всему, Библия Скорины содержала также тексты от издателя. Неудивительно, что книги Скорины, мягко говоря, не признавались церковью, а попытка в 1534 посетить Великое Княжество Московское закончилась депортацией из страны. Несмотря на кризис и общий бардак при семибоярщине, появление западных просветителей и гуманистов в Московии четко отслеживалось и пресекалось еще во времена младенчества Ивана Грозного. Очевидно, что Скорина на двести лет опередил свое время, многие из его идей позднее были реализованы Петром I.

Английское слово «font», которое вошло в русский язык как синоним слова «шрифт», на заре книгопечатания означало пустую церковную купель. Дело в том, что тогда основным заказчиком книг была церковь, и многие типографии располагались непосредственно в церковных помещениях. И вот в эти самые купели рассортировывались наборы шрифтов. Испорченные или неудачные литеры тоже складывались в специальную коробочку, которая называлась «hell box», и эти буквы должен был забрать сам дьявол. Профессии печатника всегда сопутствовал мистический ореол.

Иван Федоров и Петр Мстиславец

Апостол Ивана Федорова
и Петра Мстиславца, 1564 г.

Отсчет начала книгопечатания в России ведется от момента издания «Апостола» в 1564 г. Иван Федоров и Петр Мстиславец предположительно были учениками типографа Ганса Миссингейма, приглашенного Иваном IV из Дании. Вместе с Миссингеймом приехало оборудование и какое-то время выпускались книги без выходных данных (т. н. Московская анонимная типография, на сегодня известно о семи ее печатных изданиях). В 1563 г. по приказу царя строится печатный двор, руководителями которого назначаются Иван Федоров и Петр Мстиславец.

Иван Федоров не был реформатором, в отличие от Франциска Скорины, но его книги во многом определили последующую эстетику книжного набора в России. Шрифт «Апостола» безукоризненно выполнен на основе рукописного полуустава XVI века, а орнаменты — по мотивам рукописных книг Троице-Сергиевской лавры. В своей книге Федоров безупречно выполнил чрезвычайно сложные для того времени задачи — идеально ровный набор, выключка строк, совмещение красок. Полуустав «Апостола» на протяжении полутора веков будет считаться образцовым шрифтом.

Сам же Федоров в послесловии к Львовскому «Апостолу» в 1574 году написал: «Сия же убо не туне начахъ повѣдати вамъ, но презѣлнаго ради озлобления, часто случающагося нам не от самого того государя, но от многихъ начальникъ, и священноначалникъ, и учитель, которые на насъ зависти ради многия ереси умышляли, хотячи благое въ зло превратити и Божие дѣло в конецъ погубити, яко же обычай есть злонравных, и ненаученых, и неискусных в разумѣ человекъ, ниже грамотическия хитрости навыкше, ниже духовнаго разума исполнени бывше, но туне и всуе слово зло принесоша. Такова бо есть зависть и ненависть, сама себѣ навѣтующи, не разумѣетъ, како ходитъ и о чемъ утвержается. Сия убо насъ от земля, и отечества, и от рода нашего изгна и въ ины страны незнаемы пресели».

В переводе на современный русский — чиновники и священники своей злобой, завистью и тупостью довели первопечатника до эмиграции, куда он и отправился, успев напечатать в Москве всего две книги.

Иван Федоров был хорошо образован и талантлив, причем в самых неожиданных областях — он изобрел, например, многоствольную мортиру, которую продемонстрировал императору Рудольфу II в Вене. Иван Федоров поддерживал отношения с европейскими интеллектуалами, просветителями и правителями, сохранилась его переписка с курфюрстом Саксонии Августом.

Межсезонье типографики: в ожидании реформ пишем от руки

В XVII веке в России в печатном виде выходили, в основном, литургические книги, никаких существенных изменений в книгопечатании не происходит, наоборот, шрифты становятся все более неряшливыми. На этом безрадостном, вообщем-то фоне, происходит небывалый подъем рукописной литературы. Появляются светские книги, переводная литература, учебники. Все это пишется от руки скорописью, которая приобретает изыcканные и виртуозные начертания, даже в деловых письмах. Можно сказать, что до реформ Петра в России появился стиль, аналогов которому нет в европейской культуре. И в этом каллиграфическом стиле выражается свобода и самобытность русского письма.

Помимо скорописи, можно выделить широкое распространение гравюр на меди и на дереве. Раскрашенная деревянная гравюра (лубок) пользовалась большой популярностью среди простого населения. Устав или полуустав на лубках нередко упрощался, предвосхищая гражданский шрифт следующих эпох.

Реформа

Полууставная кириллица, которой печатали в типографиях, не слишком подходила для огромного корпуса светских книг, который планировалось напечатать в XVIII веке. По свойственной царю привычке, Петр лично вникал в типографские тонкости и даже принял участие в разработке новых шрифтов гражданской азбуки. Оригиналы были сделаны инженером и художником Куленбахом. Литеры нового алфавита отливались в Москве и Амстердаме. Наконец, в 1708 г. вышли книги «Геометрия словенски землемерия» и «Приклады како пишутся комплименты». Работа над шрифтами продолжалась, петровский гражданский шрифт создан на основе рукописной кириллицы XVII в. и ренессансной антиквы. Вероятно, антиква была исполнена Ван-Дейком.

Типографская реформа затронула не только написание букв — из алфавита были исключены несколько букв и знаков, числа стали арабскими, Юс малый (ненужность которого понимал еще Франциск Скорина) заменен буквой Я.

Антиква Дюрера

версальская антиква
Лодовико Винчентино

И, что самое важное, реформа Петра приблизила русское книгопечатание к европейским традициям и начиная с петровских времен, изменения в кириллических шрифтах коррелируют с западными стилями. Необходимо отметить, что эти реформы никак не коснулись религиозной литературы, понимать которую становилось с течением времени все сложнее.

По мнению И. Птаховой, на материалах книги которой во многом построена данная статья, методы геометрического построения шрифта носят исследовательский характер. Каноны и правила, заданные нам мастерами Возрождения, не заменяют художнику творчество, а лишь задают высочайшую планку.

Несколько веков Ренессанса, предшествовавшие реформам Петра, оставили яркие образцы шрифтов, технологии их создания и принципы разработки. Альбрехт Дюрер, Лука Паччоли, Жоффруа Тори — все они создали замечательные примеры строгих, и, в тоже время, гармоничных, свободных и красивых шрифтов. Немаловажно, что многие из графиков, например, Дюрер и Тори, написали книги по шрифтовому конструированию. Книгой Тори, например, внохновлялся Клод Гарамон, антикву которого мы используем и сейчас, в XXI веке.

Геометрия Петра I

О способах… Москва, 1708

Гражданская азбука с пометами Петра I. 1710

Гражданская азбука с пометами Петра I. 1710

Дж. Баскервилл

Дж. Бодони

Классицизм в Европе

За рубежом типографское дело тоже не стояло на месте, XVIII век, эпоха классицизма, подарила миру таких художников, как Уильям Кезлон и Джон Баскервилл. Баскервилл семь лет работал над созданием нового шрифта и в 1775 г. выпустил свою книгу. Несмотря та то, что в Англии Баскервилл не был оценен, у него нашлось много последователей в Европе.

Это Фурнье и Дидо во Франциии, Бодони в Италии, создавший, может быть, самую совершенную форму антиквы для различных языков, в том числе и для русского. Жаль, что русские шрифты Бодони так и остались в каталогах, не найдя коммерческого использования. За него это сделал Дидо, занимавшийся активным экспортом в Россию наборов очень хороших шрифтов. Одно время в России все классические шрифты назывались «дидотовскими».

Как мы видим, вся многовековая история русского письменного альфавита укладывается в три основных этапа — замена глаголицы кириллицей, влияние южнославянских культур и замена кириллицы гражданским шрифтом. В какой-то мере на отечественных типографских традициях сказались Ренессанс и модерн, о котором и пойдет речь во второй части нашей статьи.

1. Птахова И. И. Простая красота буквы. «Русская графика», Санкт-Петербург, 1997

Ссылки по теме:

Типографский шрифт, часть вторая Печать книг Книжные переплеты Как сверстать книгу Технические рекомендации к макетам

Виды шрифтов и их классификация. Использование разных видов шрифтов

В начале этой статьи можно было бы написать некую банальность, вроде «Шрифты являются неотъемлемой частью дизайна…» и прочие вводные слова. Но мы отринем такую концепцию, как устаревшую форму бытия.

Идея написания этой статьи (или даже конспекта) пришло после разговора о шрифтах — внезапно я осознал, что ничего, кроме каких-то технических знаний по этому вопросу особо не имею, и сие чувство долго не давало мне покоя, ибо знание — сила, не знание — слабость. Так и родилась идея создания конспекта по шрифтам и всему, что с ними связано. И начнём мы с исторического экскурса в историю шрифтов.

На мой взгляд, первыми шрифтами правильно будет назвать рисунки древних людей охрой на камнях. Поясню почему. Собственно, что есть сам шрифт — это графическое начертание букв и символов, составляющих единую стилистическую и композиционную систему. В зависимости от сложности языка — а мы примем за аксиому, что у древних людей язык был очень простым — шрифт соответственно будет проще. Слов было немного, поэтому каждое можно легко заменить на рисунок. Забавно, что сейчас стали использовать больше смайликов — возвращаемся к тому, с чего начинали. Sad, but true.

Итак, у древних людей был примитивный язык, вероятно, не очень много слов, которые успешно заменялись картинками, которые, составляя друг с другом композицию, образовывали предложения или послания, понятные тогдашнему человеку.

Древний мир и Европа

Время шло, язык усложнялся, и взамен картинкам пришли графические обозначения букв. Сначала до этого догадались в Древнем Египте, где изобрели знаки символы, которые хотя и передавали некоторое значение/смысл/явление, в полной мере не были буквами в сегодняшнем понимании. Однако, у них уже был свой собственный выработанный стиль, рисовка и тому подобное. Первый же алфавит придумали финикийцы около 11 века до н. э., который стал первоисточником для греческого, латинского, кириллического — вот в нашем рассказе появляется алфавит, а следовательно, и шрифты в нашем современном понимании.

Греки творчески доработали финикийский алфавит. Получилось неплохо, просто и минималистично — он построен с помощью простых линий, образующих геометрические формы: квадрат, круг, треугольник. Впоследствии (но это не точно) греческий стал прообразом латинского письма, которое уже распространилось очень широко.

Самая древняя версия латинского шрифта называлась «капитальным письмом»
, и имело уже целых два варианта начертания — квадратное (красивое, монументальное) и рустичное (в народе — «деревенское»). В первом варианте все буквы вписывались в квадрат, во втором же случае — простота написания с элементами декора. Да, и буквы имели ромбовидную форму.

В дальнейшем, ради ускорения написания, появился курсивный вариант написания

(что с латыни переводится как «наклонный»). Скорость написания не совсем пошли на пользу — красота букв потерялась, а удобочитаемость снизилась.

В дальнейшем, для переписки сформировался унциал — спокойное величественное письмо с характерными округлыми формами. Его буквы соединялись между собой плавными линиями, а закруглённость букв пришлась очень кстати для быстрого написания.

В конце 11 — начале 12 века стал складываться новый по форме букв шрифт с острыми штрихами под названием готический. Он существовал в эпоху господства готики в архитектуре и искусстве. Готический шрифт
получил широкое распространение по всей Европе, и в целом существует до сих пор. Немецкий изобретатель Иоганн Гутенберг, который изобрёл книгопечатание, в своих книгах использовал именно готический шрифт.

В эпоху Возрождения (в 14-15 веке) учёные умы Италии и Франции явили свету нечто, совсем не похожее на готический шрифт — Ренессанс-антиква
. Этому шрифту художники и учёные Возрождения пытались придать логическую обоснованность, играя с формами и пропорциями букв. Например, ученик Леонардо да Винчи, Лука Пачоли в 1509 году опубликовал первые правила построения латинского шрифта — буквы предлагалось строить буквы на основе квадрата, используя для этого его диагонали и вписанную в него окружность. Правда, получалось однообразно и не хватало драйва. Более интересный вариант начертания предложил немецкий художник и геометр Альбрехт Дюрер — он не стал изобретать велосипед и также вписывал буквы в квадрат, но стороны основного квадрата он разделил на 10 равных частей, и строил сетку, состоящую из квадратов. За толщину основного штриха брал размер шириной одной клетки, толщину соединительных штрихов тоньше основных на одну треть.

Переход в эпоху классицизма также породил новый вид шрифта, который называется Классическая Антиква
. Над его созданием работали многие художники, но отдельно можно выделить Джамбатиста Бодони, Фирмена Дидо и Вальбаума (имя потерялось на просторах немецких земель). Шрифт отличает большая контрастность (примерно 1/10), наплывы округленных элементов, тонкие засечки. Шрифты, которые появились на основе антиквы, достаточно широко применяются в оформительских работах.

На рубеже 19-20 веков появляется целый ряд видов шрифтов — египетский, гротеск или рубленый, антиква-гротеск, ленточная антиква. Египетский шрифт
отличался одинаковой толщиной всех линий и засечек. Гротеск
(или ещё «рубленый») имеет одинаковой толщины линии литер, но без засечек. На его основе было разработано целое семейство гротескных шрифтов.

20 век явил миру новые гротескные и рубленые шрифты, которые подчёркивали новый стиль в архитектуре и искусстве — конструктивизм. Среди новых шрифтов пользуются популярностью футура Поля Реннера, пеньо Кассандра, эрбар-гротеск Якова Эрбара и гилл-гротеск Эрика Гилла.

Шрифты земли русской

Если не брать различные версии о Великой тысячелетней истории Руси, в которых волхвы летали на Сириус и научили все остальные народы писать, а использовать классическую версию учёных (которые, конечно, всё скрывают), то создателями славянской азбуки были братья-монахи Кирилл и Мефодий. Он был основан на греческой письменности, а сами буквы получили достаточно ясную и чёткую графику. Всё это получило название кириллица
. Древнейшие русские рукописи 11 века были написаны по особым правилам, получившим название устав
. Позже, за необходимостью более быстрого письма сформировался полуустав
. Но скорости для переписки книг или составления корреспонденции всё равно не хватало, и появился новый, более быстрый вариант с говорящим названием — скоропись
.

С 15 века начал появляться особый, декоративный шрифт — вязь
. Им оформляли заголовки, и наиболее сильный расцвет пришёлся на царствование Ивана Грозного — первые книги, отпечатанные Иваном Фёдоровым, имею красивык вязь, выгравированную на дереве. Но начиная с 17 века искусство оформления книги вязью постепенно стало приходить в упадок.

В 1708 году Петр I ввел в обязательное употребление новый русский гражданский шрифт, представляющий собой синтез традиционных русских и родственных им форм латинского шрифта того времени. По форме, пропорциям и начертанию гражданский шрифт создавался, по всей видимости, на основе западноевропейской антиквы. Со временем шрифт совершенствовался, лишние элементы пропадали, само начертание становится единообразным и строгим.

В конце 19 — начале 20 века, под влиянием модного тогда стиля модерн появляется множество шрифтов, которые не представляют собой особой художественной ценности. Однако, отдельные образцы заслуживают упоминания о себе — елизаветинская, латинская и академическая.

СССР с самого начала своего существования взялась за реформу русского правописания: буквы, которые затрудняли изучение русского языка, были изъяты, а грамматика стала более упрощенной и доступной. Одновременно проводилась работа по разработке типографских гарнитур — все их приводили к соответствию Государственному общесоюзному стандарту (ГОСТу), исключая только рукописные и рисованные шрифты, выступавшие элементом оформления или декора.

Современные шрифты

Здесь будет совсем немного информации, хотя написать можно и целую книгу. Почему? Потому что мы живём как раз в этот самый момент, и новые шрифты появляются прямо сейчас, на наших глазах.

Современный шрифт неотрывно связан с понятием компьютерного шрифта (угадайте почему). Он более строгий, чем его предшественники, и для него характерны прямые засечки и резкий контраст. В резком контрасте кроется и его слабость — он отлично подходит для заголовков и крупных надписей, но для написания длинных текстов он не слишком удобен.

Современный шрифт — это файл, который содержит в себе векторные и растровые начертания ПРОПИСНЫХ и строчных букв, цифр (от 0 до 9) знаков пунктуации (точки, запятые и их совместные комбинации, знаки вопроса и ударения) и прочие знаки. Существует специальный стандарт кодирования всех этих знаков — Юникод
, который на сегодняшний момент имеет в своём составе 136 690 символов для 123 разновидностей писменностей на планете Земля — чтобы никто не чувствовал себя обиженным и обделённым. Но стандартно шрифт обычно имеет 1-2 языка (латиница + кириллица) и набор знаков препинания и букв. Правда, стоит отметить, что некоторые шрифты вообще не имею букв, цифр и знаков, а сплошь состоят из изображений.

Всё разнообразие современных компьютерных шрифтов можно взять и разделить на 3 группы:

1. Mono
   (он же моноширинный шрифт)
2. Serif
   (шрифт с засечками)
3. Sans
   или sans serif
   (шрифт без засечек)

Моноширинные шрифты отличаются тем, что все символы имеют одинаковую ширину независимо от букв (ваш Капитан). В основном они применяются при разработке или терминалах, где написанный код должен быть удобно выровнен.

Шрифты Serif
(с засечками) обычно применяются в массивных текстах — в книгах, журналах и вообще везде, где «многа букаф». Засечки облегчают связывание букв в единую линию, тем самым повышая удобство при чтении текста, что в общем и является главным. Вот, самый популярный — и удобный для чтения само собой — шрифт Times New Roman
является типичным представителем шрифта Serif.

Шрифты Sans
— прямая противоположность Serif и указанных засечек на знаках не имеют. Их основное предназначение — небольшие массивы текста, такие как заголовки и подписи. Редко используются для основного текста, но при условии что он небольшого размера, потому что шрифты Sans имеют более низкое удобство для чтения при нахождении в большом массиве.

Раз уж мы упомянули о шрифтах Sans, нельзя обойти стороной и один шрифт-изгой, имя которому — Comic Sans. Основное правило этого шрифта — никогда не использовать этот шрифт ☺. На самом деле шутка, поскольку этот шрифт использовался в играх The Sims и Undertale, компанией Apple в рекламе iCards, и в оформлении коллекционных 25-центовых монет Канады, выпущенных в 2004 году. Шах и мат, хейтеры Comis Sans. Однако же, неумелое использование этого шрифта часто подвергается критике. Но неумелое использование шрифта даже Helvetica не очень спасёт — типографика это искусство.

Шрифт – это один из основных изобразительных элементов текстового печатного издания.

Классификация шрифтов

Шрифты делятся по своему назначению и области применения на книжные, газетные, плакатно-афишные, картографические, декоративные, рекламные.

Выбор той или иной гарнитуры шрифта определяется самим изданием, его целью и читательским адресом. В научно-популярном издании уместны одни шрифты, в художественном – другие. Выбор шрифта определяет и способ печати. Всё это привело к большому разнообразию шрифтов, отличающихся рядом признаков. Есть несколько характеристик шрифтов:

Кегль шрифта (размер шрифта – высота в типографских пунктах прямоугольника, в который может быть вписан любой знак алфавита данного размера с учетом верхнего и нижнего просвета): текстовые (до 12 пунктов), титульные (более 12 пунктов).

Гарнитура шрифта (комплект шрифтов одинакового рисунка, но различного начертания и размера). Имеют условные названия: литературная, обыкновенная, плакатная и др.

Начертание шрифтов (насыщенность и толщина штрихов, высота знаков и характер заполнения): светлые, полужирные и жирные.

Наклон основных шрифтов (отклонение основных штрихов от вертикального положения): прямые, курсивные.

Размер шрифта (в нормальных шрифтах отношение ширины очка к высоте составляет приблизительно 3:4. в узких – 1:2, в широких – 1:1): сверхузкие, узкие, нормальные, широкие и сверхширокие.

Характер заполнения штрихов: шрифт нормальный, контурный, выворотный, оттененный, штрихованный и др. «Компьютерный» шрифт – это файл или группа файлов, обеспечивающий вывод текста со стилевыми особенностями шрифта. Обычно система файлов, составляющая шрифт, состоит из основного файла, содержащего описание символов и вспомогательных информационных и метрических файлов, используемых прикладными программами.

Пользователи имеют возможность использовать как растровые, так и векторные шрифты. Файлы растровых шрифтов содержат описания букв в виде матриц растра — последовательность печатаемых точек. Каждому кеглю какого-либо начертания растрового шрифта соответствует файл на диске, используемый программой при печати, поэтому для растровых шрифтов часто используется термин шрифторазмер.

Растровые шрифты при отсутствии динамической загрузки или шрифтового картриджа должны быть предварительно загружены в лазерный принтер.

В векторных шрифтах буквы описаны не как растровые матрицы, а как геометричсекие фигуры. Использование векторных шрифтов не ограничено перечнем имеющихся кеглей, определяемых наличием соотвествующих шрифтовых файлов. Требования к шрифтам: Правильное использование шрифта играет важную роль. Шрифт должен быть не только красивым. Но и экономичным, что характеризуется емкостью и определяется средним количеством знаков, которые могут разместиться в строке, в полосе.

Производственно-технико-технологические требования к шрифтам — это точность вопроизведения графики шрифта в разных видах печати — высокой, глубокой, плоской, механическая прочность и линйеная точность шрифта как элемента печатной формы при получении оттисков в печатной машине.

Под гигиеническими требованиями к шрифту понимается его удобочитаемость. исследования показали, что важно подбирать правильно и длину строки и размеры пробелов между словами. Так, например, для детей дошкольного и младшего школьного возраста необходимы четкие, простые по рисунку шрифты 12-16 пунктов, для взрослого читателя — шрифты 8-10 пунктов, в справочных изданиях — кегль шрифта может быть снижен.

Некоторые шрифты, конечно, настолько универсальны, чтоподходят практически для любой задачи. У других более ограниченное применение. Но все шрифты имеют свою специфику, отличающую их друг от друга.

Относительно восприятия трудно рекомендовать что-либо конкретное. История шрифта, его эстетика, «настроение» текста, возраст и социальный статус аудитории, вкус дизайнера — всё может влиять на выбор шрифта. Однако есть и некоторые закономерности. Так, результаты исследований показали:

Текст, набранный прописными буквами, замедляет скорость чтения, а кроме того, занимает больше места, порой на 50 процентов;

Очень короткие строки, так же как и очень длинные, читать труднее. Большинство художественных редакторов склонны в рамках своего издания придерживаться одного основного шрифта. Время от времени специальные статьи могут оформляться другим шрифтом. При выборе основного шрифта издания следует принимать во внимание характеристики бумаги. Например, романские шрифты «старого стиля» удачно сочетаются с грубой бумагой, а шрифты стиля «модерн» лучше смотрятся на гладкой или мелованной бумаге. Кроме того, на выбор шрифта влияет способ печати. Например, некоторые шрифты из-за очень тонких засечек плохо воспроизводятся офсетной печатью.

Изменить значение слов или весь дизайн? Конечно!

Шрифт может добавить новый уровень тексту и значению вашего сообщения.

Это может помочь вам наладить контакт с пользователем, сформировать бренд и задать тон всему проекту. Неправильный шрифт может сделать дизайн плоским, разрозненным или даже дать пользователям неверное представление о вашем бренде. Теперь, с этим знанием, давайте рассмотрим несколько примеров красивой типографики от Design Shack .

Настроение и сообщение, которое вы хотите донести должны соответствовать друг-другу

Может прозвучать странно, но это так: у каждого шрифта свое настроение. И точно также, как и ваше настроение, оно может меняться от окружения.

Это настроение помогает задать особенности проекта. Это обусловлено тем, что люди подумают о контенте. Это создает связь между тем, что вы делаете, и тем, кто вы и как люди реагируют на вас. (Слишком много давления для подписи, правда?).

Создание правильной связи начинается с понимания того, что вы хотите, чтобы нес ваш проект, а также немного знаний о разных стилях и истории шрифта.

Сравните сообщения

Вы имели ввиду это?

Или пытались сказать это?

Единственная разница здесь в шрифтах. Видите, насколько разные эти сообщения?

Настроение шрифтов для начинающих

Нет определенной науки по сопоставлению шрифтов по настроению. На самом деле, в основном, это происходит интуитивно, и нужно просто посмотреть на шрифт и слово вместе, чтобы понять, что они несут (Если не верите в это, посмотрите на предыдущий пример).

Вот некоторые примеры, чтобы начать работу с разными стилями типографики:

• Шрифт с засечками (Serif):
  вечность, формальность
• Новостильная антиква (Modern serif):
  глянец, высокая мода
• Брусковый (Slab serif):
  важность, внимание
• Шрифт без засечек (Sans serif):
  нейтральный, простой
• Сжатый (Condensed):
  авторитетный, интенсивный
• Жирный (Black or bold):
  важность, стоп
• Рукописный (Script):
  элегантный, характерный
• Геометрический (Geometric):
  ретро, детский
• Моноширинный (Monospaced):
  на основе кода, резкий
• Округлый (Bubble or rounded):
  дружелюбный, живой
• Винтажный (Vintage):
  модный, крутой
• Гранжевый (Grunge):
  грубый, мистический

Избегайте клише

А вот и сложная часть: не попадите в ловушку, используя клишированные шрифты из-за их общей ассоциации или потому, что вы не уверены, что делать. Вы можете найти списки по всему интернету, в которых рассказано какой использовать шрифт для любого типа проекта. Здесь вы этого не получите.

Может, вам захочется смешать шрифт с засечками с более легким контентом, или сделать рукописный шрифт более мужским. Как и в любом сочетании шрифтов, выберете один для заголовка и громких слов, и что-то более простое для остального текста. Это сочетание может быть более традиционным, если выбрать шрифты с засечками, или более современным с винтажным и новостильной антиквой.

Учитывайте окружение

Важной частью восприятия шрифта является то, какие элементы его окружают. Это может быть что угодно — от изображений до других шрифтов. Разные комбинации могут заставить пользователя по разному воспринимать увиденное.

Подумайте о каком-нибудь простом шрифте без засечек. В основном эти шрифты довольно нейтральные, и будут подстраиваться под значение их окружения. Посмотрите на два изображения выше, например. Они воспринимаются по-разному? На обоих изображениях шрифт одинаковый, однако на выходе результат весьма разный. На картинке с аэропортом вы можете почувствовать суету и волнение, а вот картинка с пляжем веет спокойствием.

Кто ваша аудитория?

Есть еще один элемент, который вы не можете контролировать, когда дело доходит до типографики и настроения. Это то, как ваша аудитория воспринимает ваш контент и вариации шрифтов.

Давайте возьмем Comic Sans, про который пошучено уже ни раз. Большинство дизайнеров не станут его использовать. Они ухмыльнутся и посмеются, если кто-то из коллег создаст с ним проект. С другой стороны, Comic Sans популярный шрифт. Вы найдете его везде — от церковных бюллетеней, до любительских газет и простых вывесок.

Там, где вам кажется есть реальная проблема с дизайном, всегда будут люди, у которых ее не будет. Тоже самое может случиться с любым шрифтом.

Пользователи будут подходить к дизайну с разных точек зрения. Заранее примем во внимание вашу аудиторию и попытаемся предсказать, как они воспримут дизайн. Что они подумают о вашем выборе типографики? Можете ли вы принимать решения, которые совпадут с тем, чего они хотят или ждут от проекта?

5 шрифтов, которые ни один уважающий себя дизайнер не станет использовать

Выбирать или не выбирать шрифт не должно быть грустным решением. Всем нам в жизни резало глаз, когда замечательный дизайн был разрушен глупым или просто чрезмерным использованием неправильного шрифта. Просто веселья ради представляем вам пять шрифтов, которые мы уверены, вы никогда не станете использовать:

● Papyrus:
Он сложно вписывается в любой дизайн и при этом у него серьезные проблемы с читаемостью.

● Jokerman:
Любой шрифт, в котором есть горошек, шипы или завитушки откровенно смешной.

● Times New Roman:
Шрифт по умолчанию из текстовых редакторов и экзаменационных тестов за 10 класс. Это нормальный шрифт, но может иметь легкий оттенок лени.

● Impact:
Если вы хотите кричать своим пользователям: «Это очень важно, нужно прочитать это сейчас!» тогда выбирайте его. (Это был очень хороший шрифт… пока мемы не испортили его).

● Comic Sans:
Слишком много о нем уже сказано.

Заключение

Ваше настроение, настроение вашей аудитории и настроение типографики объединяются, чтобы создать общее восприятие проекта.

При планировании проекта и работе над его созданием, не забудьте принять во внимание настроение вашей аудитории. И если вы споткнулись по пути — не волнуйтесь, так бывает. Извлеките уроки из этих ошибок и переосмыслите процесс со следующим проектом.

Подшрифтом
понимается способ представления текстовой информации, используемый при ее передаче в виде изображения. Шрифт определяет единообразный внешний вид символов некоторого алфавита. Рассмотрим основные характеристики и типы шрифтов.

Гарнитура определяет рисунок шрифта, отличающий данный шрифт от другого. Каждая гарнитура имеет определенное название, например, Courier. Приведем фрагменты текстов различной гарнитуры. Данный фрагмент текста набран гарнитурой Arial Суг. Этот — гарнитурой Courier New Cyr. Слово Cyr в названии гарнитуры указывает на то, что шрифт включает в свой состав символы русского алфавита.

Кегль
задает размер шрифта в пунктах, равных 1/72 доле дюйма, например:

18 КеГЛЬ, 16 кегль, 14 кегль, 12 кегль, 10 кегль, 8 кегль. Шрифты одной и той же гарнитуры различаются по начертанию:
прямое начертание, курсивное начертание,
полужирное начертание, полужирный курсив
одной и той се гарнитуры Times New Roman Cyr.
По способу описания символов различают следующие типы шрифтов:

1. Растровые шрифты
, основанные на использовании битовых карт представления символов.

2. Штриховые
(векторные
) шрифты, кодирующие изображение символа в виде набора векторов заполнения его пространства.

3. Контурные шрифты
, использующие кодирование контуров символов в виде комбинаций отрезков прямых и кривых линий.

Векторные и контурные шрифты еще называют масштабируемыми
.

Наибольшую популярность получиликонтурные шрифты.

Достоинством их является легкость масштабирования без потери качества изображения. Для работы с ними не нужен большой объем дисковой памяти, так как достаточно хранить один базовый шрифт.

Основными форматами контурных шрифтов
(фактически — стандартами) являются шрифты PostScript и TrueType.

Шрифты формата PostScript (или Type 1) представляют собой разработку фирмы Аdobe, ориентированную на получение высококачественной печати с помощью специализированных полиграфических устройств — PostScript-устройства. С форматом Type 1 связан язык описания страниц Post-Script, признанный международным техническим стандартом описания внешнего вида документов.

В среде Windows основными являются TrueType-шрифты, представляющие собой совместную разработку фирм Apple и Microsoft. Название шрифтов («Истинная печать») обусловлено тем, что на экране символы видны в том виде, как они будут отпечатаны. В списках выбора их помечают знаком Тт. Шрифты TrueType предпочтительны при печати документов с помощью лазерных и струйных принтеров. Кроме того, документы с TrueType-шрифтами можно использовать и в PostScript-принтерах, некоторые из которых допускают непосредственную работу такими шрифтами, а остальные выполняют предварительное преобразование в формат Туре 1.

Владимир Фаворский

аша русская шрифтовая система — одна из европейских систем, идущая отчасти от греческой, — в выражении и оформлении своих функций очень сильно использует вертикаль и горизонталь со всеми их свойствами. Причём можно сказать, что и горизонталь как линия равномерного движения, и вертикаль как ограниченная, остановленная линия, могущая иметь свой определённый внутренний строй и отсюда свой определённый масштаб, выявляют в нашем шрифте все основные свойства.

Горизонталь составляет основу строки, функция движения по тексту, в частности по строке, использует свойства горизонтали, её равномерное движение, и естественно и увлекательно вместе с буквами идёт по ней. С другой стороны, вертикаль столбца даёт нам и цельность этого столбца, когда мы его воспринимаем статически, и, читая строку за строкой, мы спускаемся по ней все ниже и ниже, и, между прочим, это движение вниз по вертикали, идя как бы против течения, идущего снизу, и имея тем самым всё время упор, может быть всегда остановлено. (Это подобно тому, как пароход, положим, на реке Оке, идя против течения, легко останавливается и задерживает ход и ссаживает пассажира, а идя по течению, часто отказывается это сделать.)

Но вертикаль со всеми её свойствами как ограниченной и масштабной линии работает в шрифте главным образом как остановка. И в книге вертикаль титула и вертикаль столбца, и в букве вертикаль штамба
буквы работает как остановка.

Оформление этих двух основных моментов в шрифте и составляет главное, и в этом вертикаль и горизонталь играют первостепенную роль.

В. Фаворский. «Шрифт, его типы и связь иллюстрации со шрифтом». Обложка. 1925. Ксилография.

Если взять слова нашего языка, то для всех ясно, что они не безразличны к содержанию своему и являются большею частью живыми словесными изображениями тех вещей, которые они обозначают.

Не являются ли буквы тоже сколько-то подлинным изображением тех голосовых жестов, которыми мы при помощи горла, нёба, зубов и языка произносим нужный нам звук?

В этом отношении можно по-разному расценивать гласные и согласные звуки. Гласные гораздо проще по мускульному жесту; тут участвует главным образом голосовая труба, которая либо сжимается, как в звуке «И», либо берётся открытая в самой своей глубине, как в звуке «А», либо удлиняется ртом в звуке «О», либо удлиняется губами в звуке «У». Поэтому естественно, что в буквах это отражается.

В. Лазарев. «Никодим Павлович Кондаков». Обложка. 1925. Ксилография.

В буквах, обозначающих гласные звуки, изображается как бы голосовой жест — это ясно в «О», ясно в «У», ясно в «И», если бы изображать его однопалочным; несколько менее ясно в букве «А», а в букве «Е», особенно если нарисовать её, как «Э» оборотное, как бы в профиль, изображается весь голосовой аппарат — и рот, и язык.

С согласными дело обстоит гораздо сложнее, и угадать там изобразительный момент труднее. Но мы, во всяком случае, можем воспользоваться различием между гласными знаками и согласными. Первые у нас в шрифте по преимуществу зияющие, а вторые главным образом строятся на штамбах, кроме немногих, как «З» и «С».

«Революционная поэзия современного Запада». Антология. Обложка. 1928. Ксилография.

Между прочим, в древних шрифтах существовало значительное различие между гласными и согласными знаками.

В латинском шрифте, писавшемся на памятниках архитектуры, гласные были более широкими и более зияющими, чем согласные, а в древнем славянском гласные, наоборот, сжимались, предпочтение оказывалось согласным, которые вносили в речь как бы цвет, а модуляции гласных могли рассматриваться как количественные изменения; поэтому гласные знаки сжимались, кроме, может быть, «У», а согласные часто были даже очень широкими, как «М» и другие буквы.

«Слово о полку Игореве». Заглавие для переплёта. 1938. Ксилография.

Для нашего языка характерно открытое звучание гласных, и поэтому естественно обратить внимание на их различие от согласных и в их графическом написании. Если это сделать, то можно понять и начертание слога как чего-то цельного.

Здесь надо заметить, что иногда стремились в шрифте дать по возможности буквы одинаковой ширины, но в древних шрифтах к этому никогда не стремились, и это было бы и не на пользу дела, так как выразительность шрифта при общем единстве масштаба, стиля и элементов, как то: штамбов, дуг и ветвей — основывается на различии букв, на разной их выразительности, и если мы можем не только каждую из них различить друг от друга, то тем более полезно отличить графически гласные от согласных.

Наши согласные знаки вносят в шрифт массу штамбов вертикальных мачт. У нас много букв с одной мачтой, но есть и с двумя, есть даже с тремя — как «Ш» и «Щ»; и даже в гласных мачта занимает некоторое место — как в «И» и в «Ы» и «Е»; и в мягком и твёрдом знаке, и в двугласных — как в «Ю» и «Я».

Тем более для моделировки строки необходимо использовать зияние гласных в контраст с вертикализмом согласных.

Я уже сказал, что в построении шрифта имела бы очень большое значение работа над графической выразительностью слога, а не только отдельной буквы. Если это сделать, то есть возможность ритму данного слова ответить графическим ритмом букв, с их жестами, зияниями, остановками, стремлением дальше, вперёд, сосредоточением штамбов в корнях слов, где встречаются несколько согласных, и разрежением в местах гласных знаков, бóльший воздух в гласных и гласных окончаниях.

Н. Бромлей. «Потомок Гаргантюа». Обложка. 1930. Ксилография.

Если мы возьмём букву «К», то на ней очень ясно можно видеть использование мачты как остановки и идущих от неё вверх и вниз жестов ветвей. Композиционное значение этой конструкции в том, что мы, укрепившись по вертикали, в то же время движемся дальше.

Жесты идут в диагональном направлении вверх и вниз, буква как бы шагает и подымает руку. Жесты подобны жестам дерева или человека, и диагональное их направление сохраняет за буквой цельность, а горизонтальное движение выполняется сложно, а не примитивно. Если мы к этому знаку присоединим знак гласной «О», а после — «У», то это как бы продолжит жест буквы «К». Жест будет идти как бы от того же штамба и тем самым сделает слог единым организмом. То же можно представить себе и с другими согласными. С некоторыми единство слога будет удачно строиться, с некоторыми менее удачно, но тем не менее, достигнув слоговой выразительности начертания слова, можно добиться и графического ритма, соответственного словесному ритму.

«Четвёртая выставка скульптуры ОРС». 1931. Ксилография.

Но перейдём к конструкции шрифта. Шрифт может быть различной конструкции, и, кроме того, буква, составляя собой чёрный силуэт, получает как бы цветовое тело, а та или иная моделировка чёрного, изменяя конструкцию, в то же время ставит букву в определённое отношение к белому, причём, так как буква моделирует чёрное, то тем самым моделирует и белое и чёрное, как бы врастает в белое.

Буква тонет в белом и возникает из белого (буква как бы похожа на муху в молоке). Иначе буква сухо лежала бы на листе в цветовом отношении и как бы могла быть сброшена с листа бумаги.

Марка русско-германского общества «Культура и техника». 1929. Ксилография.

Различные эпохи и различные стили создавали и различные, в смысле конструкции и цвета, шрифты.

Не уходя слишком далеко в историю шрифта, начнем с XVI века. Книга иллюстрацией тогда имела продольную линейную гравюру пли потом медную гравюру, и буква сама часто резалась на дереве или гравировалась на меди. Основой шрифта были штамбы и дуги; штамбы делались с подсечками
, что вообще очень существенно в шрифте, так как ограничивает вертикаль, делает её предметной, не позволяет ей тонуть в белом и превращает штамб как бы в колонну. Причём форма подсечек в это время оканчивалась довольно остро. Штамб как бы вдавливался сколько-то в белый цвет. Такие тонко оканчивающиеся подсечки при не очень толстом штамбе делали некоторый контраст цвета, правда, скрадывающийся при печати, когда при вдавливании буквы в бумагу острые края несколько закруглялись.

Шрифт, основанный на таком штамбе, можно назвать объёмным, так как он не дает особенно углубляющегося чёрного цвета, а если подсечки закруглить немного, то и вовсе опредмечивает штамб и придаёт штамбу хотя и моделирующийся, но как бы единый локальный цвет (на рисунке — А
).

Мне лично часто, соединяя подобный шрифт с объёмным рисунком, в силу разного решения в иллюстрации, приходилось и в шрифте либо больше, либо меньше закруглять подсечку и тем утяжелять букву или облегчать её в цвете.

Подобный шрифт и дуги строит более или менее правильно, подобно тому как сгибалась бы стальная пружина, и поэтому малые дуги, как, например, в «В» и «Б» и др., займут гораздо меньше места, чем большая дуга «С» или «О».

Моделировка дуг тоже не должна быть очень контрастной, так как тогда, естественно, нарушится единство локального цвета буквы.

Существенно, конечно, где мы прикрепляем дуги или ветки к штамбу. Прикрепляя выше или ниже, мы букве даём определённый масштаб.

Пример «объёмного» шрифта по классификации Фаворского — гарнитура Академическая. Каталог ручных и машинных шрифтов. Изд. «Книга». Москва. 1966.

Где должна быть талия у буквы «В» и др.?

По-видимому, только не на геометрической середине, так как таковой для вертикали зрительно, собственно, не существует. Талия буквы «В» должна быть выше середины, и, следовательно, верхняя дуга будет меньше, чем нижняя. Момент, насколько выше середины штамба даёт, так сказать, талию буквы, решит масштаб буквы, её стройность или приземистость. И если это определено, то во всех буквах, где талия есть, она должна быть дана на той же высоте. Так, в «В», «Б», «З», «Я», «Ъ», «Ь», «X» и, возможно, в перемычке букв «Н» и «Ю», но в «Е», «Р» и «Ч» она может быть ниже середины, так как иначе дуги будут очень малы, а язычок в букве «Е», если он ниже, то выразительнее звучит в конструкции буквы.

Журнал «Искусство». Обложка. 1928. Ксилография.

Всё это единое деление вертикали не должно проводиться механически, некоторые вариации допустимы и даже необходимы. Я, правда, сильно задираю вверх талию у буквы «К» и тем самым, может быть, делаю её слишком стройной, но это ради нижней ветви, которая тогда очень выразительна, а у Дюрера в шрифте буква «К» уж очень головастая.

Альбрехт Дюрер. Схема построения латинской прописной буквы K. . 1525.

Надо заметить, что в подобном шрифте, то есть объёмном, возможно выделение горизонталей, как, например, в буквах «Н», «Ю», «А»; они могут составлять как бы середину между толщиной штамба и тонкой линией.

Диагональ подъёма и диагональ падения хорошо различаются по цвету, и естественно, что лёгкость соответствует диагонали подъёма, а диагональ падения загружается цветом.

Поэтому очень неприятно звучит в нашем шрифте буква «И», изображаемая как перевёрнутая латинская буква «N».

В объёмном шрифте, который можно назвать также классическим, вертикаль и горизонталь соизмеримы. Это подчёркивает особенно строение дуг в таких буквах, как «О» или «С». Надо тоже сказать, что «О», стремясь к кругу, строится всё-таки только как широкий овал, а не как круг. И, кроме того, «О» и «С» делаются немного выше других букв, а также «А», если кончается вверху остро.

Г. Шторм. «Труды и дни Михаила Ломоносова». Титульный лист. 1932. Ксилография.

Есть изобразительные поверхности, созданные вертикально и горизонтально, в которых и вертикаль, и горизонталь соизмеримы; горизонталь, это как бы та же поваленная вертикаль, а есть поверхности, в которых такой соизмеримости нет. Мы как бы можем создать изобразительную плоскость, оконтурив её горизонталью и вертикалью, прошив её всю решеткой из этих линий, получив, таким образом, как бы миллиметровку. Но можно представить себе плоскость, созданную движением вертикали определённого масштаба в стороны направо и налево, причём остановка вертикали справа и слева создаёт вертикальные границы, а горизонтальные создаются движением концов вертикали. На такой изобразительной поверхности не будет соизмеримости вертикали и горизонтали, это будет как бы непрерывный ряд вертикалей. Такую изобразительную поверхность мы имеем в византийском и древнерусском искусстве и, например, у Греко и некоторых других. (Возможна плоскость, построенная таким же образом горизонталью.)

Перейдём к шрифту, который строится на подобной вертикальной поверхности. Это шрифт XIX века, называемый иногда романтическим шрифтом.

Шрифт наиболее цветной, его штамб довольно широкий, иногда даже очень, имеет тонкие острые подсечки, иногда прямо идущие к штамбу, иногда округляющиеся.

Цвет штамба и дуг очень сильно контрастирует с подсечками и волосными линиями, и поэтому чёрное, особенно в штамбе, углубляется в бумагу, в белое, и усики подсечек удерживают чёрное на поверхности (на рисунке — Б
). Сравнение буквы с мухой, упавшей в молоко, особенно подходит к этому типу шрифта. Надо сказать, что нажим чёрного на белое в этом шрифте вызывает большую активность белого, которое то оказывает себя лёгким и отвлечённым, то кажется очень массивным и всё время имеет взаимоотношение с буквой, само меняясь под влиянием чёрного и меняя в свою очередь чёрное.

Подобную встречу и взаимоотношение чёрного и белого мы видим и в ксилографических иллюстрациях в романтических книгах, в иллюстрациях Гаварни, Домье, Гранвиля. И там первый план часто составляет чёрное, которое облегчается, становится серым и испытывает наступление белого, идущее с заднего плана на неё.

Иллюстрации Изидора Жерара Гранвиля (Jean Ignace Isidore Gérard Grandville, 1803–1847) к книге Джонатана Свифта «Путешествие Гулливера» (1838).

Иллюстрации Изидора Жерара Гранвиля (Jean Ignace Isidore Gérard Grandville, 1803–1847).

Объёмная буква (А
) очень предметна. Не то с романтической буквой (Б
): она пространственна, она часто очень сжата; её вертикализм в строении её дуг делает её как бы элементом пространственного ряда, а не самостоятельным предметом.

Дуги и ветви в этом шрифте строятся не по естественному изгибу пружины, а как бы сжимаются и сами по себе рядом с вертикальным штамбом создают некий вертикальный узор, как и «О» и «С». Причём тут буквы могут в разных гарнитурах быть шире и уже, выше и ниже, но в одной гарнитуре они подчиняются одному пространственному строю.

Конечно, и в этом типе шрифта возможно уклонение к более предметному типу, который мы встречаем в шрифте эпохи ампира.

Пример «романтического» шрифта по классификации Фаворского — гарнитура Елизаветинская. Каталог ручных и машинных шрифтов. Изд. «Книга». Москва. 1966.

Есть ещё тип шрифта, используемый часто в XX веке, но и раньше бытовавший наряду с пространственным. Этот тип связан с плакатом, объявлением, с фотографической иллюстрацией и с иллюстрацией фактурной, характерной для плоского кубизма, развившегося в XX веке, и в книге фотомонтажной и детской цветной.

Это шрифт очень цветной, без всяких подсечек, почти не моделирующий чёрного, а следовательно, и белого цвета и дающий только элемент конструкции (В
).

Такая буква тоже теряет в предметности, ей не хватает лица, индивидуальности, и она является как бы только куском материала, что подходит к оптической моделировке серого в фотографии или к фактурам цветной иллюстрации.

Возможна и как бы ей противоположна скелетная буква, где уже совсем нет моделировки чёрного и белого, а есть ровные линии, которые чертят схему буквы (Г
).

В этих двух типах шрифта дуги часто теряют всякое воспоминание о пружине и часто квадратятся.

Журнал «СССР на стройке», № 10, 1935. Художник — В.А. Фаворский

Акцидентная Тагирова. Экспериментальный шрифт, разработанный на основе теории Фаворского. «В проекте шрифта учтены высказывания В.А. Фаворского о возможности существования наборных полос с неровной цветовой насыщенностью знаков». Фаик Тагиров. «Искусство шрифта. Работы московских художников книги». 1959–1974. М.: «Кни-га», 1977.

Борис Грозевский, ассистент Владимира Фаворского во ВХУТЕИНе (1922–1930). Оформление обложки издания Международного аграрного института, М., 1928

«Набирая одно слово разными шрифтами, тов. Грозевский считает, что ему удалось избавиться от декоративности и внести такой очень важный рационалистический момент, как смысловое расчленение слова. На нашем примере выделяются слова „народ“, „аграр“ и др.» Л.Е. Каплан, Современная наборная обложка, 1930

Вот, собственно, основные типы шрифта. Возможны какие-то средние между ними, как бы гибридные типы.

Как в архитектуре, так и в шрифте так силён архитектонический и структурный момент, что всякое искание совершенно нового, как бы нетрадиционного, ведет к тому, что появляются такие стили, как стиль модерн в архитектуре и в шрифте. В шрифте это ведёт к тому, что буква искажается, талия её задирается либо невероятно высоко, либо невероятно низко, и буква уродуется. В шрифте, как и в архитектуре, возможно искать новое, только развивая ту классическую основу, которая обусловливает строй шрифта, и искать большей функциональной выразительности в тех же основных качествах шрифтового строя. Уйти от штамба, от дуг, от вертикали и горизонтали в шрифте труднее, чем в архитектуре от колонны, или пилястра, или столба, так что своеобразные ордера живут в шрифте, повторяясь и варьируясь.

Образцы шрифтов типографии Можайского УИКа. Можайск. 1926.

Отсюда может возникнуть вопрос: можно ли соединять разные гарнитуры, как в архитектуре разные ордера? По-видимому, возможно, но родственные.

В этом отношении мне кажется неправильным, когда в гарнитуре классического шрифта мы имеем жирный и полужирный варианты. Объёмный или классический шрифт крайне предметен, имеет ясно выраженную свою горизонталь и вертикаль и свой масштаб, а когда в жирном варианте или в более крупном кегле буква сжимается, то масштаб тем самым нарушается. Поэтому и соединение объёмного шрифта с пространственным невозможно, но соединение, например, объёмного со скелетным шрифтом, повторяющим те же пропорции, возможно вполне, а также возможно и часто встречается соединение в пространственном шрифте шрифтов разного масштаба, разных пропорций и введение в композицию наряду с пространственным фактурного плакатного шрифта. Это часто можно видеть в титульных композициях романтической книги.

Б. Бернсон. «Флорентийские живописцы Возрождения». Обложка. 1923. Ксилография.

Я уже говорил о связи шрифта с иллюстрацией. Можно ещё подробнее остановиться на этом вопросе.

Когда у вас в композиции буква классического типа, которая живёт на листе как существо, жестикулирует, движется, то, рисуя иллюстрацию, даёшь и фигурам жить на этой же поверхности листа, на этом пространстве, вместе с буквой. Непосредственного фона у фигур нет — вся иллюстрация состоит из предметов, одинаковые свойства объединяют и буквы, и фигуры. Фигуры моделируются светом и тенью, так же и шрифт; собственно классический объёмный шрифт даёт в общем светотеневое впечатление в отношении чёрного и белого.

Иначе с пространственным шрифтом. Там очень трудно непосредственно в белое поле ввести фигуру; обычно в романтическую книгу вводится фигура или фигуры с фоном, и всё изображение не кончается собственно рамой, а пейзаж постепенно сводится на нет и наружу даёт край тонкий и лежащий непосредственно в уровне бумажного листа, так что иллюстрация строится как бы линзообразно: в середине глубина, а к краям она сходит на нет.

А. Пушкин. Собрание сочинений. Шмуцтитул. 1949. Ксилография.

Но возможно и соединение иллюстрации со шрифтом и через раму в собственном смысле. Соединение плакатного шрифта с силуэтным изображением, конечно, тоже законно. И всегда в иллюстрациях важно выдерживать стиль шрифта и изображения.

Инициалы к повести Анатоля Франса «Суждения аббата Жерома Куаньяра». 1918. Ксилография.

Прежде всего, как строить отдельное слово? Слово часто в титуле составляет всю строку, а иногда и всё содержание титула. Это обусловливает к нему особый подход. Мы, рисуя слово, можем учесть в нём корень, подъемную гласную или предлог и окончание. И, учитывая всё это, можем отчасти усилить нагрузку цвета и теснее построить буквы, дающие корень слова, а начало и особенно конец разрядить и облегчить в цвете, а иногда развить это так, что слово уже не будет держаться только строки, но жить на всём листе, как жил бы вензель или что-либо подобное.

Такое же отношение может быть к слову и в строке, где оно входит в целую фразу, но более осторожное.

В титуле это может помочь подчеркнуть главную ось, вокруг которой обычно строится титул. Титул может быть простой, одноосный, но можно его усложнить введением новых групп шрифта и новых осей, подчинённых главной оси. Основная ось может как бы двоиться и даже троиться.

В. Шекспир. «Гамлет». 1940. Титульный лист. Ксилография.

Это всё, по-видимому, что могу я вкратце сказать о шрифте, о том, как я его понимаю и как я его практически осуществлял.

В конце мне хотелось коснуться русского древнего шрифта, устава и полуустава.

Наш шрифт сегодняшний строится во многом сходно с западным классическим шрифтом. Но западный шрифт типа antiqua
с зияющими гласными, с круглыми дугами, с выносными элементами в строчном тексте даёт очень часто красивое светотеневое впечатление с разнообразно сияющим белым в строках слов. Наш же шрифт во многом исходит из древнего русского шрифта и поэтому не имеет почти выносных элементов и сохраняет массу штамбов у букв, которые в западном шрифте штамбов не имеют. Отсюда в наш шрифт входит цветовой принцип, свойственный древнерусскому уставу, и цветовая тенденция смешивается со светотеневой.

В. Фаворский. Приглашение на вечер памяти П. М. Третьякова. Москва. 1923.

Иногда возникает мысль вернуть шрифт к цветовому принципу, взяв что-то от древнего шрифта, или, наоборот, усилить в нём светотеневой принцип. Но это такой сложный и специальный вопрос, что, продолжая о нём думать, я не решаюсь сейчас на нём подробно останавливаться.

Опуб-ли-ко-ва-но с со-кра-ще-ни-ем по из-да-нию: Фа-вор-ский В. А. Об ис-кус-стве, о кни-ге, о гра-вю-ре. М., 1986. Пер-вая пуб-ли-ка-ция: О гра-фи-ке как об осно-ве книж-но-го ис-кус-ства. 1954–1960 // Ис-кус-ство кни-ги. М., 1961. Вып. 2. Ре-дак-ция бла-го-да-рит за по-мощь в под-го-тов-ке пуб-ли-ка-ции Ива-на Ша-хов-ско-го и Ми-шу Бе-лец-ко-го. Ини-ци-ал — Ан-дрей Бе-ло-но-гов, Яна Кутьи-на.

То же, что основ­ной штрих — до­ми­ни­ру­ю­щий вер­ти­каль­ный или на­клон­ный штрих в осно­ве зна­ка. В округ­лых зна­ках основ­ной штрих на­зы­ва­ет­ся на­плыв (мак­си­маль­ное утол­ще­ние штри­ха). — Прим. ред.

В. А. Фа­вор­ский так на­зы­ва­ет за­сеч­ки . — Прим. ред.

Фирменные цвета и шрифты и. Фирменный шрифт. Особенности подбора шрифтов в зависимости от философии фирмы. Каким должен быть шрифт для логотипа

Роль графического дизайна в наше время, целиком подчиненное различным средствам информации, возросла необыкновенно. Наша жизнь пронизана его проявлениями газетными страницами, визуальными коммуникациями, которые ориентируют нас в городском пространстве, рекламой, направляющей наши шаги в торговле, бизнесе, на отдыхе. Графический дизайн, опираясь на достижения изобразительного искусства, дополнил арсенал его средств массой новых, от шрифтовых композиций до мультипликации и компьютерной символики.

В коммерческой рекламе существует понятие «фирменный стиль». История возникновения этого понятия берет свое начало в начале XX века в США и связано с динамичным увеличением числа компаний, осуществляющих свою деятельность в одной области и, как следствие, появлением проблемы корпоративной идентификации.

Фирменный стиль составляет основу корпоративного бренд-бука. Основой фирменного стиля является логотип и фирменный знак. Фирменный стиль включает в себя стилеобразующую идею, фирменные цвета, гарнитуры, стандарты и рекомендации по нанесению фирменной символики на различные носители фирменного стиля и руководство по его использованию.

Фирменный стиль
– это и средство формирования имиджа компании, а также определённый носитель информации. Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить вашу продукцию от других. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет на фактор доверия к этой фирме, так как считается, что в фирме присутствует образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Фирменный стиль является, пожалуй, одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.

Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.

3. Разработка фирменного стиля.

Дизайн фирменного стиля предопределяет стилистику всех
маркетинговых и рекламных коммуникаций и является частью
корпоративной культуры компании. Итогом проекта, направленного на разработку фирменного стиля компании, является подготовка полного руководства по стандартам фирменного стиля (brand book) с подробными рекомендациями по использованию каждого элемента фирменного стиля.

Основной пакет:

Логотип, торговая марка

Текстовый знак

Фирменные цвета (цветовая палитра)

Фирменный шрифт

Визитная карточка

Фирменный бланк

Конверт

Дополнительные элементы:

Веб-сайт

Сувенирная продукция, POS-материалы

Упаковка (упаковочная бумага, тара)

Мультимедийная презентация

Фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа, либо вместе с логотипом. В начале определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Стиль должен быть тщательно продуманным, запоминающимся, не допускающим двояких толкований и объединяющим все направления деятельности по продвижению бренда. Дизайнерское решение должно подчеркивать его смысловую нагрузку.

Фирменный стиль обладает собственным своеобразным набором графических, цветовых, пластических, семантических и прочих средств, позволяющих создать собственную систему. Чаще всего он воспринимается визуально.

Логотип
— оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, призванное сделать более запоминающимся имидж компании. В идеале дизайн логотипа должен выражать основное направление деятельности фирмы. Логотип — лицо компании. И разработка логотипа ведется или заказывается фирмой специально с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам. Создание логотипа является началом разработки такой важной визуальной характеристики фирмы, как фирменный стиль. И все стилистические элементы (цветовая палитра решение, шрифты, графические материалы) будут в свою основу закладывать то, что на начальном этапе создания учла грамотная разработка логотипа.

Логотип должен быть прост для восприятия, оригинален по дизайну и соответствовать общим задачам позиционирования фирмы; должен нравиться; все элементы логотипа должны сочетаться между собой по форме, цвету, размеру; к тому же, он должен одинаково хорошо смотреться как на огромном стенде, так и на брелке, должен быть ярким, четким; ведь это фактически единственный символ, который остается с фирмой неизменно, на все время ее существования.

Удачный логотип способен значительно повлиять на восприятие фирмы на рынке: ведь только после разработки логотипа Вы сможете провести запоминающуюся и эффективную рекламную кампанию в прессе, радио, телевидении, наружной рекламе и Интернете, выпустить представительскую полиграфическую, рекламную и сувенирную продукцию, создать упаковку и этикетку для вашей продукции и P.O.S.- материалы для ее рекламы в местах продаж.

Понятие торговая марка
(товарный знак) является буквальным переводам английского слова «trademark» — любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других юридических или физических лиц. Иначе, торговая марка (товарный знак) — это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы). Разработка товарного знака и торговой марки имеет свою специфику и несколько отличается от разработки эмблем и некоммерческой символики. Это связано с тем, что действие товарных знаков регулируются соответствующим законом Российской Федерации «Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Разработка товарного знака и торговой марки — дело не простое и весьма ответственное.

Визитная карточка — э
то лист бумаги с названием учреждения, фирмы или частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме. Так как письма и другие документы, как правило, обращены второй стороне, то бланк непременно должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный стиль

Создание сайтов, web-дизайн
и разработка интернет-решений является одним из приоритетных направлений работы дизайн-студий. Отдел веб-дизайна студии разрабатывает функциональные веб-сайты различной сложности и направленности, которые отвечают требованиям современного веб-дизайна.

Дизайн сайта и само его построение сочетает в себе различные нюансы, которые необходимо учитывать при разработке. Прежде всего, это наличие удобной навигации и прозрачности структуры сайта. При этом нужно учитывать художественную ценность и отточенность графического дизайна, а также учесть дружественность будущего сайта поисковым системам.

По большому счету, вторым важным шагом в популяризации товаров, услуг или самого брэнда, после создания фирменного стиля является изготовление огромного объема рекламной продукции: от ручек, календарейи рекламных модулей до POS-материалов и аудио-, видео-роликов для рекламы в СМИ.

По завершении разработки и утверждении стиля заказчик получает на руки все материалы, в которых подробным образом описывается назначение каждого элемента и способы использования. Также прилагаются макеты бланков, визиток и пр., выполненные в концепции разработанного стиля.

Фирменный шрифт

Буквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Для известных брэндов Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz именно уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих 100%-ной узнаваемости. Безусловно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом фирменного стиля — можно использовать готовые шрифты (только те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности).

Фирменные цвета

Известно ли вам, что цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд? В индустрии моды, рекламы, презентаций цвет является одним из самых сильных рычагов воздействия. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев предопределяет одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги. Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% и повысить позитивное отношение к продукту на 22%. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы.

В вопросе выбора цветового решения рекламного образа нельзя полагаться только на собственное мнение и свои предпочтения. Грамотно построенная реклама не должна раздражать, напротив: для того чтобы она стала эффективной, цвет обязан радовать человеческий глаз, впечатлять, мотивировать, развлекать и побуждать к совершению покупки.

Согласно проведенным исследованиям, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации и определенные эмоции. К примеру, красный цвет способен подтолкнуть к принятию импульсивного, спонтанного решения о покупке: будучи агрессивным, этот цвет повышает кровяное давление и учащает сердцебиение. Если теплые цветовые тона (желтый, оранжевый, красный) визуально приближают предмет, увеличивают его объем и действуют возбуждающе, то синие или фиолетовые тона, напротив, визуально отдаляют и уменьшают предмет, действуя при этом успокаивающе.

Роль цвета в рекламе настолько велика, что в ряде европейских стран принимаются меры, ограничивающие его использование. Известны случаи, когда в рамках кампаний по борьбе с курением табачная реклама допускалась лишь в черно­белом исполнении.

Считается, что наиболее подходят для рекламы желтый, синий и не очень яркий красный цвет. Специфика предметов роскоши лучше всего подчеркивается сочетанием черного и золотистого, для товаров ежедневного пользования, напротив, больше подходит красный цвет. Каждый цвет спектра имеет определенные характеристики, которые должны учитываться при создании рекламного образа.

Красный цвет
подобен крику — он будоражит, вызывает возбуждение и прилив энергии. Его выбирают люди эмоциональные, влюбчивые и сексуальные. И это не мудрено: красный цвет ассоциируется с любовью и страстью, поэтому сердечки всегда изображаются красными. Красный цвет настраивает на решительность, иногда вызывая у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, побуждает к немедленному действию. Никакой другой цвет не способен так быстро привлечь к себе внимание. Он идеален для выделения товара как объекта спонтанного выбора. Очевидно, поэтому он часто используется в рекламе табачных изделий (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston и др.) и прохладительных напитков (например, Coca­Cola).

Оранжевый цвет
— союз красного и желтого — вызывает прилив активности, учащает дыхание, обеспечивает оптимистический настрой, порождая при этом ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Этот цвет, как никакой другой, вызывает аппетит. Оранжевый не ассоциируется с элитарностью, поэтому с его помощью дорогие продукты выглядят ходовыми и доступными.

Желтый цвет
— легкий и открытый, он внушает праздничное настроение, пробуждает интерес к внешнему миру и активной деятельности. Теплый, яркий, вибрирующий, этот цвет олицетворяет для нас множество вещей: солнце, золото, духовность, вдохновение. С одной стороны, желтый ассоциируется с радостью и весельем, а с другой (поскольку приковывает к себе внимание) — с опасностью. Именно поэтому его часто используют для разного рода предупреждающих знаков и сообщений. Желтый цвет сохраняется в памяти дольше, чем любой другой. Его выбирают люди жизнерадостные и импульсивные.

Создавая рекламу, следует помнить, что яркость этого цвета негативно влияет на психическое равновесие. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами. Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают по-разному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледно­желтый цвет не раздражает глаз. Темно­желтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.

Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий

Зеленый цвет
— антипод красного. Олицетворяя собой свежесть природы, естественность, он успокаивает и даже гипнотизирует. Символическое значение этого цвета — жизнь, молодость, надежда, энергия. В Средневековье невесты одевались в зеленое, так как этот цвет символизировал плодородие и плодовитость. Зеленый цвет снимает эмоциональную напряженность, отдаляет предметы. Он обладает способностью концентрировать внимание и обострять зрение, поэтому используется для абажуров настольных ламп и для сукна на письменный и бильярдный столы.

В зависимости от оттенка зеленый приобретает то или иное значение.

Темно-зеленый олицетворяет прохладу, консерватизм, мужественность, богатство;

Изумрудно-­зеленый — бессмертие;

Оливково-­зеленый — цвет мира.

В американской культуре зеленый цвет символизирует деньги.

Поскольку зеленый цвет оказывает успокаивающее, расслабляющее действие, его предпочитают люди способные и уравновешенные.

Не стоит забывать и о негативном подтексте этого цвета. Говорят, что человек позеленел от злости или от зависти, выглядит «зеленым» от плохого самочувствия. Что касается применения в рекламе, то зеленый цвет наиболее уместен при продвижении медицинских товаров и услуг, а также предметов гигиены. По мнению психологов, желто-зеленый — наименее предпочтительный цвет в рекламе.

Голубой
цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия. В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий.

Синий
, цвет дневного небосвода, — самый спокойный из всех цветов. Он способен замедлить пульс человека, снизить температуру тела и уменьшить аппетит. Синий цвет символизирует небеса и божественность. Это цвет самоуглубления, он завораживает мысли и заставляет ощутить незримую связь со Вселенной и вечностью. Недаром в мусульманской архитектуре купола и своды синего цвета.

Синий цвет в рекламе помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание и, в отличие от красного, никогда не вызывает негативной реакции. Исследования свидетельствуют, что люди запоминают содержание текста гораздо лучше, если цвет шрифта — синий. В деловом этикете считается, что синяя одежда символизирует преданность компании и лояльность.

В чем синий цвет неприемлем, так это в рекламе продуктов питания и ресторанов. Помимо того, что этот цвет подавляет аппетит, он еще и вызывает ассоциации с залежавшейся едой. Американцы провели один очень интересный эксперимент: окрасили обычные, часто употребляемые продукты питания в синий цвет. Результат — абсолютно все участники эксперимента потеряли аппетит и отказались от еды.

Передозировка синего цвета в рекламе вызывает чувство холода и подавленности. Недаром этот цвет выбирают люди меланхоличные и склонные к депрессии. В английском языке даже есть выражения «I»m feeling blue», «I»ve got the blues», что означает «мне тоскливо».

Фиолетовый
— крайний цвет спектра. Он объединяет душу и тело, примиряет чувства между собой, помогает уравновесить эмоции. Это мистический и созерцательный цвет.

В старину фиолетовый был цветом аристократическим, королевским, доступным только избранным, ведь добывалась такая краска из очень редких моллюсков, которых требовалось не менее тысячи для получения одного лишь грамма пигмента. С тех пор этот цвет приобрел подтекст богатства — как материального, так и духовного. Кроме того, он является символом романтики и чувственности.

Фиолетовый цвет любим людьми творческими: он способствует самопогружению, стимулирует работу мозга, позволяет абстрагироваться от посторонних деталей. Фиолетовый цвет просто незаменим в рекламе, ориентированной на представителей творческих профессий: художников, дизайнеров, музыкантов. Однако в слишком больших количествах он нежелателен. В силу того что в природе он довольно редок, фиолетовый цвет может спровоцировать ощущение неестественности, фальши.

Коричневый
— цвет земли и древесины. Он серьезен и благодаря этому вызывает к себе доверие. Коричневый цвет создает ощущение уюта, комфорта, прочности и зрелости. Коричневый цвет лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность и удобство, а также товаров для мужчин, ведь большинство мужчин отдают предпочтение именно этому цвету.

Розовый — это наиболее романтичный и нежный цвет. Он также обладает успокаивающим действием. Исследования говорят о том, что розовый цвет делает людей более спокойными и мягкими.

Американский ученый А. Штраусс установил, что окрашивание тюремных решеток в розовый цвет заметно снижает агрессивность заключенных. Даже если человек пытается вести себя агрессивно, у него не получается: мышцы не в состоянии реагировать достаточно быстро. Розовый цвет успокаивает и ослабляет энергию. Это удивительно, но розовый цвет оказывает подобное воздействие даже на людей, страдающих дальтонизмом!

Черный
цвет — это отсутствие белого света, а следовательно, и отсутствие каких бы то ни было цветов. Черный способен навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира. С одной стороны, мы ассоциируем его с темными силами, а с другой — с выносливостью, надежностью. Он напоминает об авторитете и власти, но в то же время — о безысходности и трауре. Символизирует злость, но также и постоянство, благоразумие, мудрость.

Традиционно черный цвет не рекомендуют использовать в рекламе, тем не менее он продолжает пленять сердца. «Без его теней, рельефа и поддержки мне казалось, что и других цветов не существует, — сказал как­то Кристиан Лакруа. — В то же время черный — это сумма всех цветов. Он изменчивый, разный, никогда не бывает одним и тем же. Он ни печальный, ни радостный, это выправка и элегантность, он совершенный и непреходящий. Ему противишься так же слабо, как и ночи». Он часто используется в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и др

Белый — цвет пустоты. Он символизирует полную открытость, чистоту, невинность, высшую духовность и не несет в себе никаких неприятных ощущений. Во многих странах Европы и Америки наряд невесты традиционно белого цвета, символизирующего чистоту и невинность. Врачи, медсестры, ученые в лабораториях одеваются в белое, что подразумевает стерильность.

Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы — его доведенный до предела минимализм. Он способен придать рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный характер. Поэтому белый цвет обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым.

Логотип
— это самый основной элемент фирменного стиля. При создании логотипа основную роль играют шрифты и цвета, он них поговорим позже.
Цель логотипа — идентифицировать, для этого он должен соответствовать основным принципам дизайна логотипа:

Логотип должен быть простым
. Простой логотип легко распознать, это позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся. Эффективные логотипы имеют что-то неожиданное или уникальное, но при этом они не перегружены деталями. Чем проще логотип, тем он более запоминающийся.

Логотип должен быть запоминающимся.
Эффективный логотип должен быть узнаваемым, и это достигается за счет простоты и уместности.

Логотип должен быть долговечным.
Эффективный логотип должен выдержать испытание временем, быть «вне времени», а это означает, что он должен быть эффективным через много лет.

Логотип должен быть универсальным.
Логотип должен отлично смотреться в различной среде и на разных поверхностях — на сайте, визитке , одежде работников и т.д.

Фирменный шрифт

Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д.

Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмы Oriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний — прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных.

Фирменные цвета

Многие компании можно мгновенно узнать по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый и черный — компании «Билайн», красный и желтый — сети ресторанов «Макдональдс», желтый и золотистый — фирмы «Кодак».

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

Помимо эмоционального воздействия цвета важно проанализировать, с каким видом деятельности он ассоциируется. Так, обычно деятельность страховых и финансовых секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими, зелеными.

Для компаний, предлагающих массовые товары и услуги, более подходят яркие и энергичные цвета (как, например, у Benetton). Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует голубой цвет, с растениеводством — зеленый, с молоком — белый, с кофе и шоколадом — коричневый и т.д.

Кроме того, цвет воспринимается по-разному в зависимости от того, какую форму и площадь он занимает. Необходимо учитывать и то, какие цвета будут окружать выбранный вами цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов. Поэтому лучше доверить разработку фирменного стиля профессиональным дизайнерам с хорошими рекомендациями.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов. Это обусловлено следующим:

• цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать;
• могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;
• в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

При выборе цветов в качестве фирменных необходимо учитывать возможности их адекватной передачи в типографии и на компьютере. Не всегда можно воспроизвести оттенки того или иного цвета различными способами печати и на экране монитора (например, на сайте компании).

Подводя итог, однозначно можно сказать, что разработку логотипа, подбор цветов и шрифтов лучше доверить профессиональным дизайнерам. Разработка фирменного стиля очень ответственный момент и не ограничивается логотипом, шрифтами и цветами.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов.

Bыбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности.

Удачной Вам разработки фирменного стиля, с уважением, сайт 😉

Какое значение играет разработка уникального фирменного шрифта для создания общей стилистики организации? Ответ на данный вопрос крайне прост: стилистика компании остро нуждается в использовании фирменных шрифтов, а именно шрифта который будет вызывать у клиентов организации стойкие ассоциации с определенной услугой или продукцией.

В качестве хорошего примера здесь можно указать печатные издания – в особенности, это характерно для США и европейских стран. Печатная пресса здесь создает собственные эксклюзивные шрифты, от которых зависят особенности издания. Именно шрифт может обратить внимание покупателей на газету или журнал и выделать его среди общей массы аналогичных изданий.

Если рассматривать страны СНГ, то очень сложно найти удачные примеры использования шрифта в качестве элемента организационной стилистики. В основном, фирменные шрифты используются банками и корпорациями, которые взаимодействуют на мировом рынке. Среди одной из методик применения корпоративного шрифта можно рассмотреть изготовление конвертов под заказ.

Основные признаки корпоративных шрифтов

Как к любому элементу фирменной стилистики компании, к корпоративному шрифту предъявляются особые требования:

• корпоративный шрифт должен быть разборчивым, а также удобным для восприятия потребителями услуг и продукции компаний. Шрифт, который сложно читать – одна из ключевых ошибок компании. Обратите внимание, что при выборе шрифтов для логотипа, основных заголовков в продукции, необходимо придерживаться единой стилистики. Это чрезвычайно важно для восприятия текста;
• при создании корпоративного шрифта не забудьте о соблюдении авторских прав. Каждый шрифт, который сегодня можно найти на просторах сети, может быть лицензионным или не лицензионным. Если вам необходим корпоративный шрифт для небольшой региональной организации, вы еще можете использовать шрифт без лицензии. А вот если вы подбираете шрифт для крупной международной корпорации, откажитесь от подобной идеи, чтобы не испортить репутацию компании;
• не забудьте о такой важной составляющей, как маркетинговое соответствие. Любой успешный товарный знак обладает собственным шрифтом, причем разработанным профессионалами рекламной сферы высокой квалификации. При разработке шрифта для бренда требуется принять во внимание анализ данного сегмента рынка и потребностей целевой клиентской аудитории.

Читайте также:
Как избежать ошибок при раскрутке бренда

Особенности и тонкости выбора фирменного шрифта

Что еще обязательно следует принять о внимании в подборе фирменного шрифта? Прежде всего задумайтесь о сложностях перевода. Это особенно актуально, если ваша компания работает на мировом рынке. Многие компании, которые знают о том, что в будущем придется столкнуться с переводом логотипа и наименования компании на иностранные языки, выбирают классические шрифты. Это явление связано со сложностями адаптации современных шрифтов на иностранные языки. По возможности, постарайтесь предусмотреть эту ситуацию.

Второй важный момент, который заслуживает внимания – это как именно выбрать шрифт для компании: воспользоваться многообразием вариантов, предложенных на просторах сети, или обратиться к профессионалам для разработки индивидуально шрифта для конкретной компании. Если вы собираетесь серьезно продвигать свою торговую марку и планируете подойти к маркетинговой политике продумано, то лучшим решением будет выбор второго варианта. Эксклюзивный шрифт – это один из способов привлечения потенциальных клиентов: данную практику давно приняли во внимание корпорации Европы и Америки.

Когда вы работаете над созданием фирменного стиля бренда (в частности, логотипа), шрифт является одним из ваших главных союзников. Поэтому к выбору оптимального шрифта следует подходить максимально ответственно. Он должен быть одновременно красивым, разборчивым и оригинальным, иметь ярко выраженный характер и уместно смотреться в разных контекстах.

При выборе шрифта необходимо учитывать историю и особенности вашей компании, а также сферы применения будущего логотипа. Также следует помнить о том, что дизайн вашей эмблемы должен оставаться актуальным на протяжении не одного года. Интересные
идеи для логотипов вы можете найти .

В идеале он должен создаваться специально под ваш проект. Но если вам приглянулся уже существующий, позаботьтесь о приобретении разрешения на его использование. Если же вы ищите путь наименьшего сопротивления, советуем вам обратить внимание на бесплатные шрифты, которые можно скачать онлайн. Во-первых, вам не придется платить за их использование для коммерческих целей. Это оптимальный вариант для компаний со скромным бюджетом. А во-вторых, бесплатные шрифты отличаются огромным разнообразием. В этой статье мы собрали 30 лучших шрифтов, которые можно использовать совершенно бесплатно. Разглядывайте, советуйтесь с коллегами, скачивайте и устанавливайте понравившиеся варианты. А если вы решите использовать какой-нибудь из этих шрифтов на своем логотипе, обязательно поделитесь с нами результатом! Полезные советы и рекомендации по созданию лого вы можете найти .

Большинство вариантов в этом списке бесплатны, но все же лучше перестраховаться и ознакомиться с условиями их использования.

Шрифт класса гуманист без засечек, слегка напоминающий гротеск. Универсален в использовании. Имеет 5 степеней насыщенности. Светлый и жирный варианты доступны бесплатно!

Qanelas Soft — современный, красивый, без засечек и с уклоном в геометрию. Это более мягкая, «дружелюбная» версия семейства Qanelas.

3. BRAVO

Красивый русский шрифт с множеством глифов и символов.

Прямоугольные засечки придают Trocchi непринужденный, легкий вид. Trocchi прекрасно подойдет как для текстов, так и для графических объектов. Он получил свое название в честь шотландского писателя Александра Трокки.

Bebas Neue это семейство без засечек, созданное на основе оригинального бесплатного шрифта Bebas Neue авторства Руичи Тсунекава (Ryoichi Tsunekawa). Он приобрел огромную популярность, получив прозвище «новый Helvetica среди бесплатных шрифтов». Благодаря команде дизайнеров из Fontfabric семейство пополнилось четырьмя новыми видами – тонкий, светлый, книжный и нормальный. Они с новыми степенями насыщенности остаются верными стилю Bebas: это такие же простые линии, элегантные формы и комбинация технической прямоты с понятной каждому теплотой. Идеальный варианты для экрана и печати, коммерческого и художественного использования.

Сжатый геометрический шрифт без засечек с заглавными буквами, малыми заглавными буквами, цифрами и разнообразными символами. Разработан Джейми Уилсоном (Jamie Wilson).

Новый декоративный гротеск, напоминающий комбинацию ар-деко и конструктивизма. Poiret это уникальный шрифт, отличающийся легкостью, чистотой и элегантностью. В его основе лежат геометрические фигуры, стильные линии и изящные контуры. Большие вывески, ярлыки, названия, заголовки, любые графические элементы в Интернете, анимационная графика, печать (футболки, постеры, логотипы и т.д.) – сфера применения огромна.

Aileron это отличный пример красивого (и бесплатного!) шрифта без засечек. На его создание вдохновила стилистика Helvetica. Тем не менее, автор сумел воплотить в жизнь свое художественное видение, придав ему больше округлости.

Интересный шрифт, который вы можете оценить на логотипе Facebook.

Gentona это шрифт класса нео-гротеск, без засечек. Его создал дизайнер Рене Бидеру (René Bieder).

Rambla это шрифт класса гуманист, который словно создан для текстов среднего размера.

13. FENIX

Ярко выраженные засечки и смелые штрихи. В большом размере он изящный и легко читаемый одновременно, а при уменьшении приобретает ритмичность.

Hipstelvetica это экспериментальное семейство разработанное для индивидуального проекта. Вдохновением для создания этого семейства снова послужил легендарный Helvetica.

Интересный, футуристический от Zoki Design.

Рукописный (каллиграфический) шрифт, с которым ваши работы будут выглядеть одновременно смело и очаровательно. Отличный вариант как для личных, так и для коммерческих проектов. Он будет хорошо смотреться на самых разных носителях – футболках, бланках, постерах, значках и т.д.

MAXWELL — универсальный, он подойдет практически для любых целей. Используется для печати, экрана, анимаций, а также заголовков, текстовых логотипов и т.д.

Этот прекрасный шрифт когда-то красовался на логотипе Google.

19. FIBRE

Fibre это рукописный винтажный шрифт. В нем нет двух одинаковых знаков: каждый знак имеет свой уровень шума. Кернинг и метрика обеспечивают максимальную легкость чтения, которой только можно добиться исключительно заглавными буквами.

Humblle Rought это современный винтажный шрифт, который благодаря своим визуальным несовершенствам смотрится максимально естественно. В него входят цифры, специальные знаки, символы, а также большой выбор стилистических альтернатив.

Casual — совершенно бесплатный, его можно смело использовать в разнообразных коммерческих проектах.

22. BRUX

BRUX это стильный, смелый и полный жизни шрифт. Идеальный вариант как для печатных, так и для цифровых проектов. Придаст особый характер вашим работам.

23. ANDIS

Andis будет одинаково хорошо смотреться в текстах разных размеров.

Насколько он важен

Насколько важен фирменный шрифт для создания общекорпоративного стиля? Ответ на этот вопрос прост: фирменный стиль предполагает разработку и применение фирменных шрифтов, которые будут вызывать ассоциации с конкретным продуктом или компанией.

Хорошим примером применения шрифтов может выступать печатная пресса – хорошим тоном в Европе и США считается наличие собственных характерных шрифтов, позволяющих с первого взгляда выделить издание среди прочих. На просторах СНГ удачных примеров использования шрифтов как элемента корпоративного стиля не так много, но они есть. В частности, использование нестандартных шрифтов как элементов фирменного стиля практикуют некоторые государственные банки и корпорации, работающие на международном уровне.

Фирменный шрифт – базовые признаки

К фирменным шрифтам обычно предъявляются определённые требования:

• Разборчивость и удобство для чтения.
  Нечитаемые шрифты – одна из главных ошибок в выборе. Стоит учесть, что выбирая шрифты для заголовков, логотипа или набора текста, важно уделять внимание их единообразию – чрезмерное количество разных шрифтов, особенно если они не стандартизированы, может сделать восприятие текста затрудненным.
• Соблюдение авторских прав.
  Все существующие шрифты делятся на лицензионные и не лицензионные образцы. И если для сайта региональной компании, работающей в сфере малого бизнеса, использование не лицензионных шрифтов не желательно, но всё же допустимо, то для крупных корпораций присутствие не лицензионных шрифтов просто неприемлемо и недопустимо, поскольку может навредить репутации компании.
• Маркетинговое соответствие.
  Маркетинговая составляющая при выборе фирменных шрифтов не менее важна, чем все прочие. Любой успешный бренд имеет собственный шрифт для набора наименования товарного знака – это повсеместная практика, являющаяся залогом успеха для многих компаний-производителей. И, по возможности, необходимо делегировать создание таких шрифтов специалистам, способным обосновать свой выбор, исходя из потребностей целевой аудитории и анализа рынка.

Помимо этого, при создании или подборе фирменных шрифтов стоит учитывать и такие тонкости как:

– Трудности перевода.
Компании, работающие на международных рынках, чаще всего выбирают в качестве элементов фирменного стиля классические шрифты, использующиеся не одно десятилетие, предпочитая вносить индивидуальность за счёт корпоративной цветовой гаммы или иных приёмов. Почему так происходит? Да потому, что большинство оригинальных современных шрифтов не имеет легального кириллического или даже просто многоязычного дополнения. И адаптировать их для работы с не латинским алфавитом – задача не из лёгких. Так стоит ли рисковать и создавать трудности перевода, если можно воспользоваться проверенными временем вариантами?

– На заказ или готовый?
Использование шрифтов, разработанных специально для конкретного заказчика – идеальный вариант для тех, кто ценит своё время и планирует вести продуманную брендинговую политику. В странах Европы и США шрифты давно уже стали одним из орудий борьбы за внимание потребительской аудитории. И всё же выбирая между оригинальностью и функциональностью шрифта, стоит отдать предпочтение удобству и возможности широкого применения.

мистических шрифтов | FontSpace

Загрузить

• Темный режим
• Помощь Войти

Присоединиться бесплатно

• Шрифты
• Стили
• Коллекции
• Генератор шрифтов
• (͡ ° ͜ʖ ͡ °)
• Дизайнеры
• Разные

20

Связанные стили

• Рукописный ввод

• Симпатичный

• Забавный

• Логотип

• Cricut

• Декоративный

• Плакат

• Красивый

Рисованный

• Party

• Casual

• Artsy

• Craft

• Fantasy

• Magical

• Брендинг

• Дисплей

  Magic

• Логотип

• Причудливый

• Очаровательный

• Реклама

• Баннер

• Блог

• Книга

• Обложка книги

• Брошюра 90 032

• Визитная карточка

• Карточка

• Chic

• Одежда

• Etsy

• Событие

• Мода

• Женское

• Девушка

• Открытка

• Рука

Коммерческое использование

Сортировать по

• Популярные
• В тренде
• Новейший
• Имя

Для личного пользования Бесплатно

376.7k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

243.3k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

230.8k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

110.8k загрузок

Personal Use Free

166.6k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

12882 загрузок

Для личного пользования Бесплатно

143.4k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

Обычный

3961 загрузок

Для личного пользования Бесплатно

105,5k загрузок

Для личного пользования Бесплатно

772 загрузки

Для личного пользования Бесплатно

869 загрузок

Для личного пользования Бесплатно

955 загрузок

Для личного пользования Бесплатно

7281 загрузок

Для личного пользования Бесплатно

33465 загрузок

100% бесплатно

1016 загрузок

1-15 из 20 Результаты

• 1
• 2
• След.

Еще больше стилей

82000 + бесплатные шрифты 16000 + коммерческие шрифты 3100 + Дизайнеры
• Популярные шрифты
• Коммерческие Шрифты
• Классные шрифты
• Курсивные шрифты
• Блог
• Справка
• Контакты
• Бренд
• Конфиденциальность
• Условия
• DMCA
• Карта сайта

© 2006-2021 FontSpace

Скачать бесплатно шрифт Mystical Regular 💓 dafontfree.net

Скачать бесплатно шрифт Mystical Regular 💓 dafontfree.net

Mystical Regular

• Mystical Regular
• Имя файла: mystical.zip
• Размер файла: 50,57 Kb
• Просмотров: 4245
• Загрузок: 100 9000
• Загрузить

Эти шрифты являются собственностью авторов и являются условно-бесплатными,
демонстрационные версии или общественное достояние.Лицензия, упомянутая над кнопкой загрузки, является всего лишь указанием.
Пожалуйста, просмотрите файлы readme в архивах или посетите сайт указанного автора, чтобы узнать подробности, и свяжитесь с ним в случае сомнений.
Если автор / лицензия не указаны, это потому, что у нас нет информации, это не означает, что это бесплатно.

Базовый шрифт Infomartion

Семейство шрифтов : Мистический

Идентификация подсемейства шрифтов : Обычный

Уникальный идентификатор : Mystical Plain

Полное название шрифта : Мистический

Версия : 001.003

Название шрифта PostScript : MysticalPlain

• Mystical Regular | MYSTCALN.ttf — 259 символов

• TTF (50,57 Кб)

  Вставить мистический обычный шрифт
  Чтобы встроить выбранные шрифты на веб-страницу, скопируйте этот код в вашего HTML-документа
  
Укажите следующие правила CSS
в следующих правилах CSS
Укажите следующие правила CSS
  семейство шрифтов: «мистический-обычный», без засечек;

Другие шрифты…

• Скачиваний1395 просмотров, 35 загрузок
• Скачиваний1203 просмотров, 51 загрузок
• Скачиваний1001 просмотров, 37 загрузок
• Скачиваний777 просмотров, 33 загрузок
• Скачиваний685 просмотров, 18 загрузок
• Скачиваний573 просмотров, 17 загрузок
• Загрузок339 просмотров, 24 загрузок
• Загрузок592 просмотров, 21 загрузок
• Загрузок379 просмотров, 10 загрузок
• Загрузок706 просмотров, 37 загрузок

Ваш опыт персонализирован с помощью файлов cookie.«Принимая файлы cookie», вы соглашаетесь на использование файлов cookie, как указано в нашей Политике конфиденциальности. Accept Cookies

скачать бесплатно шрифт на AllFont.ru

20

Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

16

Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

12

Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Mystical Snow — Font Family (Typeface) Скачать бесплатно TTF, OTF

по Sronstudio

Категория Script, Фотография, Почерк, Свадьба, Рождество, Каллиграфия, Приглашение, Красивая

576 загрузок

Предварительный просмотр и загрузка

Live Test

Поддерживаемые символы

О

Комментарии

Мистический снег

! «# $% & ‘() * +, -._ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z {| } ~ ¡¢ £ ¥ § © «® ° ² ³ · ¹ º» ¿À Á Â Ã Ä Å Æ É Ê Ë Ì Í Î Ï Ð Ò Ô Ö × Ø Ù Ú Ü Ý Þ ß à á â à ä å ç è é ê ë ì í î ï ñ ò ó ô õ ö ÷ ø ú ü ý þ ÿ ı œ Š š Ž ž; — — » ‚“ ”„ † • ‹› ₣ ₤ € — ≤ ≥                                                                                       

Имя издателя / дизайнера	Sronstudio
Категория	Сценарий, Фотография, Почерк, Свадьба, Рождество, Каллиграфия, Приглашение, Красивый
Масса	400
Версия	Версия 1.00; 24 октября 2020 г .; FontCreator 11.5.0.2430 32-бит
Авторское право	Мистический снег © (Sronstudio). 2020. Все права защищены
Поддерживаемый язык Ненадежный	67 языков Показать все
Дата публикации	07 февраля, 2021
Последнее обновление	07 февраля, 2021
Счетчик загрузок	576 загрузок

Сальсадила

1 стиль 4.6 106 загрузок

Мистический тип

Мистический тип [Канди Эрванто] Звали Канди Эрванто или Немо Эрванто. Индрамаю, дизайнер из Индонезии, р. 1992, из этих шрифтов, созданных вручную в 2018 году: Beranak, Gloucester Brush, Clarisca (дуэт шрифтов), Islant, Hilya, Guards Spirit (кисть).Канди также разработала плитку с засечками Space Rock (2018). Гарнитуры с 2019 года: Nata (суперсжатое семейство без прописных букв), Yoda (суперсжатое семейство без шрифта), Freya (сжатое без шрифта), Reeford (шрифт в стиле 3D Эшера), Khalisa, Athaar (встроенный шрифт). спортивный шрифт), Alardo (острый шрифт с прямыми краями для спортивного брендинга), Westie (без), Heulwen, Ashaal (кисть), Delvin (кисть), The Moon Falls (сценарий Treefrog), Khaina (сценарий), Leander ( Шрифт Peignotian, состоящий только из заглавных букв), Ghea Adasta (тяжелый шрифт вывесок). Гарнитуры с 2020 года: Aristeo (сокращенное семейство спортивных шрифтов с некоторыми стилями Escher trompe-l’oeil), Rolf (сверхконцентрированный высокий шрифт x-height, возможно, для титров в фильмах). Гарнитуры с 2021 года: Safford (восьмиугольный, в 18 стилях), MT Crisiant (высокий сокращенный шрифт с 18 стилями (авторство фильма)).	ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ Mystical Type [Купить шрифты] [Информация о дизайнере] Страница Dafont Страница Behance Поиск в MyFonts Поиск по монотипам Поиск по Fontspring Поиск в Google ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ Сайты с несколькими бесплатными шрифтами ⦿ Типовой дизайн в Индонезии ⦿ Кисть шрифтов скрипта ⦿ Шрифт-дизайнеры ⦿ Шрифт-дизайнеры ⦿ Гарнитуры Treefrog ⦿ Коммерческие шрифты (маленькие наряды) ⦿ Спортивные надписи на лицах ⦿ Типовой дизайн и Эшер ⦿ 3D шрифты ⦿ Шрифты фильмов ⦿ Восьмиугольные гарнитуры ⦿


имя файла: Mystical Тип файла 1 Safford имя файла: Mystical Type Safford 2021 4


имя файла: Mystical Type Safford 2021


имя файла: Mystical Type MT Crisiant 2021 1


имя файла: Mystical Type MT Crisiant 2021 3


имя файла: Mystical Type MT Crisiant 2021 4


имя файла: Mystical Type MT Crisiant 2021


имя файла: Mystical Type MT Crisiant 2021 5


имя файла: Mystical Type Aristeo 2020 346728


имя файла: Mystical Type Aristeo 2020 346729


имя файла: Мистический тип Aristeo 2020 346730

905 51 имя файла: мистический тип Aristeo 2020 346731


имя файла: мистический тип Aristeo 2020 346732


имя файла: мистический тип Aristeo 2020


имя файла: мистический тип Rolf 2020 333335


имя файла: мистический тип Rolf 2020 333337


имя файла: Mystical Type Rolf 2020 333338


имя файла: Mystical Type Rolf 2020 333339


имя файла: Mystical Type Rolf 2020


имя файла: Candi Erwanto Rolf Heavy 2020


имя файла : Candi Erwanto Rolf Medium 2020


имя файла: Candi Erwanto Rolf Thin 2020


имя файла: Candi Erwanto Nata 2019 0


имя файла: Candi Erwanto Nata 2019


имя файла: Candi Erwanto Nata 2019 332652


имя файла: Mystical Type Nata 2019 332657


имя файла: Mystical Typ e Nata 2019 332659


имя файла: Mystical Type Nata 2019


имя файла: Candi Erwanto Yoda 2019


имя файла: Candi Erwanto Yoda 2019


имя файла: Candi Erwanto Yoda 2019


имя файла: Mystical Type Yoda 2019 330642


имя файла: Mystical Type Yoda 2019 330643


имя файла: Mystical Type Yoda 2019 330644


имя файла: Mystical Type Yoda 2019 330645


имя файла: Mystical Type Yoda 2019 330646


имя файла: Mystical Type Yoda 2019


имя файла: Mystical Type Reeford 2019 328762


имя файла: Mystical Type Reeford 2019 328763


имя файла: Mystical Type Reeford 2019 328764


имя файла: Mystical Type Халиса 2019


название файла: Мистический Тип Халиса 2019


имя файла: Mystical Type Athaar 2019 323980


имя файла: Mystical Type Athaar 2019 323981 002


имя файла: Mystical Type Athaar 2019


имя файла: Mystical Type Alardo 2019 322605002


имя файла: Mystical Тип Alardo 2019 322606002


имя файла: Мистический тип Alardo 2019 322607 002


имя файла: Мистический тип Alardo 2019 322608


имя файла: Мистический тип Alardo 2019


имя файла: Мистический тип Alardo 2019


имя файла: Mystical Type Freya 2019 330032


имя файла: Mystical Type Freya 2019 330033


имя файла: Mystical Type Freya 2019 330034


имя файла: Mystical Type Freya 2019


имя файла: Mystical Type Freya 2020


имя файла: Mystical Type Ashaal 2019


имя файла: Mystical Type Delvin 2019


имя файла: Mystical Type Delvin 2019


имя файла: Mystical Type Heulwen 2019


имя файла: Mystical Type Heulwen 2019


имя файла: Mystical Type Khaina 2019


имя файла: Mystical Type The Moon Falls 2019


имя файла: Mystical Type The Moon Falls 2019


имя файла: Mystical Type Westie 2019


имя файла: Mystical Type Westie 2019


имя файла: Nemo Erwanto Ghea Adasta 2019


имя файла: Candi Erwanto Ghea Adasta 2019


имя файла: Nemo Erwanto Leander 2019


имя файла: Nemo Erwanto Beranak 2019


имя файла: Candi Erwanto Beranak 2018


имя файла: Candi Кисть Erwanto Gloucester 2018


имя файла: Candi Erwanto Gloucester Кисть 2018


имя файла: Candi Erwanto Gloucester Brush 2018


имя файла: Candi Erwanto Gloucester Brush 2018


имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brush Script 2018


имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brush Script 2018

Brush Script 2018
имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brush Script 2018


имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brush Script 2018


имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brush Script 2018


имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brushscript 2019

имя файла

: Candi Erwanto Clarisca 2018


имя файла: Candi Erwanto Clarisca 2018b


имя файла: Candi Erwanto Islant 2018


имя файла: Candi Erwanto Islant 2018b


имя файла: Candi Erwanto Islant 2018c

9025 9025 : Канди Эрванто охраняет Спири t 2018


имя файла: Candi Erwanto Hilya 2018


имя файла: Candi Erwanto Hilya 2018b


имя файла: Candi Erwanto Space Rock 2018


имя файла: Candi Erwanto Space Rock 2018b


имя файла: Candi Erwanto Space Rock 2018c

5 Лучшие бесплатные красивые шрифты для веб-сайтов

В ходе веб-опроса было доказано, что у вас есть только 10 секунд , ​​чтобы привлечь посетителя сайта и оказать влияние на ваш бренд.Среди многих факторов, таких как скорость загрузки веб-сайта, цветовой контраст, доступность, типографика также играет важную роль в обеспечении беспрепятственного взаимодействия с посетителями и меньшего отвлечения внимания. Выбор правильного шрифта для вашего сайта может быть непростой задачей, и мы здесь, чтобы помочь вам понять, почему и как выбрать правильные шрифты для вашего сайта. Это поможет вам привлечь посетителей на сайт и способствовать развитию вашего бизнеса.

Почему шрифты имеют значение?

Если мы посмотрим на историю Интернета, она началась с отображения простого блока текста.В то время сайт выглядел как блок текста. С годами было добавлено больше интерактивных элементов, таких как изображения, видео и т. Д. Но до настоящего времени использование текста на веб-сайтах было неотъемлемой частью предоставления информации миру. Но отображение этой информации старомодным способом в наши дни не сработает, так как раньше было ограничено использование шрифтов. Современные веб-сайты стремятся сделать эту информацию более привлекательной для посетителей.

Психологически люди разработали механизм, позволяющий быстрее и проще учиться с хорошо контрастирующими вариациями шрифтов, чем с менее контрастными.Наши глаза ищут важные сообщения в стиле текста жирным шрифтом , ​​чем в обычном тексте. Определенный дизайн шрифтов может привлечь группу блогеров, в то время как тот же дизайн может быть менее привлекательным для интернет-покупателей. Суть в том, что выбор правильного шрифта для вашего сайта может вызвать у посетителей очень позитивную атмосферу, чтобы они искали дополнительную информацию о вашем бренде и, возможно, даже привлекли посетителей из ваших бизнес-конкурентов, которые используют менее привлекательные шрифты на своем веб-сайте.

Как правильно выбрать шрифт для своего сайта?

Выбор правильного шрифта для вашего веб-сайта может быть сложной задачей для вас, если вы новичок в дизайне и мало знаете о Принципе типографии, поскольку в наши дни доступно множество бесплатных и премиальных шрифтов.Хотя кажется, что нам нужен уникальный дизайн на нашем веб-сайте, эта концепция имеет мало общего с выбором шрифтов. Он не обязательно должен быть уникальным. Всегда полезно иметь на веб-сайте простые и удобочитаемые шрифты, чтобы посетители могли легко читать и получать доступ к информации.

Помните, что «Меньше — лучше». Используйте не более 3 шрифтов на сайте. Использование большего количества шрифтов означает большее отвлечение посетителей. Это также влияет на время загрузки веб-сайта, что имеет большое значение для посетителей с медленным интернетом.Но используйте как минимум два шрифта, чтобы обеспечить должный контраст между шрифтами заголовка и основного текста. Вы можете использовать шрифты с большей толщиной шрифта для заголовка и шрифты с меньшей толщиной шрифта для основного текста. Это добавит контраста контенту.

Некоторые ключевые моменты, на которые следует обратить внимание при выборе шрифтов:

• Используйте не более 3 вариантов шрифта.
• Убедитесь, что шрифты простые и легко читаемые.
• Используйте шрифты с большей толщиной шрифта для текста заголовка и шрифт с меньшей толщиной шрифта для основного текста.
• Выбирайте шрифты с широким диапазоном стилей, чтобы текст на веб-сайте выглядел более контрастно.

5 лучших бесплатных шрифтов для веб-сайта

Здесь я перечислил пять самых красивых шрифтов для веб-сайта, учитывая все вышеупомянутые моменты.

Roboto

Roboto имеет широкий диапазон стилей шрифта, что делает его одним из подходящих вариантов для отображения как в заголовке, так и в теле. Это один из самых популярных шрифтов, загружаемых в шрифты Google.

Open Sans

Open sans имеет очень простой дизайн и очень привлекательный внешний вид. Этот шрифт также является одним из наиболее часто используемых в Интернете, и я лично считаю, что этот шрифт лучше всего работает с основным текстом.

Lato

Lato также имеет широкий диапазон стилей шрифта, что делает его еще одним подходящим выбором для отображения как в заголовке, так и в теле.

Montserrat

Шрифт Montserrat тоже имеет большое разнообразие стилей шрифта. Это дает посетителям очень позитивные эмоции.Этот шрифт также можно использовать как в заголовках, так и в основном тексте.

Poppins

Шрифт Poppins имеет 18 стилей шрифта. У вас будет возможность выбирать из различных вариантов стиля шрифта. Этот шрифт лучше всего смотрится в заголовках.

Google предоставляет широкий спектр бесплатных шрифтов, готовых для использования на веб-сайтах вашей компании. Не стесняйтесь посетить Google Fonts, чтобы узнать больше о бесплатных шрифтах для вашего следующего потрясающего проекта.

Заключительные слова

Наличие полнофункционального веб-сайта для вашего бизнеса — это лишь половина пути к рекламе вашего бизнеса и бренда.Посетители должны иметь простой и быстрый механизм взаимодействия с вашим сайтом, и хороший выбор типографики может стать отличным способом достижения этой цели.

«Простота — лучшая политика». Помните об этом при выборе шрифтов для своего веб-сайта и следите за тем, чтобы посетители переходили на ваш веб-сайт.

написано mtheme

Сообщение навигации

Мистический [Шрифт] — GRAPHIXTREE


================================================= ==========================
Скачать Mystical [Шрифт]
================= ================================================== ======

Подробную информацию о содержимом можно найти ниже, нажав кнопку «Просмотр демонстрации и информации».GraphixTree.com — это сайт поставщика бесплатного графического контента, который помогает начинающим графическим дизайнерам, а также фрилансерам, которым нужны некоторые вещи, такие как учебники по основным категориям, журналы, книги по дизайну, руководства, шаблоны, программные инструменты от Envato Elements, Graphicriver, Udemy, Lynda, предоставляя Более 50 категоризированных необходимых материалов, таких как программное обеспечение 2D / 3D Cad, стоковые кадры, макет PSD, шаблон PSD, предустановка LightRoom, листовки, вектор, веб-баннер, примеры пользовательского интерфейса, шаблон After Effects, сценарий After Effects, шаблон Premiere Pro и т. Д.Все программные инструменты, руководства по графическому дизайну хорошего качества, включая фотографии в 2D / 3D анимацию, видео, доступны здесь.

Те, кто являются начинающими графическими дизайнерами, хотят практиковаться в обратном инжиниринге. Готовые материалы от Envato Elements могут сделать это, взяв Наши доступные материалы. Здесь мы разделили все курсы по разным разделам, как 2D / 3D-дизайн, архитектор, объект анимированной графики, игровые графические элементы, дизайн продукта в различных программах, таких как Cinema 4D, AcceliCAD, Adobe Animate, After Effects, ArchiCAD, CAD Modeling, 3ds. Max, Autocad, AutoDesk, Blender, Catia, ColorWay, MARI, Maya, MODO, MotionBuilder, Mudbox, NUKE, Revit, Sketchbook, Sketchup, Softimage, Solid Works, V-Ray, ZBrush, Camtasia, Character Animator, Цифровая живопись, Final Cut Pro, Unity, Rhino, Terragen и многое другое.

Скачать Mystical [Font] Free

🌟 Загрузить еще бесплатный контент 🌟

✪ Загрузить шаблоны After Effect ✪ Загрузить шаблоны Premiere Pro ✪ Загрузить бесплатный курс ✪ Бесплатные проекты Videohive ✪ Бесплатные векторные изображения ✪ Загрузить переходы ✪ Бесплатно Photoshop PSD ✪ Шаблон баннера и макета ✪ Загрузить текстуры и узоры ✪

Бесплатное обучение графическому дизайну для создания красивого графического дизайна

Зарегистрируйтесь для получения учетной записи Pro с помощью ClicknUpload | FileUpload для быстрой загрузки

Графические знаки | Xtreme Graphix
Скачать бесплатные быстрые ссылки
Без премиум-ссылок, только бесплатные быстрые ссылки

Пожалуйста, потратьте 30 секунд и оставьте комментарий | Нравится | Поделиться | Следуйте | Подписаться

============
Как скачать
============

Скачать | Zippyshare
Скачать | ClicknUpload

Пароль: (если требуется)

[GraphixTree.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт