Социальные сети youtube: YouTube — самая популярная социальная онлайн-платформа в США

Page not found (404)

Toggle navigation

• 
  Packs
  • Значок пакеты недавно Загрузил
  • Самых популярных значок пакеты
  • Эксклюзивные наборы значков

• 
  категории
  • Сельское хозяйство Иконки
  • Животные Иконки
  • Аватар и смайлики Иконки
  • Красота и мода Иконки
  • Бизнес и финансы Иконки
  • Мультфильм Иконки
  • Кино, телевидение и фильмы Иконки
  • Одежда и аксессуары Иконки
  • Преступление и безопасность Иконки
  • Культура, религия и фестивали Иконки
  • Дизайн и разработка Иконки
  • Экология, окружающая среда и природа Иконки
  • Электронная торговля и покупки Иконки
  • Электронные устройства и оборудование Иконки
  • Файлы и папки Иконки
  • Флаги и карты Иконки
  • Дизайн и разработка Иконки
  • Экология, окружающая среда и природа Иконки
  • Gym и Fitness Иконки
  • Здравоохранение и медицина Иконки
  • Промышленность и инфраструктура Иконки
  • Инфографика Иконки
  • Дети Иконки
  • люблю Иконки
  • Разное Иконки
  • Музыка и мультимедиа Иконки
  • Сеть и связь Иконки
  • Недвижимость и строительство Иконки
  • Школа и образование Иконки
  • Наука и технологии Иконки
  • SEO и Web Иконки
  • Sign и Symbol Иконки
  • Социальные медиа и логотипы Иконки
  • Спорт и игры Иконки
  • Инструменты, строительство и оборудование Иконки
  • Транспорт и транспортные средства Иконки
  • Путешествия, отели и каникулы Иконки
  • Пользовательский интерфейс и жесты Иконки
  • Погода и сезоны Иконки
• 
  стили значков
  • 3D Иконки
  • Badge Иконки
  • Filled outline Иконки
  • Flat Иконки
  • Glyph Иконки
  • Handdrawn Иконки
  • Long shadow Иконки
  • Outline Иконки
  • Photorealistic Иконки

• 
  Популярные поиски
  • Instagram Иконки
  • Vk Иконки
  • телефон Иконки
  • Папки Иконки
  • деньги Иконки
  • Социальные Иконки
  • Facebook Иконки
  • Telegram Иконки
  • Viber Иконки
  • корзина Иконки
  • Whatsapp Иконки
  • стрелка Иконки
  • Youtube Иконки
  • дом Иконки
  • Phone Иконки
  • люди Иконки
  • почта Иконки
  • папки Иконки
  • человек Иконки
  • доставка Иконки
  • галочка Иконки
  • папка Иконки
  • музыка Иконки
  • Mail Иконки
  • компьютер Иконки
  • вк Иконки
  • Steam Иконки
  • Instagram Иконки
  • сайт Иконки
  • фото Иконки

• Log in
• Register

404 Icon by Laura Reen

Как добавить ссылки на социальные сети на свой канал YouTube

Социальные сети – один из лучших способов держать ваших поклонников в курсе новых сообщений и обновлений на вашем канале YouTube.

К счастью, вы можете не только связать дескрипторы социальных сетей со своим каналом YouTube, но и сделать так, чтобы они отображались на баннере вашего канала. Наличие их на вашем баннере делает их очевидными для поклонников, чтобы они могли сразу связаться с вами.

Тем не менее, довольно легко связать свои ручки с вашим каналом YouTube. Вот как начать.

Сначала войдите в YouTube на своем настольном компьютере и выполните следующие действия, чтобы добавить социальные ссылки на свой канал:

1. Щелкните значок изображения вашего профиля в правом верхнем углу приложения. Затем выберите « Ваш канал», чтобы перейти на свой канал.
2. Зайдя на свой канал YouTube, нажмите « Настроить канал» . Вы попадете в Творческую студию YouTube.
3. В YouTube Studio выберите Основная информация .
4. Прокрутите страницу вниз. Затем нажмите « Добавить ссылку» .
5. Заполните поле Название ссылки названием социальной сети. Затем вставьте ссылку на свой профиль в социальной сети в поле URL .
6. Чтобы добавить дополнительные ссылки, снова нажмите кнопку « Добавить ссылку» и повторите описанный выше шаг.
7. Чтобы кнопки социальных сетей и их логотипы отображались на баннере вашего канала, нажмите на раскрывающееся меню « Ссылки на баннере» .
8. На баннере YouTube можно отобразить не более пяти ссылок. Итак, выберите вариант из списка. Однако, чтобы увидеть логотипы социальных сетей на баннере вашего канала, вы должны сначала создать баннер для своего канала YouTube .
9. Нажмите « Опубликовать» после того, как добавите все нужные ссылки.
10. Вернитесь на свой канал YouTube, и вы увидите ссылки на социальные сети, отображаемые на баннере вашего канала и на странице о нем.

Связанный: Как отправить кому-нибудь сообщение на YouTube

Теперь, когда на вашем канале отображаются ссылки на социальные сети, ваши поклонники могут легко связаться с вами.

С помощью этой опции вы не только добавляете ссылки на ваши ручки в социальных сетях, но и можете добавлять ссылки на любой веб-сайт.

YouTube также не накладывает ограничений на количество ссылок, которые вы можете добавить на свой канал, поэтому вы можете добавлять столько ссылок, сколько хотите! И хотя в баннере отображается не более пяти ссылок, все добавленные вами ссылки по-прежнему будут отображаться внизу страницы «О нас» вашего канала YouTube.

Связанный

Глобальные тренды в социальных сетях — что мы будем искать, слушать и лайкать

Глобальные тренды в социальных сетях — что мы будем искать, слушать и лайкать

Самые важные инсайты о социальных медиа

Лидеры остаются прежними. Несмотря на серию скандалов в 2018 году,
Facebook сохранил за собой позицию ведущей мировой социальной сети. Второе
место уверенно занял YouTube. Причем видеоплатформа, принадлежащая Google,
находится в уникальной ситуации: количество ее зарегистрированных пользователей
на 7% меньше, чем число еженедельных посетителей. Это говорит о том, что
большинство или не регистрирует учетную запись, или просто не логинится в
аккаунт. Что касается сервисов по обмену сообщениями, то здесь соревнуются
Facebook Messenger и WhatsApp. Далеко позади следует Snapchat, который
однако демонстрирует неплохие результаты в Северной Америке, особенно среди
представителей поколения Z. Facebook Messenger лидирует по размеру аудитории,
которая использует сервис чаще одного раза в день. У Instagram более активная
пользовательская база, чем у Twitter.

Соцсети становятся менее социальными и более медийными. Одним из
важных трендов в 2018 году стала эволюция социальных сетей в сторону
мультимедийных платформ в соответствии с запросами аудитории.  Респонденты
GlobalWebIndex признались, что используют социальные медиа для поиска новостей
так же часто, как для общения с друзьями (40%). Для 37% пользователей соцсети —
это способ занять свой досуг, а 36% заходят в аккаунт в поисках
развлекательного контента. А вот запросы у молодежи 16—24 лет несколько иные.
Она использует соцсети, чтобы заполнять свободное время, делиться фото и искать
смешной контент. Общение с друзьями остается важной причиной для использования
соцмедиа, однако ее популярность успела снизиться на 7% с 2015 года. В целом,
миллениалы показывают падение интереса к чужим новостям и растущее стремление к
несоциальным сторонам медиа.

Растет популярность живых трансляций. За прошедший год
видеотрансляции превратились в обязательную составляющую любого уважающего себя
соцмедиа. Periscope, будучи первопроходцем в этой области, переживает не лучшие
времена с тех пор, как другие соцсети взяли это новшество на вооружение.
Лидирующую позицию здесь занимают Facebook и YouTube. При этом две главные
мировые платформы находятся в постоянном соревновании по количеству
пользователей: на Facebook сейчас больше всего зарегистрированных аккаунтов, но
за счет неавторизованных пользователей Youtube оставляет его позади в
количестве посещений.

Бренды выигрывают у селебрити соревнование за подписчиков.
Исследование GlobalWebIndex показало, что бренды обогнали звезд по уровню
востребованности в социальных сетях. Более трети пользователей признались, что
они подписаны на любимые торговые марки, а каждый четвертый планирует сделать у
них покупку. 32% респондентов следят за жизнью известных актеров, 31% подписан
на любимых певцов и музыкальные коллективы и 29% были в числе подписчиков
разных новостных и медиаресурсов. Молодежная аудитория активнее всех
интересуется селебрити — 46% отнесли себя к их последователям. При таком
широком охвате звезды проявили себя не самыми удачными бренд-амбассадорами:
лишь 19% респондентов сказали, что узнали о новом бренде благодаря рекомендации
любимого актера.

Люди используют разные социальные сети для разных задач. С появлением
все новых социальных медиа пользователи понемногу обрастают аккаунтами. Если в
2013 году среднестатистический юзер был зарегистрирован на 4 разных платформах,
то к концу 2018 года их количество увеличилось до 8. Рост числа аккаунтов
позволил пользователям закреплять определенные задачи за отдельными ресурсами.
Например, использовать разные сайты для общения с друзьями, поиска новостей,
обмена фото и поиска развлекательного контента. При этом выбор платформы
обусловлен не только предпочтениями пользователей, но и девайсами, которые они
используют.

Чат-боты будут драйвить e-commerce. Одна из проблем, с которой
борются интернет-ритейлеры, — разрыв между поиском товара на сайте и его
покупкой в этом же магазине. Азиатским платформам WeChat и Line удалось
организовать коммерческие сделки внутри своего функционала. Их пользователи
могут заказать такси, оплатить счет в кафе или приобрести товар, не выходя из
соцсети.

Однако для западных рынков коммерция внутри социальных медиа продолжает
оставаться непосильной задачей, и не последнюю роль в этом играет страх
пользователей утратить личные данные. Решить этот вопрос в следующем году
поможет набирающий силу тренд на чат-ботов, который развивается вместе с
технологиями машинного обучения.

Тренд в
действии
Компания Meesho из индийского города Бангалор закрыла очередной раунд
инвестирования на сумму в 50 млн долларов. Это один из нескольких стартапов в
сфере социальных продаж с фокусом на WhatsApp. Инструменты Meesho включают в
себя онлайн-платформу, которая позволяет продавцам управлять покупками и
обработкой платежей
Довольно часто эксперты говорят о том, на Западе визуальные платформы, такие
как Pinterest и Instagram,  придут в e-commerce, но в Индии победителем
может стать WhatsApp, имеющий значительную базу пользователей.

Пользователи предпочитают социальные медиа новостным ресурсам. Чтение
новостей наравне с общением стало главной мотивацией для 40% респондентов
завести аккаунт в социальных медиа. Среднестатистический пользователь тратит на
соцсети около 2,5 часов в день, что на 40 минут больше, чем на печатную прессу
(0:43) и новостные ресурсы (1:01) вместе взятые. Новостные публикации читают
50% пользователей Twitter и 43% пользователей Facebook, и потребление новостей
на этих ресурсах продолжает расти. Более того, пользователи предпочитают читать
новости через социальные сети, а не через новостные сайты и приложения. 45%
опрошенных отметили, что получали доступ к новостям с разных сайтов через
социальные сети.

Музыкальные сервисы в соцсетях пока не оправдывают себя коммерчески.
Тем не менее, пользователи Facebook, Snapchat, Twitter и Instagram в среднем
тратят больше времени на прослушивание музыки в стриминговых сервисах, чем
остальные интернет-пользователи. Эта тенденция значительно возрастает среди
молодых пользователей. В России у музыкальных сервисов в соцсетях есть
потенциал — «ВКонтакте» отчиталась о 1,5 млн подписчиков на музыку в ВК. Таким
образом, VK Music стал крупнейшим платным музыкальным сервисом страны.

Тренд в
действии
По информации, Facebook работает над новым приложением, которое, как они
надеются, завоюет внимание подростков, окупая при этом недавно полученные
лицензии музыкальных мейджор-лейблов. Соцсеть создает самостоятельный
продукт, где пользователи смогут записывать и делиться собственными видео, где
они либо имитируют пение, либо танцуют под популярные треки. На продукт команду
соцсети вдохновил сервис TikTok, имеющий бешеную популярность в Китае.

Скачать отчет полностью можно
здесь

Обзор подготовлен Александрой Аристовой

С 17 сентября в пятый раз стартует
курс
Digital PR & SMM!

Вы научитесь пошагово планировать продвижение в digital,
создавать качественный контент, взаимодействовать с журналистами, анализировать
эффективность рекламных кампаний и разберетесь с рекламными инструментами
основных социальных сетей. Программу курса смотрите
по ссылке.

6 форматов видео для соцсетей, которые нужно попробовать – Yode Group

Всем давно известно, что видео в соцсетях стали важной частью онлайн-маркетинга. В одном только Facebook каждый день видео просматривают 8 миллиардов раз.

И если вам кажется, что уже сейчас в социальных сетях много видео, держитесь! Cisco предсказывает, что трафик онлайн видео к 2020 вырастет втрое по сравнению с 2015. Он составит 82% всего потребительского интернет-трафика в течение следующих двух лет.

Конечно, когда мы говорим о видео в соцсетях, мы подразумеваем сразу несколько разных видов контента. Некоторые видео “живут” в сети довольно долго, другие исчезают через сутки. Сегодня мы рассмотрим разные форматы видео для социальных сетей и расскажем вам, как лучше использовать их на разных платформах.

1. Live-видео

Согласно eMarketer больше трети интернет-зрителей смотрят live-видео, при этом Facebook Live является самым популярным каналом, на втором месте – YouTube. Также этот формат доступен в Twitter и Instagram.

FACEBOOK LIVE

Вы можете начать трансляцию в Facebook спонтанно или запланировать её на будущее. Благодаря возможности оставлять комментарии можно напрямую общаться со своими зрителями.

Технические требования:

• Разрешение: максимум 720р (1280 х 720), 30 кадров в секунду
• Максимальный битрейт: 4 mbps
• Минимальная длина видео: не установлена, но Facebook рекомендует 10 минут
• Максимальная длина видео: 4 часа
• Длина заголовка: максимум 255 символов

YOUTUBE LIVE-ВИДЕО

Большинство технических требований YouTube управляются через верифицированный YouTube кодер.

Вы можете использовать Live Chat для общения со зрителями и их общения друг с другом. Помните, что видео архивируется после завершения, но чат нет.

TWITTER LIVE-ВИДЕО

Twitter приобрел приложение для прямых трансляций Periscope еще до его запуска. Но новая функция стала доступна всем пользователям соцсети без необходимости скачивать приложение только в декабре 2016.

Технические требования:

Сейчас в Twitter прямые трансляции можно вести только со смартфона. Чтобы опубликовать видео с ПК или камеры, необходимо загрузить его в Periscope.

Чтобы начать трансляцию в Twitter, нажмите на иконку Твитнуть и выберите Live, затем нажмите Go Live, как будете готовы.

INSTAGRAM LIVE-ВИДЕО

Live-видео в Instagram не сохраняются, поэтому, возможно, вы захотите сохранить их на другой платформе. Ведь сразу после окончания трансляции видео исчезнет.

Технические требования:

Все просто, вы можете вести прямую трансляцию, используя смартфон и последнюю версию приложения Instagram. Максимальная длина – один час.

Чтобы начать запись, нажмите на иконку с камерой в верхнем левом углу экрана или смахните экран вправо из новостной ленты и выберите опцию Прямой эфир. Видео появится в ваших Instagram Stories.

2. 360° видео

360° видео – первый шаг к виртуальной реальности: этот формат видео для социальных сетей позволяет зрителям вращать камеру, меняя угол обзора.
Пока видео с круговым обзором еще только начинают распространяться, но они уже выгодно отличаются от привычных всем 2D роликов.

Согласно eMarketer более половины пользователей считают 360° видео увлекательными, а более трети скорее заинтересуются роликом с круговым обзором, чем другим форматом видео в социальных сетях.

Вы можете публиковать готовые 360° видео в Facebook и YouTube. Для этого вам понадобится специальная камера.

FACEBOOK 360° ВИДЕО

Если вы записываете ролик при помощи специальной 360° камеры, она должна автоматически добавлять в файл метаданные, которые позволят Facebook распознать видео с круговым обзором. В противном случае вы можете записать эти данные самостоятельно.

Технические требования:

• Видео с метаданными на 360°
• Максимальная длина: 30 минут
• Максимальный размер файла: 5 Гб

При загрузке не забудьте указать, что ваше видео в формате 360°.

YOUTUBE 360° ВИДЕО

У YouTube более конкретные требования к метаданным, чем у Facebook, поэтому лучше использовать для их добавления специальное приложение или скрипт.

Технические требования:

• Видео с метаданными на 360°
• Рекомендованное разрешение: 7168 x 3584 до 8192 x 4096
• Рекомендованные камеры: Ricoh Theta, Kodak SP360, IC Real Tech Allie

Загрузите файл как обычно, однако помните, что на активацию эффекта кругового обзора может уйти около часа.

3. Live-видео 360°

Объедините прямую трансляцию и видео с круговым обзором и вы получите live-видео 360°. Facebook и Twitter уже запустили платформы для таких видео.

YOUTUBE LIVE-ВИДЕО 360°

Для проведения трансляции необходимо сначала ее запланировать. Вот как ее настроить:

Технические требования:

• Поддерживающее формат 360° устройство
• Рекомендованное разрешение: 2160p или 1440p
• Соотношение сторон: 16:9

4. Циклические видео

Сегодня публикация циклического видео доступна в Twitter, Facebook и Instagram.

ЦИКЛИЧЕСКОЕ ВИДЕО В TWITTER

Достаточно опубликовать в Twitter видео менее 6,5 секунд длинной и оно станет циклическим.

Технические требования:

• Минимальная длина видео: 1 секунда
• Максимальная длина видео: 6,5 секунд
• Максимальный размер файла: 512 Мб
• Минимальное разрешение: 32 х 32
• Максимальное разрешение: 1920 x 1200 (или 1200 x 1920)
• Максимальный битрейт: 25 Mbps

ЦИКЛИЧЕСКОЕ ВИДЕО В INSTAGRAM

Технически все видео в Instagram воспроизводятся циклически. Но для коротких и забавных роликов можно использовать приложение Boomerang: оно объединяет до 20 фото и превращает их в видео, которые проигрывается от начала до конца и наоборот.

Технические требования очень просты. Вы можете создавать Boomerang видео с любого смартфона, на котором установлены Instagram и Boomerang. Подобный формат также доступен в Instagram Stories.

ЦИКЛИЧЕСКОЕ ВИДЕО В FACEBOOK

Так же как в Twitter, в Facebook короткие видео автоматически проигрываются повторно. Но есть несколько отличий. Так Facebook зацикливает видео длиной до 30 секунд до продолжительности в 90 секунд. То есть, если вы загрузите видео длиной 6 секунд в Twitter, оно будет повторяться бесконечное число раз. Но если вы загрузите его в Facebook, оно повторится всего 15 раз. Если вы загрузите видео длиной 10 секунд в Twitter, оно не будет повторяться, а если добавите его в Facebook, то оно автоматически будет воспроизводиться повторно 9 раз.

Технические требования:

• Максимальная длина видео: 30 секунд
• Максимальный размер файла: 4 Гб

5. Исчезающие видео

Далеко не все видео должны оставаться в соцсетях надолго. Иногда важно создавать актуальный контент, который вскоре после публикации исчезнет. Лучшими платформами для этого формата видео являются Snapchat и Instagram Stories. При создании исчезающих видео помните, что их будут смотреть на мобильных устройствах, поэтому лучше снимать вертикально.

Технические требования:

Они одинаковые для Snapchat и Instagram Stories: смартфон с установленным приложением и максимальная длина видео 10 секунд.

SNAPCHAT STORIES

Snapchat – создатель формата исчезающего контента. Видео на этой платформе исчезают спустя 24 часа. Конечно, их всегда можно сохранить и опубликовать в других соцсетях. Попробуйте добавить забавные линзы и не бойтесь выглядеть глупо, через сутки весь контент все равно исчезнет.

INSTAGRAM STORIES

Видео в Instagram Stories также исчезают через 24 часа. Вы можете добавить к ним текст, стикеры и рисунки. Чтобы поделиться исчезающим видео, нажмите на иконку камеры в верхнем левом углу или смахните вправо с новостной ленты.

6. HD видео

Если вы создаете видео высокого качества, особенно в длинном формате, ими лучше делиться в YouTube или Vimeo. Обе платформы поддерживают HD (1080p) и Ultra HD 4K.

У каждой из этих социальных платформ для видео есть свои плюсы и минусы. Не бойтесь экспериментировать с новыми форматами и радовать своих поклонников интересными идеями и увлекательным контентом.

сколько стоит продвижение канала на YouTube в соцсетях у фрилансеров

Раскрутка видео Ютуба в социальных сетях – это достаточно сильный инструмент для привлечения дополнительных посетителей. Ежедневно социальные сети посещают миллионы пользователей, поэтому пренебрегать таким трафиком точно не стоит.

Что дает видеохостинг YouTube?

Размещенное там видео сможет приносить вам доход несколькими разными способами:

• Если у вас есть собственный сайт, то при помощи инструментов SMO и SMMможно перенаправить поток из социальной сети, тем самым  увеличить просмотры на YouTube и одновременно продвигать сайт
• Размещение рекламы на видео
• Реклама оказываемых вами услуг или продаваемого товара принесет увеличение продаж

Видеоролик всегда можно заказать или купить уже готовое. Также интересно будет создание тематического канала на YouTube. Понятно, что если раскрутка видео приносит доход, то раскрутка канала YouTube в соц. сетях принесет увеличение прибыли в разы. Чтобы узнать стоимость на продвижение канала YouTube в социальных сетях, необходимо обратиться к нескольким специалистам, которые предложат вам свои расценки. Ваша задача – выбрать того, кто  выполняет работу качественно и профессионально, но, при этом, недорого. Найти таких специалистов можно:

• по рекомендациям знакомых
• обратиться в специализированную компанию
• найти исполнителя на сайте Юду

Сео-оптимизация видеоролика

Чтобы ролик попал в ТОП, и по нему были просмотры в большом количестве, необходимо провести ряд работ. Оптимизация включает в себя:

• создание интригующего названия
• включение в название высокочастотных поисковых запросов
• сео-работа: мета-теги, тайтл и дескрипшен

Раскрутка канала Ютуба в соц. сетях

После того как вы создали видеоролик и разместили его на YouTube, а также создали собственный канал, необходимо приступать к наращиванию просмотров и увеличению числа подписчиков.

Для этого вполне подойдут популярные социальные сети, а именно:

• Facebook
• Вконтакте
• Одноклассники
• Twitter

На самом деле, соцсетей гораздо больше, но эти самые популярные. Продвижение канала, а также продвижение и раскрутка ролика возможны при создании групп и сообществ в соцсети, постоянно привлекая туда все новых и новых участников.

Можно купить рекламу и привлекать пользователей в группы таким образом. А можно самостоятельно наращивать участников путем рассылки приглашений и т.д. Увеличивая свой рейтинг, вы у своих друзей будете находиться в ТОП позиции, а это дополнительные участники. Ваша задача – заинтересовать людей так из соц. сети, чтобы они хотели перейти по ссылке на ваш канал на YouTube. Инструменты SMMи SMO – это как раз то, что увеличивает просмотры и необходимо для перенаправления потока из соц. сети на видеохостинг.

Продвижение и раскрутка канала может быть осуществлена качественно и профессионально специалистом, но никак не самостоятельно. Вы всегда можете заказать подобные услуги недорого, если воспользуетесь сервисом Юду. Цена на такие услуги должна обговариваться предварительно, так же, как и конечные цели, которые вы хотите получить в результате.

Социальные сети в России – Левада-Центр

Социальные сети вместе с интернет изданиями стабильно удерживают второе место в качестве основного источника новостей – 42% и 39% соответственно.

При этом за последние несколько лет число ежедневных пользователей социальных сетей увеличилось в полтора раза – в 2017 году 37% опрошенных заходили в соцсети ежедневно или практически ежедневно, в 2021 году – 57%. Примерно в той же пропорции сократилось число тех, кто не пользуется соцсетями вообще – 41% в 2017 году, 26% в 2021 году.

Посещаете ли вы «социальные сети» в интернете? Если да, то как часто?

Наиболее популярным сервисом остаётся Вконтакте (43%), на втором месте – YouTube, третье место делят Instagram и Одноклассники (31%), на четвёртом месте – TikTok (14%).

Какие «социальные сети» вы посещаете?

Продолжается плавный рост числа пользователей Instagram (23% – в 2019 году, 28% – в 2020, 31% – в 2021) и Youtube.

TikTok увеличил количество посетителей в 7 раз с 2019 года (с 2% до 14%), обойдя, при этом, Facebook (9% в 2021 году).

Опрос проведен 29 января– 2 февраля 2021 года по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения объемом 1616 человек в возрасте от 18 лет и старше в 137 населенных пунктах, 50 субъектах РФ. Исследование проводится на дому у респондента методом личного интервью. Распределение ответов приводится в процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущих опросов.

Статистическая погрешность при выборке 1600 человек (с вероятностью 0,95) не превышает:

3,4% для показателей, близких к 50%

2,9% для показателей, близких к 25% / 75%

2,0% для показателей, близких к 10% / 90%

1,5% для показателей, близких к 5% / 95%

АНО “Левада-Центр” принудительно внесена в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента. Заявление директора Левада-Центра, не согласного с данным решением, см. здесь.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Социальные сети как инструмент политической коммуникации Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК 328.18

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ

КОММУНИКАЦИИ

Хецелиус Валерия Евгеньевна, магистрант, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ

(РАНХиГС), Москва, РФ

Социальные сети изменили природу политической коммуникации, они всё чаще используются в политическом контексте — как гражданами, так и политическими институтами (например, политиками, политическими партиями, политическими фондами и т.д.). На сегодняшний день социальные сети представляют собой идеальное средство и информационную базу для оценки общественного мнения о политике и политических позициях.

Ключевые слова: социальные сети; социальные меда; новые медиа; политическая коммуникация; президентские выборы.

SOCIAL NETWORKS AS A TOOL OF POLITICAL COMMUNICATION

Khetselius Valeriya Evgen’evna, undergraduate, The Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration, Moscow, Russia

Social networks have changed the nature ofpolitical communication, they are increasingly used in the political context — both by citizens and political institutions (for example, politicians, political parties, political funds, etc.). Today, social networks are an ideal tool and information base for assessing public opinion on politics and political positions.

Keywords: social networks; social media; new media; political communication; presidential elections.

Для цитирования: Хецелиус В.Е. Социальные сети как инструмент политической коммуникации // Наука без границ. 2019. № 5(33). С. 93-103.

С развитием Интернет-технологий и переходом к Web 2.0, социальные сети стали важным каналом коммуникации не только между обычными пользователями, но также местом взаимодействия гражданского общества и органов власти. Присутствие политических деятелей в социальных сетях — это уникальная возможность совместить продвижение политика и партии и основную черту имиджа любого политического субъекта — вседоступность.

Социальные медиа дают возможность любому человеку стать автором контента и расширяют возможности своих пользователей, тем самым позволяя общественности играть активную роль в политическом

процессе. Иными словами, политическое значение компьютерно-опосредованного общения заключается в его способности бросить вызов монополии существующей политической иерархии и, возможно, таким образом оживить гражданскую демократию. Профессор Деррик де Керкхове писал о социальных медиа: «В сетевом обществе реальное изменение власти происходит от производителя к потребителю, и происходит перераспределение контроля и власти. В Интернете сбылась мечта Карла Маркса: инструменты и средства производства находятся в руках рабочих» [1, с. 123-132].

Появление социальных сетей изменило

способ политического общения. Социальные сети меняют природу политической коммуникации, потому что они являются инструментами, которые можно использовать для информирования и мобилизации пользователей новыми способами. Пользователи могут напрямую подключаться к политикам и руководителям кампаний и участвовать в политической деятельности по-новому. Каждая платформа для социальных сетей программируется в коде разработчиками, создавая уникальную цифровую архитектуру, которая влияет на то, как политики и граждане могут использовать платформу для политических целей. Например, просто нажав кнопку «Мне нравится» на Facebook или подписавшись на кого-то в Twitter, пользователи получают возможность общаться с другими и выражать свои взгляды по-новому. Возможность мгновенного обмена, лайка или ретвита политических сообщений для пользователей открыла новую возможность для политиков обращаться к избирателям. В то же время кампании в социальных сетях могут нести риски, которых нет на традиционных платформах, таких как реклама на телевидении или в газетах. В то время как политическая партия контролирует все сообщения на телевидении или в газетных объявлениях, в кампании в социальных сетях критики и сторонники оппозиционных партий могут публиковать негативные комментарии непосредственно под сообщениями кампании.

Демократ Говард Дин считается первым политиком, использовавшим Интернет в политических целях. Дин занимал пост губернатора штата Вермонт с 1991 по 2003 год и решил баллотироваться на пост президента на выборах 2004 года. Дину приписывают организацию первого веб-сайта кампании, действующего в качестве виртуальной штаб-квартиры для сбора средств и найма добровольцев. Вебсайт Дина имел ряд онлайн-показателей

успеха, включая хиты на его домашней странице, блоги, подписки на кампании, домашние вечеринки и встречи. Сторонники Дина принимали домашние вечеринки и приглашали людей узнать о кампании Дина. Дин также поощрял использование веб-сайта MeetUp для своей президентской кампании в 2002 году, благодаря которой людям, имеющим общие интересы, было легко найти друг друга и договориться о встрече лицом к лицу. Люди посещали личные встречи, чтобы узнать больше о его кампании. Число людей, приходящих на встречи Дина по всей стране, в конечном итоге достигло 143 000 [2]. Около 75 000 человек приняли участие в этих встречах, и более 96% респондентов сообщили, что они хотели бы принять активное участие в кампании Дина. Дин выиграл «цифровые» первичные выборы, которые проводились на MoveOn.org с 44% голосов. Его успех в первичке вызвал позитивное освещение в СМИ.

Президентские выборы 2008 года были первыми выборами, на которых кандидаты использовали Интернет и социальные сети в качестве инструмента для своих кампаний. Тогда избранный президент Барак Обама был первым, кто использовал Интернет для организации своих сторонников, рекламы и общения с людьми таким образом, который был невозможен на предыдущих выборах. YouTube была выбрана основной социальной сетью для распространения видео, которое в дальнейшем стало вирусным YouTube.

К выборам 2012 года всё большее число кандидатов использовали более широкий спектр социальных сетей. Политики теперь были в социальных сетях, таких как Twitter, Instagram, YouTube и Facebook. Некоторые из кандидатов использовали сайты социальных сетей для объявления своей кандидатуры. Барак Обама записал видео, в котором объявил о своём намерении баллотироваться на переизбрание.

Другие кандидаты разместили информацию в Facebook, Twitter и YouTube.

На сегодняшний день социальные сети представляют собой мощный рычаг, способный влиять на политические процессы в обществе. Практически каждый политический деятель имеет аккаунт в социальных сетях, где в свою очередь он или, чаще всего, команда PR-специалистов выкладывает различную информацию новостного, имиджевого, агитационного характера, тем самым поддерживая связь с потенциальным электоратом. Таким образом, любой пользователь социальной сети может

Таким образом, социальные сети превратились в качественный инструмент политики и в основном используется специалистами для манипулирования общественным мнением. Политические деятели, используя SMM, обеспечивают себе формирование эффективного политического имиджа и большую поддержку электората. Политик в свою очередь должен быть уникален, и в то же время похож на свой электорат. В социальных сетях данный аспект раскрывается полностью, когда пользователь видит, что политик заполнил анкету и выложил фотографии, регулярно

вступить в диалог и довести до сведения представителя органов власти необходимую информацию (личную просьбу, жалобу и др.).

Самыми популярными с точки зрения создания аккаунта для политического деятеля являются такие социальные сети, как: Facebook, Twitter, ВКонтакте, Instagram и др. Формирование имиджа в социальных сетях — это возможность создать настоящего народного героя. В социальных сетях ежедневно бывают миллионы пользователей (табл. 1) и политика неизбежно приходит туда, где есть массовая аудитория.

обновляет событийную ленту, оперативно и по существу отвечает на задаваемые ему вопросы, доверие к нему повышается [3, с.nstigram 1 ООО млн.

4 ОВК оптанте 380 млн.

5 ‘Twitter 360 млн.

Studies Initiative Льва Мановича, именно такую модель взаимодействия государства и общества через сеть на сегодня можно назвать самой оптимальной из существующих [4].

Социальные сети могут иметь разную специализацию, в зависимости от того, для чего в большей степени предназначен ресурс. Рассмотрим подробнее самые популярные социальные сети, используемые во всём мире (в соответствии с таблицей 1):

Facebook. Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире, которая представляет собой уникальную площадку с большим набором инструментов для осуществления коммуникации. Основная идея заключается в том, чтобы предложить каждому зарегистрированному пользователю возможность создать профиль пользователя с изображениями и поддерживать связь со своими друзьями, коллегами и др.

Конечно, Facebook не был первым в своем роде: подобные сервисы уже существовали в конце 1990-х, но способ, которым студент Гарвардского университета Марк Цукерберг связал фотографию и профиль человека с другими пользователями и создал платформу, которая позволяет обмениваться мыслями, фотографиями и ссылками, был полностью новый. Пользователям было легко адаптироваться к нему.

Facebook был впервые доступен в феврале 2004 года студентам Гарварда. В течение одного года Facebook использовался почти во всех американских школах и был открыт для публичного использования в 2006 году.

Публикация пользователя в виде текста, изображений или и того, и другого может получать отзывы от других пользователей в виде кнопки «Мне нравится» и возможность оставлять свои комментарии. Также можно переслать сообщение своим контактам в Facebook, используя опцию «По-

делиться». Одна из популярных функций, поддерживаемых Facebook, — это страницы сообщества для общих интересов. Многие политические кандидаты создают страницу для себя, и когда пользователь нажимает кнопку «Мне нравится», он указывает, что хотел бы получать обновления каждый раз, когда кандидат добавляет что-то в Facebook.

На сегодняшний день Facebook разнообразное онлайн-сообщество, используемое для самых разных целей. Чтобы начать использовать Facebook, каждый пользователь должен зарегистрироваться, а затем создать базовый профиль пользователя. Этот профиль впоследствии может быть дополнен, настроен и улучшен. Как только базовый профиль существует, пользователь может определить, в какой степени другие пользователи могут видеть содержимое профиля. Если Facebook будет открыто использоваться для воздействия на общественное мнение, то профиль должен быть максимально открытым.

По своей сути Facebook представляет собой виртуальный круг друзей: вы общаетесь там со своими старыми друзьями и знакомитесь с новыми. Для отдельных пользователей чтение сообщений своих друзей и написание комментариев или нажатие кнопки «Мне нравится» являются наиболее распространенными способами общения в этой социальной сети. За разговорами, созданными или прокомментированными пользователями, можно следить в онлайн-сообществе.

По запросу Facebook также может уведомлять пользователей о новых комментариях по электронной почте, чтобы они могли следить за развитием разговоров, даже если они не вошли на сайт. Многие пользователи предоставляют ссылки на другие источники информации, такие как статьи в онлайн-журналах или видео на YouTube, в своих сообщениях.

Также Facebook представляет собой

уникальную площадку с большим набором инструментов для осуществления коммуникации между политическим деятелем и его аудиторией. Одним из таких инструментов является проведение прямых эфи-ров. Данная функция даёт возможность прямой коммуникации между вещателем и его зрителями в режиме реального времени, где политик сможет обратиться к своей аудитории по именам и ответить на их комментарии в прямом эфире.

В Facebook есть возможность настройки расписания сообщений для конкретных тем и событий. Например, можно создать еженедельную публикацию, в которой будет рассказано о «добровольце недели» или запланированную сессию вопросов и ответов со сторонниками. Эта функция позволяет составить контент-план на несколько месяцев вперёд и забыть о ежедневных публикациях.

Короткие сообщения не всегда дают необходимую широту, чтобы рассказать историю или объяснить сложную ситуацию. Длинные посты могут привести к содержательному обсуждению и помочь людям понять сложные вопросы. Для этого в Facebook можно использовать заметки, чтобы писать более длинные посты, форматировать текст в заголовки, цитаты или маркеры, а также добавлять фотографии с подписями.

И основным преимуществом Facebook является функция, с помощью которой можно просматривать показатели эффективности страницы, такие как охват и вовлеченность, чтобы узнать, какие сообщения находят отклик у аудитории. Также можно узнать о ключевых демографических характеристиках вашей аудитории и тем самым оптимизировать стратегию публикаций, чтобы охватить больше людей.

YouTube. Многим портал YouTube известен как крупнейший видеохостинг, предоставляющий пользователям различные услуги по загрузке видео и доступе

к видеоматериалам. Он начал работать в 2005 году и довольно быстро набрал популярность среди пользователей сети Интернет: к концу того же года сайт посетило 50 миллионов человек. В 2010 году на YouTube уже приходилось более 2 миллиардов посещений в день. Этот ресурс имеет ряд черт, которые позволяют его относить к социальным сетям. Также YouTube представляет собой уникальную площадку для продвижения политического деятеля посредством публикации различных рекламных, агитационных, информационных, имиджевых видеоматериалов.

Основная идея YouTube заключается в том, что пользователи загружают видео на сайт и одновременно смотрят и комментируют увиденное. Судя по количеству зрителей, наиболее популярными видеороликами на YouTube являются музыкальные клипы, развлекательные программы и новостные видеоролики, но есть также несколько пользовательских видеороликов о личных проблемах, которые нашли довольно большую аудиторию.

YouTube также является важным каналом коммуникации политических деятелей и обществом, и его стоимость намного ниже, чем у рекламных роликов на телевидении. Пользователи YouTube до сих пор были более склонны к развлечениям, чем к политике, и из-за этого наиболее просматриваемым политическим контентом были сатирические «мэш-апы», где видеозапись смешивается с другой аудиозаписью, изменяя смысл и смысл сообщения видео. Также популярны тайно снятые промахи и остроумные замечания политиков. Содержание сатирических телешоу также популярно.

Хорошая видеопрезентация — это отличный инструмент коммуникации, а современные технологии производства видео позволяют легко и недорого делать качественные видеозаписи. Видеоролики,

распространяемые через YouTube, особенно важны в работе кампании, поскольку можно использовать видеосообщения для продвижения политического деятеля без дорогостоящей телевизионной рекламы. YouTube превосходит телевидение в эффективности затрат. По словам политического аналитика Джо Триппи, онлайн-ви-део кампании Обамы 2008 года было просмотрено в общей сложности 14,5 миллиона часов. Покупка такого количества времени на телевидении обошлась бы его кампании в 47 миллионов долларов [5]. В то время, когда финансирование кампании остается горячей темой, экономия для кандидатов, использующих YouTube для распространения своих сообщений, является огромным преимуществом.

Видео кампании не должно быть слишком длинным; трудно смотреть на «говорящую голову» более двух-трех минут. Поэтому неплохо сделать несколько коротких видео, а не одно длинное. Точно так же, чтобы добавить разнообразие, можно снимать дебаты или интервью, а не просто одного человека, постоянно разговаривающего с камерой. Также необходимо использовать другой визуальный материал, кроме снимков с лица: видео презентацию можно сделать живее, добавив наглядные пособия, такие как рисунки, диаграммы и т.д.

Если нет веской причины публиковать видео сразу после его съемки, то, конечно, полезно отредактировать материал. Тем не менее, даже с хорошими визуальными эффектами самой большой проблемой для любительских и полупрофессиональных видео является хорошая запись звука. Стоит обратить внимание на звук, так как пользователи, как правило, прощают плохое качество видео, но не плохое качество звука.

Любое видео должно быть легко найти. Поскольку компания Google владеет YouTube, ее популярная поисковая систе-

ма с тем же именем предлагает контент YouTube среди популярных результатов поиска. Тем не менее, существуют определенные условия, которые позволяют поисковой системе легче находить определенное видео: видео должно быть хорошо названо и должно содержать хорошее базовое описание его содержания. Важно назвать видео интересным образом -очень немногие анонимные пользователи YouTube найдут следующий заголовок, который стоит посмотреть: «Кандидат на региональных выборах обсуждает цели своей кампании на 2013-2016 годы». Заголовок должен быть более четким и резким, например, «(Фамилия кандидата) требует: объединение округа сейчас!».

Хотя презентация видео является наиболее важной функцией YouTube, этот видеосервис также содержит некоторые инструменты социальных сетей. К видео можно добавить справочную информацию, а также полезно предлагать ссылки на возможные блоги, домашние страницы и другие веб-ресурсы. Сегодня YouTube требует, чтобы его пользователи уважали авторские права. Когда это началось, YouTube был заполнен всеми видами видео, которые были защищены авторскими правами пользователей. Очень важно проявлять особую осторожность, чтобы загружать только те материалы, на которые есть полные права.

Привлекательность YouTube для политиков заключается в том, что публикуемые видео могут стать вирусными и о них будут узнавать всё больше людей. Трудно быть убедительным с помощью прямой агитации, но, если люди начинают делиться видео, это добавляет степень доверия.

К тому же, YouTube предоставляет более прозрачную платформу для пользователей, благодаря возможности комментирования и обсуждения; политик может лично прочитать, что зрители думают о его сообщениях.

Instagram. Сервис Instagram предназначен для размещения фотографий, профиль предполагает минимум информации. Помимо функции выкладывания фото, можно осуществлять личную переписку, проведение прямых эфиров. С каждым днём число подписчиков Instagram увеличивается на несколько тысяч и не использовать данную площадку в политических интересах было бы опрометчиво, при том что данная социальная сеть давно и более чем успешно применяется для продвижения и формирования положительного имиджа политических деятелей в Западном мире.

Для политика страница в Instagram представляет собой довольно специфичный вид коммуникации с обществом посредством размещения персональных фото, селфи, семейных и официальных фото. Ответной реакцией в таком Instagram-диа-логе со стороны пользователя будут «лайки» под фото, а в некоторых случаях — комментарии.

В Instagram Stories можно добавлять видеоролики до 15 секунд. Максимальная длина видео в Instagram в 2018 году в новом формате IGTV может составлять до 60 минут для подтвержденных страниц и известных личностей. Стоит отметить, что платформа IGTV, как и Instagram Stories, обеспечивает доступ к 800-миллионному сообществу пользователей Instagram. В приложении IGTV контент имеют возможность увидеть не только основные подписчики страницы, но и новый потенциальный электорат. Длинные вертикальные видео, которые не исчезают из профиля, дают возможность политическому деятелю стать ближе к народу, используя контент разного типа, длины и формата.

Работа в Instagram, как и в любом другом направлении, не должна вестись хаотично — должен быть разработан стратегический план, приняты определенные показатели эффективной работы, определен формат присутствия и ключевые

темы. Однако следует помнить, что продвижение в Instagram необходимо планировать, используя существующие на этой площадке правила общения с аудиторией, правила контента [6].

ВКонтакте. ВКонтакте — крупнейшая российская социальная сеть, основанная в 2006 году Павлом Дуровым. На начало 2019 года четвертая по популярности социальная сеть в мире [7].

Согласно исследованию «Социальные сети в России 2015» наибольший процент среди пользователей составляют люди от 18 до 24 лет, далее следует категория пользователей от 25 до 30 лет. Такая статистика как нельзя лучше демонстрирует активность молодёжной аудитории в данной социальной сети, которая и является наиболее активным электоратом.

В связи с особенностью аудитории социальной сети ВКонтакте, она не пользуется популярностью у российских политиков.

Twitter. Одна из самых популярных социальных сетей для ведения микро-блога — Twitter. Пользователи Twitter имеют возможность публиковать небольшие (280 знаков) текстовые заметки в режиме реального времени. Сообщения в Twitter чаще всего называют «твитами». Эти тви-ты формируют поток сообщений, которые следуют в хронологическом порядке. К твитам можно добавить своего рода ключевое слово, называемое «хэштегом», чтобы связать текущее сообщение с каким-либо другим сообщением, чтобы было легче следить за хронологией. В коротких сообщениях нет возможности обосновать точку зрения или процитировать источники, и поэтому политические сообщения и разговоры здесь могут быть более горячими и критическими, чем на других платформах социальных сетей. Несмотря на это, Twitter можно использовать для активной политической дискуссии. Twitter также может быть использован, чтобы направить

пользователя к более подробному контенту в другом месте, через веб-ссылки или другие ссылки.

Сервис Twitter работает со своего веб-адреса, где пользователи регистрируются самостоятельно. Зарегистрированный пользователь может быть отдельным лицом или группой. Основная идея Твит-тера — следить за твитами других пользователей и писать свои. Как и Facebook, Twitter также основан на дружбе: пользователи могут выбирать, чьи сообщения следует подписывать, а собственные тви-ты пользователя видны только тем пользователям, которые выбрали подписаться на сообщения этого пользователя. В то время как на Facebook цель состоит в том, чтобы завести новых друзей, в Твит-тере также выгодно приобретать большую группу подписчиков, и не всем известен пользователь. Следуя интересным цепочкам сообщений и комментируя их, пользователи также могут собирать восторженных подписчиков. Поскольку форма обмена сообщениями в Твиттере короткая, важны две вещи. Во-первых, при запуске в Твиттере рекомендуется только наблюдать, чтобы лучше понять, как работают твиты. Несмотря на свою краткую форму, твиты могут быть использованы для обсуждения более широких вопросов в увлекательной форме. Во-вторых, настоятельно рекомендуется использовать ссылки в Twitter и предлагать искать дополнительную информацию из дополнительного источника, такого как собственный блог пользователя.

Одна из самых узнаваемых функций Twitter — хештеги, обозначенные символом #. Хештеги — это собственный способ указывать ключевые слова в Твиттере, и с их помощью можно следить за определенной темой или событием: щелкнув по хештегу, пользователь может увидеть все твиты, связанные с этой темой. Таким образом, все сообщения, относящиеся к из-100

бирательной кампании, могут быть легко прочитаны любым пользователем Twitter после кампании.

Одним из первых среди руководителей государств начал активно использовать Twitter именно 44-й президент США Барак Обама во время своей первой кампании в 2008 году. На 2009-2012 годы приходится основной пик распространения Twitter среди мировых лидеров и освоения данной социальной сети главами государств. В 2015 году Хилари Клинтон заявила о том, что будет баллотироваться на пост Президента США через свой Twitter-аккаунт (рис. 1), тем самым продемонстрировав, что она также в тренде, как и Дональд Трамп, который использовал Twitter задолго до начала предвыборной гонки и продолжает выставлять «острые» твитты и комментарии, которые разбираются на заголовки новостных статей.

На сегодняшний день из 193 стран-членов ООН 85% государств имеют Twitter-ак-каунты. Из числа глав государств, две трети лично представлены в Twitter. Причем, стоит отметить, что все интенсивнее, многие официальные лица используют Twitter не просто, как канал распространения собственной точки зрения и информации, но и как инструмент пропаганды [8].

Сегодня Twitter становится все более важным для политики. Однако, в России политические деятели только начинают осваивать просторы данной социальной сети (табл. 2).

С момента появления Twitter, Facebook и других социальных сетей политики расширили свое присутствие в Интернете, чтобы охватить многих потенциальных сторонников и не отставать от избирателей.Hr ijiiHillaiyClintnn V -J

I’m running for president. Everyday Americans need a champion, and I want to be that champion, -H

TTie Office a! HllUry RadiumCflnfon

ГШзгуйпИоп.сип»

12J7- 1i anp. 301 if. W 344 i- : ■ i 99 114 u

О Мтм*. d И™. О (Ити.

Рис. 1. Публикация Хиллари Клинтон от 12 апреля 2015 г. в Twitter

Таблица 2

Сравнение самых популярных (по количеству подписчиков) политиков

в мире и в России

В МИРЕ В РОССИИ

1″witter- аккаунт Кол-во подписчиков (ос СDСТО!ЭHEiK- НА 0fi.Hillary Clinton) 24 453 171 794 210 Дмитрии Рогозин (@Rogozin)

Далай-лама (@DaJaiLama) 19 155 041 654 964 Ар кал и и Дворковпч (@advorkovich)

До появления социальных сетей у политиков было меньше возможностей для формирования, развития и поддержания своего имиджа и укрепления репутации, чаще всего это осуществлялось

через традиционные СМИ. Внедрение социальных сетей в политику открыло новые возможности. Социальные сети стали прямым каналом коммуникации между властью и обществом. Медий-

ный ландшафт изменился, и поэтому важно изучить, каким образом политики используют социальные сети, и найти

эффективный механизм для формирования/поддержания имиджа политического деятеля.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Andrejevic M. Public Service Media Utilities: Rethinking Search Engines and Social Networking as Public Goods / Media International Australia, 2013. Vol. 146. No. 1. P. 123-132.

2. Sifry M. From Howard Dean to the tea party: The power of Meetup.com [Электронный ресурс] / CNN. Cable News Network, 2011. Режим доступа: https://edition.cnn.com/2011/11/07/tech/ web/meetup-2012-campaign-sifry/ (дата обращения: 23.04.2019).

3. Ефимова И.Н. Социальные сети как новый механизм формирования имиджа субъектов политической деятельности / И.Н. Ефимова, А.В. Маковейчук // Известия АГУ. 2012. № 41. С. 246.

4. Тодоров В. Соцсети с неизвестным результатом [Электронный ресурс] / Газета.т, 2015. Режим доступа: http://www.gazeta.ru/tech/2015/07/03/6865753/manovic_interview.shtml (дата обращения 04.04.2019).

5. Washenko A. How YouTube Has Changed Political Campaigns Forever [Электронный ресурс] / Sproutsocial, 2012. Режим доступа: https://sproutsocial.com/insights/YouTube-political-campaigns/ (дата обращения 04.04.2019).

6. Головицкая А.А. Instagram: «модный приговор» для политика [Электронный ресурс] / Лаборатория ИПТ, 2015. Режим доступа: http://labipt.com/instagram-модный-приговор-для-поли-тика/ (дата обращения 05.04.2019).

7. Top Websites Ranking. Режим доступа: https://www.similarweb.com/top-websites/category/ internet-and-telecom/social-network (дата обращения 05.04.2019).

8. Яковенко Н. Почему политики полюбили Twitter [Электронный ресурс] / ИНОСМИ.РУ, 2015. Режим доступа: https://inosmi.ru/world/20150716/229132082.html (дата обращения 05.04.2019).

REFERENCES

1. Andrejevic M. Public Service Media Utilities: Rethinking Search Engines and Social Networking as Public Goods / Media International Australia, 2013, vol. 146, no. 1, pp. 123-132.

2. Sifry M. From Howard Dean to the tea party: The power of Meetup.com. CNN. Cable News Network, 2011. Available at: https://edition.cnn.com/2011/11/07/tech/web/meetup-2012-campaign-sifry/ (accessed 23 April 2019).

3. Efimova I.N., Makovejchuk A.V. Social’nye seti kak novyj mekhanizm formirovaniya imidzha sub»ektov politicheskoj deyatel’nosti [Social networks as a new mechanism of forming the image of political actors]. Izvestiya AGU, 2012, no. 41, p. 246.

4. Todorov V. Socseti s neizvestnym rezul’tatom [The social network with an unknown outcome]. Gazeta.ru, 2015. Available at: http://www.gazeta.ru/tech/2015/07/03/6865753/manovic_interview. shtml (accessed 04 April 2019).

5. Washenko A. How YouTube Has Changed Political Campaigns Forever []. Sproutsocial, 2012. Available at: https://sproutsocial.com/insights/YouTube-political-campaigns/ (accessed 04 April 2019).

6. Golovickaya, A.A. Instagram: «modnyj prigovor» dlya politika [Instagram: «fashion sentence» for politician]. Laboratoriya IPT, 2015. Available at: http://labipt.com/instagram-modnyj-prigovor-dlya-politika/ (accessed 05 April 2019).

7. Top Websites Ranking. Available at: https://www.similarweb.com/top-websites/category/internet-and-telecom/social-network (accessed 05 April 2019).

8. Yakovenko N. Pochemu politiki polyubili Twitter [Why politicians love Twitter] / INOSMI.RU, 2015. Available at: https://inosmi.ru/world/20150716/229132082.html (accessed 05 April 2019).

Материал поступил в редакцию 23.05.2019

© Хецелиус В.Е., 2019

YouTube остается самой доминирующей платформой для социальных сетей

ИСПАНИЯ — 2021/03/25: На этой фотографии приложение YouTube в App Store отображается на … [+] экране смартфона и с логотипом YouTube на заднем плане. (Фотоиллюстрация Тьяго Пруденсио / SOPA Images / LightRocket через Getty Images)

SOPA Images / LightRocket через Getty Images

Было много шуток — а также обоснованных опасений — о том, сколько стоит YouTube из-за потери производительности.Мало кто в этом признается, но большинство из нас потратили гораздо больше времени, чем ожидалось, погружаясь в видео за видео. Платформа также не подает признаков замедления.

Согласно новым данным Pew Research, большинство американцев говорят, что они используют YouTube и Facebook, и эти две платформы доминируют в онлайн-ландшафте. Примерно 81 процент американцев используют YouTube по сравнению с 69 процентами, которые используют Facebook.

Что еще более важно, в течение прошлого года и во время пандемии нового коронавируса только YouTube и Reddit продемонстрировали значительный рост.В опросе, проведенном Pew Research, который был первым в своем роде с 2019 года, YouTube оставался наиболее часто используемой онлайн-платформой, и его количество увеличилось с 73 процентов американцев, которые в последний раз сообщили об использовании службы обмена видео.

В то же время, как сообщается, рост Facebook стабилизировался за последние пять лет, хотя он остается одной из наиболее широко используемых социальных сетей среди взрослых в Соединенных Штатах. Согласно последним данным, 68% взрослых американцев сейчас используют Facebook, что соответствует тому же проценту, что и два года назад.Примечательно, что Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, Twitter и WhatsApp не претерпели статистических изменений со времени опроса 2019 года.

Большой трафик и расходы на приложения

Согласно отчету Sandvine, по состоянию на май прошлого года на YouTube также приходилось 15 процентов всего трафика в потребительских широкополосных сетях по всему миру. Это превышает 11 процентов интернет-трафика от сервиса потокового видео Netflix.

В мае 2019 года более двух миллиардов человек во всем мире использовали YouTube, и с тех пор это число продолжает неуклонно расти в течение почти двух лет.Новые данные App Annie также показали, что YouTube стал приложением номер один по потребительским расходам в первом квартале этого года.

Встроенные покупки на YouTube включают: YouTube Premium, ежемесячную подписку, которая удаляет рекламу во всех видео; Членство в канале, которое представляет собой ежемесячную подписку на определенный канал и предоставляет различные льготы; Суперчат, где зрители могут платить за участие в сообщениях чата с прямой трансляцией создателя; и Суперстикер, где зрители могут платить за отправку «стикеров» в чате во время этих прямых трансляций.

Понимание роста YouTube

Ряд аспектов может объяснить продолжающийся рост YouTube, в том числе тот факт, что многие люди обратились к контенту, непосредственно связанному с пандемией Covid-19.

«Постоянный рост YouTube обусловлен сочетанием факторов, в том числе простотой использования и доступа, а также объемом / разнообразием контента», — сказал аналитик технологической отрасли Чарльз Кинг из Pund-IT.

«Можно сказать, что это полная противоположность красноречию Брюса Спрингстина о кабельном телевидении, 57 каналах и ничего», — отметил Кинг.

«Это сетевой эффект», — добавил Роджер Энтнер, главный аналитик Recon Analytics. «Это похоже на гравитацию вокруг черной дыры — чем больше черная дыра, тем сильнее притяжение. Чем больше людей пользуется сервисом, тем быстрее он растет. Я думаю, что еще больше помогло YouTube расти быстрее, так это то, что он распространился на разные области, такие как YouTube Музыка и YouTube TV, а также относительно слабый контроль над тем, какой контент люди загружают ».

Еще одно важное соображение заключается в том, что YouTube, принадлежащий Google, на самом деле довольно активно отслеживает контент, даже если так много создается и добавляется ежедневно.

«В то время как YouTube часто изо всех сил пытается не отставать и закрывать опасный или вводящий в заблуждение контент, компания редко подвергается критике за умышленное игнорирование поддельного контента, влияющего на чистую прибыль, как Facebook и некоторые другие социальные сети», — предположил Кинг. «Короче говоря, YouTube улучшает свои услуги, в основном избегая глупых или дорогостоящих ошибок. С точки зрения социальных сетей, это рецепт постоянного роста и успеха».

Инструмент социальных сетей для YouTube

Инструмент социальных сетей для YouTube — Swat.io

перейти к содержанию

Присоединяйтесь к 17000+ профессионалов в области социальных сетей

© 2021, Swat.io. Все права защищены. Сделано в Вене.

Эксперты по социальным сетям используют Swat.io именно в этот момент

Этот веб-сайт использует файлы cookie для сбора данных, чтобы обеспечить удобство использования (важные и технически необходимые файлы cookie), для сбора статистики для повышения качества нашего веб-сайта и маркетинговых файлов cookie.Вы можете принимать ТОЛЬКО ОСНОВНЫЕ КУКИ, ВСЕ КУКИ или ОТДЕЛЬНЫЕ КУКИ, нажимая кнопки ниже. Если вы хотите узнать больше о нашей политике в отношении файлов cookie, нажмите на соответствующие ссылки ниже.

Принимать все файлы cookie

Сохранить предпочтение

Индивидуальные настройки конфиденциальности

Детали файлов cookie

Политика конфиденциальности

Отпечаток

Предпочтение конфиденциальности

Здесь вы найдете обзор всех используемых файлов cookie.Вы можете дать свое согласие на использование целых категорий или отобразить дополнительную информацию и выбрать определенные файлы cookie.

Любимые социальные сети поколения Z: YouTube, Instagram, Snapchat

Gen Z — первое поколение, в котором Интернет стал неотъемлемой частью повседневной жизни.Поскольку самые молодые представители поколения Z находятся в подростковом возрасте, многие из них выросли в мире, где социальные сети всегда были частью их жизни.

Но какие социальные сети действительно хочет использовать поколение Z? И что их привлекает на эти сайты? Давайте посмотрим на статистику поколения Z:

Поколение Z и социальные сети: это их естественная среда обитания

Как демографическое поколение пост-миллениалов, поколение Z (в настоящее время где-то между 13-24 годами, в зависимости от того, кого вы спросите) никогда не знало мира, в котором не было бы подписок, лайков и просмотров их собственного оригинального контента.Общаться с другими людьми, будь то друзья, семья, влиятельные лица или бренды, так же просто, как твит, двойное нажатие или обновление статуса. Почти для четверти населения США их влияние на все, от розничных тенденций до политических причин, огромно.

Так почему же социальные сети так важны для них и почему определенные платформы становятся победителями их ценного внимания?

Все начинается с понимания того, сколько времени поколение Z проводит в Интернете и что они там делают.

1. Почти половина поколения Z почти всегда онлайн… смотрит контент.

Согласно недавнему опросу, проведенному Pew Research Center, 45% подростков сейчас говорят, что находятся в сети: « почти постоянно ». Это почти вдвое больше, чем процент подростков, ответивших на вопрос, когда Pew проводил тот же опрос три года назад. В период с 2014 по 2015 год менее четверти (24%) подростков заявили, что они были в сети весь день.

Кроме того, исследование Pew в 2018 году показало, что 44% подростков говорят, что выходят в Интернет « несколько раз в день» .В сочетании с 45% тех, кто находится в сети «почти постоянно », это означает, что 9 из 10 подростков находятся в сети несколько раз в день.

Недавно выпущенный Criteo отчет Gen Z показывает, что поколение Z проводит больше времени на мобильных устройствах (в среднем 11 часов в неделю) и транслирует больше контента (в среднем 23 часа видеоконтента в неделю), чем представители любого другого поколения. Это почти один полный день, потраченный на просмотр (а не чтение) контента.

2. Поколение Z имеет беспрецедентный доступ к смартфонам… и отличным приложениям.

Это цифровая версия сценария с курицей и яйцом. Быстрый рост использования Интернета отражает повсеместное распространение самих смартфонов: 95% подростков сообщают, что у них есть смартфон или доступ к нему. Это на 22 процентных пункта больше, чем 73% подростков, заявивших об этом в 2014–2015 годах.

Рост использования мобильных устройств во всем мире способствует привычным действиям поколения Z в Интернете, например, проверке приложений в социальных сетях, когда есть время убить.

Современные приложения для социальных сетей оптимизированы для удобной прокрутки, обмена, добавления в избранное, создания закладок, поиска и покупок.Отчет Criteo для поколения Z показал, что 62% представителей поколения Z предпочитают ценную рекламу. Поскольку релевантность является ключом к ощущению органичности, тем лучше, если реклама будет ощущаться как нативный контент в реальных каналах социальных сетей. Просматривая аккаунты Instagram о здоровом питании, подумайте об экологически чистой обуви.

3. Поколение Z любит Youtube, Instagram и Snapchat… за визуальные эффекты.

Хотите знать, какие социальные сети являются фаворитами поколения Z?

Это просто — они всегда основаны на визуальном контенте, таком как фотографии и видео.Представители поколения Z склонны создавать, потреблять и взаимодействовать с визуальными эффектами гораздо больше, чем просто обновления статуса с помощью слов. Читайте: потрясающий концерт / потрясающий вид / незабываемый отпуск лучше всего сообщается с помощью хорошо освещенных фотографий, видео или снимков.

Статистика исследования Pew за 2014–2015 годы показала, что более двух третей подростков (71%) сказали, что они использовали Facebook, в то время как только половина использовали Instagram (52%) и еще меньше использовали Snapchat (41%). Последнее исследование Pew показало сдвиг: только около половины (51%) американских подростков в возрасте от 13 до 17 лет заявили, что пользуются Facebook.Это заметно ниже, чем у крупных победителей: YouTube (85%), Instagram (72%) и Snapchat (69%).

Интересно, что исследование Criteo показывает, что представители старшего поколения Z в возрасте от 16 до 24 лет более равномерно распределяются по Facebook (55%), Snapchat (52%) и Instagram (52%).

Старые платформы, такие как Facebook, по-прежнему актуальны, но новые социальные сети, такие как Instagram и Snapchat, больше нравятся молодежи.

Для поколения Z визуальный контент важнее письменного

Нравится вам это или нет, но ясно одно: самые популярные социальные сети среди поколения Z также являются наиболее наглядными.

Бренды и розничные торговцы, которые хотят выиграть, должны извлечь уроки из визуально-управляемых платформ и оптимизировать свои онлайн-фотографии продуктов и средства массовой информации, такие как обучающие видеоролики, а также (конечно) свое фактическое присутствие в социальных сетях. Поколение Z также ожидает двустороннего общения с брендами в социальных сетях, и те, кто может сделать его простым и плавным, выиграют больше у поколения Z.

свидетельств с YouTube на JSTOR

Abstract

Этот документ мотивирован успехом YouTube, который привлекает создателей контента, а также корпорации своим потенциалом быстрого распространения цифрового контента.Сетевая структура взаимодействия на YouTube и огромные различия в успешности видео, размещенных в Интернете, позволяют исследовать роль социального влияния. Используя уникальный набор данных видеоинформации и информации о пользователях, собранных с YouTube, мы обнаруживаем, что социальные взаимодействия влияют не только на определение того, какие видеоролики станут успешными, но и на величину этого воздействия. Мы также находим свидетельства ряда механизмов, с помощью которых передается социальное влияние, таких как (i) предпочтение конформизма и гомофилии и (ii) роль социальных сетей в формировании общественного мнения и управлении поиском и открытием продукта.С эконометрической точки зрения проблема определения социального влияния состоит в том, что выбор индивидов в значительной степени зависит от выбора других индивидов, что называется проблемой отражения. Другая проблема в идентификации — различать социальное заражение и неоднородность пользователей в процессе распространения. Наши результаты резко контрастируют с более ранними моделями диффузии, такими как модель Басса, которые не различают различные социальные процессы, ответственные за процесс диффузии.Наши результаты устойчивы к потенциальному самостоятельному выбору в соответствии со вкусами пользователей, временной неоднородностью и проблемой отражения. Обсуждаются последствия для исследователей и менеджеров.

Journal Information

Information Systems Research (ISR) — ведущий рецензируемый международный журнал, посвященный теории, исследованиям и интеллектуальному развитию информационных систем в организациях, учреждениях, экономике и обществе. Он посвящен углублению знаний в области применения информационных технологий в человеческих организациях и их управлении и, в более широком смысле, улучшении экономического и социального благосостояния.Журнал служит интересам сообществ исследователей информационных систем и практиков, предоставляя эффективный форум для своевременного распространения результатов исследований и затрагивает важные и актуальные вопросы, актуальные для руководителей на практике.

Информация для издателя

INFORMS, насчитывающая более 12 500 членов со всего мира, является ведущей международной ассоциацией профессионалов в области исследования операций и аналитики.

INFORMS продвигает передовой опыт и достижения в области исследования операций, науки об управлении и аналитики для улучшения операционных процессов, принятия решений и результатов посредством множества высоко цитируемых публикаций, конференций, конкурсов, сетевых сообществ и услуг по профессиональному развитию.

10 социальных видеоплатформ вырастут в 2021 году

К 2022 году онлайн-видео будут составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика — в 15 раз больше, чем в 2017 году. Все больше и больше этого трафика поступает с социальных видеоплатформ, где видео продолжает развиваться как средство повествования. для брендов и издателей, друзей и семьи. На данный момент видео в Facebook ежедневно привлекают 500 миллионов уникальных зрителей, а 82% пользователей Twitter смотрят видеоконтент.

Но этим «старшим братьям» предстоит проделать большую работу, если они хотят удерживать свое место на вершине — последние несколько лет показали нам, как сильная ориентация на пользовательский опыт видео может превратить неизвестные видеоплатформы в крупных конкурентов ( читайте: Snapchat).

Так чего же нам ожидать в следующем году? Вот 10 социальных видео платформ, которые набирают обороты:

1. Facebook Watch

Непостоянные изменения алгоритма Facebook, споры о фейковых новостях и просчеты показателей видео представляют собой угрозу давнему господству видеоплатформы.Хотя их выпуск Lasso, ответ Facebook на TikTok, не выдержал конкуренции, Facebook Watch переживают бум. Facebook Watch был запущен в 2017 году, а к 2019 году он почти удвоил свою аудиторию за 6 месяцев до 140 миллионов ежедневных пользователей и 720 миллионов ежемесячных пользователей. Facebook уже сотрудничает с крупными знаменитостями и сетями, такими как Джада Пинкетт Смит, в таких шоу, как «Красный стол» и «Реальный мир» MTV.

Facebook Watch также фокусируется на социальном взаимодействии и функциях для объединения аудитории.Их часовые группы приносят

групп собираются вместе, чтобы вместе смотреть видео. Видео также можно синхронизировать, чтобы все смотрели контент одновременно.

2. Instagram

За последние несколько лет Instagram уделяет большое внимание оптимизации работы пользователей с видео. Платформа визуального сторителлинга привлекла 1 миллиард активных пользователей в месяц благодаря революционным обновлениям, которые они сделали за последние несколько лет: 60-секундное видео, шаблоны Instagram Stories и Instagram Stories, живое видео и сообщения, видео в режиме громкой связи. , а в последнее время IGTV — все это способствовало исключительному росту их рекламного бизнеса, который не остановится в ближайшее время.Компании также имеют преимущество: 200 миллионов пользователей Instagram посещают хотя бы один бизнес-профиль в день.

3. LinkedIn

Впервые представленная в качестве видеоплатформы в 2017 году, количество видео в LinkedIn с 2018 по 2019 год выросло на 17%. Пользователи LinkedIn также в 20 раз чаще делятся видео на платформе, чем любой другой тип публикаций. Видеоплатформа дает маркетологам, покупателям B2B и соискателям работы отличное место для рассказа историй в профессиональной среде.Видео также является предпочтительным форматом для более половины руководителей LinkedIn. В ходе опроса 59% руководителей заявили, что предпочли бы использовать видео вместо письменного текста.

Узнайте, как лидер маркетинга B2B SimilarWeb использует нашу платформу для создания видеороликов LinkedIn, которые генерируют более 10 тысяч просмотров в месяц!

4. Snapchat

Несколько лет назад пользователи Snapchat просматривали 10 миллиардов видео в день на видеоплатформе, что на 2 миллиарда больше, чем количество ежедневных просмотров видео в Facebook.Snap также удвоил свое приобретение с инновационными компаниями, такими как стартап дополненной реальности Cimagine Media, компания 3D & VR Obvious Engineering и мобильное приложение Vurb, а также с их запуском Spectacles, первых носимых устройств на рынке с возможностями социального видео.

Несмотря на то, что будущее Snap не выглядело таким радужным (особенно с их «переработанным редизайном», заставившим их сделать радикальный выбор дизайна — к большому разочарованию их пользователей), он вернулся в норму с добавлением Shows и популярных функций, таких как Наклейки, геофильтры, линзы, Snap Map и Discover.

Внедрение новых функций Snapchat окупилось: по состоянию на сентябрь 2019 года общая оценка компании составила 3,5 миллиарда долларов, что превысило отметку в 1,2 миллиарда долларов в 2018 году. К концу 2020 года эта цифра выросла до 50 миллиардов долларов. Однако, что представляет особый интерес для пользователей видеоплатформы, общее количество просмотров видео Snapchatters за день упало на 18 миллиардов.

5. TikTok

TikTok — это любимая платформа для социальных сетей для поколения Z, на которую вы можете пойти, чтобы получить следующие 15 минут славы.По прогнозам, 1 миллиард пользователей по всему миру используют TikTok для просмотра и / или обмена 15-секундными музыкальными видео, которые можно легко создать прямо в приложении для улучшения вашего видео в социальном маркетинге. К 2020 году TikTok вырос в пять раз по сравнению с 2019 годом, отчасти из-за пандемии. Сейчас это самое скачиваемое приложение в мире.

Видеоплатформу сравнивают с Vine, но ее огромный глобальный охват и стратегическое деловое партнерство (совсем недавно, ее слияние с music.y и партнерство с Modern Sky) могут поддерживать ее жизнь намного дольше, чем ее предшественник.

6. Твиттер

После успеха Twitter и первого партнерства НФЛ в области прямых трансляций, Twitter стал популярным местом для любителей смотреть спортивные игры в прямом эфире в высоком разрешении. В отличие от других сайтов с прямой трансляцией, комментарии к прямым трансляциям в Твиттере представляют собой твиты в реальном времени, которые общедоступны и доступны для поиска. В Твиттере произошел взрывной рост количества видео: в день просматривается 2 миллиарда видео, что, согласно внутренним данным Твиттера, составляет 67% год к году.

В конце 2016 года Twitter добавил Periscope как функцию в приложении и представил возможности видео в реальном времени с обзором в 360 градусов. Twitter пока выбрал ограниченное количество партнеров для опробования потоковой передачи на 360 градусов, но мы ожидаем, что эта функция поможет вывести новостное приложение на вершину в этом году (и привлечь вместе с ним партнеров-издателей).

7. Vimeo

В 2019 году Vimeo запустила онлайн-торговую площадку для связи видеооператоров с компаниями, ищущими видеоконтент.Видеоплатформа Vimeo For Hire открыта для режиссеров, редакторов, видеооператоров, аниматоров и других профессионалов с вариантами платной учетной записи от 7 до 75 долларов в месяц.

В качестве одной из ведущих сетей OTT, позволяющих бесплатно обмениваться видео, Vimeo запустила собственную службу подписки, ориентированную на потребителей, в конце 2016 года. Видеоплатформа не столкнулась с таким сопротивлением, как Youtube, после запуска YouTube Red, благодаря Vimeo. Сообщество создателей и их ранние инвестиции в платный видеоконтент.Наряду с планом подписки, Vimeo также меняет дизайн обслуживания клиентов и продвигает вперед Vimeo Originals.

8. WeChat

WeChat, социальная видеоплатформа «одного окна», пользующаяся огромной популярностью в Китае, увеличивалась на 20 миллионов каждый квартал, имея более 1,15 миллиарда активных пользователей в месяц из самых разных возрастных групп. Универсальная видеоплатформа включает в себя такие функции, как групповой обмен сообщениями, голосовые и видеозвонки, мобильные кошельки и «Моменты», где пользователи могут обмениваться изображениями и зацикливать видео продолжительностью до десяти секунд.

WeChat сообщил, что с помощью своих мини-программ они способствовали ежегодным транзакциям на сумму около 250 миллиардов долларов. Эти сторонние сервисы работают в их приложении и позволяют пользователям покупать одежду, заказывать услуги, брать такси, получать доставку и многое другое.

Широкая международная база пользователей

WeChat в Китае, Индии, Юго-Восточной Азии и Латинской Америке предлагает издателям и маркетологам прекрасную возможность для расширения бизнеса за рубежом. Несколько пионеров, таких как Huffington Post, Vogue China, Buzzfeed, Vice и BBC News India, уже запустили свои каналы подписки, и ожидается, что по мере выхода видеоплатформы на западный рынок к ним присоединятся новые издатели.

9. Pinterest

В 2015 году Pinterest начал добавлять кнопки «Купить» на пины — и в течение года 55% людей использовали платформу для покупок (на 43% больше, чем в любых других социальных сетях). Pinterest быстро отреагировал на свою недавно обнаруженную рыночную нишу, запустив платформу мобильной видеорекламы для маркетологов и издателей.

Продвигаемые видео предоставляют брендам уникальную возможность не только обратиться к потребителям, но и найти их там, где они идут в магазин, где они уже проявили интерес к покупке продукта и где для этого требуется всего лишь одно нажатие кнопки.

Pinterest также выпустила обновленную программу загрузки видео , позволяющую предприятиям и авторам загружать видео непосредственно в Pinterest. Плеер позволяет пользователям взаимодействовать со своей аудиторией и получать доступ к их последним показателям. Новая вкладка видео в бизнес-профилях позволяет пользователям размещать свои видео в одном месте, чтобы помочь своей аудитории открыть для себя больше контента.

В отличие от других социальных сетей, видеоролики Pinterest появляются и всплывают со временем.Они не исчезают с фидом и предлагают брендам вечнозеленый маркетинговый инструмент. Вы можете просматривать свою статистику с помощью нового инструмента видеоаналитики, чтобы компании могли просматривать просмотры за все время.

По данным службы новостей Pinterest, такие бренды, как L’Oréal, Giada De Laurentiis ’Giadzy, Tastemade и PureWow, уже используют видеоролики Pinterest как форму вдохновляющего повествования. Pinterest также сообщает, что количество «вдохновляющих видео» увеличилось на 31% за год. Чтобы извлечь выгоду из этой тенденции, Pinterest представляет новые функции видео, включая улучшенный загрузчик, вкладку видео, аналитику времени жизни и возможности планирования вывода видео.

10. Флипгрид (видку)

Vidku был анонсирован публике в 2015 году как приложение для обмена видеосообщениями для частных групп. Не имея возможности конкурировать на перегруженном (и управляемом Snapchat) рынке, Vidku сменила передачи и объединилась со своей флагманской платформой образовательных видео Flipgrid. Обновленная видеоплатформа Flipgrid позволяет пользователям образовательных учреждений и предприятиям использовать видео для улучшения результатов корпоративного обучения.

В 2018 году Microsoft приобрела Flipgrid и сделала его бесплатным для использования в школах.Видеоплатформа интегрируется с продуктами Microsoft, включая Teams и One Note. Сегодня примерно каждый третий преподаватель в США использует Flipgrid, и как ученики, так и учителя могут отвечать на запросы, создавая от одного до пятиминутных видеороликов из обучающих видеороликов для рецензирования.

Flipgrid также анонсировала новые функции на 2020 год, такие как автоматические субтитры, которые также можно редактировать, чтобы сгладить ошибки транскрипции. Значки Community Builder в честь активных членов сообщества, новый дизайн камеры, функция иммерсивного чтения и улучшенные ответы от ученика к ученику.

Flipgrid также расширила свои партнерские отношения во время пандемии. Государственные парки Калифорнии присоединились к библиотеке открытий Flipgrid, чтобы помочь студентам совершить виртуальные экскурсии и увидеть побережья Калифорнии, маяки и водоемы.

Хотите усилить свою стратегию в области социального видео?

Изучите все способы, с помощью которых Wibbitz упрощает создание привлекательного (и доступного для общего доступа!) Видеоконтента в социальных сетях.

Изучите инструменты для социальных сетей

Отчет

показывает, насколько безопасны Facebook, YouTube, TikTok и другие крупные социальные сети для потребителей и рекламодателей / Digital Information World

Впервые был обнародован подробный отчет о совместных шагах, предпринятых основными платформами социальных сетей (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, Snapchat и Pinterest) по решению таких проблем, как разжигание ненависти и графический контент.

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) опубликовала новое исследование, в котором оценивается эффективность безопасности бренда по всем семи основным каналам социальных сетей. Причина в том, чтобы способствовать целостности цепочки поставок средств массовой информации и помочь рекламодателям решить, куда вложить свои кровно заработанные рекламные деньги.

Исследование, выпущенное Глобальным альянсом за ответственные СМИ (GARM), межотраслевым проектом торговой организации, целью которого является обсуждение того, как реклама поддерживает негативный контент в Интернете, призванное обеспечить общую структуру для всего рекламного мира. .

Цель отчета — служить отправной точкой для отслеживания прогресса, которого компании социальных сетей добиваются в регулировании своих сетей.

Отчет GARM Aggregated Measurement Report основан на общедоступных исходных данных и отчетах компаний, включая Facebook, Snap и Instagram. Затем WFA объединяет эту информацию в четыре основных вопроса, которые рекламодатели будут использовать для оценки своего успеха с течением времени.

WFA ожидает, что исследование представит единую и сконцентрированную структуру, позволяющую лидерам рекламной индустрии разработать более эффективные инвестиционные стратегии рекламы.

Сводные данные показывают, что количество оскорбительных материалов, удаленных в 1-м и 2-м полугодиях 2020 года с платформ, оставалось неизменным: 3,3 миллиарда бит данных, включая видео и фотографии, были исключены за нарушение правил использования сайтов в социальных сетях. Около 80 процентов контента было удалено из-за того, что они соответствовали категориям спама, неприемлемых материалов, оскорбительной лексики и актов насилия. Согласно отчетам WFA, количество учетных записей пользователей, заблокированных за незаконный контент, увеличилось во всем цифровом спектре.В среднем более 30% учетных записей были удалены на всех сайтах, которые принимали участие в исследовании и обменивались данными в течение первых 6 и последних 6 месяцев 2020 года. Принимая во внимание, что некоторые сети сообщили об удалении до 14,9 миллиона учетных записей. Это увеличение количества удалений аккаунтов на YouTube составило 40 процентов.

Данные также показали рост бездействия платформы по разжиганию ненависти и актов насилия на сайтах, наряду с забастовкой бренда в июне, которая показала, что некоторые из крупнейших рекламодателей мира прекратили тратить средства на социальные сети, чтобы оказать давление на крупные СМИ с целью решения этой проблемы. проблема.

WFA отметила повышенное соответствие в общей статистике платформ. Они содержали достижения YouTube в этой области, в частности, в отношении удаления учетных записей. Facebook также снизил уровень оскорбительных высказываний на своей платформе, сообщив о снижении на 20% по сравнению с третьим кварталом до четвертого квартала в 2020 году.

Читать дальше: Знания населения Америки в отношении сбора данных с помощью мобильных приложений скорее беспокоят, как A Результаты исследования

Демографических данных социальных сетей для информирования вашей стратегии в 2021 году

Если вы ищете последние демографические данные социальных сетей за 2021 год, вы сорвали джекпот.

Мы часто говорим о важности построения социальной стратегии, основанной на данных. Демография ничем не отличается.

Поскольку социальное пространство постоянно развивается, и для маркетологов доступно больше сетей, чем когда-либо прежде, вам необходимо с умом тратить свое время и бюджет.

И хотя вы можете подумать, что знаете, какие сети наиболее важны для вашей целевой аудитории, цифры 2021 года могут вас удивить.

Демография социальных сетей: цифры, которые вам нужно знать

Демографические данные — это важная отправная точка для определения того, какие сети и кампании заслуживают вашего внимания — от составления портретов до проведения маркетинговых исследований.

Хотите знать, какие приложения будут в будущем? Хотите узнать о новых возможностях для кросс-публикации вашего контента? Мы вас прикрыли.

Ниже мы собрали список демографических характеристик социальных сетей, которые необходимо знать на 2021 год (и далее). Эти цифры основаны на последних исследованиях и статистике социальных сетей, доступных на момент написания.

Плюс, для каждой сети мы также выделили ключевые стратегические моменты, которые помогут продвигать вашу маркетинговую стратегию.

Демография и использование Facebook

Выводы из демографических данных Facebook в 2021 году

• Несмотря на продолжающиеся споры, «адпокалипсис» и постоянно растущую конкуренцию, Facebook по-прежнему остается наиболее часто используемой социальной платформой.
• Приток в Facebook «бумеров» подчеркивает, почему это такое выгодное место для показа рекламы, особенно среди пожилых людей, у которых есть большие деньги.
• Представление о том, что молодежь полностью отказалась от Facebook, не совсем верно (но, как показывают некоторые из наших дополнительных демографических данных в социальных сетях ниже, это определенно не платформа № 1 для молодежи).
• Из-за огромных размеров и уровня вовлеченности Facebook имеет смысл размещать там рекламу каким-либо образом, формой или формой (даже если это означает перекрестную публикацию).
• На самом деле доходы от рекламы и общее использование Facebook выросли в разгар COVID-19. Опять же, платформа остается «домашней базой» для многих людей, когда дело доходит до социальных сетей.

Демография и использование Instagram

Выводы из демографической статистики Instagram к 2021 году

• Устойчивый рост Instagram документально подтвержден, что делает его второй по величине сетью после Facebook.
• Тот факт, что Facebook и Instagram используют одну и ту же рекламную платформу, предоставляет брендам множество возможностей для перекрестного продвижения.
• Внедрение Reels подчеркивает намерение Instagram продолжить конкуренцию с TikTok, в то время как новые платформы и форматы социальной рекламы сигнализируют о возможностях с более высокооплачиваемой демографией.
• Instagram сталкивается с жесткой конкуренцией за молодых пользователей. Фактически, TikTok (29%) недавно превзошел Instagram (25%) как предпочтительная социальная платформа для подростков в США (оба за Snapchat).
• Недавняя статистика Instagram подчеркивает ценность влиятельных лиц и контента Instagram для мотивации покупок.

Демография и использование Twitter

Выводы на основе демографических данных Twitter

• Использование Twitter, база пользователей и рост из года в год оставались довольно стабильными.
• Относительно простые и краткосрочные взаимодействия с платформой говорят о том, что это место для быстрого сбора новостей или обслуживания клиентов.
• Twitter Статус Twitter как места для обсуждения событий и сбора последних новостей делает его отличным местом для обмена контентом и стимулирования обсуждений, но с рекламой все еще сложно.
• 80% твитов поступают с 10% самых активных аккаунтов платформы, что свидетельствует о известности влиятельных лиц и «опытных пользователей» в Twitter.
• Примечательно, что 42% пользователей Twitter имеют дипломы (по сравнению с 31% американцев), что подчеркивает демографические характеристики платформы для более высокооплачиваемых сотрудников (в зависимости от вашей отрасли).

Демографические данные и использование LinkedIn

Выводы на основе демографических данных LinkedIn

• Принято считать, что LinkedIn обслуживает исключительно пожилую аудиторию, но миллениалы составляют около четверти платформы.
• Демографические группы B2B с высшим образованием и более высокими доходами делают Linked In потенциальной золотой жилой для рекламы.
• Маркетинг в LinkedIn — это яблоки и апельсины по сравнению с большинством других сетей из-за его более старой, в основном, B2B аудитории.
• По данным самого LinkedIn, это социальная сеть с самым высоким рейтингом для лидогенерации, что делает ее отличным источником для маркетологов B2B, которые хотят найти целевую и мотивированную аудиторию для своих кампаний.
• Более 70% пользователей LinkedIn живут за пределами США, что открывает возможности для компаний и брендов, стремящихся расширить свою международную аудиторию.

Демография и использование Pinterest

Выводы на основе демографических данных Pinterest

• База пользователей Pinterest, в которой преобладают женщины, подчеркивает одно из самых значительных разногласий в демографических характеристиках социальных сетей, когда дело касается пола.
• Недавно на платформе произошел всплеск использования среди представителей поколения Z и миллениалов (число пользователей младше 25 лет растет вдвое быстрее, чем пользователей 25+ во втором квартале 2020 года).
• Основная база пользователей платформы остается выделенной и никуда не денется. Это происходит благодаря увеличению расходов на рекламу и органическому использованию Pinterest.
• Pinterest, пожалуй, является наиболее ориентированной на продукты из всех социальных сетей: существуют огромные возможности для рекламы, учитывая высокий уровень доходов платформы.
• Хотя TikTok, Snapchat и Instagram привлекают наибольшее внимание молодежи, Pinterest по-прежнему занимает место среди молодых пользователей.

Демография и использование TikTok

Выводы на основе демографических данных TikTok

• Более 100 миллионов активных пользователей TikTok в месяц доказывают, что платформа существует (подсказка: не позволяйте никому говорить вам, что TikTok — это тренд).
• База пользователей платформы полностью посвящена: в 2020 году средний пользователь тратит ошеломляющие 21,5 часа в месяц (по сравнению с 12,8 часа в 2019 году).
• Младшая пользовательская база создает проблемы с точки зрения таргетинга рекламы, хотя, возможно, это объясняет бум влиятельного маркетинга.
• TikTok заметно растет среди взрослых, поэтому возникает вопрос, будет ли платформа продолжать обслуживать более молодых пользователей или изменится курс.
• Ожидайте появления новых рекламных функций в 2021 году (и позже) по мере роста сети.

Демографические данные и использование Snapchat

Выводы на основе демографических данных Snapchat

• Несмотря на то, что Snapchat, возможно, не самая популярная среди трендовых сетей, в 2020 году платформа пережила значительный рост.
• На тот момент Snapchat оставался предпочтительной сетью для подростков в США, а не TikTok и Instagram в 2020 году, и 34% пользователей-подростков назвали его своей предпочтительной платформой.
• Даже если вы не используете Snapchat, это отличное место для выявления тенденций среди молодых пользователей.
• Подобно TikTok, Snapchat также имеет активную базу пользователей, которым удается открывать приложение в среднем 30 раз в день.
• За пределами США количество активных пользователей Snapchat в Индии выросло на 100% в годовом исчислении.

Демографические данные и использование YouTube

Выводы на основе демографических данных YouTube

• Популярность YouTube среди молодых пользователей подчеркивает продолжающийся долгосрочный сдвиг в сторону видеоконтента.
• Устойчивый рост доходов от рекламы также свидетельствует о росте платформы не только как социальной сети, но и как конкурента потоковых сервисов, таких как Netflix.
• Тем не менее, только 18% пользователей YouTube утверждают, что используют YouTube для поиска брендов и продуктов.Брендам еще предстоит проделать большую работу на платформе, чтобы найти баланс между развлечением и рекламой.
• Учитывая, что 62% пользователей YouTube заходят на платформу ежедневно, можно с уверенностью сказать, что платформа представляет собой видеосеть для Интернета в целом.
• Маркетологи отмечают, что YouTube по-прежнему является своего рода страной возможностей с точки зрения рекламы, рассматривая его как место, где можно вложить свои рекламные деньги в будущее по сравнению с Facebook.

Какие демографические данные социальных сетей вы используете?

Имейте в виду, что эти данные обобщаются для миллионов пользователей и служат отправной точкой для брендов, которые хотят расставить приоритеты для своих социальных платформ.

Если вы хотите расширить свой охват, мы рекомендуем изучить демографические данные вашего собственного социального присутствия, чтобы сравнить их со средними показателями, указанными выше.

Подтверждают ли эти цифры то, что вы уже подозреваете, или же они открывают вам глаза, не забудьте добавить их в закладки, когда будете разрабатывать свою социальную стратегию на 2021 год.