Сравнить яндекс и гугл: Что лучше, Яндекс или Гугл?

Содержание

Что лучше, Яндекс или Гугл?

После того, как на рунет «навалился» такой мировой гигант, как Гугл, поле влияния русских поисковиков значительно уменьшилось. Буквально за год Гугл обеспечил себе твёрдое второе место в рейтинге. Теперь лидеру Рунета Яндексу нелегко будет конкурировать с мировым брендом, несмотря на то, что Гугл выпускает много нужной потребителям продукции, радует качественным поиском.

Если нарисовать такой себе портрет поисковой машины, то:

Яндекс – достаточно нестабильный поисковик, неплохие показатели качества поиска, сильная монотонность и коммерциализация выдачи по самым востребованным информационным запросам.

Google – стабильный, постоянно обновляемый выход, лучшая полнота, лучшее соответствие ожиданиям пользователей, меньшая монотонность выдачи.

Google vs Яндекс – каждому свое. Сравнивать их достаточно сложно и, в принципе, невозможно. На вкус и цвет друзей нет.

Во-первых, Яндекс и Гугл по-разному выдают результаты поиска: Яндекс выдает страницы и сайты, Гугл – общее количество ссылок.

В Гугле больше информации и поиски более релевантные, но Яндекс лучше обрабатывает русско- и украиноязычные запросы.

Кроме того, по словам профессионалов, Гугл лучше ищет, чем Яндекс, потому что кеш Гугла обновляется не реже, чем раз в несколько дней, а в Яндексе страница может висеть несколько недель.

Важно только одно – просмотреть всё количество ссылок невозможно, поэтому основное сравнение можно сделать только по качественным показателям. Считается, что в последнее время Гугл достаточно улучшил качество поиска, и большинство пользователей высказывают свои симпатии в его пользу. И не зря – это самый известный в мире поисковик. Его спектр поиска шире, чем у Яндекса; у Гугла есть клиенты по всему миру, включая страны Африки, у которых нет Интернета. И что интересно – его рыночная доля в украинском Интернете постоянно растет.

Насчет прогнозов, то Яндекс будет всеми силами держаться за первое место, но его не отдаст. Гугл будет постоянно наступать на пятки Яндексу и мешать ему. Конкурировать с ним ой как не просто, поскольку поисковики нуждаются в значительном финансировании.

Большинство веб-мастеров рекомендуют: если у Вас русскоязычный контент на сайте и целевая аудитория идет со стран СНГ – то лучше выбирать раскрутку сайтов сервис Яндекс. Если же на сайте смешанный контент (англо-, русско-, украиноязычный) – то лучше остановиться на раскрутке сайта в партнерской программе Гугл. Выбирать Вам.

Сравнительный анализ сервисов компаний Yandex и Google

Многие корпорации
объединяют под своей эгидой несколько сервисов, что облегчает работу с ними,
так как достаточно одного аккаунта для работы с каждым из них. По результатам исследования, проведенного международной исследовательской
организацией Gemius, являющейся лидером в области анализа развития Интернета,
можно сделать вывод о том, что наиболее популярными являются корпорации
Gooogle и Yandex (57,4% пользователей
предпочитают
Google, 40,48% — Yandex). Различия между Yandex и Google уже заметны при загрузке стартовой
страницы поисковых систем. У Google аккуратный продуманный дизайн, в котором на
первый план выдвигается самое необходимое. У Yandex же напротив стартовая
страница переполнена различного рода информацией с разным типом оформления, что
пользователю не сразу удается найти на ней то, что ему необходимо. Может быть
поэтому у Yandex есть альтернатива ya.ru, в которой стартовая страница содержит
только поисковую строку.

В
процессе набора текста в поисковую строку Google автоматически без
дополнительных действий пользователя начинает выводить ссылки на страницы.
Такая методология поиска отсутствует у Yandex.

Google
старается во всех своих сервисах придерживаться одного стиля, в Yandex же
наоборот не придерживается строго единого стиля, каждый сервис имеет свое
оформление. 

 В настоящее время Google в отличие от компании Yandex предлагает пользователю гораздо большее количество сервисов
(
Yandex — более
30 сервисов, а
Google – более 50). Кроме того, возможность коллективной
работы над документами
Google позволяет быстрее выполнять поставленные цели.[1]

В таблице 4 представлено сравнение сервисов эти двух корпораций.

Таблица 4- Возможности сервисов компаний Yandex и Google

Тип
/ название

Возможности

Яндекс

Гугл

Поиск информации

Яндекс Поиск

1)   учитывает ключевые слова,

2)   поиск производится на русском, английском, французском, немецком, украинском, белорусском, татарском, казахском языках,

3)   при любом запросе обязательно
осуществляется поиск информации по сервисам
Яндекса: Каталог, Новости, Маркет, Энциклопедии, Картинки.

Google Поиск

4)   обрабатывает 41 млрд
345 млн запросов в месяц (доля рынка 62,4 %),

5)   индексирует более 8 миллиардов
веб-страниц,

6)   может находить информацию на
191 языке

Хранение данных

Яндекс.Диск

1)   
для
первоначального доступа к сервису необходимо подать заявку, ответ на которую
надо ожидать в течение нескольких дней,

2)   
время загрузки файла 10 Мб составляет 23 секунды,

3)    предоставляет
бесплатно 3 ГБ для хранения документов; после установки Windows-клиента и
загрузки первых файлов объем увеличивается до 8 ГБ, а после рекламы
Яндекс.Диска в любой социальной сети добавляется еще 2 ГБ.

Google Drive

1)  для доступа к
сервису достаточно зарегистрированного аккаунта,

2)  время загрузки
файла 10 Мб составляет 2 минуты 14 секунд,

3)  предоставляет бесплатно
5 Гб, при ежемесячной плате предоставляет расширение дискового пространства.

Геосервисы

Яндекс Карты

1)   
обеспечивает
просмотр карт мира и России (крупные города РФ с точностью до дома), поиск по
картам,

2)   
содержит Справочник,
включающий информацию о заведениях города (бары, автосервис,
стоматология  и др.)

3)    охватывает большее
покрытие стран СНГ, чем Google Карты,

4)    более точная
информация о пробках (в сравнении с Google Карты), недостаток — указатели
пробок часто закрывают собой названия дорог,

5)    в режиме оффлайн
предлагает доступные карты.

Google Карты

1)  
частое обновление спутниковых снимков,

2)  
предлагает более подробный и оптимальный маршрут,

3)  
в режиме оффлайн нужно пользователю самому выбирать необходимую
часть карты и скачивать ее.

Почта

Яндекс
почта

1)   
бесплатность и простота, как для пользователей, так и для
администратора, т.е. простой минимально необходимый функционал,

2)    неограниченный
объем ящика,

3)    работа с офисными
документами (Word, Excel, PowerPoint), но только просмотр

Google
почта

1)  
возможность работы с электронными документами, календарем и т.д.,
групповая работа, удобство администрирования.

2)  
объем ящика 25 Gb,

3)  
синхронизация контактов с outlook и мобильными устройствами,

4)  
работа с офисными документами (Word, Excel, PowerPoint):
просмотр и редактирование

Вопросы

Яндекс
вопросы

1)   
возможность редактировать ответ по прошествии 15 минут,

2)   
вопросы, на которые не даны ответы и которые не отмечены
пользователями как наиболее важные и актуальные, удаляются.

Google
вопросы

1)  
позволяет задать вопрос и получить на него ответ (отсутствует
возможность оценивания пользователями поставленного вопроса как наиболее
важного и 
актуального),
2) использование дополнительно расширения Better ВиО позволяет сконфигурировать сервис «под себя», включая:
3) скрытие панелей: «Популярные темы», «Панель активности», «Рекомендованные вам», «Возможно, вам понравится отвечать» и «Это может быть интересно»,
4) черный список пользователей (возможность скрывать вопросы и ответы конкретных пользователей).

— увеличение аватаров при наведении

Календарь

Календарь
Yandex

1) совместное использование календаря несколькими пользователями, что позволяет планировать общие дела и встречи,
2) имеет мобильную версию, доступную для смартфонов,
3) интегрирован с Яндекс.Картами, что позволяет посмотреть на карте место встречи и составить оптимальный маршрут,
4) возможно настроить синхронизацию Яндекс.Календаря на мобильном телефоне или на компьютере, что позволяет просматривать и редактировать встречи на Яндекс.Календаре с мобильного телефона через другие приложения-календари.

Календарь
Google

1)   совместное
использование календаря, например, для планирования общих встреч,

2)   напоминания о
событиях по e-mail и через
SMS,

3)   в интерфейсе можно
пользоваться «горячими клавишами», есть строка для быстрого занесения
события,

4)   синхронизация
работы с почтой: автоматическое занесение писем, содержащих подобные строки в
теле письма, в расписание,

5)   параллельно можно
создавать несколько календарей, а также автоматически помечать официальные
праздники.

Сайты

 

отсутствует такой сервис

Google
Site

1) создание собственного сайта без знаний программирования,
2) публикация новостей, объявлений, календаря,
3) совместный доступ,
4) поддержка гугловских гаджетов.

Документы

 

отсутствует такой сервис

Google
Docs

1)совместное
создание, редактирование и хранение документов (текстовые, табличные,
презентации, формы и др),

2)   созданные и загруженные
документы хранятся на Google Drive,

3)   поддерживает 38 языков.

Фото сервис

Яндекс фотки

1) бесплатный фотохостинг (ограничение на количество загружаемых изображений отсутствует),
2) загруженные фотографии группируются в именованные альбомы,
3) сортировка по времени загрузки, дате съемки, а также ручная сортировка,
4) ограничение видимости фотографий за счет управления уровнями доступа,
5) загруженные фотографии могут быть подвергнуты простейшей обработке — поворот, кадрирование,
6) загрузка фотографий из браузера реализуется либо через программу Adobe Flash, либо из обычной веб-формы, для мобильных — существует программа-клиент.

Picasa

1) загрузка фотографий в компьютер со сканера и камеры, автоматическая индексация фотографий на жёстком диске компьютера,
2) просмотр фотографий в обычном и полноэкранном режимах, включая слайд-шоу,
3) редактирование фотографий, включая ретуширование, кадрирование и выравнивание, коррекция эффекта красных глаз,
4) присвоение фотографиям ярлыков и ключевых слов, что облегчает их поиск,
5) создание коллажей фотографий,
6) отправка фотографий по электронной почте и публикация их вблогах,
7) при редактировании изображения сохраняет его оригинал в скрытой папке, находящейся в папке редактируемого файла.

Видео сервис

Яндекс Видео

1) поиск производится как по роликам, размещенным на видеохостинге Яндекса, так и на сторонних видеохостингах и новостных интернет-ресурсах. Яндекс,
2) возможно не только загружать собственные ролики, но и хранить закладки на ролики с других видеохостингов (YouTube, Видео@mail.ru, RuTube, Google Video), 
3) при поиске роликов реализованы фильтры,
4) нет возможности редактирования роликов.

YouTube

1) загрузка видео в распространенных форматах .mpeg и .avi,
2) видео сопровождается готовой HTML-разметкой для вставки видео на другие веб-страницы( техника скопируй-и-вставь), 
3) скачивание видео, редактирование прямо из браузера (обрезка ролика, склейка нескольких роликов в один),
4) управление доступом позволяет ограничить просмотр.

Приведенные в
таблице 5 данные свидетельствуют о том, что многие сервисы компании
Google имеют гораздо больше преимуществ.

 

Яндекс vs Google. Читайте на Cossa.ru

Если Яндекс – безоговорочный лидер по аудитории стационарных компьютеров, то Google – крупнейший ресурс Рунета по мобильной аудитории (по данные TNS). В феврале 2015 года мобильными сервисами Google воспользовались 13,5 млн. человек. Как отмечают представители компании, росту популярности Google помогают голосовой поиск и голосовые команды. Но основная причина успеха обусловлена предустановленными приложениями Google на мобильных устройствах Android. В сентябре этого года ФАС уже признал, что подобные действия Google нарушают закон о конкуренции. Посмотрим, повлияет ли это на дальнейший рост популярности Google, или Яндекс найдет иные способы (кроме судебных) заполучить мобильную аудиторию. Мы же в нашей статье сравним качество поиска Яндекс и Google со стационарного ПК.

Интерфейс

Начнем мы свое сравнение с внешнего вида страницы поиска. Лично меня всегда привлекал минимализм Google. На стартовой странице кроме поисковой строки, есть только ссылки для быстрого перехода на сервисы.

Яндекс уже на главной странице довольно навязчиво предлагает свои сервисы, обильно сдобрив их рекламой. Возможно, это особенность российских компаний, так как поиск Mail и Rambler имеют аналогичный вид.

Инновационные цифровые решения для фарммаркетинга:

  • Как сегментировать пациентов и что делать дальше;
  • Как повысить лояльность пациентов, проходящих терапию;
  • Как отстроиться от конкурентов с помощью диджитал-инструментов;
  • Как запустить интерактивное обучение медработников;
  • Как увеличить количество заявок на диагностику;
  • Как повысить осведомлённость пользователей о заболевании.

Узнать в спецпроекте Cossa & Twice →


Реклама

Кому-то наоборот кажется удобным возможность уже на стартовой странице узнать свежие новости, прогноз погоды, загруженность дорог и пр.

Функционал

По функционалу оба поисковика предлагают примерно одинаковый набор инструментов: поиск по картам, видео, новостям, картинкам и прочему, есть фильтр расширенного поиска с более тонкой настройкой. На мой взгляд, у Яндекса более понятный и визуально приятный интерфейс.

У Google, в отличие от Яндекса, есть голосовой поиск не только на мобильном, но и на стационарном ПК. Тут же на странице поиска Google можно отключить персональный результат (с учетом истории предыдущего поиска для зарегистрированных пользователей), в Яндексе эта функция отключается в настройках, что потребует больше времени и усилий.

Реклама

В Google больше рекламы. В зависимости от запроса она занимает не только первые три позиции, но и всю правую колонку, включая как текстовые объявления, так и баннеры.

В Яндексе реклама сосредоточена в поисковой выдаче и занимает три первых и последних места на странице, а также располагается справа в виде медийно-контекстного баннера.

Механизм поиска

Сегодня механизм поиска довольно сложный, и позволяет за считанные секунды определять, что именно ищет пользователь, и находить наиболее релевантный ответ. Для этого поисковые системы все время совершенствуют свои алгоритмы поиска.

Сравним механизм работы двух систем. Мощности Google достаточно, чтобы индексировать сайты практически в режиме реального времени. Именно поэтому апдейты выдачи Google происходят ежедневно. Для пользователей это означает, что Google способен предоставлять самую актуальную информацию.

Например, по запросу «турция» (так как сейчас это самая горячая новостная тема в связи со сбитым российским истребителем) Google на первых строках выдает текущие новости по ситуации с Турцией.

В Яндексе по аналогичному запросу новости появляются только ближе к середине страницы выдачи.

Google лучше Яндекса подходит для поиска на других языках, так как является международным продуктом и работает по всему миру. Но тут есть и обратная сторона, отечественный Яндекс выдает гораздо более качественный результат по региональному запросу.

Мощностей серверов Яндекса не достаточно для моментальной обработки данных, поэтому большая часть поисковых запросов кэшируется, и пользователь получает заранее заготовленную страницу выдачи. Такая технология позволяет быстро и качественно формировать выдачу на запрос пользователя, только ответ этот будет не всегда актуальным. Периодичность, с которой боты Яндекса обходят сайты, зависит от их тематики, и для некоторых ресурсов может составлять несколько дней и более. Для новостных и информационных порталов, социальных сетей, twitter используются специальные быстророботы, которые индексируют сайты каждый час. Метод кеширования страниц позволяет получать более качественные сайты в выдаче. Но с введением «Минусинска» выдача по некоторым запросам начала обновляться практически ежедневно и ее качество ухудшилось.

Качество поиска

Приступаем к самому важному пункту сравнения – качеству поиска. Основным показателем качества является удовлетворенность пользователя, то есть получил ли он ответ на свой вопрос, и как быстро. Для этого сравним выдачу по трем запросам разного типа: информационному, коммерческому и региональному.

1. Начнем с коммерческого запроса «купить apple iphone 6». Пользователь хочет приобрести определенную модель телефона и ищет подходящий магазин.

Вот так выглядит выдача поисковиков.

Выдача Google выглядит более качественной, так как предлагает пользователю официальные магазины данного продукта. Сниппеты также более информативные, в них представлена цена, есть возможность перейти сразу на страницу с конкретной моделью.

В выдаче Яндексе на первой странице нет сайта производителя, как и официальных дилеров бренда.

Вывод: Выдача в обоих поисковиках пересекается по двум ссылкам на Яндекс.Маркет, в остальном более качественные и надежные интернет-магазины были предложены Google.

2. Информационной запрос «Севилья».

Google сразу дает понять, что знает по этому запросу больше Яндекса (8,6 млн ответов, против 4 млн в Яндексе). Проверим, насколько эта информация более ценная для пользователя. Ведь по запросу не понятно, что именно мы ищем. Это может быть испанский город, его достопримечательности, одноименный футбольный клуб и т.д.

Сравним выдачу.

И снова одно совпадение – оба ресурса поставили на первое место ссылку на Википедию. Дальше есть пересечение по ссылке на спортивное издание Sports.

Выдача Яндекса по информационному запросу выглядит иначе, чем по коммерческому. Меньше рекламы (в основном в низу страницы), есть подборка WikiData с кратким описанием города, в выдаче есть ссылки на карты, подборку картинок и видео.

Выдача Google также изменилась. Есть фото города и новости футбольного клуба, а также информационная справка о городе Севилья. Google не до конца уверен, что именно мы ищем, в качестве альтернативы предлагает поиск по запросу ФК «Севилья».

Вывод: Google не до конца понимает, что именно мы искали, и на всякий случай дает равнозначную выдачу и по городу, и по ФК. Яндекс более уверен, что речь идет именно о городе, поэтому в основном предлагает путеводители, отели и прочую информацию для туристов.

3. Региональный запрос «доставка воды в саратове». Яндекс нашел 5 млн. запросов, в то время в Google по данному запросу всего 338 тыс. страниц.

Сравниваем выдачу.

Оба поисковика не приготовили никаких сюрпризов, действительно, все сайты посвящены доставке воды в Саратове. Более того список компаний практически совпадает, чего нельзя сказать об их ротации.

Информативный сниппет в Яндексе позволяет прямо в выдаче узнать время работы и контактные данные компании, что довольно удобно.

Но у компании «Созвездие Водолей», расположившейся на втором месте, имеются явные проблемы с заголовком сниппета. Аналогичные трудности испытывает компания, занявшая 5 место.

Google сразу показывает карту Саратова с отмеченными на ней компаниями, контактными данными и временем работы.

Выводы: Оба поисковика предлагают примерно одинаковую выдачу по данному запросу. Но Яндекс предлагает более информативные сниппеты, а в Google есть наглядная карта со всей контактной информацией по каждой компании.

Проанализировав выдачу обоих поисковых систем, становится понятно, что они отличаются друг от друга. И речь идет не только об особенностях ранжирования сайтов, но и о предоставлении информации и взаимодействии с пользователем. Складывается впечатление, что сейчас из-за частой ротации в выдаче Яндекса, Google выглядит более качественным ресурсом. И, тем не менее, каждый ресурс подходит под решение определенных задач, Google – для поиска актуальной информации, а также запросов на других языках, Яндекс неплохо справляется с региональным поиском товаров и услуг.

Еще больше материалов по теме в блоге iSEO.

Яндекс против Google — сравнение интерфейсов – POPEL Agency

Идея написать эту статью пришла ко мне, когда двое моих товарищей спорили, кто круче — Яндекс или Google. Я слушал тогда их разговор вполуха и не встревал. Но затем открыл в браузере в двух вкладках оба сайта и провел за их изучением некоторое время. И вот мне подумалось, что у меня созрел материал для новой статьи. В своё время я уже проводил сравнение двух социальных сетей, Facebook и ВКонтакте, но сегодня задача у меня позаковыристей.

Копаться в принципах поисковых алгоритмов Яндекса и Google я, конечно, не буду. Это просто выходит за рамки моих знаний, и мне тяжело было бы представить вам сколько-нибудь объективный разбор этого аспекта. В основном, речь в статье пойдёт про интерфейсы систем, но по касательной зацепим и ещё несколько моментов!

Вводная

Для начала, давайте бросим взгляд на наших сегодняшних героев.

Google

Google — самая популярная на сегодняшний день поисковая система в мире. Придумали и создали его Сергей Брин и Ларри Пейдж. Они начали работу над своей системой в 1997 году, будучи студентами Стэнфордского университета. Название Google — это производная от слов «гугол» (англ. googol), что значит «десять в сотой степени 10100» и «Doodle» («машинально рисовать»). Девиз компании — «Не быть злыми» («Don’t be evil»).

И вот, не будучи злым, Google из поисковой системы вырос в целую сетку онлайн-сервисов, и даже создал собственную социальную сеть, Google Plus, которая со временем должна была свергнуть Цукерберга с его Facebook’ом, но не свергла. Кроме того, в Google создали операционную систему Android и ещё целую кучу других, менее известных сервисов, часть из которых уже закрыта. На сегодняшний день, Google — одна из ведущих IT-компаний в мире.

Яндекс

«Яндекс», как ни странно, также возник в 1997 году. Всё начиналось с поисковой системы, но к 2000-му году превратилось в отдельную одноименную компанию. В 2000-м году «Яндекс» выпустил целую пачку дополнительных сервисов. За годы существования русский поисковик набирал популярность на просторах Родины и даже за её пределами. Девиз «Яндекса» — «Найдется всё!». И по-моему, для поисковой системы девиз это офигенный. Наверное, стоит отметить, что оформлением «Яндекса» с прадавних пор занимается достославная «Студия Артемия Лебедева».

Девиз у Яндекса «Найдется всё!». А при поиске на месте девиза появляется число найденных объектов. Тонко же!

А ещё, Яндекс — это главный конкурент Google в СНГ. Например, согласно ресурсу www.liveinternet.ru, в январе 2013 года в России Яндексом пользовались 51,6% интернет-пользователей. Доля Google в статистике скромнее — 34,9%. Многие объясняют это тем, что Яндекс даёт русским пользователям более релевантную для них поисковую выдачу благодаря хитроумному поисковому алгоритму. Но при этом в Украине показатели Яндекса несколько скромнее, доля этой поисковой системы составляла в 2012 году 40,48%, в то время, как Google пользовались около 57,4% интернет-пользователей (согласно результатам исследований компании GemiusRanking).

Так в чем же секрет успеха Яндекса в России?

Я думаю, секрет тут в том, что у Яндекса русская душа! Но это лирика. А теперь, давайте конкретнее!

Интерфейс

Несмотря на то, что Google и Яндекс оба стремятся предоставить пользователю во многом одни и те же сервисы, делают они это очень по-разному. Достаточно одного взгляда на стартовую страницу этих систем, чтобы увидеть, насколько по-разному их создатели подходят к представлению своих детищ.

Google

Google сегодня для многих стал образцом аккуратного и продуманного дизайна. При всём богатстве функционала, нам показывают необходимый минимум. Такой дизайн как бы говорит нам «В первую очередь, мы — поисковая система». У гугловского минимализма много поклонников. Я в их числе.

Правда, разработчики Google в своё время пробовали создать настраиваемую стартовую страницу. Проект назывался iGoogle. Пользователи этой поисковой системы могли выбирать, пользоваться ли «классическим Google», либо же его продвинутой версией. Оказалось, большинству пользователей классический Google был куда милее. И потому, проект iGoogle решили свернуть.

iGoogle прекратит своё существование уже в этом году.

Интерфейс Google сегодня — это аккуратный, минималистичный дизайн, в котором на первый план выдвигают лишь самое необходимое. Его разработчики оперативно и с умом вводят новые фишки HTML5 и стараются избегать любого лишнего действия — клика или перезагрузки страницы. Так, если вы начнете вводить поисковый запрос — вам не придется жать на кнопку «искать». Google перекомпоновывает страницу самостоятельно и сразу даёт вам результаты поиска. Это круто! И это — прямое следствие минималистичного подхода.

У такого подхода, конечно, есть и некоторые минусы. Если вы пользуетесь самыми базовыми функциями, например, гугловской почты, то минималистичный подход, конечно, играет вам на руку. Чем меньше перед глазами кнопок, тем меньше шансов запутаться. Проблемы возникают как раз в тех случаях, когда специфические функции всё-таки нужны. Их порой приходится находить в весьма неожиданных местах.

Не все элементы в этом выпадающем списке ассоциируются у меня с иконкой на кнопке.

Неоспоримым плюсом гугловской стилистики является её целостность. Предоставляя разные дополнительные сервисы своим пользователям, Google ухитряется подавать их в весьма узнаваемой манере, и, хотя, по сути, мы каждый раз имеем дело с отдельным подразделом этой системы, ощущения, что мы покинули Google.com, не возникает.

Оформление сервисов Google в целом выдержаны в едином стилистическом ключе

Яндекс

Яндекс исповедует совсем иную «религию». Он напротив, как будто стремится продемонстрировать пользователю всю свою мощь! Вот, мол, смотри, у меня и почта есть, и про пробки я всё знаю, и про курсы валют. Поиск здесь, конечно, находится в центре внимания, а всё же, сказать «в первую очередь мы — поисковая система» Яндекс не рискует. Скорее, он тут исповедует принцип кота Матроскина. «А я ещё и вышивать могу» 🙂

И это приводит к неизбежным для такого подхода проблемам. Пытаясь совместить в себе такое огромное количество разнообразных сервисов, Яндекс просто не может избежать несколько аляповатого вида, ведь информация в нём жутко разнородная. Честь и хвала дизайнерам из Студии Артемия Лебедева, которые искренне старались добиться аккуратности от внешнего вида Яндекса — когда перед вами так много текста, заставить ваш взгляд визуально делить его на отдельные блоки ой как непросто! И обойтись без крупных и узнаваемых символов тут, конечно, никак нельзя. А крупные узнаваемые символы, к сожалению, редко когда добавляют элегантности внешнему виду.

Нужно учитывать, что такой подход для российской поисковой системы довольно типовой. И, судя по всему, для русского пользователя он действительно оправдан. Ни о каком минимализме тут, конечно, и речи нет. Если Google в своё время предлагал пользователям в качестве альтернативы расширенную страницу iGoogle, то Яндекс тут тоже не отстает, и предлагает своим пользователям минималистичную альтернативу ya.ru.

Минималистичная версия Яндекса

Если Google от нагромождения уходил, то Яндекс наоборот — шёл к нему. И это приводит к некоторой смысловой путанице. Взять, к примеру, фирменную яндексовую желтую стрелку…

Желтая стрела Яндекса!

По идее, смысл у стрелки должен быть простым — она как бы указывала динамику, ведя пользователя вперед, к результатам. Сегодня эта стрелка — просто своего рода дань яндексовому символизму, которая при настолько загроможденном интерфейсе указывает в… никуда. И ещё совсем недавно этих стрелок тут, к слову сказать, было больше одной. Например, эта же геометрическая форма венчала блок с почтой. Что это символизировало — тяжело сказать. Не уверен. Но в новой версии интерфейса Яндекс отказался от такого оформления блока с почтой.

Почта как бы указывает нам на логотип Яндекса. Зачем?

На внутренних результатах желтая стрелка-обводка поискового поля и вовсе указывает на какой-то совершенно неясный блок, абсолютно не связанный с поисковым запросом.

Что до автоматической выдачи результатов, при вводе поискового запроса система автоматически не начнет выдавать результаты, как это работает у Google. Возможно, у разработчиков Яндекса просто ещё не было времени реализовать этот функционал. А возможно, общая яндексовая философия попросту не предполагает такого поведения поисковой системы.

Необходимость часто объединять необъединяемые объекты приводит и к тому, что приложения Яндекса не могут похвастаться такой стилистической сплоченностью, как сервисы Google. Каждый из них в отдельности выглядит, в целом, хорошо. Но вот, если собрать эту шайку-лейку вместе, они начинают напоминать плохо организованный гимназический класс, который вроде бы и обязали носить школьную форму, но очень уж много гимназистам дают послаблений, и каждый старается выпендриться:

Сервисы Яндекса.

Несложно понять, чьему интерфейсу я симпатизирую больше (Google).

Однако, хочется отметить, что есть в Яндексе немало приятных фишек, которыми Google не может похвастаться, в силу всё того же минималистичного подхода.

Например, если присмотримся к поисковой выдаче, то заметим, что Яндекс на первый взгляд даёт чуть больше информации о сайтах в списке, а кроме того, что очень удобно, каждому отдельному сайту присваивается номер. Для тех, кто раскручивает свои сайты 🙂

Сравнение поисковой выдачи Яндекс и Google.

Отличия у этих двух гигантов, конечно, куда более серьезные, чем просто философия интерфейса. У Яндекса немало мелких приятных фишек, которые в Google либо не реализованы, либо реализованы чуть менее удобно. Например, в своё время, Татьяна Лененко описывала классный сервис «Вебвизор», который не так давно стал бесплатным. Google такого бесплатного инструмента веб-мастерам не даёт.

Ну, и если уж говорить субъективно, то, на мой взгляд, иногда то, что Яндекс не придерживается слишком строгой единой стилистики, дает возможность подходить к каждому сервису более индивидуально. А это в свою очередь приводит к тому, что его можно сделать более удобным и более интуитивным, чем аналог Google. К примеру, мне, субъективно, удобнее пользоваться картами Яндекса, чем картами Google (по крайней мере, если речь идёт про Киев). Но стилистически даже в Яндекс-картах порой не достаёт целостности, хоть сориентироваться в них мне всё же проще.

Мелкие погрешности в части стилистической целостности у Яндекса случаются. Например, в Яндекс-картах на 200 квадратных пикселях легко могут уживаться элементы с одинаковым назначением и разным оформлением. Например кнопки могут быть одновременно и объемными и плоскими.

И ещё отдельно про логотип

Google

Первый логотип Google был разработан Сергеем Брином. От сегодняшнего он отличается, помимо несколько иной расцветки букв, начертанием и всякими дополнительными эффектами (объем, и тень), а кроме того, у второго логотипа Google в конце стоял восклицательный знак. Я думаю, что это было что-то вроде кальки с логотипа некогда популярной поисковой системы Yahoo! Но в случае с Google восклицательный знак, возможно, стал толчком к появлению глагола «гуглить», «Яху» так с собственным глаголом не повезло…

Логотип Google позитивный, яркий, простой. Возможно, именно такой позитивный настрой и толкает Google к тому, что довольно часто они обыгрывают эту надпись так называемыми «дудлами» — иллюстрациями, анимациями и даже играми, связанными с исторической датой. Это к тому же очень хитрый ход с точки зрения привлечения аудитории. Ведь мои коллеги меня нередко дёргают на тему «эй, смотри че сегодня на стартовой странице у Гугла». Короче, если они так хотели заставить людей чаще заглядывать на Google — это сработало.

За годы работы дудлов накопилось немало. Посмотреть на их обширную коллекцию можно тут: http://www.google.com/doodles/finder/2013/All%20doodles

Яндекс

Как уже было сказано, логотип Яндекса был разработан Студией Артемия Лебедева. С момента своего появления, он тоже немало изменился.

Вообще, само слово «Яндекс» состоит из двух отдельных слов «языковая индексация». В первых вариантах логотипа вторая часть надписи была английской. Чтобы подчеркнуть, что это русскоязычный поисковик — «Я» и выделили. А когда это стало уже не очень актуально, и Google тоже научился русскому языку, логотип стали писать полностью по-русски.

Как и Google, Яндекс пытается периодически баловать пользователей модификацией логотипа. Но куда реже. И не так ярко!

Но иногда дудлы у Яндекса получаются на уровне Высоцкого или даже выше.

Итого

Google и Яндекс — две самые популярные в рунете поисковые системы, каждая из которых обладает плюсами и минусами. В целом, они обе по-своему офигенны. Google обладает отличной, яркой и минималистичной стилистикой, которой пропитаны все его сервисы. У Яндекса стилистика более разнородная. Однако иногда это играет на руку Яндексу, и помогает ему добиться от отдельных сервисов большей наглядности и удобства для пользователя.

статистическое сравнение, плюсы и минусы

Яндекс и Гугл — поисковые системы, которые наиболее часто используют русские интернет-пользователи. Американская корпорация Google первой запустила поисковик в сентябре 1997 года. Система поиска Yandex от российской компании CompTex стала популярной среди русских пользователей в 2001 году. Компании внедряли уникальные разработки и по-своему развивали технологии обработки запросов, которые легли в основу главных отличий Яндекса от Гугла.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

Ключевые особенности поисковой системы Яндекс

Обе системы используют роботов для поиска и индексации информации. Яндекс состоит из поисковых ботов или агентов, базы данных и поискового механизма.

Информация хранится на серверах. Запрос пользователя обрабатывается метапоиском на менее загруженном из них. После определения географического положения и лингвистической обработки программа просматривает информацию в кэше популярных запросов. Индексы редких вопросов сверяются с помощью базового поиска. Собранная информация передается на метапоиск, который упорядочивает и выдает ответ пользователю.

Яндекс использует морфологический анализ запроса и ориентирован на русскоговорящих пользователей. Но русский поисковик обладает не очень удобными особенностями, связанными с рекламой и внедрением дополнительных сервисов.

Лучше понимает русский язык

С Яндексом нет трудностей перевода:

  • выдает не только точные совпадения слов запроса, но и синонимы;
  • раскрывает аббревиатуры;
  • опускает местоимения, предлоги для расширенного поиска;
  • показывает англоязычное написание названий, введенных русскими буквами.

Расширенный поиск применяется в соответствии с контекстом запроса. К специальным терминам и специфическим названиям, именам собственным синонимы не подбираются. Также Яндекс найдет точную цитату, если выделить фразу кавычками.

Ориентирован на русскоязычную аудиторию

Система определяет, из какого региона поступил запрос, и выдает ответ в соответствии с геолокацией. При новом запуске браузера поисковик учитывает запросы, заданные в прошлый раз.

Яндекс запоминает интересы пользователя, чтобы выдавать максимально полезные ссылки. Если ввести в строку поиска название книги, система покажет интернет-магазины, в которых ее можно купить. Вместе с названием фильма можно получить ссылку на мультимедийный сервис для просмотра онлайн. Яндекс не только ищет информацию, но и решает потенциальные задачи.

Больше учитывает поведенческие факторы при ранжировании страниц

Яндекс выдает ссылки на сайты с наибольшим количеством посещений. Такой механизм подбора ссылок открывает путь сайтам с накрученными посещениями на первые места в списке ответов. Поэтому разработчики стараются минимизировать учет поведенческого фактора и сосредоточить ботов на анализе полезности контента.

Много рекламы в выдаче

Яндекс выдает ссылки на коммерческие сайты и объявления в ответ на простые запросы. Если ввести слово «чихуахуа», система показывает рекламные сайты по продаже щенков. Чтобы найти описание породы, нужно вновь набирать в поиске запрос с уточнением. Но реклама не исчезает, а перемежается с информационными ссылками.

Плохо ищет в англоязычных документах

Яндекс неуверенно ориентируется в иностранном интернете, предпочитая искать информацию на родных русских серверах. Если ввести слово на английском языке, поисковик предлагает первыми подсказки на русском языке и только в конце англоязычное уточнение.

На запрос «psychology» можно получить ссылки на английские сайты и журналы, где указано определение науки. На запрос «corgi dog» первыми высвечиваются ссылка на картинки и статью из «Википедии» на английском, а следом информационные статьи на русском. При этом нет рекламных ссылок, но есть ссылки на описание, интересные факты о породе и статьи об уходе, которых нельзя добиться при введении запроса на русском языке.

Внедряет много своих сервисов в выдачу

Кроме поиска Яндекс предлагает другие сервисы: Картинки, Видео, Карты, Маркет и прочие. Еще одна закономерность — система подстраивает под запросы ответы со всех возможных дополнительных сервисов и показывает ссылки на них.

Ключевые особенности поисковой системы Гугла

Учебный проект студентов из Стенфорда Ларри Пейджа и Сергея Брина охватил весь мир.

Система ведет поиск на восточных, арабских наречиях, языках романо-германской и славянской группы, а также на языках Средней Азии, Балкан, эсперанто и маори. Яндекс может похвастаться знанием только основных языков: русского, английского, немецкого и французского, а также татарского и казахского, украинского и белорусского.

Как и русский поисковик, Гугл запоминает предыдущие запросы и отмечает геолокацию. Система выдает ссылки на более авторитетные источники, но имеет свои недостатки и преимущества.

Плохо воспринимает русский язык

Для поиска в Гугле чаще приходится использовать специальные символы для уточнения запроса. Локальная информация не всегда доступна в иностранной системе. Последние сводки о ДТП или объявления о ремонтных работах на коммунальных сетях не показываются для конкретного региона или города.

Гугл больше ориентирован на стандартные идиомы и выражения, а Яндекс поймет русский сленг и раскроет тему в соответствии с культурным направлением.

Быстрее индексирует новые сайты

Индексацией занимается Googlebot, или гуглебот — главный агент системы, который считывает ссылки новых сайтов в сети интернет по всему миру. Дополнительные агенты сканируют сайты для мобильных устройств, изображения, страницы контекстной рекламы. Роботы определяют уникальность содержания и поведение пользователей на сайтах. В Гугле новый сайт находится быстрее, а видео сразу появляется в YouTube.

Ранжирует по методу обратных ссылок

Главный алгоритм ранжирования ответов в Гугле называется PageRank. Благодаря ему система выдает в начале списка ответов страницы с наибольшим количеством ссылок.

Гугл подстраивается под личное мнение и поведение пользователей в соцсетях. Если человек критикует известную персону на Фейсбуке, поисковик будет выдавать ему негативную информацию об объекте критики. Чтобы Гугл не подлизывался к пользователям, разработчики добавили возможность отключения персональных результатов.

Мало рекламы и сервисов в выдаче

Гугл обязательно показывает только картинки, расположение объектов на Гуглкарте и ссылки на полезные видеосюжеты в YouTube. Система не покажет рекламу телевизоров в местном крупном гипермаркете. Самое большее, на что он способен, — отобразить ссылку на самый популярный сервис интернет-объявлений в стране. Но во время просмотра страниц при следующем запуске браузера будет вылезать контекстная реклама на основе запросов предыдущей сессии.

Более высокая релевантность

Ответы Гугл лишены рекламного подтекста и интуитивной подстройки под дальнейшие желания пользователя. Поиск не подсказывает, что делать дальше — слушать, смотреть или покупать.

В Гугле проще найти сайты, соответствующие основному смыслу запроса. К слову «корги» система подбирает информационные статьи об уходе за породой, что и требуется изначально. Ссылки о продаже появляются, но ближе к концу первой страницы списка ответов.

Статистическое сравнение поисковых систем

Битва Яндекса и Гугла в цифрах:

Сфера Yandex  Google
Доля общего рынка 48,13 процента 46,79 процента
Использование на стационарных устройствах 77 процентов 59 процентов
Поиск на мобильных устройствах 23 процента 41 процент
Соотношение тематических запросов Медицина 53 процента 47 процентов
Финансы 40 процентов 60 процентов
Недвижимость 74 процента 26 процентов
Туризм 80 процентов 20 процентов

Чуть больше 5 процентов приходится на поисковые порталы. Но они тоже используют для поиска строку Гугла или Яндекса.

Русская система приводит на коммерческие сайты на 25 процентов больше покупателей и ориентирована на пользователей стационарных компьютеров. Услуга, найденная через Гугл со смартфона в течение дня, вечером заказывается с компьютера через Яндекс.

Отечественный поисковик изначально задумывался как двигатель коммерции. Студенты Стенфорда придумывали удобную систему для поиска научных статей и исследований. Эти тенденции сохранились до настоящего времени.

Прогнозы и выводы

Гугл и Яндекс дополняют друг друга. То, что не нашла одна система, находит другая.

Выводы о работе с поисковиками:

  • Яндекс хорош для поиска русскоязычных документов и обширнее охватывает кириллический сегмент;
  • в Гугле удобно искать информацию на иностранных языках и пользоваться сервисом Гугл переводчик;
  • русский поисковик контролируется государственными службами, поэтому некоторые специализированные базы данных он не покажет. Гугл находит персональные данные в старых базах;
  • обе системы рассчитаны на аудиторию любого возраста и целевой направленности;
  • Яндекс популярен среди рекламодателей, но модераторы предъявляют высокие требования: необходимо обязательно предоставить документы на продукцию и разрешения на реализацию;
  • в Гугле проще разместить рекламу благодаря удобному интерфейсу и быстрой модерации.

Яндекс подходит для поиска товаров и услуг, а Гугл — для нахождения узкоспециализированной информации.

Американской корпорации принадлежит сервис YouTube и операционная система Android, разработанная для мобильных устройств. Большинство смартфонов работают на Андроиде. В них уже установлен браузер Google Chrom с одноименным поисковиком.

Большая часть интернет-трафика в последние годы приходится на мобильные устройства. Менять поисковик в смартфоне не принципиально. Поэтому Гуглом пользуются чаще, чем Яндексом.

Google Chrome против Яндекс.Браузера — Детальное сравнение

С появлением веб-обозревателя от Yandex пользователи нередко время спорят, что лучше: Гугл Хром или Яндекс.Браузер. Разобраться в этом вопросе непросто, так как обе программы сильно похожи, будто родные братья. И все-таки мы попытаемся, произведя детальное сравнение.

Сравнение

Хотелось бы особо отметить, что в первых версиях Яндекс.Браузер был точным клоном Гугл Хрома. И вот тогда-то различий не было вообще. Но отечественные разработчики постоянно улучшают свой продукт. Поэтому мы решили провести детальное сравнение.

Время запуска браузера

Это один из важнейших параметров. Скорость запуска веб-обозревателя всегда интересовала пользователей. Ведь никому не интересно ждать полминуты для того, чтобы загрузить любимый сайт. Рассмотрим показатели наших героев.

Первым тестировался Гугл Хром. Его холодный старт (сразу после включения компьютера) занял 2 секунды. Горячий старт – полторы секунды. Довольно приличные результаты. Особенно, если учесть, каким громоздким является Chrome.

Далее браузер от Яндекса. Как ни странно, но он показал точно такие же результаты. Две секунды с холодным стартом и полторы уже после того, как веб-обозреватель был несколько раз запущен на конкретном компьютере.

Такие результаты говоря о том, что Yandex – это некоторое подобие Хрома. Ведь не могут де два разных браузера запускаться с одинаковой скоростью? Однако на этом все сходство заканчивается. В последующих категориях будут одни только отличия.

Загрузка страниц

Эта категория используется для тестирования всех без исключения браузеров. Ведь основная работа приложений этого типа – открытие страниц. И качество веб-обозревателя определяется по скорости загрузки страниц.

Итак, какие результаты показал Гугл Хром? Этот браузер загрузил страницу с кучей тяжелого контента (фото, видео, баннеры) за 2,7 секунды. Неплохой результат. Простенький портал (без всякой графики) загрузился за одну секунду. Превосходные показатели.

А вот Яндекс.Браузер немного отстал от коллеги в этом плане. Самый тяжелый сайт он загрузил за 3,6 секунды. Существенное отличие от Chrome. На совсем легкий сайт у браузера ушло 1,3 секунды. Неплохо, но не идеал.

По результатам этого теста можно смело сказать, что Хром определенно быстрее загружает страницы. Даже самые тяжелые. У Yandex наблюдаются некоторые проблемы с оптимизацией. Ребятам явно есть над чем поработать.

Потребление оперативной памяти

Это важный показатель для тех, кто следит за использованием ресурсов своего компьютера. И прожорливость Хрома уже давно стала поводом для мемов и шуток. Но далеко ли от него ушел Yandex Браузер? Попробуем разобраться.

Итак, с четырьмя открытыми вкладками Google Chrome потребляет 199,9 МБ RAM. Что ж, неплохо для начала. Но давайте откроем 10 вкладок. Теперь браузеру требуется гигабайт оперативной памяти. А при открытии 20 вкладок на ПК с 4 ГБ оперативной памяти браузер просто упал.

Теперь Яндекс. При 4 открытых вкладках он потребляет 207,5 МБ оперативной памяти. Даже больше, чем пресловутый Хром. Но при десятке вкладок обозреватель требует всего лишь 554 МБ. А 20 вкладок никак не влияют на стабильность работы.

Как видите, оптимизацией может похвастаться исключительно браузер от Яндекса. Google Chrome безнадежно проигрывает на этом этапе. Но это и так было понятно. Однако впереди еще много категорий, в которых детище от Гугл может взять реванш.

Приватность

Конечно, нехорошо, когда веб-обозреватель шпионит за пользователем и передает данные третьим лицам. Конфиденциальность далеко не пустой звук для тех, кто заботится о своей безопасности. И что нам могут предложить наши герои в этом плане?

Ничего хорошего. Шпионские наклонности Google Chrome хорошо всем известны. Браузер беззастенчиво собирает информацию (даже набранный текст) и передает ее поисковому гиганту. А тот в свою очередь использует ее по своему усмотрению. Причем секрета из этого никто не делает.

Та же петрушка и в Яндекс.Браузере. Он тоже вовсю собирает данные о пользователях. Но делает это более скрытно. И тем не менее, все действия пользователей тщательно записываются и попадают на сервера Яндекса.

Самое паршивое – этот сбор данных нельзя никак отключить. Но более четным в этом плане выглядит Google Chrome. О сборе сведений в нем написано русским по белому. А вот ребятам из Яндекса стоит прекратить заниматься этим скрытно.

Кастомизация интерфейса

Конечно, интуитивно понятный интерфейс с красивым оформлением – плюс в копилку любого веб-обозревателя. Но далеко не всегда приложения такого типа обладают удобоваримым оформлением. А как у наших героев?

В принципе, у Хрома превосходно выполненный интуитивно понятный интерфейс. Вот только его никак нельзя изменить. И это не есть хорошо. Даже темы меняют только заливку фона и панелей. Но хоть что-то есть. И на том спасибо.

А вот у Yandex Браузера все почти неплохо. Интерфейс веб-обозревателя можно настроить так, как вам нужно. Но и здесь есть кое-какие ограничения. Зато можно существенно поменять оформление. А сам интерфейс и без того эргономичен.

По всем показателям в этой категории выигрывает Яндекс.Браузер. Его интерфейс более гибок и поддается более существенным изменениям, чем оформление Хрома. Но это еще не конец. Впереди еще одна категория.

Поддержка расширений

Современный браузер без расширений совершенно бесполезен. Ведь они добавляют дополнительный функционал, облегчают работу с некоторыми сайтами, предоставляют необходимую информацию и делают еще много чего полезного.

У Хрома есть превосходный магазин с огромным количеством дополнений на различную тематику. Они помогут закачать нужный контент, общаться в соцсетях или делать что-нибудь другое. Список расширений действительно внушительный.

А вот у Яндекса нет своего магазина. Зато он может использовать дополнения из магазинов Оперы и Хрома. Такая универсальность – только плюс. Но иногда расширения работают некорректно, так как написаны для других браузеров.

Итак, в плане универсальности в этом плане лучше выглядит Yandex Браузер. Но у Хрома более оптимизированные расширения. Так что в общем, шансы уравниваются. Здесь победителя нет. Однако пора подводить итоги.

Заключение

Итак, мы попытались провести сравнение Гугл Хрома и Яндекс.Браузера. Если принять во внимание все особенности обоих веб-обозревателей, то становится ясно, что они примерно равны. Различия есть только в мелочах.

Если вам нужен быстрый браузер с высокой скоростью загрузки страниц, то ваш выбор – определенно Google Chrome. Но если вы ищете веб-обозреватель, который будет кушать меньше оперативной памяти, то тогда только детище Яндекса.

ФАС попросила немного равноправия / Блог компании Туту.ру / Хабр

Забирает ли Яндекс 20% трафика у аналогичных сервисов за счёт неравенства в поисковой выдаче? Давайте разберёмся.

Если вкратце – основная проблема, что Яндекс, пусть и будучи частной компанией, злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке интернет-поиска и продвигает свои собственные проекты методами недоступными другим участникам рынка и в ущерб последним. При этом по антимонопольному законодательству если поиск является рынком, то так делать нельзя. Если же поиск является собственностью Яндекса — можно. То есть либо Яндекс может делать всё, что хочет, поскольку это их поиск, или же есть регулируемая область типа рынка рекламы, и в этом рынке должна соблюдаться какая-то нейтральность, соответствующая антимонопольному положению России.

Мой коллега Дмитрий разбирал эту ситуацию с юридической стороны вот в этом посте. Я покажу, что именно не так, и покажу примеры того, что мы показывали ФАС, когда они в ответ на вопрос про наличие или отсутствие рынка запросили доказательства возможных злоупотреблений.

ФАС рассмотрела проблему и нашла, что одна из главных проблем сейчас в «колдунщиках», конкретно – что с помощью них Яндекс перекрывает органическую выдачу привилегированными сервисами. Во-вторых, были замечены манипуляции в ранжировании, опять-таки в пользу собственных сервисов Яндекса (это, хотя и более существенно, но продемонстрировать сложнее).

Поговорим про сами Яндекс-сервисы и влияние на них Яндекса

Некоторые сервисы Яндекс делает с нуля (о них подробнее чуть ниже). Но наиболее успешные из интернет-проектов Яндекс покупает. И далеко не всегда покупка идет на пользу самому проекту (вспомните хотя бы реакцию аудитории на обновленный Кинопоиск – он был настолько плох, что Яндекс вначале даже откатил версию на прежнюю, настолько сильный негатив она

вызывала

у пользователей).

Не менее показательны случаи, когда основатели удачного приобретения Яндекса покидают родной проект вскоре после покупки. Сама по себе ситуация не примечательная. Вот только порой эти же основатели возглавляют (или основывают) новый аналогичный конкурентный проект (примеры можно найти здесь). Иначе говоря, есть сервисы для пользователя, а есть сервисы для Яндекса.

Почему я начинаю с этого вопроса — потому что если рынок поиска в конечном итоге не будет обозначен как регулируемая сущность, это может привести к тому, что у любого проекта Рунета есть только два пути: влиться в экосистему Гугла или влиться в экосистему Яндекса. То есть речь идёт не о проектах для людей, а о выращивании стартапов для перепродажи крупному игроку.

Федеральная Антимонопольная Служба подобные сделки по покупке сервисов не отслеживала (мелковаты, не её профиль), а в итоге вырос интернет-гигант с собственной экосистемой, который «и швец, и жнец, и на дуде игрец». Всё бы ничего, до тех пор, пока этот гигант — не «зеркало Рунета». Если вы «сидите на трубе с интернет-трафиком» можно очень ловко манипулировать этим самым трафиком, прикрываясь благими намерениями (такими как «качество поиска», и т.п. – при том, что качество измеряет сам Яндекс).

Текущие требования ФАС, если Яндекс их выполнит, как мне кажется, положительно повлияют на развитие конкуренции. В конечном итоге мы – рядовые пользователи Рунета – получим разные сервисы, а не те, что делает одна-единственная компания, решившая выбирать за пользователя, что для него лучше.

А что там на международной арене? Вы, возможно, слышали про штрафы к Гуглу за нарушение антимонопольного законодательства. Но Гугл все равно зарабатывает больше, чем эти штрафы, это как налог на богатство. Будем надеяться, что Гугл выполнит требования. Не хотелось бы развития ситуации с Яндексом, когда штрафы в масштабах бизнеса окажутся небольшими, и выполнять поручение ФАС они откажутся. Яндекс компания большая, с хорошими юристами – судиться с ФАС можно долго.

Качество сервисов

Теперь перейдём к тому, насколько сервисы Яндекса качественны. Посмотрим на такой показатель качества в веб-индустрии как процент отказов, т.е. доля посетителей, просмотревших одну единственную страницу во время визита на веб-сайт. Чем этот показатель меньше – тем лучше.

Примечание: Пытливый читатель может возразить: «Постойте, процент отказов — не единственный показатель качества и делать однозначный вывод, что сайт лучше или хуже только на основании его – довольно смело».

Всё верно. Не единственный. Есть еще NPS, конверсия в покупки, возвращаемость, наконец деньги, которые приносят клиенты «голосуя рублем», в том числе в долгосрочной перспективе. Но все эти параметры – внутренняя кухня любого бизнеса, и эти секреты обычно хорошо охраняют от конкурентов. В открытом доступе таких цифр сразу для многих веб-ресурсов найти просто не получится. Что же касается доступных, например в SimilarWeb, показателей «время проведенное на сайте» или «среднее количество просматриваемых страниц» — то из всех этих параметров именно процент отказов наилучшим образом характеризует удовлетворенность клиентов при использовании сложного продукта – то есть если вы не новостной сайт (прочитал новость, закрыл страницу), и не страничка с Википедии.

В случае со сложными сервисами, где вам, как правило надо заполнить форму чтобы получить персонализированный результат запроса – процент отказов, как передовая метрика, просто идеален (обычно, если процент отказов у сравниваемых сайтов оказываются близки, можно сравнивать по другим параметрам, но как мы увидим далее – в нашем случае не требуется).

Давайте сравним сервисы Яндекса и аналогичные, на примерах. С помощью сервиса SimilarWeb мы можем узнать процент отказов для любого боле-менее крупного сайта (данные на январь-февраль 2021 года).

По графику видно, что 35-40 процентов посетителей, попадая на сервис Яндекс.Недвижимость заканчивают свою сессии, ограничившись просмотром одной страницы. У других сайтов этот показатель существенно ниже («существенность» вытекает из значений этого же показателя за предыдущие периоды – колебания происходят, но в относительно узком диапазоне).

Аналогично. И еще один график:

Как видим, лишь у Яндекс.Афиши показатели не хуже конкурентов (и нельзя сказать, что лучше), и то это проявилось в последние месяцы.

Я постарался взять для сравнения именно те сервисы Яндекса, которые были не куплены, а сделаны с нуля, ну или были куплены достаточно давно, чтобы токсичное влияние «легкого трафика» проявилось. Так же выбирались «сложные» и технологичные, т.е. такие, где показатель отказов как мерило качества применим.

Продемонстрированная нами разница в численных значениях процента отказов – оказалась не просто значимой, а прямо-таки разительной. Мы в Туту.ру считаем большим достижением, когда процент отказов снижается с 40 до 35%, или с 35% до 32% (Чем меньше абсолютные значения процента отказов, тем «дороже» каждый процент – иногда мы боремся за доли процента – так после серии задач в разработку и цикла АБ-тестирований нам удалось снизить процент отказов в одном из сегментов с 6% до 4,5% — 5,5% и это было прямо-таки победой).

Так же известно (например, веб-аналитикам и seo-специалистам) что показатель отказа – существенный фактор ранжирования в современных интернет-поисковиках (при условии сравнения сайтов из одной отрасли). Надо полагать не случайно. Ниже я продемонстрирую еще один подход по измерению качества, который основан не на прямом измерении какого-то показателя, а на косвенных признаках.

К сожалению, не везде легко узнать процент отказов, например если сервис размещен в подпапке. Наверняка найдется сервис Яндекса, уделавший все другие интернет-сайты по этому показателю, но цель моя в другом – показать, что даже такие крупные сервисы как Путешествия и Недвижимость — по этому показателю совсем не выигрывают.

Какие конкретно претензии к Яндексу?

Яндекс – зеркало Рунета, но не весь Рунет. Поиск – не заслуга только Яндекса – это постоянная работа всех участников рынка (так было раньше, и так будет в будущем). В нашем случае Яндекс скопировал наши модели спустя несколько лет после их успешного развития. Мы не против, но только если всё это в равных конкурентных условиях.

Работает это так: делая хорошие сайты («сайты для людей» – именно это настоятельно рекомендует Яндекс на профильных конференциях и в мануалах), вебмастера привлекают аудиторию, обеспечивают перетекание людей из офлайна в онлайн. Факты: Яндекс основан в 1997 году, но начало тысячелетия стало стартом для многих российских интернет компаний: Drom.ru – с 1999 года, Gismeteo.ru – с 2000, 2gis.ru – с 2001, Cian.ru – с 2001, Tutu.ru с 2003, Profi.ru — с 2006, Avito.ru – с 2007 и многие другие.

Отсылка к мировой практике и намёк, что «у Гугла всё то же самое» — слишком близоруки и не проходят проверку. Давайте сравним результаты поиска, например, по фразе «авиабилеты Москва Ош» и сравним как именно в поисковой выдаче выглядят Яндекс.Путешествия и Гугл.Флайтс – для удобства на скриншотах я оставил лишь то, что относится к колдунщику.

Гугл (скриншоты от 27 февраля 2021 г):

Яндекс:

Даже без каких-то комментариев – разница очевидна. И тем не менее. В отличие от сервисов Яндекса:

  • Гугл-Флайтс не является отдельным сервисом
  • нет отдельного домена Гугл-Флайтс
  • нет seo-cтраниц (т.е. гугл-Флайтс не конкурирует с другими сервисами ни в контексте, ни в органике)
  • нет бренда такого Гугл-Флайтс (ни логотипа, ни даже брендированного заголовка)

Резюме: Гугл-Флайтс — интерактивный ответ узкого профиля, он присутствует исключительно в виде интерактивного ответа и не появляется в выдаче в виде отдельного сниппета или в виде объявления контекстной рекламы (сниппет travel.yandex.ru в органической выдаче – оставлен на скриншоте не случайно – сервисы Яндекса частенько «и там, и там»).

Если вы еще сомневаетесь, что сервисы Яндекса – это отдельные суб-бренды, то пожалуйста – у тех же Яндекс.Путешествий есть аккаунты в социальных сетях:

Интерактивный ответ Гугл-Флайтс не имеет брендовой принадлежности, т.е. не является рекламой отдельного сервиса. У Яндекса картина прямо противоположная — фактически Яндекс злоупотребляет своим доминирующим положением, продвигая таким образом свои сервисы в ущерб другим игрокам рынка.

Еще пример – запрос «ремонт пластиковых окон», Гугл (контекстную рекламу промотал, скриншоты от 1 марта 2021 г):

То же Яндекс (не забываем, что это часто первый контент после рекламы):

Здесь, на первый взгляд существенной разницы нет. Но стоит вам кликнуть по любому элементу и отличия уже бросается в глаза: если в Гугле вы попадаете на обычную карту (как поиск организаций на карте), то в Яндексе вылезает полноценный сайт, с фильтрацией, добавлением заказов, набор исполнителей в собственную базу Яндекс.Услуг. То есть Яндекс не просто помогает найти исполнителя, а полностью берет на себя все функции профильных веб-ресурсов. А привлекается аудитория на Яндекс.Услуги – эксклюзивным образом – через колдунщики.

И подобная ситуация практически со всеми колдунщиками. Ни один из участников рынка не может попасть в колдунщики Яндекса, как бы ни старались.

Колдунщики Google доступны всем игрокам и продвигают не только его сервисы — и именно такой подход является мировой практикой. При этом их стоимость для стороннего игрока ровно такая же, как и для аффилированного. А Яндекс же за это даже не платит никому (действительно, зачем из левого кармана в правый перекладывать? Сэкономим на НДС!)

А что там с понижением конкурентов в выдаче?

Методика сравнения основана на том, что если сайт качественный, то поисковые системы хотя и имеют различия в алгоритмах, но НЕ показывать хороший сайт они не смогут, потому что это ухудшит качество самого поиска. Представьте, что Гугл перестал показывать в выдаче Википедию или что-то подобное. Конечно, чтобы полный бан получить, надо еще постараться. Но если просто немножечко понизить неугодный сайт (конкурирующий с собственными сервисами) в выдаче – то заметить это сложно, потому как всегда остается место аргументам типа «просто ваши разработчики делают сайт, который лучше ранжируется в Гугле, и хуже в Яндексе», «ядро нашего поиска – обученный МатриксНет, мы сами не знаем, как он работает, но работает хорошо» и «аудитории Яндекса больше нравятся сервисы Яндекса» и тому подобные.

Но большинство подобной аргументации разбивается, если смотреть не на конкретный сайт, а взять репрезентативную выборку, и провести сравнительный анализ лидеров отрасли (анализ будет по 6 отраслям) и соответствующих им сервисов Яндекса.

Описание методики: мы использовали SimilarWeb – как доступный источник данных по всем сайтам. Сравниваемый параметр – доля поискового (органического) трафика из поисковой системы Яндекс и поисковой системы Гугл. Рассматривался только десктопный трафик (т.к. нет доступных данных по доле поисковиков в мобильном трафике). Взяты данные за 2 года по месяцам – это позволяет видеть не только текущее состояние, а динамику изменения исследуемого параметра в течение времени. В частности, на эти данные никто из игроков уже повлиять не сможет – они исторически «зафиксированы».

Вначале итоги по каждой из 6 рассмотренных отраслей (Авто, Недвижимость, Кино, Работа, Путешествия, Билеты на концерты и т.п.).

Сплошные линии на графиках – это доля трафика с Яндекса, пунктирная – доля трафика с Гугла (она грубо равна «100% минус доля с Яндекса»).

Красные линии на графиках – это данные для сервисов Яндекса (для других сайтов выбраны другие цвета). То есть, красная сплошная линия – доля трафика с Яндекса именно для сервиса Яндекса. Погнали.

Красная сплошная (трафик с Яндекса на auto.ru – принадлежит Яндексу) – выше других.

Аналогично

Здесь перекосы не столь разительны (не считая начала 2019 года).

Здесь, пожалуй, единственный случай, когда сервис Яндекса уверенно получает высокую долю трафика с Гугла. Кажется этот тот случай, когда Гугл признает, что Кинопоиск – «качественный сайт», не уступающий другим игрокам. Вопрос в том, не стало ли это следствием того, что Яндекс перераспределил трафик на него ранее, что в целом возможно.

Здесь, как и на предыдущем графике, доля трафика с Яндекса на соответствующий сервис Яндекса – прямо-таки неприлично высокая (порой более 90%).

Самое интересное становится видно, если построить сразу все эти графики на одних осях.

Уже видна четкая динамика – доля трафика в Яндексе для всех не яндексовских сайтов – не просто ниже соответствующих сервисов самого Яндекса (про Кинопоиск писал выше – вместе с ivi.ru это две самые нижние линии на графике), но и прослеживается четкий тренд по снижению этой доли за последние 2 года.

Для простоты восприятия позволю себе небольшую вольность (да простят меня буквоеды- математики) – нарисую нечто вроде линии тренда – усредню проценты (здесь это в меру корректно, потому что кучность линий уже прослеживается и невооруженным взглядом).

Выводы

  1. Я считаю, что Рунет создается усилием большого количества компаний, десятками тысяч специалистов каждый рабочий день. Это общее пространство, и стало оно таким благодаря открытости, честной конкуренции и равным правам участников интернет-индустрии.
  2. Яндекс разрабатывает собственные сервисы (взращивая суб-бренды), давно и методично скупает наиболее удачные проекты и адаптируя их под собственные цели. Это не является мировой практикой среди поисковых систем.
  3. Яндекс, имея доминирующее положение в трафикогенерации Рунета, целенаправленно (не случайно) направляет трафик на собственные сервисы, применяя неконкурентные методы, недоступные другим участникам рынка, чем душит конкуренцию в пользу своих сервисов.

ФАС это заметила и сделала первый шаг. Вот ещё раз

разбор юриста

.

При этом я верю, что Яндекс — хорошая компания, которая сделала прекрасный русский бизнес и уверенно даёт отпор Гуглу (что случается не на каждом национальном рынке). Но меня беспокоит и судьба Рунета, и перспективы компании, — в которой я работаю с момента основания, — а в конечном итоге — и мои личные доходы — из-за того, что Яндекс чуть преступил антимонопольные правила. И ещё я понимаю, к чему это ведёт: тот эффект, который Яндекс оказывает на Рунет – губителен для интернет-отрасли. И этот эффект уже давно хорошо виден специалистам, а теперь, надеюсь немного и вам.

Интересно то, что Яндекс и Гугл (и другие поисковики) при признании рынка поиска полноценным рынком должны будут показать свои критерии качества сервисов. То есть если я опираюсь на процент отказов, а Яндекс опирается на свою метрику — эта «своя метрика» должна быть прозрачной и открытой.

различий между Яндексом и Google SEO

На момент написания статьи Яндекс занимал 44% рынка в России (для поиска) по сравнению с 53% Google, что делает это одно из ближайших полей битвы Google за превосходство.

Яндекс — это гораздо больше, чем просто поисковая система. За последние два десятилетия она диверсифицировалась и превратилась в компанию, занимающуюся потребительскими технологиями. Сегодня Яндекс расширяется в сфере личных и деловых финансов, а также доставки продуктов.

По этой причине и для целей данной статьи я буду сравнивать только поисковый продукт Яндекса (и продукты, непосредственно связанные с производительностью веб-сайта) с поиском Google.

Основы хорошего SEO для Google можно применить и к Яндекс.

Однако есть некоторые ключевые различия в том, как Яндекс работает с определенными технологиями, и в ожиданиях, которые вы должны в результате этого ожидать.

Технические различия в SEO

Давайте взглянем на некоторые важные различия между Google и Яндексом в том, что касается технического SEO.

Поисковые системы могут обнаруживать, сканировать и отображать контент веб-сайта. Затем он обрабатывается, оценивается и сравнивается с другими документами, затем оценивается и отображается на страницах результатов поиска соответственно.

Реклама

Продолжить чтение ниже

По большей части Google и Яндекс очень похожи в том, как они обрабатывают технические элементы веб-сайта. Тем не менее, есть некоторые уникальные отличия, которые необходимо учитывать при оптимизации для рунета.

1. JavaScript

В отличие от Google, Яндекс испытывает трудности со сканированием и индексированием веб-сайтов на JavaScript. Одностраничные приложения, разработанные исключительно на JavaScript, а не предварительно обработанные (или динамически обработанные), не будут индексироваться для Яндекс.

Яндекс запутал проблему, когда объявил об обновлении алгоритма Vega ближе к концу 2019 года. В том же пресс-релизе компания рассказала о предварительном рендеринге результатов поиска для мобильных пользователей.

Это было ошибочно принято Яндексом за предварительную визуализацию самих веб-сайтов для целей поиска.

На самом деле Яндекс использует ИИ для более точного прогнозирования пользовательского запроса, а также для упреждающей выборки и предварительной загрузки релевантных страниц результатов поиска, чтобы уменьшить неудобства пользователей при использовании поисковой службы.

2. AMP против Turbo

В то время как у Google есть AMP, у Яндекса есть Turbo. Прием со стороны российского SEO-сообщества относительно необходимости Turbo сопоставим: голоса из обоих уголков убедительно доказывают, нужны они или нет.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда Турбо-страницы были впервые запущены, веб-мастера описали их как ограничивающие и «игрушечные» для веб-сайтов с контентом.

Однако за последние годы они были усовершенствованы для поддержки большей настройки, рекламы и функциональности электронной коммерции (с несколькими вариантами оплаты).Турбо-страницы также вносят свой вклад в видимый «знак качества» сайта на страницах результатов поиска — подробнее об этом через минуту.

3. Таргетинг на регион сайта

Подобно Google, Яндекс имеет алгоритмы и рекомендации для поисковых запросов с локальным намерением или, как их определяет Яндекс, геозависимых запросов.

Учитывая размеры России, это важно для удовлетворения потребностей пользователей.

Яндекс рекомендует (настоятельно), чтобы определенные типы веб-сайтов использовали настройку «региональной привязки» в Инструментах для веб-мастеров Яндекса, чтобы как помочь Яндексу показывать их в правильных географических местоположениях поисковой выдачи, так и гарантировать, что они будут видны их целевой пользовательской базе.

Инструменты Яндекса для веб-мастеров — Настройка привязки к региону сайта

Яндекс рекомендует, чтобы веб-сайты с общими статьями / контентом без региональной привязки (как в примере на изображении выше) не требовали региональной привязки.

Однако на веб-сайтах, посвященных региональной тематике или тематике конкретного местоположения, например газетам и некоторым журналам или веб-сайтам, предлагающим товары или услуги, не отвечающие национальным требованиям, следует указывать регионы, в которых они работают.

Примечательное упоминание: Hreflang

Если бы я написал эту статью год назад, я бы подчеркнул, что Яндекс не поддерживает hreflang через карты сайта XML.

Однако в августе 2020 года мы увидели изменения в документации Яндекс для веб-мастеров о поддержке интернационализации и новый раздел, посвященный hreflang карты сайта XML.

Это означает, что Яндекс имеет те же возможности поддержки hreflang, что и Google.

Инструменты для веб-мастеров и Search Console

Несколько лет назад инструменты Яндекса для веб-мастеров были довольно ограниченными. Но в последние годы команда Яндекса вложила большие средства в платформу.

Вот некоторые из ключевых отличий, которые помогут вам отслеживать, индексировать и получать более подробное представление об эффективности ваших кампаний в обычном поиске Яндекса.

4. Активный мониторинг URL-адресов

Одна действительно полезная функция в Yandex Webmaster Tools — это возможность активно отслеживать до 100 URL-адресов на вашем сайте.

Мониторинг важных страниц, встроенный в Яндекс. Инструменты для веб-мастеров

Эта функция обновляется автоматически, и вы можете указать, какие URL-адреса вы хотите отслеживать.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Он сообщит вам текущий статус страницы, какая версия страницы отображается в результатах (кэшированная или последняя просканированная) и дату последней индексации.

На изображении выше нижний URL в последний раз проиндексировался 17 апреля, вернул 200, и эта версия используется в результатах поиска.

Вместе с отчетом статистики сканирования (который доступен в Яндекс WMT) вы можете определить, когда ваш обновленный контент будет переиндексирован, а затем предоставлен пользователям.

5. Знаки качества

Google протестировал отображение значков в поисковой выдаче для предстоящего обновления Page Speed.

Хотя это новость для Google, Яндекс (и Baidu) уже некоторое время отображают значки в результатах поиска.

Яндекс имеет 16 значков, известных как индикаторы качества сайта, которые он может выбрать для отображения.

Некоторые из них могут быть достигнуты с помощью технических настроек, таких как значок Турбо-страницы.

Другие, такие как значок «Популярный сайт», полагаются на то, что веб-сайт получит достаточно высокий балл в SQI (индекс качества сайта), который рассчитывается на основе множества факторов, включая:

Реклама

Продолжить чтение ниже

  • Размер аудитории сайта.
  • Предполагаемый уровень удовлетворенности пользователя (поведенческие сигналы).
  • Насколько Яндекс сами доверяют сайту (предполагаемые сигналы EAT).

Существует ряд других факторов, и стоит отметить, что, поскольку Яндекс полагается на сигналы поведения пользователей для ряда своих алгоритмов и определений качества, он отлично справляется с попытками маркетологов искусственно обмануть систему. .

В своей документации Яндекс говорит, что «значения SQI могут быть сброшены или удалены для веб-сайта, если они видят попытки повлиять на оценку.

Также со всеми алгоритмическими наказаниями Яндекс уточняет, что:

«Яндекс не комментирует изменения этого показателя и не предоставляет никаких гарантий или сроков его восстановления».

6. Разбивка блоков результатов особого содержания

Как и Google, Яндекс имеет ряд блоков результатов и фрагментов особого содержания, которые он может использовать для увеличения страницы результатов поиска.

Однако, в отличие от Google, в Яндексе для веб-мастеров вы можете увидеть свое право на получение трех различных специальных типов результатов и одиннадцати типов результатов сниппетов.Это указывает на конкретные проблемы, препятствующие вашему соответствию.

Примечательное упоминание: скорость индексирования

Многие статьи Яндекс и Google за последние годы подчеркивают, что Яндекс часто медленнее индексирует веб-сайт.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Как ни странно, последние два года этого не было. При открытой индексации Яндекс назначит вашему сайту уровень сканирования и соответственно выполнит индексацию.

Алгоритмические различия

По большей части многие алгоритмы Яндекса соответствуют алгоритмам Google и преследуют те же цели.

Однако есть два отличия, о которых вам следует знать.

7. Поведенческие факторы

Хотя есть некоторые споры о том, как Google использует сигналы поведения пользователей (и в какой степени) в рамках своих алгоритмов, позиция Яндекса гораздо более монохромная.

Яндекс учитывает пользовательские сигналы.

Пользовательские сигналы и CTR из поисковой выдачи могут использоваться для определения:

  • Позиционирование в SQI (индекс качества сайта), способствующее присуждению значков знака качества.
  • Размещение результатов на страницах результатов поисковой системы.

В результате Яндекс внедрил меры по выявлению любых игр или мошенничества в показателях поведения пользователей. Маркетологи и специалисты по SEO могут получить доступ к инструментам через Metrica, чтобы лучше анализировать удовлетворенность пользователей (подробнее об этом ниже в статье).

Реклама

Читать ниже

Кроме того, Яндекс рекомендует регулярно анализировать логи вашего веб-сервера. Обратите особое внимание на:

  • Источники трафика: Определите, какие источники привлекают наибольшее количество посетителей на ваш сайт.
  • Поисковые запросы : проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт.
  • Целевые страницы : Измерьте конверсии на таких страницах, как тележки для покупок и формы.
  • Технические характеристики платформы : Выясните, какие платформы используют пользователи, чтобы найти вас и оптимизировать для лучшего взаимодействия с сайтом.

8. Оценка ICS (или IKS)

Оценка Яндекс ICS — это способ оценки качества веб-сайта. При этом учитываются такие факторы, как количество посещений, время пребывания пользователя на сайте и количество кликов по объявлениям.

Они сочетаются с опросами, выполненными людьми, о точности и удобочитаемости для получения окончательной оценки.

Когда вы ищете что-то в России, вы увидите лучшие результаты с оценками от 1 до 100 в зависимости от того, насколько они полезны для пользователей Яндекса и других критериев, предложенных ниже.

Если рейтинг веб-сайта ниже определенного порога, его рейтинг будет понижен.

Яндекс Метрика против Google Analytics

Версия Google Analytics от Яндекса, Metrica, имеет те же отчеты и функциональность, что и Google Analytics.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако есть несколько отличных инструментов, которые могут предоставить полезные сведения о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, а также об эффективности вашего веб-сайта.

9. Удержание пользователей

Хотя в GA4 вводятся более качественный когортный анализ и показатели удержания пользователей, в Метрике они уже есть.

В Метрике вы можете быстро увидеть разбивку пользователей по сеансам и достигнутым целям.

В Метрике вы можете увидеть взаимодействие пользователей на детальном, анонимном уровне.

Этот уровень готовых данных особенно полезен при создании персонажей и планировании контента на основе пользовательских путешествий. Это также полезно для того, чтобы помочь исправить любые предвзятые неправильные представления о том, как пользователи будут взаимодействовать с веб-сайтом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

10. Тепловые карты

Еще одна замечательная функция Яндекс Метрики, которая отличается от Google Analytics, — это возможность просматривать тепловые карты пользователей.

Готовые тепловые карты пользователей в Яндекс Метрике

Поскольку эта функция сочетается с аналитикой, на тепловой карте вы можете напрямую:

  • Сравнить пользовательские сегменты (например, обычные пользователи и социальные пользователи).
  • Изменить диапазоны дат.
  • Добавить критерии сеанса (e.г. более 30 секунд, просмотрено 2+ страницы).

Встроенная панель инструментов также дает вам представление о показателях верхней и нижней части страницы.

Например, на скриншоте выше мы видим, что 55,9% кликов на главной странице (за последний квартал) приходились на ссылки, видимые при загрузке страницы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Различия в поддержке сообщества

Наконец, еще одна большая разница между Google и Яндексом заключается в том, как они взаимодействуют со своими SEO-сообществами.

В Google есть Джон Мюллер, Дэниел Вайсберг, Мартин Сплитт и Гэри Иллис, которые задают случайные вопросы, а также предлагают поддержку и понимание проблем веб-мастеров.

Яндекс не имеет отдельного лица или группы лиц, которым можно было бы направлять запросы.

Вместо этого у них есть группа службы технической поддержки, каждый член которой использует один и тот же публичный псевдоним, Платон Щукин.

Если вы хотите охватить русскоязычную аудиторию, Яндекс — это то, что вам нужно.Как видите, есть некоторые особенности, о которых следует помнить, но в целом принципы оптимизации кажутся универсальными.

Компаниям, стремящимся расширить свой охват на международном уровне, было бы неплохо оптимизировать свой контент для поисковых систем за пределами Google, особенно в странах, где другие платформы более популярны.

Если вы уделяете первоочередное внимание качественному контенту и удобству для пользователей, вы обязательно добьетесь успеха за рубежом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Дополнительные ресурсы:


Изображение предоставлено

Все скриншоты, сделанные автором, апрель 2021 года

Яндекс vs.Google: ключ к успешному SEO в России

Если вы никогда не слышали о Яндексе, вы, наверное, не одиноки. На сегодняшний день у Яндекса, похоже, мало шансов завоевать мировое лидерство — Google контролирует 92% мирового рынка поисковых систем, в то время как Яндекс отстает только с 0,4%. Несмотря на то, что Яндекс постепенно уступает лидирующие позиции Google, его доля на местном рынке — до 48% — впечатляет.

Будучи самой большой страной в мире, Россия с населением около 145 миллионов человек и более 90 миллионами активных пользователей Интернета.Цифровой маркетинг в России очень похож на китайский — он существует независимо от остального мира и играет по своим правилам. Если вы хотите выйти на русскоязычный рынок, который, кстати, представлен не только россиянами, вам лучше сначала научиться играть в эту игру.

Чем Яндекс отличается от Google?

Вообще говоря, если вы хорошо разбираетесь в SEO для Google, поисковая оптимизация для Яндекса не будет для вас большой проблемой. Но всегда лучше знать, с чем вы имеете дело, прежде чем начинать, так что вот что отличает Яндекс от Google.

  • Яндекс требует терпения

В отличие от Google, который без устали сканирует и индексирует все новое, что добавляется в Интернет, Яндекс делает это пару раз в день или даже пару раз в месяц, в зависимости от типа контента. Это ни плохо, ни хорошо, это лишь одна из особенностей Яндекса, а значит, вашему контенту потребуется время, чтобы начать приносить плоды.

  • Яндекс любит геотаргетинг

Яндекс — это региональная поисковая система, поэтому пользователям не нужно беспокоиться об указании местоположения, связанного с их запросом в поиске.Например, если кто-то из Санкт-Петербурга ищет на Яндексе «праздничные торты», он вернет результаты, связанные с текущим местоположением пользователя. В случае с Google, пользователем, который хочет заказать праздничный торт в Санкт-Петербурге, ему нужно будет указать местоположение при вводе запроса, и это будет выглядеть примерно как «праздничный торт в Санкт-Петербурге».

  • Яндекс заботится о поведении пользователей

Яндекс заботится о впечатлениях пользователей на конкретном веб-сайте больше, чем Google.Веб-сайт, способный привлекать и удерживать внимание пользователей, вовлекать и побуждать пользователей к взаимодействию, будет оценен и получит более высокий рейтинг. Если кто-то ссылается на веб-сайт с хорошими показателями вовлеченности, что означает, что по ссылке действительно нажимают, ссылка будет иметь ценность независимо от того, насколько авторитетным является веб-сайт.

  • Яндекс строже к содержанию и техническим ошибкам

Яндекс любит свежий, уникальный и ценный контент так же сильно, как и Google, но он более серьезно относится к манипуляциям с контентом, таким как дублирование и чрезмерная оптимизация, и может принимать более строгие меры за нарушение правил.

Что касается технических ошибок, Яндекс может наказать за вещи, которые вы, возможно, даже не считали ошибками, например, недопустимые фрагменты кода. Так что с Яндексом у вас нет другого выхода, кроме как перепроверить буквально все на своем сайте, если вы не хотите жертвовать более высокими позициями в рейтинге из-за собственной невнимательности.

Яндекс явно отдает предпочтение «сильному и могущественному» (как говорят в России) русскому языку, как и русским, поэтому вы ничего не добьетесь, используя только английский, если хотите продавать русскоязычную аудиторию.Яндекс лучше индексирует сайты, предлагающие контент на русском языке, чем сайты с исключительно английским контентом.

  • Яндекс лучше относится к старым сайтам

Для Яндекса возраст домена — это показатель надежности сайта. Старые домены считаются более надежными и, следовательно, заслуживают более высокого рейтинга по сравнению с недавно разработанными веб-сайтами. Отсюда следует, что завоевать место под солнцем новичку на Яндексе будет непросто.

Итог

Несмотря на то, что два тяжеловеса — Яндекс и Google — немного отличаются друг от друга, у них все же есть что-то общее, и это было бы их ненавистью к черному SEO. Обе поисковые системы одинаково не любят, когда их обманывают специалисты по оптимизации, предпочитающие нечестные игры, но Яндекс определенно будет строже к ним, если манипуляции будут раскрыты.

Отличий поисковых систем: Google, Bing, Яндекс и др.

Теперь, когда мы рассмотрели основы работы поисковых систем, стоит воспользоваться этой возможностью, чтобы выявить некоторые ключевые различия между некоторыми из основных поисковых систем. : Google, Bing, Яндекс и Baidu.

  • Google — Google был запущен в 1998 году, и, если вы не жили на другой планете, вы знаете, что Google на сегодняшний день является наиболее широко используемой поисковой системой с точки зрения объема поиска и является основным направлением для большинства в поисковой оптимизации (SEO).
  • Bing — Bing, принадлежащий Microsoft, был запущен в 2009 году и занимает второе место в мире по объему поиска.
  • Яндекс — Популярная поисковая система в России и крупнейшая технологическая компания в России.
  • Baidu — доминирующая поисковая система, используемая в Китае, и 4-е место по популярности по данным Alexa 500.

Теперь, когда вы знаете, что есть в ландшафте поисковых систем, давайте взглянем на несколько областей, в которых они различаются.

Индексирование устройства

Google делает шаг в сторону индексации, ориентированной на мобильные устройства, при которой они будут использовать мобильную версию содержания сайта для ранжирования страниц с этого сайта, а не версию для настольных компьютеров.

В 2018 году Google также планирует развернуть обновление скорости мобильной страницы, что означает, что скорость страницы станет фактором ранжирования в мобильном поиске.

Bing Глава отдела евангелизации поиска в Microsoft Кристи Олсон заявила, что у них нет планов по внедрению индекса, ориентированного на мобильные устройства, подобного Google.

Яндекс начал маркировать страницы, оптимизированные для мобильных устройств, в своем индексе с ноября 2015 года и развернул алгоритм, адаптированный для мобильных устройств, в 2016 году.

Оптимизированный для мобильных устройств алгоритм под кодовым названием «Владивосток» не привел к тому, что страницы, которые не считались оптимизированными для мобильных устройств, были удалены из результатов поиска, но было заявлено, что такие страницы потенциально не будут иметь такого высокого рейтинга среди пользователей поиска, мобильные устройства.

«Внедрение Владивостока не означает, что веб-страницы, не оптимизированные для работы с мобильными устройствами, теперь исчезнут из результатов поиска, но их позиция в поисковой выдаче может различаться в зависимости от того, выполняет ли пользователь поиск на своем мобильном устройстве или компьютере»,

Результаты мобильного поиска Baidu существенно различаются в зависимости от того, считается ли страница удобной для мобильных устройств. Также стоит отметить, что Baidu использует транскодирование для преобразования веб-страниц, не оптимизированных для мобильных устройств, в созданные Baidu страницы, удобные для мобильных устройств.

Обратные ссылки как сигнал ранжирования

Согласно эмпирическим и анекдотическим данным, в Google основное внимание уделяется качеству обратных ссылок по сравнению с объемом.

Раньше было так, что объем обратных ссылок был ключевым сигналом ранжирования, что приводило к приобретению большого количества ссылок низкого качества, когда компании покупали обратные ссылки у ссылочных ферм и сетей.

Bing использует информацию об обратных ссылках во многом так же, как Google, в соответствии с рекомендациями для веб-мастеров, а также в отдельных отчетах.

В руководстве Bing для веб-мастеров указано:

«Дело в том, что Bing хочет видеть качественные ссылки, указывающие на ваш веб-сайт. Часто даже нескольких качественных входящих ссылок с проверенных веб-сайтов достаточно, чтобы повысить ваш рейтинг. Как и в случае с контентом, когда дело доходит до ссылок, качество имеет наибольшее значение ».

Яндекс прекратил использование данных обратных ссылок в своих алгоритмах ранжирования в определенных вертикалях с 2014 года.

Примерно через год данные по обратным ссылкам были повторно введены в их алгоритмы, и теперь они предоставляют следующее предупреждение относительно использования купленных ссылок, предназначенных для повышения рейтинга в поисковой выдаче:

«Публикация SEO-ссылок на других сайтах с целью продвижения вашего собственного сайта.К таким ссылкам относятся, в частности, ссылки, которые покупаются через биржи ссылок и агрегаторы ».

Известно, что Яндекс, как и Google и Bing, ищет качественные релевантные ссылки из авторитетных источников, но сами по себе обратные ссылки не являются решающим фактором ранжирования.

Baidu ценит обратные ссылки с веб-сайтов в Китае намного больше, чем с иностранных сайтов. Сообщается, что Baidu отстает от других основных поисковых систем в отношении обнаружения ссылочного спама.

Тактика ссылочного спама все еще эффективна для повышения рейтинга в результатах поиска Baidu и поэтому продолжает использоваться для продвижения китайских веб-сайтов.

Социальные сети как сигнал ранжирования

Google официально не использует социальные сети в качестве фактора ранжирования. Мэтт Каттс объяснил, что это связано с трудностями понимания социальной идентичности и тем, что Google не хочет использовать данные, которые могут быть неполными или вводящими в заблуждение.

Bing , с другой стороны, принимает социальные сигналы как часть своих алгоритмов. В их рекомендациях для веб-мастеров указано:

.

«Если вы влиятельны в обществе, это приводит к тому, что ваши подписчики широко распространяют вашу информацию, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на ваше органическое ранжирование в долгосрочной перспективе ».

Яндекс , похоже, получает некоторые ранжирующие сигналы из социальных сетей, по крайней мере, согласно анекдотическим сообщениям.

Согласно отчетам,

Baidu не использует социальные сигналы в своих алгоритмах ранжирования. Однако часто существует сильная корреляция между сайтами, занимающими видное место в Baidu, и активными аккаунтами в социальных сетях.

Далее: сканирование бюджета

Автор

Сэм Марсден

Сэм Марсден — менеджер по поисковой оптимизации и контенту DeepCrawl. Сэм регулярно выступает на маркетинговых конференциях, таких как SMX и BrightonSEO, и является автором отраслевых публикаций, таких как Search Engine Journal и State of Digital.

Отчет о различиях алгоритмов • Runetology.com

Российский поисковый рынок по-прежнему имеет дуополию, что затрудняет продвижение сайта в органических результатах.

Яндекс и Google по-разному рассматривают различные факторы ранжирования.

Следовательно, чтобы в долгосрочной перспективе занять высокие позиции в обеих поисковых системах, нужно искать компромиссы, а это требует более продвинутого подхода к деятельности по SEO.

В апреле аналитики агентства «Ашманов и партнеры» представили ежегодное исследование основных факторов ранжирования сайтов из категории e-commerce. Думаю, эта категория наиболее интересна большинству читателей моего блога. Ниже я привожу основные выводы из этого отчета.

Трафик

В последние годы наблюдается тенденция к ранжированию коммерческих сайтов в Google и особенно в Яндексе — алгоритмы отдают приоритет крупным веб-сайтам над более мелкими .

Итак, получается замкнутый круг: те, кто уже большой, получают еще больше трафика (например, местные лидеры электронной коммерции: Ozon, Wildberries, Avito), а остальные должны наслаждаться крохами органического трафика.

Итак, банальный, но реальный совет: если вы хотите иметь высокие позиции в Яндексе и Google по широкому спектру коммерческих ключевых фраз, вам следует стремиться к лидерству по общему трафику. Чем больше у вас посетителей, тем лучше будет ваш рейтинг в поисковых системах.

В Яндексе соотношение посещаемости сайта с рейтингом может достигать рекордного уровня 0,3-0,35.

В Google, который отрицает использование фактора трафика в рейтинге, корреляция с позицией не такая сильная (0,1).

Если вы начнете рассылать информационные бюллетени, продвигаться в социальных сетях или рекламировать в поисковых системах и добьетесь серьезного увеличения трафика, это также может окупиться за счет роста органического трафика из поисковых систем.

Ассортимент продукции

Чтобы попасть в топ-10 на Яндексе, необходим большой ассортимент в интернет-магазине.В топ-3 выдачи сайтов с широким ассортиментом товаров 90-98% позиций. Около 45-60% из них — это страницы с огромным ассортиментом .

Важно, что на сайте представлен большой выбор торговых марок. Если у вас монобрендовый магазин, у вас практически нет шансов. Доля таких сайтов в топ-30 Яндекса составляет около 5% (в Google — примерно втрое больше). И примерно такая же доля сайтов, предлагающих только несколько брендов.

Переход от среднего к широкому диапазону и от широкого к огромному может быть очень важным для SEO.Конечно, сказать гораздо легче, чем сделать. Но если вы этого не сделаете, другие действия по поисковой оптимизации могут оказаться неэффективными.

Расположение

Может показаться, что если вы набираете заявку на товар, находясь в Москве, какая разница, работает ли этот магазин и в Санкт-Петербурге, и в других городах? Однако наличие магазина в Санкт-Петербурге для Яндекса — один из сильных факторов ранжирования (для Google — немного слабее).

В топ-3 результатов Яндекса в Москве 67-75% сайтов работают и в Санкт-Петербурге.Петербурга, а в топ-30 — примерно вдвое меньше.

Опять же, речь идет о размере: магазин, который работает только в одном месте, недостаточно велик, что обычно означает, что он также недостаточно надежен .

Другие факторы, связанные с регионами, адресами и номерами телефонов, работают аналогичным образом: всего несколько регионов и регионов; несколько адресов, и много адресов и телефонов. Все это, скорее всего, индикаторы того, что у магазина серьезная оффлайн-проекция. Значит, ему можно доверять.

Категория, страница продукта или домашняя страница?

Примерно 80% результатов поиска в Яндексе — это страницы категорий и около 15% — домашние страницы. И только оставшиеся несколько процентов позиций в поисковой выдаче попадают на товарные страницы.

Конечно, тип страниц, которые вы предпочитаете, зависит от вашего запроса, но Яндекс часто отображает страницы категорий, а не конкретных товаров, даже если запрос содержит конкретную модель . И только дополнив название (или номер), модель, цвет или объем памяти, можно получить страницу с конкретным товаром.

Ниже приведен пример страницы результатов поиска по запросу «xiaomi redmi note 5» в Москве на Яндексе (слева) и в Google (справа):

Как видите, в Яндексе преобладают страницы с описанием продуктов этой модели, а в Google — в основном страницы одного продукта. Заголовки страниц, найденные в Google, показывают объем памяти; в Яндексе нет, потому что на найденных страницах есть модели разных размеров. Торговые площадки и Яндекс.Маркет присутствуют и слева, и справа, но это разные страницы: в Яндексе — это универсальный лендинг данной модели, в Google — подстраница отдельных модификаций.

Страница категории должна содержать:

  1. Оптимизированные названия продуктов. Они сильно влияют на релевантность текста страницы.
  2. Краткая техническая информация о товарах. Также для повышения релевантности текста.
  3. Фотографии товара. Количество фотографий на сайте коррелирует с положением в Яндексе и Гугле, а в Яндексе также коррелирует с попаданием в топ-30.
  4. Цены.
  5. Кнопки или ссылки для добавления товара в корзину.
  6. Функции фильтрации и сортировки.
  7. Добавление товаров для сравнения.

Размер страницы категории должен быть достаточно большим. Вместо того, чтобы показывать небольшое количество товаров (например, до 10 штук), лучше показывать пользователям и поисковым системам как можно больше на одной странице.

Обратные ссылки

В настоящее время входящие ссылки считаются одним из самых сильных факторов ранжирования в Яндексе, а в случае ключевых фраз, связанных с электронной коммерцией, входящие ссылки коррелируют с позицией сильнее, чем в общей выборке.Общее количество обратных ссылок, предоставляемых домену, намного важнее, чем количество обратных ссылок конкретной страницы этого домена.

Чтобы ваш магазин выдерживал конкуренцию, вам нужно заставить людей говорить о нем. Правило простое: чем больше людей говорят о вашем магазине, тем больше ссылок они публикуют.

Страницы, которые находятся вверху результатов поиска по фразам, относящимся к продуктам, имеют больше обратных ссылок, чем страницы во всей исследуемой выборке. Например, сайт из топ-3 в Яндексе имеет более 3200 входящих доменов, а в Google — 2850.В топ-30 Яндексе более 400 подключенных доменов, в Google — около 1000 (по данным инструмента MegaIndex).

Важно не только количество ссылок и их ссылочный вес, но и весь ссылочный профиль в целом. Лучше, чтобы меньше ссылок давало только на главную страницу, так ваш профиль обратных ссылок будет более разнообразным.

Анкеры

Фактор привязки работает как для интернет-магазинов, так и в общей выборке запросов, но даже сильнее.

В Google фактор текстовой ссылки сильнее, чем в Яндексе.

Для Яндекса обратные ссылки на домен в целом (и их якоря) намного важнее, чем обратные ссылки на конкретную страницу. Рейтинг касается домена, а не отдельной страницы.

В последнее время для Google обратные ссылки на домен стали почти так же важны, как и ссылки на подстраницы.

Ссылки не должны содержать точных ключевых фраз. Чем шире ключевая фраза, тем сильнее этот фактор. Использование отдельных слов из ключевой фразы в анкорах больше коррелирует с позицией в Яндексе и Гугле, чем точные запросы в анкоре.

Корреляции еще больше, если рассматривать не только слова из ключевой фразы, но и их синонимы и слова, отмеченные в сниппетах в Яндексе и Гугле.

Контент и фильтр «Баден-Баден»

Интернет-магазины

больше всего пострадали от борьбы Яндекса с некачественными текстами. В их случае формула ранжирования сильно изменилась и стала сильно отличаться от ранжирования в Google, что создает серьезные проблемы для продвижения в обеих поисковых системах.

Помимо товарных фидов, на странице категории всегда были SEO-тексты. Они были созданы больше для поисковых систем, чем для людей, и их релевантность была рассчитана математически. Необходимое количество экземпляров каждой из ключевых фраз и содержащихся в них слов было рассчитано заранее, чтобы создать соответствующее задание для копирайтера.

Долгое время все были довольны, а Google вполне доволен и сейчас. Но весной 2017 года Яндекс ввел фильтр «Баден-Баден», перекрывающий штрафы за некачественный контент (подробнее о фильтрах Яндекса).

А теперь нужно понять, как справиться с рейтингом интернет-магазинов в Яндексе и Гугле.

В обеих поисковых системах:

  1. Чем дальше от точного запроса, тем более важным становится этот фактор. Например, наличие ключевой фразы в тексте в ее точном виде для Google имеет очень слабую корреляцию с позицией (0,04), а встречаемость отдельных слов ключевой фразы достаточно сильная (0,18). Однако в случае с ключевыми фразами продукта этот принцип работает немного меньше.
  2. В дополнение к словам, которые содержит ключевая фраза, текстовая релевантность может учитывать синонимы этих слов или слов, выделенных во фрагментах
  3. Помимо появления в текстах, на ранжирование может влиять вхождение ключевого слова в , заголовки, ссылки, описание и другие области документа. </li> <li> Однако важность областей, которые традиционно воспринимаются оптимизаторами поисковой оптимизации как значимые (заголовки <code><br /> <h2><span class="ez-toc-section" id="i"></span> - <span class="ez-toc-section-end"></span></h2> <h5> </h5> <p></code>, <code> <b>, <strong> </code> и даже <code> <title> </code>), кажется немного преувеличены.</li> <li> Но появление ключевых слов в элементах <code> <li> </code> и внутренних ссылках (и в их атрибутах alt) имеет важное значение. </li> <li> Страница должна содержать много слов из запроса и других слов, важных для ранжирования. На средней странице из ТОП-30 Яндекса столько слов из запроса, что их хватило бы еще более чем на 40 ключевых словосочетаний, а с учетом синонимов — более чем 46. Для Яндексы же цифра слов из запроса на странице следует оценивать без учета SEO-текста (см. ниже).</li> <li> Чтобы все это произошло, контент должен быть большим — размер текста коррелирует с позицией в обеих поисковых системах, а в Яндексе прочно ассоциируется с попаданием в топ-30. </li> </ol> <p> Если ваш сайт не в топе Яндекса, возможно, это потому, что Яндекс не считает его актуальным. Если позиция в Google низкая — возможно, причина в том, что на его страницах отсутствуют слова из ключевой фразы. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="%D0%9D%D0%B0_%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5"></span> На Яндексе: <span class="ez-toc-section-end"></span></h4> <p> Текстовые факторы прочно связаны с попаданием в топ-30, но коррелируют с позицией гораздо слабее.</p> <p> Похоже, Яндекс оценивает релевантность текста страницы на ранних этапах ранжирования, с быстрым предварительным отбором кандидатов. И в итоговой оценке текстовые факторы, даже если их учитывать, имеют меньшее значение. </p> <p> Для интернет-магазинов это довольно логичный подход. Какая разница, сколько раз название продукта появляется на странице? Самое главное, что она действительно продается, она не подделка, будет доставлена ​​вовремя, имеет гарантию и разумная цена.</p> <h4><span class="ez-toc-section" id="%D0%92_Google"></span> В Google: <span class="ez-toc-section-end"></span></h4> <p> Текстовые параметры Google обычно коррелируют с позицией. Это означает, что Google учитывает текст в оценке во многом так же, как и другие факторы — например, обратные ссылки или коммерческие факторы. </p> <p> Но есть одно важное исключение. Точная форма ключевой фразы в заголовке страницы <code> <title> </code> и <code> </p> <h2> </h2> <p></code> статистически связана с попаданием в топ-30. То есть для Google, в отличие от Яндекса, важно, чтобы запрос был в заголовке страницы в точном виде, без изменений.</p> <h3><span class="ez-toc-section" id="SEO_%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D1%8B"></span> SEO тексты <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> После того, как Яндекс справился со спамом по обратным ссылкам, поисковая команда решила применить свой опыт для борьбы с текстовым спамом — в первую очередь речь шла о больших блоках с оптимизированным контентом на коммерческих сайтах. </p> <p> Для этого нужно было в первую очередь научиться четко различать тексты разных типов — информационные блоки, меню, вкладки товаров, спецификации и т. Д. Что вполне допустимо в карточке товара (например, повторение слова из запроса), в информационном блоке может стать маркером некачественного текста.</p> <p> Следующим шагом после извлечения SEO-текстов стало их исключение из рейтинга форумла — а может быть, даже добавление к ним негативных факторов (чем меньше таких текстов, тем лучше рейтинг). </p> <p> Осенью 2018 не было видимой корреляции между SEO-текстами и положением в рейтингах, но была связь с попаданием в топ-30: слов из ключевых фраз на страницах из топа Яндекса было намного меньше. рейтинги. Сейчас наблюдается довольно сильная корреляция с позицией: чем ближе к топ-1, тем меньше слов из запросов в тексте.А для коммерческих запросов такие обратные корреляции даже сильнее, чем для общей выборки ключевых фраз. </p> <p> Кажется, что даже если сайт не отфильтрован по «Баден-Бадену», <strong> поверх оптимизированных SEO-текстов не только бесполезны, но и вредны для ранжирования в Яндексе </strong>. </p> <p> Что касается Google, SEO-текст всегда был просто текстом на странице. Не имело значения, где робот встретил ключевое слово — в SEO-тексте или, например, на вкладке продукта. Однако сейчас, похоже, все начинает меняться.В SEO-текстах существует слабая корреляция между позицией и ключевыми фразами. Намного слабее, чем в случае всего текста на странице. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="%D0%A3%D0%B4%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%B5_SEO-%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D1%8B_%D0%B8%D0%BB%D0%B8_%D0%B8%D1%85_%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B2%D1%8C%D1%82%D0%B5_%D0%B2_Google"></span> Удалите SEO-тексты или их оставьте в Google? <span class="ez-toc-section-end"></span></h4> <p> SEO-текста мешают ранжированию в Яндексе и практически бесполезны для пользователей. Почему бы просто не удалить их? </p> <p> Проблема в том, что они могут негативно повлиять на ваш рейтинг в Google, потому что релевантных слов из запроса будет меньше, а кроме того, страница теряет даже тот минимум полезной информации, который содержит этот оптимизированный текст.</p> <p> <strong> Самое дешевое решение </strong> — закрыть SEO-текст тегами <code> <noindex> </noindex> </code> (или комментарием <code> <! - noindex–> </code>), не дожидаясь, пока сайт будет отфильтрован по «Баден-Бадену». </p> <p> В этом случае бот Яндекса просто перестанет замечать текст, а Google проиндексирует текст как ни в чем не бывало, потому что игнорирует этот тег. </p> <p> <strong> Более сложное, но лучшее решение требует комплексного подхода: </strong> </p> <ul> <li> узнайте, какая информация из SEO-текста действительно полезна для пользователей; </li> <li> разделите полезный контент на отдельные блоки, которые не обязательно должны быть разными на разных страницах — вы можете использовать стандартный контент везде, где это уместно; </li> <li>, эти блоки могут использоваться как выдержки со ссылками, ведущими на страницы, где желаемая тема объясняется более широко, например, с описанием процесса покупки, с советами по выбору продуктов, их использованию и т. Д.; </li> <li> остаток SEO-текста должен быть удален; </li> <li> компенсирует снижение релевантности текста для Google за счет увеличения количества продуктов на странице категории и увеличения сложности ее структуры — например, путем добавления более продвинутых названий продуктов и однострочных описаний. </li> </ul> <p> *** </p> <p> Хотя Яндекс и Google развиваются примерно в одном направлении, иногда некоторые нюансы могут существенно отличаться. Во многом одновременная оптимизация в обеих поисковых системах требует дополнительных действий, анализа и постоянного поиска компромиссов.</p> <p> Полный отчет о факторах ранжирования на 2019 год можно найти здесь. </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%BF%D0%BE%D0%B1%D0%B5%D0%B4%D0%B0_%D0%BD%D0%B0%D0%B4_Google_%D0%BD%D0%B0_%D0%BA%D1%80%D1%83%D0%BF%D0%BD%D0%B5%D0%B9%D1%88%D0%B5%D0%BC_%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B5_%D0%95%D0%B2%D1%80%D0%BE%D0%BF%D1%8B"></span> Яндекс: победа над Google на крупнейшем интернет-рынке Европы <span class="ez-toc-section-end"></span></h2> <p> <strong> Добро пожаловать в четвертый цикл моей серии об альтернативах Google. Это следует за моей статьей <i> Нет необходимости в Google </i> <i> </i> еще в мае и моими подробными отчетами об Ecosia, DuckDuckGo и Baidu. </strong> </p> <p> Сегодня мы переходим к Яндекс.С тех пор, как мы в последний раз рассказывали о российском поисковом гиганте (еще в 2015 году), этот поисковик вновь подтвердил свое господство над Google на рынке. Он также присутствует в других странах и расширяется во многие другие технологические вертикали. </p> <p> Итак, давайте посмотрим на поиск в России и на то, что у Яндекса хорошо, чтобы укрепить свои позиции. И что ждет бренд и российский поисковый рынок в будущем? </p> <h4> </h4> <p><b> Цифровая Россия сверху </b> </h4> <p> Россия — крупнейший интернет-рынок в Европе.Он может похвастаться более чем 109 миллионами пользователей Интернета, что составляет 76% от общей численности населения (по данным Internet World Stats). </p> </p> <p> Размер рынка не может быть большим сюрпризом, но цифровой ландшафт страны действительно имеет некоторые уникальные черты. Например, настольные компьютеры по-прежнему остаются ведущими устройствами, с помощью которых российские пользователи взаимодействуют с цифровым миром. По данным StatCounter, более 75% рынка платформ приходится на использование настольных компьютеров, при этом доля мобильных устройств и планшетов составляет 22% и 2% соответственно.</p> <p> Эта доля пользователей мобильных устройств / планшетов по сравнению с пользователями настольных ПК намного меньше, чем на других крупных европейских интернет-рынках, таких как Великобритания (где портативные устройства теперь равны настольным компьютерам), а также на континенте в целом (где мобильные устройства составляют около 45%. использования цифровой платформы). </p> <h4> </h4> <p><b> Яндекс против Google: две отдельные битвы на десктопе и мобильном? </b> </h4> <p> Можно утверждать, что популярность Яндекса на российском рынке может быть связана с сохраняющейся популярностью настольных компьютеров в регионе.</p> </p> <p> Если мы посмотрим на общий рынок поиска на всех платформах (опять же, используя данные StatCounter), то в период с 2014 по 2018 год доля Яндекса выросла с 38% до 53%. Если мы сосредоточимся на настольных компьютерах, мы увидим, что доля Яндекса достигает пика почти в 60%. % чуть ранее в этом году. </p> <p> Другое дело, если мы более внимательно посмотрим на сектор поиска на мобильных устройствах и планшетах. На самом деле дела обстоят почти совершенно иначе: Google в настоящее время занимает 58% рынка, а Яндекс занимает второе место с 40%.</p> <h4> </h4> <p><b> Что у Яндекса хорошо? </b> </h4> <p> На первый взгляд Яндекс не сильно отличается от Google. Англоязычная домашняя страница Yandex.com — с ее большим пустым пространством и лишними пиктограммами, указывающими на «изображения», «видео» и т. Д. — возможно, даже больше похожа на домашнюю страницу Google, чем на более загруженный дизайн в журнальном стиле. использует для кириллических версий своих страниц. </p> </p> <p> Таким образом, для американской и британской аудитории кириллица в Яндексе может показаться немного старомодной.Но эта компоновка намекает на ориентированных на настольные компьютеры пользователей, которых она привлекает на своем внутреннем рынке. В то время как с точки зрения дизайна потребности российского рынка играют определенную роль в сохранении традиционности, двигатель был впереди всех остальных. Например, в умении понимать уникальные нюансы и интонации русского языка. Это определенно было первоначальным УТП для движка и, без сомнения, имеет фундаментальное значение для того, чтобы так много домашних пользователей возвращались к сервису, а не искали где-то еще.</p> <p> Помимо надежных функций поиска по тексту, изображениям, видео и элементам домашней страницы портала, Яндекс уже давно быстро расширился до других цифровых и технологических сервисов. Яндекс.Диск — это облачное хранилище, предлагающее функции обмена P2P и возможность поиска ваших файлов прямо из панели поиска. Алиса, голосовой помощник сервиса, расширяет возможности бренда по распознаванию речи и языка. </p> </p> <p> Еще недавно Яндекс.Музыка — с ее умными плейлистами и огромной библиотекой песен с возможностью потокового воспроизведения — только что появилась в Израиле (это первая территория за пределами бывшего Советского Союза). Яндекс Такси также находится на пороге запуска автономных такси в столице страны Москве. Разработки Яндекса внутри и вне поиска объединены тем, что они всегда быстро заполняют пробелы на российском рынке, как только технологии становятся жизнеспособными, и все в большей степени опираются на машинное обучение и искусственный интеллект.</p> <h4> </h4> <p><b> Будущее Яндекса и русского поиска? </b> </h4> <p> Заглядывая в будущее, Яндекс может столкнуться с некоторыми проблемами. В то время как рыночная доля бренда растет, также наблюдается и миграция пользователей настольных компьютеров в России на мобильные устройства. Эта тенденция может быть более медленной и устойчивой в России, чем на других рынках, но переход на мобильную связь, безусловно, должен рассматриваться как неизбежный и, вероятно, будет ключевым в предоставлении доступа 24% граждан, которые в настоящее время отключены.</p> <p> Google может извлечь выгоду из растущего интереса к мобильному поиску в России. В немалой степени это связано с преобладанием ОС Android, на которую в настоящее время приходится более 69% рынка мобильных ОС (включая планшеты). </p> <p> Но российский поисковый рынок сложен, и его трудно предсказать. Интересно, сможет ли Яндекс преуспеть в сфере мобильного поиска, если, например, российских потребителей соблазнят продвинутые сервисы распознавания голоса Алисы? Могут ли новые интернет-пользователи «прямо говорить» так же, как население «прямо к мобильному» на других развивающихся рынках? Кроме того, если другие приложения под брендом Яндекса в таких вертикалях, как видео и электронная коммерция, станут более заметными по мере того, как все больше российских пользователей переходят на мобильные устройства, поможет ли это удержать больше мобильных пользователей на мобильных сайтах, принадлежащих Яндексу, когда они ищут эти соответствующие типы содержание? </p> <p> Здесь может быть больше вопросов, чем твердых прогнозов, но из всех альтернатив Google Яндекс, возможно, является одной из наиболее очевидных историй успеха.Еще раз выиграть на огромном внутреннем рынке с большим пространством для роста, расти в других странах и вертикалях, а также расширять технологический диапазон везде, где это возможно. Я был бы удивлен, если бы он прошел без боя, даже если бы завтра в России случился бум мобильной связи. </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%B2_Google_%D0%A1%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B8%D0%B2%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B5_%D1%80%D1%8F%D0%B4%D0%BE%D0%BC_%D0%BF%D0%BE%D0%BF%D1%83%D0%BB%D1%8F%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%B8%D1%81%D1%8B"></span> Яндекс против Google. Сравнивайте рядом популярные сервисы <span class="ez-toc-section-end"></span></h2> <p> Привычка — ужасная вещь.Некоторые вещи воспринимаются как должное только потому, что вы к ним привыкли. Часто задавая вопрос людям типа: «Почему вы ищете Яндекс?», Я получаю ответ: «Да, меня как-то использовали». Сегодня мы хотим сравнить бок о бок популярные продукты Яндекс и Google и оценить реальную ценность русского заклятого друга хулигана американского мира. </p> <p> Параметры, которые нас интересуют в первую очередь: интеграция сервисов компании, мобильное использование, необходимость дополнительных действий по установке того или иного программного обеспечения, а также дизайн и удовольствие от использования.</p> <h3><span class="ez-toc-section" id="%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B0"></span> стартовая страница <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> О вкусах можно поговорить, а можно просто посмотреть скриншоты. Гугл имеет поисковую направленность, есть поиск по голосу. Никаких баннеров, тикеров, курсов валют, новостей и прочего информационного шума, которым буквально завалена российская национальная поисковая система. </p> <p> Возможно, это какая-то особенность российского потребления (или просто б / у?), Так как тот же yandex.com для мира имеет довольно сносный вид и… бублик-параллакс. </p> <p> Но мы помним про Я.ru и продолжаем проверять работоспособность Интернета на них. </p> <p> <strong> Оценка: Google: Яндекс 1: 1 </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="%D0%A0%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8B_%D0%BF%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0"></span> Результаты поиска <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> Мы спросили у поисковых систем о Лобачевском. Лично мне больше нравится рендеринг Google, но я просто привык к нему. По полезности все равно. Единственное, что наиболее странно — это проект будущего Яндекса — Острова. Судите сами, а не судите по вкусам. </p> </p> <p> <strong> Оценка: Google: Яндекс 1: 1 </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="%D0%93%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D0%BF%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA"></span> Голосовой поиск <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> Google ищет лучший голос.Вы можете увидеть это на своем телефоне и на планшете. Как искать голос на компе от яндекса я так и не понял. Ради интереса мы с сыном (6 лет) недавно протестировали браузер Яндекс и сравнили его с Google Chrome, а именно голосовым поиском этой парочки. Результаты живого теста ниже 🙂 </p> <p> Вот как гугл понимает мячик (для которого русский и совсем не родной): </p> <p> А вот как понимает Яндекс: </p> <p> И там и там язык заранее поставили в Русский.</p> <p> <strong> Оценка: Google: Яндекс 1: 0 </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="mail"></span> mail <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <blockquote> <p> Я знаю сотрудников Яндекса, которые используют Gmail в личных целях, но я не видел сотрудников Google, которые используют Яндекс.Почту. </p> </blockquote> <p> В Яндекс почте приятные темы и интересный интерфейс, много места и хорошая русификация. В Gmail — современный интерфейс, плагины для веб (например Any.DO) и пользовательские скрипты. Gmail интегрирован с Google Диском и документами Google Docs. </p> <p> <strong> Оценка: Google: Яндекс 1: 0 </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="%D0%9D%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BA%D0%B8"></span> Настольные карточки <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> В карточках главное не красота, а функциональность.Если провести глубокий анализ карты, легко попасть в неприятность, и мы не будем этого делать. Просто обратите внимание на чувство прекрасного тех, кто производил эти продукты, поищите произвольный адрес в Москве и отдайте должное функциональности плагина. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="%D0%92%D0%BD%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B8%D0%B9_%D0%B2%D0%B8%D0%B4"></span> Внешний вид <span class="ez-toc-section-end"></span></h4> <p> Карты Google выглядят современно, и даже непонятно, что добавить. Карты Яндекс — из каменного века. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="%D0%90%D0%B4%D1%80%D0%B5%D1%81%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BF%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA"></span> Адресный поиск <span class="ez-toc-section-end"></span></h4> <p> «Россия, Москва, Гоголевский бульвар, 12с4» — это где? Оба продукта это прекрасно знают, а Яндекс даже подсказал ближайшую метро.Это полезно, если вы пешеход, не так ли? Но Яндекс не умеет строить пешеходную навигацию. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BA%D0%B8"></span> Пробки <span class="ez-toc-section-end"></span></h4> <p> Яндекс — король пробок. Водители говорят, что им нет равных. Сравнивать с глазами бесполезно. </p> <p> <strong> Оценка: Google: Яндекс 1: 1 </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="%D0%9C%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D1%8B"></span> Мобильные карты <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> Визуальное сравнение: </p> </p> <p> На iOS 7 выглядит очень «в теме» продукт Google. Продукт Яндекса все еще в прошлом.Стоит отметить, что для Киева карты перестали быть пикселизированными, хотя, наверное, так было еще месяц назад. Спасибо. И да, на яндекс картах навигации тоже нет. Но оба поддерживают транспорт и неплохо. </p> </p> <p> Стоит сказать, что яндекс карты лучше кешированных например города. Но на том же Android это легко решается простым выгрузкой в ​​карты Google нужного вам местоположения, которым может быть город. </p> <p> Что ж, если вы много путешествуете за пределы СНГ, Яндекс карты можно просто удалить и использовать единое решение для всего мира — Google Maps.</p> <p> Ну и конечно Яндекс — король пробок. Вот почему ничья. </p> <p> <strong> Оценка: Google: Яндекс 1: 1 </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="%D0%9C%D1%83%D0%B7%D1%8B%D0%BA%D0%B0"></span> Музыка <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> Сегодня официально запущен сервис Google.Music для России и вы не можете простить дизайн Яндекс.Музыка из каменного века. Смотрите сами: </p> </p> <p> Что касается цены, то предложение от Google дешевле: 199 руб. Яндекс против 169 руб. Google и последний также имеют месяц бесплатно.Кроме того, вы можете записать до 20 000 своих треков в облако Google и использовать его облако для синхронизации между всеми устройствами вашей учетной записи. </p> <p> Если говорить о мобильных приложениях, то у них есть Яндекс для iOS и Android, а Google — только для Google. </p> <p> <strong> Оценка: Google: Яндекс 1: 0 </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="%D0%A0%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B0_%D0%B2_%D0%B4%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5_%D0%B8_%D1%81_%D0%BE%D1%84%D0%B8%D1%81%D0%BD%D1%8B%D0%BC%D0%B8_%D0%B7%D0%B0%D0%B4%D0%B0%D1%87%D0%B0%D0%BC%D0%B8"></span> Работа в домене и с офисными задачами <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> Если у вас есть домен и на нем нужно забирать почту и все, что нужно для работы, то есть два действительных продукты: Google Apps и Яндекс ПДД.Яндекс дает вам только почту. Google дает (кроме сторонних приложений): </p> <ul> <li> почта </li> <li> календарь </li> <li> облачный диск </li> <li> простой офисный пакет </li> <li> Hangouts чат </li> <li> и многое другое! </li> </ul> <p> <strong> Оценка: Google: Яндекс 1: 0 </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="%D0%91%D1%80%D0%B0%D1%83%D0%B7%D0%B5%D1%80%D1%8B"></span> Браузеры <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> Прежде чем говорить на эту тему, вам нужно понять один факт — а Google и Яндекс установили ваш браузер нужно много, но самое главное — это чтобы следить за своим поведением.Все следят за этим и делают так, что лучше даже не думать об этом. </p> <p> Лично я выбираю браузер от Google сознательно только потому, что в нем нет навязчивого брендинга Яндекса и участие в продукте Google определяется только на момент установки и ввода данных аккаунта. </p> </p> <p> Если вы пользуетесь сервисами Google, то лучше оставайтесь в Chrome. Если вы пользуетесь сервисами Яндекса, вам удобно это делать с помощью того же Chrome. </p> <p> <strong> Оценка: Google: Яндекс 1: 0 </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="%D0%9C%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D1%83%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B9%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B0"></span> Мобильные устройства <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> Прелесть iPhone и iPad еще и в том, что какая-то часть вашего оператора или национальной поисковой системы не выскочит на вас.Вы получаете голую систему и надеваете на нее все, что хотите. Тот же Яндекс будешь навязывать только в поиске (можно урезать) или в точках данных на карте (урезать нельзя). Все, дальше только ваш выбор. На Android выбор начинается с того, что вы соглашаетесь с тем, что Google ворует. Даже если вы купите Nexus и не будет свистков и подделок оператора или производителя телефона или альтернативной поисковой системы, то вы все равно находитесь во власти сервисов Google.Оставь это там. Зачем нужно строить еще один уровень сервисов поверх процессора без стоимости и гика-аккумулятора, если более или менее из приведенных выше примеров это означает, что у вас все будет хорошо? А именно: отличный браузер Google Chrome (многие на нем и на iOS сидят!), Отличные Google Maps с мировым охватом (и чем дальше от России, тем лучше будет), отличные Gmail, Google Drive, документы Docs вашего домена для Например, у вас будет вся музыка в облаке, даже забавные гифки в вас будут закидывать через Google+ 🙂 </p> <p> <strong> Оценка: Google: Яндекс 1: 0 </strong> </p> <p> Стоит ли размещать сервисы от Яндекса в современном мире чтобы создать еще один уровень обслуживания на компьютере или мобильном телефоне? <strong> Наш ответ — нет, не надо.</strong> А если вам нужны пробки или привычки, особенности оформления или красота яндекс почты вам дороги, то оставьте как есть. </p> <p> А вот по теме <strong> все яйца в одной корзине </strong> мы можем поговорить в комментариях. Хотя лично я не считаю, что одна корзина, две или три вообще имеют большое значение. Собирайте, возьмите или «носите» свои «яйца» сами без «корзин», если не хватает образования 🙂 </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="%D0%93%D1%83%D0%B3%D0%BB_%D0%BF%D0%BE_%D1%81%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8E_%D1%81_%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%BE%D0%BC_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8"></span> Гугл по сравнению с Яндексом в России <span class="ez-toc-section-end"></span></h2> </p> <p> И когда смотришь на цифры, с этим трудно спорить.Существует множество возможных причин, почему это так, но давайте перейдем к делу и рассмотрим основные различия между двумя поисковыми системами.</p> <p> Чтобы объяснить, как Яндекс работает по сравнению с Google, и ответить на некоторые часто задаваемые вопросы о том, как лучше всего оптимизировать веб-сайт для Яндекса, мы разделили статью на четыре части: </p> <ol> <li> Рейтинговые факторы </li> <li> Содержание страницы и оптимизация на странице </li> <li> Создание ссылок </li> <li> Фильтры. </li> </ol> <p> Итак, приступим.</p> <h3><span class="ez-toc-section" id="%D0%92%D1%81%D1%8F%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%80%D0%B0%D0%B7_%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%B4%D0%B0_%D0%BE%D0%B1%D1%81%D1%83%D0%B6%D0%B4%D0%B0%D0%B5%D1%82%D1%81%D1%8F_SEO_%D0%B4%D0%BB%D1%8F_%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B0_%D1%8D%D1%82%D0%BE_%D0%BF%D0%BE%D1%87%D1%82%D0%B8_%D0%B2%D1%81%D0%B5%D0%B3%D0%B4%D0%B0_%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D1%82_%D0%BA_%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%83_%D0%BC%D0%B5%D0%B6%D0%B4%D1%83_Google_%D0%B8_%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%BE%D0%BC_%D0%9E%D0%B4%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%BE_%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE_%D0%BB%D1%8E%D0%B4%D0%B5%D0%B9_%D1%81%D0%BE%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D1%81%D1%8F%D1%82%D1%81%D1%8F_%D1%81_%D1%82%D0%B5%D0%BC_%D1%87%D1%82%D0%BE_%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D1%8F%D0%B2%D0%BB%D1%8F%D0%B5%D1%82%D1%81%D1%8F_%D0%B2%D0%B5%D0%B4%D1%83%D1%89%D0%B5%D0%B9_%D0%BF%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D0%B9_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8"></span> Всякий раз, когда обсуждается SEO для российского рынка, это почти всегда приводит к спору между Google и Яндексом. Однако большинство людей согласятся с тем, что Яндекс является ведущей поисковой системой в России. <span class="ez-toc-section-end"></span></h3> <p> <strong> Факторы ранжирования </strong> </p> <p> По мнению российских SEO-специалистов, существует несколько групп факторов, влияющих на рейтинг Яндекса: архитектура и код сайта, текстовый контент, ссылки, поведение пользователей и географическое положение. </p> <ul> <li> Архитектура сайта относится к основным требованиям доступности веб-сайта для роботов.Это означает, что сервер должен быть доступен в любое время; веб-сайт должен быть достаточно быстрым и т. д. Как и Google, Яндекс хочет, чтобы его роботы имели легкий доступ к веб-сайту, поэтому рекомендуется включать файлы robots.txt и sitemap.xml в код веб-сайта. </li> <li> Текстовое содержимое, как и следовало ожидать, относится к фактическому тексту, который виден пользователям на веб-сайте. Опять же, как и Google, Яндекс борется со спамом и хочет, чтобы текст был полезным и понятным для людей. Чрезмерно оптимизированные страницы могут быть наказаны и потерять позицию в рейтинге.</li> <li> Ссылки. Некоторые из хорошо известных факторов ранжирования страниц в Google — это PR и авторитет страницы. Эти факторы определяют количество ссылочного веса или мощности, которую ссылка с определенной страницы будет передавать на ваш сайт, что впоследствии повысит PR и авторитет страницы. Для определения этого Яндекс использует собственную, но очень похожую систему Topical Index Citation (TIC). Проще говоря, TIC страницы — это сумма весов ссылок, которые ссылаются на эту страницу или веб-сайт, как в расчетах Google. Однако вес ссылки зависит как от тематического сходства, так и от географической близости веб-сайта, на который указывает ссылка, к веб-сайту, на который она ведет.Стоит отметить, что Яндекс учитывает только ссылки с веб-сайтов, включенных в Каталог Яндекса, он также не принимает во внимание ссылки, которые могли быть размещены на веб-сайте без контроля владельцев сайта (например, форумы, некоторые блоги, доски и т. Д. .). ТИЦ имеет решающее значение для ранжирования веб-сайтов в каталоге Яндекс, так как он модерируется специализированной базой данных самых надежных веб-сайтов Яндекса. Размещение в этой базе данных может резко увеличить посещаемость сайтов в России. </li> <li> Поведение пользователей — один из факторов, на которые сложно повлиять.Он учитывает, насколько интересные и полезные люди находят сайт. При этом оцениваются уникальные посетители веб-сайта, количество просмотренных страниц, среднее время, проведенное на веб-сайте, и показатель отказов. Практически невозможно контролировать все эти факторы и то, как они влияют на рейтинг сайтов. Все, что вы можете сделать, это убедиться, что ваш сайт удобен для людей и полон отличного контента. </li> <li> Географическое положение: Яндекс очень заботится о качестве и релевантности результатов поиска в разных городах и регионах России.Чтобы результаты поиска были максимально релевантными, Яндекс учитывает местоположение веб-сайта и позволяет пользователям искать компании и услуги, предлагаемые в их районе. В этом случае все сайты, аффилированные с другими регионами, просто не попадают в результаты поиска. Регион пользователя определяется его IP-адресом, тогда как адрес веб-сайта определяется служебным адресом на самом веб-сайте. Есть несколько разных способов привлечь внимание Яндекса к своему служебному адресу, и самый простой — просто убедиться, что он четко написан на вашем сайте.Однако, чтобы быть уверенным, что это будет учтено, лучше всего зарегистрировать свой веб-сайт или адрес компании в каталоге Яндекса или веб-мастере Яндекса. Это чрезвычайно выгодно для компаний, у которых есть офисы или представительства в России. </li> </ul> <p> <strong> Содержание страницы и оптимизация на странице </strong> </p> <p> Общие правила для содержимого на странице довольно стандартные: </p> <ul> <li> Убедитесь, что ваш текстовый контент хорошего качества и написан для пользователей, а не для поисковых систем.</li> <li> Не пишите длинные тексты, в идеале они должны содержать от 300 до 3000 слов и не более 4000 слов (более длинные тексты все еще приемлемы, но обычно получают более низкий рейтинг). </li> <li> Не используйте чрезмерную оптимизацию с ключевыми словами в каждой строке текста. Около 5-7% — это оптимальное соотношение содержания ключевых слов, а 10% — это приемлемый максимум. </li> <li> Не используйте слишком много текста <strong> полужирным, </strong> или <em> курсивом, </em>; </li> <li> Позаботьтесь о грамматике, убедитесь, что она правильная. </li> <li> Структурируйте информацию так, чтобы ее было удобнее читать для пользователей и быть более заметной для поисковых систем.</li> </ul> <p> Яндекс по-прежнему не идеально распознает оригинальный контент и в настоящее время тестирует предлагаемые им услуги по борьбе с плагиатом. В настоящее время, чтобы указать право собственности на контент веб-сайта, вам необходимо сначала загрузить контент в базу данных Яндекса для веб-мастеров, а затем опубликовать его на своем веб-сайте. Теоретически это поможет защитить ваш контент от плагиата. <strong> Link Building </strong> </p> <p> Яндекс теперь заботится о ссылках гораздо больше, чем раньше, так же, как Google и недавние обновления алгоритмов.Теперь он хочет, чтобы ссылки появлялись естественно, и расправляется с фермами ссылок. При покупке ссылок вы должны тщательно выбирать сайты и убедиться, что они соответствуют вашему сайту. Новые веб-сайты младше 6 месяцев не должны получать более 30-50 внешних ссылок в месяц; для веб-сайтов возрастом около одного года рекомендуемое максимальное количество новых ссылок составляет 50–100 в месяц. </p> <p> Что касается ссылок, которые вы размещаете на своем сайте, Яндекс предпочитает, чтобы на каждой странице было не более 5 ссылок, при этом допустимым максимумом является до 25 ссылок.В целом Яндекс немного строже Google в том, что касается линкбилдинга. </p> <p> <strong> Фильтры </strong> </p> <p> Что произойдет, если сайт не соблюдает правила Яндекса? Если Яндекс решает, что веб-сайт не соблюдает некоторые правила своей поисковой системы, он понижает этот сайт в результатах обычного поиска или, в более серьезных случаях, полностью удаляет его из результатов поиска. Яндекс использует следующие фильтры: </p> <ul> <li> Автоматически сгенерированный контент (AGC) — этот фильтр запрещает ранжирование веб-сайтов, которые автоматически сгенерировали, скопировали контент, нелогичный контент или слишком много ссылок, размещенных на нем.</li> <li> «Ты последний» — этот фильтр помещает страницы с бесполезным контентом на последнее место в рейтинге Яндекса. </li> <li> «Вы рассылаете спам» — этот фильтр используется для страниц с некачественным контентом, эти страницы значительно теряют рейтинг, возможные причины: огромный текст (более 4000 слов), слишком много ключевых слов (> 10%). много <strong> полужирный </strong> или <em> курсив </em> текст, грамматические ошибки и т. д. </li> <li> «Взрыв ссылок» — фильтр, который используется для веб-сайтов, которые значительно увеличивают количество внешних ссылок за короткий промежуток времени. Яндекс предполагает, что ссылки, по которым были куплены, и игнорирует веб-сайт; </li> <li> «Непот» — фильтр, предназначенный для поиска и исключения из индекса веб-сайтов, которые используются для размещения случайных и платных ссылок; </li> <li> «Фильтр обмана поведения» — этот фильтр используется против веб-сайтов, которые пытаются повлиять на рейтинг своего поведения пользователей, отправляя роботов для посещения сайта и «повышая» его удобство использования и полезность, фильтр блокирует веб-сайты-нарушители и удаляет все страницы веб-сайта из Результаты Яндекса.</li> <li> «Фильтр аффилированных лиц» — распознает веб-сайты, принадлежащие одной компании и имеющие одинаковую тематику, и снижает все их рейтинги, кроме основного сайта. </li> </ul> <p> Чтобы избежать наказания, старайтесь соблюдать все правила поисковой системы Яндекса и создавать полезный контент для потенциальных посетителей и клиентов ваших сайтов. Если ваш сайт уже попал под один из этих фильтров, первое, что вам следует сделать, это обратиться в службу поддержки Яндекса, чтобы уточнить, что не так. Узнав о проблемах Яндекса с вашим сайтом, вы должны исправить все, из-за чего сайт упал в рейтинге, и подождать, пока роботы Яндекса снова проиндексируют сайт.Этот процесс может занять от пары недель до года и более, поэтому, очевидно, лучше играть по правилам Яндекса. </p> <p> В целом алгоритм Яндекса не так уж отличается от алгоритма Google. В нем используются те же принципы и логика, но в то же время он более конкретно отражает российскую интернет-индустрию, которая относительно молода, но быстро развивается. </p> <p> .</p> <div id="comments" class="comments-area"> <div id="respond" class="comment-respond"> <h3 id="reply-title" class="comment-reply-title">Добавить комментарий <small><a rel="nofollow" id="cancel-comment-reply-link" href="/raznoe/sravnit-yandeks-i-gugl-chto-luchshe-yandeks-ili-gugl.html#respond" style="display:none;">Отменить ответ</a></small></h3><form action="https://jumper.su/wp-comments-post.php" method="post" id="commentform" class="comment-form"><p class="comment-notes"><span id="email-notes">Ваш адрес email не будет опубликован.</span> <span class="required-field-message">Обязательные поля помечены <span class="required">*</span></span></p><p class="comment-form-comment"><label for="comment">Комментарий <span class="required">*</span></label> <textarea id="comment" name="comment" cols="45" rows="8" maxlength="65525" required="required"></textarea></p><p class="comment-form-author"><label for="author">Имя <span class="required">*</span></label> <input id="author" name="author" type="text" value="" size="30" maxlength="245" autocomplete="name" required="required" /></p> <p class="comment-form-email"><label for="email">Email <span class="required">*</span></label> <input id="email" name="email" type="text" value="" size="30" maxlength="100" aria-describedby="email-notes" autocomplete="email" required="required" /></p> <p class="comment-form-url"><label for="url">Сайт</label> <input id="url" name="url" type="text" value="" size="30" maxlength="200" autocomplete="url" /></p> <p class="form-submit"><input name="submit" type="submit" id="submit" class="submit" value="Отправить комментарий" /> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='6647' id='comment_post_ID' /> <input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' /> </p></form> </div><!-- #respond --> </div><!-- #comments --> <nav class="navigation post-navigation" aria-label="Записи"> <h2 class="screen-reader-text">Навигация по записям</h2> <div class="nav-links"><div class="nav-previous"><a href="https://jumper.su/raznoe/kak-sdelat-ekran-v-yandekse-menshe-izmenit-masshtab-straniczy-obshhie-voprosy-spravka.html" rel="prev"><span class="screen-reader-text">Previous Post</span><span class="nav-title">Как сделать экран в яндексе меньше: Изменить масштаб страницы — Общие вопросы. Справка</span></a></div><div class="nav-next"><a href="https://jumper.su/dizajn/sajty-o-dizajne-top-20-luchshih-sajtov-dlya-vdohnoveniya-veb-dizajnerov-dizajn-na-vc-ru.html" rel="next"><span class="screen-reader-text">Next Post</span><span class="nav-title">Сайты о дизайне: Топ-20 лучших сайтов для вдохновения веб-дизайнеров — Дизайн на vc.ru</span></a></div></div> </nav></article> </div> </div> <div class="col-md-4 col-lg-4"> <aside id="secondary" class="widget-area"> <section id="custom_html-2" class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="textwidget custom-html-widget"><ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:100%;height:600px" data-ad-client="ca-pub-1812626643144578" data-ad-slot="6847132033" ></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></div></section><section id="categories-2" class="widget widget_categories"><h2 class="widget-title">Рубрики</h2> <ul> <li class="cat-item cat-item-6"><a href="https://jumper.su/category/wordpress">Wordpress</a> </li> <li class="cat-item cat-item-1"><a href="https://jumper.su/category/%d0%b1%d0%b5%d0%b7-%d1%80%d1%83%d0%b1%d1%80%d0%b8%d0%ba%d0%b8">Без рубрики</a> </li> <li class="cat-item cat-item-7"><a href="https://jumper.su/category/verstka">Верстка</a> </li> <li class="cat-item cat-item-5"><a href="https://jumper.su/category/dizajn">Дизайн</a> </li> <li class="cat-item cat-item-4"><a href="https://jumper.su/category/dlya-nachinayushhih">Для начинающих</a> </li> <li class="cat-item cat-item-10"><a href="https://jumper.su/category/obuchenie">Обучение</a> </li> <li class="cat-item cat-item-9"><a href="https://jumper.su/category/primery">Примеры</a> </li> <li class="cat-item cat-item-3"><a href="https://jumper.su/category/raznoe">Разное</a> </li> <li class="cat-item cat-item-8"><a href="https://jumper.su/category/shablon">Шаблон</a> </li> </ul> </section></aside><!-- #secondary --> </div> </div> </main> </div> <section itemtype='https://schema.org/WPFooter' itemscope='itemscope' role='contentinfo' class="fansee-business-footer-wrapper"> <div class="container-fluid px-md-5"> <footer class="fansee-business-footer-wrapper-inner footer-widget"> <div class="footer-widget-wrapper"></div> <div class="footer-widget-wrapper"></div> <div class="footer-widget-wrapper"></div> <div class="footer-widget-wrapper"></div> </footer> </div> <div class="fansee-business-copyright"> <div class="container-fluid"> <div class="fansee-business-copyright-inner"> <div class="fansee-business-copy-right"> <div class="pr-0"> 2022 © Все права защищены. </div> </div> <div class="fansee-business-social-menu"> <ul class="fansee-business-demo-social-menu"> <li><a href="#" target="_blank"></a></li> <li><a href="#" target="_blank"></a></li> <li><a href="#" target="_blank"></a></li> <li><a href="#" target="_blank"></a></li> </ul> </div> </div> </div> </div> </section> <div class="fansee-business-stt scroll-to-top"> <i class="fa fa-arrow-up"></i> </div> <style type="text/css"> .pgntn-page-pagination { text-align: left !important; } .pgntn-page-pagination-block { width: 60% !important; padding: 0 0 0 0; } .pgntn-page-pagination a { color: #1e14ca !important; background-color: #ffffff !important; text-decoration: none !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .pgntn-page-pagination a:hover { color: #000 !important; } .pgntn-page-pagination-intro, .pgntn-page-pagination .current { background-color: #efefef !important; color: #000 !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .archive #nav-above, .archive #nav-below, .search #nav-above, .search #nav-below, .blog #nav-below, .blog #nav-above, .navigation.paging-navigation, .navigation.pagination, .pagination.paging-pagination, .pagination.pagination, .pagination.loop-pagination, .bicubic-nav-link, #page-nav, .camp-paging, #reposter_nav-pages, .unity-post-pagination, .wordpost_content .nav_post_link,.page-link, .post-nav-links, .page-links,#comments .navigation, #comment-nav-above, #comment-nav-below, #nav-single, .navigation.comment-navigation, comment-pagination { display: none !important; } .single-gallery .pagination.gllrpr_pagination { display: block !important; } </style> <link rel='stylesheet' id='pgntn_stylesheet-css' href='https://jumper.su/wp-content/plugins/pagination/css/nav-style.css?ver=6.1.1' type='text/css' media='all' /> <script type='text/javascript' src='https://jumper.su/wp-includes/js/comment-reply.min.js?ver=6.1.1' id='comment-reply-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://jumper.su/wp-content/plugins/q2w3-fixed-widget/js/q2w3-fixed-widget.min.js?ver=5.3.0' id='q2w3_fixed_widget-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://jumper.su/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/smooth-scroll/jquery.smooth-scroll.min.js?ver=2.2.0' id='jquery-smooth-scroll-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://jumper.su/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/js-cookie/js.cookie.min.js?ver=2.2.1' id='js-cookie-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://jumper.su/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/sticky-kit/jquery.sticky-kit.min.js?ver=1.9.2' id='jquery-sticky-kit-js'></script> <script type='text/javascript' id='ez-toc-js-js-extra'> /* <![CDATA[ */ var ezTOC = {"smooth_scroll":"1","visibility_hide_by_default":"","width":"auto","scroll_offset":"30"}; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://jumper.su/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/assets/js/front.min.js?ver=2.0.17-1617043686' id='ez-toc-js-js'></script> <style>iframe,object{width:100%;height:480px}img{max-width:100%}</style><script type="text/javascript">jQuery(document).ready(function($){$('.mylink').replaceWith(function(){return'<a href="'+$(this).attr('data-url')+'" title="'+$(this).attr('title')+'">'+$(this).html()+'</a>'})});new Image().src="//counter.yadro.ru/hit?r"+escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+";"+Math.random();</script> </body> </html><script data-cfasync="false" src="/cdn-cgi/scripts/5c5dd728/cloudflare-static/email-decode.min.js"></script>