Яндекс или гугл что быстрее: «Кто лучше, Яндекс или Google?» – Яндекс.Кью

Google проиграл «Яндексу» в европейской битве за поисковую строку на смартфонах

20.03.2019, Ср, 16:15, Мск
, Текст: Валерия Шмырова

Google сообщила, что Android начнет спрашивать у европейских пользователей, какой браузер и поисковое приложение они предпочли бы использовать по умолчанию. До этого по умолчанию использовались Google Chrome и Google Search. Компания пошла на такие меры после крупного штрафа от Еврокомиссии в прошлом году. На Google в Еврокомиссию пожаловался в том числе «Яндекс».

Большое решение Google

Google позволит пользователям Android в Европе самостоятельно выбирать браузер и поисковую систему, которые используются по умолчанию на их устройствах. Об этом компания сообщила в своем блоге. Система будет сама спрашивать у пользователя, какой браузер и поисковое приложение он предпочел бы использовать. Вопрос будет задаваться как на новых, так и на уже находящихся в эксплуатации устройствах, уточняет Google.

Компания пишет, что уже десять лет обсуждает особенности работы своих продуктов с Еврокомиссией на предмет нарушения антимонопольного законодательства. В июле 2018 г. Еврокомиссия оштрафовала Google на 4,3 млрд евро за злоупотребление лидирующим положением Android на рынке мобильных ОС. На тот момент это был самый крупный штраф, выписанный данным антимонопольным органом одной компании.

После этого Google изменила лицензионную модель для своих продуктов, создав новые раздельные лицензии для магазина приложений Google Play, браузера Google Chrome и поисковой системы Google Search. Благодаря этому производители смартфонов могут теперь купить отдельно лицензию на магазин, без браузера и поисковика. Компания пишет, что таким образом она поддержала для производителей смартфонов возможность устанавливать любые альтернативные приложения наряду с продуктами Google.

Ход расследования и роль «Яндекса»

Еврокомиссия обратила внимание на особенности распространения продуктов Google для Android в 2013 г. Расследование было начато на основании жалобы, поданной альянсом Fair Search, состоящим из компаний Microsoft, Nokia, Oracle, Expedia и Tripadviser. Участники альянса жаловались, что Google не дает им в полной мере реализовать их право на использование Android. К жалобам присоединились также компании Aptoide и Disconnect.

С июля 2014 г. по данному делу проходил свидетелем «Яндекс». В ноябре 2015 г. российская компания подала в Еврокомиссию собственное заявление, перестав быть просто свидетелем и присоединившись к числу обвинителей. На европейском уровне «Яндекс» требовал от Google того же, что и в России — перестать принуждать производителей смартфонов устанавливать вместе с Google Play другие продукты Google и отказаться от практики приоритетного размещения ярлыков приложений Google на экране устройств. «Яндекс» тогда упоминал, что исход расследования Еврокомиссии может повлиять на развитие его бизнеса в Европе.

Google разрешила пользователям Android в Европе самим выбирать поисковую систему, заданную по умолчанию

В апреле 2016 г. Еврокомиссия выдвинула против Google обвинения по трем пунктам. Антимонопольный орган утверждал, что Google заставляла производителей смартфонов предустанавливать ее поисковик и браузер в качестве основных инструментов. Иначе компания отказывалась лицензировать этим производителем свои приложения. Кроме того, Google запрещала вендорам продавать смартфоны, работающие под управлением посторонних версий Android, созданных на базе открытого кода ОС. Наконец, компания давала производителем взятки, чтобы они устанавливали на своих смартфонах только ее поисковик.

Война с Google в России

Напомним, Google является основным конкурентом «Яндекса» на российском рынке мобильного поиска. В 2014 г. российская компания разработала собственную кастомизированную версию Android — Yandex.Kit, в которой были предустановлены поиск и другие приложения от «Яндекса». Некоторые производители смартфонов второго эшелона — Explay, Prestigo, Fly — попробовали выпускать смартфоны на ОС «Яндекса», но затем под давлением Google были вынуждены отказаться от этого.

Как пандемия изменила подходы к организации рабочего пространства

Интеграция

Оказалось, что условия GMS обязывают производителей смартфонов вместе с Google Play предустанавливать и другие приложения от Google, размещать на экране пользователя ярлыки для них в определенном порядке, а также устанавливать по умолчанию поиск от Google. В 2015 г. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) обязала Google прекратить подобного рода практику, исключив из договоров с контрагентами соответствующие пункты.

После нескольких штрафов и попыток Google оспорить решение ФАС в суде, стороны нашли компромисс. В частности, Google обязалась отказаться от предустановки своих приложений для Android на эксклюзивной основе, не мешать предустановке приложений конкурентов и не создавать экономических стимулов для предустановки своей поисковой системы в качестве поисковика по умолчанию в Google Chrome.

Также Google обязалась создать для российских пользователей Google Chrome поисковый виджет, который обеспечит им возможность выбрать поисковую систему по умолчанию — Google или «Яндекс». Данный виджет был предустановлен в новые смартфоны на базе Android, в существующих смартфонах он появился после обновления системы. В меню выбора данного виджета была добавлена также российская поисковая система Mail.ru.

Яндекс.Браузер или Google Chrome — сравнение браузеров

Среди пользователей уже давно не утихают споры о том, что лучше: Яндекс Браузер или Гугл Хром. Мы попытались взглянуть на проблему беспристрастно и выполнить свое собственное сравнение этих двух веб –обозревателей. Вот что у нас получилось.

Сравнение

Кто-то может сказать, что сравнивать эти два браузера некорректно, так как один является точной копией другого. Отчасти эти люди правы. Но веб-обозреватель от Яндекс уже давно не похож на своего «предка». Поэтому их вполне можно сравнивать.

Даже несмотря на то, что оба веб-обозревателя основаны на одном и том же движке, а Yandex успешно использует расширения из магазина Chrome, эти продукты диаметрально противоположны. И из этого материала вы узнаете, почему.

Мы начнем наше сравнение с самого простого и понятного каждому пользователю этапа. Главная задача браузера – загружать страницы. И мы попытаемся понять, кто из наших сегодняшних героев делает это быстрее. Для этого мы провели своеобразный тест.

Скорость загрузки страниц

Для сравнения скорости загрузки страниц мы использовали несколько вариантов: сайт, полный анимации и всяких тяжелых элементов, а также простенькая страница (вроде поиска Google). Мы сравнили время запуска того или иного контента. Прямо с секундомером стояли.

Первым тест проходил Google Chrome. Тяжелую страницу он загрузил за 2,5 секунды. Это впечатляющий результат. Но ничего удивительного нет. Всем известно, что Хром – самый быстрый веб-обозреватель в мире. Легкую страницу браузер загрузил и вовсе за секунду.

Второй наш испытуемый загрузил тяжелую страницу за 3,6 секунды. Как видите, отставание от Хрома существенное. С более легким контентом Яндекс Браузер справился лучше. Всего 1,3 секунды. Но все равно от лидера далеко.

Итак, по скорости загрузки страниц выигрывает Google Chrome. Его встроенные механизмы оптимизации работают корректно. Чего нельзя сказать о детище от Яндекса. Хотя отставание не такое уж и сильное.

Скорость запуска

Никому ведь не интересно ждать пять минут до тех пор, пока веб-обозреватель соизволит стартовать. Поэтому время запуска браузера – очень важный параметр. И мы замерили холодный и горячий старт наших героев. Да, опять с секундомером стояли.

Гугл Хром сразу после загрузки операционной системы (холодный старт) запустился за полторы секунды. Это неплохой результат. После закрытия он стартовал и вовсе за доли секунды. Неплохо для такого тяжелого продукта, коим является Chrome.

Самое интересное заключается в том, что и Яндекс Браузер при холодном старте показал точно такие же результаты. Все те же полторы секунды. Вот что значит одинаковый движок! Горячий старт у этого веб-обозревателя тоже занял доли секунды.

Как мы видим, на этом этапе победителей нет. Боевая ничья. Это значит, что оба браузера неплохо оптимизированы и отлично умеют работать с операционной системой Windows. Однако далее нас ждут еще более интересные тесты.

Потребление оперативной памяти

Еще один важный параметр, который волнует множество пользователей. Прожорливость Google Chrome в этом плане уже вошла в легенды. Но для чистоты эксперимента все же нужно проверить, сколько ОЗУ требует тот или иной веб-обозреватель.

Первым тестированию подвергся Хром. Мы запустили в нем десяток вкладок. Потребление RAM стартовало на отметке 1,5 гигабайта (использовался компьютер с 4 ГБ ОЗУ на борту). Открытие еще 5 дополнительных вкладок отправило браузер в нокаут. Он просто закрылся.

Яндекс Браузер с десятью открытыми вкладками занял всего 890 МБ. Еще 5 вкладок никак не повлияли на его работу. Просто объем потребляемой ОЗУ увеличился до 1,4 ГБ. Вот вам и одинаковый движок.

Как видите, не в движке дело. Просто у Хрома отвратительная оптимизация в этом плане. А вот Яндекс Браузер показал себя молодцом. И в этом раунде он безоговорочно выигрывает. Для компьютеров с маленьким объемом RAM он подходит лучше.

Дополнения и расширения

Всевозможные плагины заметно расширяют функционал браузера (хоть и заставляют его потреблять больше RAM). И их поддержка обязательна для современного веб-обозревателя. Как с этим обстоят дела у наших героев?

У Хрома имеется довольно внушительный магазин с огромным количеством дополнений на все случаи жизни. Любой пользователь может найти там все, что ему требуется. Интеграция с браузером от Гугл идеальна, так как все плагины написаны именно для него.

А вот Яндекс Браузер не имеет собственного магазина. Зато он легко может использовать расширения от того же Хрома или Оперы. Это плюс к универсальности. Но в то же время о стабильности речи не идет, так как плагины были написаны не для этого веб-обозревателя.

У нас получается патовая ситуация. С одной стороны, детище Yandex может использовать большее количество расширений. Но с другой, у Хрома лучше интеграция. Вот и получается, что шансы примерно уравниваются.

Приватность

Как раз то, чего так не хватает современным веб-обозревателям и интернету в целом. Пользователь не может чувствовать себя защищенным, так как все сайты перманентно собирают информацию о нем. А что с браузерами?

Google Chrome в наглую собирает все сведения о пользователе и ничуть этого не стесняется. А как потом их используют ребята из Гугл – одному Гейтсу известно. Даже встроенный режим приватного просмотра не избавляет от тотальной слежки.

В Яндексе все то же самое. Но если компания Google предупреждает об этом пользователя и не скрывает своих действий, то ребята из Yandex делают это втихую, нигде не афишируя деятельность такого рода. Именно это и вызывает подозрения.

В общим, у обоих веб-обозревателей в этом плане все плохо. Но сальдо в пользу Google хотя бы потому, что компания не скрывает своих действий. А вот Яндексу доверия нет. И тем не менее, в этом раунде шансы равны.

Кастомизация

Конечно, скучно, когда ваш веб-обозреватель выглядит однообразно. Единственное оформление очень быстро приедается и надоедает. Поэтому в нормальных браузерах имеются различные темы. А как обстоят дела с персонализацией у Хрома и Яндекса?

Google Chrome в этом плане более или менее гибок. В его магазине есть внушительное количество тем оформления. Не сказать, чтобы они существенно меняли интерфейс, но хоть какая-то кастомизация присутствует.

У Яндекса же более оригинальный интерфейс, но из альтернативного оформления одна только темная тема. Те пакеты оформления, что есть в магазине Google не устанавливаются на этот веб-обозреватель, к сожалению.

Вот и получается, что на этом этапе побеждает Гугл Хром. Он более податлив на изменения интерфейса. Несмотря даже на то, что у Yandex гораздо большее количество настроек. С катомизацией у последнего вообще никак.

Заключение

Пришло время подвести итоги и сделать соответствующие выводы. В этом материале мы решали, какой браузер лучше: Яндекс или Хром. Какой браузер меньше всего грузит систему? Если руководствоваться исключительно последним критерием, то определенно – это Yandex Browser.

Но по всем остальным пунктам с небольшим перевесом выигрывает именно Google Chrome. Он быстрее открывает страницы, имеет возможности кастомизации и может похвастаться более оптимизированными расширениями. Впрочем, выбирать исключительно пользователю. Мы можем только посоветовать наиболее подходящий вариант.

Google усложняет пользователям выбор других поисковых систем в Chrome — Офтоп на vc.ru

Выпуск собственного браузера и добавление в него функций, отсутствующих у конкурента, — это один из способов борьбы «Яндекса» за свои позиции на поисковом рынке, пишет РБК. Рост аудитории браузера «Яндекса» может помочь компании нарастить долю: пользователи «Яндекс.Браузера», по данным LiveInternet, 92,6% поисковых запросов осуществляли через «Яндекс», в то время как через Google — всего 4,8%.

Сейчас самым популярным в Рунете браузером является Google Chrome: в ноябре 2014 года ему принадлежало 27% рынка. На втором месте — Firefox с 7,9%. «Яндекс.Браузеру», запущенному в 2012 году, принадлежит 7% (данные LiveInternet).

Иллюстрация РБК

Однако в «Яндексе» считают, что Google постепенно усложняет выбор других поисковых систем в собственном браузере Google Chrome. Представитель компании Ася Мелкумова ссылается на несколько примеров изменений политики Google, которые, по мнению «Яндекса», сказались на его доле в Chrome.

Например, 1 февраля 2014 года в корпоративном блоге Google в России появилась запись о том, что Chrome начал автоматически предлагать пользователям Windows привести измененные настройки в состояние «по умолчанию». Этот шаг объяснялся «желанием убедиться, что сброс настроек доступен всем, кому это может понадобиться».

Защищая от некоторых взломанных настроек, Chrome сбрасывал все пользовательские настройки браузера, в том числе и выбор альтернативного поиска.

— Ася Мелкумова, пресс-секретарь «Яндекса»

Как пишет РБК, летом 2014-го Google не только провел маркетинговые кампании, но и осложнил переключение на альтернативные поисковики в своем браузере, при этом упростил переключение обратно на Google. Chrome стал выдавать специальное предупреждение («Одна из программ на вашем компьютере установила расширение, которое может влиять на работу Chrome») во всплывающем окне тем, кто пытался поставить по умолчанию поиск «Яндекса» или Mail.ru. Для тех, кто все же установил альтернативный поиск, показывалось второе предупреждение: «Другая поисковая система? Расширение изменило поисковую систему, используемую по умолчанию. Вы можете восстановить прежние настройки».

Пресс-служба Google считает, что изменения являются лишь предупреждениями пользователя о том, что настройки браузера меняются:

Пользователи могут получать предупреждения от системы защиты Google Chrome в случае, если настройки пользователя изменяются вместе с установкой нового расширения, использующего Settings API. При этом в «Настройках» видно, каким именно расширением они контролируются. В одном случае пользователь установил некое расширение, которое меняет поисковую систему, во втором – некая программа на компьютере установила расширение, которое меняет поисковую систему. Эта функция предупреждения имеет своей целью дать пользователям более полное понимание того, что происходит с настройками, а также контроль над ними. У пользователя есть возможность подтвердить изменения, если они желанны, или отклонить их, вернувшись к прежним настройкам, включая поисковую систему.

8 ноября интернет-издание Roem.ru, основываясь на данных Liveinternet, сообщило о падении доли раздаваемого «Яндексом» трафика сайтам. Согласно им, доля Google в Рунете только растет: в августе американский поисковик впервые преодолел планку 30%. Тогда Ася Мелкумова
объяснила снижение усилением дистрибуции на разных платформах.

1 декабря издание gigaom.com сообщило о том, что Еврокомиссия уже несколько месяцев расследует зависимость Android-приложений от технологий Google. Комиссары изучают, действительно ли ОС является открытой платформой — по мнению критиков, функциональность системы сильно завязана на услуги Google. Кроме того, изучаются бизнес-договорённости поисковика с изготовителями гаджетов.

Как сообщают источники издания, Еврокомиссия также интересуется «Яндексом», так как именно российская компания может предложить производителям Android-устройств альтернативу проприетарным Google Mobile Services.

24 ноября стало известно, что производитель смартфонов Еxplay отказался от сотрудничества с «Яндексом». В сентябре 2014 года Explay перестал включать сервисы «Яндекса» в новые модели своих смартфонов на базе Android.

один день с тремя поисковиками

Предыстория: в апреле 2017 года компания Google подписала мировое соглашение с Федеральной антимонопольной службой России. Разбирательство длилось с 2015 года и касалось того, что поисковик подавлял конкурирующие компании в области сервисов для смартфонов, пользуясь тем, что ему принадлежит операционная система Android с лидирующей долей на рынке мобильных операционных систем, а также Google Play Маркет.

Одной из мер защиты конкуренции стало обязательство со стороны Google дать осознанный выбор поиска по умолчанию пользователям Chrome для Android на территории России. Технически это выглядит как окошко выбора с тремя вариантами поисковых систем (Яндекс, Google и Mail.ru), которое уже появляется при обновлении Chrome Mobile на Android до 60 версии. Сейчас оно выглядит так:

Какой из вариантов поисковиков выбрать? Пытаясь ответить на этот вопрос, наш посол доброй воли в течение дня сравнивала выдачу трех поисковых машин, стараясь придерживаться максимальной объективности и пытаясь просто решать повседневные задачи, которые ей приходили в голову.

Важно: посол доброй воли живет в Москве, т.е. результаты могут быть ближе жителям крупных городов.

7:15. Пытаюсь отлепить себя от кровати, смотрю погоду на сегодня. Вчера на работе пришлось сушить носки под рабочим столом, поэтому в последнее время это очень насущный вопрос.

Первые два варианта явно удобнее. Но насколько прогноз верный, можно будет оценить только потом.

8.00. С утра хочется смузи. Как выглядят в разных поисковиках рецепты?

В принципе, с задачей справились все трое (еще бы). Google дает рецепт сразу, но почему-то единственный вариант. Картинки в Яндексе можно свайпить влево-вправо, выбирая из кучи вариантов. Сегодня (редкий случай) холодильник полон всяких разностей, и такой подход мне ближе.

9.45. Еду в метро, читаю книжку. Посмотрим, что значит незнакомое слово по-английски.

Здесь Google и, как ни странно, Mail.ru поняли меня немного лучше. Такое впечатление, что пользователи Яндекса чаще покупают кадиллаки, чем читают определения)

12.30. Собеседник назначил встречу на следующий день в районе Теплака. Прикинусь-ка я валенком и спрошу у поисковиков, что это.

Наверное, имеет смысл пояснить тем, кто не знаком с московской топонимикой: Теплак — это название московского района Тёплый стан, которое употребляется только в разговорах. Яндекс и Mail.ru явно гораздо лучше понимают, что мне нужно.

13.00. Если поискать схему метро, все три поисковика в первую очередь отправляют в соответствующий сервис Яндекса.

13.40. А как они справятся с планированием моего отпуска?

Google победил. Сразу видно, сколько добираться разными видами транспорта, внизу еще и карта с маршрутом — красота. А вот выдача Mail.ru подкачала.

14.00. Теперь проверю, насколько хорошо они понимают географию России. Специально беру хорошо знакомые и относительно далекие от цивилизации места во Владимирской области:

Бинго! Яндекс знает расписание местного «пазика», который всегда казался мне стихийным явлением. Чего не скажешь об остальных.

Кстати, дождь так и не пошел — прогноз Яндекса оказался ближе всего к реальности, хотя и не на 100% точен.

14.15. Кстати, о рекламной выдаче. Мне нужно купить в квартиру барный стол. Что мне предложат все три поисковика?

Рекламные объявления с фотографиями мне нравятся больше всех прочих (еще бы). Правда, при переходе по ним оказывается, что ни одной из понравившихся мне моделей на деле нет в продаже. Ну ладно, будем искать дальше.

15.00. Что бы еще спросить?

Яндекс отвечает быстрее всех — не успеваешь дописать даже слово «корень». У Google тоже удобная система выдачи результатов. А вот для того, чтобы узнать значение квадратного корня в Mail.ru, придется покопаться в ответах пользователей.

16.10. А что будет, если поискать то, что обычно называют шок-контентом? Попробую какой-нибудь сомнительный запрос, который теоретически может ввести мой 12-летний племянник.

В полном соответствии с «34-м правилом интернета» Google и Mail.ru сразу предлагают мне порно. Выдача Яндекса более невинна.

16.00. Возвращаюсь с обеда со знакомой, настало время взбодриться. Посмотрим-ка, какие кофейни рядом со мной мне предложат поисковые системы (главное не забыть включить определение локации).

Похоже, что Google отправляет меня за 700 м, у Яндекса «рядом со мной» начинается примерно с тридцати метров (что гораздо ближе к реальности). Выдача Mail.ru совершенно бесполезна.

16.40. Коллега предлагает посмотреть, кто из поисковиков лучше догадается до смысла запроса — например, узнает какие-то реалии, если не называть их прямо.

По запросу «визажист подружка Белоцерковской» только Яндекс опознал Елену Крыгину.

17.45. Вот наконец понадобилось найти и что-то по работе — какой сейчас курс доллара.

В принципе, курс адекватно показывают все три поисковика. Но у Mail.ru курс указан с точностью до минут и на мой вкус, в самой удобной визуальной форме. Зато Google сразу дает посмотреть динамику курса, а у Яндекса нужный мне ответ показывается еще до окончания вбивания запроса (и по-модному предлагается биткоин).

Кстати, барные столы теперь преследуют меня везде, включая редактор текстовых документов в телефоне.

19.30. И немного музыки по окончании рабочего дня. Душа просит чего-нибудь неочевидного.

19.40. Трудовой день завершен. Интересно, я успею заехать в торговый центр после работы и купить папе подарок?

В принципе, выдача Яндекса и Гугла довольно удобная. Сразу видно, что ТЦ работает до 22.00, значит, я еще имею шанс успеть. Более того, туда можно сразу и позвонить, и построить маршрут. А вот на Mail.ru путь пользователя к этой информации гораздо длиннее. Кстати, у Гугла заведение можно быстро пошэрить. В случае ТЦ это, наверное, не так важно, но в других случаях может пригодиться.

20.30. Добралась. Оба маршрута по картам (Яндекс и Гугл) оценили время дороги с точностью до минуты. Теперь главный вопрос — что папе-то подарить?!

21.45. Все, пора домой! Что будет, если попытаться заказать такси? (предположим, что я не пользуюсь для этого приложениями, потому что в смартфоне не осталось памяти).

Гугл предлагает быстро установить Убер. В целом я не против, но — черт возьми, нет памяти. Придется заказывать в Яндексе, это можно сделать прямо из поиска.

22.10. Ну и немного сериала на сон грядущий.

Как ни странно, тут Mail.ru обходит гугл. Удобнее смотреть видео либо на нем, либо на «Яндексе» — сразу видно, какая серия про что.

22.45. И последний запрос на сегодня. Вчера написал хозяин кошки, которую я подобрала и пристроила полгода назад, и рассказал, что в ветеринарной клинике ее заподозрили в принадлежности к какой-то редкой породе. Не очень верится, но вот он — повод проверить, как работает поиск по изображениям.

Пожалуй, это самый интересный момент. Поиск «Яндекса» позволяет загрузить любую картинку и найти похожие изображения. С его помощью быстро всплывает, что порода «шантильи-тиффани» действительно существует, надо же! Google тоже ищет неплохо и сообщает мне дополнительные сведения — что это с тем же успехом может быть порода кимрик или манкс. Но штука в том, что в Google для этого нужно предварительно иметь картинку, размещенную в интернете. То есть определить безымянное изображение не получится, что сразу сужает область применения этой функции примерно в три раза. А вот Mail.ru при попытке найти поиск по картинкам выдает нечто невразумительное.

23.00. Пора подвести итоги.

В целом по ряду бытовых запросов все три поисковика идут «ноздря в ноздрю». Они научились предугадывать запрос пользователя и заканчивать за него предложения или выдавать однозначные ответы сразу в строке поиска, минуя сторонние сайты. Но разница все же заметна, и увы, на Mail.ru она проявляется чаще всего.

Результат ожидаемый: Google, будучи глобальным поисковиком, лучше справляется с глобальными задачами — международными запросами, маршрутами по другим странам, фразами на английском. Яндекс, наоборот, лучше понимает российские реалии: знает места и организации, людей, понятия, предсказывает погоду и т.д. и оказывается, лучше умеет искать по картинкам.

И наконец, по выдаче очень хорошо видно, насколько важна экосистема сервисов, решающих насущные ежедневные проблемы пользователя — такси, музыка, карты и т.д. Каждый поисковик может как угодно хорошо знать группу «Воровайки», но если людям больше нравится слушать их на «Яндекс.Музыке» или в Google Play, в первую очередь они будут попадать именно туда, равно как и вызывать такси прямо из выдачи.

«Яндекс» обогнал Google на чужой территории – Газета Коммерсантъ № 158 (6396) от 03.

09.2018

Доля «Яндекса» в сегменте поиска на мобильных устройствах на базе Android в России впервые превзошла показатель Google. Это знаковый момент для российской компании: долгие годы смартфоны и планшеты на Android оставались зоной, где Google уверенно доминировал. Росту доли «Яндекса» помогли запуск голосового помощника «Алиса», появление окна выбора поиска по умолчанию в результате соглашения с ФАС и предустановка сервисов компании на новых устройствах, констатируют аналитики.

«Яндекс» впервые обошел Google по доле поисковых запросов на устройствах с разработанной Google операционной системой Android, свидетельствуют данные аналитического сервиса «Яндекс.Радар». На неделе с 13 по 19 августа доля «Яндекса» составила 49,35%, Google — 49,28% из общего числа запросов. В Google от комментариев отказались.

Ситуация заметно изменилась за последние два года. Так, если в последнюю неделю лета в 2016 году доля «Яндекса» на Android составляла еще 38,2%, а Google — 60,1%, то с 24 по 31 августа 2017 года доля поиска «Яндекса» достигла уже 42,7%, тогда как Google — 56%. Как раз с августа 2017 года в новой версии мобильного браузера Google Chrome на Android пользователям в России показывается окно выбора поисковика по умолчанию — «Яндекс», Google или Mail.ru. Это было одним из ключевых условий мирового соглашения, которое Google заключила с Федеральной антимонопольной службой (ФАС) 17 апреля 2017 года. «Именно это стало основной причиной роста нашей доли на Android в августе 2017 года относительно августа 2016 года»,— подтверждали тогда “Ъ” в «Яндексе». Противостояние ФАС и Google было инициировано жалобой «Яндекса» и длилось почти полтора года. В результате Google также пришлось отказаться от эксклюзивности своих приложений на Android и согласиться, что любые разработчики приложений (например, «Яндекс» и Mail.ru Group) могут претендовать на место на главном экране.

Помимо окна выбора поиска по умолчанию на долю «Яндекса» положительно повлияли предустановка сервисов компании на мобильных устройствах, запуск улучшенного поискового алгоритма «Королев» в августе 2017 года и голосового виртуального помощника «Алиса» в октябре 2017-го, а также его дальнейшая дистрибуция в сервисах «Яндекса» (например, в мобильном и десктопном браузере и «Навигаторе»), считают в компании. «»Алиса» стала одним из важнейших драйверов органической установки поискового приложения «Яндекса» на мобильные устройства пользователей,— сообщил представитель «Яндекса» Илья Грабовский.— С момента запуска «Алисы» и старта рекламной кампании дневная аудитория нашего поискового приложения выросла в два раза».

Старший аналитик Sberbank Investment Research Светлана Суханова называет успех команды «Яндекса» на Android «ошеломляющим». «Он выше ожиданий рынка и быстрее прогноза, который давала компания. И это произошло не только в результате урегулирования спора Google с ФАС, этому способствуют успех «Алисы», улучшенный поиск по картинкам и видео»,— рассуждает аналитик. По ее словам, иллюстрацией последнего тезиса может служить то, что доля «Яндекса» в мобильном поиске на iOS тоже выросла — на 1,5 процентных пункта (п. п.) год к году и на 3,2 п. п. с конца января 2018 года — и составила 41,4%.

Аналитик Sova Capital Александр Венгранович также отдает должное успеху «Алисы» и постоянному расширению экосистемы продуктов, но при этом считает, что доля «Яндекса» растет в основном за счет предустановок поиска на устройствах Android, которые стали поставлять в Россию с первого квартала 2018 года. «Поскольку доля таких устройств постоянно увеличивается, а используют «Яндекс» на них чаще, значит, и доля российского поисковика постоянно растет. Я ждал, что 50% на Android у него будет к концу года, но «Яндекс», судя по всему, справится с этой задачей быстрее»,— говорит господин Венгранович.

Роман Рожков

Яндекс VS Google: где и как продвигаться?

Продвижение сайтов в Яндексе и Google, несмотря на общую схожесть, довольно сильно отличается. Компания Google — мировой гигант с кучей офисов по всему свету, миллиардными оборотами и постоянными инновационными разработками. Яндекс – made in Russia и, возможно, поэтому у нас гораздо популярнее западного большого брата. О чем свидетельствуют и последние данные Liveinternet: ежедневно поисковые системы в России обрабатывают 370 млн. запросов, при этом на долю Яндекса приходится 61% запросов, а на долю Google – только 26%. В целом по миру картина прямо противоположная — на долю Google в 2012 году приходилось около 65% всех поисковых запросов в мире, согласно данным comScore. Попробуем разобраться, какие сайты лучше продвигать в Google, а какие в Яндексе.

Чем отличается продвижение в Яндексе от продвижения в Google

Обе поисковые системы считают своей основной задачей – предоставление пользователю максимально точного ответа на его запрос, а не простого списка ссылок на веб-сайты. Отличия в первую очередь связаны с работой поисковых систем и их алгоритмами.

Битва технологий

У Google сегодня самый большой и актуальный индекс веб-страниц, он быстрее индексирует сайты. Google умеет анализировать и понимать запросы практически на всех языках, у него обширная география поиска. При продвижении иностранной компании, где на одном сайте размещена информация на нескольких языках, Google будет индексировать ссылки на нее с сайтов на всех языках, что положительно повлияет на общую оценку ресурса алгоритмами Google. Яндекс же отдает предпочтение русскоязычным сайтам, соответственно и учитывает он преимущественно ссылки с русскоязычных сайтов и уже на основании них делает вывод о популярности ресурса.

Обширная география поиска Google.

Яндекс отдает предпочтение русскоязычным сайтам. 

Google продолжает борьбу со спамом в выдаче — насыщением контента сайтов ключевыми словами и искусственными внешними ссылками — при помощи алгоритмов Penguin и Panda. Яндекс же взял курс на персонализацию поиска, правда Google уже довольно давно применяет этот алгоритм.

Надо сказать, что в последние годы Яндекс шагнул далеко вперед, разработав новые сервисы и алгоритмы. В результате чего качество и удобство поиска заметно повысилось. Так в 2009 году Яндекс ввел «Матрикснет» — метод машинного обучения, с помощью которого строится формула ранжирования, учитывающая сотни различных факторов и их комбинаций. «Матрикснет» обучается ранжировать сайты, используя оценки живых людей – асессоров. Они оценивают насколько та или иная страница подходит для ответа на запрос, проставляют оценки сайтам на основании их релевантности, витальности и других критериев. На базе данных асессоров машина пытается найти общие характеристики хороших сайтов по данному запросу, при обнаружении такого параметра, он вводится в формулу ранжирования.

Принцип работы «Матрикснета».

Технология «Спектр» позволяет предлагать репрезентативную выдачу при неоднозначном запросе, (например, при запросе «наполеон»), учитывая множество неявных целей пользователей на основе статистики поисковых запросов. Для оптимизаторов такие однословные запросы (как марка автомобиля, например) представляют определенную сложность, так как Яндекс всегда добавляет в выдачу часть некоммерческих запросов, что сильно сокращает ТОП-10 для коммерческих запросов. 

Пример выдачи Яндекса при неоднозначном запросе. 

Региональность

Для обоих поисковиков региональность имеет большое значение при ранжировании сайтов. Поэтому все запросы делятся на геозависимые и геонезависимые. В ответ на геозависимые запросы поисковые системы показывают разные результаты поиска для разных регионов. В Яндекс.Вебмастере есть возможность вручную привязать сайт к определенному региону (обязательно модерируется Яндексом), в Google такой возможности нет — система сама определяет географию сайта по его контактным данным. Но и влияние этого фактора на выдачу в Google ниже. Для локального поиска в обоих поисковика достаточно разместить свои данные на карте.

Как меняется выдача по геозависимым запросам в Москве и Киеве. 

По геонезависимым запросам выдача в разных регионах одинаковая. 

Представление сайта в выдаче

В мае Яндекс пообещал «Острова», которые кардинально изменят вид выдачи, сделав поиск еще более удобным для пользователей. Все идет к тому, что выдача у каждого будет очень индивидуальная.

Так будет выглядеть выдача в «Островах» Яндекса.

Пока же в Яндексе есть интерфейс для веб-мастеров, который позволяет указывать дополнительные данные в сниппете для некоторых типов сайтов. Например, при размещении информацию о товарах с ценами, сниппет выглядит иначе, чем при размещении информации о банке. Такой интерфейс есть так же для отзывов, объявлений о продаже автомобилей, недвижимости, кулинарных рецептов. Таким образом выдача становится более информативной для пользователей.

Как различаются сниппеты сайтов в различных тематик. 

Как влияет размещение платной рекламы на органический трафик

По заверениям самих поисковиков никакой зависимости между рекламой и органикой нет и быть не может. Но будем рассуждать логически. У вас новый сайт, посетители на него еще не ходят, откуда поисковику взять поведенческие факторы? Подключаем к такому новому сайту контекстную рекламу, пользователи начинают его посещать, сайт им нравится, поведенческий фактор улучшается, это в любом случае учитывается поисковыми системами.

Существует и обратный эффект — «каннибализация» органического трафика контекстом. Когда контекстная реклама идет по тем же поисковым запросам, по которым сайт и так уже находится в ТОПе. Т.к. контекст более заметен, люди кликают на рекламное объявление и уже не кликают на сайт в выдаче, таким образом часть органического трафика теряется.

Где быстрее и лучше продвигаться

Новым сайтам определенно надо начинать продвижение в Google, там их позиции будут расти быстрее. Существует такое понятие, как sandbox или «песочница» — когда новый сайт не может занять высокие позиции по запросам в силу того, что его еще никто не знает, и доверия к нему нет. Такая проблема гораздо острее ощущается в Яндексе, где продвижение новых сайтов возможно только по очень узкому списку запросов.

Google больше внимания уделяет общей популярности ресурса, зачастую достаточно просто хорошо поработать с внутренней оптимизацией, чтобы подняться в выдаче. 

В заключение

При продвижении сайтов в различных поисковых системах существуют свои особенности, но стоит запомнить главное:

• У Google индекс больше, он «знает» больше сайтов, значит, может найти больше информации.




• Но в России больше 60% трафика генерирует Яндекс.




• Русскоязычные запросы многие пользователи ищут в Яндексе, а англоязычные — в Google.




• В Google проще найти информацию, а в Яндексе проще найти товар.




• Молодым сайтам, как и сайтам на нескольких языках быстрее и проще продвигаться в Google.

В любом случае, мерило качества — доля поискового трафика, у Яндекса она стабильная и в два раза больше, чем у Google. Поэтому большинство поисковых оптимизаторов ориентируются на трафик с Яндекса. 

Отличия продвижения в Яндексе и Google:

Как улучшить позиции в одном поисковике и не просесть в другом? Эта статья даст ответы на все вопросы.

Каждый человек ежедневно тратит на изучение информации в интернете до двух часов своего времени. При этом он отдает предпочтение уже полюбившейся поисковой системе с привычным интерфейсом. Согласно данных, доля аудитории Яндекса в Рунете составляет — 50%, а Гугла — 33%. Помимо отличий в предпочтениях пользователей, у них имеется и разница в продвижении. Это непременно надо учитывать при оптимизации сайта, если хочется обойти конкурентов и добиться увеличения трафика из обоих поисковых систем.

Вы удивитесь, узнав, насколько по-разному относятся поисковики к обработке данных и сортировке страниц в выдаче (причем с каждым годом отличия становятся все более ощутимыми). У каждого существуют собственная классификация и формула для группировки запросов, свои главные факторы ранжирования.

К примеру, количество факторов ранжирования у Google 200, а у Яндекса — в четыре раза больше.

Сомневаетесь, что сумеете оптимизировать ресурс с учетом всех параметров?

Сегодня мы детально рассмотрим особенности продвижения сайта в Google и Яндексе, сделав акцент на их различиях. Готовы получить порцию проверенной, свежей информации? Тогда читайте дальше!

Ключевые параметры web-проектов

Давайте начнем с основополагающих внутренних факторов и сравним как к ним относится Google и Яндекс.

Возраст сайта

Сразу уточним, что фильтр «Песочница» (Sandbox) предусмотрен у обеих поисковых систем. Хотя официально его существование не подтверждено, факт остается фактом: первые 2–6 месяцев страницы нового проекта, за редким исключением, не попадают в ТОП, а посещаемость растет медленно. Затем происходит резкий скачок — и сайт начинает быстрее индексироваться, набирать вес. Это значит, что ваш ресурс, наконец, стал взрослым.

Продвижение под Гугл, заточенное под непрерывное улучшение качество сайта и увеличение пользы для посетителей, даст хорошие результаты еще в начале пути. При грамотном подходе даже молодая интернет-площадка может занять высокие позиции в выдаче. Хотя, зачастую, первого трафика придется ждать несколько месяцев.

А вот для Яндекса возраст сайта играет первостепенную роль, потому шансы пробиться наверх по высокочастотным поисковым запросам, да еще и в высококонкурентной тематике, близки к нулю.

Из практики все же Яндекс ранее чем Гугл начинает давать трафик молодому сайту.

Важно! При продвижении по низкочастотным запросам получить трафик можно даже в первые месяцы существования сайта.

Семантическое ядро

В этом вопросе поисковые машины друг с другом солидарны. Рекомендуем собрать максимально полную семантику с использованием всех возможных источников.

При этом важно учитывать правила кластеризации (группировки ключевых слов), а также ориентироваться на низкочастотные и микро-низкочастотные запросы с минимальной конкуренцией.

Совет! Выбор посадочной страницы под запрос требует серьезного подхода — непременно учитывайте особенности контента и тип сайта.

Чем более полное семантическое ядро будет собрано, тем выше потенциал раннего трафика и тем выше абсолютные цифры потенциального трафика. Актуально для обоих поисковых систем.

Будет полезно: Подбор слов в Яндексе и инструмент статистики ключевых слов в Google.

Поведенческие факторы

Отличия продвижения в Яндексе от Гугл здесь существенны. Это мощный сигнал ранжирования, на который можно воздействовать исключительно «белыми» способами (накрутка поведенческих факторов грозит заслуженной карой).

Чтобы улучшить поведенческий фактор, возьмите на вооружение следующие приемы:

• работайте над юзабилити ресурса;
• улучшайте сниппеты;
• повышайте качество материалов;
• не забывайте о релевантности.

Улучшение поведенческих факторов — поле для применения своих усилий для сайтов, которые хотят обойти конкурентов в Яндексе. Даже если имеют более слабые позиции по другим направлениям.

В Google не обращают внимание на поведенческие факторы. Главное, чтобы пользователи меньше возвращались в поисковую систему по средствам кнопки «Назад».

Контент

Содержимое сайта — это его сердце, суть, ради которой пользователи и посещают ту или иную страницу. Для вашего удобства и наглядного сравнения основные показатели эффективности статей и медиа собраны в структурированную таблицу.

Внимание! SEO-продвижение в Яндексе одного запроса положительно влияет на другие смежные. В Гугле подобного действия замечено не было.

Читайте о том как проверить текст на уникальность.

Внутренняя перелинковка

Оба поисковика любят внутренние ссылки. Правильная перелинковка особенно важна для Google — она приводит к достаточно заметному улучшению позиций, увеличению трафика по низкочастотным и высокочастотным поисковым запросам.

Для этого важно придерживаться следующих правил:

1. Не надо добавлять больше одной ссылки в одной статье на одну и ту же страницу.
2. Включайте в анкор релевантные ключи. Желательно, использовать то же название, как и у страницы, на которую ведет ссылка.
3. Откажитесь от циклических ссылок, то есть страница не должна ссылаться на саму себя. На главной странице ее иконка обязана быть не активной ссылкой.

Внутренняя оптимизация

Особенности продвижения сайта в Яндекс предполагают проведение технического аудита, во время которого следует обратить особое внимание на уникальность контента, адаптивную версию ресурса и его регион, главное зеркало и дубли страниц. Веб-проекты со множеством ошибок будут плохо ранжироваться как в Яндексе, так и в Гугле.

Robots.txt

Этот файл-инструкция по индексированию материалов на блоге представляет собой текстовый документ с несложным синтаксисом, который должен находиться в корневой папке. Крайне важно настроить его корректно, в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Если вы хотите эффективно продвигать сайт во всех поисковиках, лучше создать для каждого из них отдельный набор директив.

При настройке robots.txt для Яндекса обратите особое внимание на директиву Host, которая поможет роботу определить главное зеркало. Удостовериться в правильности составления вам поможет данный сервис.

Настройка для Google идентична за исключением нескольких деталей: здесь имеются директивы, способствующие индексации JS скриптов и CSS таблиц, к тому же отсутствует Host. Для проверки синтаксиса подойдет соответствующий инструмент в Google Webmaster Tools.

Важно! Обязательно пропишите в файле robots. txt путь к XML-карте своего проекта. Так как директива является межсекционной, ее можно добавлять в документе куда угодно, но непременно с пустым переводом строки спереди.

Правила h2

Яндекс негативно относится к наличию лишних заголовков h2 на одной странице. Гуглу этот момент безразличен, главное — избежать заспамленности.

ALT изображений

Отличия продвижения в Яндекс и Google коснулись и упомянутого атрибута. Если Яндекс не придает значения тегу, предназначенному для установки альтернативного текста к изображениям, то Гугл учитывает ALT при ранжировании.

Типы микроразметки

Так называемая семантическая разметка помогает роботу лучше проанализировать суть контента и сделать сниппет более привлекательным для пользователей, а значит — увеличить клики и продажи.

Каждая поисковая система имеет свои форматы и правила написания микроразметки, которые через какое-то время трансформируются. С ними можно ознакомиться на https://developers. google.com/search/docs/guides/mark-up-content и https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml.

Google поддерживает больше типов, включая сниппеты по категориям, авторство и рейтинги. Зато Яндекс славится форматами, ориентированными на коммерческие запросы. Он позволяет создать удобное краткое описание сайта для продажи товаров, рекламы услуг.

При выборе микроразметки руководствуйтесь своей приоритетной целью, подстраивайтесь под основной поисковик, выбранный для раскрутки портала.

Сниппеты для Яндекса и Гугла и CTR из выдачи

CTR из поисковой выдачи влияет на ранжирование в обеих поисковых системах. Так если ваш сайт находится на 2 м месте, но пользователи чаще кликают на ваш результат, чем на 1й, то вскоре ваш сайт займет первое место. Важно помнить, что при сниппетах хуже чем у конкурентов сайт будет терять позиции.

Привлекательный сниппет, то есть краткое описание страницы со ссылкой на документ в поисковой выдаче, выделит вас на фоне конкурентов и повысит показатель CTR.

Влиять на сниппет в Яндексе проблематично, так как он чаще всего формируется с самого текста. Что касается Google, сниппет обычно составляется на основе заполненного мета-тега Description.

Яндекс внимательно читает все слова из Title: оценивает его качество и наличие повторений, которых не терпит. Гугл в этом вопросе с ним солидарен, разница состоит лишь в количестве слов — поисковик засчитывает в Title только первые 213 символов (источник).

Подробнее о том как сделать правильный Title для страниц.

Теперь о расширенных сниппетах с дополнительными элементами. Стандарт разметки данных Schema.org, который поддерживается обеими системами, является максимально удобным и популярным способом формирования хороших сниппетов. Благодаря ему каждый администратор ресурса может расширить зону сниппета, добавив контактную информацию и ссылку на карту, рейтинги, быстрые ссылки, цены, подсказки и Favicon. Чтобы начать работать с Schema.org, перейдите по ссылке.

Примечание! Не следует писать в сниппете слова «капслоком», а также перенасыщать мета-теги и урл ключами. Содержимое обязано подчиняться правилам русского языка и логического построения предложений. Писать «Продвижение сайта курс цена дешево» точно не нужно.

Скорость загрузки

Является фактором ранжирования для обоих гигантов. Быстрые сайты нравятся посетителям, а что любят читатели, то приводит в восторг и поисковиков. Проверить скорость загрузки страниц и получить рекомендации можно с помощью Google Toolbar, PageSpeed Insights и GTmetrix.

Важно! Статья о том как увеличить скорость загрузки сайта.

Региональное продвижение

Впервые о нем заговорили девять лет назад после внедрения Яндексом алгоритма «Арзамас», сейчас же специфика региональности взята на вооружение многими оптимизаторами. Ее суть заключается в определении поисковой системой города, откуда идет поисковый запрос, а также выдачи в ТОПе сайтов из той же локации.

Яндекс лучше определяет региональность сайта, там можно ее точнее настраивать.

В Гугл региональность определяется только страной, которой привязан домен. Для геонезависимых доменов регион можно указать в настройках Google Search Console.

Для продвинутых вебмастеров также будет полезно использование топонимов (названия городов) в метаданных и тексте.

Хотите, чтобы потенциальные клиенты легко находили вашу компанию в поиске и на Картах Google? Добавьте веб-проект в «Google Мой бизнес» с подтверждением личного аккаунта.

Что касается Яндекса, для локализации сайта рекомендуется:

• Разместить на странице контакты

Это может быть индекс, адрес офиса, телефон.

• Указать регион сайта в Яндекс.Вебмастер

Зайдите в раздел «Информация о сайте», а затем в «Региональность». Здесь можно обозначить свое местонахождение как в самом «Вебмастере», так и в «Справочнике».

• Обратиться в техническую поддержку

Специалисты Яндекса обычно удовлетворяют просьбы владельцев качественно сделанных сайтов.

Немало интернет-магазинов в России использует продвижение на региональных поддоменах — это достаточно затратный по времени и усилиям способ, который однако приводит к отличным результатам.

Он подразумевает создание отдельных поддоменов для каждого региона с присвоением локации в Яндекс.Вебмастере. Учтите, что каждый такой проект будет нуждаться в администрировании и наполнении уникальным контентом. При этом особое внимание нужно обратить на страницы с ассортиментом, ценами, скидками, условиями доставки и отзывами клиентов из определенного региона.

Важно! Данная тактика работает только под Яндекс Россия. Гуглом она будет воспринята как создание множества подобных страниц. К тому же, в других странах эта стратегия не нужна так как пользователи меньше обращают внимание на физическое расположение магазина.

Настройка индексации сайта

Чтобы все прошло легко и беспроблемно, проведите предварительную работу: скройте ненужную ботам информацию в файле robots.txt, пропишите ALT картинкам, Title, Description. Не будет лишней и проверка плотности ключей, вычитка текстов на предмет грамматических и стилистических ошибок.

Готовы к индексации? Тогда поехали!

Продвижение под Гугл стартует с добавления сайта в Google Search Console. От вас требуется быть зарегистрированным в Гугл, после чего необходимо лишь ввести url и капчу.

Аналогичный инструмент Яндекса находится здесь, алгоритм действий тот же.

Важная информация! Ответ «Ваш сайт добавлен» говорит о благоприятном исходе.

Читайте подробнее как добавить сайт в поисковые системы.

Фильтры и санкции за внутренние факторы

Начнем с Яндекса

Бесполезные, неуникальные статьи, наличие дублей страниц и большого количества рекламы, а также внешних ссылок приводят к попаданию по АГС и фильтр «Ты последний». Обилие внутреннего спама грозит появлению проблем с индексацией, снижению позиций и падению трафика («Ты спамный»). Кроме того, поисковик имеет фильтры за накрутку поведенческих факторов и за одинаковые сниппеты.

Теперь о Google

За некачественный контент вас тоже по голове не погладят — придет «Панда». Санкции можно схлопотать из-за проблем с юзабилити, обилия рекламы, дублей страниц.

Для диагностики и быстрого обнаружения проблем пользуйтесь инструментами для вебмастеров, а также сервисами SEOLib, SEMRush.

Ссылки — основа внешнего продвижения

Кто бы что ни говорил, качественные внешние ссылки с правильными анкорами и трастовыми донорами оказывают высокое влияние на оба поисковика. Однако разница в продвижении все же есть.

Для Гугла входящие ссылки имеют большее значение. Разработка обдуманной ссылочной стратегии и упорное следование ей поможет вам занять в выдаче лидирующие позиции. Причем результат от появления обратных линков станет заметен уже спустя несколько недель, а иногда даже дней. Рекомендуем не переспамливать анкор-лист, а также подготовиться к тому, что эффект от покупных биржевых ссылок будет слабый.

Читайте кейс о продвижении старт-апа в США с помощью ссылок.

Для Яндекса значение ссылок не столь существенно (особенно если речь идет об информационных тематиках). Покупать биржевые ссылки смысла нет, более того, можно обходиться вообще без входящих линков.

Тем не менее ссылки все равно работают, но улучшение позиций вы увидите не скоро — спустя пару месяцев.

Месторасположение ссылки не играет для Яндекса особой роли, а вот его оппонент чаще всего не видит линки, расположенные в подвале. Google учитывает лишь первую ссылку и ее анкор на странице, а Яндекс распределяет вес между всеми имеющимися ссылками.

Обе поисковые машины обращают внимание на качество сторонних линков. При этом Яндекс положительно относится к разнообразию источников ссылок, присматривается к возрасту линков: чем они старше, тем лучше.

Покупные vs естественные

Яндекс редко пессимизирует сайты за ссылки, в то время как Гугл тщательно проверяет естественность линков и автоматически, и вручную. Однако оба поисковика легко отличают покупные ссылки от естественных. Ваша задача — убедить их в высоком качестве обратных линков.

Для этого лучше публиковать ссылки в новых статьях (а не добавлять их в старые материалы) на проверенных, трастовых ресурсах. Важно равномерно распределять безанкорные, анкорные и смешанные линки. Кроме того, необходимо учитывать контекст ссылки и тематику донора. Иначе активное SEO продвижение в Яндексе и Гугле может закончиться попаданием под фильтр.

Dofollow и nofollow

Для обоих поисковых систем важно чтобы в ссылочном профиле были ссылки различных типов. Это показатель естественности.

Поэтому стоит задуматься о получении ссылок с форумов.

Другие виды ссылок

Обратите внимание, что линки бывают сквозными. В таком случае ссылки проставляются на всех страницах.

Многие вебмастера используют такую стратегию в Гугл для передачи веса и поднятия внутреннего PR. А вот Яндекс сквозные ссылки не любит — целесообразнее добыть одну ссылку с главной страницы сайта-донора.
Помимо текстовых линков, имеются ссылки в виде картинок, когда при клике на фото читатель попадает на другую страницу, начинает загрузку документа или изображения. Вставить ссылку можно двумя способами: через визуальный редактор или при помощи HTML-кода.

<a href=»путь в виде url»><img src=»http://ваш сайт/путь к картинке/сама картинка — url изображения» /></a>

После добавления тега ALT мы получим хорошую безанкорную ссылку, которая понравится и Гуглу, и Яндексу.

Региональность и тематичность ссылочной массы

Старайтесь обезопасить себя, добывайте ссылки либо на новостных порталах, либо ищите сайты с похожей тематикой. Но следует отметить, что такая предосторожность по большей мере ориентирована на Яндекс, в то время как Google все же позволяет продвинуться и нетематичными линками.

К тому же в отличие от Яндекса Google не придает особого значения региональности доноров.

Переходы по ссылкам доноров

Обе поисковые системы положительно относятся к большому числу переходов, ведь это означает, что ссылка вставлена в контексте и по рекомендации автора статьи.

Подобные линки считаются естественными, они намного лучше учитываются и Гуглом, и Яндексом.

Фильтры и санкции за ссылки

Гугловский алгоритм «Пингвин» создан для борьбы с неестественными ссылками. Его легко распознать по резкому проседанию трафика и ухудшению позиций на 30 и более пунктов. Однако есть и хорошая новость, даже две:

1. Выйти из-под фильтра и забыть его, как страшный сон, можно в течение пары недель.
2. Для дополнительной помощи вебмастерам поисковик внедрил инструмент Disavow Links Tool, который позволяет отклонять плохие ссылки.

Важно! В последнее время случаи наложения санкций очень редки. Google просто игнорирует некоторые типы ссылок и не учитывает их при ранжировании сайта.

С Яндексом сложнее. Битва за свободу ресурса от алгоритма «Минусинск» займет как минимум несколько месяцев. При этом никаких специальных инструментов или сервисов не предусмотрено.

Важная информация! В тотальной битве за ссылки не переходите на сторону зла, то есть явно искусственных линков, призванных манипулировать результатами поиска. Не допускайте переспама анкоров, следите за качеством доноров, разнообразием ссылок — и вы станете победителем.

Кстати, возможно вместо SEO вам нужно работать с PPC. Читайте статью когда PPC выгоднее SEO.

Секреты поисковой выдачи Яндекса и Гугла

Благодаря быстрой индексации и ориентации на международный рынок Гугл предоставляет в ТОПе максимально свежие, релевантные данные. Что касается выдачи, упомянутый поисковик доставляет владельцам минимум неприятных сюрпризов.

Региональность поискового запроса

Особенности продвижения сайта в Google не предполагают строгого разделения регионов. Поисковик определяет этот параметр автоматически с учетом явных или косвенных признаков (наличия топонимов, IP сервера и доменной зоны). Трастовый ресурс может занимать высокие позиции по всей стране.

С Яндексом все иначе: продвинуться по конкретным регионам значительно легче, чем по всей Украине или России. Региональность — главный фактор ранжирования, который четко прописывается в Яндекс.Вебмастере, «Адресах и организациях». Для раскрутки проекта под регионы важно учитывать геозависимость запроса. Не будет лишним упоминание города, области в самих текстах, а также в Title и Description.

Машинное обучение

Яндекс запустил алгоритм машинного обучения «Матрикснет» еще в 2009 году. При помощи него можно построить сложную формулу ранжирования с учетом внушительного количества факторов и различных комбинаций (с десятками тысяч коэффициентов!). Это дает возможность повысить точность поиска и настроить формулу сортировки сайтов для узких классов поисковых запросов. Методика позволяет Яндексу самому строить модели, способные развиваться и добавлять новые алгоритмы.

В Гугл данная формула по-прежнему используется в полу-автоматическом режиме.

Брендовая составляющая

Брендовые запросы — слова, по которым пользователь ищет конкретную фирму или торговую марку. Это важный аспект ранжирования, на который обязательно надо обратить внимание каждому владельцу сайта, желающему повысить престиж и лояльность пользователей к своей компании.

Влияние контекстной рекламы на seo

Объявления в Яндекс. Директ и Google Adwords оказывают положительное влияние на SEO-продвижение молодых ресурсов, так как они улучшают поведенческие факторы. Работать может в основном для Яндекса и имеет лишь косвенное влияние.

Количество факторов ранжирования

Отличия продвижения в Яндекс и Google заключаются в кардинальной разнице упомянутого параметра: 200 факторов, влияющих на выдачу, у Google и целых 800 у Яндекса.

Сервисы, с которыми работает Google

• Google Maps — добавив на карту свою фирму, вы получите небольшой бонус при дальнейшем ранжировании.
• Google Analytics — позволяет отследить подробную статистику читателей.
• Google My Business — работа с профилем сделает поиск информации о вашей компании более комфортным для пользователя, к тому же вы сможете привлечь дополнительный трафик.
• Chrome — браузер от Гугла, в котором поисковик отслеживает активность пользователей.
• YouTube — большинство оптимизаторов считает, что узнаваемость сайта в Google зависит в том числе и от активности на этом видеохостинге.

Сервисы, с которыми работает Яндекс

1. Яндекс.Метрика — сервис наглядно демонстрирует статистику сайта.
2. Яндекс.Карты — с учетом трепетного отношения поисковой машины к географии проектов предоставление детальной информации о компании способно улучшить ранжирование.
3. Яндекс.Маркет — отсюда Яндекс нередко собирает отзывы и другие вводные, которые в итоге затрагивают сортировку сайтов.
4. Яндекс.Справочник — идеальный помощник для расширения сниппета методом указания адресов и регионов.
5. Яндекс.Браузер — разработка Яндекса, которая собирает данные о поведенческих факторах и переходах по ссылкам.

Полезно!

Читайте исчерпывающее руководство о продвижении интернет-магазинов в Google и Яндекс.

Частота апдейтов

Благодаря внедрению Гуглом алгоритма Caffeine индексация в интернете проходит в режиме реального времени. Если апгрейд в Google осуществляется в реальном времени, то в Яндексе он занимает 3–10 дней, а иногда и несколько недель. Для изучения изменений в выдаче можно использовать Seobudget.

Время на продвижение

Хоть частота апдейтов Яндексе и меньше, но первый трафик получить из Яндекса быстрее. Продвижение по высокочастотникам занимает примерно равное время — от 6 месяцев.

Если вам нужно очень быстрый результат рекомендую изучить возможность использования контекстной рекламы вместо SEO.

Подведем итоги

Отличия продвижения в Яндексе от Гугл состоят в том, что он ориентируется на качество и тематичность контента, возраст домена и региональность. Важную роль также играет региональность и поведение читателей на страницах ресурса.

Для Гугла важно регулярное появление на сайте объемных текстов с более высокой плотностью ключевых слов, обилие хороших ссылок и правильная внутренняя перелинковка.

В свете таких явных различий принципы продвижения в обоих поисковиках нередко противоречат друг другу. Если вашему сайту приходится жертвовать ТОПом в Яндексе ради высоких позиций в Гугле (или наоборот), обдумайте свои потребности и остановите свой выбор на приоритетной для вас поисковой системе.

Впрочем, качественно сделанные сайты без технических ошибок, с грамотной оптимизацией, полезными статьями и естественными ссылками ходят в любимчиках как у Яндекса, так и у Google. Чего мы желаем и вашим сайтам!

Остались вопросы? Напишите нам и команда Livepage поможет найти решение именно для вашей ситуации.

различий между Яндексом и Google SEO

На момент написания статьи Яндекс занимал 44% рынка в России (для поиска) по сравнению с 53% Google, что делает это одно из ближайших полей битвы Google за превосходство.

Яндекс — это гораздо больше, чем просто поисковая система. За последние два десятилетия она диверсифицировалась и превратилась в компанию, занимающуюся потребительскими технологиями. Сегодня Яндекс расширяется в сфере личных и деловых финансов, а также доставки продуктов.

По этой причине и для целей данной статьи я буду сравнивать только поисковый продукт Яндекса (и продукты, напрямую связанные с производительностью веб-сайта) с поиском Google.

Основы хорошего SEO для Google можно применить и к Яндекс.

Однако есть некоторые ключевые различия в том, как Яндекс работает с определенными технологиями, и в ожиданиях, которые вы должны в результате этого ожидать.

Технические различия в SEO

Давайте взглянем на некоторые важные различия между Google и Яндексом в том, что касается технического SEO.

Поисковые системы могут обнаруживать, сканировать и отображать контент веб-сайта. Затем он обрабатывается, оценивается и сравнивается с другими документами, затем оценивается и отображается на страницах результатов поиска соответственно.

Реклама

Продолжить чтение ниже

По большей части Google и Яндекс очень похожи в том, как они обрабатывают технические элементы веб-сайта. Тем не менее, есть некоторые уникальные отличия, которые необходимо учитывать при оптимизации для рунета.

1. JavaScript

В отличие от Google, Яндекс испытывает трудности со сканированием и индексированием веб-сайтов на JavaScript. Одностраничные приложения, разработанные исключительно на JavaScript, а не предварительно обработанные (или динамически обработанные), не будут индексироваться для Яндекс.

Яндекс запутал проблему, когда объявил об обновлении алгоритма Vega ближе к концу 2019 года. В том же пресс-релизе компания рассказала о предварительном рендеринге результатов поиска для мобильных пользователей.

Это было ошибочно принято Яндексом за предварительную визуализацию самих веб-сайтов для целей поиска.

На самом деле Яндекс использует ИИ для более точного прогнозирования пользовательского запроса, а также для предварительной выборки и предварительной загрузки релевантных страниц результатов поиска, чтобы уменьшить неудобства пользователей при использовании поисковой службы.

2. AMP против Turbo

В то время как у Google есть AMP, у Яндекса есть Turbo. Прием со стороны российского SEO-сообщества относительно необходимости Turbo сопоставим: голоса из обоих уголков убедительно доказывают, нужны они или нет.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда Турбо-страницы были впервые запущены, веб-мастера описали их как ограничивающие и «игрушечные» для веб-сайтов с контентом.

Однако за последние годы они были усовершенствованы для поддержки большей настройки, рекламы и функциональности электронной коммерции (с несколькими вариантами оплаты).Турбо-страницы также вносят свой вклад в видимый «знак качества» сайта на страницах результатов поиска — подробнее об этом через минуту.

3. Таргетинг на регион сайта

Как и у Google, у Яндекса есть алгоритмы и соображения для поисковых запросов с локальным намерением или, как их определяет Яндекс, геозависимых запросов.

Учитывая размеры России, это важно для удовлетворения потребностей пользователей.

Яндекс рекомендует (настоятельно), чтобы определенные типы веб-сайтов использовали настройку «региональной привязки» в Инструментах для веб-мастеров Яндекса, чтобы помочь Яндекс показывать их в правильных географических местоположениях поисковой выдачи, а также гарантировать, что они будут видны целевой аудитории.

Инструменты Яндекса для веб-мастеров — Настройка привязки к региону сайта

Яндекс рекомендует, чтобы веб-сайты со статьями / контентом без региональной привязки (как в примере на изображении выше) не требовали региональной привязки.

Однако на веб-сайтах, посвященных региональной тематике или тематике конкретного местоположения, например газетам и некоторым журналам или веб-сайтам, предлагающим товары или услуги, не отвечающие национальным требованиям, следует указывать регионы, в которых они работают.

Примечательное упоминание: Hreflang

Если бы я написал эту статью год назад, я бы подчеркнул, что Яндекс не поддерживает hreflang через карты сайта XML.

Однако в августе 2020 года мы увидели изменения в документации для веб-мастеров Яндекса по поддержке интернационализации и новый раздел, посвященный hreflang карты сайта XML.

Это означает, что Яндекс имеет те же возможности поддержки hreflang, что и Google.

Инструменты для веб-мастеров и Search Console

Несколько лет назад инструменты Яндекса для веб-мастеров были довольно ограниченными. Но в последние годы команда Яндекса вложила большие средства в платформу.

Вот некоторые из ключевых отличий, которые помогут вам отслеживать, индексировать и получать более подробное представление об эффективности ваших кампаний в обычном поиске Яндекса.

4. Активный мониторинг URL-адресов

Одна действительно полезная функция в Yandex Webmaster Tools — это возможность активно отслеживать до 100 URL-адресов на вашем сайте.

Мониторинг важных страниц, встроенный в Яндекс. Инструменты для веб-мастеров

Эта функция обновляется автоматически, и вы можете указать, какие URL-адреса вы хотите отслеживать.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Он сообщит вам текущий статус страницы, какая версия страницы отображается в результатах (кэшированная или последняя просканированная) и дату последней индексации.

На изображении выше нижний URL в последний раз проиндексировался 17 апреля, вернул 200, и эта версия используется в результатах поиска.

Вместе с отчетом статистики сканирования (который доступен в Яндекс WMT) вы можете определить, когда ваш обновленный контент будет переиндексирован, а затем предоставлен пользователям.

5. Значки знаков качества

Компания Google протестировала отображение значков в поисковой выдаче для предстоящего обновления Page Speed.

Хотя это новость для Google, Яндекс (и Baidu) уже некоторое время отображают значки в результатах поиска.

Яндекс имеет 16 значков, известных как индикаторы качества сайта, которые он может выбрать для отображения.

Некоторые из них могут быть достигнуты с помощью технических настроек, таких как значок Турбо-страницы.

Другие, такие как значок «Популярный сайт», полагаются на то, что веб-сайт получит достаточно высокий балл в SQI (индекс качества сайта), который рассчитывается на основе множества факторов, включая:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Размер аудитории сайта.
• Предполагаемый уровень удовлетворенности пользователя (поведенческие сигналы).
• Насколько Яндекс сами доверяют сайту (предполагаемые сигналы EAT).

Есть ряд других факторов, и стоит отметить, что, поскольку Яндекс полагается на сигналы поведения пользователей для ряда своих алгоритмов и определений качества, он отлично справляется с попытками маркетологов искусственно обыгрывать систему. .

В своей документации Яндекс говорит, что «значения SQI могут быть сброшены или удалены для веб-сайта, если они видят попытки повлиять на оценку.

Также со всеми алгоритмическими наказаниями Яндекс уточняет:

«Яндекс не комментирует изменения этого показателя и не предоставляет никаких гарантий или сроков его восстановления».

6. Разбивка блоков результатов особого содержания

Как и Google, Яндекс имеет ряд блоков результатов и фрагментов особого содержания, которые он может использовать для увеличения страницы результатов поиска.

Однако, в отличие от Google, в Яндексе для веб-мастеров вы можете увидеть свое право на получение трех различных специальных типов результатов и одиннадцати типов результатов сниппетов. Это указывает на конкретные проблемы, препятствующие вашему соответствию.

Примечательное упоминание: скорость индексирования

Во многих статьях последних лет между Яндексом и Google подчеркивается, что Яндекс зачастую медленнее индексирует веб-сайт.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Как ни странно, последние два года этого не было. При открытой индексации Яндекс назначит вашему сайту уровень сканирования и соответственно выполнит индексацию.

Алгоритмические различия

По большей части многие алгоритмы Яндекса соответствуют алгоритмам Google и преследуют те же цели.

Однако есть два отличия, о которых вам следует знать.

7. Поведенческие факторы

Хотя есть некоторые споры о том, как Google использует сигналы поведения пользователей (и в какой степени) в рамках своих алгоритмов, позиция Яндекса гораздо более монохромная.

Яндекс учитывает пользовательские сигналы.

Пользовательские сигналы и CTR из поисковой выдачи могут использоваться для определения:

• Позиционирование в SQI (индекс качества сайта), способствующее присуждению значков знака качества.
• Размещение результатов на страницах результатов поисковой системы.

В результате Яндекс внедрил меры по выявлению любых игр или мошенничества в показателях поведения пользователей. Маркетологи и специалисты по SEO могут получить доступ к инструментам через Metrica, чтобы лучше анализировать удовлетворенность пользователей (подробнее об этом ниже в статье).

Реклама

Читать ниже

Кроме того, Яндекс рекомендует регулярно анализировать логи вашего веб-сервера. Обратите особое внимание на:

• Источники трафика: Определите, какие источники привлекают наибольшее количество посетителей на ваш сайт.
• Поисковые запросы : проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт.
• Целевые страницы : Измерьте конверсии на таких страницах, как тележки для покупок и формы.
• Технические характеристики платформы : Выясните, какие платформы используют пользователи, чтобы найти вас и оптимизировать для лучшего взаимодействия с сайтом.

8. Оценка ICS (или IKS)

Оценка Яндекс ICS — это способ оценки качества веб-сайта. При этом учитываются такие факторы, как количество посещений, время пребывания пользователя на сайте и количество кликов по объявлениям.

Они сочетаются с опросами, выполненными людьми, о точности и удобочитаемости для получения окончательной оценки.

Когда вы ищете что-то в России, вы увидите лучшие результаты с оценками от 1 до 100 в зависимости от того, насколько они полезны для пользователей Яндекса и других критериев, предложенных ниже.

Если рейтинг веб-сайта ниже определенного порога, его рейтинг будет понижен.

Яндекс Метрика против Google Analytics

Версия Google Analytics от Яндекса, Metrica, имеет те же отчеты и функциональность, что и Google Analytics.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако есть несколько отличных инструментов, которые могут предоставить полезные сведения о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, а также об эффективности вашего веб-сайта.

9. Удержание пользователей

В то время как в GA4 вводятся более качественный когортный анализ и показатели удержания пользователей, в Метрике это уже есть.

В Метрике вы можете быстро увидеть разбивку пользователей по сеансам и достигнутым целям.

В Метрике вы можете увидеть взаимодействие пользователей на детальном, анонимном уровне.

Этот уровень готовых данных особенно полезен при создании персонажей и планировании контента на основе путешествий пользователя. Это также полезно для того, чтобы помочь исправить любые предвзятые неправильные представления о том, как пользователи будут взаимодействовать с веб-сайтом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

10. Тепловые карты

Еще одна замечательная функция Яндекс Метрики, которая отличается от Google Analytics, — это возможность просматривать тепловые карты пользователей.

Готовые тепловые карты пользователей в Яндекс Метрике

Поскольку эта функция сочетается с аналитикой, на тепловой карте вы можете напрямую:

• Сравнить пользовательские сегменты (например, обычные пользователи и социальные пользователи).
• Изменить диапазоны дат.
• Добавить критерии сеанса (e.грамм. более 30 секунд, просмотрено 2+ страницы).

Встроенная панель инструментов также дает вам представление об основных и нижних показателях.

Например, на скриншоте выше мы видим, что 55,9% кликов на главной странице (за последний квартал) приходились на ссылки, видимые при загрузке страницы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Различия в поддержке сообщества

Наконец, еще одна большая разница между Google и Яндексом заключается в том, как они взаимодействуют со своими SEO-сообществами.

В Google есть Джон Мюллер, Дэниел Вайсберг, Мартин Сплитт и Гэри Иллис, которые задают случайные вопросы, а также предлагают поддержку и понимание проблем веб-мастеров.

Яндекс не имеет отдельного лица или группы лиц, которым можно было бы направлять запросы.

Вместо этого у них есть группа службы технической поддержки, каждый член которой использует один и тот же публичный псевдоним, Платон Щукин.

Если вы хотите привлечь русскоязычную аудиторию, Яндекс — это то, что вам нужно.Как видите, есть некоторые особенности, о которых следует помнить, но в целом принципы оптимизации кажутся универсальными.

Компаниям, стремящимся расширить свой охват на международном уровне, было бы неплохо оптимизировать свой контент для поисковых систем за пределами Google, особенно в странах, где другие платформы более популярны.

Если вы уделяете первоочередное внимание качественному контенту и удобству для пользователей, вы обязательно добьетесь успеха за границей.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Дополнительные ресурсы:

Изображение предоставлено

Все скриншоты сделаны автором, апрель 2021 года

Почему Яндекс является самой быстрорастущей поисковой системой в России?

ComScore опубликовал в августе данные, свидетельствующие о значительном росте поисковой активности во всем мире, и эта история вызвала множество заголовков.В пресс-релизе было скрыто заявление: «… российская поисковая система Яндекс растет самыми быстрыми темпами (94 процента) среди первой десятки». Почему у Яндекс так хорошо с ?

При темпах роста Google 58 процентов, Microsoft 41 процент и других, включая Baidu и Yahoo, показывающих гораздо более низкие темпы роста (8 процентов и 2 процента соответственно), Яндекс удваивается из года в год и невероятно опережает глобальные поисковые запросы. акции Yahoo, Microsoft, AOL и Ask — даже в эти более трудные для экономики времена.

Более глубокий анализ данных comScore показывает, что Google больше всего выиграл в версии comScore в глобальном поиске, поднявшись с 60,4% до 67,4%, но Яндекс был единственным другим игроком с небольшим увеличением на 0,3% (Microsoft и Ask были static, Yahoo и Baidu упали).

Все указывает на выдающийся успех «Яндекса». Это экономика? Или это как-то связано с поисковыми технологиями?

Часто описываемый как копия Google, Яндекс был запущен в 1997 году, немного раньше Google.Долгое время «Яндекс» занимал первое место в России благодаря тому, что он создавался с нуля, чтобы справляться со сложностями русского языка, и он был одним из первых на рынке.

История Яндекса также имеет много параллелей с историей Google и Yahoo, когда математики Аркадий Волож и Аркадий Борковский создали идею поиска на русском языке через свою тогдашнюю компанию Arkadia Inc. (позже названную CompTek). Первоначально основное внимание уделялось поиску документов и интеллектуальной собственности.Затем параллели становятся менее интересными для Google, потому что в то время они не были студентами и не начинали в гараже.

Больше похоже на eBay, Яндекс был проектом CompTek. Благодаря его успеху Волож взял на себя обязательства по проекту, отказавшись от должности генерального директора CompTek. Некоторые последовали за Аркадием из CompTek и основали Яндекс, в том числе Елена Колмановская и Михаил Фадеев — тоже математики. В конце концов, Борковский вернулся в Яндекс в 2008 году после периода сотрудничества с Inktomi и Yahoo в США.С., где он до сих пор базируется.

Ориентация на русский язык — одна из ключевых причин, почему Яндекс представляет собой увлекательный пример для понимания того, как лингвистика приводит к успеху в многоязычной поисковой оптимизации. Западные поисковые системы и алгоритмы в основном построены из строительных блоков на английском языке. Конечно, затем они могут быть адаптированы, но чем жестче язык и сложнее алгоритм, тем больше существа адаптации скрипят под нагрузкой.

Русский — член славянской семьи языков, которая включает широкий спектр языков Восточной Европы от польского и чешского до сербского и хорватского.В большинстве этих языков не используется кириллический алфавит, который составляет , а не , как это часто считается, что является причиной трудностей поисковых систем при индексировании русского языка — скорее, это морфология или форма и структура языка.

В настоящем времени русского языка нет глагола «быть». Также не существует «the» или «a». Русский обходит это, изменяя , заканчивая слова. Это так называемый флективный язык. Помните, что поисковые системы воспринимают «the» как стоп-слово.

Для того, чтобы понимать, что это слово можно рассматривать как стоп-слово в русском языке, вам нужно знать, какой кусок слова нужно вырезать или вырезать. К сожалению, определение корней, которое обычно используется в английском языке для повышения релевантности поиска, рассматривая множественные и единственные числа как эквиваленты или сводя глаголы к их составным частям, в русском языке несколько сложнее из-за огромного разнообразия возможностей.

Например, русское слово «Извергач» (что означает «извергать») имеет 166 различных грамматических форм слова.Кроме того, у всех русских глаголов есть основной глагол-партнер для несовершенного или совершенного различия значений — и они не обязательно пишутся одинаково. Возможно, теперь вы начнете ценить особую силу Яндекса.

Между тем глобальный кризис не затронул российскую экономику. Его экономика сократилась на 9,8 процента в год в течение первого квартала 2009 года, и только сейчас она показывает первые зеленые ростки. Так что нет, на этот раз дело не в экономии, глупый.

Российская статистическая организация Liveinternet.ru предоставляет обзор того, как работают поисковые системы в России, что дает дополнительную интересную информацию. Это показывает, насколько жестко идет битва между Google и Яндексом в России. Осенью 2007 года Google переместился на второе место, а в конце сентября 2008 года вплотную подошел к «Яндексу». Но с тех пор «Яндекс» на самом деле рванул вперед и опередил Google по своей доле.

Ниже представлены акции за сентябрь 2009 г. по данным Liveinternet.данные ru. Они показывают, что Яндекс по-прежнему прочно занимает позицию номер один и набирает долю.

Хотя одна из причин этого заключается в том, что Яндекс занимает прочные позиции на русском, украинском и белорусском языках благодаря своей поисковой технологии, верно также и то, что некоторые из ключевых конкурентов Яндекса хорошо и по-настоящему пересекаются.

Рамблер, который раньше занимал прочное второе место в российских поисковых системах, в этом году объявил о серьезных убытках — аналитики обвиняют его в недостаточной фокусировке и позволении конкурентам (Яндекс и Google) уйти вместе с рынком.Его даже сейчас обогнал Search.Mail.ru, который работает — угадайте кто — Яндекс.

Другие аспекты дают Яндексу железную хватку на российском рынке. Один из них — Яндекс Деньги, которые развивают российский рынок электронной коммерции, действуя как банк для денег потребителей и позволяя им совершать покупки в Интернете, когда кредитные карты не особенно популярны и не подходят — использование PayPal в России создает проблемы!

Вдобавок ко всему, Яндекс силен в контекстной рекламе, имеет систему контекстной рекламы, очень похожую на систему Google, и предлагает многие из самых популярных возможностей, которые можно ожидать от лидера поисковой системы.Он также недавно запустил API-интерфейсы, которые улучшают доступ к его системам, а также предлагают инструменты для исследования ключевых слов.

Таким образом, Яндекс был первым, у него очень глубокая связь с русским языком и культурой, он финансово устойчив и инвестирует в собственное будущее. Между тем, конкурентам очень сложно угнаться, поэтому Google набрал 7 баллов в мире , в то время как Яндекс получил 0,3 балла у себя дома — в России и Восточной Европе.

Интернет-магазинов доставляют быстрее, чем Amazon

В Москве онлайн-заказы, доставляемые на велосипеде всего за 15 минут, сигнализируют о том, что нас ждет в будущем.

Крупнейшая технологическая компания России Yandex NV бесплатно доставляет продукты в дома Москвы в течение четверти часа. Его новый онлайн-сервис под названием Lavka разместил небольшие склады по всей столице, в которых хранится около 2000 наименований товаров, и использует велосипедных курьеров для доставки заказов.Его стратегия заключается в увеличении доли рынка, будучи цифровым круглосуточным магазином — местом, куда потребители обращаются за ингредиентами, зубной пастой или даже за упаковкой презервативов, доставленной прямо к двери.

Основанный два десятилетия назад как поисковая система, подобная Google Alphabet Inc., Яндекс с тех пор перевернул местный рынок такси и запустил ряд других цифровых услуг, включая доставку в рестораны, поскольку его продажи превысили 127 миллиардов рублей (2 миллиарда долларов). .Последний толчок произошел по мере того, как когда-то медленное освоение Россией электронной коммерции ускоряется. Хотя многие компании предлагают доставку продуктовых заказов через Интернет, постоянное выполнение этого предложения быстро открывает новые горизонты.

Товар упакован под заказ на небольшом складе.

Фотограф: Андрей Рудаков / Bloomberg

«Мы увидели, что сами ритейлеры слишком медленно доставляют товары, а стартапы по доставке, которые работают со сторонними магазинами, не имеют доступа в реальном времени к своему ассортименту и часто вынуждены заменять товары в заказе», — Максим Фирсов, руководитель отдела Подразделение, в которое входит Лавка, говорится в интервью.«Поэтому мы сосредоточились на развитии собственных мини-складов со сверхбыстрой доставкой».

Яндекс вошел в российский продуктовый онлайн-бизнес в прошлом году, стремясь освоить рынок, который, по оценке исследователя INFOLine, может вырасти примерно в пять раз до 200 миллиардов рублей к 2023 году. Двумя крупнейшими игроками на данный момент являются Утконос и Перекресток.ру, подразделение X5. Retail Group NV.

Существует множество служб, в которых заказы забираются с полок магазинов, но доставка продуктов по запросу — относительно новая модель розничной торговли.Гетир при поддержке генерального директора Яндекса Аркадия Воложа использует его в Турции, в то время как GoPuff развивает аналогичный бизнес в США. У Amazon.com Inc. есть Prime Now, который предлагает двухчасовую доставку. Другие компании, такие как американская Instacart Inc., заявляют, что могут доставлять товары покупателям вдвое быстрее.

Яндекс изначально закупал товары у розничного продавца Metro AG, а затем перешел на прямые контракты с дистрибьюторами и производителями. Он завершил 2019 год с 50 складскими помещениями и планирует охватить всю Москву примерно из 200 к концу этого года, а также расширить обслуживание до Санкт-Петербурга.Петербург.

Курьеры Яндекса доставляют заказ в течение 15 минут.

Фотограф: Андрей Рудаков / Bloomberg

В целом бизнес еще не получил прибыли, поскольку компания тратит средства на расширение, хотя цель состоит в том, чтобы это изменилось по мере того, как все больше потребителей привыкают к использованию услуги, сказал Фирсов. Некоторые склады, просуществовавшие несколько месяцев, обслуживают постоянных клиентов и демонстрируют «улучшение юнит-экономики».

Андрей Ивченко, 32-летний менеджер по туризму, начал пользоваться Яндекс.Лавка в октябре, а теперь два или три раза в неделю заказывает самые простые вещи, такие как вода и вещи, которые он и его девушка могут приготовить на ужин. Его доставка занимает от 7 до 12 минут.

«Я понимаю, что это может быть дороже, чем в крупных продуктовых сетях, но я могу себе это позволить», — сказал Ивченко, который делает покупки в розничной сети «Азбука вкуса», когда у него больше времени или ему нужны деликатесы. «Это новый уровень комфорта: я могу смотреть телевизор или стирать белье после работы, пока мне доставляют продукты. Никакая другая услуга не предлагает этого.”

Каждый склад составляет около 150 квадратных метров (1600 квадратных футов), что примерно соответствует размеру небольшого круглосуточного магазина, и обслуживает территорию в радиусе около мили, что способствует быстрой доставке. Для сравнения: интернет-супермаркет «Перекресток.ру» в Москве выполняет заказы грузовиком из трех распределительных центров площадью от 4 000 до 18 000 квадратных метров.

Яндекс называет свои склады «темными магазинами». Поскольку они не обслуживают клиентов, компания может искать более дешевую и менее привлекательную недвижимость, которая не подходит для магазина.Они расположены вдали от уличных фасадов, иногда в подвале, с бетонными полами и узкими проходами между полками, а также с морозильными камерами для мяса, рыбы, продуктов и мороженого.

«Темные магазины» часто занимают менее привлекательные объекты недвижимости.

Фотограф: Андрей Рудаков / Bloomberg

Средний размер заказов колеблется от 600 до 1000 рублей без платы за доставку, хотя самые мелкие заказы отклоняются в часы пик. Самые популярные продукты — это вода, яйца, молоко, бананы и лимоны.Товары, в том числе молоко, бананы и чай, примерно на 20% дороже, чем на «Перекресток.ру», как показало сравнение обоих сайтов.

Когда приходит заказ, работник склада видит его на своем телефоне и забирает товар за считанные минуты. Курьер доставит товар в течение 10 минут. Большинство курьеров используют внедорожные велосипеды, подходящие для московских зим, почти 20% из них — электровелосипеды.

Яндекс превратился в конгломерат, развивая или покупая другие предприятия, от рекламных объявлений в Интернете до потоковой передачи музыки.Его приложение для вызова такси Яндекс.Такси является крупнейшим в России, и компания контролирует бизнес Uber Technologies Inc. в этом регионе. Продуктовый сервис является частью приложения доставки ресторанов Яндекс.Етс и использует те же курьеры и программное обеспечение.

«Главное преимущество Яндекса — прямой доступ к потребителям», — сказал Иван Федяков, глава INFOLine. «Компании не хватает покупательной способности крупных розничных продавцов, и вместо этого она предлагает кратчайшие сроки доставки. Это может хорошо работать для миллениалов, но не привлечет самых экономных клиентов.”

Фирсов сказал, что его это устраивает.

«Мы понимаем, что есть люди, которые никогда не станут нашими клиентами», — сказал он. «Но продуктовый рынок настолько огромен, что получение небольшой доли на нем уже превратится в большой бизнес».

Прежде чем оказаться здесь, он находится на терминале Bloomberg.

УЧИТЬ БОЛЬШЕ

SEO для Baidu, Naver, Yandex

Для маркетологов и специалистов по поисковой оптимизации, заинтересованных в глобальном успехе, знание списка международных поисковых систем должно быть приоритетом.

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, многим поиск кажется почти синонимом Google. В Соединенных Штатах эта основная поисковая система явно доминирует на рынке, обновляя алгоритм или макет сайта, в течение нескольких недель ведя беседы и новостные статьи.

Однако это не означает, что другие поисковые системы не заслуживают внимания. В США Google занимает 67% рынка комбинированного поиска для мобильных и настольных компьютеров, но при этом почти треть выполняемых поисков приходится на другие поисковые системы.В других странах количество местных поисковых систем может превосходить количество Google. Например, в Китае, стране с примерно 688 миллионами пользователей Интернета, Google не существует, поскольку он ушел из Китая.

Другие страны также могут похвастаться местными поисковыми системами, которые превосходят Google, включая Россию, страну с 84 миллионами пользователей Интернета, и Южную Корею с более чем 45 миллионами пользователей. Международные бренды, которые хотят добиться успеха в глобальном масштабе, должны понимать разнообразие международных поисковых систем, которые можно найти во всем мире, и понимать, как оптимизировать их для популярных в их желаемых областях.

Список важных для вас поисковых систем

1. Google
2. Bing
3. Yahoo
4. Baidu
5. Qihoo360
6. Яндекс
7. Naver
8. DuckDuckGo

Утка

9. Ask.com
10. AOL

Google

Google — одна из наиболее очевидных международных поисковых систем, но когда дело доходит до создания контента для других стран, необходимо принять во внимание некоторые важные шаги.

Помимо актуальности и качества, бренды также должны использовать теги hreflang для международного контента. Это гарантирует, что Google правильно интерпретирует язык и предполагаемую страну для содержания, например, местный сайт в Аргентине по сравнению с сайтом в Мексике.

Также нельзя упомянуть Google, не говоря о YouTube. Видеосервис на самом деле является второй по величине поисковой системой в мире. Оптимизация видеоконтента для платформы включает в себя включение ключевых слов в описание видео, правильную маркировку и работу над созданием успешного канала в целом.

Google уменьшил или исключил вес сигнала для мета-ключевых слов и мета-описаний, но другие сайты по всему миру все еще используют их, поэтому имейте это в виду для страниц, которые обслуживают несколько рынков и должны привлекать множество работающих поисковых систем.

Bing

Bing — вторая по популярности поисковая система в США. В глобальном масштабе он также занял позицию второй по величине среди международных поисковых систем.

Многие стратегии оптимизации для Bing аналогичны стратегиям для Google, включая определение местных предприятий, тегирование и категоризацию сайтов, а также включение релевантного контента и естественных ключевых слов.

Когда дело доходит до Google и Bing для социальных сетей, социальные рейтинги играют определенную роль в рейтингах Bing, где роль социальных сайтов остается менее очевидной.

Bing также лучше индексирует флеш-носители, чем Google, открывая возможность для владельцев сайтов использовать флеш-память на своих сайтах.

Чтобы лучше понять разницу между двумя поисковыми системами, прочтите этот пост обо всем, что вам нужно знать о Google и Bing.

Yahoo

Yahoo — третья по величине поисковая система в США, на которую приходится около 12% поисковых запросов, что дает миллионы возможностей для привлечения клиентов.

Алгоритм Bing поддерживает сам Yahoo, поэтому оптимизация для Bing также позволит вам оптимизировать для Yahoo.

Baidu: поисковая система в Китае

Поисковая система №1 в Китае, Baidu, является третьей по популярности поисковой системой в мире, на которую приходится примерно 60% внутреннего поискового трафика. Это огромный рынок для компаний, которые хотят расти за границей и взаимодействовать с новыми потенциальными клиентами.

Учитывая размер китайской аудитории, любой, кто хочет добиться успеха в регионе, должен быть хорошо знаком с Baidu.Чтобы добиться успеха в этой поисковой системе, необходимо работать с носителем языка. Чтобы получить высокий рейтинг, пишите контент на упрощенном китайском, используйте домен .cn и размещайте сайт в Китае.

Компании, которые хотят работать в Китае, должны иметь какую-то местную контактную информацию, например, адрес местного отделения, которая должна быть указана на сайте.

В контенте Baidu ищет теги заголовков, метаописания, мета-ключевые слова, альтернативные теги и H-теги. Поскольку Baidu является такой крупной международной поисковой системой в Китае, мы добавляем подробные дополнительные тактические советы для нее ниже:

Процесс отправки URL-адреса Baidu

1. Отправьте карту сайта с помощью мастера сайта Baidu http: // ziyuan.baidu.com/linksubmit/url.
2. Используйте файл Robots.txt, чтобы указать страницы, которые Baidu не должен сканировать, с помощью команды Disallow.

Причины, по которым веб-страницы не отображаются на Baidu

1. Ваш веб-сервер нестабилен, когда паук Baidu пытался сканировать. Как только ваш веб-сервер вернется в нормальное состояние, паук Baidu снова просканирует вашу страницу.
2. Содержание ваших веб-страниц нарушает правила и политику правительства Китая.
3. Ваши веб-страницы не обеспечивают удобство для пользователей.
4. Прочие технические проблемы.

Дополнительные передовые методы SEO для хорошего ранжирования в Baidu

1. Просмотрите руководство Baidu для международной поисковой системы о том, какие веб-URL считаются ценными (и как использовать Robots.txt, чтобы избежать обнаружения дублированного контента) и которые будут проиндексированы и представлены в результатах поиска.
2. Baidu в настоящее время не может хорошо загружать HTTPS. Baidu не рекомендует сайтам использовать HTTPS. Google настоятельно рекомендует HTTPS.
3. Отправить в Baidu.com, оператор поиска «Site: www.domain.com», чтобы определить приблизительное количество проиндексированных страниц, но не точное количество проиндексированных страниц.
4. Заголовок страницы является важным фактором при оценке эффективности SEO страницы. Не рекомендуется изменять заголовок страницы с хорошим рейтингом, если это не абсолютно необходимо.
5. Метаописание рекомендуется время от времени редактировать. Однако нет никакой гарантии, что новое метаописание можно будет быстро записать.
6. Baidu поддерживает «NoFollow» и «NoArchive».
7. Хороший контент оценивается по: высокому рейтингу кликов, низкому показателю отказов и времени пребывания на странице. Также рекомендуется, чтобы владельцы веб-сайтов анализировали процент выхода на всех путях контента, чтобы улучшить качество контента.

SEO-поддержка BrightEdge для международных поисковых систем в Китае

1. BrightEdge предоставляет отчеты по ключевым словам как для Baidu, так и для so.com на основе поискового сканирования внутри страны.
2. Многие веб-сайты в Китае заполнены контентом не совсем идеального качества
3. Baidu печально известна как поисковая система, которая больше ориентирована на доход, чем на качество обслуживания пользователей поиска или владельцев веб-сайтов.Некоторые люди надеются, что Baidu будет заменен международной поисковой системой so.com.
4. Тенденции и обновления отрасли: факторы, способствовавшие сохранению секретности лучших практик SEO в Интернете.
5. Партнеры агентства BrightEdge, такие как Merkle и iProspect, имеют практический опыт оптимизации для Baidu в Китае.

Прочтите официальный документ BrightEdge об успехах с Baidu для получения дополнительной информации.

So.com (360 Search) Qihoo 360 — поисковая система в Китае

Хотя Qihoo360 (так.com) уже занял видное место в качестве второй по популярности международной поисковой системы в Китае, контролируя почти треть рынка.

Поскольку эта поисковая система относительно молода, она продолжает развиваться, как и оптимальные стратегии SEO для нее. Некоторые считают, что пауки Qihoo360 передвигаются быстрее, чем Baidu, что упрощает успешную оптимизацию на сайте. Как и при оптимизации для Baidu, пользователи должны сосредоточиться на содержании, написанном на упрощенном китайском языке, и использовать китайские домены и хосты сайтов.

Он был запущен только в 2012 году, но к 2015 году контролировал примерно 30% китайского поискового рынка. На его популярность, вероятно, повлиял рост мобильных устройств. К третьему кварталу 2014 года мобильные устройства были ведущим источником поиска и доходов для китайского поискового маркетинга, а Qihoo 360 отвечал за создание самого популярного магазина приложений в Китае.

Приведенные ниже советы для китайского поискового рынка были опубликованы генеральным директором BrightEdge Джимом Ю на Searchengineland.

1. Оптимизация для мобильных устройств. Подавляющее большинство пользователей (65%) в Китае используют мобильные устройства, поэтому сначала займитесь оптимизацией для мобильных устройств, а затем — над настольными компьютерами.
2. Не пользуйтесь услугами автоматических переводчиков или недорогих переводческих услуг. Использование носителя языка предоставит вам бесконечно лучший сайт, поскольку вы сможете избежать серьезных грамматических ошибок, сделать поток контента более естественным, выбрать более релевантные ключевые слова и использовать словарный запас, который лучше подходит для местной аудитории.Ваш сайт будет лучше вписываться в рамки китайской цифровой экосистемы. Проблемы с переводом могут оскорбить пользователей, нанести ущерб вашей репутации и привести к снижению вашего рейтинга в поисковой выдаче.
3. При настройке веб-сайта получите домен .CN. Если это невозможно, ищите .com или .net. Ваш веб-сайт также должен размещаться в Китае, и вы должны получить лицензию ICP от Министерства промышленности и информационных технологий Китая. Старайтесь избегать нескольких доменов или субдоменов.
4. Знайте список слов из черного списка, которые нельзя опубликовать в Интернете. Включение этих слов может привести к деиндексации вашего сайта и даже к его удалению. Помните, что ваш сайт не может никоим образом критиковать правительство.
5. Храните теги заголовков не более 35 символов на упрощенном китайском языке и метаописания до 78 символов на упрощенном китайском языке.
6. Скорость сайта очень ценится. Регулярно проверяйте свой сайт, чтобы убедиться, что он быстро загружается.Входящие ссылки также считаются ценными для поискового ранжирования, поэтому поиск возможностей для создания сильного профиля обратных ссылок может быть очень полезным.
7. Все создаваемые вами ссылки должны быть в виде простого HTML. В общем, избегайте Javascript, потому что иногда контент в этом формате не индексируется.
8. Китайские поисковые системы ценят свежий контент. Регулярные публикации на вашей странице помогут повысить вашу репутацию и успех в международных поисковых системах.Вы должны отправлять сообщения своего блога в ленту новостей Baidu, что поможет вам привлечь новых читателей к вашему материалу.

Для предприятий, заинтересованных в расширении своей деятельности в Азии, понимание того, как развивается и меняется местный рынок поисковых систем, может иметь решающее значение для создания сайтов, которые хорошо ранжируются в местных поисковых системах.

Для бизнеса, расширяющегося за пределами США, убедитесь, что вы оптимизировали поисковые системы премиум-класса для ключевых регионов, таких как Naver (Южная Корея) и Яндекс (Россия)!

Узнайте больше о состоянии поисковых систем в Китае из превосходной статьи Майкла Бонфила в Search Engine Journal.

Яндекс — поисковик в России

Яндекс остается доминирующей международной поисковой системой в России и некоторых соседних странах, хотя Google продолжает пытаться закрепить за собой эту позицию.

Яндекс делит все запросы на геозависимые и геонезависимые. Те, которые считаются геозависимыми, будут отображать сайты только из определенного региона, что может облегчить многим организациям продвижение малого бизнеса.

Оптимизация для этой международной поисковой системы также занимает больше времени, потому что пауки сканируют сайты медленнее, чем Google.

Российская поисковая система рассматривает поведение пользователей как фактор ранжирования, и возраст домена также считается важным, что может затруднить рост популярности новых сайтов.

Свежий контент считается даже более важным, чем в Google, и штраф за дублирование контента может быть даже больше, чем у Google.

Naver — поисковая система в Корее

Naver — это международная поисковая система, которая объединяет контент пользователей, социальных платформ и платного поиска.Наибольшую известность получают те бренды, которые представлены в максимально возможном количестве областей результатов поиска. Это связано с тем, что результаты группируются вместе как платные списки, продукты, блоги, зарегистрированные веб-сайты, изображения, обычные списки, результаты в социальных сетях и т. Д.

Брендам необходимо зарегистрироваться в поисковой системе и создать учетные записи для соответствующих сервисов на Naver, чтобы контент появлялся в результатах поиска.

Напишите контент на корейском языке, разместите его в соответствующих категориях и включите базовое SEO на странице, например ключевые слова.

Используйте функции социального и пользовательского контента в своих интересах, включив сильное социальное присутствие и создавая сообщения в блогах, которые обновляются и поддерживаются в хорошем состоянии.

УткаDuckGo

DuckDuckGo — это уникальная международная поисковая система, поскольку она не хранит никакой информации о пользователях. Он показывает одни и те же результаты для всех пользователей независимо от истории поиска или местоположения — хотя платный поиск может зависеть от местоположения, поскольку объявления поступают из сети Bing-Yahoo.

Этот сайт продолжает набирать обороты в качестве частной альтернативы другим основным поисковым системам. Он использует краудсорсинговые сайты, чтобы предоставлять ответы без щелчка вверху страницы, аналогичные быстрым ответам Google. Также при определении рейтинга учитывается семантический поиск и качественные ссылки.

Ask.com

Международная поисковая система Ask.com первоначально работала под названием AskJeeves. Хотя он не получает столько трафика, сколько другие сайты, несколько ключевых шагов могут помочь обеспечить высокий рейтинг вашей страницы, когда появится такая возможность.

Отправьте информацию о местных компаниях в AskCity, чтобы ваша страница отображалась в результатах местного поиска. Вы также хотите развивать свое присутствие в онлайн-сообществах, окружающих вашу отрасль, в частности, используя ссылки из уважаемого сообщества обратно на ваш сайт.

AOL

AOL по-прежнему имеет 2 миллиона пользователей и имеет деловые партнерские отношения с Google, поэтому оптимизация для Google, похоже, также помогает брендам оптимизироваться для этой международной поисковой системы.

В то время как ядро ​​поиска единообразно во всем мире: сопоставление пользователей с контентом, который, скорее всего, отвечает их потребностям, существует ряд различных международных и американских поисковых систем, о которых маркетологи должны знать, когда они готовят глобальную поисковую стратегию.Перечисленные выше десять доминируют на большинстве поисковых рынков, и эти советы помогут вам встать на правильный путь. Следите за их различиями, продвигаясь вперед, чтобы расширить охват вашего глобального бренда.

Независимо от того, на какую поисковую систему или страну вы ориентируетесь, обязательно создавайте интеллектуальный контент с нуля.

Для получения дополнительной информации о международной поисковой оптимизации прочтите HREFlang Tags, XML Sitemap, HTML Link Elements и International Site Management.

5 ПРЕИМУЩЕСТВА ЯНДЕКСА ПЕРЕД GOOGLE В РОССИИ

Обе поисковые системы с тех пор стали довольно похожими по способам определения рейтинга, но Яндекс остается лидером рынка в России с 62 процентами российского поискового рынка, в то время как у Google только 27 процентов.За исключением России, Южной Кореи и Японии, Google является лидером рынка во всех странах мира.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об охвате Яндекса и его преимуществах перед Google.

Игра на второй скрипке перед Яндексом в России на самом деле очень важна, поскольку страна является крупнейшим интернет-рынком во всей Европе с 75 миллионами пользователей. Вдобавок проникновение Интернета в России составляет всего 53 процента по сравнению с 80-90 процентами проникновения в большинстве других европейских стран, и это позволяет России продолжать показывать двузначный рост из года в год в течение последних нескольких лет.

Доля рынка Яндекса в последние несколько лет была относительно стабильной, если не увеличивалась, и я твердо верю, что Яндекс останется доминирующей поисковой системой в России.

Вот пять основных преимуществ Яндекса перед Google, которые помогут сохранить долю Яндекса в долгосрочной перспективе.

1) Яндекс — это портал . Яндекс — крупнейшее медиа-направление во всей России, и для многих россиян Yandex.ru — это то место, где они начинают свой день.Фактически, Яндекс — крупнейшая медиа-собственность во всей России.

Как и Google, Яндекс предлагает бесплатную электронную почту, карты трафика, музыку, видео, хранение фотографий и многое другое. Многие из этих функций являются одними из продуктов, которые Google использовал для расширения своего распространения во всем мире, знакомя пользователей с брендом Google. Google смог переманить пользователей от более слабых продуктов, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, к использованию альтернатив Google. В России у Google такой возможности не будет, так как версии Яндекс сравнимы, если не лучше.

2) Яндекс лучше для русскоязычного поиска. Яндекс был создан специально для российского рынка и лучше справляется с задачами поиска в России. В общем, Google не так эффективен в анализе намерений пользователя по поводу орфографии при поиске не на английском языке, но еще слабее в русском.

Например, русский язык сильно склонен, и некоторые слова могут иметь до 20 различных окончаний. Все русские существительные имеют грамматический род, и род существительного влияет на остальные слова в предложении.Даже написание имени человека может меняться в зависимости от пола. Например, бывшая жена премьер-министра России Владимира Путина носит фамилию Путина, а не просто Путин. В то время как поиск Google ранжирует только те страницы, которые релевантны конкретному запросу пользователя, в том виде, в каком он написан, Яндекс может анализировать синонимы и намерения пользователя независимо от его написания. В результате для сильно зараженных поисковых запросов Google обеспечивает более слабый поиск и, следовательно, не дает убедительных аргументов в пользу того, что пользователю следует чаще использовать Google.

3) Яндекс популярен даже на Android. Хотя Google может использовать свою мобильную операционную систему Android для расширения мобильного поиска из-за встроенного характера поиска Google в Android, это не так эффективно в России. В России Android занимает 70 процентов российского рынка мобильной связи; Тем не менее, на этих Android-устройствах Яндекс по-прежнему занимает 52% поискового рынка.

Кроме того, в прошлом году Яндекс запустил собственный форк Android под названием Yandex Kit, который позволяет пользователям использовать Android без Google.У Яндекса даже есть собственный магазин приложений с тысячами приложений. Любой пользователь с root-доступом может использовать разветвленную версию Android. Эта версия Android уже продается двумя производителями мобильных телефонов и набирает обороты.

4) Яндекс — русский . Хотя россиянам действительно нравятся российские бренды, похоже, им нравятся и иностранные товары. Тем не менее, после скандала со Сноуденом и АНБ россияне могут предпочесть Яндекс просто потому, что не доверяют Google.

Также Российская Дума только что приняла закон, ограничивающий экспорт персональных данных.Этот закон, если он будет реализован, может сильно затруднить работу Google, как в других местах. Ограничение потока данных и хранилища, которые Google использует для улучшения качества поиска, может уничтожить любую возможность для Google действительно добиться успеха в России. В России мы можем увидеть сценарий, аналогичный китайскому, где нормативно-правовая среда может подтолкнуть Google к снижению конкурентоспособности.

5) Алгоритм Яндекса может лучше учитывать спам. Российский онлайн-рынок печально известен методами откровенного ссылочного спама.Существует бесчисленное множество «рекламных» агентств, которые существуют только для продажи ссылок с целью повышения рейтинга в поисковой сети. В результате Яндекс объявил, что не будет использовать ссылки в своих алгоритмах в коммерческих запросах, проводимых в определенных регионах страны. Вместо этого Яндекс будет использовать исключительно показатели пользовательского опыта и рейтинга ключевых слов. Эта попытка Яндекса еще преждевременна, но она может позволить Яндексу генерировать более качественные результаты, чем Google, который, несомненно, фильтрует спам-ссылки, но, скорее всего, все еще уделяет внимание ссылкам низкого качества.

Таким образом, хотя доля Яндекса на рынке за последние несколько лет выросла по мере того, как его конкуренты Rambler и Mail.ru споткнулись, доля Google на рынке поиска в России на самом деле несколько снизилась. Яндекс, вероятно, продолжит расти за счет Google из-за рыночных реалий, которых просто нет за пределами России.

Учитывая высокие ставки и выгоды, которые принесет продолжающийся рост Интернета в России, мы можем ожидать, что Google не откажется от борьбы (при условии, что они не будут отменены законодательством).Будет очень интересно посмотреть, какие инвестиции и приобретения Google будет использовать, чтобы попытаться стать доминирующей поисковой системой в России.

Как российские антимонопольные органы победили монополию Google

Привет,

Добро пожаловать в Big, информационный бюллетень о политике монополии. Если вы хотите зарегистрироваться, вы можете сделать это здесь. Или просто прочтите…

Сегодня я собираюсь написать о том, что, на мой взгляд, является захватывающим примером того, как органы антимонопольного законодательства могут побеждать в самых неожиданных местах.Чтобы начать историю, я начну с некоторых общепринятых представлений о принуждении. Большинство людей в антимонопольном мире думают, что европейские антимонопольные агентства сильны и агрессивны, особенно в отношении крупных технологических гигантов, таких как Google, и что американские правоохранительные органы гораздо более слабые.

Я попытаюсь перевернуть эту историю с ног на голову, не показывая, что американцы или европейцы применяют больше власти, а показывая, кто добивается результатов. И по этому показателю, если вам нужен конкурентный поисковый рынок, на котором Google сталкивается с конкуренцией, есть только одно место в мире, где его можно найти, и это не в Западной Европе или Америке.Это в России.

Но сначала несколько новостей.

Новости новостей

Стратегия Netflix в отношении контента не работает, поэтому ожидайте еще большего падения акций (Marketwatch). Акции Netflix упали на 11%, поскольку его база подписчиков в США впервые сократилась. Ключевые поставщики контента — Disney, AT&T, CBS — извлекли уроки из монопольной игры Netflix и собираются сокрушить компанию, а затем воспроизвести ее модель, только с обязательным контентом. Медленная смерть Голливуда продолжается.

Boeing 737 MAX Grounding перетекает в экономику, весит на ВВП (WSJ) Проблема с одним производителем аэрокосмической отрасли заключается в том, что у этой компании серьезные проблемы, как и у всей вашей отрасли. И когда эта отрасль является важной частью вашей экономики и вашего экспорта, что ж … она поражает всю страну. Это также подрывает ценность теневой помощи Пентагоном на сумму более 100 миллиардов долларов для Boeing с помощью ненужного модернизированного ядерного арсенала. Мы получаем ядерные ракеты, которые нам не нужны, в обмен на то, что у нас нет более компетентных гражданских авиастроителей.

Республиканские и демократические представители критикуют Весов Facebook (видео на Mashable) Все в Конгрессе ненавидели Весов Facebook. Это была глупая идея, плохо реализованная. Почему? Хорошо читайте дальше.

Познакомьтесь с Морган Беллер, 26-летней женщиной, стоящей за планом Facebook по созданию собственной валюты (CNBC). Один из соавторов Libra — 26-летний мужчина с нулевым опытом работы в сфере финансов. Интересно, что будет дальше, подождите, поехали:

Итак, позвольте мне высказать свои мысли, ХАХАХААХАХАХА, извините, я постараюсь, ХАХАХАХАХА.Неважно.

DOJ: Антимонопольное решение в отношении Qualcomm может «поставить под угрозу безопасность нашей страны» (CNET). Я писал о главе Министерства юстиции Трампа Макане Делрахиме в первом выпуске Big. Он во многом похож на Трампа, раздает одолжения и не имеет четкого взгляда на закон. Qualcomm — его бывший клиент.

А теперь.

Как Россия победила монополию Google

Это диаграмма российского поискового рынка. Заметили что-нибудь?

Да, верно. На этом поисковом рынке конкурентов .Фактически, за пределами Китая есть только один рынок поисковых систем, на котором есть конкуренты Google, и это в России.

В наши дни мы много слышим об антимонопольном законодательстве и, в частности, о крупных технологиях. Но почему мы не слышим об единственной в мире истории успеха? Не знаю, но предполагаю, что это социальное явление. Правоприменительным агентством была Федеральная антимонопольная служба России, и эта история вызывает большое замешательство у правоохранителей в Европе и Америке.Репортеры, силовики и модные лауреаты не склонны доверять российскому правительству.

В данном случае, однако, есть чему поучиться из того, что сделали русские. История конкурентного российского поискового рынка — это не только агрессивное и разумное применение антимонопольного законодательства. Это также связано с инновациями за пределами Калифорнии. Вот с чего я начну.

Рост Яндекса

На протяжении большей части периода холодной войны Кремниевая долина в США была ключевым центром инноваций в области компьютеров.Это был не единственный центр, но он имел большое значение как в аппаратном, так и в программном плане. Советский Союз также подготовил большое сообщество инженеров и ученых для ведения холодной войны, многие из которых были замечательными создателями программного обеспечения. Тетрис, например, изобрели в России. После распада Советского Союза некоторые из этих инженеров основали технологические компании.

В 1990 году двое россиян основали компанию, которая впоследствии стала российским поисковым гигантом Яндекс, который сейчас является пятой по величине поисковой компанией в мире и которая, как и Google, превратилась в технологический конгломерат.К середине 1990-х эти инженеры были экспертами в области поиска на русском языке. В 1997 году они запустили русскоязычную поисковую систему, а к 1998 году Яндекс (названный в честь «Еще один индекс») был в бизнесе контекстной рекламы. Яндекс выбрал бизнес-модель, аналогичную той, которую основанная в том же году компания Google также выбрала несколько лет спустя.

В США Google был лучшей поисковой системой, чем его конкуренты (например, Infoseek и Altavista), и победил их, чтобы доминировать на рынке с лучшим опытом и более релевантными результатами.Google использовал более эффективный алгоритм для индексации Интернета, имел более быстрые серверы и начал добавлять пользовательские данные обратно в свои результаты поиска, чтобы сделать результаты более точными. Я помню, как впервые воспользовался поиском Google, это было похоже на волшебство. С остальными поисковыми системами вам приходилось просматривать множество результатов, тогда как Google просто помогал мне найти то, что я хотел.

В 2000 году Google вывела свой поисковый продукт на международный уровень, чтобы опередить потенциальных иностранных конкурентов, запустив его на десяти языках. К 2001 году у него был офис в Токио.Компания быстро завоевывала мир быстрее, чем местные поисковые игроки могли начать работать. Однако в России Google так и не удалось доминировать. Вместо этого Яндекс предложил конкурентоспособный поисковый продукт; он был не хуже гугла, но на русском языке.

Google, тем не менее, пришел в Россию и показал неплохие результаты. У двух поисковых систем были разные сильные стороны; Яндекс очень хорошо индексировал русский язык, обращался к пользователям во всех регионах России и имел меньший индекс. Google показал превосходные результаты по техническим вопросам в России, привлек внимание ИТ-специалистов и молодежи и был более популярен в больших городах.До 2012 года Яндекс занимал примерно 60% поискового рынка в России.

Google делает свой ход на Яндексе

Google завоевал рынок настольных поисковых систем по всему миру, но Яндекс имел большую (хотя и не подавляющую) долю в России. Но, как это часто бывает, наиболее уязвимое время для монополии, а также момент наибольших возможностей для нее, технологический переломный момент, когда возникает новая рыночная структура. С 2007 по 2014 год компьютерный мир перешел на мобильные устройства, и этот сдвиг стал переломным моментом.Например, в 2011 году Facebook был прибыльной социальной сетью без мобильной рекламы, сегодня компания получает примерно 90% своих доходов от мобильной рекламы, и она намного больше и мощнее. Для поиска изменение было столь же критичным: люди будут искать на своих телефонах столько же или больше, чем на настольных компьютерах, и будут включать в эти поисковые данные геолокационные данные и карты.

Поиск на компьютере и на мобильном устройстве — это продукты, тесно связанные друг с другом, но они действуют в несколько разных контекстах.В начале 2010-х мобильный поиск быстро рос, но почти вся монетизация происходила на настольных компьютерах. Стратегия Google по завоеванию мобильного поиска оформилась в 2012 году и была реализована по всему миру. Это было связано с контролем компании над операционной системой мобильного телефона Android, которую она купила в 2005 году.

В 2008 году Google провел эксперимент, создав свой первый телефон Android. В конечном итоге компания остановилась на стратегии, согласно которой производители оригинального оборудования (OEM), такие как Samsung, используют Android в качестве «мозга» своих телефонов.Цена была непреодолимой: ноль. Google раздал Android, а с 2012 года раздал свой магазин приложений, известный как Google Play. Эта ценовая стратегия оказалась чрезвычайно успешной. Глобальное использование телефонов Android составило 1 миллиард пользователей в 2014 году и 2 миллиарда к 2017 году. Android и Google Play — чрезвычайно ценные части телефона. Android предлагает функцию телефона, а Google Play и его сервисный уровень позволяют сторонним приложениям работать на телефоне. «Бесплатная» цена и высокая функциональность операционной системы были убедительным аргументом.Google быстро завоевал популярность во всем мире. В России в начале 2011 года доля Google на рынке операционных систем для телефонов составляла менее 20%. К 2012 году у компании было более 50% рынка, а к 2013 году она достигла 80%.

В обмен на высококачественную операционную систему и магазин приложений Google наложил условия на OEM-производителей, вынудив их поставить поиск Google на телефоне в высокий уровень. области профиля и сделать поиск Google поисковой системой по умолчанию. Компания также в некоторых случаях платила OEM-производителям за то, чтобы они не устанавливали конкурирующее программное обеспечение, такое как поиск Яндекс.Другими словами, это была своего рода монопольная игра с использованием заемных средств или доминирование на «домашнем» рынке (Android) с привлечением заемных средств на «целевом» рынке (мобильный поиск). Такое антиконкурентное поведение было именно тем, что Microsoft сделала в конце 1990-х со своим Internet Explorer, привязав свой браузер к своей операционной системе Windows с OEM-производителями, чтобы победить Netscape.

Выбор по умолчанию является чрезвычайно мощным механизмом для завоевания власти в сетевых системах, ориентированных на потребителя, как отметила в декабре прошлого года превосходная Австралийская комиссия по конкуренции и потребителям (ACCC).Проблема предвзятости по умолчанию настолько значительна, что Google, по последним подсчетам, платит Apple 12 миллиардов долларов в год, чтобы сделать поиск Google поиском по умолчанию в браузере Safari iPhone. В ACCC даже есть целый раздел и рекомендации по политике, основанные на силе дефолтов, и остальной мир догоняет Австралию с точки зрения понимания их силы.

В 2013 году, когда доля рынка Android достигла 80% телефонов в России, поиск Google начал быстро набирать обороты на Яндексе, особенно в мобильном поиске.Почему бы и нет? Google мог разместить свою поисковую систему в каждой точке входа в телефон и исключить конкурентов. Вот еще одна диаграмма рыночных долей. Вы можете увидеть падение доли рынка.

Антимонопольные дела: ЕС против России

В 2015 году Европейский Союз и Федеральная антимонопольная служба России начали расследование сделок Google Android с OEM-производителями. Теория вреда в обоих случаях была одинаковой и ясной. Google привязывал Google Play / Android к поиску Google с помощью несправедливых договорных отношений.

И европейские силовики, и русские «выиграли» свое дело. Фактически, команда Европейской комиссии получила награду в округе Колумбия в начале этого года от Global Competition Review за лучшее антимонопольное дело за свою работу над Android. Но европейский случай не смог сохранить или создать конкуренцию, а российский преуспел. Почему?

Одна из причин заключается в том, что европейские специалисты по обеспечению конкуренции были медленными, а русские — решительными. Сегодня еврокомиссар по конкуренции Маргрет Вестагер имеет репутацию жесткого силовика, но эта репутация и незаслуженная, и завышенная.Она очень осторожна и враждебна к штрафам, реорганизующим рынки. Например, она решительно выступила против предложения Элизабет Уоррен о разделении крупных технологических компаний, исходя из философских соображений, что такое разделение будет нападением на частную собственность. Таким образом, хотя она получает заголовки о крупных штрафах, она в основном слабая и пассивная и терпит задержки. Когда она наконец выиграла дело, она даже позволила Google организовать собственный штраф.

Но вкладывать все в слабость Вестагер не совсем справедливо, потому что она также столкнулась с трудными условиями.Президент Барак Обама, вероятно, по указанию Google, атаковал ее и европейцев за участие в протекционизме во время расследования. Сейчас это трудно вспомнить, но 2015 и 2016 годы были совсем другими моментами, когда Google и Facebook представляли прогрессивное и очень прибыльное видение социальной справедливости и освобождения. Идея критиковать Google была немного диковинной.

Более того, Microsoft, которая поддерживала европейское дело, отказалась от поддержки в разгар борьбы.В Европе, хотя Google доминировал почти повсюду, все еще существовала небольшая конкуренция в виде Microsoft Bing и DuckDuckGo. Microsoft, в частности, была ключевым участником, финансировав большую часть анти-Google-исследований с середины 2000-х годов и создав единственную существующую проблему с точки зрения глобального индексирования для веб-сканирования Google. Но в 2016 году, в разгаре дела, Microsoft, которая возглавляла обвинение европейцев в обеспечении соблюдения требований против Android, заключила перемирие с Google, обе компании согласились снять все жалобы регулирующих органов друг на друга.Это перемирие сделало Яндекс единственным значительным оставшимся истцом как в Европе, так и в России.

Google также замедлил процесс из-за процедурных препятствий и задержек. И хотя Вестагер в конечном итоге принял решение оштрафовать Google на крупную сумму денег и снял договорные ограничения, возникли две серьезные проблемы. Во-первых, процесс был очень медленным. Фактически, дело до сих пор находится в апелляционном порядке. В антимонопольном законодательстве скорость имеет значение, потому что от скорости зависит, смогут ли соперники остаться в живых.В конце концов Microsoft решила, что просто не стоит больше пытаться конкурировать с Google (могли ли они сделать это успешно — другой вопрос). Во-вторых, хотя Вестагер наложила крупный штраф в размере 5 миллиардов долларов, она позволила Google определить средство правовой защиты.

Вот язык пресс-релиза, объявляющего о решении.

Ответственность за соблюдение решения Комиссии лежит исключительно на Google. Комиссия будет внимательно следить за соблюдением Google, и Google обязан информировать Комиссию о том, как она будет выполнять свои обязательства.

Google прекратил использование пакетов, но без особых изменений на рынке поиска. Как будто для того, чтобы поставить точку в неудаче средства правовой защиты, Google уже однажды изменил свои изменения в ответ на «обратную связь» от антимонопольного органа. Забегая вперед, мы посмотрим, как это будет развиваться, но прошло три года с момента расследования и семь лет с момента начала ограничительной практики, при этом доминирующая доля Google на рынке не изменилась.

В России антимонопольное дело обернулось иначе.Американские технологические компании не запугали русских не только из-за остаточной горечи по поводу окончания холодной войны и враждебных геополитических отношений с Америкой, но и потому, что у них был Яндекс. Российские инженеры и ученые были такими же новаторами, как и в Кремниевой долине, и у них был собственный поисковый гигант, чтобы доказать это.

ФАС также враждебно относилась к Google из-за очень простой проблемы, которую компания сама себе навлекла. Google не воспринял ФАС так серьезно, как следовало бы, исходя из предположения, что ФАС вынесет решение в пользу Яндекса из протекционистских соображений.Было вполне разумным предположение, что российское государственное агентство найдет для российской компании. Но Google так и не признал, что у Яндекса есть серьезный аргумент, хотя уважаемая консалтинговая фирма по экономическим вопросам, европейское подразделение Charles River Associates, провела экономический анализ, обосновавший жалобу Яндекса.

Русские правили в 2015 году и снова в конце 2016 года, примерно через полтора года после начала дела и намного быстрее, чем у ЕС. В 2017 году Google согласился предоставить «экран выбора» для всех пользователей телефонов Android, позволяя пользователю нейтрально выбирать, какую поисковую систему использовать.Сразу после внедрения экрана выбора Яндекс отвоевал у Google часть рынка. И его рыночная доля затем стабилизировалась.

Результаты

В России ключевым результатом стало сохранение конкуренции в области поиска для компьютеров и распространение этой конкуренции на рынки мобильного поиска и мобильной поисковой рекламы. Рынки технологий часто склонны к «опрокидыванию», то есть к победе на всех рынках. Например, у Google больше всего данных о том, как пользователи находят вещи, чем у любой другой поисковой системы, поэтому он может оптимизировать свою поисковую систему.В то же время веб-издатели часто оптимизируют свои сайты, чтобы их мог найти Google, что приводит к возникновению петли обратной связи в сети, где с обеих сторон, пользователей и издателей, Google является естественным посредником.

В России есть несколько вариантов поиска, как Google, так и Яндекс, для пользователей и издателей. Это создает возможность использовать Google для более технических запросов и Яндекс для запросов, которые требуют большего знания русского синтаксиса и региональных элементов культуры. У Google также меньше возможностей участвовать в вертикальной дискриминации, чтобы блокировать конкурентов, как в случае с Yelp и TripAdvisor в Европе и США.S.

В российском пространстве программного обеспечения для поиска и Интернета также больше инноваций, чем в большей части остального мира. У Яндекса есть целый пакет или продукты, включая службу такси, платежную систему, почту, карты, программное обеспечение для бизнеса, превосходный продукт для прогнозирования погоды и продукт голосового помощника под названием Alice. У него также есть продукт на турецком языке, и в Турции действуют антимонопольные меры в отношении Android.

Google по-прежнему преуспевает в России. Он не уезжал из страны, он зарабатывает деньги, у него разумная доля рынка.Поэтому разумные антимонопольные действия ничего не разрушают, они просто создают больше места для большего количества игроков.

В Европе, напротив, мало свидетельств существенных изменений в рыночных долях поисковых систем. Орган по конкуренции играет с идеей выбора экранов и давления на дефолт, но ему еще предстоит принять твердость, необходимую для реструктуризации рынка. Google сохранил доминирующее положение на рынке, хотя начал взимать плату с производителей телефонов за использование Google Play.Microsoft больше не бросает агрессивные вызовы Google; этот корабль отплыл. Другими словами, Google может выйти вперед, взимая деньги за то, что раньше раздавал, при этом сохраняя при этом свою монополию на поиск.

Уроки российского дела

Я извлекаю три основных урока из сравнения антимонопольных действий в России и Европе по сравнению с Google.

Во-первых, скорость имеет значение. Одно из возражений против изучения примера российского правоохранительного органа будет заключаться в отрицании того, что страна без четкого верховенства закона может в первую очередь эффективно обеспечивать соблюдение антимонопольного законодательства.Возможно, такое постановление было просто отказом России предложить законные правовые процедуры ненавистному американскому противнику и случайно сделавшим его правильным. Возможно. Но это не совсем актуальный фактор. Дело в том, что Россия правильно сделала . И нет ничего заведомо медленного в предоставлении процессуальных прав объектам расследований. Правоохранители на Западе знали, как найти баланс между скоростью и соблюдением правовых норм.

Например, в деле Microsoft ключевое решение для судьи Томаса Пенфилда Джексона было принято в 1998 году, до того, как дело было передано в суд.Microsoft собиралась запустить Windows 98 и встроить в нее Internet Explorer, что было бы смертельным ударом против Netscape. Джексон мог издать судебный запрет против такой связки, а затем позволить судебному разбирательству продолжиться. После пробного периода, в зависимости от разрешения, Microsoft может связать или не связать IE. Вместо этого Джексон просто провел судебное разбирательство без такого судебного запрета.

Microsoft запустила Windows 98 с пакетом IE, пока он шел в суд, фактически убив Netscape независимо от исхода дела.Отказавшись выдать судебный запрет, он также дал Microsoft стимул замедлить судебное разбирательство и заняться апелляциями, потому что каждый день, когда им не мешали монополизировать рынок, было победой.

Вестагер, кажется, извлекла уроки из своих ошибок. Недавно Европейское агентство по конкуренции объявило, что будет использовать старый инструмент, «временные меры», в расследовании предполагаемого монополистического поведения Broadcom. По сути, Вестагер вынуждает Broadcom прекратить потенциально антиконкурентное поведение до того, как расследование будет завершено и до того, как будет применено какое-либо средство правовой защиты.Или, как она выразилась, они приказывают «Broadcom прекратить свое поведение, пока продолжается наше расследование, чтобы избежать любого риска серьезного и непоправимого ущерба для конкуренции». Другими словами, они не позволят конкурентному рынку умереть, пока они расследуют.

Последний урок заключается в том, что правоохранительным органам необходимо агрессивно сохранять конкуренцию, когда они могут, и обеспечивать наличие конкуренции на связанных в будущем рынках. ЕС не продвигался достаточно быстро, чтобы сохранить поисковый рынок как открытое игровое поле, и во время их правления Microsoft переориентировала свою стратегию на борьбу с Google.Возможно, Microsoft вообще никогда не смогла бы конкурировать, но на самом деле у нее никогда не было шанса. В России ФАС сохранила конкурентоспособность Яндекса, и Яндекс смог это сделать. В областях, не относящихся к общему поиску, есть много рынков, где все еще существует конкуренция, но эта конкуренция находится под угрозой из-за использования игровых средств. Локальный поиск, такой как Yelp и TripAdvisor, картография и некоторые области Adtech, сталкиваются с доминирующим игроком, который использует свою рыночную власть против них. Следующим игровым полем станет поиск голосового помощника; обязательные экраны выбора могут иметь смысл заранее для такого продукта.Важно сохранить этих конкурентов, действуя сейчас и действуя быстро. В противном случае рынок действительно перевернется, и придется принимать более агрессивные меры, например, заставить Google лицензировать свой индекс для всех желающих на дискриминационной основе.

Как бы то ни было, правоохранительные действия ФАС России — это забавная, хотя и смущающая история. Это показывает, что западным силовикам есть чему поучиться у российских антимонопольных чиновников, которые в данном случае были решительными и эффективными. Россию вряд ли можно считать символом верховенства закона; Яндекс, например, был вынужден передать важные данные правительству России.Но антимонопольное законодательство, коррумпированное на Западе, и в частности в Америке, отражает крах западных правовых систем. Как я подчеркивал в разделе новостей, антимонопольное подразделение Трампа прямо сейчас атакует конкурирующее правовое подразделение в правительстве — Федеральную торговую комиссию — потому что FTC расправилась с Qualcomm, бывшим клиентом главы Министерства юстиции. Это полный неэтичный беспорядок.

Так что, возможно, для европейских и американских силовиков было бы не самой плохой идеей пригласить чиновников из ФАС изучить передовой опыт борьбы с крупными технологиями.Усложнению правоприменения в США будет сложно. А иногда, в местах, которых вы не ожидали, например в автократической России, свет свободы и открытых рынков тем не менее может сиять.

Спасибо за чтение. И если вам это понравилось, вы можете подписаться здесь, чтобы получать больше выпусков Big, информационного бюллетеня о том, как восстановить справедливую торговлю, инновации и демократию.

ура,

Мэтт Столлер

Российский Яндекс запускает веб-браузер, чтобы конкурировать с Google

Принимая во внимание продолжающуюся конвергенцию ИТ- и ОТ-операций, производственные предприятия, в частности, находятся в большой войне между сохранением безопасности и удобством использования, объясняет Роб Уильямс, директор по глобальным технологическим операциям в Голландии, штат Мичиган.производитель офисной мебели Herman Miller.

«Раньше вы выбирали одно или другое. Заправить нить в иглу и по-прежнему предлагать и то, и другое — одна из моих самых больших проблем. Производство может относиться к последнему поколению или даже к предыдущему поколению, что может потребовать альтернативных методов защиты и защиты этих систем, — говорит Уильямс. «Вам также необходимо сбалансировать потребность в очень высоком времени безотказной работы для поддержки бизнеса. Плохое развертывание для офисных пользователей вызывает звонки в службу поддержки и некоторых недовольных пользователей.То же самое плохое развертывание производственного оборудования может отправить домой смену ». Директор по глобальным технологическим операциям Германа Миллера Роб Уильямс

Ключи к успеху

Самая большая ошибка, которую Уильямс обычно допускает производственным организациям, когда дело доходит до надлежащей защиты своих технологий Environment придерживается убеждения, что плохие люди живут за пределами брандмауэра, а внутри брандмауэра все хорошо. Вместо этого он принял концепцию «не доверять никому и ничему, помогая обучать и защищать деловых партнеров как от самих себя, так и от плохих людей», — говорит он.

Кроме того, решающее значение имеет решение для управления идентификацией и доступом — то, что Херман Миллер добился с помощью OneLogin. «Когда я присоединился к Herman Miller, мне был предоставлен доступ примерно к 21 системе, каждая из которых имела свой собственный метод аутентификации. Переход к среде единой регистрации сократил количество обращений в службу поддержки вдвое и более », — говорит он. «Мы просим наших сотрудников использовать сложные пароли и обеспечивать безопасность компании. В наших интересах сделать эту задачу чем-то, что они могут выполнить.Поскольку мы интегрируем новые системы в нашу среду, SAML auth is table stakes, мне, возможно, придется научить пользователя новому приложению или системе, но они знают, как до них добраться ».

Аналогичным образом, использование многофакторной авторизации и обучение пользователей являются ключевыми компонентами любой безопасной среды. «Мы должны помочь нашим людям лучше защитить себя, соблюдая правила безопасности. Например, не используйте пароли повторно, не используйте корпоративную электронную почту в личных целях и т. Д. При таком подходе вы лучше защитите организацию », — говорит он.«Не включайте многофакторную авторизацию и говорите, живите с ней. Вместо этого расскажите им, как это работает, как он защищает организацию и как они должны иметь его на всех своих личных счетах ».

Лучше в облаке

Хотя многие производители, похоже, не хотят переходить в облако, преимущества затрудняют оправдание отказа. Как и многие производители, Herman Miller находится в постоянном цикле ополаскивания, повторения и обновления, используя свои внутренние таланты для внесения постепенных изменений в технологическую инфраструктуру, когда это возможно.Хотя этот процесс работает, он далеко не эффективен, особенно в современной цифровой экономике.

«Что, если бы мы убрали эту повторяющуюся и медленную часть и позволили этим умным людям использовать свои возможности для более быстрого продвижения бизнеса? «Пусть поставщик облачных услуг позаботится о питании и охлаждении, рабочих нагрузках x86 и IOPS на дисках», — говорит он. «Во-первых, мы поднимаем и переносим все, что у нас есть, в облако, просто освобождая людей. Затем те же люди могут поработать над переосмыслением нашей работы, перефакторинг рабочих нагрузок, чтобы воспользоваться преимуществами нативных облачных технологий.И эти технологии можно развернуть и свернуть за минуты или часы, а не за дни, недели или месяцы. Вы можете потерпеть неудачу в пять раз быстрее, чем если бы вы развернули попытку №1 с унаследованной инфраструктурой ».

Совет Вильямса? Станьте партнером своего поставщика облачных услуг, который делал это неоднократно. «Не попадитесь в ловушку типа« Я особенный, мы сами разберемся », — говорит он. «Используйте их как партнера, а также как третьих лиц, которые этим зарабатывают на жизнь. Вы узнаете гораздо больше, чем заплатите.”

Herman Miller Воздействие пандемии

Понятно, что пандемия оказала серьезное давление на производителей, заставив их по-новому расширить возможности рабочей силы.

С технологической точки зрения Уильямс сообщает IndustryWeek, что Херман Миллер был полон решимости сохранять динамику развития на протяжении всей пандемии.